Влияние рекламы на активную фразеологию молодежи

Числительное в данном фразеологизме либо также никак с реальным количеством оцениваемых предметов не связано (кисти для фотошопа — дайте две! — в статье говорится о неограниченном количестве кистей. Заголовок статьи на ART911.RU), либо сознательно обыгрывается (Новые Sony Alpha? Дайте две!

Да-да, именно две (!) новые зеркальные камеры демонстрирует на выставке PMA 2007, проходящей в эти дни в Лас-Вегасе, компания Sony. Заголовок статьи на iXBT.com). Другое популярное словосочетание, возникшее в русле «албанского языка», — «пешы исчо». «Пешы исчо» выражает не просто пожелание автору создавать новые тексты (тем более что в некоторых случаях использования данного фразеологизма это невозможно), но, большей частью, служит средством одобрения, высокой оценки комментируемого произведения. Постепенно и этот фразеологизм перекочевал в прессу и рекламные статьи и опять таки тиражируется.

Так, например, научный редактор журнала «Эксперт» свою статью о концерте, на котором исполнялись произведения Моцарта в довольно вольной трактовке, озаглавил «Моцарт, пеши исчо!». Трансформированный фразеологизм аффтар, «пеши исчо» в свернутом виде доносит до читателя мнение автора статьи о том, что музыка композитора изменена до неузнаваемости, а околожаргонный характер оборота помогает выразить ироническое отношение автора статьи к данной ситуации.

Приведем также заголовки статей, опубликованных на экономических сайтах: «Положение № 283-П: аффтар, пеши исчо!» (заголовок статьи на www. penza-job.ru), «Справка 2-НДФЛ как средство повышения собираемости налогов, или «Жуков, пеши исчо!» «(заголовок статьи на Банкир.

ру). В данных случаях фразеологизм используется в переносном смысле, то есть не служит призывом к продолжению в том же духе. Применение фразеологизма языка интернета по отношению к сугубо официальным документам создает стилистический дисбаланс, выражая мнение авторов статей о деятельности чиновников как о чем-то настолько неэффективном, что оно недостойно серьезного отношения.

Англицизмы в рекламе и их влияние на фразеологию молодёжи

Английский язык активно используется в рекламе. «Шопиться» стало модно ещё в прошлом веке, и проникновение языка на этом не остановилось, а продолжается сегодня. В словах компьютер, лайнер или бит и байт ничего плохого нет; они уместны в русском языке. Проблема состоит не в качестве отдельного слова, а в количестве заимствованных англицизмов, которые входят в язык не сотнями и не тысячами, а сотнями тысяч, если не больше. Такого потока иноязычной лексики русский язык не испытывал никогда. Понятно, что эти слова приходят в язык с явлениями, которые формируют определенную модель поведения. Соответственно, из рекламы в речь они приходят для того, что бы подчеркнуть или выразить:

— дань моде: знание английского языка считается в высшей степени престижным. И зачастую люди, используя англицизмы, хотят тем самым выглядеть модно, престижно завоевать уважение собеседника. Так, на их взгляд, слово «шоппинг» звучит привлекательней слова «поход за покупками»: презентация, рейтинг, брифинг, шоп-тур, киллер, ток-шоу, шоумен, брейн-ринг.

— экспрессивность новизны: многие фирмы и компании в качестве названия используют англицизмы, чтобы привлечь внимание новизной звучания: Kcell, Beeline, Luxtelecom, Dalacom, Pathword, Skyline, Wear black.

Многие считают иностранную лексику более привлекательной, престижной, «ученой», «красиво звучащей». Например:

эксклюзивный -исключительный;

топ-модель — лучшая модель;

прайс — лист — прейскурант;

имидж — образ;

Жанр рекламы является одним из основных источников англицизмов в русском языке и языке молодёжи прежде всего, так как люди до 40 лет — основной потребитель товаров и услуг в максимальном объеме. Аглицизмы в современной отечественной рекламе способствует появлению «иллюзии уникальности», впечатления неповторимости, значимости рекламируемого товара или услуги, и соответственно с этой же целью переходят в речь Немаловажную роль при этом играют англицизмы, необычность и нестандартность формы которых привлекают внимание потребителя. Во всех рекламных текстах англицизмы успешно реализовывают функцию привлечения внимания будущего потребителя к рекламируемому изделию. Отечественные рекламисты зачастую не имеют опыта, который бы позволил им создавать рекламу, соответствующую требованиям времени, и копируют англоязычную рекламу, заполняя русскоязычные рекламные тексты англицизмами: стимер, ростер, триммер, пейджер, иммобилайзер, спойлер, шок-сенсор, локер, снукер, пул, сквош.

Можно даже отметить, что англицизмы в рекламе употребляются и по пути заимствования, то есть в контексте фраз рекламы, где их посчитали нужным не замещать. Это заимствования. Слово встречается в русском языке приблизительно в том же виде и в том же значении, что и в языке — оригинале. Но для яркости используется заимствование, которое и переходит в речь.

Например, такие слова, как уик-энд — выходные; блэк — негр; мани — деньги. Второй путь — калька. Слова, иноязычного происхождения, употребляемые с сохранением их фонетического и графического облика. Это такие слова, как меню, пароль, диск, вирус, клуб, саркофаг. Полукалька. Слова, которые при грамматическом освоении подчиняются правилам русской грамматики (прибавляются суффиксы). Например: драйв — драйва (drive) «Давно не было такого драйва» — в значении «запал, энергетика». Экзотизмы.

Слова, которые характеризуют специфические национальные обычаи других народов и употребляются при описании действительности. Отличительной особенностью данных слов является то, что они не имеют русских синонимов. Например: чипсы (chips), хот-дог (hot-dog), чизбургер (cheeseburger). Иноязычные вкрапления. Данные слова обычно имеют лексические эквиваленты, но стилистически от них отличаются и закрепляются в той или иной сфере общения как выразительное средство, придающее речи особую экспрессию. Например: о’кей (ОК); вау (Wow !). Композиты.

Слова, состоящие из двух английских слов, например: секонд-хенд — магазин, торгующий одеждой, бывшей в употреблении; видео-салон — комната для просмотра фильмов.

Заключение

Мы видим, что сегодня влияние на язык со стороны массмедиа огромно. Соответственно и объём влияния рекламы на фразеологию велик. По сути человек сегодня окружен этим влиянием со всех сторон. От наружной рекламы до сетевой. Реклама стала структурным компонентом культуры общества. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям: Первичная функция рекламы состоит в том, чтобы обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды.

Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих, хотя и унифицированный, но постоянно обновляемый и вариативный образ жизни. Реклама окончательно утвердилась в российском обществе как метареальность, стремительно вытесняющая и подменяющая в нашем сознании разные сферы подлинной жизни: культуры и быта, потребления, развлечения и, наконец, искусства. Ее не любят, но замечают, о ней говорят, ее язык проник в лексику интеллигентных людей, а ее стилистика — в кинематограф, театр, изобразительные искусства. Ее витальный пафос и ценностные установки во многом определяют не только идеологию повседневности, но и мировоззренческие ориентиры практически всех социальных групп. Поэтому понятно желание редакции рассмотреть актуальные проблемы создания рекламы в разных аспектах: культурологическом, социопсихологическом, практическом. Они доносят до зрителей собственную систему образов, со своим представлением о добре и зле, красоте, морали. Параллельно с этим реклама, оказывая влияние на образ жизни, влияет на язык и, прежде всего язык молодёжи.

Гибкий ум молодых людей очень быстро привыкает к образному мышлению рекламы и заимствует оттуда речевые конструкции для выражения своих чувств, эмоций и отношений к тому или иному предмету, объекту или состоянию.

1. Артамонов А. Р. Лингвистические особенности средств массовой коммуникации: (на материале радиовыпусков Всемирной службы Би-би-си «Всемирные новости») М., 1995.

2. Беркова О. В. Крылатые слова и проблемы их лексикогра-фирования: Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1991.

3. Бойченко В. В. Индивидуально-авторские преобразования фразеологических единиц. СПб., 1993.

4. Горелов И. Н., Седов К. Ф. Основы психолингвистики. Учебное пособие. -ML, 1997.

5. Розенталь Д. Э. Современный русский язык часть 1. — Москва., Высшая школа, 1976.

6. Кодухов В. И. Контекст как лингвистическое понятие. Языковые единицы и контекст. -Л., 1973.

7. Кондрашов Н. А. Основные вопросы русского языка. — Москва., Просвещение, 1985.

8. Лившиц Т. Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. — Таганрог, 1999.

9. Литературный язык и молодежный жаргон: межподсистемная лексическая эквивалентность // Культура общения и ее формирование: материалы третьей региональной научно-методической конференции по преподаванию культуры общения в школе и вузе. Воронеж, ВИПКРО, 1996.

10. Жуков В. П. Школьный фразеологический словарь русского языка. — Москва., Просвещение, 1980.

11. Свинцов, В. В. Язык рунета: к вопросу о содержании термина // Литература в Интернете: база данных докладов интернет-конф. -

Электрон. текстовые данные (37 кб) / В. В. Свинцов. — Режим доступа: sem115.rocit.ru/files/russianlanginternet.doc.