Структура рекламного обращения

Понимание рекламного обращения заключается в разъяснении рекламного обращения целевой аудитории. Понимание особенно важно для рекламы, когда в рекламном обращении содержится много информации о торговой марке, цене, способах использования и т. д.

Важным условием информативной рекламы является требование, чтобы объяснение было четким и понятным потребителю. Потому потребителю хватает терпения для неопределенной и запутанной рекламы.

Необходимо создать такое рекламное обращение, чтобы простой человек или специалист, на которых он рассчитан, смогли проследить за логикой послание, сделать суждение о содержании, сравнить и сопоставить различные взгляды, понять доказательства и аргументы, обобщить и систематизировать факты, т. е. понять смысл послания.

Заключение

В ходе исследования было выявлено, что в современном бизнесе повсеместно используется реклама. Реклама необходима коммерческим и некоммерческим предприятиям с целью привлечения потенциальных потребителей и создания позитивного образа себе и своей продукции.

При этом было отмечено, что без рекламы успешная коммерческая деятельность не может состояться, так как современные рынки предлагают потребителю большое изобилие товаров, а сбыт происходит в условиях жесткой конкуренции.

Таким образом, чтобы отдельному предпринимателю, организации или фирме-производителю продать свою продукцию и услуги, им необходимо вступить в конкуренцию между собой, попытаться выиграть борьбу за потребителей.

В таких условиях нужно добиться, чтобы покупали именно твой товар, услуги или информацию. Незаменимым инструментом реализации этой важнейшей задачи является рекламное обращение.

Кроме того, с целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы компании необходимо четко иметь представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны, обладать информацией о рынке, знать возможности которые она предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.

Рекламное обращение не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

Каждое обращение надо рассматривать как вклад в многогранный образ фирмы, а не как одноразовый продукт. Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций, в том числе рекламного обращения, позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

В качестве вывода нужно отметить, что хорошее рекламное обращение запоминается и может привлекать внимание, пробуждать интерес, стимулировать желание и побуждать к совершению покупки. От того, как будет разработано рекламное обращение, зависит, станет ли рекламная кампания успешной.

Список литературы

Учебная литература Бриггс С. Л. Маркетинг в туризме. — К.: Знання — Прес, 2011;

Дурович А. П. Реклама в туризме. Учебное пособие. — Минск: Новое знание, 2008;

Дурович А. П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие. — Минск: Новое знание, 2009;

Морозова Н.С., Морозов М. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. — М.: Издательский центр «Академия», 2010;

Ополченов И. И. Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции". Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2010;

Янкевич В.С., Безрукова Н. Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. Учебник. — М.: Издательство «Финансы и Статистика», 2010.

Бриггс С. Л. Маркетинг в туризме. — К.: Знання-Прес, 2011

Дурович А. П. Реклама в туризме. Учебное пособие. — Минск: Новое знание, 2008

Дурович А. П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие. — Минск: Новое знание, 2009

Морозова Н.С., Морозов М. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. — М.: Издательский центр «Академия», 2010

Ополченов И. И. Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции". Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2010

Янкевич В.С., Безрукова Н. Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. Учебник. — М.: Издательство «Финансы и Статистика», 2010