Разработка концепции инновационной конструкции упаковки для (национального бренда)

Рис. 4.4 Варианты паттерна «Малина»

В концепции оформления «Пилигрим» предусматривается ориентация на различную категорию потребителей. Главное предназначение — упаковка непродовольственных товаров, например, подарков. Поэтому данная сувенирная продукция является отличным решением для упаковки различной категории товаров.

4.3 Продукт зона

В данной работе предлагается рассмотреть в качестве товара сувенирную продукцию. А сама упаковка является прекрасным дополнением в оформлении покупки. Разрабатываемая упаковка является вспомогательным товаром и поэтому в качестве объекта продажи не используется, а является скорее отличным дополнением совершенной покупке.

Для достижения учета максимального количества запросов потребителей предлагается несколько вариантов паттерн, которые могут быть использованы при оформлении упаковки:

— «Пилигрим»;

— «Золотые рыбки»;

— «Малина»;

Рис 4.5 Вариант оформления витрины при помощи переноса графики упаковки на стену

Особенность разрабатываемой концепции состоит в том, что упаковка не является по сути товаром, она лишь дополняет его и поэтому рассматривать характеристики создаваемого сувенира можно только в связке с определенным товаром. Но здесь еще одна особенность — на прилавке товар представляется взору покупателя без непосредственного использования разрабатываемой в данной работе упаковки, так как товар заворачивается только в том случае, если он приобретается покупателем. Однако возможность выбора вариантов упаковки у покупателя присутствует. На прилавке предлагается разместить варианты цветовых решений в упаковке. Данные варианты предлагается разместить в том виде, в каком они представлены на рисунке 2.

1. Таким образом, у потребителя при выборе вариантов графического дизайна выбрать необходимый вариант оформления.

Кроме того, в качестве дополнительного привлечения внимания клиентов можно использовать предлагаемые варианты графического оформления и при украшении витрины, стен магазина. Это будет эффективным маркетинговым инструментом продвижения товаров, представленных в магазине.

Благодаря переносу графики на стену достигается эффект единства и взаимодополнения. Таким образом, упаковка и внешнее оформление товарной стойки или магазина становятся графически объединенными, что положительно отражается на имидже как товара, так и предлагаемых вариантов упаковки.

4.4 Текст зоны

Разрабатываемая концепция инновационной конструкции упаковки для бренда не предполагает использование каких — либо других элементов кроме как графических. Текста на предлагаемой в данной работе не предусмотрено, однако на самой упаковке может быть размещен логотип магазина либо организации, которая использует данный вид упаковки.

5. Бриф

Наименование товара Сувенир Название марки Красный куб Необходимость дизайна Довольно много стандартных упаковок для товаров, но практически нет креативно выполненных с нестандартными размерами праздничных упаковок Количество типов

3 типа с различными вариантами графического оформления:

— «Пилигрим»;

— «Золотые рыбки»;

— «Малина»;

Примерная цена

50 рублей Упаковка может быть включена в стоимость товара Описание товара Подарочная упаковка прямоугольной формы с различными вариантами графического оформления Состав Упаковка: картон Форма товара Прямоугольная форма упаковки Имеет ли товар презентабельный вид?

Да. Подарочная оригинальная упаковка Размер товара Упаковка представлена следующими размерами:

Маленькая: 16,5×16,5×8 см Средняя: 27,5×24,5×8 см Большая: 46,5×32,5×6,5 см Условия хранения Не требует особых условий хранения и транспортировки Срок годности Не ограничен Тип продажи Розничные и оптовые каналы Количество единиц товара в потребительской партии Партия включает в себя 10 упаковок одного размера. В стандартном виде предусматривается выпуск трех видов партий: с меленькими, средними и большими упаковками.

Вес на единицу товара/тары Упаковка:

— меленькая: 20 г.

— средняя: 25 г.

— большая: 40 г.

Количество типоразмеров Три размера сувенирной продукции:

Маленькая: 16,5×16,5×8 см Средняя: 27,5×24,5×8 см Большая: 46,5×32,5×6,5 см Количество в первичной/вторичной упаковке Вместительность упаковок определяется в соответствии с их параметрами Вторичная тара Коробка из картона с размерами 46,5×32,5×6,5 см Будет ли упаковка использоваться потребителями для:

Упаковка предназначена для подарка Стратегия вывода на рынок Использование элементов графического дизайна упаковки в рекламе торговой марки на ТВ, в использовании рекламных плакатах на торговом стенде или магазине, в оформлении дизайна торговой стойки или магазина Распределение / дистрибуция. Описание цепочки дистрибуции Совместная — через дистрибуторов в их обслуживаемые торговые точки и областные города Хрупкость товара Упаковка прочная, надежная Место или требование утилизации Возможна переработка во вторсырьё

Требуемая защитная упаковка Стрейч-пленка Любые местные, национальные, международные законы или протоколы, воздействующие на эту упаковку / товар Федеральный закон РФ «О техническом регулировании»

Специальные инструкции Товар выложен на полке отдельной единицей, возможно несколько изделий, находящихся рядом друг за другом, для удобства покупателей выбрать нужный вариант упаковки Месторасположение торговой точки Торговые центры, супермаркеты Месторасположение в торговой точке На кассе Ограничение размеров розничной точкой Нет ограничений Другие предложение / требования розничного продавца Предназначены для особых случаев и в большом количестве их не покупают. Предназначена для различных праздничных случаев Использование товара.

Основное использование товара Подарок на праздник. Используется на упаковки подарков Как используется / приготовляется Готово к употреблению Визуальные (физические) сенсорные атрибуты Используются три варианта цветовых решений:

— Пилигрим: желтый, зеленый, розовый, красный, белый, серый, черный

— «Золотые рыбки»: желтый, черный

— «Малина»: розовый, белый, красный Результат использования товара Красивые, удобные и надежные коробки значительно облегчают процесс упаковки и вскрытия подарков, а также защищают их от случайных повреждений Товар не имеет ограничений, не сезонный Большая часть продаж приходится на средние и крупные города Текущий целевой рынок Люди среднего и выше среднего класса, преимущественно женщины Рыночное положение относительно конкурентов Новая марка Другая торговая информация Главные конкуренты (в порядке важности)

Sarten

Интермикспак ТТ Комупак Архангельский ЦБК Гофрон Всеволожский ТК Фамадон — Картон Картонтара (Майкоп) Маркировка на упаковке Маркировка соответствующая типу материала, из которого произведена упаковка Требования к дизайнеру или агентству От дизайнера требуются знания характеристик и свойств упаковочных материалов, знания упаковочной технологии.

Решение по упаковке Первичная и вторичная упаковка должны разрабатываться одновременно.

Следует рассчитать предварительные расходы и составить график выполнения работ.

Заключение

Таким образом, хорошо сделанная упаковка является действенным инструментом продвижения продукта, зачастую даже более эффективным, но и не менее затратным. Процесс создания и вывода на рынок новой упаковки — не более чем технология. За всеми этими креативными таинствами кроется четкая последовательность действий, выполнение которых приводит к положительному результату без особых хлопот. Те, кто имеет за плечами богатый опыт, всякий раз делают это легко, быстро, эффективно.

Трансформация знаково-смыслового уровня упаковки заставляет обращаться к историческому наследию, когда упаковка не идентифицировала товар, а была предметом искусства и ремесел; искать модифицированные решения, выраженные современным графическим языком; изобретать все новые виды упаковок; придавать упаковке новые функции и новые уровни ценности; учитывать роль упаковки в формировании культурной среды. Современное изменение позиций восприятия продуктов, как предметов удовлетворения физических нужд человека, и изменение в сторону восприятия некоего внутреннего образа товара создало еще одну категорию упаковок, как создание упаковок для других видов товара.

Упаковка — комплекс объемно-графических элементов, выполняющий следующие задачи: содержание и сохранение товара; транспортировки товара; информирования о содержащемся товаре (как за счет непосредственной вербальной (текстовой) информации, так и за счет общего создаваемого образа (имиджа) товара — от выбранной концепции упаковки до способов реализации этой концепции; гарантия подлинности и сохранности; создание дополнительной потребительской ценности товара и формирование эмоциональных ожиданий с помощью различных приемов: от расширения функций упаковки до оригинальных дизайнерских решений.

Бове К.Л., Арене У. Ф. Общая редакция проф. Феофанова О. А. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти: «Довгань», 2010 — 206с.

Бухольц Г. А. Использование в рекламе технических свойств упаковки. М., 2009. — 108с.

Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2009. — 254с.

Дизайн и декоративное оформление потребительских упаковок. «Торговля за рубежом», № 8,2010. 17 — 29с.

Знлонов А. Б., Орлов Г. П. О техническом регулировании. Доклад конференции «Международные стандарты ISO по упаковке в аспекте введения ФЗ РФ». М., 2009. — 267с.

Карась Н. Увлекательный мир московской рекламы. М., 2009. — 163с.

Лындин В. Анализ при проектировании упаковки: из опыта работы. «Техническая эстетика», М., № 4,2009. — С.31−38

Нельсон Джордж. Проблемы дизайна. Пер. с англ. М., Иск-во, 2010. — 261с.

Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 2011. — 167с.

Упаковка. Краткий курс упаковочных технологий. М.: 2009. — 152с.

Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. Пер. с англ. СПб.: Азбука-Терра, 2009. — 361с.

Приложение

3D модель упаковки

Рисунок 1. 3D модель упаковки

Дизайн и декоративное оформление потребительских упаковок. «Торговля за рубежом», № 8,2010. 19с.

Бухольц Г. А. Использование в рекламе технических свойств упаковки. М., 2009. — 45с.

Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 2011. — 52с.

Упаковка. Краткий курс упаковочных технологий. М.: 2009. — 64с.

Знлонов А. Б., Орлов Г. П. О техническом регулировании. Доклад конференции «Международные стандарты ISO по упаковке в аспекте введения ФЗ РФ». М., 2009. — 106с.