Разработка рекламной кампании по выведению нового товара (ТМ) на рынок

Условно эти виды эффективности могут быть подразделены на «экономичность», «результативность» и «целесообразность». Итоговое выражение эффективности Э = Ц/П х Р/Ц х Р/З может быть упрощено до вида Э = Р/П х Р/З .

Благожелательное отношение можно измерить с помощью контент-анализа. Метод дает возможность вычленить темы, ставшие в рамках проекта интересными для журналистов, вычленить различные жанры (информационная заметка, очерк, проблемная статья), а также определить, какой характер носят публикации — нейтральный (информирующий), позитивный или негативный.

Также можно определить экономический эффект согласно формуле :

(1)

где Э — экономический эффект от проведения рекламы, руб.; Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт — наценка, в % к цене реализации; Uр — расходы на рекламу, руб.; Uд— дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

.Басовский Л. Е. Маркетинг. курс лекций/ Л. Е. Басовский. — М.:Инфра-М, 2008.-224 с .

Вылегжанин Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз: учеб. пособие. — 2-е изд., испр. — М., 2008. -29 с.

Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге.

СПб.:Питер, 2010.-560 с.

Гундарин М. В. Теория и практика ПР /М.В.Гундарин.

М.:Форум, 2007.-336 с.

Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью/ А. С. Ильин.

М.:Кнорус, 2009.-208 с.

Ким С. А. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К, 2007.-236 с.

Кондратьев Е. В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. — М.: Академический проект, 2009.-511 с.

Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. Для студентов вузов/В.Г.Королько.

Киев: Ваклер, 2007 .- 526 с.

Кошелев А.Н.ПР-проектирование.

М.:Дашков и К, 2010.-304 с.

Крылова Г. Д. Маркетинг/Г.Д.Крылова. — М.:Магистр, 2009.-496 с.

Кузнецов П. А. Связи с общественностью для бизнеса/ П. А. Кузнецов.

М.: Дашков и К, 2011.-296 с.

Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. Пособие /А.П.Кузякин.

М.: Проспект: Велби, 2008 .- 319 с.

Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва, 2009;32 с.

Паничкина, Г. Г. Система продвижения товара/Г.Г.Паничкина, Е. И. Мазилкина.

М.:Альфапресс, 2008.-248 с.

Панова А. К. Планирование и организация эффективных продаж.-М.:Дашков и К, 2010.-401 с.

Папкова О.В. связи с общественностью/ О. В. Папкова.

М.:Академия, 2010.-112 с.

Парамонова Т. Н. Маркетинг. — - М.:Кнорус, 2010.-188 с.

Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты/ Н. Ф. Пономарев. — СПб: Питер, 2008 .- 207 с.

ПР. Теория и практика. Под. Ред. М. А. Лукашенко.

М.:Университет, 2010.-328 с.

Райт, Рэй. В2 В Маркетинг/Рэй Райт. — М.:Баланс Бизнес Букс, 2007.-624 с.

Райзберг Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 479 с.

Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы/ И.И. решетникова.

М.:Экономика, 2008.-272 с.

Фролов С.С. связи с общественностью/ С. С. Фролов.

М.:Либроком, 2011.-368 с.

Харитонов М. В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях.

М.:Речь, 2008.-200 с.

Чумиков, А. Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. — 721 с.

http://advertising.yandex.ru/

http://www.advschool.ru/articles/category/10

http://www.marketprom.ru/archive/?act=view&id=26

http://advertme.ru/

Шамшетдинова, Р. Оценка эффективности PR-кампании: теоретический аспект;

http://pr-club.com/PR_Lib/ shamshetdinova. doc

Приложение Стадия Содержание Планирование и оценивание 1. Аудит Где мы находимся сейчас? Анализ имеющейся информации;

Аудит существующей коммуникации;

Исследование отношений;

Медиа анализ;

Определение отправных точек; 2. Постановка целей Где мы хотим быть?

Сопоставление PR и стратегических целей;

Постановка специфических PR целей, которые могут быть «измерены»;

Предварительное тестирование; 3. Стратегия и план Как мы попадем туда? Определение стратегии;

Определение тактики;

Определение типов и уровней исследования для оценивания информации на «выходе» (анализ СМИ), влияния (фокус-группы, глубинные исследования), и эффекта (изменение цен на акции, продаж, исследование изменения отношения аудитории, изменение поведения); 4. Оценивание в процессе Движемся ли мы в этом направлении? Контент-анализ СМИ;

Базовые исследования;

Фокус-группы;

Интервью;

Анкеты; 5. Оценивание результатов Попали ли мы туда? Оценка результатов;

Пересмотр стратегии;

Возвращение в непрерывный процесс ПИО.

Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва, 2009;С.21

Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва, 2009;С.24

Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва, 2009;С.25

Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва, 2009;С.26

Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва, 2009;С.26

http://www.telesat-news.net

http://www.guzei.com/radio/news/?id=16 355

http://bestradio.fm/russia/25-europaplus.html

http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html

http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html

http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html

http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html

http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html

Шамшетдинова, Р. Оценка эффективности PR-кампании: теоретический аспект;

http://pr-club.com/PR_Lib/ shamshetdinova. doc

Чумиков, А. Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. -С.324

Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге.

СПб.:Питер, 2010.-С.214

Мудров А. Н. Основы рекламы.

М.:Магистр, 2008.-С.174