Эффективность социальной рекламы
Сущность рекламы. II. Социальная реклама как важный инструмент современного общества2. 1. Становление и развитие социальной рекламы в России. Эффективность социальной рекламы на примере г. Москва. Социальная реклама как инструмент формирования социально ответственного бизнеса. Список литературы. Содержание. Введение. Понятие социальной рекламы. III. Эффективность социальной рекламы3. 1. Трудности… Читать ещё >
Эффективность социальной рекламы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Содержание
- Содержание
- Введение
- I. Теоретические основы рекламы в современном мире
- Сущность рекламы
- Понятие социальной рекламы
- II. Социальная реклама как важный инструмент современного общества
- 2. 1. Становление и развитие социальной рекламы в России
- 2. 2. Социальная реклама как инструмент формирования социально ответственного бизнеса
- III. Эффективность социальной рекламы
- 3. 1. Трудности оценки эффективности социальной рекламы
- 3. 2. Эффективность социальной рекламы на примере г. Москва
- Заключение
- Список литературы
Введение
Роль рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире. Наиболее известную трактовку данному понятию дает классик маркетинга Филип Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
В современном толковании чаще всего под понятием «реклама» подразумевается реклама коммерческая. Однако наряду с коммерческой рекламой в постсоветской России появляется совершенно новый для нашей страны вид рекламы — социальная реклама. Имеется в виду социальная реклама в той форме, в которой она на протяжении столетия существовала в развитых странах. Таким образом, социальная реклама 90-х гг. XX в. становится отправной точкой в истории развития современной соцрекламы в России.
Все современные виды деятельности, связанные с интеллектуальным трудом, характеризуются постоянно возрастающим уровнем сложности. Действительно, развивается наука и техника, взрослеют и становятся более прагматичными люди, увеличивается поток информации, обрушивающейся на общество. Все это предопределяет необходимость разработки качественных механизмов оценки эффективности практически любой сферы деятельности, каждого конкретного акта, который направлен на изменение в свою пользу той или иной ситуации.
Особое место в сферах деятельности, которые требуют оценки эффективности, занимают связи с общественностью и реклама. В настоящее время написано значительное количество книг о том, как можно оценивать эффективность рекламной или PR-деятельности. Однако авторы, разрабатывая, описывая и обобщая механизмы оценки эффективности, останавливаются преимущественно на коммерческой сфере, и в меньшей степени — сфере политической.
Однако помимо экономики и политики — есть еще сфера социальная, которая тесно переплетается со сферой духовного воспроизводства. И вот тут — с точки зрения оценки эффективности рекламного или PR-воздействий — имеются существенные пробелы. Все дело в том, что оценки эффективности социального информирования, направленного на общество — практически не проводился.
Социальной рекламы сейчас стало очень много, это бесспорный факт. Социальная реклама есть на улицах города, в метро, на радио, иногда даже на телевидении. Однако основная проблема заключается в том, что социальная реклама представляет собой информационный блок, который — просто есть. Он есть в реале, но это не значит, что социальная реклама достигает своих целей.