Маркетинг коммуникации
Учебник
Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ «. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним. Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ». Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе». Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями. Понятие… Читать ещё >
Список литературы
- Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ «
- Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».
- Взаимодействие элементов процесса коммуникации.
- Основные факторы эффективности коммуникаций.
- Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- Определение целевой контактной аудитории.
- Формирование цели коммуникации.
- Создание обращения.
- Выбор каналов коммуникации.
- Определение общего бюджета.
- Принятие решения о средствах коммуникаций.
- Оценка результатов коммникаций.
- Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
- Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»
- Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
- Экономическая эффективность рекламных мероприятий
- Показатели эффективности средств рекламы.
- Показатели коммуникационной эффективности рекламы.
- Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»
- Рекламные агентства и их функции.
- Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
- Планирование рекламной работы на предприятии.
- Организация и планирование рекламных кампаний.
- Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)
- Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
- История развития паблик рилейшнз
- Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
- Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
- Отношения предприятий с потребителями
- Организация мероприятий паблик рилейшнз
- Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
- Потребители;
- Торговые посредники, торговля;
- Собственный торговый персонал.
- Тема: «ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»
- Коммуникационные особенности личной продажи
- Сущность личной продажи
- Процесс личной продажи
- Управление торговой деятельностью
- Этические аспекты личной продажи
- Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
- Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
- Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
- Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
- Международный кодекс рекламной практики.
- Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».
- Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.
- Основные признаки классификации рекламных средств.
- Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
- Выбор средств распространения рекламного обращения.
- Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.
- Реклама в прессе.
- Печатная (полиграфическая) реклама.
- Аудиовизуальная реклама (экрнная).
- Радио и телереклама.
- Выставки и ярмарки.
- Наружная реклама.
- Компьютерная реклама.
- Другие средства рекламы.
- Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ
- Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
- Основные элементы фирменного стиля.
- Разработка и регистрация товарного знака.
- ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.
- Реклама как метод управления человеком.
- Процесс воздействия и восприятия рекламы.
- Характеристика основных рекламных моделей.
- Психология потребительской мотивации поведения человека.
- ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.
- Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.
- Основные правила создания рекламного обращения (текста).
- Форма рекламного обращения.
- Структура рекламного обращения.
- Художественное оформление рекламного обращения.