Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности

Курсовая: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Цель настоящей работы состоит в том, чтобы определить насколько корректными, объективными и полезными в контексте управления стоимостью компании являются наиболее известные методики оценки стоимости брэнда Для достижения цели ставятся следующие задачи: Исследовать каким образом и при каких условиях брэнд создает дополнительную стоимость и увеличивает стоимость компании; Проанализировать основные… Читать ещё >

Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Брэнд как фактор роста стоимости компании
    • 1. 1. Брэнд как фактор роста стоимости компании
  • Глава 2. Cравнительный анализ методик оценки стоимости брэндов
    • 2. 1. Затратный подход
    • 2. 2. Сравнительный подход
      • 2. 2. 1. Мультипликативный метод
      • 2. 2. 2. Метод рейтинга/ранжирования
    • 2. 2. Доходный подход
      • 2. 2. 1. Метод «освобождения от роялти»
      • 2. 3. 2. Метод «суммарной дисконтированной добавленной стоимости» (Premium Profit)
      • 2. 3. 3. Метод оценки стоимости брэнда компании «Interbrand»
  • Заключение
  • Библиография
  • Приложение 1 Практический расчет стоимости брендов альтернативными методиками

Введение

Структура современного рынка постоянно меняется. Глобализация, революционное развитие технологий, электронная коммерция, аутсорсинг приводят к перераспределению ролей между его участниками и многократно усиливают конкуренцию. Различия между товарами и услугами, между производителями и дистрибуторами стираются. Обладание уникальным конкурентным преимуществом в большинстве случаев становится единственной возможностью получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде. К таким незаменимым конкурентным преимуществам относится брэнд. Поддерживая дифференциацию, создавая особые качества товара и формируя устойчивую привязанность потребителя, брэнд на многих рынках стал одним из главных факторов роста и стабильности компании.

Оценка стоимости брэнда является насущной проблемой корпораций, которая подстерегает их и во взаимоотношениях с внешними контрагентами, и в процессе внутреннего управления. Недооценка брэнда может грозить враждебным поглощением, а переоценка — неэффективностью расходования ресурсов компании и уменьшением ее стоимости.

Серьезное внимание оценке стоимости брэнда стали уделять не так давно, около 15 лет назад. С тех пор было разработано множество концепций, однако, мировое значение в практике оценки приобрели лишь немногие: метод рыночной оценки, метод «освобождения от роялти» и др. Самой известной стала методика компании Interbrand, которая ежегодно публикует рейтинг самых дорогих брэндов мира. В России практика оценки стоимости брэндов только начинает набирать опыт. Здесь лидером является компания V-RATIO с собственной концепцией оценки стоимости брэнда.

Пока ни одна из концепций оценки не стала универсальной. Брэнд является нематериальным активом, поэтому достаточно трудно идентифицировать и оценить ту часть стоимости, которую он создает. Вопрос о корректности и объективности методик стоит очень остро. Все без исключения методики подвергаются серьезной обоснованной критике, поэтому процесс их усовершенствования происходит непрерывно.

Несмотря на популярность темы оценки стоимости брэнда, серьезные теоретические исследования вопроса представляют большую редкость и ценность. Владельцы и разработчики методик держат основные решения в секрете, представляя для обсуждения лишь общие положения и результаты. Отсутствие прозрачности связано с реализацией авторских прав компаний-разработчиков: рынок оценки нематериальных активов развивается очень динамично, поэтому лидерам необходимо вести агрессивную политику, чтобы в жесткой конкурентной борьбе сохранить свои позиции.

Предметом настоящей работы являются модели оценки стоимости брэнда.

Цель настоящей работы состоит в том, чтобы определить насколько корректными, объективными и полезными в контексте управления стоимостью компании являются наиболее известные методики оценки стоимости брэнда Для достижения цели ставятся следующие задачи:

 Проанализировать, какую роль играет брэнд в увеличении стоимости современной компании;

 исследовать каким образом и при каких условиях брэнд создает дополнительную стоимость и увеличивает стоимость компании;

 сформулировать цели оценки стоимости брэнда в финансовой деятельности компании;

 проанализировать основные подходы к оценке стоимости брэнда, определить сферы их применения.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Т. «Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпораций» / Пер. с англ. — М.: Финансы и статистика. 2003.
  2. П. «Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости» / Пер. с англ. — Спб.: Питер, 2001.
  3. А.Н., Макаров В. Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности». — М.: РИЦ ГШ ВС РФ, 2003.
  4. Т., Колер Т., Мурин Д. «Стоимость компаний: оценка и управление». — 2 изд., стер. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.
  5. Т.В. «Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями». — М.: ГУ ВШЭ, 2000.
  6. О. «Стоимостной подход к управлению брэндом (торговой маркой)». — Журнал «Бренд-менеджмент» № 3, 2001.
  7. А. «Как оценить деловую репутацию — Репутационный капитал». / Пер. с англ. — Журнал «Финанс.». 26.01.04. www.standardandpoors.com
  8. Damodaran, Aswath «The Value of a Brand Name: From Net Income to Operating Income and Equity to Value». — 1998. www.stern.nyu.edu/~adamodar/pdfiles/eqnotes/brand.pdf
  9. P. «Valuation of Brands and Intellectual Capital». — Research Paper № 456. IESE Business School. December 21, 2001. www.ssrn.com
  10. R., Williams D., Tamdjidi C. «How to Measure and Build Brand Value». — Boston Consulting Group. 1999. www.bcg.com
  11. Stephen R. Bond, Jason G. Cummins «The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions». — June 7, 2000.
  12. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»
  13. И.И., Чиняева Д. А. «Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки». — Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 4, № 5, № 6, 2003.
  14. О.Л. «Новый взгляд на стоимость брэнда». — Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». № 1 (27). Февраль, 2002.
  15. О.Л. «Революция в менеджменте, кризис маркетинга и что всем нам делать, если мы хотим выжить?» — Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». № 4 (34), Август 2001.
  16. О.Л. «Стоимость брэнда: Реальность превосходит мифы», Часть первая.
  17. Материалы с Интернет-сайтов
  18. www.brandchannel.com
  19. Е. «Неучтенные миллиарды: Российские компании пока не торопятся оценивать свои брэнды. Не исключено, что из-за этого они уже сегодня теряют большие деньги». — Журнал «Эксперт», № 10 (70), 12 марта 2001 г.
  20. P. «Shareholder-value-based brand strategies». — Henry Stewart Publications 1350−231X, Brand Management Vol. 9, No. 1, 20−30 September, 2001.
  21. Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology
  22. K.K. «Branding the Non-Profit» — 2002.
  23. www.brandfinance.com
  24. «Current Practice in Brand Valuation». — Brand Finance plc. June 2000.
  25. «Driving Corporate Value in 21 Century». — Brand Finance plc. May 2003.
  26. D. «Brand Valuation or Brand Evaluation?» that is the question". — Brand Finance, February 1997.
  27. D. «Сommunicating Brand Value». — Treadury Management International. December 2000.
  28. D. «The Hidden Value in Brands». — 2001.
  29. D. «The Role of Brand and Brand Managers». — Internal Auditing, May 2000.
  30. D. «The Role of Brands in Banking M&A». — Bank Marketing International. June 2000.
  31. D. «Time to Bring Marketing to Accounts». — Marketing Business. November 2000.
  32. T. «Brand Value Management — The Achilles Heel of Many Risk Management Systems». — Risk Management Bulletin. March 2001.
  33. www.labrate.ru
  34. Ю.С. «Поправка к стандартным ставкам роялти на различие уровней рентабельности продукции лицензиатов и производителей в странах — источниках этих ставок». — Журнал «Московский оценщик» № 1 (8), февраль 2001 г.
  35. А.В. «Особенности оценки стоимости товарных знаков в России». — Первая международная конференция ЕвроФорума «Защита прав интеллектуальной собственности в России и СНГ». 29−30 января 2002 г. Москва.
  36. А.В. «Особенности терминологии и оценки стоимости исключительных прав на товарный знак (брэнд). — Доклад на Третей Всероссийской научно-практической конференции «Правовая охрана интеллектуальной собственности в современных технологиях». 2 июня 2003 г. Москва, Зеленоград, МИЭТ.
  37. А.В. Тезисы к докладу «Оценка ИС и НМА: основные задачи, термины,
  38. классификация объектов, принципов и подходов». — Тезисы к докладу на конференции «Управление нематериальными активами компании: качеством, персоналом, репутацией» 20−21 ноября 2003 г. Алматы, Казахстан.
  39. www.item.ru
  40. И. «Управляемая стоимость».
  41. И. «Шпаргалка для собственника».
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!