Пиар поддержка освоения женщинами традиционно мужских видов спорта

Введение

Современный спорт, как и другие области жизни, находятся в тесной связи с процессами, происходящими в современном мире. Один из этих процессов — это формирование нового взгляда, подхода к гендерным аспектам социальной жизни, к вопросу равноправия и дискриминации людей по полу и т. д. Спорт в этом отношении не является исключением — гендерные проблемы самым непосредственным образом затрагивают и его, позволяя взглянуть на особенности личности, с дрогой стороны. Под «гендером» понимается социальный или психологический пол, который формируется прижизненно в социокультурной среде. Предпосылкой конструирования гендера являются гендерные стереотипы представления о качествах и нормах поведения мужчин и женщин. Эти нормы поведения распространяются на все сферы жизнедеятельности человека, в том числе и на спорт. Типичный для мужчин процесс социализации в большей степени, чем для женщин, предусматривает занятия спортом, поскольку способствует формированию таких качеств личности, которые стереотипно воспринимаются как «мужские», т. е. настойчивость, целеустремленность и так далее. Хотя в последнее время женщины активно вовлекаются в спорт, тем не менее, до сих пор существуют определенные виды, которые характеризуются как более предпочтительные для мужчин или женщин. Несмотря на широкое представительство в современном спорте тех, кого нередко все еще называют «слабым полом», его особо активные представительницы стремятся, вроде бы, доказать, что для них посильны любые из освоенных мужчинами видов спорта. В последние десятилетия начали практиковать женские первенства и по таким спортивным дисциплинам, как марафонский бег, тройной прыжок и прыжки с шестом, метание молота, прыжки на лыжах с трамплина, поднимание штанги, футбол, хоккей, регби, дзюдо, бокс, и по другим, издавна считавшимся сугубо мужскими. Актуальность данной темы обуславливается тем, что сегодня вхождение женщин в пространство мужских видов спорта, становится в последнее время одним из самых востребованным, как предмет освещения и дискуссий в средствах массовой информации. Но, несмотря на это, тем не менее, существует большое количество противоречий, различных мнений и высказываний, которые негативно влияют на развитие мужского спорта, в котором участвуют женщины. Спорт — это, прежде всего массовый продукт и как всякий продукт он имеет свой маркетинг, а значит, и брендинг, а значит, большое значение здесь может сыграть такая деятельность, как связи с общественностью. Оценить возможности, сегодняшнюю практику и перспективы использования связей с общественностью в продвижении — это и стало главными составляющими анализа обозначенного нами проблемного поля. Целью выпускной квалификационной работы является выявление возможностей и особенностей применения PR, как инструмента поддержки и популяризации участия женщин в традиционных мужских видах спорта. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи: — дать характеристику основных принципов и возможностей гендерного подхода к изучению социальных явлений; - обосновать значение гендерного подхода для такого явления, как спорт; - рассмотреть особенности процесса вхождения женщин в традиционно мужские виды спорта, в том числе, формирование женского бокса; - проанализировать состояние женского бокса в России и за рубежом и основные проблемы, связанные с развитием данного вида спорта; - выявить факторы и механизмы формирования стереотипов массового сознания по отношению к женскому боксу; - обосновать потенциальные и актуализированные возможности PR-технологий, значимых для продвижения и популяризации женского бокса в России. Объектом выпускной квалификационной работы является женский бокс как относительно новый вид спорта в России. Предметом исследования является комплекс PR-технологий, которые могут обеспечить успешное решение задачи популяризации женского бокса в России. Теоретическая значимость работы заключается в освоении наиболее эффективных технологий мирового спортивного PR, в изучении и обобщении соответствующего российского опыта, а практическая — в передаче знаний молодым специалистам, в силу тех или иных причин выбравших для себя увлекательную и современную управленческую специализацию — PR в спорте. Теоретико-методологическую основу исследования составляет учебная литература зарубежных и отечественных авторов, монографии и статьи, а также данные официальной статистики и различные исследования в этой сфере. В современной литературе представлено большое количество трудов, посвященных основам PR-деятельности. Общие теоретические и методологические вопросы PR-деятельности рассмотрены в работах отечественных и зарубежных авторов, таких как И. Ансофф, А. А. Богданов, Г. Ганнт, A.M. Гинзбург, Т. П. Данько, Ф. П. Друкер, П. М. Керженцев, А. Э. Котляр, Г. Кунц, Р. Лайкерт, Д. Макгрегор, Д.К. МакКлелланд, А. Маслоу, М. Х. Мескон, Р. Оуэн, Ф. М. Русинов, М. П. Фоллет, Г. Эмерсон Л. Якокка и др. Вопросы, касающиеся научного исследования различных аспектов на рынке профессионального спорта, представлены в работах Аристовой Л. В., Гостева Р. Г., Иоффе М. Я., Кузина В. В., Нелюбина Д. В., Орлова А. В., Томича М. и др. Практическая значимость данной работы заключается в разработке научно-методических рекомендаций по регулированию рынка профессионального спорта, с использованием в качества одного из инструментов PR-технологий, а также оценки эффективности их применения в женском боксе. Выпускная квалификационная работа включает введение, три главы и заключение, а также список литературы по избранной теме.

1.1. Исторические этапы и особенности процесса вхождения женщин в традиционно мужские виды спорта

Характеризуя знаменательные черты мирового спортивного движения, наряду с прочим справедливо стоит обратить внимание на развернувшуюся в нем феминистскую тенденцию. В этом, несомненно, проявилось прогрессирование в мировом сообществе того социального течения, которое вдохновлялось и вдохновляется идеями всесторонней эмансипации женщин. Вхождение женщин в традиционно мужские виды спорта, происходило постепенно, это было обусловлено тем, что женщины больше полагались в ссорах всегда на голосовые связки, хотя и они иногда разрешали их с помощью рукопашных аргументов 6, с. 28. Мужчины же испокон веков разрешали разногласия и споры не столько с помощью аргументов и дискуссий, сколько с помощью кулаков. Спонтанная мужская драка всегда была делом совершенно обычным и даже обыденным. Так или иначе, женщины дрались с незапамятных времен, хотя конечно реже, чем мужчины. В драках и поединках женщины нередко подражали мужчинам, но чаще применяли свои, женские методы. На самом деле, потребность и желание драться, бороться или сражаться, присуща не только мужскому полу. Воинственные женщины существовали издавна. И не только среди легендарных амазонок. Известно, что борьба была обязательным элементом воспитания древних спартанок, поэтому нетрудно предположить, что физические столкновения на личной почве тоже были им не чужды. Знатные римлянки иногда добровольно выходили на арену попробовать свои силы в гладиаторских боях. У древних скандинавов и германцев женщины участвовали в сражениях, так что физические разборки были и для этих грубых созданий не в диковинку. В Древней Руси жили воинственные поляницы. Джеймс Кук в XVIII веке наблюдал кулачные женские бои в Полинезии. Известно, что туарегские женщины на севере Африки, где сохранились пережитки матриархата, часто борются между собой. В общем, женщины всегда дрались и в охотку дерутся в наше время.