Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Реклама как комплексный институт системы маркетинговых коммуникаций

ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нём. Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Продуманная реклама влияет на различные стороны… Читать ещё >

Реклама как комплексный институт системы маркетинговых коммуникаций (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ КАК ПОНЯТИЕ И ЕЕ СТРУКТУРА
    • 1. 1. Понятие системы маркетинговой коммуникации и их структурно-содержательная характеристика
    • 1. 2. Реклама как маркетинговый институт и ее основные виды
  • 2. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
    • 2. 1. Миссия и функции рекламной коммуникации в решении комплексных маркетинговых задач
    • 2. 2. Стратегия и основные этапы процесса рекламной коммуникации современной организации в маркетинговом развитии
  • 3. ОСНОВНЫЕ ПУТИ И МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ СИСТЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» — кричать) и означает: — мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; - распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации.

Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой — сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.

Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется рынком, т. е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама, является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определённым минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым — и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением.

На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Её следует использовать как инструмент конкуренции. Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, «вымывает» тех изготовителей, которые не могут обеспечить определённые параметры качества продукции и относительно низкий уровень цен; в-третьих, даёт возможность ликвидировать диктат производителя над потребителем, подчинить производство общественным потребностям.

Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нём. Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использования достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства.

Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволит предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство. Осуществляя развитие, они должны заботиться о том, чтобы на каждом этапе своей деятельности проводить целенаправленную продуманную рекламу. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix — маркетинговые коммуникации (или продвижение товара — promotion). Система маркетинговых коммуникаций — это единый комплекс объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации направленный на установление и поддержание определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами в рамках достижения маркетинговых целей рекламодателя.

Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция — понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

Все вышесказанное свидетельствует об актуальности проблемы изучения рекламы как комплекса маркетинговых коммуникаций. Актуальность проблемы обусловила выбор темы дипломной работы.

Цель данной работы — изучить рекламу в комплексе маркетинговых коммуникаци.

Задачи работы:

— изучить понятие системы маркетинговых коммуникаций;

— рассмотреть понятие рекламы и ее основные виды;

— проанализировать роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

— определить основные пути и методы оптимизации планирования и процесса организации эффективной рекламной коммуникации.

Объектом анализа данной выпускной квалификационной работы служат маркетинговые коммуникации. Предметом — комплексное изучение миссии, роли и места рекламы как института маркетинговой коммуникации.

В числе основных методов, используемых автором в процессе исследования, базовыми являются структурно-функциональный, сравнительный, исторический и комплексный методы исследований. В своем анализе автор работы широко применяет такие категории и термины как маркетинг, реклама, маркетинговые коммуникации, стратегия рекламы, теоретическая и содержательная интерпретация которых представлена в главах «Система маркетинговых коммуникаций как понятие и ее структура», «Роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций», «Основные пути и методы оптимизации системы планирования и процесса организации рекламной коммуникации».

Исследуемая тема нашла достаточно широкое и глубокое освещение в трудах зарубежных и российских теоретиков и практиков в области управления: Почепцова Г. Г., Матанцева А. Н., Басовского Л. Е., Котлера Ф., Уэллс У., Бернет Д., Сандерса Дж., Боуэна Дж. Автор в своем исследовании опирается на научные труды и учебную литературу, авторами которых являются Басовский Л. Е., Синяева И. М., Котлер Ф., Н.Н., Алешина И. В., Санаев А., Панкратов Ф. Г., Овчинникова Н. Н., Васильев Г. А., Терещенко Н. и авторы статей периодической печати.

Настоящая выпускная квалификационная работа позволила автору глубоко и системно изучить зарубежный и российский опыт особенностей функционирования рекламы как комплексного института маркетинговых коммуникаций, определить наиболее оптимальные пути для применения теоретических знаний на практике.

Показать весь текст

Список литературы

  1. О рекламе. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СПС «КонсультантПлюс»
  2. И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов / И. В. Алешина. — М.: Тандем, ГНОМ-ПРЕСС, 1997. — 187 с.
  3. К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М.: Приориздат, 2005. — 96 с.
  4. Л.Е. Психология управления: Книга для руководителя и менеджера по персоналу / Л. Е. Басовский. — М.: МЦФЭР, 2002.- 192 с.
  5. М.Е. Маркетинг: Курс лекций / М. Е. Басовский. — М.: Инфра-М, 2002. — 265 с.
  6. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб: Питер, 2001. — 864 с.
  7. В.Н. Медиапланирование для практиков/ В. Н. Бузин.- М.: Вершина, 2008. — 443с.
  8. М.Д. 13 бесед о рекламе / М. Д. Валовая. — М.: Нива XXI век, 1994. — 156 с.
  9. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов /Васильев Г. А., Поляков В. А. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 719 с.
  10. С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I — III / С. В. Веселов.- М.: Международный институт рекламы, 2002. — 274 с.
  11. Т. Молодежи об искусстве / Пер. с эст. — Таллин: Кунст, /Т.Вийранд — 1990. — 337 с.
  12. Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации /Л.Ю. Гермогенова. — М.: РусПартнер Лтд, 2001. — 156 с.
  13. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., /Е.П. Голубков— М.:Фин-пресс, 2000. — 656 с.
  14. Гражданкина Е. В. Экономика малого предприятия / Е. В Гражданкина — ГроссМедиа", 2008.//СПС «КонсультантПлюс»
  15. В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. — СПб., 2003. — 198 с .
  16. В.И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. — М.: Инфра-М, 2001. — 145 с.
  17. Н. В. Разработка рекламной кампании, курс лекций / Н. Иванченко.- М.: Международный институт рекламы. 2004.- 440 с.
  18. Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/ Ф. Котлер. — М.:Издательство АСТ, 2000. — 272 с.
  19. Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. — СПб: Питер, 2000. — 752 с.
  20. Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. /Ф. Котлер. — М.: Ростинтэр, 1996.- 704 с.
  21. Ф. Маркетинг от, А до Я. 80 концепций, который должен знать каждый менеджер/ Ф. Котлер. — М.: Нева, 2003. — 242 с.
  22. А.В. Медиапланирование / А. В. Кочеткова. — М.: РИП — холдинг, 2003.- 266 с.
  23. А.П. Реклама и PR в мировой экономике / А. П. Кузякин, М. А. Семичев. — М.: ООО «ТК Велби», 2002. — 342с.
  24. А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга / А. Н. Матанцев. — М.: Юристъ, 2002. -474 с.
  25. Г. M. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-провавой базы в рекламе / Г. M. Мишулин. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 5. // СПС «КонсультантПлюс»
  26. Н.Н. Рекламное дело /Н.Н.Овчинникова.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. — 368 с.
  27. Д. Огилви о рекламе. — М.: Эксмо, 2003.- 232 с.
  28. Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков иК°», 2008. — 364 с
  29. Г. Г. Русский PR в бизнесе и политике / А.Санаев. — М.: Ось-89, 2003. — 287 с.
  30. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2002 — 364 с.
  31. А. Русский PR в бизнесе и политике / А.Санаев. — М.: Ось-89, 2003. — 212 с.
  32. И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник Для Вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. / И. М. Синяева. — М.: ЮНИТИ-Дана, 2003. 166 с.
  33. И.В. Разрабатываем рекламную кампанию. / И. В. Сироткина // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 4,5.// СПС «КонсультантПлюс»
  34. Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. — М.: Прогресс, 1989. — 630 с.
  35. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Н. Терещенко.// Управление в кредитной организации, 2006, N 3 //СПС «КонсультантПлюс»
  36. А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика/ А. Н. Толкачев .- М.: Эксмо, 2008. — 368 с.
  37. Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002.
  38. У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2001. — 800 с.
  39. О. А. Реклама. Новые технологии в России / О. А. Феофанов. — М.: Наука, 2001. — 384 с.
  40. В. Реклама в России:цифры и факты.// Консультант, 2008, N 19//СПС «КонсультантПлюс»
  41. Д. А. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шевчук. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007. — 190с.
  42. К.В. Медиаисследования и медиапланирование / К. В. Щепилов. — М.: РИП-Холдинг, 2005.- 222 с.
  43. Всемерный потоп//http://www.sostav.ru/articles/2008/12/12/ko1/
  44. А. Стратегическое планирование в рекламе //http://www. sostav.ru/columns/opinion/2003/stat14/
  45. Не частотой, так охватом? //http //www.sostav.ru /articles/ 2005/09/13/ mark130905−2/
  46. Стратегии маркетинговых коммуникаций — http://www.webstarstudio.com /marketing/res/kommunik7.htm
  47. М. Как правильно выбрать инструменты интернет-рекламы //Маркетинг Менеджмент// http://www.sostav.ru/articles/2005/09/13/mark130905−2/
  48. http://www.marketing.rbc.ru
  49. http://www.4p.ru.
  50. http://www.aup.ru/books/i005.htm
  51. http://www.sovetnik.ru
  52. http://www.advesti.ru/news/narujka/28 2007outdoor
  53. http://www.bfm.ru/
Заполнить форму текущей работой