Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка бизнес модели рекламной кампании и его реализация

Дипломная: Разработка бизнес модели рекламной кампании и его реализация
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Крупнейшие мировые компании, до сих пор обращаясь к своей аудитории через средства массовой информации, не имели возможности индивидуального взаимодействия с отдельными ее представителями. Если до сих пор такой способ коммуникации был успешным, то сейчас ситуация изменилась. Современные потребители стали очень переборчивы и требовательны, подход «для всех» больше неэффективен, каждый из них… Читать ещё >

Разработка бизнес модели рекламной кампании и его реализация (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ
  • BLUETOOTH МАРКЕТИНГА
    • 1. 1. Сущность Bluetooth маркетинга как вида мобильного маркетинга
    • 1. 2. История возникновения и зарубежный опыт развития Bluetooth
  • маркетинга
    • 1. 3. Преимущества Bluetooth маркетинга и его место в комплексе маркетинга компании
  • ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ BLUETOOTH ТЕХНОЛОГИИ
    • 2. 1. Анализ состояния и факторов развития Bluetooth маркетинга в г. Алматы
    • 2. 2. Разработка и реализация рекламной кампании посредством
  • Bluetooth акций (на примере г. Алматы)
    • 2. 3. Оценка эффективности Bluetooth рекламной кампании
  • ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ
  • BLUETOOTH РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН
    • 3. 1. Тенденции развития Bluetooth рекламы в Республике Казахстан
    • 3. 2. Совершенствование Bluetooth акций в Республике Казахстан
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Крупнейшие мировые компании, до сих пор обращаясь к своей аудитории через средства массовой информации, не имели возможности индивидуального взаимодействия с отдельными ее представителями. Если до сих пор такой способ коммуникации был успешным, то сейчас ситуация изменилась. Современные потребители стали очень переборчивы и требовательны, подход «для всех» больше неэффективен, каждый из них ожидает внимания к себе лично и сам готов ко взаимодействию с брендом. Ни один традиционный метод рекламы, в том числе, телевизионной, не способен удовлетворить эту потребность в персональном внимании. Такая задача оказалась под силу мобильному маркетингу. Начав свой путь с sms-сообщений, вскоре мобильный маркетинг освоил новые каналы коммуникации — реклама всегда ищет простой, комфортныйдля потребителя метод подачи. На сегодняшний день к услугам пользователей мобильных телефонов предоставлены сервисы голосового автоматического меню, доступного в тоновом режиме IVR (Interactive Voice Response), упрощенного интернета в мобильном WAP (Wireless Application Protocol), мультимедийных сообщений MMS (Multimedia Message Service). Знаменательным событием в развитии мобильного маркетинга стало применение технологии Bluetooth. Широкие коммуникационные возможности, простота пользования, отсутствие платы для конечного потребителя (в отличие, от, например, WAP) и, безусловно, привязка к месту делает этот канал доставки рекламной информации до уникальным в своем роде.

Непрекращающийся рост мера мобильных аппаратов, как в государствах СНГ, также и во всём мире, достиг той стадии, когда как крупные, так и маленькие общества начинают активно интересоваться возможностью применения в роли рекламной модели мобильного телефона. При этом такие традиционные способы, как отправка СМС сообщений, уже чувствительнее потеряли собственную актуальность и эффективность. Компании активно ищут новые средства продвижения. Большое распространение мобильных телефонов и быстрое проникновение Bluetooth технологии породило новый вид маркетинга, а именно Bluetooth маркетинга.

Bluetooth-маркетинг (Bluetooth marketing) — одно из направлений Мобильного маркетинга, обеспечивающее коммуникацию с потребителем через мобильный телефон с использованием технологии Bluetooth.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Ждакаев И. Мобильный двигатель торговли 05.06.2007 //www.advertology.ru/article47622.htm
  2. М. Как сделать рекламу желанной. //www.advertology.ru/article68329.htm
  3. Т. Что может дать брендам мобильный маркетинг? 22.03.2007 //www.advertology.ru/article44053.htm
  4. Инновационный мобильный Bluetooth-маркетинг //virotekma.ru/publ
  5. Bluetooth-маркетинг — новые возможности и перспективы 12.12.2007 //www.adme.ru/premium-390 742/bluetooth-marketing-novye-vozmozhnosti-i-perspektivy-napravlenie-82 127/#
  6. Что такое Bluetooth Mаркетинг? 10 июля 2009. //probluetooth.ru/blog/post_1 247 226 357.html
  7. Bluetooth-маркетинг — новый инструмент рекламных технологий
  8. М. Что такое Bluetooth-маркетинг и с чем его едят. //media.mabila.ua/ru/articles/bluetooth-market/
  9. Перспективы развития Bluetooth маркетинга в Казахстане // Связь, № 45,46 (сентябрь/октябрь) 2010 //www.dgt.kz/?pg=page&razd=10
  10. Случайная виртуальная связь через Bluetooth 03.12.2010 //probluetooth.ru/blog/post_1 291 363 804.html
  11. М. Почему мобильная реклама лучше интернет-рекламы? TOP-10 причин. 11.12.2009 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=441
  12. Bluetooth реклама может использоваться в любом бизнесе. 21.10.2010 //probluetooth.ru/blog/post_1 287 646 096.html
  13. М. Мобильный маркетинг набирает обороты — кризис учит экономить. 30.12.2008 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=314
  14. М. Мобильный телефон для молодежи важнее чем модная одежда и драгоценности.16.09.2008 от http://bluetooth-marketing.com.ua/?p=262
  15. Bluetooth расширяет возможности 19 декабря 2008 //probluetooth.ru/blog/post_1 229 669 335.html
  16. З. Что такое Bluetooth-маркетинг? //www.astera.ru/news/?id=45 861
  17. Bluetooth — самая популярная технология беспроводной связи 22 декабря 2008, 07:34 http://probluetooth.ru/blog/post_1 229 931 298.html
  18. Евразийский банк запустил пилотный проект по мобильному Bluetooth-маркетингу // Казахстан, Политика и общество. 10.12.08 //Национальное информационное агентство «Казинформ» www.inform.kz
  19. «Евразийский банк» запустил Bluetooth-спам 10.12.2008 г. //www.profit.kz/news/4 375/
  20. Мохнач Л. Dиксис и i-Free запускают совместный Bluetooth-проект. 06.06.2008 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=68
  21. Л. Персонализируем Bleutooth-маркетинг. 05.06.2008 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=68
  22. Перспективы развития Bluetooth маркетинга в Казахстане. 23.09.2010 //satu.kz/cs677-reklamnoe-agentstvo-estrella/a1590-perspektivy-razvitiya-bluetooth.html
  23. С. Быть или не быть Bluetooth маркетингу. За и против. 05.10.2007http://www.advertology.ru/article52897.htm
  24. Крыловецкий А. Bluetooth-реклама: новые возможности или старые вопросы? //www.advertology.ru/article51717.htm
  25. WapStart исследовала активность рекламодателей в мобильном Интернете www.procontent.ru/news/19 146.html
  26. WapStart изучила потребительский потенциал мобинета //www.advertology.ru/article72135.htm
  27. Kowalczyk D. Bluetooth-маркетинг в коммуникациях //reklamist.com.ua/category/news/mob_marketing/
  28. Прогноз агентства ZenithOptimedia: рекламный рынок продолжит рост http://www.advertology.ru/article83980.htm
  29. АО «Цеснабанк» первым в Астане запустил новую услугу — bluetooth-маркетинг! http://www.tsb.kz/?HOME&version=ru
  30. Ю. Мобильный маркетинг как услуга BTL-агентства 04.10.2006 //www.advertology.ru/article36240.htm
  31. И. Эффективность мобильного маркетинга: поверим или проверим? 30.08.2009 //www.advertology.ru/article73231.htm
  32. Крыловецкий А. Bluetooth-реклама: эффективна или назойлива? 12.07.2007 //www.advertology.ru/article49350.htm
  33. П. Мобильная реклама завоевывает место на рынке. 05.02.2008http://www.pcweek.ru/themes/detail.php?ID=106 414
  34. Мобильная реклама — это отличный способ привлечь клиента за «копейки» http://www.prostor-sms.ru/e-commerce.php
  35. D. Место bluetooth-маркетинга в комплексных маркетинговых коммуникациях //marketing.web-standart.net/rubric/editor
  36. Отношение российских и европейских потребителей к различным каналам коммуникаций // Связь — 45, 46 (сентябрь/октябрь) 2010
  37. О. Ненавязчивый Bluetooth-маркетинг Intera. 05.06.2008http://www.advertology.ru/article62371.htm
  38. Преимущества Bluetooth маркетинга //www.dgt.kz/?pg=page&razd=10
  39. Инновационный маркетинг принес Amstel 500 000 эффективных контактов 05.08.2008 http://www.advertology.ru/article64391.htm
  40. В. Поле битвы — Bluetooth маркетинг // www.idbm.kodisoft.com/
  41. М. Соотношение стоимости и эффективности мобильного маркетинга по сравнению с другими каналами коммуникации. 14−12−09 //reklamist.com.ua/sootnoshenie-stoimosti-i-effektivnos-11 907/
  42. Д. Пользователи и мобильная реклама. 18.08.2008 //www.advertology.ru/article64811.htm
  43. Е. Новый 2009 год готовит для маркетологов множество испытаний. Компании вынуждены сокращать рекламные бюджеты, а покупательская способность населения снижается. 22.01.2009 //www.advertology.ru:80/article68754.htm
  44. Васильева О. Aerodeon: потребитель восприимчив к релевантной мобильной рекламе 22.07.2008 http://www.advertology.ru:80/article63981.htm
  45. К. Исследование лояльности мобильной рекламе от WapStart Wapstart: Рынок мобильной рекламы в России к 2010 году. http://www.procontent.ru:80/news/13 731.html
  46. М. Британцам нравится мобильный маркетинг. 26.03.2009 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=340
  47. Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка. //www.advertology.ru/article70850.htm
  48. М. 5 шагов навстречу эффективной мобильной рекламе. 28.10.2008 http://bluetooth-marketing.com.ua/?p=287
  49. Еще один вид спама — теперь Bluetooth-спам. //probluetooth.ru/blog/post_1 219 920 818.html
  50. М. Экономический кризис. Взгляд мобильного маркетинга. 19.11.2008 http://bluetooth-marketing.com.ua/?p=299
  51. BLUETOOTH маркетинг в Алмате // almaty-city.kz/forum/
  52. правил эффективной рекламы //propel.ru/pub/311.php
  53. Омельяненко Я. Bluetooth-маркетинг — новые возможности и перспективы. 12.12.2007 //www.adme.ru/premium-390 742/bluetooth-marketing-novye-vozmozhnosti-i-perspektivy-napravlenie-82 127/#
  54. Я. Три основных ошибки совершаемых при планировании Bluetooth-акций 19.03.2008 http://www.advertology.ru/article59200.htm
  55. Д. Медленно, но верно. В России прорастает bluetooth-маркетинг. 27.02.2008 http://www.ict-online.ru/analytics/
  56. Кодекс Мобильного Маркетинга 16−07−10 http://reklamist.com.ua/kodeks-mobilnogo-marketinga-14 813/
  57. WapStart: Правила мобильной рекламы http://reklamist.com.ua/wapstart-pravila-mobilnoy-reklamyi-13 195/
  58. И. Мифы и факты о мобильном маркетинге. Первые пять мифов. 25.08.2008 http://www.advertology.ru/article65087.htm
  59. И. Мифы и факты о мобильном маркетинге. Продолжение: вторые пять мифов 25.08.2008 //www.advertology.ru/article65141.htm
  60. М. Мобильная реклама в Казахстане набирает обороты 16.06.2010 http://www.profinance.kz/articles/
  61. О. Мобильная реклама в Европе становится мэйнстримом? 07.11.2008 //www.advertology.ru:80/article67380.htm
  62. К. Финансовый кризис не сможет парализовать рынок мобильного маркетинга //www.advertology.ru/article67545.htm
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!