Содержание
- Раздел 1. Политическая реклама как инструмент влияния
- 1. 1. Коммуникативная, специфика и формы сущность политической рекламы и механизмы ее воздействия на электоральное поведение
- 1. 2. Понятие имиджа политика как главная коммуникативная компонента политической рекламы
- Раздел 2. Исследование коммуникативной сущности политической рекламы на примере данных 2007 2008 года
- 2. 1. Анализ использования политической рекламы партиями России в 2008 году
- 2. 2. Анализ влияния политической рекламы на результаты голосования
- Заключение
Политическая жизнь современной России очень активно отображается именно в рекламной сфере. Постоянные реклама в средствах массовой информации используются всеми политическими силами не только в предвыборный период, но и на протяжении всего периоды пребывания при власти.
Широкое использование политической рекламы формирует мнение людей о политических силах и их влиянии на экономическую ситуацию в стране. Именно коммуникативная сущность политической рекламы и определяет влияние на мнение населения. Также определяется влияние не только политической силы посредством рекламы, но и влияния имиджа самого политического деятеля, который является представителем той или иной политической силы.
Таким образом, актуальность курсовой работы заключается в том, что очень важно определить уровень влияния политической рекламы на мировоззрение граждан. Это дает не только простое понятие об уровне влияния политической рекламы на сознание населения страны, но и влияние более конкретных категорий, например, использование конкретного источника рекламы (газета, журнал, биг-борд, телевидение и т. п.) и конкретного объекта (например, имидж политического деятеля) для достижения цели политическими субъектами.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы провести теоретический и практический анализ понятия коммуникативной сущности рекламы и ее проявления в обществе.
Методы, используемые в данной курсовой работе это: метод теоретичекого анализа материалов прессы и литературы по вопросу политической рекламы в России, метод практического исследования с применением статистических методик для анализа силы связи между такими объектами исследования как уровень доверия населения, имидж политического деятеля, время политической рекламы и частота в средствах массовой информации.
Предметом курсовой работы являются социологические исследования в области проведения политической рекламы в предвыборной кампании в 2008 году, а также исследования уровня доверия к партиям, политическим деятелям, влияния имиджа политического деятеля на уровень его рейтинга.
Объектом курсовой работы можем определить теоретические материалы, посвященные раскрытию проблемы коммуникативной сущности политической рекламы в современной политической жизни России.
Для выполнения намеченной цели ставятся следующие задачи:
1. Определить сущность понятии политической рекламы, ее функций и коммуникативного аспекта;
2. Определить связь между такими понятиями как имидж политического деятеля, политическая реклама, уровень доверия населения к партии;
3. Провести исследования для подтверждения теоретических данных, которые мы высказываем в первом разделе, базируясь на теоретических данных и исследованиях других социологов;
4. Проанализировать собранные теоретические и практические данные;
5. Сформировать результаты в удобной форме и сформулировать заключения.
Теоретическая ценность курсовой работы заключается в том, что данные, полученные в работе методом простого теоретического анализа и социологического исследования, уровня и факторов влияния политической рекламы на выбор избирателей России могут использоваться для получения новых знаний и данных для дальнейшего анализа этого вопроса.
Раздел 1. Политическая реклама как инструмент влияния.
1.1. Коммуникативная, специфика и формы сущность политической рекламы и механизмы ее воздействия на электоральное поведение.
Политическая реклама это очень обширно понятие. Стоит только определить основные науки, которые предоставляют данные для нее и используют, например, политология, политической философия, социология, психология, реклама, маркетинг, теория массовой коммуникации, социальная психология и др. чтобы понять насколько сложное и специфическое понятие политической рекламы. Сфер, в которых используется политическая реклама, следующие: рекламная деятельность, экономическая, социальная, юридическая, конфессиональная, личностная реклама, реклама услуг, межличностных отношений и т. д.
Цель любого рекламного сообщения побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т. е. действовать следует «как можно быстрее, как можно энергичнее» .
В современных теориях циркулирует не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): «Реклама это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства». Ясно, почему обращение платное: рекламодатель должен заплатить за его передачу. Рекламное обращение однонаправленное, так как фактически имеет только одно направление от рекламодателя к объекту воздействия (в обратном направлении поступает лишь реакция потребителя на сообщение). Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории. Оно опосредованно, поскольку прибегает к услугам средств коммуникации.
Приняв во внимание некоторые другие определения рекламы, мы можем добавить, что реклама дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность (следует также отметить информационную, коммуникативную и, с некоторой долей условности, культурную функции рекламы).
Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами.
Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.
