Корпоративное телевидение: цели, задачи, формы и жанры

Введение

Понятие корпоративной культуры прочно вошло в современную риторику и практику бизнес-коммуникаций. Успешное развитие как коммерческой, так и некоммерческой компании основывается на создании сильной корпоративной культуры с четко сформулированной системой ценностей и атрибутированной символикой. Корпоративная культура также является важнейшей составляющей нематериальных активов компании, которые в стратегической перспективе конвертируются в материальные дивиденды.

Корпоративная культура — это система корпоративных ценностей, принципов и норм поведения, вербально и визуально выраженных. «В основании корпоративной культуры находится корпоративная философия, которая выполняет функцию внутреннего организующего начала, своего рода общественного договора, в котором изложены морально-этические и деловые нормы, кредо, которым руководствуются сотрудники «.

В современном мире элементы корпоративной культуры можно сравнить с камнями, из которых строятся мосты, объединяющие несколько тысяч самых разных людей, в единую коммуникационную систему с общей миссией, ценностями, стратегией. Корпоративные СМИ сравнимы с цементом, который позволяет выстроить из элементов корпоративной культуры целостное строение и сдать его в эксплуатацию.

Сегодня рынок корпоративных СМИ один из самых быстроразвивающихся и в мире и в России. Все виды СМИ, от печатных до электронных, освоены бизнес-коммуникациями.

Однако, не смотря на значительность этого явления, его теоретическое осмысление находится в зачаточном состоянии. Частично феномен корпоративной прессы исследуется в рамках PR, в качестве эффективного средства связей с общественностью. Только в последние годы появились книги, посвященные корпоративным СМИ, были защищены несколько диссертаций по этой тематике. Эти немногочисленные работы посвящены в большей степени печатной прессе, поскольку именно газеты и журналы являются наиболее распространенным видом корпоративных СМИ.

Телевидение как вид корпоративной бизнес-коммуникации остается почти неисследованной сферой. Этой тематике посвящены небольшие журнальные и интернет-публикации. Почти полное отсутствие серьезных исследований на эту тему обусловлено, во-первых, незначительной распространенностью данного вида СМИ в нашей стране, ввиду его затратности, во-вторых, малой доступностью для исследователя внутрикорпоративных ТВ-каналов, так как их вещание чаще ограничено стенами офисов.

Данному виду корпоративной коммуникации посвящена наша работа. Объектом исследования является корпоративное телевидение, как вид СМИ. Целью работы является определение особенностей корпоративного телевидения и его взаимодействие с другими видами корпоративных СМИ. В работе реализуются следующие задачи: рассмотреть историю становления корпоративных СМИ; определить основные виды, жанры и функции корпоративных СМИ; выявить особенности телевидения как вида корпоративного СМИ, проанализировать российские корпоративные телеканалы.