Современная реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей

КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя. Цель работы — выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителем. Проанализировать реакцию общественного мнения… Читать ещё >

Современная реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
ГЛАВА I. Теоретический анализ рекламного воздействия на потребителя
- 1. 1. Общие сведения о рекламе
- 1. 2. Воздействие рекламы на потребителя
- 1. 3. Сущность общественного мнения
- 1. 4. Реклама как составная часть изучения общественного мнения
- 1. 5. Способы привлечения внимания и воздействия на потребителя
- II. Практическая часть
  - 2. 1. Анкета
  - 2. 2. Интерпретация результатов анкетирования
Вывод
Список литературы

Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя.

Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителем.

Цель работы — выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы.

Основные задачи:

— рассмотреть сущность рекламы;

— изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;

— рассмотреть методы рекламного воздействия;

— определить сущность общественного мнения, его функции;

— исследовать пути формирования общественного мнения;

— проанализировать реакцию общественного мнения на рекламные продукты;

Показать весь текст

Список литературы

Глушакова Т.И., Грызунова Н. В. «Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения», http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32151.html
Григорьев Л. «Приемы рекламного воздействия», http://psyсho.ru
Грызунов О. «Cтереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200 405_stereo/
Гурджи И. «Проективные методики в качественных исследованиях», http://www.bizeducation.ru/library/marketing/research/gurji.htm
Данилова А.Г., Матвеева Л. В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях», http://psyfactor.org/recl16.htm
Елсуков А. Н. История социологии. М: Высшая школа, 1997.
Ильин В.Я. «Особенности журнальной и газетной рекламы», Маркетинг в России и за рубежом № 3, 1999
Кармин А.С. Психология рекламы. — М.: ДНК, 2004
«Классификация рекламных средств», http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm
Кутлалиев А. Х. «Слышит ли реклама потребителя?», http://www.i2r.ru/static/306/out_7880.shtml
Лебедев А. «Психологическая эффективность восприятия наружной рекламы», http://reklamist.com.ua/1176/
Лебедев-Любимов А. Н. Психология Рекламы. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2007.
«Методы оценки эффективности рекламной кампании», http://www.simsgroup.ru/articles/effect.php
«Методы успешной рекламы», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200 405_met/
Молчанов И. «Изучение эффективности рекламных кампаний», http://psyfactor.org/recl14.htm
Наумов В. Н. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе // «Маркетинговое образование», № 4, 2004
Ольшанская Н. «Цветовое восприятие рекламы», http://www.advesti.ru/publish/design/color
«Основные методики исследования эффективности рекламы», http://marketing.web-standart.net/article0 $t!3 $pa!425 $a!18 211.htm
«Особенности восприятия рекламы», http://outsight.ru/123.html
Попова Ж.Г. «Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем», http://www.cfin.ru/press/marketing/2001−5/08.shtml
«Реклама», http://www.glossary.ru
«Реклама», http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама
Ромат. Е. В «Психологические аспекты рекламы», www.psyсho.ru
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. — М.: Ось-89, 2003.
Ядов В. А Социология в России. М: Институт социологии РАН, 1998.

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Анализ имиджа организации

Реклама в Интернете. Особенно будет эффективной в крупных городах, Москве, Санкт-Петербурге, но постепенно с развитием Интернета в провинции, данный вид рекламы будет столь же эффективным и долгоиграющем, так как пользователь Интернета может зайти на вашу страничку, увидеть и оценить информацию об услугах, клинике, возможно почитать отзывы пациентов. В дальнейшем пользователь-пациент может еще…

Реферат

Подробнее...

Анализ ассортимента и экспертиза качества плодоовощных товаров

В группе томатных консервов рост объемов производства обеспечивается за счет томатного сока (темп 137%) и томатных соусов (кетчупов) (130%), которые также вырабатываются на основе импортных концентрированных томатопродуктов. На долю томатных консервов в общем объеме приходится 8,4%. В овощной группе консервов увеличение объемов производства обеспечено за счет консервов из зеленого горошка…

Курсовая

Подробнее...

Разработка рекламной кампании

Под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. К основным функциям рекламы можно отнести привлечение клиентов, увеличение продаж, регулирование сбыта…

Курсовая

Подробнее...

Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации

Абсолютной суммой издержек обращения, дающей представление об объеме текущих затрат предприятия, но не позволяющей оценивать эффективность затрат. Уровнем издержек емкости торговой деятельности, равной отношению суммы издержек обращения к сумме товарооборота в процентах. 2011 год — 9,42%; 2012 год — 7,54%, в 2012 году издержки обращения по сравнению с 2011 годом увеличились на 76,2 тысяч рублей…

Реферат

Подробнее...

Сравнение коммерческой и социальной рекламы

Композиция речи (диспозиция) в коммерческой рекламе нужна для решения двух главных проблем. Первая — это структура построения речи (или текста). Вторая проблема — это средства, с помощью которых мы распространяем свою рекламу. Рекламные средства условно можно разделить на средства без обратной связи и средства с обратной связью. Первые представляют собой средства массового рынка — это газеты…

Реферат

Подробнее...

Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия

В целом по комбинату загрузка мощностей составила 84% при 676 норме смен против 69% в 2010 г, то есть рост загрузки в 1,2 раза. В вафельном цехе оборудование было загружены лучше прошлого года — до 88% за счет глазированной продукции, в шоколадном цехе загрузка оборудования выросла до 36,3%, но при этом коэффициент загрузки заверточных автоматов и линий Авема и Альперо в текущем году против…

Реферат

Подробнее...

Анализ состава и структуры продукции предприятия в разрезе ассортимента

Большое влияние на результаты хозяйственной деятельности оказывают ассортимент (номенклатура) и структура производства и реализации продукции Своевременное обновление ассортимента продукции (услуг) с учетом изменения конъюнктуры рынка является одним из важных индикаторов деловой активности предприятия и его конкурентоспособности Цель анализа — выработка рекомендаций для изменения ассортимента…

Реферат

Подробнее...

Задачи маркетинга. Субъекты маркетинга

Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами". Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных…

Реферат

Подробнее...

История и понятие электронного бизнеса

Степень подготовки государства к электронному бизнесу определяется уровнем инвентаризации, уровнем развития коммуникаций, качеством подготовки специалистов, готовностью финансовых институтов к электронному бизнесу, вниманием правительства к данной отрасли. Федеральная целевая программа «Электронная Россия» начата в 2002 г. и предполагается ее окончание в 2010 г. Программа предусматривает создание…

Реферат

Подробнее...

Организационно-экономическая характеристика предприятия

Стабильному обеспечению качества продуктов питания во многом способствует внедрение на Предприятии системы менеджмента качества на основе международных стандартов серии ИСО 9000:2008. ЗАО «Лактис» разработал и внедрил у себя систему менеджмента качества, подтвердив ее успешной сертификацией. Сегодня наше предприятие имеет два сертификата, которые подтверждают наличие и действие в организации…

Реферат

Подробнее...

Оценка потребительских свойств стеклянной посуды

В представленной работе коэффициент весомости показателей качества фаянсовой посуды будет определен методом последовательного сравнения с применением метода ранжирования. В соответствии с собственным представлением о важности (весомости) показателей качества в графе «Ранг» единичных показателей проставим порядковые номера (это и будут ранги показателей) показателей. При этом номер 1 присвоим…

Реферат

Подробнее...

Борьба с недобросовестной конкуренцией

Информация, составляющая коммерческую тайну, может присутствовать не только в разговорах, проходящих в кабинетах или в документах, которые обрабатываются средствами оргтехники и компьютерами. Важным атрибутом деятельности любого вида коммерческих объектов является связь — телефонная, телексная, специальная компьютерная, радиосвязь и т. п. Конкуренты могут попытаться контролировать каналы связи…

Реферат

Подробнее...

Анализ сбытовой политики предприятия

При разработке сметы на рекламную компанию, направленную на продвижение проекта на рынок, ОАО «Старт» руководствуется следующими критериями: планируемый бюджет не может превышать пяти процентов от объема продаж. Таким образом, согласно концепции «бюджета в процентах от сбыта» реклама рассматривается, прежде всего, как издержки, и не превышает некоторого фиксированного процента. В таблице 6…

Реферат

Подробнее...

Рост влияния развивающихся стран в международной торговле

Вопросам влияния фактора Китая на мировую экономику и положение многих стран мира, особенно развивающихся, очень серьезное внимание уделяют международные организации и авторитетные исследователи. Так, по мнению экспертов Всемирного банка, если бы не было в 2015 г. снижения объемов китайского импорта, то рост мировой торговли составил бы 2,1%. Кроме того, МВФ выделяет следующие взаимосвязи…

Реферат

Подробнее...