Современная реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей

КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя. Цель работы — выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителем. Проанализировать реакцию общественного мнения… Читать ещё >

Современная реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
ГЛАВА I. Теоретический анализ рекламного воздействия на потребителя
- 1. 1. Общие сведения о рекламе
- 1. 2. Воздействие рекламы на потребителя
- 1. 3. Сущность общественного мнения
- 1. 4. Реклама как составная часть изучения общественного мнения
- 1. 5. Способы привлечения внимания и воздействия на потребителя
- II. Практическая часть
  - 2. 1. Анкета
  - 2. 2. Интерпретация результатов анкетирования
Вывод
Список литературы

Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя.

Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителем.

Цель работы — выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы.

Основные задачи:

— рассмотреть сущность рекламы;

— изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;

— рассмотреть методы рекламного воздействия;

— определить сущность общественного мнения, его функции;

— исследовать пути формирования общественного мнения;

— проанализировать реакцию общественного мнения на рекламные продукты;

Показать весь текст

Список литературы

Глушакова Т.И., Грызунова Н. В. «Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения», http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32151.html
Григорьев Л. «Приемы рекламного воздействия», http://psyсho.ru
Грызунов О. «Cтереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200 405_stereo/
Гурджи И. «Проективные методики в качественных исследованиях», http://www.bizeducation.ru/library/marketing/research/gurji.htm
Данилова А.Г., Матвеева Л. В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях», http://psyfactor.org/recl16.htm
Елсуков А. Н. История социологии. М: Высшая школа, 1997.
Ильин В.Я. «Особенности журнальной и газетной рекламы», Маркетинг в России и за рубежом № 3, 1999
Кармин А.С. Психология рекламы. — М.: ДНК, 2004
«Классификация рекламных средств», http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm
Кутлалиев А. Х. «Слышит ли реклама потребителя?», http://www.i2r.ru/static/306/out_7880.shtml
Лебедев А. «Психологическая эффективность восприятия наружной рекламы», http://reklamist.com.ua/1176/
Лебедев-Любимов А. Н. Психология Рекламы. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2007.
«Методы оценки эффективности рекламной кампании», http://www.simsgroup.ru/articles/effect.php
«Методы успешной рекламы», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200 405_met/
Молчанов И. «Изучение эффективности рекламных кампаний», http://psyfactor.org/recl14.htm
Наумов В. Н. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе // «Маркетинговое образование», № 4, 2004
Ольшанская Н. «Цветовое восприятие рекламы», http://www.advesti.ru/publish/design/color
«Основные методики исследования эффективности рекламы», http://marketing.web-standart.net/article0 $t!3 $pa!425 $a!18 211.htm
«Особенности восприятия рекламы», http://outsight.ru/123.html
Попова Ж.Г. «Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем», http://www.cfin.ru/press/marketing/2001−5/08.shtml
«Реклама», http://www.glossary.ru
«Реклама», http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама
Ромат. Е. В «Психологические аспекты рекламы», www.psyсho.ru
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. — М.: Ось-89, 2003.
Ядов В. А Социология в России. М: Институт социологии РАН, 1998.

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Бизнес-план кафе «Магнолия»

Главной целью проектируемого предприятия является проникновение на рынок и последующее расширение рыночной доли. Главной стратегией предприятия должна стать комплексная стратегия по предоставлению продукции более высокого качества и по более низким ценам, а также расширение ассортимента услуг. Исходя из этого, стратегией маркетинга избирается стратегия расширения спроса за счет стимулирования…

Творческая работа