Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Методы продвижения бренда, серия мультипликационных рекламных роликов

Дипломная: Методы продвижения бренда, серия мультипликационных рекламных роликов
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В настоящее время наблюдается огромное количество рекламных сообщений, которые среди специалистов называют «рекламным шумом». На фоне огромного количества рекламы конкурентов маркетологи вынуждены разрабатывать креативные рекламные сообщения, которые бы запомнились потребителям, а главное, заставили бы их приобрести тот или иной товар. Экспертами доказано одним из эффективнейших средств… Читать ещё >

Методы продвижения бренда, серия мультипликационных рекламных роликов (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОЙ РЕКЛАМЫ
    • 1. 1. История развития мультипликационной рекламы в России и в мире
    • 1. 2. Рекламные механизмы в мультипликационной рекламе
    • 1. 3. Оценка эффективности мультипликационной рекламы
  • ГЛАВА 2. МУЛЬТИПЛИКАЦИОННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК ДЛЯ МАРКИ «M&MS»
    • 2. 1. Сравнительный анализ мультипликационных рекламных роликов
    • 2. 2. Характеристика авторского мультипликационного рекламного ролика
    • 2. 3. Рекламные факторы и механизмы в авторском рекламном ролике. Оценка эффективности авторского ролика
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 1. РАСКАДРОВКА АВТОРСКОГО МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОГО РЕКЛАМНОГО РОЛИКА

Актуальность исследования. Данная работа посвящена выявлению особенностей продвижения рекламного продукта, как мультипликационные видеоролики. Существует огромное количество рекламных сообщений, воспринимаемых потребителями как «рекламный шум», а именно насыщенность рынка рекламы на разных носителях (наружная реклама, реклама на радио, в газетах и журналах и пр.), схожесть рекламных сообщений и пр.

Реклама является самым действенным инструментом в попытках предприятия регулировать поведение потребителя, привлечь внимание к своим товарам, создать себе положительный имидж.

Одним из типов рекламы является видео-реклама, которая с течением времени стала распространяться не только посредством телевидения, но и с помощью различных конструкций в местах продаж, на улицах и т. п.

Видеореклама — одна из наиболее эффективных форм психологического воздействия на общества. В настоящее время большинство семей не только в развитых странах Запада и Востока, но и в РФ владеют более чем одним телевизором, имеют доступ в Интернет к видео-роликам или к спутниковому телевидению и т. п. Роль видеорекламы в продвижении товаров непрерывно растет по мере расширения сети спутникового телевидения, появлением цифрового ТВ, соединения ТВ с компьютерными сетями Интернет и т. п.

Именно благодаря видеоматериалам компания может со всех сторон показать свой товар, представить его непосредственно перед зрителем. А мультипликационная реклама позволяет выразить торговое предложение более качественно, ярко и эффектно перед целевой аудиторий. Эффективность мультипликационной рекламы, а также ее большое будущее объясняют особую актуальность выбранной темы.

В настоящее время наблюдается огромное количество рекламных сообщений, которые среди специалистов называют «рекламным шумом». На фоне огромного количества рекламы конкурентов маркетологи вынуждены разрабатывать креативные рекламные сообщения, которые бы запомнились потребителям, а главное, заставили бы их приобрести тот или иной товар. Экспертами доказано одним из эффективнейших средств распространения информации является видеореклама, которая позволяет затронуть такие стороны восприятия человеком информации, как слух и зрение. В век развития информационных технологий стало популярным создавать рекламные ролики при участии вымышленных мультипликационных героев. Они с одной стороны становятся символом той или иной компании или продукта, а с другой стороны позволяют создать нужную атмосферу в рекламе.

Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам.

Задачи:

• информировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж;

• убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т. д.

Показать весь текст

Список литературы

  1. О рекламе (редакция на 27.10.2008) (Закон (Федеральный), Федеральное Собрание РФ, № 38-ФЗ, от 13.03.06)
  2. Однотомные и многотомные издания
  3. И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-шанс, 2008. — 532 с.
  4. К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик.- М.: Вильямс, 2007. -224с.
  5. Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Интерпресс, 2008. — 198 с.
  6. А.В., Солнцев С.А.: Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учебное пособие.- М.:"Рыбари", 2008 — 643с.
  7. Котлер Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 — 656с.
  8. А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Эксмо, 2006. — 563с.
  9. И. Маркетинг на 100%. — СПб.: Питер, 2008. — 216 с.
  10. Р. Маркетинг для малых предприятий. — СПб: Питер Паблишинг, 2007. — 288с.
  11. Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. — Ростов н/Д: Феникс, 2007. — 480 с.
  12. В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. — 345 с.
  13. Ф.Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2008 — с.423
  14. Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 320с.
  15. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л. П. Дашкова М., Информационно — внедренческий центр «Маркетинг», 2009 — с. 223.
  16. Розмари Варли, Мохаммед Рафик Основы управления розничной торговлей. — Пер. с англ.: Ильин С. Б. (главы 1−9), Бирюкова Н. Д. (главы 10−18) — М.: Издательский дом Гребенникова. 2005. — 450.
  17. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2004 — с.312
  18. В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб., 2009 — с. 221.
  19. Э.А., Кочеткова А. И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во Экспом 2009 — с.312
  20. И.А., Кузнецова Т.Е.: Книга директора по маркетингу производственного предприятия. — СПб: Питер, 2008 — 432с.
  21. Т. Мотивы, потребности и наши люди. — Журнал «Организационное конкультирвоание». — № 2, 2007.
  22. Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18−21
  23. Особенности анимационного бизнеса. — Журнал «Бизнес-журнал» №-14 от 01 Июля 2008 года
  24. Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятии/ Маркетинг. — 2007. — № 1. — с.80−85.
  25. Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. — Серия: Политология. — 2006. — № 8 — С. 85−94.
  26. Р. Мультфильмы — двигатель прогресса. История французской рекламной анимации в Музее декоративного искусства. — Журнал «Weekend» № 66(42) от 30.11.2007
  27. Анимационная реклама Nokia попала в Книгу рекордов Гиннеса. 26/09/2010. Электронная статья. // http://www.limpa.ru/blog/248 406/animacionnaya-reklama-nokia-popala-v-knigu-rekordov-ginnesa
  28. Вимм-Билль-Данн. Официальный сайт компании // http://www.wbd.ru/
  29. А. Приключения мультипликационных героев в рекламе. Электронная статья. http://www.soldis.ru/press/86.html
  30. До телевизионного рая еще далеко. — Электронная статья. Известия.ру. 22.05.2007 http://www.dv-reclama.ru/?m_id=815
  31. Евросеть. Официальный портал компании // http://euroset.ru/
  32. Здрава. Официальный портал бренда // http://www.zdrava.com/
  33. Здрайверы. Официальный портал бренда // http://www.zdraivery.ru/
  34. Изобретения в рекламе. Электронная статья. 26/04/2010 // http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/izobreteniya-v-reklame-141 755/
  35. Информация о бренде M&M's // http://brandz.ru/brand/m-and-ms
  36. М. «Реклама, встроенная в мир». — Электронная статья. // http://www.advertology.ru/article43366.htm
  37. В. Насколько эффективна реклама на ТВ? Электронная статья 06/04/2010 // http://www.bisgid.ru/razv/reklama/tv/
  38. Мультипликация как искусство. Электронная статья. // http://supermultik.ru/index.php?newsid=15 995
  39. Поисковая система Google // http://goggle.com
  40. Предыстория анимации. Электронная статья. http://www.flashprom.ru/text15.html
  41. Растишка. Официальный портал бренда // http://www.rastishka.ru/
  42. Ресурс для хранения и размещения видеофайлов Youtube // http://www.youtube.com
  43. Ресурс для хранения и размещения видеофайлов Videosostav // http://www.videosostav.ru
  44. Ресурс для хранения и размещения видеофайлов Yandex // http://video.yandex.ru/
  45. А.А. Методы оценки психологической эффективности рекламы. 22/05/2009 Электронная статья // http://www.officemart.ru/research/articles/articles2348.htm
  46. Юником сервис. Сайт компании // http://unicom.nnov.ru
  47. Cineastes Associes. Официальный сайт корпорации // http://www.cineastesassocies.com/Coco Pops. Официальный портал бренда // http://www.cocopops.ru/
  48. La Commete. Официальный сайт корпорации // http://www.la-comete.fr/Mac Guff Ligne. Сайт компании // http://www.macguff.fr/
  49. Malabar. Официальный сайт корпорации // http://www.malabar-club.com/
  50. Miel Pops. Официальный портал бренда // http://www.miel-pops.ru/
  51. M&M's. Официальный портал бренда // http://www.mms.com/
  52. Nesquik. Официальный портал бренда // http://www.nesquik.com/
  53. Nielsen. Сайт компании // http://www.nielsen.com/
  54. Nintendo. Официальный сайт корпорации // http://www.nintendo.com/
  55. Co. Официальный сайт корпорации // http://www.pepsi.ru/
  56. Procter and Gamble. Официальный портал корпорации // http://www.procterandgamble.ru/
  57. Sega. Официальный сайт компании // http://www.sega.com
  58. Sharp. Официальный сайт корпорации // http://www.sharp.eu/ru
  59. Soldis Communications. Официальный сайт компании // http://www.soldis.ru/
  60. Wanda Production. Сайт компании // http://www.wanda.fr/
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!