Оставшиеся 21,8% обращают внимание на радиорекламу. К постоянным радиослушателям можно отнести людей, которые слушают радио для создания музыкального фона. Поэтому большинство из них «пропускают радиорекламу мимо ушей».Рисунок 6. Почта оказалась самым непопулярным средством для распространения рекламы. Обращают внимание на почтовую рекламу лишь 4,7% респондентов. Остальные 95,3% опрошенных ответили, что не обращают внимания на рекламу по почте. Таблица 7 Просматривая/слушая рекламу я задумываюсь о качестве товара Да, всегда22Да, иногда32,5Крайне редко27,3Нет, я наслаждаюсь рекламой2,4Я не смотрю рекламу11,6Затрудняюсь ответить4,2На вопрос «задумываетесь ли Вы о качестве товара просматривая/слушая рекламу?» 22% респондентов ответили «да, всегда», 32,5% - «иногда» 27,3% крайне редко. 11,6% опрошенных заявили, что не смотрят рекламу. 4,2% затруднились ответить на этот вопрос. 2,4% от всех респондентов ответили, что они не задумаются о качестве товара, а наслаждаются рекламой. Таблица 8 Я смотрю рекламу только когда мне нужно выбрать конкретный товар.
В остальных случаях я ее не замечаюполностью согласен10,4скорее согласен18,1ни то чтобы согласен, ни то чтобы не согласен28,2скорее не согласен21,5полностью не согласен17,8затрудняюсь ответить4"Я смотрю рекламу только когда мне нужно выбрать конкретный товар. В остальных случаях я ее не замечаю" С таким суждением согласны лишь 28,5% от всех опрошенных. Почти столько же 28,2% респондентов остались нейтральными по отношению к данному суждению. 39,3% не согласны с данным высказыванием. 4% опрошенных затруднились ответить. Таблица 9Для меня важна в первую очередь невысокая цена товара, а известность — дело десятоеполностью согласен20,2скорее согласен23,5ни то чтобы согласен, ни то чтобы не согласен28,1скорее не согласен19,9полностью не согласен6,3Затрудняюсь ответить2Для 43,7% опрошенных «важна в первую очередь невысокая цена товара, а известность — дело десятое». 28,1% респондентов не определились, что для них важнее по данному вопросу. 26,2% опрошенных не согласны с таким утверждением. Таблица 10Рекламируемые товары в большинстве своем стоят неоправданно дорогополностью согласен33,1скорее согласен26,9ни то чтобы согласен, ни то чтобы не согласен20,7скорее не согласен12,1полностью не согласен5,3затрудняюсь ответить1,9Почти две трети опрошенных (60%) считают, что рекламируемые товары стоят неоправданно дорого. Пятая часть респондентов не определилась.
17,4% опрошенных не согласны с данным высказыванием. Таблица 11Качество товара не определяется его ценойполностью согласен17,9скорее согласен18,1ни то чтобы согласен, ни то чтобы не согласен19,4скорее не согласен27,2полностью не согласен13,6Затрудняюсь ответить3,836% опрошенных считают, что качество товара не определяется его ценой. 19,4% от всех респондентов нейтрально относятся к данному суждению. А 40,8% с таким утверждением не согласны. Затруднились ответить 3,8% от всех респондентов. Таблица 12Я сам неплохо разбираюсь в нужных мне вещах, а если что не знаю, то спрошу у друзейполностью согласен39,1скорее согласен37,4ни то чтобы согласен, ни то чтобы не согласен14,1скорее не согласен6,2полностью не согласен1,9затрудняюсь ответить1,2Так 76,5% (более ¾) от всех опрошенных считают, что сами неплохо разбираются в нужных им вещах, и, в крайнем случае, могут обратить за советом к друзьям. Таблица 13Реклама спортивных товаров (экипировка, оборудование, фитнес) Очень нравится13,8Немного нравится28,5Безразлично38,8Не очень нравится10,2Терпеть не могу6,4Затрудняюсь ответить2,3Реклама спортивных товаров нравится 42,3% от всех опрошенных. Для 38,8% она безразлична. Не смотря на активную пропаганду по телевидению, на наш взгляд, пока что нельзя говорить о тотальном увлечении спортом.
Таблица 14Реклама товаров для здоровья.
Очень нравится11,5Немного нравится31,8Безразлично33,3Не очень нравится11,2Терпеть не могу10,6Затрудняюсь ответить1,6Реклама товаров для здоровья нравится 43,3% опрошенных. Для трети респондентов (33,3%) такая реклама безразлична. 21,8% такая реклама не нравится. Таблица 15 Реклама одежды.
Очень нравится22,1Немного нравится29Безразлично33,6Не очень нравится8,4Терпеть не могу6,4Затрудняюсь ответить, 5Реклама одежды нравится более чем половине опрошенных — 51,1%. Для трети респондентов реклама одежды безразлична. Таблица 16 Реклама продуктов питания (детские, повседневные, сладкое, алкоголь) Очень нравится15,3Немного нравится36,5Безразлично32,0Не очень нравится8,4Терпеть не могу6,9Затрудняюсь ответить, 9Реклама продуктов питания также популярна среди респондентов: 51,8% от всех опрошенных сказали, что им нравится такая реклама. Треть респондетов (32%) отметили, что им реклама продуктов питания безразлична. Не нравится такая реклама лишь 15,3% опрошенных. Таблица 17Реклама с животными.
Очень нравится18,7Немного нравится24,6Безразлично35,5Не очень нравится10,8Терпеть не могу6,9Затрудняюсь ответить3,4Реклама с участием животных также довольна популярна среди опрошенных. 43,3% всех респондентов отметили, что им нравится реклама на такую тематику. Не любят рекламу про животных 17,7% опрошенных. 35,5% респондетов такая реклама безразлична. 3,4% опрошенных затруднились ответить на данный вопрос. Таблица 18 Политическая реклама.
Очень нравится7,5Немного нравится14,3Безразлично31,1Не очень нравится17,7Терпеть не могу28,3Затрудняюсь ответить1,1Так 46,% опрошенных не любят политическую рекламу. Для 31,1% она безразлична. Нравится такая реклама лишь 21,8% респондентов. Это, наверное, самый неприятный для зрителя вид рекламы. Это обусловлено и низким качеством рекламных роликов региональных политиков, и непосредственно агитационной тематикой, на которую большинство зрителей реагируют негативно. Таблица 19Реклама автомобилей.
Очень нравится19,8Немного нравится25,4Безразлично37,4Не очень нравится8,8Терпеть не могу8,1Затрудняюсь ответить, 6Реклама автомобилей более популярна среди респондентов. 45,2% ответили, что им нравится такая реклама. 37,4% опрошенных ответили, что к рекламе автомобилей они относятся равнодушно. Не любят рекламу автомобилей лишь 16,9% опрошенных. Таблица 20Реклама бытовой техники/компьютеров.
Очень нравится15,0Немного нравится28,8Безразлично37,2Не очень нравится9,2Терпеть не могу7,6Затрудняюсь ответить2,2Реклама бытовой техники нравится 43,8% опрошенных. Не любят такую рекламу 16,8%. Безразлична она для 37,2%. А 2,2% затруднились высказать свое мнение. Таким образом, совершенно взаимоисключающие идеалы сосуществуют в современном рекламном пространстве и довольно часто создают дискомфорт для зрителя, заставляя делать выбор в пользу тех или других образцов подражания. Однако стеснение перед рекламой, о котором говорили респонденты, («старый уже», «не подхожу для этого», «непубличный человек») показывает, что они бы предпочли бы быть «стерильными» вечно молодыми и здоровыми людьми из безупречной рекламы, нежели простыми обывателями из рекламы лекарств и товаров для дома. На вопрос «В чем заключается стратегия современной символьной рекламы?» наиболее популярными оказались следующие ответы респондентов:"В увеличении спроса" (10 ответов), «в увеличении сбыта товаров» (20 ответов), «в увеличении продаж» (22 ответа), «в яркости и оригинальности» (13 ответов), «в привлечении покупателей (клиентов)» (11 ответов), «в использовании новых технологий» (8 ответов), «в запоминаемости логотипа или слогана» (10 ответов), «в давлении на людей» (7 ответов), «в воздействии на подсознание покупателей» (26 ответов).Таким образом, респонденты вполне четко представляют, какие цели преследуют рекламодатели и что скрывается за красивой обложкой современной рекламы. На этот вопрос ответило более половины опрошенных (56%). Характеризуя коммерческую сущность рекламы (увеличение спроса, продаж, сбыта) респонденты также указывают и манипулятивную составляющую рекламы (воздействие на подсознание, давление на людей).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На современном этапе манипуляторная роль СМИ очевидна. При этом можно однозначно утверждать, что этот аспект роли СМИ будет только увеличиваться. В настоящее время данное воздействия осуществляет посредством симулякра. Вряд ли стоит говорит о том, что все конструирование реальности посредством СМИ сводимо к феномену симулякра, но его высокая доля в данном процессе не поддаётся сомнению.
Симулякр является той морфемой рекламныхквазикоммуникаций (псевдодушевного общения), которая все чаще заменяет искренние человеческие чувства и мысли манипуляцией символами. В настоящее время воздействие со стороны СМИ с использованием симулякров происходит в основном в области рекламы. Однако это путь и самая мощная, но не единственная форма влияния симулякров, сюда можно отнести также и новостные передачи, которые также задают определенную картину реальности. Как показало исследование реклама имеет прямое влияние на массовое сознание и воспринимаемую картину мира. Так как в настоящее время вся реклама построена на применении симулякров, то итоги исследования говорят о явном воздействии симулякров на массовое сознание. Причем, большинство потребителей реклама даже не осознают, какого рода воздействие оказывается на них. В будущем же спрос на симулякры не будет падать, ибо его использование, как качественная псевдокоммуникация, позволяет снять тревожность от постоянно растущего в обществе отчуждения и претендует на роль специфического виртуального собеседника в жизни простого потребителя.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Арзуманов Ю. Л. Выработка временных связей у человека с помощью неосознаваемых зрительных раздражителей. // Журнал высшей нервной деятельности.
— 2014. — Т.
24.Арсеньев Ю. В. Геральдика. — М., 2012.
— 315с. Багоцци Р. П. Социальная психология потребителя: учеб. Пособие для студ. Высш. Учеб. Заведений/ Ричард П.
Багоцци, Цейнеп.
Гёрхан-Канли, Йозеф Р. Пристер; пер. с англ. А. В. Александровой, С. А. Семеновой; науч. Ред.
Рус. Текста Т. В. Фоломеева. — М.: Издательский центра «Академия», 2008. -.
272 с. Бауман З. Мыслить социологически: Учеб. пособие / Пер.
с англ. под ред. А. Ф. Филиппова; Ин-т «Открытое о-во». — М.: Аспект-Пресс, 2016. — 255 с. Бове Кортленд Л., Аренс.
Уилльям Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. проф. О. А. Феофанова.
Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2015. 704 с. Бодрийар Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального. — Екатеринбург, 20ё0. — 342 с. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. — М.: Библион-Русская книга, 20ё3. — 272 с. Бодрийяр Ж. Прозрачность зла/ Перевод.
Л.Любарской, Е. Марковской М.: Добросвет, 2010. — 258 с. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть Издательство: КДУ, 2009. 392 с. Бодрийяр Ж. Система вещей / Перевод С. Зенкина издательство «Рудомино» М.: 2011. -.
224 с. Бодрийяр, Жан. В тени молчаливого большинства, или конец социального = A l’ombredesmajoritéssilencieuses, oulafindusocial / Перевод с фр. Н. В. Суслова. — Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2010.
Брагина Н.Н., Доброхотова Т. А. /Мозг и разум. М.: Наука, 2014. — 176с. Бродель Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV—XVIII вв.
В 3-х томах // Игры обмена. Т. 2. — М., 2008. С.
375.Бэндлер Р. Используйте свой мозг для изменения. Нейро-лингвистическое программирование / Под ред. Конниры Андреас и Стива Андреаса. ;
Пер. с англ. Санкт-Петербург 2015. — 168 с. Бэндлер Р., Гриндер Дж. Структура магии. Главная книга по НЛП в мире.
Тома 1 и 2. Изд-во: Прайм-Еврознак, 2008 г. — 384 с.
