Содержание
- РАСЧЕТНАЯ РАБОТА ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ»
- Список литературы
- _______________________________________________
- Задание
- Цель проведения расчетной работы закрепление знаний и приобретение навыков по определению конкурентоспособности товаров
Определить конкурентоспособность гражданских самолетов, характери-стики которых представлены в таблице. Сделать вывод о наиболее конкуренто-способном самолете на основании расчета коэффициентов конкурентоспособ-ности каждого из них (в сравнении с самолетом-аналогом).
Кол-во пасса-жиров
(чело-век)
N Коммерческая нагрузка
(тонн) Максимальная скорость
(км/ч), V Дальность беспосадочного полета (км), L Цена тыс.у.е.
Коэффициент важности пара-метра 0,3 0,4 0,1 0,2 1
Тип самолета
1 А-300−600 375 44,18 890 8060 67 000
2 А-330−300 428 45,7 910 12 800 75 000
3 Б-747−400 412 65,3 976 15 200 120 500
4 Б-747−300 400 67 982 13 590 110 000
5 Б-747-СП 331 35 973,7 16 450 90 000
6 Б-747−200S 452 68,8 977 11 423 100 000
7 ДС1030ЦФ 380 49,28 880 11 666 67 000
8 МД-11 276 56 887 15 250 80 000
Гипотетический самолет аналог- с лучшими ха-рактеристиками 452 68,8 982 16 450 67 000
Решение
1. Определение набора потребительских и экономических парамет-ров, определение параметрических индексов по каждому типу самолета.
Рассчитаем сложный параметрический индекс по каждому параметру по формуле:
(1)
где
Iсводный параметрический индекс по техническим характеристикам;
— относительный параметр качества или относительной характеристики;
— коэффициент значимости (вес, данной характеристики)
где qпараметр сравниваемой фирмы, а — параметры конкурентов.
По каждому критерию рассчитывается единичный показатель конку-рентоспособности (qi). Если увеличение значния критерия влечет за собой по-вышение качества, то
qi = Pi/PБi, (1)
а если снижение, то
qi = PБi/Pi, (2)
Произведем данные расчеты с помощью MS EXCEL, данные внесем в таблицу
Параметрические индексы самолетов
Кол-во пасса-жиров
(чело-век)
N Коммерческая нагрузка
(тонн) Максимальная скорость
(км/ч), V Дальность
беспоса-дочного полета (км), L Об-щий ин-декс qi
Коэффициент
важности пара-метра 0,3 0,4 0,1 0,2 1
Тип самолета
1 А-300−600 0,83 0,64 0,91 0,49 2,87 0,72
2 А-330−300 0,95 0,66 0,93 0,78 3,32 0,83
3 Б-747−400 0,91 0,95 0,99 0,92 3,78 0,94
4 Б-747−300 0,88 0,97 1,00 0,83 3,68 0,92
5 Б-747-СП 0,73 0,51 0,99 1,00 3,23 0,81
6 Б-747−200S 1,00 1,00 0,99 0,69 3,69 0,92
7 ДС1030ЦФ 0,84 0,72 0,90 0,71 3,16 0,79
8 МД-11 0,61 0,81 0,90 0,93 3,25 0,81
Гипотетический самолет аналогс лучшими ха-рактеристиками 1 1 1 1 4 1
Исходя из полученных данных, наилучшими показателями обладают Б-747−400 (0,94) и Б-747−300 с Б-747−200S по (0,92).
