Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Средства торговой рекламы и эффективность их применения

Курсовая: Средства торговой рекламы и эффективность их применения
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение: Реклама — это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы. В современных источниках… Читать ещё >

Средства торговой рекламы и эффективность их применения (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ
    • 1. 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
    • 1. 2. Средства торговой рекламы
  • 2. СРЕДСТВА ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ
    • 2. 1. Характеристика торгового предприятия «Шарм»
    • 2. 2. Оценка эффективности применения средств торговой рекламы в магазине
  • 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее.

Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, Большая советская энциклопедия рекламу рассматривает как: популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования.

Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение: Реклама — это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком .

В современных источниках насчитывается множество определений рекламы.

Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию .

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

У рекламы множество применений. Ее используют для формирования договременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).

К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т. д.), распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
  2. К.В. Основы рекламы. Учебник. М.: Дашков и Ко, 2009, 328 с.
  3. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник для студентов вузов / Дж. Иган.: Пер. с англ. — М.: Юнити-Дана, 2008. — 375 с
  4. А.М. Маркетинг: Учеб. — М.: ИТК «Дашков и К», 2007. — 756 с.
  5. Е.Н. Маркетинговые комуникации. — М.: Финпресс.- 2006. — 396 с.
  6. Л.П. Коммерция и технология торговли. — М.: «Маркетинг», 2000. — 448 с.
  7. Дурович А. П. Основы маркетинга: учеб. пособие/ А. П. Дурович.- М.: Новое знание, 2004. — 512с.
  8. Г. Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент). — Пенза: Издательство Пензенского гос. ун-та, 2001. — 96с.
  9. А. П., Семичев М. А Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие. — М.: Проспект, 2002. — 319с.
  10. Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2011. — 364 с.
  11. А.Н. Основы рекламы. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
  12. Е. В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат. — 2-е изд. — СПб: Питер, 2008. — 342 с.
  13. Оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы лекарственных средств// Провизор. — 2007. — № 15. — с.12−15
  14. В.Л., Головлева Е. Л. Реклама: Учебное пособие / Полукаров В. Л., Головлева Е. Л. — М.: Изд-во УРАО, 2009. — 192с.
  15. Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: англ.- СПб.: Питер, 2000.- 656 c.
  16. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л. В. Карлова — Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. — 112 с.
  17. СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007. — 225 с.
  18. Смит Пол, Бэрри Крис, Пулфорд Алан. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие для студ. вузов. — М.: Юнити, 2006. — 416 с.
  19. В., Бадьин А. Законы рекламы // Банковский менеджмент (рус.).- 2006.- № 6.- C.41−48.
  20. Уэллс Уильям, Бернет Джон, Мориарти Сандра. Реклама: принципы и практика. — 5.изд., междунар. — СПб. и др.: Питер, 2003. — 797с.
  21. http://www.reklamaster.com/
  22. http://ru.wikipedia.org/
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!