Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия социально-культурной сферы

Сегодня очевидно, что развитие мировой экономики, внедрение новейших технологий, электронно-вычислительной техники и другого современного оборудования обусловливают увеличение свободного времени человека, а соответственно, и необходимость совершенствования экономической деятельности предприятий социально — культурной сферы (СКС), удовлетворяющих социально — культурные потребности человека. В современных условиях все большее внимание со стороны руководителей страны, теоретиков — экономистов и предпринимателей, специализирующихся на изучении экономических явлений и процессов, уделяется производству социально — культурных благ, посредством которых во многом обеспечивается повышение качества жизни населения. Так, например, в своем выступлении на встрече с членами Правительства, руководством Федерального Собрания и членами президиума Государственного совета Президент РФ В. В. Путин отмечал: «Основной целью нашей деятельности, ключевым вопросом государственной политики является существенное повышение качества жизни граждан России. Это курс на инвестиции в человека, а значит, и в будущее России"1.

Законы и закономерности развития социально — культурной сферы исследуют сейчас специалисты различных сфер знания — педагоги, культурологи, медики, экономисты и т. д. Процесс эволюции СКС требуют сегодня экономического осмысления. Таким образом, можно отметить, что в настоящее время появилась новая область экономического знанияэкономика социально — культурной сферы.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена следующими положениями.

1 См.: Выступление Президента РФ В. Путина на встрече с членами Правительства, руководством Федерального Собрания и членами президиума Государственного совета. / Российская тазета, 7 сентября 2005 г. — С. 1.

1. Необходимостью научного осмысления роли предприятий СКС в решении социально — значимых задач, обеспечении динамичного экономического развития страны.

2. Недостаточной научной разработкой теоретических положений, реализация которых будет способствовать совершенствованию деятельности предприятий СКС в интересах повышения конкурентоспособности экономики страны.

3. Исключительной важностью исследований, направленных на решение задач повышения инвестиционной привлекательности предприятий СКС.

4. Практической значимостью исследований, связанных с экономическим анализом инвестиционной привлекательности предприятий социально — культурной сферы.

Соответственно, необходимость эффективного решения научной задачи, которая связана с разработкой модели экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятий социально — культурной сферы в целом и фитнес — организаций в частности, обусловливает актуальность данного диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы.

Анализ научных работ зарубежных и отечественных авторов позволяет сделать вывод о том, что в прямой постановке проблема, связанная с экономическим анализом инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы, а тем более предприятия фитнесиндустрии, до сих пор не рассматривалась. Тем не менее, различные аспекты проблем, которые связаны с функционированием предприятий социальнокультурной сферы и повышением эффективности их экономической деятельности, уже были исследованы. Так, например, в работах Агеева А. И., Бабича A.M., Егорова Е. В., Жильцова В. Е, Морозовой Е. Я., Помпеева Ю. А. Тихоновой Э.Д. нашли свое отражение вопросы, связанные с развитием предпринимательства в социально — культурной сфере, анализом источников формирования финансовых ресурсов организаций социально — культурной сферы.

Экономическому анализу, его сущности, содержанию и подходам к организации, посвящены научные труды Баканова М. И., Маркарьяна А. Э., Мельника М. В., Ореховского П. А., Савицкой Г. В., Шаститко А. Е. и др.

Научные исследования, к примеру, Абрамова С. И., Барда B.C., Бейли Дж., Бем — Баверка Е., Бочарова В. В., Бригхема Ю., Гапенски Д., Гитмана Дж., Джонка М. Д., Игошина Н. В., Кейнса Дж. М., Леонтьева В. Е., Тумусова Ф. С. посвящены проблемам, решение которых способствует повышению эффективности инвестиций.

Сегодня очевидно, что рентабельность деятельности предприятия, его инвестиционная привлекательность во многом зависят от экономических возможностей рынка. Наибольший интерес среди исследований, посвященных оценке экономических возможностей рынка, представляют научные труды Ансоффа И., Данько Т., Джоббера Д., Дойля П., Дэя Дж., Ламбена Ж. Ж., Коха Р., Черчилля Г. и др.

В научных работах вышеперечисленных и многих других исследователей были заложены теоретические основы и методологические ориентиры экономического обоснования развития социально — культурной сферы, влияния инвестиционных процессов на экономическое развитие стран, оценки экономических возможностей рынка, повышения инвестиционного потенциала предприятий и их инвестиционной привлекательности. Тем не менее, актуальность проблемы экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятий СКС и совершенствования инвестиционного процесса в социально — культурной сфере в целом, фитнес индустрии в частности, в интересах динамичного экономического развития России, а также недостаточность ее научной разработки предопределили выбор темы, обусловили цель и задачи исследования.

Предмет исследования — экономические отношения, возникающие в процессе осуществления мероприятий по повышению инвестиционной привлекательности предприятия социокультурной сферы.

Гипотеза исследования состоит в том, что эффективная модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС позволяет существенным образом минимизировать риски, которые связаны с реализацией инвестиционных проектов в социально — культурной сфере, а также значительно ускорить процесс принятия управленческих решений, направленных на расширение инвестиционной деятельности предприятий СКС.

Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы на основе системного исследования социально — культурной сферы и ее влияния на экономическое развитие страны разработать модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы.

Необходимость реализации поставленной цели обусловила решение следующих основных задач:

— исследовать теоретические подходы к определению сущности и содержания социально — культурной сферы, определить степень влияния инвестиционного процесса в СКС на экономическое развитие страныпроанализировать сущность, содержание и организацию экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия;

— исследовать особенности финансово — экономической оценки инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы;

— выявить взаимосвязь инвестиционного климата территории и уровня инвестиционной привлекательности предприятия СКС;

— осуществить оценку экономических возможностей отечественного рынка фитнес — услуг;

— разработать предложения и практические рекомендации по повышению уровня инвестиционной привлекательности отечественных предприятий СКС, организаций фитнес — индустрии в том числе.

Теоретико-методологическая основа диссертационного исследования. Данное исследование проводилось с помощью дескриптивной и нормативной моделей, которые позволили структурировать и идентифицировать взаимосвязи между основными сведениями и показателями. В качестве основных методов исследования используются исторический и логический методы изучения социально — экономических явлений, а также методы синтеза и ССВУ-, СТЭПанализа, индукции и дедукции. Кроме того, в исследовании использованы экономикоматематические методы, графический и табличный методы, бенчмаркетинг, метод экспертных оценок.

Диссертационное исследование базируется на научных трудах ведущих представителей отечественных и зарубежных школ в таких областях, как: экономическая теория, финансовый менеджмент, финансы предприятий, общий менеджмент и маркетинг. Кроме того, теоретико-методологическую основу исследования составили положения законодательных и нормативных актов РФ, программные документы правительства России.

Автор в данной работе опирается на труды отечественных и зарубежных экономистов, посвященные экономическому анализу, исследованию инвестиционного процесса, оценке инвестиционных проектов и анализу инвестиционной привлекательности предприятий. Среди них такие авторы, как: Баканов М. И., Бочаров В. В., Брейли Р., Бригхем Ю., Ван Хорн Дж., Гитман Дж., Джонк М. Д., Ефимова О. В., Кейнс Дж. М., Леонтьев В. Е., Майерс С., Росс С., Савицкая Г. В., Самуэльсон П., Шаститко А. Е., Шеремет А.Д.1 Кроме того, в процессе работы над диссертацией автор широко.

1 См., например: Баканов М. И., Мельник М. В., Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. — М.: Финансы и статистика, 2005; Савицкая Г. В. Экономический анализ. — М.: Новое знание, 2005; Ван Хорн Дж. Основы управления финансами. — М.: Финансы и 7 использовал труды отечественных экономистов, которые внесли весомый вклад в развитие теории и практики экономики социально — культурной сферы. Это, прежде всего, научные труды Галуцкого Г. М., Жильцова E.H., Морозовой Е. Я., Рыбакова Ф. Ф., Помпеева Ю. А., Тихоновой Э. Д., Юрьева Т. В., Якобсона Л. И. и других1.

Эмпирической базой диссертационного исследования послужили данные Федеральной службы государственной статистики, материалы научно-практических конференций, иностранных и отечественных периодических изданий.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующих положениях.

Во-первых, на основе использования системного метода исследования уточнены сущность и содержание социально — культурной сферы, а также ее роль в решении социально — значимых и общественно — необходимых задач.

Во-вторых, разработана модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС. В-третьих, на базе сравнительного анализа уточнен подход к финансово-экономической оценке инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы.

В-четвертых, проанализирована взаимосвязь инвестиционного климата территории и уровня инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы.

В-пятых, выявлены экономические возможности отечественного рынка фитнес — услуг. статистика, 2000; Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. — М.: Олимп — Бизнес, 1997; Шереметт А. Д., Негашев Е. В. Методика финансового анализа. — М.: ИНФРА-М, 2000.

1 См., например: Якобсон Л. И. Экономические методы управления в социальнокультурной сфере. М.: Экономика, 1991; Экономика сферы платных услуг / Под ред. E.H. Жильцова. Казань, 1996; Помпеев Ю. А. Экономика социально — культурной сферы. -СПб.: 2003; Галуцкий Г. М. Финансово — экономическая деятельность в учреждениях культуры. — М.: Издательский дом «Галуцкий и С», 2001; Юрьева Т. В. Экономика некоммерческих организаций. — М.: Юристъ, 2002.

В-шестых, разработаны предложения и практические рекомендации по повышению уровня инвестиционной привлекательности предприятий социально — культурной сферы в интересах динамичного экономического развития страны.

В качестве результатов исследования на защиту выносятся следующие положения.

Во-первых, уточненное определение сущности социально — культурной сферы.

Во-вторых, разработанная автором модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС и результаты ее использования.

В-третьих, авторский подход к финансово-экономической оценке инвестиционной привлекательности предприятия социально — культурной сферы.

В-четвертых, результаты оценки экономических возможностей отечественного рынка фитнес — услуг.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования заключается в следующем.

1. Экономический анализ инвестиционной привлекательности предприятия СКС является актуальным направлением исследования инвестиционного процесса в социокультурной сфере.

2. Теоретические и практические положения диссертационного исследования позволяют разработать эффективную систему мер по повышению инвестиционной привлекательности фитнес — индустрии как отрасли социально — культурной сферы.

3. Результаты исследования могут быть учтены государственными органами управления при осуществлении преобразований в социальнокультурной сфере, а также при разработке федеральных целевых программ и национальных проектов, как, например, «Здоровье».

4. Основные положения экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия социально — экономической сферы могут быть использованы в процессе внесения дополнений в федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», а также при разработке социально-экономической политики государства.

5. Теоретически обоснованный механизм анализа эффективности использования собственного капитала предприятия может использоваться менеджментом предприятий СКС в процессе оценки эффективности хозяйственной деятельности хозяйствующих субъектов.

6. Материалы работы могут быть использованы в процессе преподавания экономический дисциплин: «Экономика», «Экономика социокультурной сферы», «Экономика культуры», «Финансовый менеджмент», «Экономика предприятия» и др.

7. Рассмотренная в работе модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС используется предпринимателями и менеджментом отечественных организаций фитнесиндустрии в процессе анализа привлекательности инвестиционных проектов, их презентации и реализации.

Апробация работы. Основные теоретические выводы и практические рекомендации диссертационного исследования были изложены автором в научных сообщениях на заседаниях кафедры экономических теорий и военной экономики Военного университета.

Отдельные положения работы, касающиеся анализа инвестиционной привлекательности фитнес — предприятий, нашли свое отражение в ряде докладов автора на конференциях: 1. «Комплексный анализ инвестиционной привлекательности предприятия сферы услуг» (МЮРБ, г. Москва, 2004 г.) — 2) «Фитнес — индустрия глазами инвестора» (Второй Международный форум специалистов управления и организационного развития фитнес — индустрии, г. Москва, 2004 г.) — 3) «Экономический анализ инвестиционной привлекательности отечественного фитнес — предприятия» (МЮРБ, г.

Москва, 2006 г.) и т. д. Материалы диссертационного исследования также используются автором в процессе обучения сотрудников различных фитнес — клубов («Джанин Фитнес», «Экселент» и др.).

Кроме того, рассмотренная в диссертации модель экономического анализа инвестиционной привлекательности предприятия СКС использовалась при создании фитнес-клубов: «Джанин Фитнес» (г. Москва), «Зебра Фитнес» (г. Москва), «Экселент» (г. Красноярск), «Колизей» (г. Пермь) и др. Результаты экономического анализа инвестиционной привлекательности фитнес — клуба и акт реализации представлены в приложении диссертации.

Наиболее существенные положения диссертационной работы нашли свое отражение в следующих публикациях автора.

1. Половиткин А. Ю. Анализ инвестиционного климата территории во взаимосвязи с инвестиционной привлекательностью фитнес — предприятия // Финансы и кредит. — 2006. — № 100. — 0,9 п.л.

2. Половиткин А. Ю. Инвестиционная привлекательность фитнес — клуба как предприятия социально — культурной сферы // Дайджест — Финансы. -2005.-№ 12.-1, пл.

3. Половиткин А. Ю. Сколько стоит тело построить? // Косметика и парфюмерия. — 2004. -№ 4.-0,5 п.л.

4. Половиткин А. Ю. и ООО «Спортивные технологии». Концепция и бизнес — план инвестиционного проекта «Горки 2». — М., 2004. — 1,5 п.л.

5. Половиткин А. Ю. 1-й ежегодный конгресс Университета «Планета Фитнес»: цели и задачи. // Профиль. — 1999. — № 34. — 0, 5 п.л.

Общий объем публикаций составил более 5 п.л.

Структура работы определена целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.

Заключение

.

За последние годы в экономике России произошли очень серьезные изменения, которые являются не только масштабными, но и беспрецедентными, так как ни в одной другой стране мира за столь короткий промежуток времени не происходила трансформация экономической системы. К числу таких изменений следуют отнести: изменение структуры собственности, ликвидация монополии государства в экономике, в том числе и в социально — культурной сфере, создание базы для формирования новых собственниковизменение отраслевой структуры экономики в результате ее приспособления к новой структуре спроса и возникновения новых предприятий, созданных частными предпринимателямиизменение организационно — правовых форм хозяйствованияизменение условий внешнеэкономической деятельности.

Сегодня в российской экономике установилась относительная стабильность, которая позитивно сказывается на развитии социальноэкономической ситуации в стране в целом. В настоящее время экономика России интегрирована в мировую экономику, за последние шесть лет экономический рост в нашей стране составил около 45%. По мнению экспертов, отечественная экономика продолжит динамично развиваться и в будущем. Сегодня очевидно, что улучшению экономической ситуации в России способствовали такие факторы, как: последовательная экономическая политика, ключевой целью которой являлось развитие финансовой системы страныснижение рисков в экономикеулучшение инвестиционного климата страныразвитие рыночной инфраструктуры. В последние годы объем инвестиций в отечественную экономику существенно вырос. Однако для достижения более высокого уровня инвестиций необходимо сделать еще многое. Очень актуальным является вопрос, связанный с прямыми крупными инвесторами, привлечению которых органы власти всех уровней должны уделять больше внимания. По мнению автора, именно эти крупные инвесторы будут вкладывать существенные средства в перспективные рынки.

Инвестиционный климат страны необходимо изменить так, чтобы Россия стала приоритетным объектом не только для крупных инвесторов, но и для предприятий среднего и малого бизнеса. Многие потенциальные и действующие инвесторы сталкиваются с рядом существенных препятствий, сдерживающих инвестиционный процесс в России, включая, в частности, административные барьеры, бюрократические ограничения, выборочное применение законов, трудности в получении кредитов и др. Нашей стране необходима предсказуемость, выраженная в четко определенных правилах участия в инвестиционном процессе, отсутствие которых останавливает многие инициативы инвесторов. Установление четких правил позволит расширить в регионах России инвестиционные проекты, связанные, в том числе, и с развитием фитнес — индустрии.

Автор смотрит на стоящие перед ним задачи в области развития сети фитнес — предприятий с оптимизмом. Россия сегодня представляет собой территорию, привлекательную для инвестиций в социально — культурную сферу в целом, фитнес — индустрию в частности. Подавляющее большинство компаний, осуществляющих инвестиции в нашей стране, демонстрируют успех с точки зрения продаж и прибыли. Они планируют продолжать свои инвестиции и расширять свой бизнес. Инвестиционный климат в России становится значительно лучше, а инвестиции здесь продолжат свой ежегодный рост.

Социально-культурная сфера представляет собой достаточно обширный сектор российской экономики, количество занятых в котором постоянно увеличивается. Достижения именно в этой сфере обеспечивают во многом повышение качества жизни населения. К сожалению, в конце двадцатого века в нашей стране социально-культурная сфера обладала наименьшим приоритетом при распределении ресурсов. По такому показателю, как доля расходов на эту сферу в ВВП, Россия существенно отстает от стран с развитой экономикой. Радикальные экономические преобразования 90-х годов XX века оттеснили проблемы социально-культурной сферы на периферию внимания высших органов власти России. Отношение к проблемам социально-культурной сферы стало второстепенным, производным от потребностей проводимой экономической политики. Правительство страны было заинтересовано в преобразованиях, обеспечивающих изменение источников финансирования отраслей социально-культурной сферы. Поэтому постоянно декларировались намерения провести серьезные преобразования и перестроить экономику СКС на рыночной основе с уменьшением доли государства в финансировании отраслей СКС и, соответственно, увеличением доли населения и предпринимателей.

Необходимо подчеркнуть, что современная модель экономики привела к существенным изменениям в функционировании социально — культурной сферы, в которой создаются и воспроизводятся человеческие качества, совершенствуются трудовые ресурсы страны. В экономике XXI века, безусловно, индивид выступает в большой степени как субъект творческой деятельности, который при этом существенно подчинен рынку и капиталу и, следовательно, приобретает форму «человеческого капитала». Сегодня формирование характеристик человека как трудового ресурса в значительной степени стало частным делом домашних хозяйств и хозяйствующих субъектов, так как происходит широкая коммерциализация и приватизация предприятий СКС. Тем не менее, государство, по мнению автора, должно создавать благоприятные условия для инвестиций в человека, развивать образование, культуру, здравоохранение, фитнес — индустрию, туризм и другие отрасли социально — культурного сектора экономики страны как общедоступные сферы. Инвестиции в человека как ключевой экономический ресурс должны быть нацелены, с одной стороны, на формирование максимальной рыночной ценности человека, а с другой — на гармоничное развитие человека как личности. Очевидно, что от масштаба развития человека как трудового ресурса и личности, от возможностей человека финансировать «инвестиции в себя», от желания и возможностей государства инвестировать средства в «человеческий капитал» все в большей степени зависит социально — экономическое развитие страны, способность общества к прогрессу.

Свободному и гармоничному развитию личности, повышению рыночной ценности «человеческого капитала», несомненно, существенным образом способствует фитнес — индустрии как отрасль экономики СКС. В интересах обеспечения успешного социально-экономического развития страны органы власти и частный бизнес должны способствовать достижению таких целей, как оздоровительные, поскольку, как свидетельствует практика, занятия фитнесом формируют своеобразный иммунитет к вредным привычкам, в том числе к употреблению наркотиков, алкоголя и курению. Кроме того, у людей, занимающихся фитнесом, как правило, высокая социальная активностьфитнес является эффективным средством патриотического воспитания, без которого практически невозможно обеспечить ни безопасность страны, ни ее социально — экономическое процветание. Безусловно, у фитнес — индустрии есть и экономическая составляющая. Одним из аспектов этой составляющей является то, что приобщение к регулярным занятиям фитнесом будет способствовать укреплению здоровья граждан страны, снижению заболеваемости и сокращению расходов государства и организаций всех форм собственности на оказание медицинской помощи и выплату пособий по временной нетрудоспособности.

В современных условиях в России, учитывая улучшение финансовоэкономической ситуации, появилось больше возможностей для развития фитнеса, для привлечения к занятиям фитнесом широких слоев населения и, следовательно, для распространения здорового образа жизни, что должно повлиять и на улучшение демографической ситуации в стране. По мнению специалистов, инвестиционная привлекательность сферы фитнеса в настоящее время является высокой и представляет собой очень интересный сегмент для инвесторов. Отметим несколько факторов, которые подтверждают данное утверждение.

1. Годовые темпы прироста рынка фитнес — услуг составляют 20−30% и эта тенденция сохранится в течение многих лет.

2. В 2005 году в крупных городах России фитнес — центры посещали не более 1,5- 2,0% населения. В то же самое время в Лондоне данный показатель составляет 20%, в Барселоне — 34%. В США количество занимающихся в фитнес — клубах достигает 25 миллионов человек, и, по прогнозам экспертов, оно будет расти и к 2010 году достигнет 50 миллионов человек.

3. Доходы населения России растут, появляется все больше людей, которые готовы вкладывать деньги в свое всестороннее развитие. При этом данные вложения они рассматривают как инвестиции в «человеческий капитал».

4. Рынок фитнес — услуг развит очень слабо. В достаточном количестве фитнес — клубы имеются только в центрах крупных городов, в других районах подобную организацию найди очень сложно. Открытие фитнесклубов, в которых стоимость услуг будет адекватной доходам населения, будет способствовать повышению спроса на фитнес — услуги.

5. Объем рынка фитнес — услуг в России составляет сегодня 500−600 млн. USD в год, в Германии — 13 млрд. USD. Сегодня в США годовой доход компаний, располагающих сетью фитнес — залов, составляет в среднем 1 миллиард USD.

6. В мировой индустрии развлечений фитнес считается самым выгодным бизнесом: срок окупаемости инвестиций составляет 12−20 месяцев, а ежегодная прибыль фитнес — клуба достигает 5 миллионов USD. По оценке многих специалистов, сегодня фитнес — индустрия по темпам развития занимает второе место в мире, уступая только высоким технологиям.

7. В странах с развитой экономикой фитнес — индустрия имеет существенную государственную поддержку. Органы государственной власти в данных странах стимулируют пропаганду здорового образа жизни, развитие местных фитнес — клубов, услуги которых являются доступными для домашних хозяйств с невысокими доходами.

Важно также отметить, что уже сегодня многие отечественны компании в качестве концепции управления используют социально — этичный маркетинг, который предполагает постоянную заботу о сотрудниках, а также согласование прибыли компании, потребностей потребителей и интересов общества. Данные компании поддерживают и стимулируют своих сотрудников следующими методами: оплачивают обучение, приобретают клубные карты фитнес — центров, организуют бесплатное медицинское обслуживание персонала, предоставляют бесплатные туристические путевки и т. д. Стимулируя и поддерживая перечисленными и другими методами своих сотрудников, отечественные предприятия одновременно содействуют развитию экономики социально — культурной сферы страны в целом, фитнес — индустрии в частности. Возникает комплементарная связь между организациями социально — культурной сферы и предприятиями других секторов экономики России, которая, в свою очередь, в определенной степени обеспечивает макроэкономическое равновесие, социальную стабильность и, соответственно, социально — экономическое процветание страны. Все перечисленные и другие факторы свидетельствуют о высоком потенциале роста отечественного рынка фитнес — услуг.

Инвестиционная привлекательность и хозяйственная деятельность организаций СКС в целом, предприятий фитнес — индустрии в частности характеризуются двумя основными аспектами — социокультурным (содержательным) и экономическим. Содержательный аспект детерминирован социально — экономической ролью организаций СКС. Экономический аспект обусловлен тем, что удовлетворить потребности потребителей в том или ином благе возможно только тогда, когда предприятия располагают необходимыми для этого ресурсами, инвестиционными в том числе.

Каждое предприятие СКС, несомненно, должно определять приоритетность того или иного аспекта. По мнению диссертанта, у фитнеспредприятий должен доминировать социокультурный аспект, так как основное их предназначение состоит в полном удовлетворении потребностей граждан страны, связанных с физическим и духовным развитием.

В то же самое время в хозяйственной и инвестиционной деятельности фитнес — организаций важен и экономический аспект. Предприятия фитнесиндустрии должны эффективно использовать ограниченные экономические ресурсы. Это возможно только тогда, когда основная цель предприятия фитнес — индустрии будет состоять в значительной степени не в производстве фитнес — услуг, а в «производстве» и «воспроизводстве» потребителей этих услуг. Предоставление потребительской ценности, полное удовлетворение потребностей потребителей, возвращение потребителей — вот та система ценностей, которой должны придерживаться все сотрудники всех подразделений фитнес — предприятия.

Исходя из того, что положительная динамика физического и духовного развития населения, которую в значительной степени обеспечивает и сфера фитнеса, положительно влияет на социально — экономическое развитие страны, государство и предприятия фитнес — индустрии должны совместными усилиями обеспечить: во-первых, максимальную доступность фитнес — услуг для всех слоев населенияво-вторых, устойчивость функционирования организаций фитнес — индустрии в любых социальноэкономических условиях. Важно подчеркнуть, что правительства стран с развитой экономикой вкладывают сегодня в развитие фитнеса существенные денежные средства, которые идут на пропаганду здорового образа жизни и на развитие местных фитнес — клубов, доступных для малообеспеченных семей.

Предложениями и практическими рекомендациями по использованию результатов исследования являются следующие положения.

1. Предпринимательская деятельность в СКС должна поддерживаться со стороны государства. Данная поддержка может иметь инвестиционноналоговый характер.

Все виды инвестиционно — налоговой поддержки государством социально-культурной сферы целесообразно распределить по двум основным направлениям.

Первое направление — это прямая поддержка домашних хозяйств и предприятий СКС. Поддержка домашних хозяйств может выражаться в таких формах, как: налоговые льготы, субсидии и др. Прямая поддержка предприятий социально-культурной сферы может иметь следующие формы, а именно: льготные кредиты, налоговые льготы, ресурсная поддержка и т. д.

Второе направление представляет собой косвенную поддержку предприятий СКС, к которой можно отнести такие формы, как: информационная, консультационная и инфраструктурная поддержка, государственные гарантии и др.

Инвестиционно — налоговая государственная поддержка социальнокультурной сферы может оказываться как на возмездной основе, так на безвозмездной.

2. Социально — культурная сфера в целом, фитнес — индустрия в частности, по мнению автора, должны поддерживаться компаниями других секторов экономики. Предприятия социально — культурной сферы производят блага, которые имеют существенные внешние эффекты, и, следовательно, удовлетворяют потребности не только отдельных личностей, но и всего общества. Деятельность организаций СКС обеспечивает, например, повышение качества трудовых ресурсов и тем самым в определенной степени способствует повышению эффективности функционирования всех предприятий страны, так как труд является важнейшим фактором производства. Соответственно, компаниям, инвестирующим средства в развитие своих сотрудников, повышение ценности «человеческого капитала», должны предоставляться существенные налоговые льготы.

3. Создать при Правительстве РФ Центр фитнес — технологий, который позволит вывести отечественную фитнес — индустрию на качественно новый уровень, найти новые возможности инвестирования в сферу фитнеса, чтобы общими силами предоставить населению страны фитнес — услуги высокого уровня по низкой цене, доступной для граждан России.

4. Необходимо устранить институциональные препятствия на пути привлечения различных структур к участию в финансировании деятельности организаций фитнес — индустрии:

— осуществить серию пилотных проектов по созданию новых предприятий фитнес — индустрии, соучредителями которых будут выступать органы государственной власти, местного самоуправления, коммерческие и некоммерческие организации, и отработке механизмов их финансирования и управления их хозяйственной деятельностью.

5. Разработать Федеральную целевую программу «Доступный фитнес», которая может рассматриваться как один из важнейших инструментов реализации активной политики формирования здорового образа жизни, повышения производительности труда, конкурентоспособности экономики России. Данная программа должна предусматривать создание сети местных фитнес — клубов, доступных для малообеспеченных семей.

Особенно значимой представляется реализация такой программы, которая обеспечивает существенный мультипликативный эффект для расширения деловой активности частного бизнеса, когда инвестиции частных предприятий сдерживаются из-за отсутствия необходимой инфраструктуры и высоких издержек входа на рынок.

6. Внести изменение в Налоговый Кодекс РФ, которое предусматривает освобождение от налогообложения налогом на землю и имущество организаций фитнес — индустрии, а также снижение единого социального налога до 14 процентов.

7. Стимулировать кредитную активность банков через развитие системы рефинансирования. В частности, устанавливать ставку рефинансирования Центрального банка России на уровне ниже инфляции в случае финансирования инвестиций в предприятия СКС. Освободить банки от налога на прибыль в части финансирования инвестиционных проектов в социально — культурной сфере, фитнес — индустрии в частности.

8. Создать общероссийскую систему мониторинга, анализа и прогнозирования состояния физического здоровья населения страны.

9. Освобождать инвестиции, вкладываемые в создание фитнес — клубов, от всех видов налогов, уплачиваемых на территории РФ, до полной окупаемости вложений, но не более планируемого периода окупаемости.

10. Обратиться с предложениями к Президенту РФ:

— установить дату празднования Дня российского фитнеса;

— законодательно определить механизм осуществления субъектами РФ и муниципальными образованиями мер поддержки местных фитнес — клубов;

— создать в федеральных округах молодежные фитнес — центры, в основе деятельности которых будет лежать пропаганда здорового образа жизни, патриотизма и толерантности.

11. Обратиться с предложениями к Федеральному собранию РФ:

— проводить Парламентские слушания по проблемам развития сферы фитнеса в России с участием представителей фитнес — организаций не менее 1 раза в год;

— законодательно определить механизм осуществления государственной поддержки развития фитнес — индустрии в России.

12. Выделять долгосрочные льготные кредиты для развития отечественной фитнес — индустрии, ввести ценовую скидку на потребляемую фитнес — предприятиями электроэнергию.

13. Установить налоговые льготы для организаций, осуществляющих рекламу и пропаганду фитнеса на собственные средства.

14. Разработать программу подготовки и повышения квалификации специалистов, занятых экономическим анализом инвестиционной привлекательности отечественных предприятий фитнес — индустрии. Разработка и реализация такой программы, несомненно, будет существенно способствовать социально-экономическому развитию регионов и страны в целом, позволит значительно сблизить финансово-экономические интересы региональных администраций, банков, других инвестиционных институтов и организаций.

Таким образом, реализация государством в современных условиях стратегии, которая предполагает в первую очередь инвестиции в человека, а также стремление многих компаний страны быть социальноответственными свидетельствуют о том, что инвестиционная привлекательность предприятий социально — культурной сферы в целом, организаций фитнес — индустрии в частности, имеет высокий уровень.

Практическая реализация основных положений и рекомендаций диссертационной работы будет способствовать, по мнению автора, успешному развитию отечественной фитнес — индустрии, повышению ее эффективности, а также активизации инвестиционной деятельности в данной отрасли экономики СКС. В свою очередь, устойчивое и динамичное развитие отечественных организаций социально — культурной сферы, будет являться, безусловно, основой укрепления экономики страны, процветания общества в целом.

Автор считает, что разработанные им в процессе диссертационного исследования предложения и рекомендации должны уточняться по мере изменения тенденций развития социально — культурной сферы в целом, фитнес — индустрии в частности.