Фонетико-орфографические особенности оформления рекламного дискурса: сравнительно-сопоставительное исследование на материале английского и русского языков в свете теории речевых актов

Язык, являясь одним из основных признаков нации, отражает культуру народа, который на нем говорит, т. е. национальную культуру и предполагает отношение к нему не только как к коду и способу выражения мыслей, но и как к источнику сведений о национальной культуре народа — носителя языка. Процессы, происходящие в политической, экономической и социальной жизни различных стран, естественным образом оказывают влияние на развитие языка и способы коммуникации, а рекламный текст, как наиболее активно развивающийся вид коммуникации, аккумулирует все изменения, имеющие место на различных языковых уровнях. Особенности рекламного дискурса нашли отражение в исследованиях ряда зарубежных и отечественных авторов [Lakoff 1980; Edwards 1981; Hunt 1981; Vestergaags 1985; Wells 1998; Гримак 1999; Грошев 2000; Кодзасов 2000; Ученова 2000; Панкратов 2001; Райгородский 2001; Гирина 2003; Пикулева 2003; Абовян 2004; Кириленко 2004; Копейкина 2004; Крюкова 2004; Муравьева 2004; Анисимова 2005; Аристова 2005; Ефимов 2005 и др.]. >

Традиционно реклама рассматривается как способ воздействия на массовое сознание, который может влиять на мотивацию поведения аудитории. Исследователи рекламного дискурса отмечают, что основополагающими свойствами рекламы считаются «амбициозная самоманифестация и стремление подчинить себе все новые сферы своего проявления» [Гримак 1999: 32]. Росту рекламной социокультурной значимости способствует то, что она непосредственно обслуживает важнейшее из человеческих побуждений — стремление к обладанию предметами материальной/нематериальной сферы бытия.

Настоящая диссертационная работа посвящена исследованию современного рекламного дискурса в свете теории речевых актовосновополагающей теоретической концепции лингвистической прагматики. В работе уделяется особое внимание фонетическим и орфографическим особенностям оформления печатного рекламного текста, а также анализу речевоздействующего потенциала рекламного дискурса, который осуществляется с помощью фонетико-орфографических средств.

Реализация суггестивной функции в рекламном творчестве на языковом уровне проявляется в игре с фонетическим оформлением слова/высказывания, с многозначностью слов и словообразованием, с использованием стилистических троповрелевантными могут оказаться новые рекламные образования, лексические заимствования, различные коммуникативные типы предложений, а также возможности каллиграфии и графики, шрифтовая вариативность, графическая образность.

Речевоздействующий потенциал текста реализуется в том случае, когда реципиент соглашается с истинностью изложенных в нем событий, явлений реальности и воспринимает данный текст как дискурс знания. Текстовая природа социального взаимодействия детерминирует необходимость лингвистического подхода к изучению рекламного дискурса как компонента СМИ. Отметим, что современный этап развития рекламы требует особого отношения к анализу рекламного текста, который предполагает рассматривать данное явление в единстве вербального и невербального компонентов, т. е. на основе полимодусносного подхода.

Сегодня возрастает роль медиа-коммуникации в познании реальностиусиливается социально-преобразующая деятельность масс-медиа, связанная с интенсификацией медиа-воздействия на структуры сознания индивида. Выявление природы, сущности, основных характеристик медиа-коммуникации позволяют определить, как под влиянием масс-медиа и рекламы формируется картина мира реципиента, а основной механизм формирования картины мира индивида — это создание медиа-коммуникативного события, которое является результатом взаимодействия медиа-текста (рекламного текста) и сознания реципиента. Рассмотрение явления воздействия на целевую аудиторию в качестве одной из характерологических особенностей современного рекламного дискурса осуществляется в нашем исследовании с учетом лингво-прагматического аспекта анализа языка рекламы, который предполагает рассмотрение структуры речевого коммуникативного акта, условий успешности коммуникативного акта, фактора адресата, соблюдение/несоблюдение принципов коммуникативного взаимодействия.

Современное развитие рекламного дискурса активизировало интерес к данному явлению со стороны психолингвистики, социолингвистики, семиотики, теории коммуникации, функциональной стилистики и ряда других лингвистических дисциплин [Барт 1989; Кохтев 1996; Морозова 2001, Почепцов 2001; Кара-Мурза 2001; Ксензенко 2003 и др.]. Обращение в нашем исследовании к социолингвистическому аспекту обусловлено стремлением выявить наиболее значимые особенности рекламного дискурса в современном социуме.

АКТУАЛЬНОСТЬ настоящего исследования определяется возросшим, особенно в последнее время, интересом лингвистов к исследованию особенностей современного рекламного дискурса, в рамках которого, рекламный текст представлен семиотически усложненным образованием и рассматривается в единстве вербального и невербального компонентов, причем важная роль принадлежит фонетико-орфографическим средствам.

ПРЕДМЕТОМ ИССЛЕДОВАНИЯ стали фонетические и орфографические особенности англои русскоязычного печатного рекламного текста в свете основных положений лингвистической прагматики.

ОБЪЕКТОМ настоящего исследования послужил экспериментальный корпус англоязычных и русскоязычных печатных рекламных материалов, состоящий из 3.000 единиц (1.500 англоязычных и 1.500 русскоязычных), отобранных из массива печатного рекламного материала для дальнейшего анализа.

ЦЕЛЬЮ исследования является выявление фонетико-орфографических особенностей оформления печатного рекламного текста в рамках лингвопрагматики.

В соответствии с поставленной целью в диссертации решаются такие задачи, как:

1) анализ научных публикаций как отечественных, так и зарубежных авторов, в которых рассматриваются проблемы современного рекламного дискурса;

2) формирование экспериментального корпуса на основе англои русскоязычных печатных рекламных текстов и рассмотрение особенностей оформления печатного рекламного текста в рамках теории речевых актов как основополагающей теоретической концепции лингвистической прагматики;

3) выявление социолингвистических особенностей современного рекламного дискурса (с учетом социальной дифференциации языка, речевого общения в разных социальных и возрастных группах, билингвизма и диглоссии, тендерной составляющей и др.);

4) выявление, анализ и классификация фонетическо-орфографических средств оформления печатного англои русскоязычного рекламного текста с целью установления их конкретно-языковых и типологических характеристик.

Решение поставленных задач предопределило выбор следующих лингвистических методов и приемов исследования:

1) метод сплошной выборки англои русскоязычного рекламного материала из письменных источников (научных, научно-популярных изданий, глянцевых журналов, рекламных изданий и буклетов и др.) — для формирования экспериментального корпуса;

2) сравнительно-сопоставительный анализ английских и русских печатных рекламных текстов — для выявления особенностей использования в них орфографических и фонетических выразительных средств оформления;

3) элементы статистического анализа — для выявления количественного соотношения использования определенных типов речевых актов при оформлении печатного рекламного текста, установление иерархии средств фонетико-орфографического оформления РТ (рекламного текста);

4) интенциональный анализ — для определения интенционального содержания речевого акта в условиях вербальной/невербальной интеракции;

5) метод системного анализа на основе семио-, социои психолингвистического подхода.

НАУЧНАЯ НОВИЗНА исследования заключается как в самой постановке проблемы, так и методике анализа. Впервые проводится комплексное исследование печатного рекламного текста в рамках полимодусного подхода. В ходе исследования анализируется фонетико-орфографическое оформление рекламных текстов в свете теории речевых актов как основной теоретической концепции лингвистической прагматики. Суггестивный аспект печатного рекламного текста рассматривается комплексно, включая исследование прагматического потенциала языковых средств, в частности, фонетико-орфографических, и особенности взаимодействия коммуникантов в процессе языкового общения с учетом ряда социолингвистических параметров (возрастного компонента, половой принадлежности, уровня образования и других).

В ходе решения поставленных задач были сформулированы и выносятся па защиту следующие основные положения:

• Современный рекламный дискурс представлен в качестве семиотически усложненного образования, исследование которого осуществляется в единстве вербального и невербального компонентов, что определяет необходимость полимодусного подхода к анализу рекламного текста, т. е. обращения к различным способам передачи информации, которые сопровождают реальный речевой акт.

• Орфографическим и фонетическим выразительным средствам принадлежит важная роль в оформлении печатного англои русскоязычного рекламного текста. Принципиальное свойство формирования современного печатного РТ заключается в вариативности использования данных средств.

• Единство реализации пропозиционного содержания, интенции и производимого прагматического эффекта предполагает выбор определенных фонетических и орфографических выразительных средств в процессе оформления типов речевых актов (РА) при реализации РТ.

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ работы состоит в том, что результаты проведенного исследования вносят определенный вклад в разработку теории коммуникации, общей концепции анализа рекламного дискурса на основе полимодусного подхода к анализу рекламного текстаопределяют тенденции дальнейшего типологического изучения креолизованного (рекламного) текста, позволяют соотнести основные положения теории речевых актов с прагматической направленностью рекламного текста.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЦЕННОСТЬ диссертации определяется возможностью использования ее материалов, основных положений и выводов в курсах по практической фонетике и грамматике, спецкурсах по теории межкультурной коммуникации, интерпретации текста, анализу дискурса. Материал, представленный в работе, и результаты его изучения, могут быть использованы в практике преподавания как английского, так и русского языка (как иностранного) на материале аутентичного рекламного текста, при обучении эффективной письменной коммуникации.

АПРОБАЦИЯ РАБОТЫ. Основные теоретические положения и практические выводы исследования отражены в 12 публикациях автора и выступлениях на научной конференции «Информация. Коммуникация. Общество» (СПб: Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет, 2004), на III Всероссийской школесеминаре «Актуальные проблемы русского языка и культуры речи» (Иваново: Ивановский государственный химико-технологический университет, 2004), на межвузовской научно-практической конференции «Язык и межкультурная коммуникация» (СПб: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2005), на международной научной конференции «Язык в современных общественных структурах» (Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. H.A. Добролюбова, 2005), на научно-практической конференции «Языковое образование в России: прошлое, настоящее, будущее.» (Иваново: Ивановский государственный химико-технологический университет, 2005), на международной конференции «Проблемы и перспективы развития социально-экономической сферы России» (Москва-Иваново-Рим: Международный институт управления, 2006), на международной филологической конференции (СПб: Санкт-Петербургский государственный университет, 2007).

КОМПОЗИЦИОННО диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, списка используемых словарей и приложения.

ВЫВОДЫ ПО III ГЛАВЕ.

1. Анализ экспериментального корпуса печатных РТ с целью выявления частотности использования отдельных видов выразительных средств обнаружил тенденцию использовать в рамках одного РТ комплекс выразительных средств (фонетических, орфографических, неязыковых) для активизации воздействия на реципиента и достижения определенного перлокутивного эффекта. Данная тенденция характерна для организации как англоязычного, так и русскоязычного РТ и может быть отнесена к типологическим особенностям оформления современного печатного рекламного текста.

2. На основе полученных данных можно сделать вывод, что для оформления англои русскоязычного печатного РТ характерным является использование звуковых повторов — аллитерации, консонанса, ассонанса (англоязычный РТ — 5,9%, русскоязычный РТ — 3,5%"). Использование звуковых повторов в англоязычном и русскоязычном РТ, как показало наше исследование, носит в большей степени прагматический характер, поскольку особый ритмический рисунок за счет разного рода звуковых повторов придает высказыванию особую эмоциональность и выразительность.

Анализ экспериментально корпуса показал, что рифма, как особый вид регулярного звукового повтора, — довольно востребованный прием англо-(1,7%) и русскоязычного (2,7%>) РТ. Обращение копирайтера к рифме в РТ представляется стереотипным рекламным ходом, поскольку прием рифмования строк способствует реализации прагматического эффекта, т. е. более быстрому запоминанию названия товара/услуги и имени производителя .

Согласно полученным данным, игра слов, построенная на полной или частичной фонетической схожести слов (омонимии, паронимии), является типичным приемом организации рекламного текста. Данному выразительному средству, принадлежит одно из ведущих мест в процессе оформления печатного англоязычного РТ (2,0%). Однако показатель использования приема фонетической схожести слов в русскоязычном тексте несколько выше (3,0%) в сравнении с аналогичным показателем в англоязычном РТ. Активность обращения копирайтера к подобной игре слов обусловлена большим креативным потенциалом этого приема.

В ходе нашего исследования мы уже отмечали, что звукоподражание нельзя отнести к активно используемым фонетическим выразительным средствам в англоязычном РТ (0,5%). Мы полагаем, что в данном случае низкое процентное соотношение не является показателем востребованности/невостребованности приема, поскольку выразительный потенциал звукоподражаний достаточно высок, и обращение к ним должно носить избирательный характер. Использование звукоподражаний в русскоязычном РТ (1,1%) в последнее время увеличивается. Наблюдается эксплуатация звукоподражаний в качестве названий товара, что с одной стороны является экспрессивным средством, с другой — неординарным способом выделения рекламируемого продукта из ряда ему подобных.

Обращение к иноязычным инкрустациям в англоязычном РТ невелико (0,2%). Представленные данные — следствие объективно происходящих процессов в политико-экономической сфере западных государств, глобализации экономического пространства, экспансии единого языкового пространства. Подтверждением наших выводов служат данные анализа русскоязычных РТ, где процентное соотношение иноязычных инкрустаций достаточно велико (2%), что указывает на процессы, ведущие к образованию единого знакового пространства, характерные для современного этапа развития русского языка.

3. Анализ указывает на значительную роль орфографических выразительных средств при оформлении печатного РТ. Было установлено, что прописная буква, как универсальное выразительное средство, часто используется в англоязычном (23,5%) и русскоязычном (33,6%) РТ и, согласно нашему исследованию, активно сопровождается другими выразительными средствами, а именно, шрифтовым выделением.

Прием сокращенного написания слова является одним из превалирующих средств оформления печатного англоязычного рекламного текста (17,3%), Достаточно частотное использование сокращенного написания слов указывает, с одной стороны, на укрепляющуюся тенденцию приблизить письменную речь к устно-разговорной речи, с другой, -указывает на прием языковой экономии, как объективно существующей тенденции современного развития языка. Отметим, что количество включений данного приема в русскоязычный печатный РТ (0,2%) -незначительно и в большей степени характеризует устно-разговорную речь.

Включение аббревиатур в англоязычный РТ, как формы сокращения, не является редко встречающимся приемом рекламного текста (6,1%), Стремление англоязычного производителя к экспансии новых рынков сбыта диктует продуманное введение аббревиации в рекламу, поскольку только хорошо зарекомендовавшая себя марка или имя производителя используются потребителем в форме аббревиации. Использование аббревиатур в русскоязычной печатной рекламе (4,0%) выявляет следующие тенденции реализации данного приема: более частотное обращение только к известным аббревиатурамобращение к окказиональной интерпретации аббревиатур в качестве рекламного хода.

Очевидно, что умеренно частотные показатели включения приема многократного написания букв в слове как в англоязычном (1,1%), так и русскоязычном (0,5%) РТ, особенно в случаях для передачи разного эмоционального состояния, говорят о корректном использовании данного приема, т.к. представленное орфографическое средство относится к ярко маркированным выразительным средствам.

Исследования показали, что использование строчной буквы в качестве орфографического выразительного средства не достаточно частотное явление англоязычной печатной рекламы (3,7%). Основная функция приема-приближение письменной речи к устно-разговорной, реализуется за счет обращения к сокращенному написанию грамматических форм слов (17,3%),.

Контактоустанавливающая функция данного приема, с помощью которой высказыванию сообщается более доверительный характер, реализуется и в оформлении русскоязычного печатного (1,7%) РТ.

Обращение к иностранным словам в англоязычном РТ (1,0%) нельзя отнести к частотным орфографическим выразительным средствам. Ослабление интереса к представленному приему указывает на уже сложившийся англоязычный экономический, а в свою очередь, и рекламный рынок, который не испытывает необходимость расширения за счет привлечения иностранных товаров и производителя. Использование же лексических единиц на французском языке — стереотипный рекламный ход для придания РТ особой эмоциональности и изысканности контексту. Напротив, современная русскоязычная реклама перегружена иноязычными словами как в их оригинальном исполнении, так и в форме транслитерации (25,3%). Частотность использования иностранных лексических единиц указывает на стереотипное представление российского потребителя о превосходстве импортного товара и на развитие объективно происходящих событий, которые направлены на создание единого лингвокультурного и знакового пространства.

Обращение к приему сознательной ошибки в англоязычном печатном рекламном тексте (2,2%) обусловлено либо объективными процессами развития языка — стремлением к языковой экономии и логикичтению согласно правилам «орфографического произношения» («spelling pronunciation» — SP), что на письме выражается формами упрощенного написания словлибо для оформления определенного выразительного приема или создания рекламного имени. Исследование русскоязычного печатного РТ с целью выявления частотного использования приема сознательной ошибки (0,7%) показало, что в большинстве случаев данный прием используется в качестве креативного рекламного хода и незначительное количество РТ — для имитации разговорного стиля.

Включение устаревшей формы слова в печатный англоязычный (0,3%) и русскоязычный (0,3%) РТ нельзя отнести к активно используемым средствам организации рекламного текста. Основная цель обращения к данному приему — закрепить мнение потребителя о положительных характеристиках товара. Аккуратное (не частотное) обращение к устаревшим формам в, англои русскоязычных рекламных тексте объясняется и некоторыми трудностями адаптации данных форм у потенциальных потребителей.

В ходе анализа нами выявлено, что знакам пунктуации принадлежит значимая роль при оформлении англои русскоязычного РТ, поскольку они являются средством передачи экспрессивно-эмоционально-оценочных коннотаций. Очевидно, что графическая репрезентация РТ при помощи знаков препинания — средство передачи актуального звучания речи. Анализ оформления печатных рекламных материалов показал, что вариативность орфографической и пунктуационной нормы — особенность современного развития как английского, так и русского языка, декодируется адресатом, по нашему мнению, как показатель эмоциональности и экспрессивности письменной речи, как желание адресанта приблизить письменную речь к устно-речевой речи.

4. Отмечая тенденцию в развитии современного европейского сообщества к образованию единого знакового пространства, что проявляется на языковом уровне в заимствованиях не только лексического, но и ментального характера, мы отмечаем отображение результатов данных процессов и в рекламе. Таким образом, установление единой системы ценностных ориентиров и жизненных приоритетов, осознание роли и места собственного «Я» в современном обществе и др. формируют тождественность ментальной составляющей, которая проявляется и в схожести речевого поведения, т. е. реализации того или иного речевого намерения, что проявляется при оформлении РТ на орфографическом и фонетическом уровне.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Анализ англои русскоязычных рекламных текстов позволил выявить в социолингвистическом аспекте компоненты, входящие в понятие современного рекламного дискурса и требующие учета при анализе рекламного текста. Мы полагаем, что к наиболее значимым можно отнести следующие: социальную дифференциацию языка, особенности речевого общения в разных социаль? ыхгруппах, роль билингвизма и диглоссии, определение социолингвистического портрета отдельной личности / групп людей, рассмотрение речевых ситуаций на основе постулатов теории речевых актов.

Исследование вышеприведенных компонентов позволило установить типологические характеристики англои русскоязычного рекламного текста. Так, в ходе анализа рекламного материала нами выявлено, что доминантной типологической чертой рекламного дискурса является имитация (отображение) объективных изменений развития языка и общества, которые проявляются на всех уровнях языковой структуры (фонетическом, морфологическом, синтаксическом, лексико-семантическом).

Мы рассматриваем современный рекламный текст в качестве семиотически усложненного образования, в котором вербальные и невербальные компоненты образуют единое визуальное, смысловое, структурное, функциональное целое, направленное на достижение прагматических целей адресанта.

Очевидно, что различные жанры текстов СМИ характеризуются определенным соотношением и воплощением элементов сообщения и воздействия, т. е. соотношением информации и экспрессивных средств. Если говорить о рекламе, то приоритетным в построении рекламного текста является использование экспрессивных средств.

Экспрессивность языка в рекламе рассматривается в качестве способа привлечения внимания целевой аудитории, выражения отношения к передаваемой информации, расстановки оценочных акцентов. Анализ экспериментального корпуса рекламных текстов показывает, что традиционное представление о видах рекламы подвергается в настоящее время определенным изменениям, т. е. статья, интервью, различные аналитические обзоры уже не являются самостоятельными видами СМИ, а могут быть реализованы в качестве одного из видов рекламы, в котором копирайтер имеет возможность отрекламировать либо определенные персоналии, либо товары/услуги определенного производства, либо преимущества товара/услуги.

РТ, являясь единицей коммуникации, выступает в качестве связующего звена между участниками коммуникации. Прагматическая функция РТ осложняется за счет заложенной в текст коммуникативной интенции адресанта текста. Это обстоятельство дает возможность охарактеризовать РТ как акт прагматического текстообразования. В любом акте коммуникации через речевое произведение актуализируется комплекс вербализованных и невербализованных знаний об окружающем мире, в том числе и определенные системы ценностей, наиболее существенные для данного социума.

Ведущим текстообразующим фактором в РТ является фактор коммуникативно-прагматической установки. Коммуникативнопрагматическая установка задает способ развертывания РТ, в значительной степени предопределяет отбор и комбинацию языковых средств, создавая стилистическое своеобразие текста.

Согласно нашему исследованию, генеральной стилевой чертой РТ является экспрессивность, на формирование которой направлены все применяемые в РТ лингвостилистические приемы и средства. Приемы экспрессивизации РТ определяются фактором адресата и принимают со стороны адресанта характер открытой или косвенной речевой тактики, т. е. эксплицитной и имплицитной форм аргументации. Для РТ характерна тенденция к комбинированию средств различных языковых уровней лексики, морфологии, синтаксиса и фонетико-орфографических средств, которым принадлежит важная роль в оформлении рекламного дискурса.

Изучение рекламного материала было осуществлено нами в рамках полимодусного подхода к анализу текста, что подразумевало учет различных способов передачи информации, которые сопровождают речевой акт. Мы исходили из понимания полимодусности как более обширного явления, нежели соотношение вербального и невербального компонентов, и полагаем, что в определение полимодусности должны входить фонетико-орфографические, шрифтовые особенности оформления рекламного текста, включая знаки пунктуации, поскольку они несут определенную экспрессию, выразительность, соответствующую смысловую нагрузку при передаче информации рекламного характера.

Как показали результаты анализа экспериментального материала, и фонетические, и орфографические выразительные средства в печатном РТ используются для передачи эмоционально-оценочных коннотаций, для приближения письменной речи к устно-речевой. Проведенное нами исследование рекламного материала выявило ряд типологических характеристики англоязычного и русскоязычного печатного РТ, а также общие для этих двух языков тенденции фонетико-орфографического оформления современного рекламного дискурса.

Социолингвистический анализ рекламных текстов подтвердил предварительную гипотезу о влиянии тендерных характеристик адресата рекламы на ее языковые особенности. Наше исследование показало, что при оформлении рекламного текста достаточно активно используются общепринятые тендерные стереотипы, среди которых ролевой стереотип, стереотип логики построения высказывания и стереотип вежливости в речевом поведении эксплуатируются как в англо-, так и русскоязычных РТ. Обращение копирайтера к лингвистическим особенностям мужской/женской речи, по нашим наблюдениям, является неотъемлемой частью приближения печатного текста к спонтанной речи.

Согласно теории речевых актов, мы представляем речевые акты, на основе которых построен рекламный текст, в качестве трехуровневого образования — локутивный акт, иллокутивный акт, перлокутивный акт. Соответственно, анализ высказывания (РТ) осуществлялся в рамках теории речевых актов в единстве их препозиционного содержания, интенции и производимого прагматического эффекта. Отметим, что в качестве основных подходов к разделению речевых актов на однородные группы, характеризующиеся определенными общими признаками и отражающие тот или иной аспект вербальной коммуникации, принимаются следующие: иллокутивно-перформативный подход, т. е. распределение актов речи в определенные классы в соответствии с иллокутивной силой высказыванийфункцонально-интерактивный при котором учитывается интерактивная функция речевого акта, т. е. функция, выполняемая им в составе более крупного речевого образованияпсихологический подход, основанием для которого служит тип психологического воздействия, которое оказывает высказывание на мыслительное состояние адресата. Исследуя язык рекламной коммуникации с позиций лингвистической прагматики, мы рассматриваем высказывания, продуцируемые в данной области речевой деятельности, в качестве действий и акцентируем внимание на языковых/неязыковых средствах, обращение к которым обеспечивает достижение запланированного перлокутивного эффекта. Результаты нашего анализа указывают на то, что для этой цели, как правило, используется комплекс фонетико-орфографических средств, который направлен и на реализацию определенной интенции адресанта, и на усиление иллокутивной силы высказывания. В ходе исследования нами выявлены конкретно-языковые средства реализации, а также типологические характеристики оформления как англоязычного, так и русскоязычного рекламного текста.

Таким образом, многогранность понятия современного рекламного дискурса определяет необходимость полимодусного подхода к анализу рекламного текста. Проведенное нами исследование позволяет констатировать, что фонетическому и орфографическому компонентам принадлежит значимая роль при оформлении текста. Выявление тождественных типологических фонетико-орфографических особенностей реализации англои русскоязычного РТ указывает на определенные процессы сближения коммуникативного сообщества, которые проявляются в образовании не только единого знакового пространства, но и в тождественности ментальной составляющей, находящей отражение в рекламном дискурсе.

Понятие современного рекламного дискурса требует комплексного, всестороннего рассмотрения данного явления, что определяет дальнейшие цели и задачи исследования, т. е. выявление, анализ и классификация фонетических выразительных средств реализации устно-речевого рекламного текста. Обращение к фонетическим выразительным средствам в устно-речевых рекламных текстах направлено не только на придание тексту большей экспрессии, но и для сообщения звучащему тексту характера спонтанности в целях суггестивного воздействия на аудиторию. Очевидно, что в устно-речевых РТ активно используются универсальные, стереотипно сложившиеся способы передачи определенного речевого намерения, которые однозначно распознаются целевой аудиторией. В свою очередь, просодическое оформление текста влияет на структуру субъективного семантического пространства адресата, т. е. воздействует на индивидуальную систему значений, вызывая изменения личностного смысла и определяя тот или иной перлокутивный эффект.