Факторы политической пропаганды в современной системе СМИ: социологический анализ: на материале постсоветского медиадискурса

В соответствии с «Концепцией формирования информационного общества в России"1 одним из характерных его признаков является возрастание роли информационно-коммуникационной инфраструктуры в системе общественного производства. Процесс становления информационного общества неизбежно сопровождается усилением влияния средств массовой информации, получивших статус «четвёртой власти», во всех сферах человеческой деятельности, в том числе в области политических коммуникаций. Именно с помощью СМИ в сознании людей формируется картина окружающего мира, тем или иным образом расставляются идеологические акценты.

Будучи важнейшим социальным институтом, средства массовой информации реализуют целый ряд общественно-значимых функций. В/ условиях информационного общества особое значение, несомненно, приобретает функция идеологическая, которая реализуется главным образом в сфере политического дискурса и позволяет производителям информации распространять на массовую аудиторию те или иные идеологизированные версии или интерпретации событий. Воздействие на индивидуальное и массовое сознание с помощью идеологизированных медиарепрезентаций и составляет сущность политической пропаганды. В историческом контексте пропаганда определяется как социально обусловленная форма воздействия на массовое сознание с помощью производства и распространения текстов для массовой аудитории, «намеренный контроль за информацией, манипуляция вербальной и визуальной частью сообщения с целью достижения определённых политических результатов».2.

1 Принята решением Государственной комиссии, но информатизации при Государственном комитете Российской Федерации по связи и информатизации 28.05.1999.

2 Key Concepts in Communication and Cultural Studies, Sage, 1998, p.234.

Актуальность настоящего исследования обусловлена необходимостью изучить целый ряд противоречий. Во-первых, между интенсивной медиатизацией политических коммуникаций и недостаточным уровнем разработки критического подхода к применению технологий информационно-психологического воздействия в СМИ. Во-вторых, между обострением социально-политической борьбы, выразившейся в частности, в волне «цветных революций» на постсоветском пространстве, и реальным состоянием анализа роли информационно-пропагандистского фактора в этих процессах. В-третьих, между дальнейшим совершенствованием технологий информационно-психологического воздействия, позволяющим сделать характер политической пропаганды всё более скрытым и завуалированным, и недостаточной изученностью особенностей применения пропагандистских приёмов в новых условиях становящегося информационного общества.

На основании выявленных противоречий сформулирована проблема исследования, которая состоит в выявлении адекватных новым социально-политическим условиям и контексту информационного общества подходов к анализу политической пропаганды в системе средств массовой информации. В рамках данной проблемы определяется и тема работы, которая посвящена изучению роли СМИ в осуществлении политической пропаганды как технологии информационно-психологического воздействия, а также особенностям её реализации в постсоветском медиадискурсе.

Степень научной разработанности проблемы. Научные исследования, посвящённые социальной роли СМИ и различным аспектам информационно-психологического медиавоздействия, сопровождали бурное развитие средств массовой информации, начиная со второй половины XX века. Технологии информационного манипулирования массовым и индивидуальным сознанием рассматривались в работах таких известных зарубежных исследователей масс-медиа, как Г. Лассвелл, М. Кастельс, М. Макклюэн, Ю. Хабермас, Н. Луман, Э. Тоффлер, Р.Харрис. Аналогичная проблематика нашла своё отражение в трудах российских учёных И. В. Мелюхина, М. М. Назарова,.

С.Г.Кара-Мурзы, Г. А. Березина, Н. Н. Богомоловой, Т. В. Науменко, И. Н. Панарина, И. Д. Фомичёвой, Е. Я. Дугина, В. Д. Попова.3.

Особый интерес представляют исследования пропаганды как технологии информационно-психологического воздействия в рамках современных политических коммуникаций. Значимый вклад в разработку данного направления внесли зарубежные социологи РТерман, Н. Хомский, Н. Фаулер, Д.Макквейл. Политические аспекты и сущность пропаганды рассматриваются также в работах российских исследователей А. И. Соловьёва, Т. Э. Гринберг, С. В. Коновченко, Ю. Б. Кашлева, Э. А. Галумова, Е. А. Доцепко, Р. А. Борецкого, А. Цуладзе, Г. Г. Почепцова.'1.

К наиболее значимым исследованиям особенностей постсоветских СМИ относятся работы А. А. Грабельникова, И. И. Засурского, К. В. Ветрова, С. Г. Корконосенко, Е. П. Прохорова.5.

Вместе с тем, несмотря на большое количество работ поразличным аспектам информационного манипулирования в сфере политических 5.

Kaciejibc М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Пер. с англ. М., 2000; Луман II. Реальность Массмедиа М. 2005; Тоффлер Э. Ме1аморфозы власти: М., 2003; Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. — М., 1995; Харрис Р. Психология массовых коммуникаций: М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003; McLuhan М. Understanding Media. — N-Y. 1964; Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, дейсшия. М., РИП-холдинг, 2003; Богомолова II.II. Социальная психология' массовой коммуникации. М., Аспект^Пресс, 2008; Дугин Е. Я. Создание смыслов в элекфонную эру. М., 2005; Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. М., Эксмо, 2003; Мелюхин И. С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. — М: МГУ, 1999; Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., УРСС, 1999; Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации, изд. «Пшер», 2005; Панарин И. П. Информационная война и выборы. М., 2003; Попов В. Д. Информациология и информационная политика: М.: РАГС, 2005; Фомичева И. Д. Социология СМИ. М., Аспект-Пресс, 2007;LassweII II.D. The Theory of Political Propaganda and Public Opinion., N-Y., 1953.

4 Доценко Е. Л. Психология манипуляций. M., МГУ, 1996; 2001 Галумов Э. А., Кашлев Ю. Г. Информация и PR в международных отношениях. М., Извесжя, 2003; Соловьев А. И. Политология. Политические теории и политические [схнологии. М.: Аспскг-Пресс, 2004; Гринберг Т. Э. Политические 1ехнологии. ПР и реклама. М., Аспект-Пресс, 2005; Коновченко С. В. Власть, общество и печать в России. Ростов-на-Дону, 2003; Почепцов Г. Г. Информационно-политические технологии. М., Центр, 2003; Цуладзе A.M. Полишческпе манипуляции или покорение толпы. М., 1999.

5 Грабельников А. А. Русская журналистика па рубеже тысячелетий. Июги и перспективы. М., Изд-во Рип-холдинг, 2001; Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М.: 2001; Ветров К. В. Средства массовой информации в постеове1Ской России. М.: Изд-во «Книга и Бизнес», 2004; Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М.: МГУ, 2001; Корконосенко С. Г. Теория и практика средств массовой информации. СПб. 1999 коммуникаций, до настоящего времени не было исследований, в которых бы содержался всесторонний социологический анализ политической пропаганды в общей системе СМИ как социального института, а также раскрывалась её специфика как технологии информационно-психологического воздействия в постсоветском медиадискурсе.

Актуальность и степень разработанности проблемы определили выбор цели и задач исследования. Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы выявить и изучить факторы, влияющие на реализацию политической пропаганды в современной системе средств массовой информации на материале постсоветского медиадискурса. Для достижения этой цели были последовательно рассмотрены следующие задачи:

1) определить и дать критический анализ основных теоретико-методологических подходов к изучению средств массовой информации как социального института;

2) изучить структуру и функции СМИ в современном обществе, выявить особенности различных средств массовой информации в реализации технологий информационно-пропагапдистского воздействия;

3) раскрыть сущность политической пропаганды в современной системе СМИ, способы её моделирования, современные парадигмы, а также наиболее употребительные приемы;

4) выделить и описать систему факторов, влияющих на использование приёмов политической пропаганды в СМИ в условиях становящегося информационного общества;

5) определить особенности реализации основных приемов политической пропаганды на материале российских СМИ, посвященных избирательным кампаниям за период с 1999 по 2008 годы, а также обозначить главные тенденции её развития в России за указанный период;

6) выявить и проанализировать ключевые факторы, влияющие на реализацию политической пропаганды в постсоветском медиадискурсе, а также на изменение её статуса и отношения к политической пропаганде в современном российском обществе.

Объектом исследования в данной работе является политическая пропаганда как социально-значимая технология информационно-психологического воздействия, реализуемая с помощью средств массовой информации.

Предмет исследования — социально-политические факторы, влияющие на реализацию политической пропаганды в общей системе СМИ, в частноеi и, в постсоветском медиадискурсе.

Эмпирической базой исследования послужили тексты массовой информации новостного и аналитического характера из качественной российской прессы за период с 1999 по 2008 годы (Известия, Независимая газета, Российская газета), новостные и информационно-аналитические программы основных каналов российского телевидения (Первый канал, РТР, НТВ и ТВЦ). Автором использовались также Интернет публикации* по соответствующей тематике, предвыборные манифесты и программы партий, выступления политических деятелей, посвященные предвыборной борьбе в постсоветской России за период с 1999 по 2008 годы. Материал отбирался на основе квотной выборки за период наиболее интенсивного освещения события в СМИ, что составляет два месяца с начала избирательной кампании и два месяца после проведения выборов. Автор использовал данные различных социологических опросов (ВЦИОМ, АРПИ, ROMIR Monitoring), имеющих отношение к теме исследования, а также результаты экспертного опроса (95 респондентов), проведённого лично автором в течение 2005;2008 годов.

Теоретическая база и методологическая основа исследования.

Теоретической базой исследования послужили работы российских и зарубежных авторов по вопросам социологии массовой коммуникации и средств массовой информации, политической коммуникации и теории дискурса. Активно использовались работы, в которых анализируются различные технологии информационно-психологического воздействия, раскрывается сущность политической пропаганды, рассматриваются особенности постсоветского информационного пространства.

В качестве методологической основы диссертант опирался как на общенаучные методы исследования — наблюдение, анализ, синтез, сравнение, исторический подход, так и на специальные — тематический мониторинг прессы, контент-анализ выбранных текстов с целью определения роли маркированных в плане политической пропаганды компонентов. Для обработки материалов в диссертации также активно использовались различные методы и приёмы социологических измерений, в частности, экспертный опрос.

Научная новизна диссертационной работы обусловлена следующими основными моментами:

— раскрыта роль средств массовой информации как социального института в реализации политической пропаганды в условиях информационного общества и дана характеристика каждого капала СМИ в плане эффективности пропагандистского воздействия;

— уточнены сущность и содержание современных парадигм политической пропаганды, её коммуникативные особенности, манипулятивные свойства и основные приёмы воздействия на массовую аудиторию;

— введено в научный оборот понятие «моделирование политической пропаганды», проведен критический анализ основных моделей пропагандистского воздействия, включая классическую модель Германа-Хомского;

— определена специфика политической пропаганды в общей системе современных технологий информационно-психологического воздействия (политические связи с общественностью, политическая реклама и новостной менеджмент);

— выявлены и изучены социально-значимые факторы, влияющие на реализацию политической пропаганды в постсоветском медиадискурсе и определяющие тенденции её развития в российских СМИ за период с 1999 по.

2008 годы. К ним относятся усиливающаяся медиатизация политики, изменения в характере политических коммуникаций и уменьшение роли государства в осуществлении внешней и внутренней пропаганды.

В результате проведённого исследования на защиту выносятся следующие положения:

1. В условиях становящегося информационного общества роль СМИ как социального института неуклонно возрастает, что ведёт к более интенсивному использованию различных технологий информационно-психологического воздействия, в том числе пропаганды. Наряду с прочими технологиями информационного воздействия, пропаганда является действенным инструментом социально-обусловленного конструирования вторичной картины мира, предлагаемой средствами массовой информации в виде готовых установок и интерпретаций.

2. В общей системе технологий информационного воздействия пропаганда. является самым жёстким по форме и агрессивным по? сути способом влияния на индивидуальное и массовой сознание. В отличие от связей с общественностью, рекламы и новостного менеджмента, пропаганда основывается главным образом на реализации стратегии убеждения.

3. Эффективность политической пропаганды определяется совокупностью её медийных и содержательных характеристик. В условиях информационного общества решающую роль в осуществлении политической пропаганды играют электронные и сетевые СМИ, телевидение и во всё большей степени Интернет превращаются в ключевые каналы информационно-психологического воздействия.

4. Активность и общий объем политической пропаганды определяется социально-политической ситуацией в обществе. Политическая пропаганда, субъектом которой является государство (государственная пропаганда), более свойственна тоталитарным способам управления, в то время как для демократического устройства характерна плюралистическая пропаганда, субъектами которой выступают наиболее мощные политические партии и течения.

5. Интенсивность политической пропаганды резко возрастает в периоды различных социально-политических противостояний, как внешних, так и внутренних. К наиболее типичным ситуациям внутреннего типа относятся выборы органов власти и проведение разного рода избирательных кампаний.

6. Основной задачей внутренней политической пропаганды является создание и поддержание положительного имиджа власти, разъяснение обоснованности её действия, а также консолидация населения вокруг единой идеи стабильного развития и процветания государства. Главной целью внешней политической пропаганды является продвижение положительного имиджа государства на международной арене, а также реализация определённых внешнеполитических установок.

7. Специфика политической пропаганды в постсоветских СМИ обусловлена главным образом тремя факторами: отношением государственной власти, коммерциализацией и политической диверсификацией медиарыпка, а также становлением и развитием других технологий информационного воздействия в сфере политических коммуникаций — связей с общественностью, рекламы, новостного менеджмента. В плане участия государственной власти в осуществлении политического информационного воздействия, политическая пропаганда в постсоветских СМИ условно подразделяется на два периода: 1) 1991;2000 г., характеризующийся фактическим устранением государства от ведения политической пропаганды, и 2) с 2000 г. — по настоящее время, когда происходит постепенное усиление роли государства в общей системе информационного воздействия на массовое сознание.

Научная ценность и практическая значимость диссертации обусловлена постоянно возрастающей в условиях информационного общества потребностью в критическом анализе всё усложняющихся технологий информационно-психологического воздействия и роли средств массовой информации как социального института в их осуществлении. В контексте дальнейшей медиатизации политики умение критически оценивать информацию, распространяемую по каналам масс медиа, становится необходимым инструментом для распознавания, разъяснения и в результате уменьшения давления на общественное и индивидуальное сознание манипулятивных действий СМИ в сфере политических коммуникаций.

С точки зрения практики, результаты проведенного исследования могут найти применение в дальнейшем развитии курсов по социологии массовой коммуникации, в частности разделов по особенностям информационно-психологического воздействия СМИ. Представленные в диссертации выводы и положения могут служить основой для проведения лекционных и практических занятий по социологии средств массовой информации, коммуникативистике, а также различным аспектам информационно-психологического воздействия и специфике политической пропаганды в постсоветском медиадискурсе. Материал диссертации может также активно использоваться при разработке тренингов для специалистов в области политической пропаганды и информационного воздействия.

Апробация работы. Основные результаты исследования неоднократно докладывались на российских и международных конференциях, в частности, ежегодной конференции факультета журналистики МГУ (2005), Ломоносовских чтениях (2006), международной конференции* «Коммуникативистика в современном мире» в Санкт-Петербургском университете (2006), а также нашли отражение в четырёх публикациях, в том числе одной в журнале, рекомендованном ВАК РФ «Социология власти».

Структура и объём работы определяются логикой изложения поставленных задач. Диссертация состоит из введения, трёх глав по три параграфа, заключения, списка литературы и приложения. В приложении содержатся образца медиатекстов и документов, наглядно иллюстрирующие особенности политической пропаганды в постсоветских СМИ. Общий объём исследования -169 страниц, в том числе 5 таблиц, в списке использованной литературы 172 наименования на русском и английском языках.

Выводы по главе третьей.

1. Формирование постсоветского медиаландшафта проходило под влиянием новых социально-экономических условий, отражающих переход к рыночному типу взаимоотношений и сопровождавшихся резкой сменой идеологической парадигмы. Переход СМИ на рыночные рельсы и.

140 Петрунин Ю. Ю. Политические коммуникации. M., Аспект-Пресс, 2004, стр. 105 децентрализация государственных медиа оказали заметное влияние на характер политической пропаганды.

2. Качественные изменения в российском медиапространстве привели, в частности, к тому, что в 90-х годах пропагандистская деятельность практически уходит с государственного уровня. Акцент переносится на отдельных субъектов политических коммуникаций, которые активно используют отдельные приёмы и методы пропаганды в своих целях, особенно в периоды обострения политической конкуренции и противоборства, к которым в первую очередь относятся избирательные кампании.

3. Одной из самым показательных ситуаций, в которой наиболее ярко и выпукло проявляются все манипулятивные свойства СМИ, а также приёмы политического, пропагандистского воздействия, является, безусловно, проведение выборов и предвыборных кампаний. Предвыборные кампании 1999;2000 гг. стали своеобразным полигоном для отработки политических технологий, стратегических и тактических, тиражируемых и уникальных, серых и черных, способных в недалёком будущем «сконструировать» нового президента.

4. Текстовой инструментарий политической пропаганды включает несколько видов текстов, функционирующих в сфере медиаполитических коммуникаций. К ним относятся программы и манифесты политических партий, речи и интервью политических деятелей, тексты политической рекламы, а также различные медиаматериалы на политические темы. Все перечисленные типы текстов в высшей степени идеологизированы и содержат большое количество примеров применения различных приёмов пропагандистского воздействия.

5. Каждая предвыборная кампании имеет свои особенности в плане использования приемов пропагандистского воздействия, и особенности эти обусловлены целым рядом факторов, как-то: а) конкретной политикоэкономической ситуацией в стране, влияющей на ход предвыборной кампанииб) остротой конкурентной борьбы между политическими партиями и кандидатамив) развитием и совершенствованием избирательных технологий, что проявляется, в частности, во всё более изощрённом использовании речевых приёмов воздействия в СМИг) степенью разработанности и предсказуемости выборного сценария, иначе говоря, более или менее ожидаемого хода выборов и их результатов.

5. Спектр приёмов и степень агрессивности пропаганды в СМИ варьируется в зависимости от следующих моментов: а) принадлежности издания или телевизионной программы к качественному или массовому типуб) политической направленности и степени политической ангажированности субъекта СМИв) принадлежности материала к одному из типов медиатекстовновости, информационно-аналитические, тексты-очерки, реклама.

6. При анализе особенностей политической пропаганды в постсоветских СМИ большинство исследователей выделяют два периода: 1) 1991 -2000 и 2) 2000 по настоящее время. Первый период 1991 -2000 характеризуется практически полным устранением государства с пространств внешней и внутренней политической пропаганды. За время второго периода, начало которого соотносится с закреплением ведущей роли государства в осуществлении внешней и внутренней информационной политики в «Доктрине информационной безопасности», характеризуется постепенным и нарастающим усилением государственного влияния в реализации политической пропаганды. Вместе с тем, восприятие самого понятия политической пропаганды по-прежнему носит преимущественно негативный характер. Пропаганда продолжает восприниматься как в высшей степени идеологизированная деятельность, направленная на манипулирование общественным и индивидуальным сознанием.

Заключение

.

Роль средств массовой информации как социального института в условиях становящегося информационного общества постоянно возрастает. Одной из основных общественных функций СМИ является функция идеологическая, которая реализуется главным образом в сфере политического дискурса и позволяет производителям информации распространять на массовую аудиторию те или иные идеологизированные версии или интерпретации событий. Пропаганда является одним из основных компонентов политического дискурса, присутствуя в наиболее ярко выраженной форме в медиатекстах, освещающих ситуации противоборства и конкуренции, в частности, военные конфликты.

Спектр приёмов пропагандистского воздействия широк и разнообразен и включает как собственно языковые (речевые), так и основанные на медиа технологиях обработки и презентации сообщения. Диапазон 'речевых приёмов политической пропаганды также широк и охватывает самые разнообразные способы лингвистического воздействия от известных стилистических фигур до экспрессивно-оценочных слов и словосочетаний.

Анализ материалов освещения в российской прессе парламентских и президентских выборов 2003 и 2004 годов, а также начавшейся кампании по выборам в Госдуму 2007 и президентским выборам 2008 года позволил продемонстрировать актуальность данных приёмов в современной ситуации, а также отметить некоторые новые тенденции в их применении. Можно сказать, что политическая пропаганда сегодня становится более изощрённой, превращаясь в политическое имиджмейкерство.

Проведённое исследование позволяет сделать следующие выводы: 1. В общей системе технологий информационного воздействия пропаганда является самым жёстким по форме и агрессивным по сути способом влияния на индивидуальное и массовой сознание. В отличие от связей с общественностью, рекламы и новостного менеджмента, пропаганда основывается главным образом па реализации стратегии убеждения.

2. Эффективность политической пропаганды определяется совокупностью её медийных и содержательных характеристик. В условиях информационного общества средства массовой информации играют решающую роль в осуществлении политической пропаганды, которая реализуется главным образом в новостных и информационно-аналитических медиатекстах, а также в интервью с политическими деятелями, выступлениях известных политиков, предвыборных теледебатах, программах политических партий.

3. Активность и общий объем политической пропаганды отражает социально-политическое положение в обществе. Политическая пропаганда, субъектом которой является государство (государственная пропаганда), более свойственна тоталитарным способам управления, в то время как для демократического устройства характерна плюралистическая пропаганда, субъектами которой выступают наиболее мощные политические партии и течения.

4. Интенсивность политической пропаганды резко возрастает в периоды различных политических противостояний, как внешних, так и внутренних. К наиболее типичным ситуациям внутреннего типа относятся выборы органов власти и проведение разного рода избирательных кампаний. Главной целью внешней политической пропаганды является продвижение положительного имиджа государства на международной арене, а также реализация определённых внешнеполитических установок. Основной задачей внутренней политической пропаганды является создание и поддержание положительного имиджа власти, а также консолидация населения вокруг единой идеи стабильного развития и процветания государства.

5. Политическая пропаганда в постсоветских СМИ условно подразделяется на два периода: 1) 1991;2000 годы, характеризующийся фактическим устранением государства от ведения политической пропаганды, и 2) с 2000 года по настоящее время, когда происходит постепенное усиление роли государства в общей системе информационного воздействия на массовое сознание. Политическая пропаганда в постсоветских СМИ используется в сочетании с прочими технологиями информационного воздействия — связями с общественностью, политической рекламой и новостным менеджментом.

В связи с растущей медиатизацией политических коммуникаций перспективным направлением изучения политической пропаганды представляется анализ форм и методов пропагандистской деятельности в Интернет пространстве и сетевых СМИ.