Product placement
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, ΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π»ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎ Π½Π°ΡΡΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΡΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ², ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ³Ρ, Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³. ΠΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ product placement. ΠΠΎΡ ΠΈ Π΅ΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ Π½Π΅ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ. ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΡΠΊΡΡΡΡ product placement, Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Ρ Π΄Π°Π½Π½ΡΡ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ… Π§ΠΈΡΠ°ΡΡ Π΅ΡΡ >
Product placement (ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°Ρ, ΠΊΡΡΡΠΎΠ²Π°Ρ, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½Π°Ρ)
Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ΅ ΠΈ ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°ΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΡΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π‘Π°Π½ΠΊΡ — ΠΠ΅ΡΠ΅ΡΠ±ΡΡΠ³ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ Π£Π½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅Ρ ΠΠΈΠ½ΠΎ ΠΈ Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ ΠΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ ΠΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡΡ ΠΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΉ ΠΠ°ΡΠ΅Π΄ΡΠ° ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ ΠΡΡΡΠΎΠ²Π°Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ° ΠΏΠΎ Π΄ΠΈΡΡΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½Π΅ «ΠΡΠ°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ PR»
ΠΡΠ°Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ Product Placement
ΠΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»Π°:
ΡΡΡΠ΄Π΅Π½ΡΠΊΠ° Π€ΠΠ,
3 ΠΊΡΡΡΠ°, 462 Π³ΡΡΠΏΠΏΡ ΠΠ»ΠΈΡΠ΅Π²Π° ΠΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π‘Π΅ΡΠ³Π΅Π΅Π²Π½Π°.
ΠΡΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ»:
ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ΅Π΅Π² ΠΠ΅ΠΎΡΠ³ΠΈΠΉ ΠΠ°Π»Π΅ΡΡΠ΅Π²ΠΈΡ.
Π‘Π°Π½ΠΊΡ — ΠΠ΅ΡΠ΅ΡΠ±ΡΡΠ³
2007 Π³ΠΎΠ΄
- ΠΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ 3
- ΠΠ»Π°Π²Π° 1. ΠΠΎΠ½ΡΡΠΈΠ΅ Product placement 4
- ΠΠ»Π°Π²Π° 2. ΠΡΠ°Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡΡ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π° 10
- ΠΠ°ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ 16
- Π‘ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ 17
- Π‘Π½ΠΎΡΠΊΠ° 18
Π ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅Π΅: Π² Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΡ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡΡ , ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΈΡΡΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°Ρ. ΠΡΠΈΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΠ½ ΡΡΡΡ Π»ΠΈ Π½Π΅ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π΄ΡΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ Π³Π»Π°Π²Π½ΡΠΌ Π³Π΅ΡΠΎΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π΅ΡΡΡ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π»Π»Π΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΡΠ΄Π° ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ°Π΄ΠΈ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°.
ΠΠ° Π½Π°Ρ Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄, ΡΡΠ° ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π°ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½Π° Π² Π½Π°ΡΠΈ Π΄Π½ΠΈ. ΠΡΠ±ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΎ Π»ΠΈΡΡ Π½Π° ΠΈΠ·Π²Π»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ, ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΡΡΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π»ΠΈ. Π ΡΡΠΎ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ²ΡΠΌ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎΡΠΎΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ product placement. ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΡΠ° ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ.
Π¦Π΅Π»Ρ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ — Π²ΡΡΡΠ½ΠΈΡΡ, ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π»ΠΈ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ.
ΠΠ»Ρ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π»ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΡ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π·Π°Π΄Π°Ρ:
— Π΄Π°ΡΡ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΠ΅ Product placement
— Π΄Π°ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ
— Π΄Π°ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²Π°
— ΠΏΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈ ΡΡΠ°Π²Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΡΡ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ
— ΡΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡ, ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π»ΠΈ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΡΠ΅ΡΠ΅Π· Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ (ΡΡΠΎ ΠΈ Π΅ΡΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ).
Π ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ Π±ΡΠ΄ΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ Π€Π «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», Π€Π «ΠΠ± Π°Π²ΡΠΎΡΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΡΠ°Π²Π΅ ΠΈ ΡΠΌΠ΅ΠΆΠ½ΡΡ ΠΏΡΠ°Π²Π°Ρ », Π€Π «ΠΠ± ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ, ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΈ Π·Π°ΡΠΈΡΠ΅ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ», Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½Π°Ρ ΡΡΠ΅Π±Π½Π°Ρ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΠ°, ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Ρ ΠΈ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ ΠΈΠ· ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ PR.
ΠΠ»Π°Π²Π° 1. ΠΠΎΠ½ΡΡΠΈΠ΅ Product placement
Product placement — ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³ΠΈ Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎ-, ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅, ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π΅, ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ΅, ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ , ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ³ΡΠ°Ρ Ρ ΡΠ΅Π»ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ. Product placement ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ Π²ΠΈΠ·ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄, Π²Π΅ΡΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅ΡΡΡ Π² ΡΠ΅ΡΠΈ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ°, ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΎΠ²Π°Ρ, ΡΡΠ»ΡΠ³Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π²ΠΏΠ»Π΅ΡΠ°ΡΡΡΡ Π² ΡΡΠΆΠ΅Ρ ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ Π½Π΅ΠΎΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ°ΡΡΡΡ.
Product placement ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² Π² ΡΠ΅Π»Π΅ — ΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ°Ρ Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Π΅Ρ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡΠΎΡΡ-ΠΏΡΠΎΠΌΠΎΡΡΠ½ (ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡΡΠΈΡ ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π», ΠΈ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π² Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°Ρ ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄), ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ²-ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ΅ΠΉ, ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΡ, Π²ΠΎΠ²Π»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠ² Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. β
ΠΠ°ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΈΠ΅ΠΌ Product Placement ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅Π½ΡΠ» ΡΠΆΠ΅ Π²ΠΎΡΡΠΌΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡΡΠΎΠΊ Π»Π΅Ρ. ΠΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠ΄ΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠΈ Product Placement ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΌΠ΅Π»ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°ΡΡ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΡΡΠ°Π½ΡΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π΅ΡΠ΅ Π² 20-Ρ Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΎΠ»Π΅ΡΠΈΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ΅ ΡΡΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΡΠ»ΡΠ³ ΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ². ΠΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°ΡΠΎΠ³ΡΠ°Ρ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π» Π·Π° Π½ΠΈΠΌΠΈ ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅. Π₯ΠΎΡΡ ΠΏΡΠΈΠ΅ΠΌ product placement ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅ΡΡΡ Π½Π° ΠΠ°ΠΏΠ°Π΄Π΅, Π² ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΡ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π»ΠΈ Π±Π΅Π·Π²ΠΎΠ·ΠΌΠ΅Π·Π΄Π½ΠΎ. ΠΠΎΡΡΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΡΡΠΎΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ΅
ΠΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Ρ ΠΊ product placement Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΡΡ Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅ΠΌΠΎΠΌ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ. Π ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ 90-Ρ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠ° «ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅Π»Π°» Π½Π° ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Ρ, Π° ΠΏΠΎΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡΠ»Π° ΠΈ Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠ΅Π°ΡΡΡ Π½Π° ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΡ. ΠΡΠΎΠ΄ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΠΈ Π±ΡΡΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ»ΠΈ, Π² ΡΠ΅ΠΌ ΠΈΡ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄Π°. Π£ΠΆΠ΅ Π² 1998 Π³. Π² ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΈ «ΠΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠ±Π°Π»ΠΊΠΈ» Π³Π΅ΡΠΎΠΈ Π½Π° Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΊΡΡΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅ΡΡ «ΠΠ΅ΡΡ I», ΠΏΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠ΄ΠΊΡ «Π£ΡΠΎΠΆΠ°ΠΉ», Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠ΅Π»ΡΠΌΠ΅Π½ΠΈ «Π Π°Π²ΠΈΠΎΠ»Π»ΠΎ» ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ²ΡΠ·ΡΡ North West GSM.
ΠΠΈΠ½ΠΎ — ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΠ΅Π½Π½Π°Ρ ΠΏΠ»ΠΎΡΠ°Π΄ΠΊΠ° Π΄Π»Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ — Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ Π±Π΅ΡΠ΅Π½ΡΠΌΠΈ ΡΠ΅ΠΌΠΏΠ°ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΡΠ°ΠΌ ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°ΡΠΎΠ³ΡΠ°Ρ. Π‘Π΅ΠΉΡΠ°Ρ product placement Π΅ΡΡΡ Π² Π»ΡΠ±ΠΎΠΌ ΡΠ΅Π»Π΅ — ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅ ΠΎ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΡΠ²Π΅ΡΡΠ΅Ρ ΠΠ»ΡΠ³Π° ΠΡΡ Π°ΡΠ΅Π²Π°, Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ product placement ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Tvin PP. ΠΠ° Π΅Π΅ ΡΠ°ΠΉΡΠ΅ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΡΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΡΡΡ Π²ΡΠ±ΠΎΡ ΠΈΠ· 38 ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², 32 Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ², ΡΠ΅ΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ³Ρ, ΠΏΡΡΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΊΠ»ΠΈΠΏΠΎΠ² (Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π³ΡΡΠΏΠΏΡ «Π£ΠΌΠ°ΡΡΡΠΌΠ°Π½»). Tvin ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² ΠΌΡΠ»ΡΡΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅ «Π‘Π°ΠΏΡΠ°Π½» — ΠΎ ΠΏΡΠΈΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠΊΠΎΠ»Π°, Π²ΠΎΡΠΏΠΈΡΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π² Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅. ΠΡΠΎΠΌΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, Tvin ΠΏΡΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ ΠΈ Π² ΡΡΠ΅Ρ ΡΠ΅Π°ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π°Π½ΡΡΠ΅ΠΏΡΠΈΠ·Π°Ρ ΡΠ΅ΠΆΠΈΡΡΠ΅ΡΠ° ΠΠ°Π΄ΠΈΠΌΠ° ΠΡΠ±ΡΠΎΠ²ΠΈΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ — «Π‘ΡΠ΅ΠΊΠ»ΡΠ½Π½Π°Ρ ΠΏΡΠ»Ρ», «Π‘Π»ΡΡ ΠΈ» ΠΈ «ΠΎΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ» Π²Π΅ΡΡΠΈΠΈ «ΠΠ²Π³Π΅Π½ΠΈΡ ΠΠ½Π΅Π³ΠΈΠ½Π°». ΠΡΠ°Π²Π΄Π°, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΠΆΠ΅Π»Π°ΡΡΠΈΡ Π½Π΅ Π½Π°ΡΠ»ΠΎΡΡ, ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π΅Ρ ΠΡΡ Π°ΡΠ΅Π²Π°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΡ ΡΠ΅Π°ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΊ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ Ρ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΎΠ². Π
Π Π½Π°ΡΠ΅ΠΉ ΡΡΡΠ°Π½Π΅ product placement ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅: Π ΠΎΡΡΠΈΡ — Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ ΡΡΡΠ°Π½Π°, Π³Π΄Π΅ Π½Π° ΠΏΠΎΡΠΎΠΊ ΠΏΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΎ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ . ΠΠ΄Π΅Ρ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° — ΠΊΡΡΠΈΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ°ΡΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠΌ «ΠΠΎΠ»ΠΎΡΠΎΠΉ ΠΏΠ΅ΡΡΡΠΎΠΊ» — ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ Π² 2003 Π³. Ρ ΡΠΎΠ³Π΄Π°ΡΠ½Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ° ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ «ΠΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ» ΠΠΎΠ»ΠΈΠ½Ρ ΠΠΈΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ. ΠΡΠΊΠΎΡΠ΅ Π²ΡΡΠ΅Π» ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ² ΠΠ°ΡΡΠΈ ΠΠΎΠ½ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π»ΡΡ «Π€ΠΈΠ»Π΅ ΠΈΠ· ΠΠΎΠ»ΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΡΡΠΊΠ°» — Π΅Π³ΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΠΈΠ½Ρ, Π΅ΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ, Ρ ΡΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΡΡΠ²ΠΈΠ΅ΠΌ Π΅Π»Π° Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ.
ΠΠΎΠΎΠ΄ΡΡΠ΅Π²Π»Π΅Π½Π½Π°Ρ ΠΎΠΏΡΡΠΎΠΌ ΠΠΈΡΠ΅Π»Π΅Π²Π° Π·Π°ΠΏΠ°ΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π³ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΎΡΠΊΡΡΠ»Π° ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ «Π€Π°Π±ΡΠ»Π°», ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΡΡΡΠ΅Π΅ΡΡ Π½Π° ΡΠ°ΠΊΠΈΡ ΡΡΠ»ΡΠ³Π°Ρ . Π‘Π΅ΠΉΡΠ°Ρ Ρ «Π€Π°Π±ΡΠ»Ρ» Π΅ΡΡΡ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡΠ·ΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡΡ Ρ ΠΏΡΡΡΡ ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΠΌΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π°ΠΌΠΈ — «ΠΠΠ‘ΠΠ», «ΠΠ‘Π’», «Π ΠΈΠΏΠΎΠ» ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΠΊ», «ΠΠ»ΠΈΠΌΠΏ» ΠΈ «ΠΠΌΡΠΎΡΠ°». ΠΠ³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠ°ΠΌ Π²ΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π²ΡΠ΅Ρ ΡΠ°ΠΌΡΡ «ΡΠΈΡΠ°ΠΆΠ½ΡΡ » ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠ², Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΠΎΠ½ΡΠΎΠ²Ρ, ΠΡΠΊΡΡΠ½Π΅Π½ΠΊΠΎ, Π£ΡΡΠΈΠ½ΠΎΠ²Ρ, ΠΠ°ΡΠΈΠ½ΠΈΠ½Ρ. «Π€Π°Π±ΡΠ»Π°» ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ΅ΡΡΡ ΠΈ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌΠΈ Π°Π²ΡΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠΌΠΈ Π² «ΠΌΠ΅ΠΉΠ½ΡΡΡΠΈΠΌ», ΡΡΠΎΠ±Ρ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΡ Π½Π° Π²ΡΠ΅ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΡΠ΅ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ , ΠΏΠΎ Π΅Π΅ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌ, ΡΡΠΎΠΈΡ «Π΄Π΅ΡΡΡΠΊΠΈ ΡΡΡΡΡ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ²», Π½ΠΎ ΠΏΡΡΠΌΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ ΡΠΎΠΏΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠΌΡΠΌ ΠΎΡ Π²Π°ΡΠΎΠΌ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠΉΠ΄Π΅ΡΡΡ Π² 3−5 ΡΠ°Π·
ΠΡΠ΅Π½Ρ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅Ρ «ΠΊΠ½ΠΈΠΆΠ½ΡΠΉ» product placement ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ «ΠΠ°ΠΊΡΠ°». ΠΠ΅ ΠΌΠ°ΠΊΠ°ΡΠΎΠ½Ρ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡΡΡΡ Π² 10 ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π°Ρ ΠΠ°ΡΠΈΠ½ΠΈΠ½ΠΎΠΉ, Π£ΡΡΠΈΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΡΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ. ΠΡΠ»ΠΈ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ, ΡΠΈΠΌΠΏΠ°ΡΠΈΡΠ½ΡΠΉ, ΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ Π΅ΠΌΡ Π½ΡΠ°Π²ΠΈΡΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΎΠ½ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅Ρ.
Π‘ΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠ΅ΠΈΠΌΡΡΠ΅ΡΡΠ² Π² «ΠΊΠ½ΠΈΠΆΠ½ΠΎΠΌ» product placement: ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ ΠΎΠ± ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ, Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ°Ρ Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ°, ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Π°Ρ . ΠΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ ΠΏΠΎΠΊΠ° ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΡΡΡ Ρ ΠΎΡΡΠΎΡΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡΡ: Π΅ΡΠ΅ Π½Π΅ ΡΡΠ½ΠΎ, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΠ΅ ΡΡΠΎ Π»ΡΡΡΠ΅ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π΅ ΡΠ°Π·Π΄ΡΠ°ΠΆΠ°Π»ΠΎ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°. ΠΠΈΡΠ΅Π»Π΅Π²Π° ΠΆΠ΅ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½ΡΠΌ ΠΌΠΈΠ½ΡΡΠΎΠΌ «ΠΊΠ½ΠΈΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ» ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄Π° Π΅Π³ΠΎ Π½ΠΈΠ·ΠΊΡΡ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΌΡΠΆΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ — ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΡΡ ΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π»ΠΈΡΡ 35% ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Ρ. ΠΠΎ Π΄Π»Ρ Π½ΠΈΡ Π΅ΡΡΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ Π½ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»Ρ product placement — ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΈΠ³ΡΡ. Π ΡΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρ Π²ΡΡΠ»ΠΎ ΡΡΠΈ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ³ΡΡ Ρ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π³ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ product placement ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ 1Π‘ Π‘Π²Π΅ΡΠ»Π°Π½Π° ΠΠ°ΠΉΠΎΡΠΎΠ²Π°, ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΠΌ ΡΡΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ»ΠΎΡΡ Π² $ 300 000. ΠΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Ρ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠ΅Ρ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ°ΡΠΈΡΡΠ΅Ρ ΠΎΠ½Π°. Ρ
Π‘Π΅ΠΉΡΠ°Ρ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ²ΠΎ ΡΡΡΠ΄ΠΈΠΉ Π³ΠΎΡΠΎΠ²Ρ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΡ ΡΡΠΆΠ΅Ρ ΡΠ°Π΄ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠ°ΡΡΠ°Ρ ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Avon ΠΏΠΎΠΆΠ΅Π»Π°Π»Π° ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ product placement Π² ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π΅ «ΠΠΎΡ ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠ½Π°Ρ Π½ΡΠ½Ρ», ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ «ΠΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°» Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ»Π° Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΡΡΠΈΡ Π² Π±ΠΈΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΡ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Π³Π΅ΡΠΎΠΈΠ½ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π°, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π² Π΅Π΅ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΈΡΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ. Π ΠΈΡΠΎΠ³Π΅ Π·Π° 10 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π² Π½ΡΠ½Ρ ΠΠΈΠΊΡΠΎΡΠΈΡ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ 15 ΡΠ°Π· ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Π»Π° ΡΠ΅Π»Π΅Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌ ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ΅ Avon. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ Π²ΡΡΠΎΡΠ»Π°: ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ Avon Π² ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π΅ Π½Π° «Π³ΠΎΡΡΡΡΡ Π»ΠΈΠ½ΠΈΡ» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π·Π²ΠΎΠ½ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΊΡΠΏΠΈΡΡ «ΡΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΏΠ°ΡΡΡΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ ΠΠΈΠΊΠΈ»". ΠΡΠ°Π²Π΄Π°, Π² ΡΠ΅ΡΡΠΎΠΌ ΡΠ΅Π·ΠΎΠ½Π΅ ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π°, ΡΡΠ΅ΠΌΠΊΠΈ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡΠΊΠΎΡΠ΅ Π½Π°ΡΠ½ΡΡΡΡ, ΠΠΈΠΊΡΠΎΡΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ°Π½Π΅Ρ ΡΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡΡΡ Avon. Π‘Π΅ΠΉΡΠ°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΈΠ·ΡΡΠ°Π΅Ρ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΡΡΠΈΠ΅ΡΡ ΠΊ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Ρ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΡ.
ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΏΡΠΈ ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π΅ «ΠΡΠ½ΠΈ» ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ° Avon Π²Π½ΠΎΠ²Ρ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΡΡΡ Π½Π° ΡΠΊΡΠ°Π½Π΅ ΠΈ ΡΡΠΎ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅ΠΈΠΌΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ product placement, ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ ΠΠΈΠΊΡΠΎΡ Π¨ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΠΉ: Π²Ρ ΠΏΠ»Π°ΡΠΈΡΠ΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΡΠ°Π·, Π° Π±ΡΠ΅Π½Π΄ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°Π΅Ρ ΠΏΡΠ°Π²ΠΎ Π½Π° Π²Π΅ΡΠ½ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ. Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠΈΠ»ΡΠΌ «ΠΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ·ΠΎΡ» Π²ΡΡΠ΅Π» Π³ΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π°Π΄, Π° ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΠ’Π‘ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡΡ ΠΈ ΠΏΠΈΡΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠΈΡ ΠΏΠΎΡ. ΠΡΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ»ΡΡ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ. Π ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π° ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΉ Panasonic ΠΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΠ΅ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠΈΠ½ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ «ΠΏΠΈΠ°Ρ-ΡΡΡΠ΅ΠΊΡ» ΠΎΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ° «ΠΠ½ΡΠΈΠΊΠΈΠ»Π»Π΅Ρ-2», Π³Π΄Π΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ Π½ΠΎΡΡΠ±ΡΠΊΠΈ, Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΊΠ°ΠΌΠ΅ΡΡ, ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π½ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΎΠ½Π°: «ΠΠΎΠ»Π»Π΅Π³ΠΈ ΡΡΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΠΈΠ»ΡΠΌ ΡΡΠ°Π» ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠΌ Panasonic» .4
ΠΡΠ΅Π½Π΄Ρ Π²ΡΠ΅ ΡΠ°ΡΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΡΡΡΡ Π³Π΅ΡΠΎΡΠΌΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ². ΠΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ-ΠΏΠ»Π΅ΠΉΡΠΌΠ΅Π½ΡΡ Π½ΠΈ ΠΌΠ°Π»Π΅ΠΉΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ.
Π ΠΌΠ°Π΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π° ΡΡΠ°ΡΡΠΎΠ²Π°Π» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΡΡ Π±Π»ΠΎΠΊΠ±Π°ΡΡΠ΅ΡΠΎΠ² ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π»Π΅ΡΠ° — «ΠΠΈΡΡΠΈΡ Π½Π΅Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠΌΠ° — III». Π ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎ ΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΡΠ΅Π»ΠΈΠ·Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ DHL, ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΡΠΊΡΠΏΡΠ΅ΡΡ-Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²ΠΎΠΊ ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΡΠΈΠΊΠΈ, Π·Π°ΡΠ²ΠΈΠ»Π°, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½Π° «ΡΡΠ³ΡΠ°Π»Π° Π² ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅ Π³Π»Π°Π²Π½ΡΡ „Π·Π°ΠΊΠ°Π΄ΡΠΎΠ²ΡΡ“ ΡΠΎΠ»Ρ». ΠΠ΅Π»ΠΎ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Paramount Pictures Π²ΡΠ±ΡΠ°Π»Π° DHL ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΡΠΈΠΊΠ΅ Π΄Π»Ρ ΡΡΠ΅ΠΌΠΎΠΊ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½Ρ.
Π£ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΡΠΈΠΊΠΎΠΉ Π΄Π»Ρ ΡΡΠ΅ΠΌΠΎΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π½Π°ΡΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ° Π±ΡΠ»ΠΎ Π½Π΅Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°ΡΠ΅ΠΉ. DHL Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΡΠ»Π° ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°Π±ΠΎΡ, — ΠΎΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΡΠ°ΡΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΉΡΠ° ΠΈΠ· ΠΠ΅ΠΊΠΈΠ½Π° Π² ΠΠΎΡ-ΠΠ½Π΄ΠΆΠ΅Π»Π΅Ρ Π΄ΠΎ ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΉΠ½Π΅ΡΡ ΠΈ ΠΎΡΠΏΡΠ°Π²ΠΊΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡΡΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π² ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠΊΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ΡΡ, Π³Π΄Π΅ ΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ΅ΠΌΠΊΠΈ: ΠΡΠ°Π»ΠΈΡ, Π‘Π¨Π, ΠΠΈΡΠ°ΠΉ ΠΈ ΠΠ΅ΡΠΌΠ°Π½ΠΈΡ. Π‘ΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ DHL ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ Ρ Paramount Pictures Π² ΠΊΡΡΠ³Π»ΠΎΡΡΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΌ ΡΠ΅ΠΆΠΈΠΌΠ΅. Π¨Π΅ΡΡΡ ΠΏΠ°Π»Π»Π΅Ρ Ρ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠΌΠΈ, ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Ρ, ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΎΡΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Ρ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Π΅ΡΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Π°Ρ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠ°Ρ Π±ΡΡΠ°ΡΠΎΡΠΈΡ Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ»ΠΈΡΡ Π½Π°Π·Π΅ΠΌΠ½ΡΠΌΠΈ, ΠΌΠΎΡΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π΄ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΏΡΡΡΠΌΠΈ, ΠΏΡΠΈΡΠ΅ΠΌ Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½Ρ Π±ΡΠ»ΠΈ Π²ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.
ΠΡΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ°Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°. ΠΠΎ Π½Π΅ΡΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π° Π΅Π΅ ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±, ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΡΠ΅Π»ΠΈΠ·, ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΠ΅ «ΠΠΈΡΡΠΈΠΈ», Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π² Π‘ΠΠ. Π ΠΎΠΏΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½Ρ «ΠΡΡΠ²ΠΎΠ» Π½ΠΎΡΠΈΡ Prada» ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ: ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Ρ Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°Π΅Ρ Π½Π΅ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ², Π° ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΡΡΠΎ ΠΎΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ.5
Π Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ° ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ Π·Π°ΠΈΠ½ΡΡΠΈΠ³ΠΎΠ²Π°Π» Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ Π½Π΅ ΡΠΏΠΎΠΌΡΠ½ΡΡΡΠΉ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ Prada.
ΠΠ°, Π²Π΅ΡΡ ΡΡΠΎΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ°Π½ Π²ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π΅, Π° Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΊΡΡΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ Π½Π°ΡΡΠ΄ΠΎΠ², Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΠ΅Π½Ρ Π³Π΅ΡΠΎΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°, Π½Π΅ ΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΡ ΡΠ°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡΡΠ½ΡΠΌ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΈΡΡ. ΠΠΎ Π΅ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π³Π΅ΡΠΎΠ΅Π² Π½Π°ΠΏΡΡΠΌΡΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΡΡΡ ΠΊΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ News Corp., ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°ΡΠ΅ΠΉ Π ΡΠΏΠ΅ΡΡΡ ΠΠ΅ΡΠ΄ΠΎΠΊΡ ΠΈ Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΡΡΠ΄ΠΈΠ΅ΠΉ 20 Century Fox, Π½Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π΄Π°Π½Π½ΡΠΉ ΡΠΈΠ»ΡΠΌ ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡΡ.
Π ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π² ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅ ΠΎΡΠΊΡΡΡΠΎ ΡΠΏΠΎΠΌΡΠ½ΡΡΠ° «ΡΠ΅ΡΡΠ°Ρ ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ° Π³Π°Π·Π΅ΡΡ New York Post», ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠ°Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½ΠΊΠΈ ΡΠ»ΡΡ ΠΎΠ². Π ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ TVGuide ΡΠΈΠ³ΡΡΠΈΡΡΠ΅Ρ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ, ΠΊΡΠ΄Π° ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· Π³Π΅ΡΠΎΠΈΠ½Ρ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½Ρ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π² Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π²ΡΠ·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΎΡΠΌΠ΅Π»ΠΈΠ»Π°ΡΡ ΠΎΡΠΎΠΉΡΠΈ Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠ°, ΠΏΠΎΡΠ°Π½ΠΈΠ²ΡΠΈΡΡ Π½ΠΎΠΆΠΎΠΌ Π΄Π»Ρ Π²ΡΠΊΡΡΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΡΡΠΎΠ². ΠΠ° Π²ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Ρ: ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ News Corp. ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ New York Post ΠΈ 41% Π°ΠΊΡΠΈΠΉ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ TVGuide.
ΠΡΠΎΠΌΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ Π² ΠΊΠ²Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΡΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠΊ — ΡΠΎΡ Best Damn Sports Show Period ΡΠ΅Π»Π΅ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° Fox Sport. ΠΡΠ»ΡΠΌΠΈΠ½Π°ΡΠΈΠ΅ΠΉ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΌΠΎΡΡΠ½Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΡΠ°Π·Ρ ΠΠ΅ΡΠΈΠ» Π‘ΡΡΠΈΠΏ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΈΠ³ΡΠ°Π΅Ρ ΡΠΎΠ»Ρ ΠΠΈΡΠ°Π½Π΄Ρ ΠΡΠΈΡΡΠ»ΠΈ — ΡΠΈΠΊΠ°ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ Π²Π»Π°ΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π΄Π°ΠΊΡΠΎΡΡΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π°. ΠΡΠΈΡΡΠ»ΠΈ — Π° ΠΎΠ½Π°, ΠΎΡΠ΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Π΄Π°Π΅Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π΄Π»Ρ ΡΠΏΠ»Π΅ΡΠ΅Π½ Π½Π° ΠΏΡΠ΅ΡΠ»ΠΎΠ²ΡΡΠΎΠΉ «ΡΠ΅ΡΡΠΎΠΉ ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅» — Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ, ΡΡΠΎ Π³Π»Π°Π²Π΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ News Corp. Π ΡΠΏΠ΅ΡΡΡ ΠΠ΅ΡΠ΄ΠΎΠΊΡ Π½Π΅ ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»ΠΎ Π±Ρ Π²ΡΠΏΠΈΡΠ°ΡΡ Π΅ΠΉ ΡΠ΅ΠΊ Π·Π° Π²ΡΠ΅ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ Π΅ΠΉ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠ°.
ΠΠ»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΠ³ΠΎΠΉ, Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΠ°Π·Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ»ΠΎΡΡ PR — ΡΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ΡΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°, ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΡ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΡΠΎ Π²Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» ΡΡΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²Π° Π² ΡΡΡΠ° ΠΠ΅ΡΠΈΠ» Π‘ΡΡΠΈΠΏ, Ρ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΡΠΎ ΡΡΠ°ΡΠΈ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠ°Ρ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΡΡΠ΄ΠΈΡ ΡΠ°ΠΊ ΠΎΡΠΊΡΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅Ρ Π² ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°-ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ° ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π»ΠΈ ΡΡΠΎ Π΅ΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΎΡΠ»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Π΄Π΅Π»Π° Ρ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² News Corp. ΠΈΠ΄ΡΡ Π½Π΅ Π»ΡΡΡΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ. ΠΡΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π·Π½Π°ΡΠΈΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠΌ ΡΡΠ°ΠΏΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ-ΠΏΠ»Π΅ΠΉΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΡΡΠ°Π½ΡΡ ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°ΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΉ ΠΈ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΡ Π² Π½ΠΈΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ.
ΠΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΡ Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌ — Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ² ΠΏΠΎΠ΄Ρ Π²Π°ΡΠΈΠ»ΠΈ, Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ 20 Century Fox ΠΈ News Corp. Π»ΠΈΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠ»Π° Π² ΠΎΠ³ΠΎΠ½Ρ, ΠΎΡΡΠΈΡΠ°Ρ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅ ΡΡΠΈ ΡΠ΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΡΡΠΆΠ΅ΡΡ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ ΡΠΎΡΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ-ΠΏΠ»Π΅ΠΉΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π² ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅ Ρ ΠΎΠ΄ΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π ΡΠΏΠ΅ΡΡΠ° ΠΠ΅ΡΠ΄ΠΎΠΊΠ°.
ΠΡΡΡ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ Π°ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ. ΠΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ Π²ΡΠ΅ Π»ΡΠ±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ², Prada ΠΈ ΠΠ΅ΡΠΈΠ» Π‘ΡΡΠΈΠΏ Π·Π½Π°ΡΡ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π ΡΠΏΠ΅Ρ ΠΠ΅ΡΠ΄ΠΎΠΊ, ΠΈ ΡΠΈΡΠ°ΡΡ New York Post. ΠΠΎ ΡΡΠ½ΠΎ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠ΅: ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΏΡΠΎΠ΄ΡΡΠ΅ΡΠ°ΠΌ Π½ΡΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΡ ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΡΡΠΎ Π½Π° ΡΠΎΠ½Π΅ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ. ΠΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ ΡΠ΄Π°ΡΠ½ΡΡ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠ² Π²ΡΠ΄Π΅Π»ΠΈΡΡΡΡ Π½Π° ΡΠΎΠ½Π΅ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ Π»Π΅Π½Ρ Ρ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠΌΠΈ Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅ΡΠ°ΠΌΠΈ Π½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π·Π²Π΅Π·Π΄Π½ΡΠΌ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΎΠΌ — Π·Π°ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ ΠΎ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ΅. Π ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π²ΠΈΡΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π»ΠΈΡΡ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΠ²ΡΠΈΡΡ ΠΎΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ . Π’Π°ΠΊ ΡΡΠΎ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ, ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π² Π²Π΅ΡΡ ΡΡΠΎΡ ΡΡΠΌ Π² Π‘ΠΠ, ΠΊΡΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡΠ΄Ρ ΠΈΠ· Π±ΡΠ΄ΡΡΠΈΡ Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΠ΅ΡΠΈΡ-ΡΠ°ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌ, Π³Π΄Π΅ «ΠΠ΅ΡΠΈΠ» Π‘ΡΡΠΈΠΏ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ»Π° ΡΡ ΡΠ°ΠΌΡΡ Π½Π°ΡΡΠΌΠ΅Π²ΡΡΡ ΡΡΠ°Π·Ρ» .6
ΠΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ product placement ΡΠΎΡΠ»ΠΈ ΠΈ ΡΠ΅Π½Ρ. ΠΠ°ΡΡΠ°ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° product placement Π² 2006 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠΈΡΠ΅ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΈ $ 3,36 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ², ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΡΠ΅Π»ΠΈΠ·Π΅ PQ Media, Π° Π² 2007 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠ³Π½ΡΡΡ $ 4,38 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄ΠΎΠ². «ΠΠ»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ Π±ΡΡΠ½ΠΎΠΌΡ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° Π² ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ, ΠΌΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΡΠΌΠ΅Π»ΠΎ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π²ΠΎΡΠ»ΠΈ Π² Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΏΠΎΡ Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ» , — ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ ΠΠ°ΡΡΠΈΠΊ ΠΡΠΈΠ½Π½, ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ ΠΈ CEO PQ Media, — «Π±ΡΠ΅Π½Π΄-ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈΡΡΡ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Ρ Π·Π°Ρ Π²Π°ΡΠΈΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° ΡΠΌΠΎΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌ ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅, Π° ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΡΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΈΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΈ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π°. ΠΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΠ°ΡΡΠΎ Π²ΠΎΡΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ Π½Π΅Π³Π°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎ. Π ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ product placement Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π·Π° Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π»Π΅Ρ ΠΈΠ· ΠΌΠ°ΡΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΠ»ΡΡ Π² ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΠΈΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ» .7
ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠΌ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° Π΄Π»Ρ product placement ΠΎΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ 71,4%. Π 2006 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈ $ 2,4 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄ΠΎΠ² Π½Π° product placement Π² ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠ°Ρ , Π° Π² 2007 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΡΠ° ΡΠΈΡΡΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π²ΡΡΠ°ΡΡΠΈ Π½Π° 33,9%. Product placement Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» 26,4%, Π·Π°ΡΡΠ°ΡΡ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ — $ 885,1 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ², Π² ΡΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΡΡΡ ΡΠΎΡΡ Π½Π° 20,5%, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ Π·Π° ΡΡΠ΅Ρ ΠΊΡΠΎΡΡ-ΠΏΡΠΎΠΌΠΎΡΡΠ΅Π½Π° Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΡΠ΅ΠΉΠ»Π΅ΡΠ°Ρ , Π½Π° Π²Π΅Π±-ΡΠ°ΠΉΡΠ°Ρ ΠΈ Π½Π° Π΄ΠΈΡΠΏΠ»Π΅ΡΡ Π² ΠΏΡΠ½ΠΊΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Product placement Π² Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ 2%. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π² ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΡ Π»Π΅Ρ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° Π±ΡΠ΄ΡΡ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ 30% ΠΎΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π³ΠΎ PP-ΠΏΠΈΡΠΎΠ³Π°. ΠΡΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ product placement Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ-ΠΈΠ³ΡΠ°Ρ ΠΈ Π½Π° Π²Π΅Π±-ΡΠ°ΠΉΡΠ°Ρ , ΠΏΡΠ΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π΄Π»Ρ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΎΡ 18 Π΄ΠΎ 34 Π»Π΅Ρ.
ΠΠΎ Π΅ΡΡΡ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ: ΡΠ°ΡΡΠ΅Π½ΠΊΠΈ Π½Π° ΠΈΠ³ΡΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π²ΠΈΠ½Π½ΠΎ-Π²ΠΎΠ΄ΠΎΡΠ½ΡΡ ΠΈ ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΡΠ΅ Π² 1,5−2 ΡΠ°Π·Π°. ΠΠ°Π»ΠΎ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΡΠΌΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² Π½Π° ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π°, Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ Ρ ΡΠ΅Π³ΡΠ»ΡΡΠΎΡΠΎΠΌ, ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠΈΠ²Π°ΡΡ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠ°ΡΠΈΡ ΡΡΠ΅Π½ ΡΠ°ΡΠΏΠΈΡΠΈΡ ΡΠΏΠΈΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΊΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π½Π° ΠΠ’Π Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π²ΡΡΠ΅Π·Π°ΡΡ ΠΈΠ· ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ² Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΠ΅ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ. Π ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π°Ρ Π΄Π»Ρ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° Π‘Π’Π‘ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½ product placement ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΈ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ². ΠΡΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎ ΡΡΠ΅Π½Π°ΡΠΈΡ Π³Π΅ΡΠΎΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΡΡ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»Ρ, ΡΡΠΈ ΡΡΠ΅Π½Ρ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠΌ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠΌ.8
ΠΠ»Π°Π²Π° 2. ΠΡΠ°Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡΡ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π°
ΠΡΠ°ΠΊ, Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΌΡ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ ΠΎ product placement Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΊΠΈ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ. ΠΠΎ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΡΡΠΎΠΈΡ ΡΠ³Π»ΡΠ±ΠΈΡΡΡΡ Π² ΠΈΠ·ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠ°.
ΠΠ»Ρ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡΡΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΠΌ Π½Π°ΡΠ΅ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅: product placement — ΡΠΊΡΡΡΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π’Π΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ½ΡΠ΅ΠΌ Π½Π°ΡΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°. Π§ΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΡ, Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π»ΠΈ ΡΡΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΡΠΎΠΆΠ΄Π΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½Ρ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π΄Π°ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ.
Π Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½Π΅ «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» (ΠΈΡΠ½Ρ 2006 Π³., Π³Π»Π°Π²Π° 1 «ΠΠ±ΡΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ», ΡΡΠ°ΡΡΡ 3 «ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΡ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ Π² Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΌ Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅») ΡΠΈΡΠ°Π΅ΠΌ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅Π΅: ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ, ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½Π½Π°Ρ Π»ΡΠ±ΡΠΌ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠΌ, Π² Π»ΡΠ±ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΠ΅ ΠΈ Ρ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π»ΡΠ±ΡΡ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ², Π°Π΄ΡΠ΅ΡΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ Π½Π΅ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡ ΠΊΡΡΠ³Ρ Π»ΠΈΡ ΠΈ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½Π°Ρ Π½Π° ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ ΠΊ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ° ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅.9
Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — ΡΡΠΎ Π»ΡΠ±Π°Ρ ΠΏΠ»Π°ΡΠ½Π°Ρ ΡΠΎΡΠΌΠ° Π½Π΅Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠ΅Π·Π΅Π½ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ², ΡΡΠ»ΡΠ³, ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΈΡΠΈΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΎΠΌ. ΠΠ»Π°ΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π΄Π»Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΡΡΡ. ΠΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½Π°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π ΡΡΠΎΠΌ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΡΡ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° Π±Π΅ΡΠΏΠ»Π°ΡΠ½ΠΎ. ΠΠ΅Π»ΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅Ρ ΠΌΠ°ΡΡ-ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°Π½ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΌ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ°ΠΌ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΡΠΌΠΎΠ², ΡΠ°ΡΡΠΎ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈ ΡΠΎ ΠΆΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ. ΠΠ΅Π»ΠΈΡΠ½Π°Ρ ΡΡΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎ Π½Π΅Ρ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π΄Π»Ρ Π½Π΅ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ ΠΎΡ Π²ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΡ.10
ΠΠΎ Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ , ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ , ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ³ΡΠ°Ρ ΠΏΡΡΠΌΡΠΌ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΎΠΌ Π½Π΅ ΠΏΡΠΈΠ·ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠΈ ΡΠΎΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ. Π₯ΠΎΡΡ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ Π²ΡΠ΅-ΡΠ°ΠΊΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ. ΠΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΉΡΠΈ ΠΎΠΏΡΡΡ ΠΆΠ΅ Π² Π€Π «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» (ΠΈΡΠ½Ρ 2006 Π³., Π³Π»Π°Π²Π° 1 «ΠΠ±ΡΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ», ΡΡΠ°ΡΡΡ 5 «ΠΠ±ΡΠΈΠ΅ ΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», ΡΠ°ΡΡΡ 9): «ΠΠ΅ Π΄ΠΎΠΏΡΡΠΊΠ°ΡΡΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎ-, ΡΠ΅Π»Π΅-, Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ-, Π°ΡΠ΄ΠΈΠΎΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π² Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΊΡΡΡΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΡΠΎ Π΅ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ Π½Π΅ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΈΡ ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠ΅ ΠΏΡΡΠ΅ΠΌ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ²ΡΡΠ°Π²ΠΎΠΊ (Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΎΠΉ Π·Π²ΡΠΊΠΎΠ·Π°ΠΏΠΈΡΠΈ) ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π°ΠΌΠΈ» .11
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, product placement — ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅-ΡΠ°ΠΊΠΈ ΡΠΊΡΡΡΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. ΠΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ, ΠΎΠ½Π° Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π°. Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎΡΠΎΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ product placement Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π² Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡΠ°Ρ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π΄ΠΎΠΊΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Ρ . ΠΠΈΠ½ΠΎΡΡΡΠ΄ΠΈΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΡΠΈΡΡΠ²Π°ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π° Π² ΡΡΡΠΎΠΊΠ°Ρ «Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠ½ΠΎΡΡΡ Π² ΡΠΈΡΡΠ°Ρ » ΠΈΠ»ΠΈ «ΡΠ΅ΠΊΠ²ΠΈΠ·ΠΈΡ» ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π²Π°ΡΠΈΠ°Π½ΡΡ.12
ΠΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΊΠΈΡ Π²Π°ΡΠΈΠ°Π½ΡΠΎΠ² ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ. Π‘Π»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ Π΄Π°ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΡ. Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΈΠ½Π³ — Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ, Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½Π°Ρ Π½Π° ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ, Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π»ΠΈΡ.
Π ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΠΈ Ρ ΠΏΡΠ½ΠΊΡΠΎΠΌ 10 ΡΡΠ°ΡΡΠΈ 3 ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½Π° «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΠ΅ΠΌΠ°Ρ Π½Π° ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΡ Π² Π½Π΅ΠΉ ΠΎΠ± ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π»ΠΈΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠ΅. Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π»ΠΈΡΠΎ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ²ΡΠ΅Π΅ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π°, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ²ΡΠ΅Π΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ² Π΄Π»Ρ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΈ (ΠΈΠ»ΠΈ) ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΡΠ±ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ (ΠΈΠ»ΠΈ) ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΡΠ΅Π»Π΅ — ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠΈ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ (ΠΈΠ»ΠΈ) ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ° ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ. Π ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠ° Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ, Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΎ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΡΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Π»ΠΈΡΠΎ. ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½ ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π½Π΅ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°Ρ .13
Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΈΠ· ΡΠΎΡΠΌ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΉ. ΠΡΠΎ Π½Π΅ Π°Π»ΡΡΡΡΠΈΠ·ΠΌ, Π½Π΅ ΡΠΈΠ»Π°Π½ΡΡΠΎΠΏΠΈΡ, Π½Π΅ ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π°ΡΡΡΠ²ΠΎ. ΠΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΉ Π°Π½Π³Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡ ΠΏΠΎ PR Π‘ΡΠΌ ΠΠ»ΡΠΊ ΡΡΠΈΡΠ°Π», ΡΡΠΎ «ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΡΠ½Π΅Π΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°Ρ ΡΠ΅Π»Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π² Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΡ Π½Π° Π±Π»Π°Π³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠ°, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΠΈ» .14
Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡΠΎΠ±ΡΠΉ Π²ΠΈΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΉ Π² ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΡ, ΠΏΡΠ΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π΄Π»Ρ ΠΏΠΎΠ²ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡΡ — «ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²ΠΎΠ΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ», ΡΠΎ Π΅ΡΡΡ «ΠΌΠ°ΡΠ»ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅». ΠΠΎΡΠΎΠΌΡ ΡΡΠΎ Π»ΡΠ±ΠΎΠ΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ — ΡΡΠΎ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ° Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΈ Π½Π°Π΄ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.
Π ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²Π° Π½Π΅ΡΠ΅Π΄ΠΊΠΎ Π±ΡΡΡΡΡ Π΄Π²Π΅ ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΡΡΠΈ. ΠΠ΄Π½Π° ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΡΡΡ — ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡ ΠΈΠ΄ΡΡ ΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π°ΡΡ: ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΡ Ρ Π½Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π° Π½Π° ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ. ΠΡΠ°ΠΊΠΈΠΉ «ΡΠΎΡΠΈΠΎΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΡΠΉ Π½Π°ΠΈΠ²», ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π½Π΅ Π½Π΅ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ, ΠΊΡΠΎΠΌΠ΅ ΠΎΠ±ΠΈΠ΄ ΠΈ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ½Π΅ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΡΡΠ³Π°Ρ ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΡΡΡ — ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ ΠΏΠΎΠ΄ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²Π° ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΏΡΠΈΠΌΠΈΡΠΈΠ²Π½ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠΊΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΡΡΠ»ΡΠ³.
ΠΡΠ΅ ΡΡΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΠ΅ Π½Π΅ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ PR, Π½ΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡΡΠ°Π½ΠΈΡΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΡΠ°ΡΠΈΡ Π²ΡΡΠ΄Ρ, Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Ρ Ρ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π°. ΠΡΠ΅ Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΎΠ½ΠΎΡΡΡΠ²Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ «ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ» Π·Π²ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΈΠΆΠ½ΠΎ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ ΠΌΠ΅ΡΡΡ ΠΈ Π½Π΅ ΠΊ ΠΌΠ΅ΡΡΡ, ΠΎΠ½ΠΎ ΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΈΠ½ΠΎΠ½ΠΈΠΌ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡΠ²ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ.
Π 1991 Π³. International Journal of Advertising Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π»: «Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ — ΡΡΠΎ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΈ Π² ΠΊΠ°ΠΊΡΡ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ, Π² Π½Π°Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ Π΄Π΅Π½ΡΠ³Π°Ρ ΠΈΠ»ΠΈ Π² Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΠ΅, Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ Π½Π° Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ Π΄ΠΎΡΡΡΠΏ ΠΊ Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡ Π΄Π»Ρ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌΡ ΠΏΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π»Ρ, ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡ Ρ ΡΡΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ» .15 ΠΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅Π»ΡΠ·Ρ Π½Π°Π·Π²Π°ΡΡ ΡΡΠ°Π»ΠΎΠ½ΠΎΠΌ ΡΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ. Π’Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ° ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π² ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ Π½Π° ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΈ — ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΡ «Π΄ΠΎΡΡΡΠΏ» .
ΠΠ»Π°Π³ΠΎΡΠ²ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΈ ΡΠΈΠ»Π°Π½ΡΡΠΎΠΏΡ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΡΡΡ, Π½Π΅ ΡΡΠ΅Π±ΡΡ Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ Π²Π·Π°ΠΌΠ΅Π½, Π½Π°ΡΠ»Π°ΠΆΠ΄Π°ΡΡΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ Π΄ΠΎΠ±ΡΠΎ. Π ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ Π±Π»ΡΠ΄ΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄Ρ ΠΈ ΡΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄ Π½Π° Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΡΠ±Π»Ρ. Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ — ΡΡΠΎ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ.
Π‘ΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ ΡΠΈΠΏΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅ΡΠΎΠ². Π Π½ΠΈΠΌ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΡΡΡ:
* ΡΠΈΡΡΠ»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ (ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΎΠ²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ 100% ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ°)
* Π³Π΅Π½Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ (50%)
* ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ (Π΄ΠΎ 25%)
* ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ-ΡΡΠ°ΡΡΠ½ΠΈΠΊ (Π΄ΠΎ 10%)
* ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡ (Π‘ΠΠ, ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡ)
* ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡ (ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ°Π΅ΡΡΡ Π² ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³)
* ΠΈΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΡ 16
Product Placement — ΡΡΠΎ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ ΠΈ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ-ΡΡΠ°ΡΡΠ½ΠΈΠΊ. ΠΠΎ ΡΡΠΎ ΠΊΠ°ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ. Π Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΈΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π° ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅Π΅. ΠΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ Π΄Π»Ρ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ Π·Π°Ρ Π²Π°ΡΡΠ²Π°ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ Π½Π΅ Π½ΡΠΆΠ½ΠΎ, Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π² ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ΅ Π²ΡΠ΅ ΡΠ°Π²Π½ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΏΠ»Π°ΡΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ. ΠΠΎ, ΠΏΠΎ ΡΡΡΠΈ, ΠΏΠ»Π°ΡΠΈΡΡ Π½Π΅ Π·Π° ΡΡΠΎ. ΠΠ½Π°ΡΠΈΡ, ΡΠ°ΡΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΠ°Ρ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ.
ΠΠ°ΡΠ»Π° Π² ΠΎΠ³ΠΎΠ½Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ Π΅ΡΠ΅ ΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅Π΅. ΠΠΎΡΠ»Π΅ Π²ΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡ Π² ΡΠΈΠ»Ρ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π° «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠΈΠ²Π°ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡΡΠΌΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ°Π±Π°ΠΊΠ°, ΠΊΡΠ΅ΠΏΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»Ρ ΠΈ Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡΡΠ², Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠΊΡΡΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ (product placement). ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½ «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠΈΠ²Π°Π΅Ρ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΡ Π³ΡΡΠΏΠΏ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ². ΠΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ³ΠΎΡΠ½ΡΡ Π·Π°Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π½Π°ΡΡΠΆΠ½Π°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΠ°Π±Π°ΠΊΠ°, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΈΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.
Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½ «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» Π³Π»Π°ΡΠΈΡ:
— «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ Π² ΡΠ΅Π»Π΅ — ΠΈ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ°Ρ , ΠΏΡΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ — ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ» .17
— «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΈΠ²Π° ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ², ΠΈΠ·Π³ΠΎΡΠ°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡΡ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅, Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ:
1) Π² ΡΠ΅Π»Π΅ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ°Ρ Ρ 7 Π΄ΠΎ 22 ΡΠ°ΡΠΎΠ² ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ Π² ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ°Ρ Ρ 9 Π΄ΠΎ 24 ΡΠ°ΡΠΎΠ² ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ;
2) Π² ΠΏΡΠ΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π΄Π»Ρ Π½Π΅ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ»Π΅ΡΠ½ΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡΡ , ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎ — ΠΈ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠ°Ρ , Π°ΡΠ΄ΠΈΠΎ — ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ;
3) ΠΏΡΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ — ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Ρ 7 Π΄ΠΎ 20 ΡΠ°ΡΠΎΠ² ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ" .18
— «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΠ°Π±Π°ΠΊΠ°, ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΡΡΡΠ±ΠΎΠΊ, ΠΊΠ°Π»ΡΡΠ½ΠΎΠ², ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ Π±ΡΠΌΠ°Π³ΠΈ, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΎΠΊ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ², Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ:
1) Π² ΡΠ΅Π»Π΅ — ΠΈ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ°Ρ , ΠΏΡΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ — ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ;
2) Π² ΠΏΡΠ΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π΄Π»Ρ Π½Π΅ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ»Π΅ΡΠ½ΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡΡ , Π°ΡΠ΄ΠΈΠΎ — ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ". 19
ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΡΠ΅ΠΏΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»Ρ ΠΈ ΠΏΠΈΠ²Π° ΠΎΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΏΠΎΠΏΠ°ΡΡΡ Π½Π° ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΊΡΠ°Π½Ρ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ product placement. ΠΡΠ° ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ Π½Π΅ ΡΠ΅Π³ΡΠ»ΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ. «ΠΡ ΡΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π½Π΅ Ρ ΠΎΡΠ΅Π»ΠΈ Π²ΡΠ΅ Π²Π°Π»ΠΈΡΡ Π² ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΊΡΡΡ, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ ΠΈ ΡΠ°ΠΊ Π·Π°ΡΡΠ°Π³ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡ ΡΠ»ΠΈΡΠΊΠΎΠΌ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²Π° Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ, Π½Π΅ Ρ Π²Π°ΡΠ°Π»ΠΎ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²ΡΠ°Π³ΠΎΠ² ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ²» , — Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ Π·Π°ΠΌΠΏΡΠ΅Π΄ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠ° ΠΏΠΎ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠ΅ ΠΠΎΡΠ΄ΡΠΌΡ ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠ² Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ° «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» ΠΠ»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ ΠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ. 20
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, ΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π»ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎ Π½Π°ΡΡΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΡΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ², ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ³Ρ, Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³. ΠΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ product placement. ΠΠΎΡ ΠΈ Π΅ΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ Π½Π΅ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ. ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΡΠΊΡΡΡΡ product placement, Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Ρ Π΄Π°Π½Π½ΡΡ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠΌΠΈ PR. ΠΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Π°Ρ «ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΡΡΡ» Π²ΡΠ΅ ΡΠ°Π²Π½ΠΎ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ ΡΠ²Π½ΠΎΠΉ. Π’Π°ΠΊ, ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊ Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½ΡΠΈΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ²Π΅ΡΠ΄ΠΈΠ», ΡΡΠΎ «ΠΏΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΡΡΡΠ΅ΠΌΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Ρ ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π² ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π±Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΡΡ ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π·ΠΈΠΈ. ΠΠΎ ΠΌΡ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ ΠΈ Π²ΡΡΠ΄ Π»ΠΈ Π±ΡΠ΄Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ, ΡΠ°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΡΡΡΠ°Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎ Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ²Π½ΡΡ Π½Π°ΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ» .21
ΠΠ°ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅
Product placement — ΡΡΠΎ ΠΎΡΠΎΠ±ΡΠΉ Π²ΠΈΠ΄ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ — ΡΠΊΡΡΡΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. ΠΠΎ ΠΎΠ½Π° Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π° Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» ΡΡΠ°ΡΡΠ΅ΠΉ 5 Π³Π»Π°Π²Ρ 1. ΠΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΡΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ° Π½Π°ΡΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π΅ΡΠ΅ ΡΡΠ΄ ΡΡΠ°ΡΠ΅ΠΉ Π€Π «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» .
ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΡΠΊΡΡΡΡ product placement. Π ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π΄ΠΎΠΊΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Ρ Π΄Π°Π½Π½Π°Ρ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎΠΌ. ΠΠ΅ΡΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠΎ, Π°Π½ΡΠΈΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΡΠ³Π°Π½Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π² ΡΠ°ΡΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π»ΡΡΡ ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΡ ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π·ΠΈΠΉ.
ΠΠΎ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ product placement Π½Π΅ Π½Π°ΡΡΡΠ°ΡΡ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π°. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠ΅:
— ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ
— Π±Π»Π°Π³ΠΎΡΠ²ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ
— Π΄Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅
— ΡΠ΅ΠΊΠ²ΠΈΠ·ΠΈΡ
ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ, Π½Π° Π½Π°Ρ Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄, ΡΠ»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ Π½ΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΡ Π±Π°Π·Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΠ»Π° Π±Ρ ΡΠΎΡΠΌΡ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΎΠΊ Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎ-, ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ , ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π°Ρ , ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ°Ρ , ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ³ΡΠ°Ρ . ΠΠ°Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ°Π³ ΡΠ·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΈΡ product placement, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ ΠΊ ΠΎΡΡΡΡΡΡΠ²ΠΈΡ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ ΠΏΡΠΈΠΊΡΡΠ²Π°ΡΡ ΡΡΡ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π°ΠΌΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ.
ΠΠ»Π΅ΡΠΈΠ½Π° Π. Π. ΠΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π· Π΄Π»Ρ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠ². Π£ΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊ. — Π.: ΠΠΠ€ «ΠΠΠΠΠ‘», 2004 Π³.
Π‘ΡΠΌ ΠΠ»ΡΠΊ ΠΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Π ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π·. Π§ΡΠΎ ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ // Π‘Π «ΠΠ‘ΠΠ‘-ΠΠΎΡΠΊΠ²Π°», 1990 Π³.
ΠΠΎΡΠΊΠΈΠ½Π° Π.Π., ΠΠ°ΠΌΠΎΠ½ΡΠΎΠ² Π. Π., ΠΠ°Π½Π½ Π. Π. PR Π½Π° 100%: ΠΠ°ΠΊ ΡΡΠ°ΡΡ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΌ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎ PR // Π.: ΠΠ»ΡΠΏΠΈΠ½Π° ΠΠΈΠ·Π½Π΅Ρ ΠΡΠΊΡ, 3-Π΅ ΠΈΠ·Π΄., 2005 Π³.
Product Placement ΠΏΠΎΠ΄ Π³ΡΠΈΡΠΎΠΌ «ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ», PR Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ, Π³Π». ΡΠ΅Π΄. ΠΠ΅ΡΡ Π€Π°Π΄Π΅Π΅Π² // Π., «Π’ΡΠ΅ΡΠΈΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΎΠΌ», № 5 (69) /06
ΠΠ΅ΠΏΡΡΠ°ΡΡ Π·Π°Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΎ Product Placement, ΠΠ΅Π»ΠΎΠ²Π°Ρ Π³Π°Π·Π΅ΡΠ° «ΠΠΈΠ·Π½Π΅Ρ», 16 ΡΠ΅Π²ΡΠ°Π»Ρ 2006
Product Placement: Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ Π² «Π½Π°Π³ΡΡΠ·ΠΊΡ», «ΠΠ΅Π΄ΠΎΠΌΠΎΡΡΠΈ», 28 Π½ΠΎΡΠ±ΡΡ 2005 Π³.
Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΈΠ½Π³, International Journal of Advertising, 1991 Π³.
Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½ «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», ΠΈΡΠ½Ρ 2006 Π³. // Π‘ΠΠ Π€ ΠΎΡ 20.03. 2006 Π³., № 12 ΡΡ.1232
Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½ «ΠΠ± Π°Π²ΡΠΎΡΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΡΠ°Π²Π΅ ΠΈ ΡΠΌΠ΅ΠΆΠ½ΡΡ ΠΏΡΠ°Π²Π°Ρ », 9 ΠΈΡΠ»Ρ 1993 Π³. // Π‘ΠΠ Π€, 1995 Π³., № 30 ΡΡ.2866
Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ «ΠΠ± ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ, ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΈ Π·Π°ΡΠΈΡΠ΅ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ», № 15-Π€Π, ΡΠ½Π²Π°ΡΡ 2003 Π³. // Π ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠ°Ρ Π³Π°Π·Π΅ΡΠ°, № 5, 15.01. 2003 Π³.
ΠΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅Ρ: www. product-placement. Ru
Π‘Π½ΠΎΡΠΊΠ°
β www. product-placement. ru
ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ, Π° Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΠΌ Π½Π΅ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρ Π±ΡΠ°ΡΡ Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ Π·Π° ΡΠ΅ΠΊΠ²ΠΈΠ·ΠΈΡ.Π΄.ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ° 90-Ρ Π·Π° Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ Π½Π° Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠ°Π½ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»ΠΈ Π»ΠΈΡΡ Π΄ΡΡ ΠΈ «ΠΠ°ΡΡΡΡ» (ΡΠΈΠ»ΡΠΌ «ΠΡΠ΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΠ΅» ΠΠ»ΡΠ΄Π°ΡΠ° Π ΡΠ·Π°Π½ΠΎΠ²Π°) ΠΈ Ρ ΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΈΠΊ Bosch (ΡΠΈΠ»ΡΠΌ «ΠΡΠ±ΠΈΡΡ ΠΏΠΎ-ΡΡΡΡΠΊΠΈ — 2»).
Π ΠΠ΅ΡΡ Π€Π°Π΄Π΅Π΅Π² Product Placement ΠΏΠΎΠ΄ Π³ΡΠΈΡΠΎΠΌ «ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ» // «PR Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ», ΠΈΠ·Π΄.Π., «Π’ΡΠ΅ΡΠΈΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΎΠΌ», № 5 (69) /06, Ρ.6−7 Π΄ΠΎΡΠΎΠΆΠ΅.
Ρ ΠΠ°ΠΊΡΠΈΠΌ ΠΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠ² Product Placement: ΠΡΠ΅Π½Π΄Ρ Π² «Π½Π°Π³ΡΡΠ·ΠΊΡ» // «ΠΠ΅Π΄ΠΎΠΌΠΎΡΡΠΈ», 28 Π½ΠΎΡΠ±ΡΡ 2005 Π³.
4 ΠΠ°ΠΊΡΠΈΠΌ ΠΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠ² Product Placement: ΠΡΠ΅Π½Π΄Ρ Π² «Π½Π°Π³ΡΡΠ·ΠΊΡ» // «ΠΠ΅Π΄ΠΎΠΌΠΎΡΡΠΈ», 28 Π½ΠΎΡΠ±ΡΡ 2005 Π³.
5 ΠΠ΅ΡΡ Π€Π°Π΄Π΅Π΅Π² Product Placement ΠΏΠΎΠ΄ Π³ΡΠΈΡΠΎΠΌ «ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ» // «PR Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ», ΠΈΠ·Π΄.Π., «Π’ΡΠ΅ΡΠΈΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΎΠΌ», № 5 (69) /06, Ρ.6
6 ΠΠ΅ΡΡ Π€Π°Π΄Π΅Π΅Π² Product Placement ΠΏΠΎΠ΄ Π³ΡΠΈΡΠΎΠΌ «ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ» // «PR Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ», ΠΈΠ·Π΄.Π., «Π’ΡΠ΅ΡΠΈΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΎΠΌ», № 5 (69) /06, Ρ.7
7 www. product-placement. ru
8 ΠΠ΅ΡΡ Π€Π°Π΄Π΅Π΅Π² Product Placement ΠΏΠΎΠ΄ Π³ΡΠΈΡΠΎΠΌ «ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ» // «PR Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ», ΠΈΠ·Π΄.Π., «Π’ΡΠ΅ΡΠΈΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΎΠΌ», № 5 (69) /06, Ρ.7
9 Π€Π «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», ΠΈΡΠ½Ρ 2006 Π³ΠΎΠ΄Π° // Π‘ΠΠ Π€, Π³Π»Π°Π²Π° 1 «ΠΠ±ΡΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ», ΡΡΠ°ΡΡΡ 3 «ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΡ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ Π² Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΌ Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅»
10 ΠΠ»Π΅ΡΠΈΠ½Π° Π. Π. «ΠΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π· Π΄Π»Ρ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠ². Π£ΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊ. — Π.: ΠΠΠ€ «ΠΠΠΠΠ‘», 2004 Π³., Ρ.71
11 Π€Π «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», ΠΈΡΠ½Ρ 2006 Π³ΠΎΠ΄Π° // Π‘ΠΠ Π€, Π³Π»Π°Π²Π° 1 «ΠΠ±ΡΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ», ΡΡΠ°ΡΡΡ 5 «ΠΠ±ΡΠΈΠ΅ ΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», ΡΠ°ΡΡΡ 9
12 Product Placement: ΠΡΠ΅Π½Π΄Ρ Π² «Π½Π°Π³ΡΡΠ·ΠΊΡ» // «ΠΠ΅Π΄ΠΎΠΌΠΎΡΡΠΈ», 28 Π½ΠΎΡΠ±ΡΡ 2005 Π³.
13 Π€Π «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», ΠΈΡΠ½Ρ 2006 Π³ΠΎΠ΄Π° // Π‘ΠΠ Π€, ΡΡΠ°ΡΡΡ 3, ΠΏΡΠ½ΠΊΡ 10
14 Π‘ΡΠΌ ΠΠ»ΡΠΊ ΠΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Π ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π·. Π§ΡΠΎ ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ // Π‘Π «ΠΠ‘ΠΠ‘-ΠΠΎΡΠΊΠ²Π°», 1990 Π³., Ρ. 165
15 ΠΠΈΡ Π°ΠΈΠ» Π‘ΡΡΠ΅Π² Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΈΠ½Π³ // International Journal of Advertising, 1991 Π³.
16 ΠΠΎΡΠΊΠΈΠ½Π° Π. Π., ΠΠ°ΠΌΠΎΠ½ΡΠΎΠ² Π. Π., ΠΠ°Π½Π½ Π. Π. PR Π½Π° 100%: ΠΠ°ΠΊ ΡΡΠ°ΡΡ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΌ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎ PR. // Π.: ΠΠ»ΡΠΏΠΈΠ½Π° ΠΠΈΠ·Π½Π΅Ρ ΠΡΠΊΡ, 3-Π΅ ΠΈΠ·Π΄., 2005 Π³., Ρ. 137 — 138
17 Π€Π «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅», ΠΈΡΠ½Ρ 2006 Π³ΠΎΠ΄Π° // Π‘ΠΠ Π€, Π³Π»Π°Π²Π° 3 «ΠΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ²», ΡΡΠ°ΡΡΡ 21 «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ», ΡΠ°ΡΡΡ 2
18 Π’Π°ΠΌ ΠΆΠ΅, ΡΡΠ°ΡΡΡ 22 «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΈΠ²Π° ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ², ΠΈΠ·Π³ΠΎΡΠ°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡΡ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅», ΡΠ°ΡΡΡ 2
19 Π’Π°ΠΌ ΠΆΠ΅, ΡΡΠ°ΡΡΡ 23 «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΠ°Π±Π°ΠΊΠ°, ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ», ΡΠ°ΡΡΡ 2
20 ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π° ΠΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΠΈΡ ΠΠ΅ΠΏΡΡΠ°ΡΡ Π·Π°Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΎ Product placement // ΠΠ΅Π»ΠΎΠ²Π°Ρ Π³Π°Π·Π΅ΡΠ° «ΠΠΈΠ·Π½Π΅Ρ», 16 ΡΠ΅Π²ΡΠ°Π»Ρ 2006
21 ΠΠ΅ΡΡ Π€Π°Π΄Π΅Π΅Π² Product Placement ΠΏΠΎΠ΄ Π³ΡΠΈΡΠΎΠΌ «ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ» // «PR Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ», ΠΈΠ·Π΄.Π., «Π’ΡΠ΅ΡΠΈΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΎΠΌ», № 5 (69) /06, Ρ.7