Маркетинговые стратегии развития образовательных услуг на региональном рынке: на примере учреждений высшего профессионального образования Ставропольского края
Диссертация
Проведение SWOT-анализа позволило определить состав сильных и слабых сторон школ и вузов региона, возможностей и угроз, возникающих в их внешней среде, которые рассмотрены в контексте аналогичных характеристик региональной социально-экономической системы. Показан алгоритм выборе образовательным учреждением эффективной стратегии, в котором выделяются следующие компоненты: установление состава… Читать ещё >
Список литературы
- Айвазян С.А., Мхитарян B.C. Прикладная статистика и основыэконометрики. М.: ЮНИТИ, 1998. — 1022 с.
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Издательство «Питер», 1999.
- Арженовский С. Индикаторный анализ развития системы высшего образования // Высшее образование в России. 1999. — № 5. — С. 16 — 22.
- Багаутдинова Н.Г. Высшая школа сегодня и завтра пути преодоления кризиса. М.: Экономика, 2003.
- Баздырев К.А. Рынок и жизненные планы студентов// Вестн.Моск.ун-та. Сер.6. Экономика. 1998. — № 1. — С.93−101
- Баранник М.А. Маркетинг образовательных услуг: базовые понятия, интернет-сайт www.ooipkro.nrn.ru
- Безлепкин В., Власов В., Пименова Е. Государственный интерес (о дополнительном профессиональном образовании) // Высшее образование в России,-1998.-№ 1.- С.3−9.
- Березин И.С. Средний класс на рынке образовательных услуг, доклад на научно-практическом семинаре в МЭСИ 31.01.2002 г., интернет-сайт www.marketers.rsuh.ru.
- Балдина С.В. Планирование доходов и расходов за счет внебюджетных источников // БиНо: Бюджетные учреждения. 2001. — N6. — С.39−55.
- Ю.Белозеров А. Услуги в платном образовании // Народное образование. -1997.-№ 4.-С. 72−73.
- Беляков С.А. О некоторых проблемах нормативного финансирования образования // Советник бухгалтера в сфере образования и науки. 2000. -№ 2.-С.27−31.
- Бердашкевич А.П. Российская наука: состояние и перспективы // Социс. -2000. № 3. — С. 118 -123.
- М.Богачев Е. Н., Воронин А. А, Фетисов С. К. // Аналитические обзоры по основным направлениям развития высшего образования: Обзорная информация / НИИВО. 2002. — Вып. 14. — С. 1−36.
- Браверман А., Хавин О. Маркетинговые исследования рынка молодых специалистов // Рос.эконом.журнал. 1995. — № 12. — С.56−61.
- Булгаков В.П. Особенности маркетинга услуг // Маркетинг. 1998. — № 2. -С.106−112.
- Бурджалов Ф.Э., Гришин И. В., Сванидзе З. Я., Соболева И. В. Типы социальной политики: концепции, практика // Общество и экономика. 1997. — № 1−2. — С.19−51.
- Васильев Ю.С., Глухов В. В., Федоров М. П., Федотов, А В. Управление развитием вуза. От политехнического института к техническому университету. Издание второе. Санкт-Петербург, изд-во СПбГТУ, 1998. 328с.
- Бахрушина М. Управленческий анализ в организациях, осуществляющих образовательную деятельность // Бухгалтерское приложение № 25, июнь 2001. С.21−23, № 26, июнь 2001. — С. 15−17.21 .Ващекин Н. П. Маркетинг, учебник-практикум. М. — 1999
- Владимиров В. Внебюджетная деятельность государственного вуза // Высш. образование в России. 1997. — № 2. — С.25 — 33.
- Волков Ю.Г. Послевузовское и дополнительное профессиональное образование в России // Социс. 1997. — № 9. — С.56 — 67.
- Волкова М.М., Звездова А. Б. Маркетинговые исследования в области образовательных услуг// Маркетинг в России и за рубежом. 1999.- № 6
- Воронин А.А., Беляков С. А. Вопросы совершенствования финансирования высшего образования // Финансы. 1998. — № 9. — С. 15−18.
- Гарафутдинова Н.Я. Кто и как финансирует вузы // ЭКО. 2000. — № 1. -С.154−158.
- Герасимова И.Б. Проблемы подготовки научно-преподавательскихкадров II Социс. 1997. — № 8. — C.104 — 106.
- Герчиков В.И. Феномен работающего студента вуза // Социс. 1999. -№ 8. — С.87 — 94.
- Гловацкая Н., Лазуренко С., Федоровская Е. Невещественные формы национального богатства: содержание и проблемы экономической оценки// Вопросы экономики. 1993. — № 5. — С.75−87.
- Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг. 1999. — № 1. -С.13−36.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998. — 451с.
- Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг. 1998. — № 1.
- Горбовцов Г .Я. Методы принятия решений. М.: МЭСИ, 1999. — 128с.
- Гордон Л.А., Клопов Э. В. Социальные эффекты и структура безработицы в России // Социс. 2000. — № 1. — С.24−34.
- Горохов М.Ю., Малев В. В. Бизнес-планирование. М.: Филин, — 1998. — 202с.
- Горчакова Н.Ф., Попов М. В. Проблемы формирования интегрированной образовательной среды на региональном уровне // Проблемы нормативно-правового обеспечения открытого образования: Материалы конференции. Москва, МЭСИ. 2001. -С.78−79.
- Горшков М.К. Некоторые методологические аспекты анализа среднего класса в России // Социс. 2000. — № 3. — С.4 -12.
- Греханкина Л.Ф. Региональный компонент в структуре содержания образования // Педагогика. 1999. — № 8. — С. ЗО — 34.
- Гринберг Р., Рубинштейн А. Социальная экономика: введение в новую аксиоматику // Российский экономический журнал. 1997. — № 1. — С.7−9.
- Громыко Г. Л. Статистика. М.: МГУ. — 1981. — 407с.
- Давыдов Ю.С. Социально-экономическое положение России и проблемы высшего профессионального образования // Высшее профессиональное образование: проблемы, поиск, решения. Пят.: ПГЛУ, 1999. — С. З -19.
- Давыдов Ю.С. Цена образования // Вестник ПГЛУ. 1998. — № 2. -С.12−16.
- Данилина Н.И., Лагоша Б. А. Экономико-математическое моделирование. М. -2000. — 62с.
- Демидова Л. Сфера услуг в постиндустриальной экономике // Мировая экономика и международные отношения. -1999. № 2. — С.24−32.
- Денисова Г. С., Радовель М. Р., Чеботарев Ю. А., Шогенов Р. Х. Молодежь Северного Кавказа: общее и особенное в профессиональной ориентации // Социс. -1999. № 5. — С.62−69.
- Джонстон Дж. Эконометрические методы. М.: Статистика, 1980. — 446с.
- Дискин И.Е. Социальная составляющая развития переходной экономики // Общество и экономика. 1997. — № 1−2. — С.147−174.
- Дмитриев М. Политика социальных расходов в современной России // Вопросы экономики. 1996. — № 10. — С.49−63.
- Дмитриев М. Социальная сфера в условиях финансового кризиса: проблемы адаптации // Вопросы экономики. 1999. — № 2. — С.53−64.
- Днепров Э.Д. Модернизация российского образования: документы и материалы. М. — ГУ ВШЭ. — 2003. — 332с.
- Евланов В.А., Кутузов В. А. Экспертные оценки в управлении. М.: Экономика, 1978.- 133с.
- Еникеева С.Д., Панкратова В. Г. Современные тенденции развития российской высшей школы // Вестн.Моск.ун-та. Сер.6. Экономика. 1998. -№ 5.-С.43−53.
- Ерошин В.И. Финансово-экономические отношения в образовании // Педагогика. № 3. — 1999
- Ершов С.А. Мировые тенденции на рынке труда и проблемы его формирования в России // Общество и экономика. 1997. — № 7−8. — С.48−59.
- Жильцов Е.Н. Экономика общественного сектора и некоммерческих организаций: Учеб. пособие для вузов. М. — Изд-во Моск. ун-та. — 1995. — 185с.
- Заборова Е.Н. Студенты об институте негосударственного высшего образования // Социологические исследования. 1999. — № 11. — С.97 — 98.
- Замбржицкая А.К. Эмпирическая апробация вопросника в маркетинговом исследовании // Социс. 1999. — № 11. — С. 115−122.
- Зернов В., Бархатова Т. Негосударственные вузы России // Высшее образование в России. 1999. — № 4. — С. 10−13.61.3иятдинова Ф. Г. Образование и наука в трансформирующемся обществе // Социс. 1998.-№ 11.- С. 66 — 72.
- Иноземцев В. Структурирование общественного производства в системе постиндустриальных координат (методолого-теоретические аспекты) // Российский экономический журнал. 1997. — № 11−12.
- Исламшина Т.Г., Максимова О. А., Хамзина Г. Р. Дифференциация ценностных ориентаций студентов // Социс. 1999. — № 6. — С. 132 — 136.
- Кансузян Л.В., Немцов А. А. Вузовское образование в оценках студентов // Социс. 1999. — № 4. — С.95 — 100.
- Карпенко М.П., Лапшов В. А., Кибакин М. В. Социальный портрет студента негосударственного вуза// Социс. 1999. — № 8. — С. 101 -103.
- Карпухин О.И. Молодежь России: особенности социализации и самоопределения // Социс. 2000. — № 3. — С. 124 — 128.
- Кетова Н.П., Тамбиев А. Х. Роль регионального маркетинга в обосновании и реализации рыночной стратегии республики// Ростов-на-Дону: изд-во РГУ, 1998
- Кириллина Ю. «Маркетинг образовательных услуг» // Высшее образование в России.-№ 5.-2000
- Коваленко В.Г. К постановке проблемы ценообразования в маркетинге образовательных услуг // Проблемы нормативно-правового обеспечения открытого образования: Материалы конференции Москва, МЭСИ, 2001. С. 175−181.
- Козлов А.И., Прохоров А. В., Репина О. В. Интел екту ал ьно-производственные системы и рынок. МГТУ ГА, 1991.
- Комментарий к Закону Российской Федерации «Об образовании» / под редакцией Шкатуллы В. И., ЮРИСГЬ. Москва. — 2001
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. «ПИТЕР». -1998
- Кравцова Ж.В., Федоров В. Н. Рынок образовательных услуг: современные проблемы и тенденции // Известия вузов Сев.Кавказ. региона (Обществ.науки).1997. -№ 2. С.32−38.
- Красильникова А.В., Чеботаревский Ю. В. О многоканальное&trade- финан сирования основной образовательной деятельности государственных учебны) заведений // Советник бухгалтера в сфере образования и науки. -1999. № 3. — С.4−6.
- Крокинская O.K. Новые формы образования как рынок образовательных услу. / Экономика Высшей школы: обзор, НИИВО- вып.4. М, 1993. 48с.
- Курлов А.Б. Мотивы получения высшего технического образования L Социс. 2002. — № 8. — С.98 — 104.
- Кшишневская В.Ф. Применение методов линейной оптимизации в управлении финансовыми потоками в вузе // Межрегиональная научно-практическая конференция «Кадровая политика. Проблемы повышения качества подготовки специалистов». Пятигорск, 2001.
- Лапшов В.А., Власова Е. В., Пономарева Н. П. Посещаемость занятий в вузах (факторы влияния) // Социс. 1999. — № 4. — С. 132 — 134.
- Ленвенчук Л. Региональная модель образования и национальные интересы России // Народное образование. 1997. — № 2. — С.20 -23.
- Лукасевич И.Я. Анализ финансовых операций. М.: Юнити, 1998.400с.
- Материалы семинара «Маркетинг образовательных услуг», интернет-сайт «Энциклопедия маркетинга» www.marketing.spb.ru2
- Минашкин В.Г. Количественная оценка эффективности создания и развития системы открытого образования // Проблемы нормативно-правового обеспечения открытого образования: Материалы конференции Москва, МЭСИ, 2001. С. 208 — 210.
- Мисиков Б. Многоканальное финансирование // Высшее образование в России. 1999.-№ 5.-С. 13−14.
- Михайлушкин А.И., Соловьева Д. В. Анализ рынка высшего профессионального образования: методический и методологический аспекты: Препринт. СПб.: СПбГИЭА, 1998. — 82с.
- Мухаметзянова Г. В. О взаимодействии научно-исследовательски: организаций с учреждениями среднего профессионального образования. // СПО. 2000. Спецвыпуск. — С.34.
- Наливайский И.Ю., Молчанов И. Н. Развитие высшего профессионального образования на региональном уровне // Известия вузов Сев.Кавказ.региош (Обществ.науки). 1997. — № 4. — С.87−91.
- Немцова Н.П., Крупенникова J1.M. Региональная занятость и источники социальной мобильности специалистов с высшим образованием (Ростов.обл.) Мир на Сев.Кавказе. /Тезисы докл. Симпоз., 4.11. Пят., ПГЛУ, 1999. — С.322 — 325.
- Новиков А.В. Проблематика ведения образовательной деятельности филиалами государственных высших учебных заведений // Проблемы нормативно-правового обеспечения открытого образования: Материалы конференции Москва, МЭСИ, 2001.-С.246−251.
- Новиков П., Гончар Е. Учебные центры службы занятости на рынке образовательных услуг //Человек и труд. 1997. — № 4. — С.96 -98.
- Ньюман Л. Неопросные методы исследования // Социс. 1998. — № 6.
- Об основных тенденциях развития демографической ситуации в России до 2015 г. (Доклад) // Здравоохранение РФ. 1999. — № 2. — С.27 — 40.
- Павлов И.А., Малинин В. Л., Склянов Д. В. Современное состояние и тенденции рынка платного высшего образования (теоретические аспекты) // Менеджмент. 1998. — № 4. — С. 113−126.
- Панкрухин А.П. «Образовательные услуги: точка зрения маркетолога» //1. Alma mater.-№ 3. -1997
- Панкрухин А.П. «Маркетинг образовательных услуг» // Маркетинг i России и за рубежом. № 7−8. — 1997
- Панкрухин А.П. «Реклама образовательных услуг» // Alma Mater. № 8. ¦1997
- Панкрухин А.П. «Философские аспекты маркетингового подхода к образованию» // Alma Mater. № 1. -1997
- Панкрухин А.П. «Цена образования» // Alma Mater. № 5. — 1997
- Петровичев В.М. Региональное образование: организация, управление развитием. Тула. — 1994. — С.9−34.
- Пищулин С. «Современные методы маркетинга в области образования: динамика, перспективы», интернет-сайт VAvw.supermarketing.narod.ru
- Попов Е.Н. «Услуги образования и рынок» // Российский экономический журнал. 1992. — № 6.
- Прогнозирование развития и мониторинг состояния высшего и среднего профессионального образования: (Теория, методология, практика) / Савельев А. Я., Зуев В. М., Галаган А. И., Джалалов С. Науч.-исслед.ин-т высш.образования. — М. -1999.- 192с.
- Пугачева Е.В., Соловьенке К. Н. Высшая школа: некоторые проблемы самоорганизации // Социс. 1999. -№ 11.- С.99−101.
- Радаев В.В. Рынок как объект социологического исследования // Социс. -1999.-№ 3.-С.45−51.
- Российские вузы на международном рынке образовательных услуг (По материалам совещания семинара, 25−27 июня 1998 г.) // Вестник высшей школы. 1998. — № 8. — С.21−26.
- Сагинова О.В. Маркетинг образовательных услуг // Маркетинг. -1999. № 1. — С.48−59.
- Саркисов П. Новые подходы к организации высшей школы // Высшее образование в России. 1997. -№ 3. -С.11−18.
- Сборник нормативно-правовых и методических документов в сфере дополнительного профессионального образования, под редакцией
- В.М.Жураковского. Москва. — 1998
- Сенашенко В. «Дополнительное образование: идеи и решения» / Высшее образование в России. № 5. — 2000
- Сергеев А.А. Экономические основы бизнес-планирования. М. Юнити, 1999.-302с.
- Скрипак Е.И. «К вопросу о понятии «образовательная услуга»// интернет-сайт Кемеровского государственного университета www.history.kemsu.ru
- Смоленцева А.Ю. Организационный подход в изучении проблем вуза (зарубежный опыт) // Социс. 1999. — № 6. — С.83−88.
- Социальное положение и уровень жизни населения России: Стат.сб. / Госкомстат России, М., 2000. 502с.
- Ставропольский край и его регионы: Стат.сб. / Ставропольский краевой комитет статистики, Ставрополь, 2002. 353с.
- Стиглиц Дж. «Экономика государственного сектора». М.: Инфра-М, 1997.
- Стратегическое планирование / Под ред. Уткина Э. А. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
- Сухарев А.И. Интеграция региональных систем образования // Регионология. Саранск. — 2001. — № 3. — С. 168−173
- Тихомиров В.П. Открытое образование: предпосылки, проблемы, тенденции развития. М.: МЭСИ, 2000. — 178с.
- Тихомирова Н.В. О некоторых вопросах маркетинга образовательного учреждения // Проблемы нормативно-правового обеспечения открытого образования: Материалы конференции Москва, МЭСИ, 2001. С.330−333.
- Томпсон А. А., Стрикленд А. Д. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. Пер. с англ. Под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
- Управление организацией: Учеб. / Под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Соломатина 2-е изд. пер. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2000.
- Федеральная программа развития образования (Одобрена Правительством Российской Федерации на заседании от 24 июня 1999 года (протокол № 25, раздел 2, п.2) II Народное образование. -1999. № 9. — C.29−66.
- Федеральный закон от 13 января 1996 г. И12-ФЗ «О внесении измененш и дополнений в Закон Российской Федерации «Об образовании» (с изменениями от 16 ноября 1997 г., 20 июля, 7 августа, 27 декабря 2000 г.)
- Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. «Экономика». «Дело». — Москва. ¦1993
- Хейер П., Пугачев М. И. Финансовый кризис в российском высшем образовании // Вести. Моск. ун-та.Сер.6., Экономика. 1996. — № 5. — С.30−36.
- Царегородцев Ю.Н. «Организационно-экономический механизм профессионального развития человеческих ресурсов организаций (сфера дополнительных образовательных услуг)», автореферат диссертации, 2001
- Ченцов А.А. «Инновационные стратегии на рынке образовательных услуг», автореферат диссертации. Москва. -1998
- Шахриманьян И. «Маркетинг образовательных услуг» // Маркетинг. -№ 1.-1993
- Щетинин В.П. «Своеобразие российского рынка образовательных услуг» // Мировая экономика и международные отношения. -№ 11.- 1997
- Шипилина JT. Менеджмент в сфере образования // Высш. образование в России. 1997. — № 2. — С. 19 — 24.
- Щетинин В. Своеобразие российского рынка образовательных услуг // Мировая экономика и международные отношения. 1997. — № 11. — С.127−135.
- Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика. 1990.-350с.
- Юдин В.К. Роль и место вуза в системе рыночных отношений // Высшее образование в России. 1994. — № 1. — С.96−107.
- Юрьева Т.В. «Интеллектуальная сфера и предпринимательство». -Издательство «Анкил». 1997. — 56с.
- Ягупа Е.Г. «Экономико-организационные аспекты управления системой подготовки менеджеров высшей квалификации для субъектов потребительского рынка (на материалах Кемеровской области)», автореферат диссертации, 2000
- Якобсон Л.И. Экономические методы управления в социально-культурной сфере.- Экономика, 1991. 176с.