Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Маркетинговый подход к исследованию политических процессов

Диссертация: Маркетинговый подход к исследованию политических процессов
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Афанасьев M. Н. Клиентелизм и российская государственность. — М.: Моск. обществ, научн. фонд, 2000; Ахиезер A.C. Россия. Критика исторического опыта. — Новосибирск: Сибирский хронограф, 1998; Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации: мифы и реальность (социологический анализ) 1992;2002. — М.: РОССПЭН, 2003; Красин Ю. А. Метаморфозы российской реформации. Политологические сюжеты… Читать ещё >

Маркетинговый подход к исследованию политических процессов (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Глава 1. Маркетинговое измерение политики: особенности формирования и направления развития
    • 1. Феноменология политического маркетинга в политическом процессе
    • 2. Эволюция функций политического маркетинга в сфере политики
  • Глава 2. Теоретические основания маркетингового подхода к изучению политических процессов
    • 1. Особенности формирования и развития научных знаний политического маркетинга
    • 2. Теоретический и прикладной уровни научных знаний политического маркетинга
  • Глава 3. Маркетинговый подход к исследованию политики как рынка
    • 1. Концептуализация понятия «политический рынок» в маркетинговом подходе
    • 2. Маркетинговый подход к исследованию политического рынка
  • Глава 4. Маркетинговый подход к исследованию и формированию отношений политических обменов
    • 1. Теоретические основания школ трансакций и взаимоотношений политического маркетинга
    • 2. Политтехнологический инструментарий школ трансакций и взаимоотношений политического маркетинг менеджмента
  • Глава 5. Маркетинговый подход к разработке стратегий политической конкуренции
    • 1. Теоретические основания школ «ориентации» политического маркетинг менеджмента
    • 2. Политика партий в концепциях школ «ориентации» политического маркетинг менеджмента
  • Глава 6. Маркетинговый подход к изменению политических практик
    • 1. Проблемные поля инженерии политического маркетинга
    • 2. Case study маркетинговых кампаний по внедрению социально значимых практик поведения

Актуальность исследования.

Маркетизация политической сферы актуализирует проблему дисбаланса между глубиной и масштабом воздействия маркетингового подхода на политические процессы и его поверхностным теоретическим осмыслением в политической науке.

Маркетинговый подход начал формироваться во второй половине прошлого века как менеджериально-технологическое предложение на спрос участвующих в избирательных кампаниях политиков, которые не находили необходимых им практических советов в традиционных академических электоральных исследованиях. «Визитной карточкой» маркетингового подхода стали нацеленность на решение конкретных задач повседневной политики, чуткое реагирование на изменение политического спроса и установка на формирование последнего.

Сфера исследовательского и практического охвата маркетингового подхода существенно расширилась к концу XX в. под совокупным воздействием ряда факторов. К наиболее важным из них диссертант относит: 1) деидеологизацию и рационализацию политического поведения индивидов, утрачивающих свою классовую и групповую идентичности в процессе «размораживания» традиционных разломов индустриального общества1- 2) феномен перманентной избирательной кампании- 3) внедрение менеджериальных принципов управления в процессе проведения административных реформ в большинстве стран представительной демократии.

1 Lipset S., Rokkan S. Cleavage Structures, Party Systems, and Voter Alignments: An introduction // Party System and Voter Alignments. Cross-National Perspectives. — N.Y.- L.: The Free Press, 1967.

В 1990;е гг. начался процесс институционализации маркетингового подхода как самостоятельного научно-исследовательского направления прикладной политологии.

На рубеже веков принципы и технологии политического маркетинга стали атрибутом политики стран «старых» и «новых» демократий. Его влияние на политические процессы продолжает усиливаться, оставаясь остро дискуссионным.

Несмотря на уникальную исследовательскую направленность и конфигурирующее влияние на процессы технологизации современной политики, маркетинговый подход остаётся на периферии политологического дискурса. Политические маркетологи и представители академической политической науки ведут работу параллельно. Такой изоляционизм негативно сказывается как на научном осмыслении маркетингового подхода, так и на практиках применения маркетинговых технологий субъектами политического взаимодействия.

Отдавая должное усилиям отечественных и зарубежных учёных, приходится признать, что в большинстве работ анализ маркетингового измерения политики сводится к описанию характера и последствий применения его разрозненных технологий в электоральной практике. Такой зауженный подход снижает научную и практическую значимость исследований, ибо и ценные инновации теоретико-аналитических построений политического маркетинга, и негативные проявления «маркетингового империализма» нередко попадают в тень незначительных, а иногда и надуманных проблем.

По мнению диссертанта, выявление сущностных характеристик маркетингового подхода предполагает изучение взаимовлияния: 1) онтологических и гносеологических оснований политического маркетинга- 2) особенностей формирования и развития его теоретико-методологической базы- 3) совершенствуемых на её основе политических технологий и 4) специфики их применения в разных сферах политики в конкретных исторических условиях.

Заметное влияние на маркетинговое измерение политического поведения оказывают его философские корни, которые восходят к теориям рациональности, утилитаризма и методологического индивидуализма эпохи Просвещения.

В маркетинговом подходе политические процессы исследуются в логике рыночного спроса и предложения. Политическое поведение изучается как отношения рыночного обмена ценностями и ресурсами по поводу завоевания и удержания политической власти. Политические субъекты трактуются как целеи/или ценностнорациональные индивиды/коалиции индивидов, склонные к оппортунизму и гедонизму, стремящиеся к максимизации своей индивидуально понимаемой выгоды и не ставящие во главу угла заботу об общественном благе.

Вклад маркетингового подхода заключается также в привлечении интереса к мотивации индивида как создателя/потребителя политического продукта и/или как «со-создателя"1 политического сервисного предложения. В первом случае поведение субъектов политического взаимодействия анализируется в маркетинговой системе координат политического рынка индустриального общества, во втором — постиндустриального.

Даже пребывая в статусе «академического парвеню» (выражение С. Хеннеберга), маркетинговый подход заметно расширяет диапазон политологического изучения политических процессов. Он предлагает заслуживающие внимания объяснительные схемы мотивации политического поведения, политического участия, эволюции.

1 Gumraesson E. Marketing Revisited: The Crucial Role of the Part-Time Marketers // European Journal of Marketing. — 1991. — Vol. 25 (2). политических партий, медиатизации политики, развития политических и политико-управленческих технологий etc.

Центральными исследовательскими и практическими задачами политического маркетинга постулируются выявление нужд, потребностей и запросов граждан и их удовлетворение посредством создания на базе полученных данных политического предложения и его эффективного продвижения.

Такое целеполагание оценивается весьма неоднозначно в политологическом дискурсе. С одной стороны, оно помогает налаживанию конструктивного диалога между субъектами политического процесса в русле идей делиберативной демократии. С другой стороны, оно размывает функции политического лидерства и «расшатывает» многие слабые звенья представительной демократии.

В разных областях политики применение маркетингового подхода имеет свою специфику.

Маркетинговое измерение электорального пространства стало неотъемлемым элементом и инструментом политики современных универсальных партий. Однако они используют преимущественно те маркетинговые принципы и технологии обеспечения электорального успеха, которые были разработаны в период заката индустриального общества и в новых условиях теряют свою эффективность, нередко усиливая кризис легитимности партий. В этом контексте особую актуальность приобретает проведённый в диссертации анализ маркетинговой «формулы успеха» политических партий в постиндустриальном обществе: концепций и технологий маркетинга партнёрских отношений.

Маркетинговый подход к ведению перманентной избирательной кампании усиливает значение рыночных механизмов воспроизводства власти и политической мобилизации в современных политических процессах, формирует новые смыслы политики.

На проблемном поле политического администрирования концепции политического маркетинга и его технологии стали элементом и инструментом моделей «обслуживающего» и «активирующего» государства, разработанных в рамках концепции нового государственного менеджмента. Маркетинговый подход применяется для снижения издержек политического взаимодействия посредством внедрения рыночных принципов управления по результатам, пере) ориентирования деятельности государственных организаций на выявление и удовлетворение нужд гражданина-потребителя.

Безусловный интерес представляют маркетинговые принципы и практики развития у индивидов навыков и культуры самодеятельной инициативы, низовой самоорганизации, вовлечения граждан в процесс принятия и имплементации политико-управленческих решений.

Несмотря на очевидную актуальность маркетингового подхода для трансформирующегося российского общества, отечественный дискурс политического маркетинга довольно вяло развивается в русле догоняющей парадигмы.

Не принижая значение исследовательской работы отечественных учёных, приходится признать, что освоение западной теории политического маркетинга в России имеет как правило мозаичный характер и проходит без должного учёта российской специфики. Такое положение дел негативно сказывается на практиках применения политического маркетинга в нашей стране.

Российские политические партии используют преимущественно «неандертальский» маркетинг (выражение Ф. Котлера), который усиливает процесс делегитимации власти, института и процедуры демократических выборов.

В сфере государственного управления маркетинговый подход остаётся в небрежении, хотя политика модернизации России включает меры по внедрению менеджериальных принципов в систему управления как средства и условия построения общества инновационного типа развития1. Необоснованно слабое внимание уделяется изучению научно-практических разработок политического маркетинга по развитию диалогового стиля управления.

Состояние научной разработанности проблемы исследования.

Маркетинговый подход к изучению сферы политики развивается в русле рыночной парадигмы политических исследований, которая имеет глубокие интеллектуальные корни.

Проблематика направленного воздействия на аудиторию с целью получения у неё искомого отклика осмысливалась уже в античные времена2.

Предтечей политмаркетингового подхода считается Н. Макиавелли, который обратился к исследованию реальной политики в её повседневных проявлениях. Посылки Н. Макиавелли о важности для л государя лояльности граждан и способах её завоевания оказали влияние на развитие парадигмы партнёрских отношений политического маркетинга.

Просветительское мировоззрение, вера в способность человеческого разума, идеалы свободы и индивидуальных прав человека сформировали новые концептуальные подходы к изучению поведения рационального индивида. Одним из краеугольных камней теории политического.

1 О мерах по проведению административной реформы в 2003 — 2004 годах: указ Президента РФ от 23.07.2003 № 824 // Российская газета. — 25. — 07. — 2004. — № 148 (3262).

2 Аристотель. Сочинения. В 4 т. Т. 4. Политика / Пер. с древнегреч.- общ. ред. А. И. Доватура. -М.: Мысль, 1983. — (Философ, наследие. Т. 90) — Платон. Филеб, Государство, Тимей, Критий. М.: Мысль, 1999; Цицерон. Диалоги. — М.: Ладомир: Наука, 1994.

3 Макиавелли Н. Государь. Рассуждения о первой декаде Тита Ливия. — Ростов-н/Д: Феникс, 1998. маркетинга стала сформулированная в работах И. Бентама и Дж. Милля модель, социальной деятельности, построенная на принципах утилитаризма, методологического индивидуализма и этического гедонизма1. В ней индивидуумы суврренны в определении собственных V интересов и заботятся: только о гфедельном умножении собственной пользы, оставаясь безразличными к общественному благу. Общество трактуется как совокупность таких индивидуумов, сведенных вместе для реализации своих эгоистических целей.

Теория рационального выбора обоснованно называется одной из «материнских» дисциплин политического маркетинга. Её интеллектуальные истоки восходят к указанным выше работам И. Бентама и Дж.С. Милля, к политфилософским работам Т. Гоббса, Дж. Локка, к опытам применения математического анализа для исследования политических процессов Ч. Доджсона, Ж. А. Кондорсе, к работам представителей экономического либерализма А. Маршалла, А. Смита, В. Парето, рассматривавших рынок как измеритель полезности выбора свободного индивида2. Становление и развитие теории рационального выбора3 оказали конституирующее влияние на формирование маркетингового подхода в изучении политики. В основе аналитических построений политического маркетинга лежат многие базовые положения.

1 Милль Дж. С. Утилитаризм. О свободе. — СПб., 1882- Bentham J. Jeremy Bentham’s Economic Writings. 3 vols. Vol. 3. The Psychology of Economic Man / Ed. W. Stark. — L.: George Allen & Unwin, 1954.

2 Гоббс Т. Сочинения. В 2 т. Т. 2. Левиафан или Материя, форма и власть государства церковного и гражданского. — М.: Мысль, 1991; Локк Дж. Два трактата о правлении // Сочинения: в 3 т. — М.: Мысль, 1988. — Т.З. — (Философское наследие) — Маршалл А. Принципы экономической науки. — М.: Прогресс, 1993; Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. — М.: Изд-во Соцэкгиз, 1962; Pareto W. Manual of Political Economy. N.Y.: Augustus Kelley, 1971.

3 Коуз P. Фирма, рынок и право. — М.: Новое издательство, 2007;Arrow К. J. Social Choice and Individual Values. — N.Y.: Wiley, 1951; Buchanan J.M., Tullock G. The Culculus of Consent. — Ann Arbor: University of Michigan Press, 1962; Downs A. An Economic Theory of Democracy. — N. Y.: Harper & Row, 1957; Simon H.A. Models of Man. — New York: Wiley, 1957; Theory of Public Choice: Political Applications of Economics / Ed. by J. Buchanan, R.Tollison. Ann Arbor: University of Michigan Press, 1972; Theory of Public Choice II / Ed. by J. Buchanan, R.Tollison. — Ann Arbor: University of Michigan Press, 1984. теории рационального выбора: понятия рациональности и ограниченной рациональности, модель Homo oeconomicus, модель пространственной конкуренции партий и др. 1.

Политмаркетинговым исследованиям близок интерес представителей новой институциональной теории1 к изучению социокультурных символов и ценностей, формирующих неформальные правила игры политических субъектов. Политические маркетологи и неоинституционалисты рассматривают трансакционные издержки как центральную объясняющую категорию проводимого в русле контрактной парадигмы анализа.

Основу теоретико-практических знаний политического маркетинга составляют адаптированные под политический рынок разработки общего маркетинга мэтров его теории Дж. Арндта, Р. Багоцци, Дж. Катона, Ф. л.

Котлера, С. Леви, С. Ханта, а также основоположников новой школымаркетинга взаимоотношений — К. Грюнруса, Э. Гуммессона и их коллег3.

В политмаркетинговом осмыслении политического поведения • как отношений рыночного обмена сложно переоценить роль работ П. Бурдье, М. Вебера, И. Шумпетера, которые оказали векторообразующее влияние на развитие рыночной парадигмы в социальных науках4.

1 Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. — М.: Начала, 1997; Олсон М. Возвышение и упадок народов. Экономический рост, стагфляция и социальный склероз. — Новосибирск: ЭКОР, 1998.

2 Alderson W., Сох R. Towards a Theory of Marketing H Journal of Marketing. — 1948. -Vol. 1 — Arndt J. The Political Economy Paradigm: Foundation for Theory Building in Marketing // Journal of Marketing. — 1983. -Vol. 47. — FallBagozzy R. P. Marketing as Exchange // Journal of Marketing. -1975. — Vol. 39- Hunt S. D. The Nature and Scope of Marketing // Journal of Marketing. — 1976. -Vol.40. — JulyKotier Ph. A Generic Conception of Marketing // Journal of Marketing. — 1972. — Vol. 36. — AprilKotier Ph., Levy J. S. Broadening the Concept of Marketing // Journal of Marketing. -1969. — January.

3 Gronroos С. An Applied Service Marketing Theory // European Journal of Marketing. — 1982. — Vol. 16(7) — Gronroos С. A Service-Oriented Approach to Marketing of Services // European Journal of Marketing. — 1978. — Vol.12(8) — Gummesson E. Broadening and Specifying Relationship Marketing // Asia-Australia Marketing Journal. — 1995. — Vol.1.

4 Бурдье П. Социология политики / Пер. с фр. — сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. — М.: Socio-Logos, 1993; Вебер М. Хозяйство и общество / Пер. с нем. под научн. ред. JT. Г. Ионина. -М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2007; Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия: Пер. с англ. / Предисл. и общ. ред. B.C. Автономова. — М.: Экономика, 1995.

В фундамент теории электорального поведения политического маркетинга и модели «Человек маркетинговый» положены исследования плеяды ученых классических школ изучения поведения избирателя Мичиганского и Колумбийского университетов1.

Важную роль в формировании концепции интегрированных маркетинговых политических коммуникаций сыграл массив работ в области теории политических коммуникаций, пропаганды и военного дела. Сложно переоценить значение исследований психологии масс и феноменологии лидерства3 в разработке маркетинговых стратегий убеждения и манипуляции общественным сознанием.

Маркетинговый анализ партийной политики исходит из многих посылок классической и современной партологии о роли и функциях кокуса в выстраивании отношений с государством и избирателями, о взаимовлиянии структуры партии и содержания её политики, о причинах и характере трансформации классических массовых партий в универсальные4.

Специальных работ в области теории политического маркетинга в зарубежной и российской исследовательской практике пока очень немного. Эффектом мгновенной классики отмечены монографические.

1 Campbell A. [at al.]. The American Voter. — N.Y.: Wiley and Sons, I960- Lazarsfeld P.F., B. Berselson, H.Gaudet. The People’s Choice. — N.Y.: Columbia University Press, 1944.

2 Маклюен М. ГТонимание медиа: Внешнее расширение человека. — М.- Жуковский: КАНОН-Пресс-Ц, Кучково Поле, 2003; Уэбстер Ф. Теории информационного общества / Пер. с англ. -М.: Аспект Пресс, 2004; Explorations in Communication / Carpenter E.S., McLuhan H. M (eds.) -Boston: Beacon Press, 1960; Lasswell H. Propaganda Techniques in the First World War. — N.Y.: Alfred Knopf, 1927; Lazarsfeld P., Merton R. Mass Communication, Popular Taste & Organazied Social Action // Mass Communication /W.Schramm ed. — Urbana, 1960.

3 Лебон Г. Психология толп. — M.: Ин-т психологии РАН, Изд-во «КСП+», 1999; Московичи С. Машина, творящая богов / Пер. с фр. — М.: Центр психологии и психотерапии, 1998; Тард Г. Общественное мнение и толпа. — М.: Институт психологии РАН, Издательство: «КСП+», 1999.

4Дюверже М. Политические партии. — М.: Академ, проект, 2002; Острогорский М. Я. Демократия и политические партии. — М.: РОССПЭН, 1997; Katz R. S., Mair P. Changing Models of Party Organization and Party Democracy: The Emergence of the Cartel Party // Party Politics. -1995. — Vol. I. (1) — Kirchheimer O. The Transformation of the Western Europe Party System // Political Parties and Political Development I J. LaPalormbara, M. Werner eds. — Princeton, N.J.: Princeton University Press. — 1966; Sartori G. Parties and Party System. A Framework for Analysis. -Cambridge [et al.]: Cambridge University Press, 1976. исследования Б. Ньюмена, Г. Маузера, О. Шонесси1. Стали хрестоматийными коллективные монографии под редакцией Б. Ньюмена, Дж.-Л. Маршмент, Н. О’Шонесси, У. Уимера, С. Хеннеберга, в которых проанализированы основные направления исследований политического маркетинга, его базовые аналитические построения и технологии2.

Единичные — и тем ещё более ценные — работы посвящены изучению эпистемологии политического маркетинга. В этой области исследований выделяется яркое созвездие публикаций британских учёных Х. Джохансен, Х. Савиньи, М. Скаммелл, С. Хеннеберга, Н. О'Шонесси3.

Существенный вклад в развитие маркетингового подхода вносят исследования специфики его применения на различных проблемных площадках, анализ школ политического маркетинга и политического маркетинг менеджмента, изучение национальных особенностей развития политического маркетинга и его влияния на политические процессы4.

1 Newman B. I. The Mass Marketing of Politics: Democracy in the Age of Manufactured Images. -Thousand Oaks: Sage, 1999; Mauser G. Political Marketing. An Approach to Campaign Strategy. -New York: Praeger, 1983; O’Shaughnessy N. J. The Phenomenon of Political Marketing. -HoundmillsBasingstokeHampshireLondon: The Macmillan Press, 1990.

2Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. — Binghamton: The Haworth Press, 2005; Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. — Thousand Oaks: Sage, 1999; The Idea of Political Marketing / N. J. O’Shaughnessy ed., S. C. M. Henneberg as ed. -Westport — Connecticut — London: Praeger, 2002.

3Henneberg S. C. M., O’Shaughnessy N. J. Prolegomena to Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. — 2007. — Vol.6 (2/3) — Johansen H. P. M. Political Marketing: More than Persuasive Techniques. An Organizational Perspective // Journal of Political Marketing. — 2005. — Vol. 4 (4) — Savigny H. Ontology and Epistemology in Political Marketing: Keeping it Real? // Journal of Political Marketing. — 2007. — Vol.6 (2/3) — Scammell M. Political Marketing: Lessons for Political Science // Political Studies. — 1999. — Vol. 47.

4 Baines P., Scheucher C., Plasser F. The «Americanization» Myth in European Political Markets: A Focus on the United Kingdom // European Journal of Marketing. — 2001. — Vol. 35 (9/10) — Bannon D.

P. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. — 2005. — Vol. 4 (2/3) — Butler P., Collins N., Fellenz M. R. Theory — Building in Political Marketing: Parallels in Public Management // Journal of Political Marketing. — 2007. — Vol. 6 (2/3) — Farreli D. M., Worthmann M. Party Strategies in the Electoral Market. Political Marketing in West Germany, Britain and Ireland // European Journal of Political Research. — 1987. — Vol. 15- Kenski K., Hardy B., Jamieson H. The Obama Victory: How Media, Money and Message Shaped the 2008 Election. — N.Y.: Oxford University Press, 2010; Maarek P. J. Political Marketing and Communication. — London: John Libbey Co, 1995; Mellone A., Gregorio L. D. The Childhood of an Approach: Political Marketing in Italy U Journal of Political Marketing. — 2004. — Vol. 3 (3) — Ormrod R. P. Political Market Orientation and Its Commercial Cousin: Close Family of Distant Relatives? // Journal of Political Marketing. — 2007. исследования Б. Ньюмена, Г. Маузера, О. Шонесси1. Стали хрестоматийными коллективные монографии под редакцией Б. Ньюмена, Дж.-Л. Маршмент, Н. О’Шонесси, У. Уимера, С. Хеннеберга, в которых проанализированы основные направления исследований политического маркетинга, его базовые аналитические построения и технологии2.

Единичные — и тем ещё более ценные — работы посвящены изучению эпистемологии политического маркетинга. В этой области исследований выделяется яркое созвездие публикаций британских учёных Х. Джохансен, Х. Савиньи, М. Скаммелл, С. Хеннеберга, Н. О'Шонесси3.

Существенный вклад в развитие маркетингового подхода вносят исследования специфики его применения на различных проблемных площадках, анализ школ политического маркетинга и политического маркетинг менеджмента, изучение национальных особенностей развития политического маркетинга и его влияния на политические процессы4.

1 Newman B. I. The Mass Marketing of Politics: Democracy in the Age of Manufactured Images. -Thousand Oaks: Sage, 1999; Mauser G. Political Marketing. An Approach to Campaign Strategy. -New York: Praeger, 1983; O’Shaughnessy N. J. The Phenomenon of Political Marketing. -HoundmillsBasingstokeHampshireLondon: The Macmillan Press, 1990.

2Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. — Binghamton: The Haworth Press, 2005; Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. — Thousand Oaks: Sage, 1999; The Idea of Political Marketing / N. J. O’Shaughnessy ed., S. C. M. Henneberg as ed. -Westport — Connecticut — London: Praeger, 2002.

3Henneberg S. C. M., O’Shaughnessy N. J. Prolegomena to Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. — 2007. — Vol.6 (2/3) — Johansen H. P. M. Political Marketing: More than Persuasive Techniques. An Organizational Perspective // Journal of Political Marketing. — 2005. — Vol. 4 (4) — Savigny H. Ontology and Epistemology in Political Marketing: Keeping it Real? // Journal of Political Marketing. — 2007. — Vol.6 (2/3) — Scammell M. Political Marketing: Lessons for Political Science // Political Studies. — 1999. — Vol. 47.

4 Baines P., Scheucher C., Plasser F. The «Americanization» Myth in European Political Markets: A Focus on the United Kingdom // European Journal of Marketing. — 2001. — Vol. 35 (9/10) — Bannon D.

P. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. — 2005. — Vol. 4 (2/3) — Butler P., Collins N., Fellenz M. R. Theory — Building in Political Marketing: Parallels in Public Management // Journal of Political Marketing. — 2007. — Vol. 6 (2/3) — Farrell D. M., Worthniann M. Party Strategies in the Electoral Market. Political Marketing in West Germany, Britain and Ireland // European Journal of Political Research. — 1987. — Vol. 15- Kenski K., Hardy B., Jamieson H. The Obama Victory: How Media, Money and Message Shaped the 2008 Election. — N.Y.: Oxford University Press, 2010; Maarek P. J. Political Marketing and Communication. — London: John Libbey Co, 1995; Mellone A., Gregorio L. D. The Childhood of an Approach: Political Marketing in Italy // Journal of Political Marketing. — 2004. — Vol. 3 (3) — Ormrod R. P. Political Market Orientation and Its Commercial Cousin: Close Family of Distant Relatives? // Journal of Political Marketing. — 2007.

Конфигурацию дискурса теории политического маркетинга в России определяет её неоспариваемый статус «догоняющая» наука. В этом контексте особую ценность представляют теоретическое осмысление концепций политического маркетинга в пионерских работах Е. Г. Морозовой, серия глубоких исследований С. Н. Пшизовой, посвященная изучению политического рынка и влияния феномена политического маркетинга на политические процессы1.

Важную роль в развитии отечественного дискурса политического маркетинга играют пока немногочисленные работы, в которых рассматриваются отдельные теоретические и практические аспекты применения маркетингового подхода в России2.

По мнению диссертанта, труды учёных в области изучения современных политических процессов в нашей стране сформировали солидную базу для осмысления маркетингового подхода с учётом российской специфики и для выработки собственной повестки дня на его проблемных полях.

Для формирования фрейма отечественного политического маркетинга безусловный интерес представляют работы, посвященные изучению влияния политических традиций и политической культуры России на конфигурацию её современных политических процессов, исследования.

Vol. 7 (2/3) — Wring D. Political Marketing and Party Development in Britain. A «Secret» History // European Journal of Marketing. — 1996. — Vol. 30.

1 Морозова Е. Г. Политический лтркетинг: Концепции развития, модели функционирования. Компаративный анализ: диссертация. доктора политических наук: 23.00.02. — Москва, 2000; Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. — М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 1999; Пшизова С. Н. От «гражданского общества» к «сообществу потребителей»: политический консьюмеризм в сравнительной перспективе // Полис. — 2009. — № 1, 2- Пшизова С. Н. Политика как бизнес: российская версия // Полис. — 2007. — № 2, 3- Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок // Полис. -2000. -№ 2,3.

2 Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. Технология организации избирательных кампаний. — М.: Изд-во ИГиП РАН, 1993; Политическое консультирование. — М.: Никколо-Медиа, 2002; Твердов А. А. Политический маркетинг: коммуникативное взаимодействие политической власти и общества: автореф. дис.. канд. полит, наук. — М., 2005; Тюленева Ю. В. Становление политического маркетинга в России: автореф. дис.. канд. полит, наук. — М., 2005. особенностей взаимодействия власти и общества, проблем проведения политики модернизации российского общества, особенностей коэволюции его институтов и повседневных практик1.

Для адекватного применения в отечественных политических условиях маркетингового подхода с целью снижения издержек политического взаимодействия важную роль играют исследования электоральных процессов в России, трансформации политической системы, изменений политических ценностей, мотивации и самоидентификации россиян, роли политических элит и гражданского о общества в реформирующейся России '.

Большое значение в развитии отечественного дискурса теории политического маркетинга имеют работы на сопредельных ему предметных полях: институциональной политологии, социологии рынков,.

1 Афанасьев M. Н. Клиентелизм и российская государственность. — М.: Моск. обществ, научн. фонд, 2000; Ахиезер A.C. Россия. Критика исторического опыта. — Новосибирск: Сибирский хронограф, 1998; Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации: мифы и реальность (социологический анализ) 1992;2002. — М.: РОССПЭН, 2003; Красин Ю. А. Метаморфозы российской реформации. Политологические сюжеты. — М.: ИС РАН, 2009; Петухов В. В. Демократия участия и политическая трансформация в России. — M.:Academia, 2007; Пивоваров Ю. С. Русская политика в её историческом и культурном отношениях. — М.: РОССПЭН, 2006; Политическое управление и публичная политика XXI века: Государство, общество и политические элиты / Редкол:. О. В. Гаман-Голутвина (отв.ред) и др. — М.: РАПНРОССПЭН, 2008; Россия в поиске эффективной политики модернизации / Отв.ред. Михайленок О. М. — М., 2010; Россия в процессе реформ. Социально-политические аспекты / Отв. ред. Ю. С. Оганисьян. — М.: Современная экономика и право, 2009; Свобода. Неравенство. Братство.: Социологический портрет современной России / Авт.-сост. Е. П. Добрынин. Под общ. ред. М, К. Горшкова. — М.: ИИК «Российская газета», 2007; Социальные трансформации в России: теории, практики, сравнительный анализ / Ред. В. А. Ядов. — М.: Институт социологии РАН, 2005.

2Второй электоральный цикл в России, 1999;2000 гг. / ред. В. Гельман, Г. Голосов, Е. Мелешкина. — М.: Весь мир, 2002; Крыштановская О. В. Анатомия российской элиты. — М.: Захаров, 2005; Малинова О. 10. Россия и «Запад» в XX веке: трансформация дискурса о коллективной идентичности. — М.: РОССПЭН, 2009; Образы власти в постсоветской России: политико-психологический анализ / Под ред. Е. Б. Шестопал. — М.: Алетейа, 2004; Патрушев C.B. Гражданская активность: институциональный подход (перспективы исследования) // Полис. — 2009. — № 6- Перегудов С. П. Политическая система России после выборов 2007;2008 гг.: Факторы стабилизации и дестабилизации // Полис. — 2009. — №№ 1, 2- Римский В. JI. Клиентелизм как фактор электорального поведения российских граждан. — М.: Фонд ИНДЕМ, 2001; Третий электоральный цикл в России, 2003;2004 годы: Коллективная монография / Под ред. В. Я. Гельмана. — Спб.: Изд-во Европейского ун-та в Санкт-Петербурге, 2007; Элиты и общество в сравнительном измерении: сб.ст. / под ред. О.В. Гаман-Голутвиной. — М.: РОСППЭН, 2011. политического менеджмента, государственного управления, политической коммуникации1.

Цель исследования — выявить и изучить актуальные для политической науки и политической практики особенности маркетингового подхода к исследованию современных политических процессов.

Задачи исследования.

Для достижения обозначенной цели исследования диссертантом поставлены следующие задачи:

1. Определить и проанализировать сущностные характеристики маркетингового измерения сферы политики и основные факторы развития маркетингового подхода как исследовательского направления прикладной политологии.

Раскрыть влияние онтологических и гносеологических корней политического маркетинга на исследовательскую направленность маркетингового подхода в сфере политики.

Дать общую характеристику теоретико-аналитической, методологической и технологической баз политического маркетинга.

Определить характер взаимовлияния политологической и менеджериальной исследовательских традиций на особенности развития маркетингового подхода в сфере политики.

2. Выявить и проанализировать специфику маркетингового подхода к исследованию политических процессов и политического поведения.

Грачев М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. — М.: Прометей, 2004; Институциональная политология. Современный институционализм и политическая трансформация России / Под ред. C.B. Патрушева. — М.: ИСП РАН, 2006; Панкрухин А. Маркетинг территорий / 2-е изд. — СПб.: Питер, 2006; Пушкарева Г. В. Политический менеджмент: учебное пособие. — М.: Дело, 2002; Радаев В. В. Социология рынков: к формированию нового направления. — М.: ГУ ВШЭ, 2003; Усович Ю. В. Политико-административный менеджмент как проблема политической теории и практики в современной России: автореф. дис.. канд. полит, наук. — М., 2000.

Охарактеризовать возможности маркетингового подхода в приращении политических и политико-управленческих знаний, обозначить в этом контексте наиболее перспективные направления и концептуальные подходы маркетинговых исследований.

Выявить центральные для маркетингового измерения аспекты политических процессов и политического поведения.

Исследовать состояние, особенности развития и эпистемологические возможности понятийно-категориального аппарата политического маркетинга.

Систематизировать и охарактеризовать постулаты, концепции и модели политического маркетинга, формирующие исследовательскую систему координат маркетингового подхода. Проанализировать эволюцию теоретико-аналитических построений политического маркетинга и его целеполагания в практической политике.

3. Исследовать практически-прикладные аспекты маркетингового измерения политики.

Дать общую характеристику политической маркетинговой инженерии, определить её проблемные поля. Выявить общее и особенное в применении маркетинговых технологий как клиент-ориентированных способов оценки и решения задач в различных областях практической политики.

Исследовать категориальную и теоретико-концептуальную базы маркетинговых технологий. Проанализировать влияющие на процессы технологизации современной политики особенности коэволюции теоретических и технологических знаний политического маркетинга. Определить характер взаимовлияния политологической и менеджериальной исследовательских перспектив на развитие маркетинговых политико-управленческих технологий.

4. Определить наиболее актуальные области теоретических и прикладных исследований маркетингового подхода для развития отечественной прикладной политологии и для применения в российских политических практиках.

В контексте проводимой политики реформирования современной России исследовать маркетинговые концептуальные подходы и технологии повышения эффективности политического взаимодействия и управления.

Объектом исследования выступает связанный с конкретно-исторической деятельностью политических субъектов процесс формирования и развития маркетингового подхода к изучению политических процессов.

Предметом исследования являются теоретико-аналитическая, методологическая и технологическая базы политического маркетинга как научно-исследовательского направления прикладной политологии.

Теоретико-методологическая основа исследования.

В процессе работы применялись общенаучные принципы и общелогические методы исследования.

Цель и задачи диссертационной работы обусловили использование совокупности различных методов и подходов. Теоретическое и методологическое обеспечение изучения объекта и предмета диссертационной работы составили базовые категории, концепции и методы основных подходов в политических исследованиях: поведенческого, исторического, сравнительного, социального, функционального, структурного, культурологического, институционального, теории рационального выбора и др.

При изучении воздействия маркетингового измерения политики на развитие политических процессов ведущими выступили методы моделирования, вероятностного политического прогнозирования в сочетании с принципами и методами социального конструктивизма, активистско-деятельностного, структурно-функционального, герменевтического и других подходов.

В процессе исследования развития и применения маркетинговой инженерии в политической и социальной сферах применялись методы включенного наблюдения, полевого эксперимента, сравнительного анализа, case study, проблемно-хронологический, типологизации явлений и др.

Основные научные результаты, полученные автором и их новизна.

1. В диссертации представлена целостная картина маркетингового подхода к изучению политических процессов. Ранее она была «рассыпана» в мозаике исследований его различных элементов и/или их сочетаний. Убраны многие «белые пятна» и разрушены ложные стереотипы в изучении маркетингового подхода.

Раскрыта феноменология политического маркетинга и её влияние на формирование маркетингового подхода в политике. Сведены воедино и проанализированы теоретические, аналитические, методологические и технологические основания политического маркетинга. Выявлены сущностные характеристики и особенности маркетингового измерения политики.

Составлена теоретико-аналитическая система координат маркетингового подхода к исследованию политики. К её «несущим конструкциям» диссертант относит: 1) Модель «Человек маркетинговый», в которой «медианный» гражданин трактуется как целе-и/или ценностнорациональный радетель о частном благе, как склонный к эгоизму, гедонизму и оппортунизму рационально невежественный индивид- 2) Концепты «политический продукт» vs «политическое сервисное предложение», которые конфигурируют маркетинговые стратегии и технологии политической конкуренции в «индустриальной» го «постиндустриальной» логике обеспечения и оценки политических трансакций.

2. Составлены и изучены база данных и архитектоника концептуальных оснований маркетингового подхода. Многие концептуальные построения выведены из «тени» дескриптивного анализа маркетинговых технологий, который превалирует в отечественных и зарубежных исследованиях маркетингового измерения политики.

Теоретико-аналитические построения политического маркетинга систематизированы и раскрыты в составленной диссертантом системе координат дихотомий четырёх концепций политического маркетинга: 1) маркетинг трансакций vs маркетинг взаимоотношений 2) мактический маркетинг го стратегический маркетинг 3) убеждающий маркетинг го адаптирующий маркетинг 4) холистический маркетинг го коммуникационный маркетинг.

В этой системе определены содержание процесса маркетизации политики, направления и тенденции его развития.

3. Определена и исследована фокусировка эпистемологии основных концепций политического маркетинга как инструментов анализа различных сфер и аспектов политического поведения.

Исследованы новые теоретические и прикладные аспекты изучения политических процессов, которые открывает маркетинговое измерение политики, в частности, такие его построения как модель кастомизированной партии, концепты «имиджевая идеология», «политическая сервисная услуга», «политика заразительного сотрудничества» и др.

4. Выявлены особенности маркетингового подхода к снижению издержек политического взаимодействия на проблемных площадках партийно-политического маркетинга, государственного политического маркетинга, социального маркетинга. Определены основные переменные, которые применяются в политическом маркетинге при формулировании целей и задач участников политического обмена на указанных проблемных полях.

Дана оценка рекомендательным выводам политического маркетинга по преодолению кризиса современных политических партий, повышению эффективности политико-административного управления и стимулированию низовой самоорганизации.

Выявлены катализаторы и ингибиторы развития «жестких», «мягких» и «умных» технологий электоральной и политической маркетинговой инженерии как атрибута и инструмента современной политики. Определены особенности их коэволюции.

5. Составлена антология наиболее значимых трудов зарубежных исследователей в области теории политического маркетинга. Значительное число работ впервые вводится в научный оборот отечественного политологического дискурса.

Уточнены смыслы основных понятий и категорий политического маркетинга в англоязычной терминологической системе и в сложившейся отечественной традиции словоупотребления. Проведенная работа вносит вклад в развитие актуального в дискурсе отечественной политической науки процесса согласования терминологии и постепенного освобождения от понятийно-категориальных заимствований, не отражающих российские реалии.

6. Выделены приоритетные для реформирующейся России направления маркетинговых исследований — развитие инженерии маркетинга взаимоотношений и областей её применения: формирование новых социально значимых практик и норм поведения «снизу" — стимулирование автономной мотивации, самодеятельных инициатив, местного самоуправленияразвитие диалоговой политической культуры и практик управления.

Основные положения и выводы, выносимые на защиту.

1. При анализе особенностей маркетингового подхода к исследованию политики ошибочно исходить из противоестественности" его природы. Формирование маркетингового измерения политики явилось закономерным результатом взаимовлияния следующих процессов в развитии общественной мысли, политической науки и социально-политических практик «расколдованного» (М.Вебер) мира: 1) просветительский рационализм придал мощный философский и интеллектуальный импульс развитию рыночной парадигмы в социальных науках- 2) в процессе принятия всеобщего избирательного права начал формироваться массовый политический спрос. Его удовлетворение посредством поначалу спонтанно применяемых рыночных механизмов приобрело системный характер- 3) политическая наука достигла того уровня зрелости, который позволил признать её сущностными характеристиками междисциплинарность и мультиметодологизм. Устранение искусственных препятствий способствовало институализации целого ряда «новых» исследовательских подходов, в число которых входит маркетинговое измерение политики.

2. Объективное и всестороннее изучение маркетингового подхода предполагает преодоление сложившегося в исследовательской практике инструменталистского редукционизма. Маркетинговый подход в сфере политики правомерно трактовать как сплав философии, принципов, теорий, концепций, методологии, методов, технологий, техник политического маркетинга и практик его применения в повседневной политике.

Маркетинговый подход развивается под влиянием многослоевой междисциплинарности и полиметодологичности политического маркетинга.

Онтологические корни политического маркетинга обусловили его тяготение к позитивистским традициям исследования. Эмпирическая направленность теорий политического маркетинга побуждает его обращаться к релятивистско ориентированным исследовательским подходам. Менеджериальная составляющая отстраняет маркетинговый подход от догматизма нормативных академических исследований политического поведения и вносит прагматическую предпринимательскую нацеленность на клиент-ориентированное решение задач повседневной политики.

Маркетинговое измерение политики правомерно рассматривать как формирующуюся синтетическую основу для взаимодействия и взаимообогащения различных подходов.

3. Корпус научных знаний политического маркетинга находится на стадии формирования.

При самом общем подходе в нём можно выделить два уровня: теоретический, получивший в политмаркетинговой литературе обобщенное название «теории политического маркетинга» и прикладной — «теории политического маркетинг менеджмента».

Особенности их коэволюции заключаются в ярко выраженном доминировании ведущихся в русле менеджериальной перспективы прикладных исследований. Такое положение дел: 1) существенно препятствует развитию эпистемологии политического маркетинга в политологической перспективе- 2) ограничивает возможности его теоретико-аналитических построений стать «мостами» между сопредельными политическими дисциплинами- 3) препятствует развитию социетально ориентированных политико-управленческих стратегий и технологий маркетинговой инженерии.

4. Конституируют корпус научно-практических знаний политического маркетинга две находящиеся в состоянии диалектической борьбы и взаимодействия школы — трансакций и взаимоотношений. Можно признать убедительными аргументы исследователей о соотнесении теоретических и технологических разработок школы трансакций с посылками модели о представительной демократии в трактовке И. Шумпетера, а школы взаимоотношений — с идеями делиберативной демократии в трактовке Ю. Хабермаса.

Конфигурирует аналитическую систему координат школ трансакций vs взаимоотношений трактовка политического продукта в логике индустриального vs постиндустриального рынков. В первом случае политический продукт определяется как некая ценность, которая создается активным поставщиком для пассивного потребителя с целью осуществления разового/дискретного обмена в интересах поставщика. Во втором случае политический продукт понимается как сервисная услуга, которая создается равно активными поставщиком и потребителем как объединение их выгод и ресурсов для поддержания стратегических отношений обмена.

5. Маркетинговый экспансионизм в значительной степени можно объяснить высокой приспособленностью маркетингового подхода к изучению «текучего общества» (З.Бауман) постмодерна: размытых традиционных идентичностей, мотивации деидеологизированного и департизированного индивида, политики деполитизированных политических партий, логики политического консьюмеризма и политического сервисного обслуживания etc.

Маркетинговый подход оказывает противоречивое влияние на развитие политических процессов. Он с успехом применяется для преумножения общественного блага в консолидированных и новых демократиях. Он также является следствием и катализатором многих негативных явлений в развитии современных политических процессов.

Маркетизация политики обусловлена многими объективными факторами. Поэтому минимизация её негативных эффектов может быть достигнута не ограничительными мерами, а применением принципа бумеранга: интенсивным развитием современной теоретико-аналитической базы политического маркетинга и технологий маркетинга взаимоотношений. Такая работа требует: 1) преодоления изоляционизма в исследовательской и практической работе политологов и политических маркетологов- 2) более активного применения маркетингового подхода в политологическом анализе- 3) интервенции в политические практики социетально ориентированных маркетинговых технологий.

Задачи проводимой в РФ политики реформ усиливают актуальность развития отечественных политмаркетинговых концептуальных построений и совершенствования на их основе политических и политико-управленческих технологий.

Теоретическая и практическая значимость исследования связана с возможностями применения его результатов в дальнейшей научно-исследовательской работе по данной проблематике. Проведённый в диссертационной работе анализ концептуальных основ и технологических разработок маркетингового подхода позволил включить в исследовательский арсенал прикладной политологии новый теоретико-методологический и эмпирический инструментарий.

Материалы диссертационного исследования содействуют развитию отечественного дискурса теории политического маркетинга. Проведённая работа способствует интеграции работы политологов, социологов и.

1 См.: Выводы пятой главы данного диссертационного исследования. — С.265. действию с целью изменить свои поведенческие привычки и закрепить их в новых нормах поведения.

2) Несущие стратегии маркетинговой инженерии — «осознание», «заразительное сотрудничество» — нацелены на стимулирование граждан к самоорганизации и на вовлечение их в процесс со-создания социальных/государственных услуг, а также на развитие у чиновников навыков — менедэюериалъной/активистской культуры управления.

На этой основе: расширяется доступ граждан к процессу разработки различных полит-управленческих и социальных программ на «низовом» уровнеукрепляется положение местных органов властиповышается уровень межличностного и системного доверияразвивается социальный капитал, солидарность местных сообществ, оптимизируется распределение функциональных нагрузок различных ветвей и уровней власти, повышается уровень синергетики в их действиях.

3) Инженерия социально-политического маркетинга отношений видит в наличии деятельного типа автономной личности — носителе иерархии ценностей горизонтальности культуры — условие и инструмент успешного решения политико-управленческих задач современного общества.

Её применение способствует преобразованию пассивного обывательского" отношения индивида к социально значимым проблемам в активную гражданскую позицию.

Маркетинговые кампании по внедрению социально значимых практик и норм поведения делают ставку на стимулирование/развитие культуры и навыков общественного/гражданского участия как атрибута и инструмента гражданского общества и как механизма снижения трансакционных издержек социального и политического взаимодействия.

6. Применение маркетингового подхода в процессе разработки и имплементации программ российских реформ может существенно повысить их эффективность. Наибольшую актуальность для модернизации российского социума имеют разработки концепции ориентации на отношения. Разработки концепции ориентации на рынок и ориентации на товар/сбыт целесообразно применять как синергетики инженерии «заразительного сотрудничества».

Ныне на этапе формулирования задач программ политики преобразования современной России обозначен обратный порядок. В процессе имплементации поставленных задач маркетинговые ч принципы и технологии если и применяются, то фрагментарно и/или редуцировано и в подавляющем большинстве случаев теряют своё маркетинговое содержание.

Заключение

.

1. Особенность маркетингового измерения политических процессов заключается в выраженной преобразовательной направленности: в задачи маркетингового подхода входит не только выявление/объяснение политического спроса, но и его формирование и/или изменение.

Маркетинговый подход применяется для внедрения в политические практики сформированных им политических ценностей и приобретает функции универсальной политической технологии.

2. Диссертант выделяет следующие особенности маркетингового подхода к исследованию политических процессов: 1) Целеполаганиенаправленность на решение проблем практической политики с позиций политического предпринимательства- 2) Аналитико-технологический исследовательский инструментарий — применение рыночных в своей основе концепций и категорий для клиент-ориентированного исследования политического поведения и выработки его конкурентных стратегий.

3. Современные политические технологии имеют маркетинговую природу, однако изучение процессов технологизации политики в настоящее время проводится в двух изолированных направлениях: «снаружи» — посредством «классических» политологических подходов и «изнутри» — при помощи маркетинговых категорий и инструментов.

Развитие «генной» маркетинговой инженерии и усиление её влияния на политические процессы актуализируют необходимость «сближения столиков» (выражение Г. Алмонда) дисциплинарных исследований. Приоритетным направлением объединённых усилий диссертант полагает работу по формированию находящейся в процессе становления теоретико-аналитической базы политического маркетинга, которая конфигурирует исследовательскую и преобразовательную направленность маркетингового подхода.

4. Принципы и логику преобразовательной направленности маркетингового подхода определяют две доминирующие и находящиеся в состоянии диалектической борьбы и взаимодействия школы: школа трансакций и школа взаимоотношений. Они сформировались в периоды индустриального и постиндустриального развития общества" соответственно. Метафоры «охотник» и «садовник» характеризуют принципиальные отличия в определении школами целей и задач практической политики, равно как в способах и технологиях их решения.

Мультифункционалъными инструментами, применяемыми в маркетинговом подходе для изучения, регулирования и формирования политического спроса являются:

Концепции ориентации на товар и ориентации на рынок, а также концепция маркетинг-микс, созданные в рамках школы трансакций;

Концепция ориентации на отношения и коьщепцыя маркетинг-" микс отношений, созданные в рамках школы взаимоотношений.

Стратегии конкурентного поведения, предлагаемые организациям маркетинговым подходом, можно расположить на континууме: давление —" обслуживание —" партнёрство.

Технологии удовлетворения, формирования и изменения политического спроса * указанных стратегий можно расположить на континууме: жесткая сила —" мягкая сила —>умная сила.

Политические субъекты с учётом значимых для них переменных политического процесса (и в меру своих политической и управленческой" культуры и знаний) применяют различное сочетание из двух блоков маркетинговых стратегий и технологий: «охотника» — для достижения краткосрочных тактических выгод любой ценой или «садовника» — для получения тактических выгод посредством формирования долгосрочных отношений стратегического сотрудничества.

4. На развитие современных политических практик в странах консолидированных и развивающихся демократий маркетинговый подход оказывает как позитивное, так и негативное влияние. В контексте исследуемой проблематики важнейшими способами мультипликации первого и минимизации второго диссертант полагает:

1) Политологическую экспансию в процесс развития теории и, инженерии политического маркетинга в целом и школы маркетинга взаимоотношений в частности- 2) Укрепление антимонопольных структур политического рынка в том числе и посредством маркетинговых технологий- 3) Повышение профессионального уровня политического управления посредством развития менеджериальной культуры и навыков управления- 4) Повышение политической культуры, развитие горизонтального взаимодействия субъектов политического процесса.

5. Маркетинговый подход является одновременно атрибутом и инструментом политических процессов, поэтому современные. маркетинговые технологии имеют мало объективных оснований для развития на российском электоральном/политическом рынке. Сложившиеся в 1990;е гг. практики применения «серых» и «черных» технологий прямо или косвенно развивает совокупность факторов, к основным из которых автор относит: избыточность государствамоноцентричность власти и партийной системыслабую развитость институциональной средыограниченную субъектность участников политического процессасужение публичной сферынепрозрачность процесса принятия политико-управленческих решенийразвитие т отечественного дискурса политического маркетинга в русле догоняющей парадигмы, неопределённость статуса политических консультантов.

6. Маркетинговый подход к исследованию политических процессов может стать эффективным инструментом решения целого ряда важных политико-управленческих и социальных задач реформирующейся России.

Наибольшую актуальность для модернизации российского социума имеют стратегии школы маркетинга взаимоотношений, нацеленные на развитие креативной личности и партнёрского политического взаимодействия. Стратегии школы маркетинга трансакций, построенные на субъект-объектных отношениях участников политического обмена, целесообразно использовать как синергетики инженерии маркетинга взаимоотношений.

В процессе разработки и проведения политики преобразования РФ применяется обратный порядок: основные ставки делаются на стратегии давления, затем — на стратегии обслуживания и лишь в последнюю очередь — на стратегии партнёрства. Такой подход противоречит полит-управленческим и маркетинговым принципам построения общества инновационного типа.

Диссертант выделяет следующие наиболее актуальные для реформирующейся России области применения современных т маркетинговых технологий: формирование автономно мотивированной личности как агента реформ и условия развития гражданского обществастимулирование низовых инициатив и их менеджментразвитие культуры и навыков двунаправленного (особенно при решении локальных проблем) взаимодействия между гражданами и органами властивовлечение граждан в деятельность органов самоуправления и общественных организацийповышение эффективности и адресности социальной политикимодернизация системы административного и политического управлениялегитимация государственных и т политических институтов.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Российская Федерация. Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993 года, с изменениями. от 30 декабря 2008 года: офиц. текст // Российская газета. 2009. — 25 января.
  2. О референдуме Российской Федерации: федеральный конституционный закон от 28.06.2004 № 5-ФКЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 2004. — № 27.
  3. О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации: федеральный закон от 18.05.2005 № 51-ФЗ Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.rg.ru/2005/05/24/vybory-doc.html. — Загл. с экрана.
  4. О Федеральной целевой программе развития образования на 2006 -2010гг.: постановление Правительства РФ от 23.12. 2005 № 803 (НТЦС) Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.fcpro.ru/content/view/11/76. — Загл. с экрана.
  5. Российской Федерации" и «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации»" от '22.08.2004 № 122 ФЗ Электронный ресурс. — Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc-base=LAW-n=84 648.
  6. О выборах Президента Российской Федерации: федеральный закон -от 10.01.2003 № 19-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 2003. — № 2.
  7. Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ: федеральный закон от 06.10.2003 № 131- ФЗ Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/selfgovernment.- Загл. с экрана.
  8. О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации: федеральный закон от 20.12. 2002 № 175-ФЗ // Собрание законодательства Российской-Федерации. 2002. -№ 51.
  9. О средствах массовой информации: федеральный закон от 27.12.1991 № 2124−1 // Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации. 1992. — № 7.
  10. О мерах по проведению административной реформы в 2003 -2004 гг.: указ Президента РФ от 23.07.2003 № 824 // Российская газета. 2004. — 25 июля.
  11. О федеральной программе «Реформирование государственной службы Российской Федерации (2003 2005 гг.)»: указ 'Президента РФ от 19.11.2002 № 1336 // Российская газета. -2002. — 23 января.
  12. Программа антикризисных мер Правительства РФ на 2009 год // Российская газета. 2009. — 20 марта.
  13. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 30 ноября 2010. — Режим доступа: http://www.kxemlin.ru/news/9637
  14. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 12 ноября 2009. — Режим доступа: http://www.parliament.ru/wps/wcm/connect/parliament2008/ru/mesjpr esident/2009/PresidentMessage2009.
  15. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 5 ноября 2008. — Режим доступа: http://www.kremlin.ru/text/appears/2008/ll/208 749.shtml.
  16. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 26 апреля, 2007. — Режим доступа: http://archive.ki-emlin.ru/text/appears/2007/04/125 339.shtml.
  17. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ' Электронный ресурс. Москва, 10 мая, 2006. — Режим доступа: http://www.kremlin.ru/text/appears/2006/05/105 546.shtml.
  18. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 25 апреля, 2005. — Режим доступа: http://www.kremlin.ш/text/appears/2005/04/87 049.shtml.25'. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ
  19. Электронный ресурс. Москва, 26 мая 2004. — Режим доступа: http://www.rg.ru/2004/05/26/poslanie-dok.html
  20. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ-Электронный ресурс. Москва, 16 мая 2003. — Режим доступа: http://archive.kremlin.ru/text/appears/2003/05/44 623.shtml.
  21. Вступительное слово Президента РФ на совещании по проблемам противодействия коррупции Электронный ресурс. Москва, 19 мая 2008. Режим доступа: http://www.kremlin.ru/text/appears/2008/05/200 940.shtml
  22. Вступительное слово Президента РФ на заседании Совета по развитию информационного общества в России Электронный ресурс. Москва, 12 февраля 2009. — Режим доступа: http://www.kremlin.rU/text/appears/2009/02/21 834.shtml
  23. Программа антикризисных мер Правительства РФ на 2009 г. * Электронный ресурс. Режим доступа: http://premier.gov.ru/anticrisis. — Загл. с экрана.
  24. О городской целевой программе «Развитие донорства крови и ее компонентов» на 2009−2010 гг.: постановление Правительства^ г. Москвы от 30 декабря 2008 г. № 1282−1111 Электронный ресурс.
  25. Режим доступа: http://www.molgvardmsk.ru/proekty/moskovskii-donor. Загл. с экрана.
  26. С.Г., Кертман Г. JI. Мы выбираем, нас выбирают. Тендерный анализ парламентских и президентских выборов 2003' 2004 г. г. в России. М.: Олита, 2004.
  27. А. С. Когнитивные механизмы интеграции социальных сетей // Полис. 2007. — № 3.
  28. Г. А. Сравнительная политология сегодня: мировой, обзор. Учебное пособие / Сокр. пер. А. С. Богдановского, JI. А. Галкиной- под ред. М. В. Ильина, А. Ю. Мельвиля. М.: Аспект Пресс, 2002.
  29. Г. А., Верба С. Гражданская культура и стабильность демократии // Полис. 1992. — № 4.37з. Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. 2006. — № 22 (310).
  30. Дж. Публичная политика: введение // Публичная политика: от теории к практике / сост. и науч. ред. Н. Ю. х Данилова, О. Ю. Гурова, Н. Г. Жидкова. СПб.: Алетейя, 2008.
  31. М.Г. Политические системы: адаптация, динамика, устойчивость: теоретико-прикладной анализ. М.: Агентство «Инфомарт», 1996.
  32. М.Г. Политические технологии // Вестн. РУДН. Серия: Политология. 2000. — № 2.
  33. Аристотель. Сочинения. В 4 т. Т. 4. Политика / Пер. с древнегреч.- общ. Рд. А. И. Доватура. М.: Мысль, 1983. -(Философ, наследие. Т. 90).I
  34. Аристотель. Риторика. Поэтика. М.: Лабиринт, 2000.
  35. Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию. / Изд. 7-е- пер. с англ., — М.: Аспект Пресс, 1998.
  36. М. Н. Клиентелизм и российская государственность. -М.: Моск. обществ, научн. фонд, 2000.
  37. Р. Маркетинг как обмен // Классика маркетинга / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. СПб.: Питер, 2001.46- Батра Р. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. — М.- СПб.- Киев: Вильяме, 2000.
  38. М. Дж. Маркетинг философия или функция? // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. — СПб.: Питер, 2002.
  39. Н.Ю. Публичная политика в России: сопротивление среды// Полис 2007, — № 1.49- Бентам И. Избранные сочинения. СПб.: Рус. кн. торговля, 1867.
  40. В. Внушение и его роль в общественной жизни. СПб.: Питер, 2001.
  41. К. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
  42. Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга. Каким быть маркетингу в третьем тысячелетии. М.: Эксмо, 2004.
  43. П. Социология политики / Пер. с фр.- сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. M.: Socio-Logos, 1993.
  44. Д. Конституция экономической политики Электронный ресурс. // Вопросы экономики. 1994. — № 6. -Режим доступа: http://ie.boom.ru/Referat/Buchanan.htm. — Заглавие с экрана. з
  45. М. Хозяйство и общество / Пер. с нем.- под научн. ред. JI. Г. Ионина. М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2007.
  46. М. Политические работы, 1895—1919 = Gesammelte Politische Schriften, 1895−1919 / .Пер. с нем. Б.М.Скуратова- послесл. Т. А. Дмитриевой. М.: Праксис, 2003.
  47. М. Избранное. Образ общества / Пер. с нем. М.: Юрист, 1994.
  48. Власть, бизнес и гражданское общество. Материалы дискуссий. -М.: ОГИ, 2003.
  49. Второй электоральный цикл в России, 1999−2000 гг. / ред. В. Гельман, Г. Голосов, Е. Мелешкина. М.: Весь мир, 2002.
  50. А.А. Размышления о политике и политической науке. -М.:ИСП РАН, 2004.
  51. Гаман-Голутвина О. В. Меняющаяся роль государства в контексте реформ государственного управления: отечественный и зарубежный опыт // Полис. 2007. — № 4.
  52. Гаман-Голутвина О. В. Этика государственной службы и реформы // Полис. 2000. — № 6.
  53. В.Я. Сообщество элит и пределы демократизации: Нижегородская область // Полис. 1999. — № 1.
  54. В.Я. Электоральные исследования в Российской политологии: «Нормальная наука» в «нормальной стране»? // Политическая наука в России: проблемы, направления, школы (1990−2007). М.: РАПН: РОССПЭН, 2008.
  55. Т. Сочинения. В 2 т. Т. 2. Левиафан, или Материя, форма и власть государства церковного и гражданского. М.: Мысль, 1991.
  56. С.Л. Маркетинговые технологии в политическом процессе современной России : автореф. дис.. канд. полит, наук. -Ростов-н/Д, 2001.
  57. Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. — № 3.
  58. Е.Ш. Социальная политика: уроки 90-х. М.: Гелиос, 2000.
  59. М.К. Российское общество в условиях трансформации: мифы и реальность (социологический анализ) 1992−2002. М.: РОССПЭН, 2003.
  60. М.К. Российское общество как новая социальная реальность. Вместо предисловия // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков. Вып.6. — М.: Ин-т социологии РАН, 2007.
  61. Государственная политика и управление. В 2 т. / Под. ред. Л. В. Сморгунова. М.: РОССПЭН, 2007.
  62. Гражданское общество и государство (механизмы взаимодействия). М.: Никитский клуб, 2002.
  63. М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004.
  64. К. Социологические основы маркетинга // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.
  65. Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М.: Изд-во МГУ, 1995.
  66. Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании //Полис. 1993.-№ 4.
  67. M.JI. Политический -маркетинг в избирательных кампаниях: автореф. дис.. канд. полит, наук. М., 2001.
  68. Э. Маркетинг услуг // Теория маркетинга / Под ред. М.Бейкера. СПб.: Питер, 2002.
  69. Г. Р. Наука и искусство маркетинга. СПб.: Вектор, 2006.
  70. А.А. Принятие политических решений: учебное пособие. М.: КДУ, 2004.
  71. И.Ф. Метатеоретический анализ социологических теорий деятельности и практической рациональности: дис.. д-ра социол. наук: 22.00.01. -М., 2003.
  72. К. «Governance», верховенство закона и партийные системы // Политическая наука. 2010. — № 4.
  73. А.В., Латынов В. В., Хлопьев А. Т. Неформальная политическая коммуникация. М.: РОССПЭН, 1997.
  74. М., Пеласси Д. Сравнительная политическая социология. / Пер. с англ. М.: Социально-полит, журн. — 1994.
  75. Л.М. Социальные проблемы межнациональных отношений в постсоветской России. М.: ИС РАН, 2003.
  76. П.Ф. Энциклопедия менеджмента. М.- СПб- Киев: Вильяме, 2004.
  77. М. Политические партии. М.: Академ, проект, 2002.
  78. Т.Н. О социальных факторах расхождения формально-правовых норм и реальных практик // Куда идет
  79. Россия? Формальные институты и реальные практики. М.: МВШСЭН, 2002.
  80. .И. Демократический транзит в России. Социально-политические аспекты. М.: Институт социологии РАН, 2007.
  81. Л. Демократия в Европе. М.: Логос, 2001.
  82. С.А. Лоббизм в практике менеджмента // Социально-полит. журн. 1996. — № 5.
  83. А. Режим В. Путина. Контуры новой политической системы // Обществ, науки и современность. 2003. — № 2.
  84. М. В. Слова и смыслы. Опыт описания ключевых политических понятий. М.: РОССПЭН, 1997.
  85. Институциональная политология. Современный институционализм и политическая трансформация России / Под ред. С. В. Патрушева. М.: ИСП РАН, 2006.
  86. Кац Р., Мэир П. Изменяющиеся модели партийной организации и партийной демократии: возникновение картельных партий // Мир политической мысли: хрестоматия по партологии. В 4 кн. Кн. 3. Современные партологи о политических партиях / Под. ред. Б. I
  87. А. Исаева и др. СПб.: Балт. гос. техн. ун-т, 2005.
  88. М.Ю. Государство и местное самоуправление // Вест. РУДН. Серия: Политология. 2003. — № 4.
  89. .Д., Рейган С. Д. Дизайн бренда // Школа маркетинга Келлога / Под ред. Д. Якобуччи- пер. с англ. под ред. М. Медникова. СПб.: Питер, 2004.
  90. Категории политической науки. Учебник. М.: МГИМО-Университет: РОССПЭН, 2002.
  91. Н. Партии и перспективы демократизации в России. Политические институты на рубеже тысячелетий. Дубна: Феникс+, — 2001.
  92. Классика маркетинга / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква.1. СПб.: Питер, 2001.
  93. К. Виртуозный маркетинг / Пер. с нем. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — (Нестандартный подход).
  94. П. Общество и государство: неизбежный дуализм / Пер. с нем. М.: Республика, 1998.
  95. Д. Политическая социология. М.: Весь мир: ИНФРА-М, 2001.
  96. B.C. Государственная служба и политико-' административное управление // Авторские программы учебных курсов по политологии / Под общ. ред. проф. Ю. В. Ирхина. М.: МАКС Пресс, 2001.
  97. Ю.С., Лобанов В. В. Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара. М.: Изд-во МАИ, 1995.
  98. Ю.Г. Эволюция партийной системы современной России (1989 -2005) // Политическая социология / Отв. ред. В. JI. Римский. М.: РАПН: РОССПЭН, 2008.
  99. Ф., Андерсен А. Р. Стратегический маркетинг для некоммерческих организаций // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.
  100. Ф., Келлер K.JI. Маркетинг менеджмент / 12-е изд. -СПб.: Питер, 2009.
  101. Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Под ред. С. Г. Божук- пер. с англ. СПб.: Питер, 2008.
  102. Ф. Маркетинг ^менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. ~ под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2004.
  103. Дж. Капитал социальный и человеческий // Общественные науки и современность. 2004. — № 4.
  104. Р. Фирма, рынок и право. М.: Новое изд-во, 2007.
  105. Ю.А. Метаморфозы российской реформации. Политологические сюжеты. М.: ИС РАН, 2009.
  106. О. В. Анатомия российской элиты. М.: Захаров, 2005.11.2. Крыштановская О. В. Форматы российской власти // Полис. -2010.-№ 1.
  107. А. Трансформация партий в постиндустриальном обществе: Кризис легитимности и ориентиры для политической-системы России. Предисловие редактора // Политическая наука. -2010. № 4.
  108. Н.М., Чирков В. И., Татарко А. Н. Культура и отношение к здоровью: Россия, Канада, Китай. М.: РУДН, 2007.
  109. Ч.Э. Политика и рынки: политико-экономические 'системы мира / Пер. с англ. А. Петренко и др. М.: Ин-т комплекс, стратег, исслед., 2005.
  110. В.В. Маркетинг в государственном управлении //
  111. Проблемы теории и практики управления. 1994. — № 4.•t
  112. Н. В. Социология маркетинга: Учебное пособие. М.: Академ, проект, 2005.
  113. Дж. Два трактата о правлении // Сочинения: в 3 т. М.: Мысль, 1988. — Зт. — (Философское наследие).
  114. Дж. Опыт о веротерпимости // Сочинения: в 3-х т. М.: «Мысль, 1988. — 3 т. — (Философское наследие).
  115. К. Новый подход к сравнительному исследованию политических партий // Политическая наука. 2010. — № 4.
  116. Макиавелли, маркетинг и менеджмент / Ф. Харрис, Э. Локк, П.-Рис.- ред. Ф. Харрис. СПб.: Питер, 2004.
  117. Н. Государь. Рассуждения о первой декаде Тита Ливия. Ростов-н/Д: Феникс, 1998.
  118. М. Понимание медиа: Внешнее расширение человека. -М.- Жуковский: КАНОН-Пресс-Ц, Кучково Поле, 2003.
  119. О.Ю. Россия и „Запад“ в XX веке: трансформация дискурса о коллективной идентичности. М.: РОССПЭН, 2009.
  120. О.Ю. Конструирование идентичности: возможности и, ограничения // Pro et contra. М., 2007. — № 3 (37).
  121. О.Ю. Партийные идеологии в России: атрибут или антураж? // Полис. 2001. — № 5.
  122. И.А. Трансформация государства и эволюция публичного администрирования' в условиях глобализации (актуализация европейского опыта для России) // Вестн. РУДН. Серия „Политология“. 2006. — № 8.
  123. Дж. Б., Рич Р. К. Политология. Методы исследования. -М.: Весь мир, 1999.
  124. В.В. Диалог с регионами: опыт анализа // Социологические исследования. 2008. — № 7
  125. А. Принципы экономической науки. М.: Прогресс, 1993.
  126. А. Г. Мотивация и личность. СПб.: Евразия, 2001.
  127. А.Г. Маслоу о менеджменте / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2003.
  128. Л.Г. Взаимоотношения и сети // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.
  129. Н.П. Политико-административное управление: современная теория и новые подходы // Вестн. РУДН. Серия: Политология. 2003. — № 4.
  130. М. Основы менеджмента. М.: Дело, 1999.
  131. Методологические подходы политического исследования иметатеоретические основы политической теории.
  132. Комментированное введение / сост. Н. Конеген, К.Шуберт. М.: РОССПЭН, 2004.
  133. Дж. С. Утилитаризм. О свободе. СПб., 1882.
  134. Р. Социология политических партий в условиях демократии. Главы из книги электронный ресурс. // Диалог. -1990. №№ 3, 5, 7, 11, 13, 15, 18. — Режим доступа: http://www.fictionbook.ru/./readonline.html. Загл. с экрана.
  135. Е.В., Мирошниченко И. В. „Инвесторы политического капитала“: социальные сети в политическом пространстве региона // Полис. 2009. — № 2.
  136. Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: РОССПЭН, 1999.
  137. С. Машина, творящая богов / Пер. с фр. М.: Центр психологии и психотерапии, 1998.
  138. Н., Паркинсон Н. Реформа государственного .управления. Международный опыт. М.: Весь Мир, 2003.
  139. Д.С. Теория общественного выбора. Панорама экономической мысли XX столетия Электронный ресурс. / Ред. Д. Гриную. Режим доступа: http://gallery.economicus.ru. — Загл. с экрана.
  140. И.Л. Актуальность применения метафоры политического маркетинга // Демократия, безопасность, эффективное управление: новые вызовы политической науке. 4-й всерос. конгр. политологов: тез. докл., 20−22 окт. 2006, Москва. М.: РАПН, 2006.
  141. И.Л. Антикризисная политика и социально-политические отношения в России: „круглый стол“ // Социально-гуманитарные знания. 2010. -№ 4.
  142. И.Jl. Влияние политического маркетинга на политический процесс: pros and cons // Проблемы политической социологии. -Вып. 4. -М.:ИС РАН, 2006.
  143. И.Л. Выборы: Планирование и организация политической кампании. М.: Весь Мир, 1995.
  144. И.Л. К вопросу о гносеологии определений политического маркетинга // Социально-гуманитарные знания. 2010. — № 5.
  145. И.Л. Лояльность как базовый элемент маркетинга переходного периода // Форум 2005. Война и политика. М.: ИСП РАН, 2005.
  146. И.Л. Маркетинговая парадигма электоральной борьбы XXI века // Обозреватель-Observer., — 2007. № 8 (211).
  147. И.Л. Маркетинговые стратегии противодействия коррупции // Власть. 2009. — № 10.
  148. И.Л. Маркетинговая типологизация партий // Политический маркетинг. 2007. — № 4.
  149. И.Л. Маркетинговые концепции переходного периода. Реформы в странах с переходной экономикой // Проблемы политологии. Вып. 4. — М.: ИСП РАН, 2003.
  150. И.Л. Политика модернизации в России: „круглый стол“ // Социально-гуманитарные знания. -2009. № 6.
  151. И.Л. Политика построения доверия как условие эффективного социального взаимодействия: маркетинговый подход. Политическое измерение социальных процессов: „круглый стол“ // Социально-гуманитарные знания. 2008. — № 5.
  152. И.Л. Политическая реклама и особенности развития рекламной коммуникации // Проблемы сравнительной политологии. Вып. 1. — М., ИСП РАН, 2002.15'4. Недяк И. Л. Политический маркетинг. Основы теории. М.: Весь Мир, 2008.
  153. И.Л. Политический маркетинг: особенности развития научно-исследовательского направления // Полис. 2010. — № 4.
  154. И. Л. Политическое поведение в терминах рынка: диалог школы Общественного выбора и политического маркетинга // Проблемы политической социологии. Вып.1. — М.: ИС РАН, 2005.
  155. И.Л. Политтехнологии и партии // Европа: партии и выборы. Материалы „круглого стола“, 4 июня 2003 г., Москва. Доклады ИЕ РАН/ Под. ред. В .Я. Швейцера. № 125. — М.: Огни, 2003.
  156. И.Л. Российские реформы как политика „заразительного-несотрудничества“: маркетинговый анализ // Россия в процессе реформ. Социально-политические аспекты / Отв. ред. Ю. С. Оганисьян. М.: Современная экономика и право, 2009.
  157. И.Л. Российские реформы с позиции политического маркетинг менеджмента // Проблемы политологии. Вып. 7. — М.: 'ИСП РАН, 2005.
  158. И.Л. Роль СМИ и PR в избирательной кампании // Избирательный процесс в России: национальные особенности и европейский опыт: материалы „круглого стола“, 19 янв. 2004 г.» Доклады ИЕ РАН. № 132. — М.: Огни, 2004. — С. 25−27.
  159. И.Л. Социальная политика как доминирующий элемент современного политического процесса. Материалы «круглого стола» // Полития. 2007. — № 2.
  160. И.Л. Теория и практика политических кампаний: тендерный аспект. М.: Эслан, 2002.
  161. И. Л. Технологии политического маркетинга // * Общественное сознание и методы управления им. Докладыметодологического семинара ФИАН. Вып. 13. — М.: Физ. ин-т им. П. Н. Лебедева РАН, 2004. — С. 38−53.
  162. И.Л. Управленческие принципы и технологии политики, преобразований // Россия в поиске эффективной политики модернизации / Отв. ред. О. М. Михайленок. М., 2010.
  163. И.Л. Эффективное государство: взгляд на российские реформы через призму концептов политического маркетинга // Политические перемены в современной России / Под общ. ред. Ю. -С. Оганисьяна. М.: ИСП РАН, 2005.
  164. И.Л. Феномен политического маркетинга: история и тенденции развития на Западе и в России // Форум 2003. Социум и власть. М.: Мысль, 2003.
  165. Образы власти в постсоветской России: политико-психологический анализ / Под ред. Е. Б. Шестопал. М.: Алетейа, 2004.
  166. А.Н. Власть и рынок: система социально-, экономического господства в России «нулевых» годов. Мюнхен-Берлин: Ин-т современной истории, 2011.
  167. М. Логика коллективных действий. Общественные блага и теория групп / Пер. с англ. Е. Окороченко. М.: Фонд Экономической Инициативы, 1995.
  168. М. Возвышение и упадок народов. Экономический рост, стагфляция и социальный склероз. Новосибирск: ЭКОР, 1998.17.2. Ордешук П. Эволюция политической теории Запада и проблемы институционального дизайна // Вопросы философии. 1996. — № 3.
  169. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М.- СПб.- Киев: Вильяме, 2001.
  170. М. Я. Демократия и политические партии. М.: РОССПЭН, 1997.
  171. О’Шонесси Н. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Пер. с англ.- под ред. Д. О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2002.
  172. М. Рационализм в политике и другие статьи / пер. с • англ. М.: Идея-Пресс, 2002.
  173. А. Маркетинг территорий / 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.
  174. Т. О структуре социального действия. М.: Академ. ' проект, 2002.
  175. Партии и выборы: Хрестоматия / Отв.ред. и сост. Н. В. Анохина, Е. Ю. Мелешкина. 4.1. — М.: ИНИОН, 2004.
  176. Р. Чтобы демократия сработала. Гражданские традиции в современной Италии. М.: Ad Marginem, 1996.
  177. B.C. Гражданская активность: институциональный подход (перспективны исследования) // Полис. 2009. — № 6.
  178. С.П. Политическая система России: опыт коллективного проектирования // Полис. 2009. — № 6.
  179. С.П. Политическая система России после выборов 2007—2008 гг.: Факторы стабилизации и дестабилизации II Полис. -2009. -Ms 1,2.
  180. В. Демократия участия в современной России (Потенциал и перспективы развития) // Общественные науки и современность. 2007.- № 1.
  181. В.В. Демократия участия и политическая, трансформация в России. М.: Academia, 2007.
  182. Ю.С. Русская политика в её историческом и культурном отношениях. М.: РОССПЭН, 2006.
  183. Платон. Филеб, Государство, Тимей, Критий. М.: Мысль, 1999.
  184. Э. А. Философия политики. В 2 т. Т. 1. М.: Палея, •1994.
  185. Я.А. Актуальные проблемы отечественной политологии // Полис. 2008. — № 2.
  186. Я.А. О генезисе и современном состоянии политической^ науки в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 12, Политические науки. 2005. — № 1.
  187. Политическая и экономическая этика / Пер. с нем. С. Курбатовой, К. Костюка. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
  188. Политическая наука в России: проблемы, направления, школы • (1990—2007) I Отв. ред. О. Ю. Малинова. М.: РАПН: РОССПЭН, 2008.
  189. Политическая наука: новые направления / Пер. с англ. М. М. Гурвиц, А. Л. Демчук, Т. В. Якушева науч. ред. Е. Б. Шестопал. М.: Вече, 1999.
  190. Политическая теория, язык и идеология / Отв. ред. H.A. Романович.-М.: РАПН: РОСПЭН, 2008.
  191. Политические коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Под ред. А. И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004.
  192. Политические процессы и институты в современной России: учебно-методическое пособие. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского ун-• та, 2006.
  193. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа / Ред. Е. Ю. Мелешкина. М.: ИНФРА-М: Весь мир, 2001.
  194. Политическое управление и публичная политика XXI века: Государство, общество и политические элиты / Отв. ред. О.В. Гаман-Голутвина. М.: РАПН: РОСПЭН, 2008.
  195. Политология: Лексикон / Под ред. А. И. Соловьева. М.: РОССПЭН, 2007.
  196. Л.Р. Политическая коммуникация в условиях -избирательных кампаний: анализ концепций и технологий: автореф. дисс.. канд. полит, наук. -М., 1994.
  197. Г. Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук- Киев: Ваклер, 2001.
  198. Г. Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук- Киев: Ваклер, 2001.
  199. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. / Ред.-сост. Д. Я. Райгородский. -Самара: Бахрах-М, 2001.
  200. Публичная политика: от теории к практике / сост. и науч. ред. Н.
  201. Ю. Данилова, О. Ю. Гурова, Н. Г. Жидкова. СПб.: Алетейя, 2008.
  202. Г. В. Политический менеджмент: учебное пособие. -М.: Дело, 2002.
  203. А. Демократия и рынок.' М.: РОССПЭН, — 1999.
  204. С. Н. Демократия и политический рынок // Полис. -2000. № 2- № 3.
  205. С.Н. От «гражданского общества» к «сообществу потребителей»: политический консьюмеризм в сравнительной перспективе // Полис. 2009. — № 1- № 2.
  206. С. Н. Политика как бизнес: российская версия // Полис. -2007. № 2- № 3.
  207. С. Н. Политический рынок // Политология. Лексикон / Под ред. А. И. Соловьева. -М.: РОССПЭН, 2007.
  208. В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ ВШЭ, 2003.
  209. К. Реформирование .государственного управления. Концепция активизирующего государства // Реформы государственного управления накануне третьего тысячелетия. -М.: РАГС, 1999.
  210. Региональная социология в России. Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В. В. Маркин. М.: Экслибрис-Пресс, 2007.
  211. Ю.М. Социальная инженерия: предметная область и границы применения // Социол. исслед. 1994. — № 2.
  212. Ю.М. Формирование институтов гражданского общества: социоинженерный подход // Социол. исслед. 1994. — № 10.
  213. И.К. Политическая реклама в системе массовых коммуникаций: автореф. дисс.. канд. полит, наук. -М., 1999.
  214. В.Л. Клиентелизм как фактор электорального поведения российских граждан. М.: Фонд ИНДЕМ, 2001.
  215. С.М. Функции современного государства: вызовы для России // Свободная мысль XXI. — 2005. — № 7−9.
  216. Дж. Теория справедливости. Новосибирск: Изд-во Новосиб. ун-та, 1995.
  217. Дж. Реклама и продвижение товаров / Под ред. JI. А. Волковой- пер. с англ. СПб.: Питер, 2000.
  218. Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков.- Вып.6. М.: Ин-т социол. РАН, 2007.
  219. Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков.- Вып.7. М.: Ин-т социол. РАН, 2008.
  220. Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков. Вып.8. М.: Ин-т социол. РАН, 2009.
  221. Р. Новый метод управления: управление без правительства // Публичная политика: от теории к практике / сост. и науч. ред. Н. Ю. Данилова, О. Ю. Гурова, Н. Г. Жидкова. СПб.: Алетейя, 2008.
  222. А. Консервативная модернизация не оксюморон Электронный ресурс. // Русский журн. — 2010. — 15 февраля. -Режим доступа: http://www.russ.ru/Mirovaya-povestka/Konservativnaya-modernizaciya-ne-oksyumoron. — Загл. с экрана.
  223. Р. Дуалистичное государство в России: параконституционализм и параполитика // Полис. 2010. — № 1.
  224. . Империализм экономической науки Электронный ресурс. // Неприкосновенный запас. Дебаты о политике и *ткультуре. М.: Новое лит. обозрение. — 2005, 23 июня. — Режим доступа: http://www.nz-online.ru/print.phtml?aid=5 010 356. — Загл. с экрана.
  225. А. Проблема доверия / Пер. с англ. М.: Идея-Пресс, 2002.
  226. А. Исследование о природе и причинах богатства народов.- М.: Изд-во Соцэкгиз, 1962.
  227. Л.В. «Новые партии», управляемость и потребности инновационной политики в России // Политическая наука. 2010. -№ 4.
  228. Л.В. Общественное участи как условие формирования гражданского обществаЭлектронный ресурс.: Режим доступа: http://www.pl•of.msu.ru/publ/conf/conf05.htш. -Заглавие с экрана.
  229. А.И. Институциональные эксперименты в 'пространстве' политической культуры: реалии российского транзита // Политическая наука в современной России: время поиска и контуры эволюции. Ежегодник 2004. М.: РОССПЭН, 2004. •
  230. А.И. Политика и администрирование в структуре государственного управления // Управление государством: проблемы и тенденции развития. Политическая наука. Ежегодник 2007 / Гл. ред. А. И. Соловьев. М.: РОССПЭН, 2008.
  231. А.И. Политическая коммуникация: к проблеме * теоретической идентификации // Полис. 2002. — № 3.
  232. А.И. Политология. Политическая теория, политические технологии. М.: Аспект Пресс, 2004.
  233. Социальная политика в современной России: реформы и"гповседневность / Под ред. П. Романова и Е. Ярской-Смирновой. -М.: ЦСПГИ: Вариант, 2008.
  234. Социальные трансформации в России: теории, практики, сравнительный анализ / Ред. В. А. Ддов. М.: Ин -т социологии РАН, 2005.
  235. Социология и экономика доверия / Под. ред. Ю. В. Веселова. -СПб.: Социол. об-во им. М. М. Ковалевского, 2004.
  236. А.Е. Предмет политического маркетинга: опыт теоретического анализа: дис.. канд. полит, наук: 23.00.01. -Екатеринбург, 2005.
  237. Сравнительная политология сегодня: мировой обзор / М. И. Ильин, A.M. Мельвиль- ред. М. И. Ильин. М.: Аспект Пресс, 2002.
  238. Т. Экономические концепции для общественных наук / Пер. с анг. М.: Весь Мир, 2006.
  239. A.A. Политический маркетинг: коммуникативное. взаимодействие политической власти и общества: автореф. дис.. канд. полит, наук. М., 2005.
  240. Теория маркетинга / Под. ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.
  241. Теория и практика современной социальной политики. М.: Современная экономика и право, 2004.
  242. Э.М. Создание брендов и управление ими // Школа маркетинга Келлога / Под ред. Д. Якобуччи- пер. с англ. под ред. М. Медникова. СПб.: Питер, 2004.
  243. A.B. Посткризисный синдром отечественной . социологии и проблема новой повестки дня // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв.ред. М. К. Горшков. Вып.7. — М.: Ин-т социол. РАН, 2008.
  244. М.Н. Макиавелли как гуру маркетинга взаимоотношений // Макиавелли, маркетинг и менеджмент / Ред. Ф. Харрис. СПб.: Питер, 2004.
  245. Третий электоральный цикл в России, 2003−2004 годы: Коллективная монография / Под ред. В. Я. Гельмана. Спб.: Изд-во Европейского ун-та в Санкт-Петербурге, 2007.
  246. В. Русская полития XXI века. Электоральный цикл 2007/2008 и очертания будущей государственности // De futuro илит
  247. История будущего / Под ред. Д. А. Андреева и В. Б. Прозорова. -М.: Политический класс: АИРО-ХХ1, 2008.
  248. Р.Ф. Региональные политические режимы в России: к методологии анализа // Полис. 2009. — № 2.
  249. Ю.В. Становление политического маркетинга в России: автореф. дис.. канд. полит, наук. М., 2005.
  250. Управление государством: проблемы и тенденции развития. Политическая наука. Ежегодник 2007 / Гл. ред. А. И. Соловьев. -М.: РОССПЭН, 2008.
  251. Ю.В. Политико-административный менеджмент как проблема политической теории и практики в современной России : автореф. дис.. канд. полит, наук. М., 2000.
  252. Ф. Теории информационного общества / Пер. с англ. -М.: Аспект Пресс, 2004.
  253. У. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. СПб.:" Питер, 1999.
  254. Ф. Доверие. Социальные добродетели и созидание благосостояния // Новая индустриальная волна на Западе. Антология / Под ред. В. JI. Иноземцева. М.: Academia, 1999.
  255. Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М.: АО KAMI, 1995.
  256. Ю. Модерн: незавершенный проект // Вопросы философии. 1992. — № 4.
  257. Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб.: Наука, 2000.
  258. И.А. Местные сообщества в России: соотношение общего и специфического, традиций и инноваций // Региональная социология в России. Сборник материалов социологическихисследований / Отв. ред. В. В. Маркин. М.: Экслибрис-Пресс, 2007.
  259. Р., Чанг Э. Экономические основы маркетинга // Теория 1 маркетинга / Под ред- М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.
  260. А.Д. Гражданское общество или социум клик: российская дилемма. // Полития. 1997. — № 3.
  261. А.Д. Гражданское общество versus социум клик /Uf
  262. Институциональная политология: современный институционализм и политическая трансформация России / Под ред. C.B. Патрушева. -М.:ИСП РАН, 2006.
  263. А.Д. Становление гражданского общества в России: институциональная перспектива // Pro et Contra. Гражданскоел общество. Том 2. 1997. — № 4. — Осень.
  264. К.Г. К вопросу о политической системе в современной России // Полис. 2009. — № 2.
  265. К.Г. Партии: кризис или закат? Политическиегинституты на рубеже тысячелетий. Дубна: Феникс +, 2001.
  266. Цицерон. Диалоги. М.: Ладомир: Наука, 1994.
  267. А.Е. «Прозрачная» государственная политика: некоторые проблемы теории и практики // Вестн. РУДН. Серия: Политология. 2006. — № 8.
  268. Р.Х. Теории сравнительной политологии. М.: ИНФРА-М: Весь Мир, 2001.
  269. П. Делать мнение: новая политическая игра = Faire l’opinion le nouveau jeu politique. Paris, Minuit, 1990 / Пер. с фр. полпред. H. Г. Осиповой. M.: Socio-Logos, 1997 г.
  270. И. Моральные основания политики. Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. В. С. Малахова. М.: КДУ, 2004.
  271. Р. Теория рационального выбора: универсальные средства или экономический империализм? // Вопросы экономики. 1997. — № 7.
  272. Е.Б. Политическая психология. М.: ИНФРА-М, 2002.
  273. Е.Б., Климов И. А., Нестеров C.B. Некоторые проблемы политического образования в высшей школе России // Полис. 1997. -№ 1.
  274. Школа маркетинга Келлога / Под ред. Д. Якобуччи- пер. с англ. под ред. М. Медникова. СПб.: Питер, 2004.
  275. П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 1996. с/
  276. Элиты и общество в сравнительном измерении: сб.ст. / под ред. О.В. Гаман-Голутвиной. М.: РООППЭН, 2011.
  277. А., Мартиморт Д. Политика, трансакционные издержки и устройство институтов регулирования Электронный русурс. -Режим доступа: http://ie.boom.ru/Referat/Perevod.htm. Загл. с экрана.
  278. В. А. К вопросу о национальных особенностях модернизации российского общества Электронный ресурс. -Режим доступа: http://www.isras.ru/files/File/Publication/Novye publikazii/O naz oso ben modern ros Yadov.pdf. Загл. с экрана.
  279. В. А. Теоретико-концептуальные объяснения «посткоммунистических» трансформаций // Россияреформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков. Вып. бЛ — М.: Ин-т социол. РАН, 2008.
  280. Е. Возможности регулирования процессов на политическом рынке. Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. СПб, 1999.
  281. О.Н. Будущее России: прогностический потенциал социологии // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков. Вып.б. — M.: Ин-т социол. РАН, 2008.
  282. А.Л. Одиссея русской автократии // Перспектива. 1991. -№ 2.
  283. Alderson W. The Analytical Framework for Marketing // Conference of Marketing Teachers from Far Western States / D. Delbert ed. -Berkley: University of California, 1958.
  284. Alderson W. Marketing Behavior and Executive Action. -Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1948.
  285. Alderson W., Cox R. Towards a Theory of Marketing // Journal of Marketing. 1948. — Vol. 13.
  286. Aldersen W. Marketing Behavior and Executive Action: A Functionalist Approach to Marketing Theory. Irwin: Homewood, 1957.
  287. Anderson P. F. Marketing, Scientific Progress and Scientific Method // Journal of Marketing. 1983. — Vol. 47.
  288. Anderson P. Marketing, Strategic Planning and the Theory of the Firm // Journal of Marketing. 1982. — Vol. 46. — Spring.
  289. Andreason A. R. Social Marketing: Its Definition and Domain // Journal of Politic Policy & Marketing. 1994. — Vol. 13 (1).
  290. Arndt J. How Broad Should the Marketing Concept Be? // Journal of Marketing. 1978. — Vol. 42. — January.
  291. Arndt J. On Making Marketing Science More Scientific: Role of
  292. Orientations, Paradigms, Metaphors, and Puzzle Solving // Journal of Marketing. 1985. — Vol. 49. — Summer.
  293. Arndt J. The Political Economy Paradigm: Foundation for Theory Building in Marketing // Journal of Marketing. 1983. — Vol. 47. — Fall.
  294. Arnett D. B., German S. D., Hunt S. D. The Identity Salience Model of Relationship Marketing Success: The Case of Nonprofit Marketing // Journal of Marketing. 2003. — Vol. 67. — April.
  295. Arrow K. J. Social Choice and Individual Values. New York: Wiley, 1951.
  296. Bagozzy R. P. Marketing as Exchange // Journal of Marketing. -1975.-Vol. 39.-October.
  297. Baines P. at al. Market Segmentation and Product Differentiation in Political Campaigns: A Technical Feature Perspective // Journal of Marketing Management. 2003. — Vol. 19 (½).
  298. P., Brennan R., Egan J. «Market» Classification and Political Campaigning: Some Strategic Implications // Journal of Political
  299. Marketing. 2003. — Vol. 2 (2).
  300. Baines P., Lynch R. The Context, Content and Process of Political Marketing Strategy // Journal of Political Marketing. 2005. — Vol. 4 (2/3).i *
  301. Baines P., Scheucher C., Plasser F. The «Americanization» Myth in European Political Markets: A Focus on the United Kingdom // European Journal of Marketing. 2001. — Vol. 35 (9/10).
  302. Baker M. Marketing Strategy and Management, 3th ed. London: Macmillan Business, 2000.
  303. Bannon D.P. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. 2005. — Vol. 4 (2/3).
  304. Bannon D. P. Relationship Marketing and the Political Process. Paper Presented at the Political Marketing Conference 2003, Sept. London, 2003.
  305. Bartle J., Griffiths D. Social-Psychological, Economic and Marketing Models of Voting Behaviour Compared // The Idea of Political Marketing / N. J. O’Shaughnessy ed., S. C. M. Henneberg as ed.- Westport- Connecticut- London: Praeger, 2002.
  306. Bartels R. The History of Marketing Thought. Columbus, OH: Publishing Horizons, 1998.
  307. Baumol W.J. Welfare Economies and the Theory of the State. -London: J. Bell and Sons, 1965.
  308. Beaven M.H., Scotti D. J. Service-Oriented Thinking and Its^ Implications for the Marketing 'Mix // The Journal of Service Marketing. 1990. — Vol. 4.
  309. Belk R.W. Situational Variables and Consumer Behavior // Journal of Consumer Research. 1975. — December.
  310. Bennett W.L. News: The Politics as Illusion, 5th ed. New York: 'Longman, 2003.
  311. Bentham J. An Introduction to the Principles of Morals and Legislation. New York: Hafner Publication Co., 1948.
  312. Bentham J. Jeremy Bentham’s Economic Writings. 3 vols. Vol. 3., The Psychology of Economic Man /Ed. W. Stark. London: George Allen & Unwin, 1954.
  313. Berry L.L. Relationship Marketing // Emerging Perspectives on Services Marketing / L. L. Berry, G. L. Shostack, G. D. Upah eds. -Chicago: AMA, 1983.
  314. Bitner M.J. Building Service Relationships: It’s All About Promises // Journal of the Acadeijiy of Marketing Science. 1995. — Vol. 23 (4).
  315. Black D. The Decisions of a Committee Using a Special Majority // Econometrica. 1948. — Vol. 16 (3).
  316. Booms B.H., Bitner M. J. Marketing Strategies and Organizational Structures for Service Firms // Marketing of Services / J. Donelly and^ W. R. George eds. Chicago: AMA- 1981.
  317. Borden N.H. The Concept of Marketing Mix // Journal of Advertising Research. 1964. — June.
  318. Borden N.H. The Concept of Marketing Mix // Science in Marketing / ed. G. Schwartz. New York: Wiley and Sons, 1965.
  319. Boyer R. The Variety and Unequal Perfonnance of Really Existing Markets: Farewell to Doctor Pangloss // Contemporary Capitalism: The Embeddedness of Institutions / J. R. Hollingsworth, R. Boyer eds. -Cambridge: Cambridge University Press, 1999.
  320. Brennan R. Does Political Marketing Need the Concept of Customer Value? // Paper presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003.
  321. Buchanan J. M., Tullock G. The Calculus of Consent. Ann Arbor: T University of Michigan Press, 1962.
  322. Buttle F. Relationship Marketing: Theory and Practice. London: Paul Chapman Publishing, 1996.
  323. Butler P., Collins N. A Conceptual Framework for Political Marketing // Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. -'Thousand Oaks: Sage, 1999.
  324. Butler P., Collins N., Fellenz M. R. Theory-Building in Political Marketing: Parallels in Public Management // Journal of Political Marketing. 2007. — Vol. 6 (2/3).
  325. Butler P., Collins N. Political Marketing: Structure and Process // European Journal of Marketing. 1994. — Vol. 28 (1).
  326. Butler P., Collins N. Strategic Analysis in Political Markets // European Journal of Marketing. 1996. — Vol. 30 (10/11).
  327. Butler P., Kavanagh D. The British General Election of 1979. -London: Macmillan, 1980.
  328. Butler P., Kavanagh D. The British General Election of 1997. -London: Macmillan, 1997.
  329. Buzzell R. Is Marketing a Science? // Harvard Business Review. -1963. January-February.
  330. Campbell A. at al.j.The American Voter. New York: Wiley and Sons, 1960.
  331. Campaign Warriors: The Role of Political Consultants in Elections / Thurber J.A., Nelson C.J.(eds.). Washington, DC: Brookings, 2000.
  332. Capon N. A Review of Non-Profit Marketing Texts // Journal of Marketing. 1982. — Vol. 46. — Summer.
  333. Carman J.M. Paradigms for Marketing Theory // Research in
  334. Marketing. Vol. 3 / J. N. Sheth ed. Greenwich, CT: JAI Press, 1980.
  335. Coase R.H. The Problem of Social Cost // Journal of Law and Economics. 1960. — Vol. 3.
  336. Cohen L. Citizen Consumers in the United States in the Century of Mass Consumption // The Politic of Consumption / M. Daunton, M. Hilton eds. Oxford: Berg, 2003.
  337. Coleman J. Foundations of Social Theory. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1990.
  338. Collins N., Butler P. Considerations on Market Analysis for Political Parties // The Idea of Political Marketing / N. J. O’Shaughnessy ed., S. C.M. Henneberg as ed. Westport- Connecticut- London: Praeger, 2002.
  339. Collins N, Butler P. When Marketing Models Clash with Democracy V/ Journal of Public Affairs. 2003. — Vol. 3 (1).
  340. Commons J.R. Institutional Economics // American Economic Review. 1931. -Vol. 21.
  341. Contemporary Empirical Political Theory / K. R. Monroe ed. Berkeley: Los Angeles- London: University of California Press, 1997.
  342. Cornelissen J.P. Metaphorical Reasoning and Knowledge Generation. The Case of Political Marketing // Journal of Political Marketing. 2002. — Vol. 1 (1).
  343. Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Leesf
  344. Marshment eds. Binghamton: The Haworth Press, 2005.
  345. Davis K. R. Marketing Management. New York: The Ronald Press Co, 1961.
  346. Day G.S. Charting New Direction for Marketing // Journal of Marketing. 1999. — Vol. 63. — Special Issue.
  347. Dean D., Croft R. Friends and Relations: Long-Term Approaches to Political Campaigning // European Journal of Marketing. 2001. — Vol. 35 (11/12).
  348. Declan P.B. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. 2005. — Vol. 4 (2/3).
  349. Dixon D.F. Some Limitations of the 4 Ps as a Paradigm for Marketing // Proceedings of the Marketing Education Group Annual
  350. Conference 1983, July / M. Christopher, M. H. B. DcDonald, A. Rushton eds. Cranfield: Cranfield Institute of Technology, 1983.
  351. Downs A. An Economic Theory of Democracy. New York: Harper & Row, 1957.
  352. Druker P. Management. Tasks, Responsibilities, Practices. New York: Harper & Row, 1973.
  353. Easten G., Ariujo L. Market Exchange, Social Structures and Time // European Journal of Marketing. 1994. — Vol. 28 (3).
  354. Edvardsson B., Gustafsson A., Roos I. Service Portraits in Service ' Research: A Critical Review // International Journal of Service Industry
  355. Management. 2005. — Vol. 16(1).
  356. Egan J. Political Marketing: Lessons from the Mainstream // Journalof Marketing Management. 1999. — Vol. 15.
  357. Ekeh P. Social Exchange Theory: The Two Traditions. Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 1974.
  358. Electoral Strategies and Political Marketing / S. Bowler, D. M. Farrell eds. Houndmills, Basingstoke: Macmillan, 1992.
  359. Esser F., Spainer B. News Management as News: How Media Politics Leads to Metacoverage // Journal of Political Marketing. 2005. -Vol. 4 (4).
  360. Explorations in Communication / Carpenter E.S., McLuhan H. M (eds.) Boston: Beacon Press, 1960.
  361. Farrell D.M., Worthmann M. Party Strategies in the Electoral Market. Political Marketing in West Germany, Britain and Ireland // European Journal of Political Research. 1987. — Vol. 15. т
  362. Felkins L. Introduction to Public Choice Theory Electronic resource. 2001. — Vol. 8. — Mode of access: http: www.magnoHa.net/~leonf/sd/sd.html. — Загл. с экрана.
  363. Fiorina M. Elections and the Economy in the 1980s // Department of Government: Harvard University: Occasional Paper. 1990.
  364. Fiorina M. Retrospective Voting in American National Elections. -New Haven, Conn.: Yale University Press, 1981.
  365. Flax J. Why Epistemology Matters: A Reply to Kress // The Journal of Politics. 1981. — Vol. 43 (4).T
  366. Franklin B., Richardson J. E. Priming the Parish Pump: Political Marketing and News Management in Local Communications Networks // Journal of Political Marketing. 2002. — Vol. 1 (1).
  367. Fukuyama F. Trust: The Social Virtues and the Creation of Prosperity. New York: Free Press, 1995.
  368. Gamble A. The Conservative Nation. London: Routledge and KeganPaul, 1974.
  369. Gelders D., Van de Walle S. Marketing Government Reform // Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees--Marshment eds. Binghamton: The Haworth Press, 2005.
  370. Gerbner G. Mass Media and Human Communication Theory //Sociology of Mass Communication / D. McQuail ed. Harmondsworth: Penguin, 1972.
  371. Gordon I. Relationship Marketing: New Strategies, Techniques, and * Technologies to Win the Customers you Want and Keep them Forever.-Toronto, Canada: John Wiley & Sons, 1998.
  372. Gould P. The Unfinished Revolution: How the Modernizers Saved the Labour Party. London: Little Brown, 1998.
  373. Graber D. Mass Media and American Politics. Washington, D. C.: Congressional Quarterly Press, 1980.
  374. Granovetter M. Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddednes // American Journal of Sociology. 1985. — Vol. 91.
  375. Granovetter M., Swedberg R. The Sociology of Economic Life. -Boulder: Westview Press, 1992.
  376. Gronroos С. Adopting a Service Logic for Marketing // Marketing Theory. 2006. — Vol. 6 (3).37?. Gronroos С. An Applied Service Marketing Theory // European Journal of Marketing. 1982. — Vol. 16 (7).
  377. Gronroos С. A Service-Oriented Approach to Marketing of Services // European Journal of Marketing. 1978. — Vol. 12 (8).
  378. Gronroos С. From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards Paradigm Shift in Marketing // Management Decision. -1994.-Vol. 32.
  379. Gronroos С. Relationship Marketing Logic // The Asia-Australia Marketing Journal. 1996. — Vol. 4 (1).
  380. Gronroos С. Relationship Marketing. The Strategy Continuum // Journal of Business Research. 1995. — Vol. 20.
  381. Gronroos С. Service Management and Marketing. Chichester: Wiley, 2000.
  382. Gronroos С. Quo Vadis, Marketing? Toward a Relationship -Marketing Paradigm // Journal of Marketing Management. 1994.1. Vol. 1.
  383. Gumesson E. Broadening «and Specifying Relationship Marketing // Asia-Australia Marketing Journal. 1995. — Vol. 1.
  384. Gummesson E. Implementation Requires a Relational Marketing Paradigm // Journal of the Academy of Marketing Science. 1998. -Vol. 26.
  385. Gummesson E. Marketing Revisited: The Crucial Role of the PartTime Marketers // European Journal of Marketing. 1991. — Vol. 25 (2).
  386. Gummesson E. Practical Value of Adequate Marketing Management Theory // European Journal of Marketing. 2002. — Vol. 36 (3).
  387. Gummesson E. Relationship Marketing. The Emperor’s New Clothes or a Paradigm Shift? // Marketing and Research Today. 1997. -February.
  388. Gummesson E. The Marketing .of Professional Services An Organizational Dilemma // European Journal of Marketing. — 1979. -Vol. 13 (5).
  389. Hackly C. Tacit Knowledge and the Epistemology of Experience in Strategic Marketing Management // European Journal of Marketing. -1999.-Vol. 33 (7/8).
  390. Handbook of Marketing and Society / P. N. Bloom, G. T. Gundlach eds. London — New Delhi: Sage Publications, 2001.
  391. Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. Thousand Oaks: Sage, 1999.
  392. Harris P. To Spin or not to Spin, That is the Question: The Emergence of Modern Political Marketing // The Marketing Review. -2001.-Vol. 2.
  393. Harris P. Machiavelli, Political Marketing and Reinventing Government // European Journal of Marketing. 2001. — Vol. 35 (9/10).
  394. P., Gardner H., Vetter N. «Goods over God»: Lobbying and Political Marketing // Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. Thousand Oaks, CA: Sage, 1999.
  395. Harrop M. Elections and Voters: a Comparative Introduction. -London: Macmillan, 1987.
  396. Harrop M. Political Marketing // Parliamentary Affairs. 1990. — Vol. 43. г
  397. Henneberg S.C.M. Generic Functions of Political Marketing Electronic resource. // Working Paper Series. 2003. — Mode of access: http://www.bath.ac.uk/management/research/papers.htp. — Загл. с экрана.
  398. Henneberg S.C.M. Leading or Following? A Theoretical Analysis of Political Marketing Postures // Journal of Political Marketing. 2005. -Vol. 5.
  399. Henneberg S.C.M. Political Marketing Theory: Hendiadyoin or Oxymoron Electronic resource. // Discussion paper. 2004. — January. — Mode of access: http://www.bath.ac.uk/nianagement/Researcli/ pdf. -Загл. с экрана.
  400. Henneberg S.C.M. «The Political 'Market' An Analogy as Foundation of Political Marketing? // Political Marketing — Evolving9
  401. Science or Maturing Art?: Conference proceedings / Judge Institute of Management Studies, University of Cambridge. Cambridge, 1995.
  402. Henneberg S.C.M. The Symbolic State. A British experience Electronic resource. // Paper presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003. — Mode of access: http: //www.scribd.com/doc/6 830 349. — Загл. с экрана.
  403. Henneberg S.C.M. The Views of an Advocatus Dei: Political Marketing and Its Critics // Journal of Public Affair. 2004. — Vol. 4 (3).
  404. Henneberg S.C.M. Understanding Political Marketing // The Idea of Political Marketing / N.J.O'Shaughnessy ed., S.C.M. Henneberg as ed. Westport- Connecticut- London: Praeger, 2002.
  405. Henneberg S.C.M., Eghbalian S. Kirchheimer’s Catch-all- Party // The Idea of Political Marketing / N. J. O’Shaughnessy ed., S.C.M. Henneberg as ed. Westport- Connecticut- London: Praeger, 2002.
  406. Henneberg S.C.M., O’Shaughnessy N.J. Prolegomena to Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. 2007. — Vol.6 (2/3).
  407. Henneberg S.C.M., O’Shaughnessy N.J. Theory and Concept Development in Political Marketing: Issues and an Agenda // Journal of Political Marketing. 2007. — Vol.6 (2/3).
  408. Henneberg S.C.M., Scammell M, O’Shaughnessy N.J. Political Marketing Management and Theories of Democracy // Marketing Theory. 2009. — Vol. 9 (165).
  409. Himes D. Strategy and Tactics for Campaign Fund-Raising // Campaigns and Elections. American Style / J. A. Thurber, C. J. Nelson, eds. Boulder: Westview, 1995.
  410. Holbrook M.B. The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings and Fun // Journal of Consumer Research. -1982. -Vol.9. September.
  411. Homans G.C. Social Behavior: Its Elementary Forms. New York: Harcourt Brace, 1961.
  412. Homel P., Carroll T. Moving Knowledge into Action: Applying. Social Marketing Principles to Crime Prevention Electronic resource. // Trends & issues in crime and criminal justice / Australian Institute of
  413. Criminology. 2009. — September. — Mode of access: http://www.aic.gov.au/publications/current%20series/tandi/3 81−400/tandi3 81 .aspx. — Загл. с экрана.
  414. Hood С. Beyond the Public Bureaucracy State? Public Administration in the 1990s. London: Department of Government, London School of Economics and Political Science. — 1990.
  415. Hotelling H. Stability in Competition // Economic Journal. 1929. -Vol. 39. — March.
  416. How Parties Organize / R. S. Katz, P. Maireds. Beverly Hills, CA- London: Sage Publications, 1994.
  417. Howard J.A. Marketing Management. Analysis and Planning. -Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1957.
  418. Hughes A., Dann S. Political Marketing and Stakeholder Engagement // Marketing Theory. 2009. — Vol. 9 (2).
  419. Hughes A., Dann S. Political Marketing and Stakeholders Electronic resource., Mode of access: http://smib.vuw.ac.nz:8081/WWW/ANZMAC2006/documents/Hughes
  420. Andrew2.pdf. Загл. с экрана.
  421. Hunt S. D. Controversy in Marketing Theory. New York: Sharpe, 2003.
  422. Hunt S.D. General Theories and the Fundamental Explanda of Marketing // Journal of Marketing. 1983. — Vol. 47 (9).
  423. Hunt S. D. On Rethinking Marketing: Our Discipline, Our Practice, Our Methods // European Journal of Marketing. 1994. — Vol. 28 (3).
  424. Hunt S.D. The Nature and Scope of Marketing // Journal of Marketing. 1976. — Vol. 40. — July.
  425. Hurris P., Wring D. Editorial. The Marketing Campaign. The 2001 British General Elections // Journal of Marketing Management. 2001.1. Vol. 17.
  426. Iacobucci D. Networks in Marketing. Thousand Oaks: Sage Publications, 1996.
  427. Inglehart R. Political Action: The Impact of Values, Cognitive Level 'and Social Background // Political Action: Mass Participation and Five
  428. Western Democracies / S. Barnes, M. Kaase eds. London: Sage, 1979.
  429. Issacharoff S., Pildes R. Politics as Markets: Partisan Lockups of the Democratic Process // Stan. L. Rev. 1998. — Vol. 50.
  430. Johansen H. Political Marketing: More than Persuasive Techniques. An Organizational Perspective // Journal of Political Marketing. -2005. Vol. 4 (4).
  431. Johns N. What is this Thing We Call Service? // European Journal of Marketing. 1999. — Vol. 33 (9/10).
  432. Katona G. Rational Behavior and Economic Behavior // Psychological Review. 1953. — September.
  433. Katz R.S. Party as Linkage: a Vestigial Function? European Consortium for Political Research Joint Sessions of Workshops. Amsterdam, 1987.
  434. Katz R. S. Party Governments: European and American Experiences.- Berlin: de Gruyter, 1987.
  435. Katz R.S. Reflections: Party as Linkage // European Journal of Political Research. 1997. — Vol. 31.
  436. Katz R.S., Mair p) Changing Models of Party Organization and Party Democracy: The Emergence of the Cartel Party // Party Politics. -1995.-Vol. 1 (1).
  437. Kavanagh .D. Election Campaigning: The New Marketing of Politics. ~- Blackwell, 1995.
  438. Kavanagh D. Hunt versus Anderson: Round 16 // European Journal of Marketing. 1994. — Vol. 28.
  439. Kavanagh D. New Campaign Communications: Consequences for Political Parties // Harvard International Journal of Press and Politics. -1996.-Vol. 1(3).
  440. Kearsey A., Varey R. J. Managearialist Thinking on Marketing forPublic Services // Public Money and Management. 1998. — January-March.
  441. Kelley H., Thiebout J. W. The Social Psychology of Groups. New York, 1909.
  442. K., Hardy В., Jamieson H. 'The Obama Victory: How Media, Money and Message Shaped the 2008 Election. New York: Oxford University Press, 2010.
  443. Key V.O., Munger F., Munger J. Social Determinism and Electoral Decision: The Case of Indiana // American Voting Behavior / Ed. by E. -Burdick and A. J. Brodbeck. Glencoe: The Free Press, 1959.
  444. Kindra G.S., Stapenhurst R. Social Marketing Strategies to Fight Corruption Electronic resource. // The Economic Development Institute of the World Bank, 1998. Mode of access:^ http://wwvv.w0ldbank.0rg/wbi/g0vernance/pdf/s. — Заглавие с экрана.
  445. Kirchheimer О. The Transformation of the Western Europe Party System // Political Parties and Political Development / J. LaPalormbara, M. Weiner eds. Princeton, NJ: Princeton University Press. — 1966.
  446. Kolovas I., Harris P. Political Marketing and Political ''Communication: The Relationship Revisited Electronic resource.
  447. Mode of access: http://eprints.otago.ac.uz/32/l/pm-pc. Загл. с экрана.
  448. Kotler Ph. A Generic Concept of Marketing // Journal of Marketing. -1972.-Vol.36.-April.
  449. Kotier Ph. Marketing Management. Analysis, Planning and Controls. Englewwod Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1967./
  450. Kotier Ph. Kotier on Marketing: How to Create, Win and DominateT
  451. Markets. New York: The Free Press,' 1999.
  452. Kotier Ph., Andreasen A. R. Strategic Marketing for Non-Profit Organizations. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1991.
  453. Kotier P., Kotier N. Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes // Handbook of Political Marketing •/ B. I. Newman ed. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1999.
  454. Kotier Ph., Levy S. J. Broadening the Concept of Marketing // Journal of Marketing. 1969. — January.
  455. Kotier Ph., Roberto N., Lee N. Social Marketing: Improving the. Quality of Life. Sage Publication, 2*002.
  456. Langeard E., Eiglier P. Servuction: Le Marketing des Services. -Paris: Wiley, 1987.
  457. Lazarsfeld P.F., Berselson B, Gaudet H. The People’s Choice. New» York: Columbia University Press, 1944.
  458. Lazarsfeld P., Merton R. Mass Communication, Popular Taste & Organazied Social Action // Mass Communication /W.Schramm ed. -Urbana, 1960.
  459. Lasswell H. Power and Resonality. New York, 1948.1.sswell H. Propaganda Techniques in the First World War. New York: Alfred Knopf, 1927.
  460. Lasswell H. Who Gets What, When, How? New York: P. Smith, 1950.
  461. Lebel G. G. Managing Volunteers // Handbook of Political Marketing ,/ B. I. Newman ed. Thousand Oaks: Sage, 1999.
  462. Lees-Marshment J. Marketing Good Works: New Trends in How Interest Groups Recruit Supporters // Journal of Public Affairs. 2003. — Vol. 3 (4).
  463. Lees-Marshment J. Political Marketing and British Political Parties. -Manchester: Manchester University Press, 2001.
  464. Lees-Marshment J. Political Marketing as Party Management -Thatcher in 1979 and Blair in 1997 // National Europe Center Paper. -1998. Vol. 110.
  465. Lees-Marshment J. Political Marketing: How to Reach that Pot of Gold // Journal of Political Marketing. 2003. — Vol. 2 (1).
  466. Lees-Marshment J. Political Marketing Revolution. Manchester: Manchester University Press, 2004.
  467. Lees-Marshment J. The Product, -Sales and Market-Oriented Party and How Labour Learnt to Market Product, Not Just the Presentation // European Journal of Marketing. 2001. — Vol. 35 (9/10).
  468. Le Seac’h M. L’Etat-Marketing: Comment Vendre des Idees et des Homes Politiques. Pari, 1981.
  469. Levitt T. Marketing Intangible Products and Product Intangibles // Harvard Business Review. 1981. — Vol. 59. — May-June.
  470. Levitt T. Marketing myopia // Harvard Business Review. 1960. -July-August.
  471. Levitt T. Production Line Approach to Service // Harvard Business Review. 1972. — September-October.
  472. Levy S J. Revisiting the Marketing Domain // European Journal of Marketing. 2002. — Vol. 36 (3).
  473. Liikanen E. E-Government: An EU Perspective // Journal of Political Marketing. 2003. — Vol. 2 (¾).
  474. Lilleker D.G. Political Marketing: The Cause of an Emerging Democratic Deficit in Britain? // Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. The Haworth Press, 2005.
  475. Lim Siew Siew, Low Yin Leng. Governance by E-Government // Journal of Political Marketing. 2003. — Vol. 2 (¾).
  476. Lindon D. Marketing Politique et Social. Paris, 1976.
  477. Lipset S., Rokkan S. Cleavage Structures, Party Systems, and Voter Alignments: An Introduction // Party System and Voter Alignments. Cross-National Perspectives / S. Lipset, S. Rokkan eds. New York- London: The Free Press, 1967.
  478. Lock A., Hams P. Political Marketing Vive la Difference // European Journal of Marketing. — 1996. — Vol. 30 (10/11).
  479. Luck D.J. Broadening the Concept of Marketing Too Far//Journal of Marketing. — 1969. — Vol. 33. — July.
  480. Maarek P.J. Political Marketing and Communication. London: John Libbey & Co, 1995.
  481. MacDonald P. Useful Fiction or Miracle Maker: The Competing Epistemological foundations of Rational Choice Theory // American Political Science Review. 2003. — 97 (4).
  482. Mattsson L.G. Relationship Marketing and the Markets as Networks Approach -A Comparative Analysis of Two Evolving Streams of Research // Journal of Marketing Management. 1997. — Vol. 13 (447).
  483. McCarthny E.J. Basic Marketing: a Managerial Approach. -Homewood, IL: Irwin, 1964.
  484. Marland A. Political Marketing: The Good, the Bad and the Ugly. Paper Presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003.
  485. Marsh D., Furlong P. A Skin Not a Sweater: Ontology and Epistemology in Political Science // Theory and Methods in Political Science / D. Marsh, G. Stoker eds. Basingstoke: Palgrave, 2004.
  486. Marshall K.P., Fisher C. Marketing Military Service: Benefits Segmentation Based on Generelized and Restricted Exchange // Current Issues in Political Marketing / W.W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. The Haworth Press, 2005.
  487. Marques S. Creating Value Through Relationships: A Critical Contribution from Social Marketing // International Review on Public and Nonprofit Marketing: PhD Thesis Review. 2009. — Vol. 6(1).
  488. Mauser G. Political Marketing. An Approach to Campaign Strategy. -New York: Praeger, 1983.
  489. Marwick A.E., Boyd D. I Tweet Honestly, I Tweet Passionately: i
  490. Twitter Users, Context Collapse, and the Imagined Audience // New Media & Society. 2010. — Vol. 7. — July.
  491. McCarthny E. J. Basic Marketing: A Managerial Approach. -Homewood, IL: Irwin, 1960.
  492. McKenna R. Marketing is Everything // Harvard Business review. -. 1991. January-February.
  493. Melder K. The Berth of Modern Campaigning // Campaigns and Elections. 1985. — Summer.
  494. Mellone A., Gregorio L. D. The Childhood of an Approach: Politicalv
  495. Marketing in Italy // Journal of Political Marketing. 2004. — Vol. 3 (3).
  496. Merton R.K. On Sociological Theories of the Middle Range // On Theoretical Sociology. Five Essays Old and New. New York: Free «Press- London: Macmillan Press, 1967.
  497. Michels R. Political Parties: A Sociological Study of the Oligarchical Tendencies of Modern Democracy / Transi, by E. Paul and C. Paul. -New York: Free Press, 1968.
  498. Morgan R.M., Hunt S. D. The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing // Journal of Marketing. 1994. — Vol. 58. -July.
  499. Mortimore R. Why Politics Needs Marketing // International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. 2003. — Vol. 8 (2).
  500. Newman B.I. Editorial: The Role of Marketing in Politics // Journal of Political Marketing. 2002. — Vol. 1 (1).
  501. Newman B.I. Testing a Predictive Model of Voter Behavior on the 2000 U. S. Presidential Election // Journal of Political Marketing. -2002. Vol. 1 (2/3).
  502. Newman B.I. The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy. Thousand Oaks: Sage, 1994.
  503. Newman B.I. The Mass Marketing of Politics: Democracy in the Age of Manufactured Images. Thousand Oaks: S age, 1999.
  504. Niffenegger P. Strategies for Success from the Political Marketers // Journal of Customer Marketing. 1989. — Vol. 6.
  505. O’Cass A. Electoral Choice: The Effect of Voter Control and Involvement on Satisfaction and Voting Stability // Journal of Political Marketing. 2003. — Vol. 3 (1).
  506. O’Cass A. Political Marketing: An Investigation of the Political Marketing Concept and Political Marketing Orientation in Australian Politics // European Journal of Marketing. 2001. — Vol. 35 (9/10).
  507. O’Cass A. Political Marketing and the Marketing Concept // European Journal of Marketing. 1996. — Vol. 30 (10/11).
  508. Ormrod R.P.A Conceptual Model of Political Market Orientation //-Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. The Haworth Press, 2005.
  509. Ormrod R.P.A Critique of the Less-Marshment Market Oriented Party Model // Politics. — 2006. — Vol. 26 (2).
  510. Ormrod R.P. Political Market Orientation and Its Commercial vCousin- Close Family of Distant Relatives? // Journal of Political Marketing. 2007. — Vol. 7 (2/3).
  511. Osborne D., Gaebler T. Reinventing Government: How the Entrepreneurial Spirit Is Transforming the Public Sector. MA: -Addison-Wesley, 1992.
  512. O’Shaughnessy N.J. The Phenomenon of Political Marketing. -Houndmills: Basingstoke- Hampshire- London: The Macmillan Press, 1990.
  513. O’Shaughnessy N.J. The Marketing of Political Marketing // 'European Journal of Marketing. 2001. — Vol, 35.
  514. O’Shaughnessy N.J. The Symbolic State: A British Experience // Paper presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003. =
  515. Page B. I. Elections and Social Choice: The State of the Evidence // American Journal of Political Science. 1977. — August.
  516. Palmer J. Smoke and Mirrors: Is that the Way It Is? Themes in Political Marketing // Media, Culture & Society. 2002. — Vol. 24.
  517. Pareto W. Manual of Political Economy. New York: Augustus Kelley, 1971.
  518. Parsons T. On the Concept of Political Power // Sociological Theory tand Modern Society. New York, 1956.
  519. Pels J. Exchange Relationship in Consumer Markets? // European Journal of Marketing. 1999.
  520. Patterson Th. The Unseeing Eye: the Myth on Television Power in National Elections. New York: G. Pr Putnam’s Sons, 1976.
  521. Plasser F., Scheucher С., Senft С. Is There a European Style of Political Campaigning // Handbook of Political Marketing / В. I. Newman ed. Thousand Oaks: Sage, 1999.
  522. Plonsky A. Political Marketing Against the Background of Modern Marketing Theory Electronic resource. // Ekonomia Journal. 2004. -Vol. 10. — Mode of access: http://ideas.repec.Org/a/eko/ekoeko/10 126.html. — Заглавие с экрана.
  523. Popper К. R. Conjectures and Refutations. New York: Harper .&Row, 1963.
  524. Popper K. The Poverty of Historicism. London: Routledge & KeganPaul, 1957.
  525. Popkin S. L. The Reasoning Voter. Chicago: University of Chicago Press, 1991.
  526. Posner M. Repositioning the Wright Honorable. Canadian Business, 1992.
  527. Putnam R. Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. New York: Simon and Schuster, 2000.
  528. Putnam R. Making Democracy Work: Civic Tradition in Modem Italy. Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 1993.5Z1. Rados D.L. Marketing for Non-Profit Organizations. Boston, Mass: Auburn House, 1981.
  529. Rational Choice Theory / Ed. by J. Coleman, T. Fararo. Newbury Park: Sage Publications, 1992.
  530. Rawls J. Two Concepts of Rules // The Philosophical Review. 1955. — Vol. 64.
  531. Riker W.H., Ordeshook P. C. An Introduction of Positive Political Theory. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1973.
  532. Rees P., Gardner H. Political Marketing Segmentation The Case of. UK Local Government // Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. — The Haworth Press, 2005.
  533. Reid D.M. Marketing the Political Product // European Journal of Marketing. 1988. — Vol. 22 (9).
  534. Rhodes R. The New Governance: Governing without Government II Political Studies. 1996. — Vol. 44.
  535. Rosenau J.N. Governance, Order and Change in Word Politics // Governance Without Government: Order and Change in World Politics / J. N. Rosenau, E. O. Czempiel eds. Cambridge: Cambridge • University Press, 1992.
  536. Sabato L. The Rise of Political Consultants. New York: Basic Books, 1981.
  537. Sackman A. Political Marketing and the Labour Party: The Development of Campaign Strategy 1983−1992. Manchester: University of Manchester, 1998.
  538. Sackmann A. The Marketing Organization Model: Making Sense of* Modern Campaigning in Britain // Paper Presented at the UK Political Studies Association Annual Conference 1992, April. Belfast, 1992.
  539. Sartori G. Parties and Party System. A Framework for Analysis. -Cambridge: Cambridge University Press, 1976.
  540. Savigny H. Ontology and Epistemology in Political Marketing: 'Keeping it Real? // Journal of Political Marketing. 2007. — Vol. 62/3).
  541. Savigny H. Political Marketing: A Rational Choice? // Journal of Political Marketing. 2004. — Vol. 3 (1).
  542. Scammell M. Citizen Consumers: Towards a New Marketing of Politics // Media and the Restyling of Politics / J. Corner, D. Pels eds. -London: Sage, 2003.
  543. Scammell M. Designer Politics. How Elections Are Won. -Basingstoke: Macmillan, 1995.
  544. Scammell M. Political Marketing: Lessons for Political Science // Political Studies. 1999. — Vol. 47.
  545. Scammell, M. The Phenomenon of Political Marketing: The Thatcher Contribution // Contemporary Record. 1994. — Vol. 8(1).
  546. ScaiTow S. E. Parties without Members // Parties Without Partisans / R. J. Dalton, M. P. Wattenberg eds. Oxford: Oxford University Press, 2000.
  547. H. К. Branding in Politics Manifestations, Relevance and Identity — Oriented Management // Journal of Political Marketing. -2004. — Vol. 3 (3).
  548. Seyd P., Whiteley P. Labour’s Grass Roots: The Politics of Party Membership. Oxford: Clarendon Press, 1992.
  549. Shama A. The Marketing of Political Candidates // Journal of the Academy of Marketing Science. 1975. — Vol. 4 (4).
  550. Sheth J., Parvatiyar A. The Evolution of Relationship Marketing // Handbook of Relationship Marketing / J. Sheth, A. Parvatiyar eds. -Thousand Oaks, CA: Sage Publication, 2000.
  551. Sheth J., Gardner D. M., Garrett D. E. Marketing Theory: Evolution and Evaluation. New York: John Wiley and Sons, 1988.
  552. Simon H. A. Administrative Behavior. New York: Macmillan, 1945.
  553. Simon H. A. Human Nature in Politics: The Dialogue of Psychology with Political Science // The American Political Science Review. -1985.-Vol. 79(2).
  554. Simon H. A. Models of Man. New York: Wiley, 1957.
  555. Slater S. F., Narver J. C. Market Orientation and Learning Organization // Journal of Marketing. 1995. — Vol. 59. — July.
  556. Slater S. F., Narver J. C. Market Oriented is More than Being Customer Led // Strategic Management Journal. 1999. — Vol. 20.
  557. Smith G. The 2001 General Election: Factors Influencing the Brand Image of Political Parties and Their Leaders // Journal of Marketing Management. 2001. — Vol. 17.
  558. Stirling A. Private Interest and Public Virtues in the 1990s? An Analysis of the Changing Marketplace for Political Activism in the UK: M. Phil. Dissertation. University of Cambridge, 1996.
  559. Smith G., Hirst A. Strategic Political Segmentation // European Journal of Marketing. 2001. — Vol. 35 (9/10).
  560. Sweeny W. R. The Principles of Planning // Campaigns and Elections American Style / J. A. Thumber, C. J. Nelson eds. Boulder: Westview, 1995.
  561. Sumper R., Tankard J. W. The Spin Doctor: An Alternative Mode of Public Relations // Public Relations Review. 1994. — Vol. 1 (20).
  562. Sztompka P. Trust: A Sociological Theory. Cambridge: CUP, 1999.
  563. The Effects of Mass Communication on Political Behavior / S. Kraus, D. Davis eds. University Park: Pennsylvania State University Press, 1976.
  564. The Idea of Political Marketing / N. J. O’Shaughnessy ed. s S. C. M. Henneberg as ed. Westport- Connecticut- London: Praeger, 2002.
  565. The New Handbook of Organizational Communication: Advances in Theory, Research, and Methods / F. M. Jablin, L. L. Putnam eds. -** Thousand Oaks, Calif.: Sage Publications, 2001.
  566. The Permanent Campaign and Its Future / N. J. Ornstein, T. E. Mann eds. Washington, DC: American Enterprise Institute and The Brookings Institution, 2000.
  567. Theory of Public Choice: Political applications of Economics / Ed. by J. Buchanan, R. Tollison eds. Ann Arbor, ML: University of Michigan Press, 1972.
  568. Theory of Public Choice II / J. Buchanan, R. Tollison eds. Ann Arbor, ML: University of Michigan Press, 1984.
  569. The World of E-Government / G. G. Curtain, M. H. Sommer, V. VisSommer eds. Binghamton, NY: Haworth Press, 2004.
  570. Triandis H. C. Culture and Social Behavior. New York: McGraw-Hill, 1994.
  571. Tullock G. The Vote Motive. Institute of Economic Affiars. Fairfax, 1976.
  572. Vargo S. L., Lusch R. F. Evolving To a New Dominant Logic for Marketing // Journal of Marketing. 2004. — Vol. 68. — January.
  573. Vaile R. Towards a Theory of Marketing A Comment // Journal of Marketing. — 1949. — Vol. 14.
  574. Valgaarda S. Governing people’s lives. Strategies for Improving the Health of the Nations in England, Denmark, Norway and Sweden //T European Journal of Public Health. 2001. — Vol. 11 (4).
  575. Van Waterschoot W., Van den Bulte C. The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited // Journal of Marketing. 1992. — Vol. 56 (4). — October.
  576. Vercic D. Models of Voter Behavior: the 2000 Slovenia 1 Parliamentary Elections // Journal of Political Marketing. 2002. — Vol.1 (2/3).
  577. Vercic D. On Civic Marketing // Journal of Political Marketing. -2004. Vol. 3 (3).
  578. Weber M. Social Actions and Its Types // Theories of Society / Ed. by T. Parsons et al. New York: Free Press, 1965.
  579. Webster F. E. The Changing Role of Marketing in the Corporation // Journal of Marketing. 1992. — Vol. 56. — October.
  580. Weick K.E. That’s Moving: Theories that Matter // Journal of 'Management Inquiry. 1999. — Vol. 8 (2).
  581. Weick K.E. What Theory Is Not, Theorizing Is // Administrative Science Quarterly. 1995. — Vol. 40.
  582. Williams C.B., Aylesworth A., Chapman K. J. The 2000 E-campaign-for U. S. Senate //Journal of Political Marketing. 2002. — Vol. 1 (4).
  583. Whetten D.A. What Constitutes a Theotetical Contribution? // Academy of Management Review. 1989. — Vol. 14 (4).
  584. Wilson W. The Study of Administration // Political Science Quarterly. 1887. — Vol. 2.
  585. White J., de Chernatony L. New Labour: A Study of the Creation, Development and Demise of a Political Brand // Journal of Political Marketing. 2002. — Vol. 1 (2/3).
  586. Worcester R. M., Mortimore R. Political Triangulation: Measuring and Reporting the Key Aspects of Party and Leader Standing Before and During Elections // Journal of Political Marketing. 2005. — Vol. 4 (2/3).
  587. Wortmann, M. Political Marketing:"A Modern Party Strategy: PhD Dissertation. Florence: European University Institute, 1989.
  588. Wring D. Images of Labour: The Progression and Politics of Party Campaigning in Britain // Journal of Political Marketing. 2002. -Vol. 1 (1).
  589. Wring D. From Mass Propaganda to Political Marketing. The Transformation of Labour Party Election Campaigning // British Parties and Elections Yearbook 1995 / D. Farrell et al. eds. London: Frank Cass, 1996.
  590. Wring D. Political Marketing and Organizational Development: The Case of the Labour Party in Britain // Research Paper in Management Studies / Judge Institute of Management Studies- University of Cambridge. 1994 — 1995. — Vol. 12.
  591. Wring D. Political Marketing and Party Development in Britain. A «Secret» History // European Journal of Marketing. — 1996. — Vol. 30.
  592. Wring D. Reconciling Marketing with Political Science: Theories of Political Marketing // Journal of Marketing Management. 1997. -Vol. 13.1. Qfon
  593. D. 'Selling Socialist': The Marketing of the 'Very Old' British Labour Party // European Journal of Marketing. 2001. — Vol. 35 (9/10).
  594. Wring D. The Marketing Colonization of Political Campaigning IГ Handbook of Political Marketing. // В. I. Newman ed. Thousand Oaks: Sage, 1999.
  595. Young S. The Persuaders. Inside the Hidden Machine of Political Advertising. Melbourne: Pluto Press Australia, 2004.
  596. Zailer J. A Theory of Media Politics. How the Interests of Politicians, Journalists and the Citizens Shape the News Electronic resource. -1999. Mode of access: www.sscnet.ucla.edu/polisci/faculty/zaller. -Загл. с экрана.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!