Социально-коммуникативные технологии как фактор формирования политического лидера

Актуальность исследования:

Общественно-политические процессы в современном обществе характеризуются активным участием общественности и ролью массовой информации. Производство, распространение, использование информации становится основополагающим фактором развития и функционирования общества. Наблюдается процесс возникновения всемирного информационного пространства, которое охватывает все области жизни общества. Стремительно развивающиеся технологии, способствуют совершенствованию возможностей хранения, распространения и усвоения больших объемов информации.

Всеобщая информатизация усиливает влияние средств массовой коммуникации на все стороны развития социальной жизни. Средства массовой коммуникации, объединенные современными системами связи в мировые информационно-коммуникативные связи, оказывают чрезвычайно сильное влияние на жизнь людей во всем мире.

Появление новых технических средств и коммуникативных технологий обеспечивает своевременный сбор, накопление, оперативную обработку и передачу информации в любую точку мирового пространства, воздействие на большую аудиторию. Благодаря этому становится возможным принятие оперативных решений и целенаправленное воздействие на человека и общество.

С одной стороны данные тенденции играют важную роль в познании мира, оперативности передачи информации, получении обратной связи и т. д., а с другой стороны, подавляют человеческую личность, становятся средством манипуляции сознанием. С помощью средств массовой коммуникации в сознание людей внедряются определенные стереотипы, моделируется поведение.

Развитие массовой визуальной коммуникации усиливает влияние на формирование ценностей, смыслов, образов, миров, которые возникают и транслируются при информационном давлении и манипулировании со стороны средств массовой коммуникации. Поэтому так важно знание того, каким образом социальная коммуникация может влиять на общество. А также изучение актуальности и значимости такого влияния, причем не только с положительной, но и с отрицательной стороны.

В современном обществе информационные потоки являются одной из главных форм воздействия в политической сфере. Исключительное значение для формирования и функционирования политического лидера современного образца приобрел фактор коммуникативного взаимодействия, ставшего своеобразной формой политического капитала.

Исследование формирования и функционирования информационных потоков, а еще более точно, конкретных технологий, их значение и роль, влияние на формирование политического лидера, понимание того, что не только лидер формирует социальное пространство вокруг себя, но и социум воздействует на лидера, формируя его, представляют несомненный научный интерес.

Изучение современной литературы, зарубежной и отечественной по этой теме позволяет сделать вывод, что наряду с большим количеством трудов, подробно рассматривающих проблему и политического лидерства, и технологий современной социальной коммуникации, практически нет конкретных работ, в которых была бы проанализирована взаимосвязь социальнокоммуникативных технологий и формирования политического лидера.

И что особенно важно, влияния технологий социальной коммуникации не только на формирование политического лидера и его имиджа, но на лидера как на личность и субъект политического процесса.

Степень научной разработанности темы:

Феномен политического лидерства изучен достаточно подробно с точки зрения различных социальных дисциплин. В этой области существует большое число научных работ отечественных исследователей.

Проблема лидерства и политических элит анализируется в трудах Е. Б. Шестопал, Г. Г. Дилигенского, Г. К. Ашина, Е. В. Охотского, Д. В. Ольшанского, О. В. Крыштановской, М. Я. Острогорского, В. Н. Амелина. Проблема формирования имиджа политического лидера исследуется в работах В. М. Шепель, Е.В.Егоровой-Гантман.

Психологические обоснования формирования личности в процессе социализации даны в работах Б. Г. Ананьева, В. А. Ганзена, Л. Я. Гозман. Психологические обоснования деятельности личности в политической сфере исследованы А. И. Юрьевым.

Социально-психологические механизмы влияния и манипуляции массовым сознанием раскрыты в работах С. Кара-Мурзы, А.Цуладзе. Анализу деятельности политических лидеров посвящены работы В. Т. Третьякова, А. Пионтковского, Д.Андреева.

Проблема социальных коммуникаций во взаимодействии с другими социальными явлениями освещаются в работах отечественных исследователей Г. М. Андреевой, О. В. Богомоловой, Б. А. Грушина, Д. П. Гавры, И. П. Яковлева, В. М. Березина,.

Л.М.Земляновой, В. П. Конецкой, Т. В. Науменко, М. М. Назарова, Б. М. Фирсова, В. С. Коробейникова, Н. В. Казариновой, Т. М. Дридзе.

Технологии социальной и политической коммуникации представлены в работах Г. Г. Почепцова, Д. Г. Гусева, О. А. Матвейчева, А. А. Максимова, Е. Н. Минченко, А. Ю. Кошмарова, В. JI. Музыканта, Е. Малкина, Е. Сучкова, Л. В. Матвеева, А. П. Ситникова и т. д. Описания социальных установок представлены в работах Д. Н. Узнадзе.

Общетеоретическим и методологическим основанием данного исследования послужили также работы зарубежных ученых.

Социологическая трактовка феномена политического лидерства производилась на основе изучения работ М. Вебера, П. Бурдье, Ж. Блонделя, В. Парето, Г. Моска, Р. Михельса, М. Дюверже, Р.Миллса. Взаимодействие лидера и масс рассмотрены в работах Г. Лебона, Г. Тарда, Ж. Сигеле, Х. Ортега-и-Гассета, Г. Маркузе, Э. Фромма, У. Липпмана, З.Фрейда.

Социализации личности в политической среде в рамках концепций бихейвиоризма посвящены работы Г. Лассуэла, А. Бандуры, Р. Уолтерса, Б. Ф. Скиннера.

Влияние на общество современной массовой коммуникации рассмотрено в трудах Т. Адорно, М. Хоркхаймера, Ю. Хабермаса, П. Лазарсфельда, Р. Мертона, Н. Лумана, М. Маклюэна, Ж. Ф. Лиотара, Ж.Бодрийара.

С точки зрения герменевтики коммуникация была рассмотрена в работах Г. Шпета, М. Хайдеггера, семиотический подход к изучению коммуникации представлен в работах Ч.Морриса.

Необходимо отметить, что в российской и зарубежной науке нет единого мнения об определении технологий социальной коммуникации и их влияния на процесс формирования политического лидера. Несмотря на широкое применение понятия на практике, оно во многих случаях интерпретируется по-разному.

Тема диссертационного исследования охватывает несколько взаимосвязанных аспектов данной проблемы. При анализе природы лидерства и социально-коммуникативных технологий синтезируются существующие научные исследования по данной проблеме.

Цель исследования:

Изучение социально-коммуникативных технологических факторов, влияющих на формирование политического лидера.

Данная цель раскрывается при помощи следующих задач:

• Осуществление теоретического анализа основных зарубежных и отечественных подходов к изучению политического лидерства.

• Рассмотрение основных подходов к изучению социальной коммуникации, а также содержание и типологии социально-коммуникативных технологий, уточнение их содержательных компонентов.

• Изучение роли социально-коммуникативных технологий в формировании политического лидера.

• Классификация социально-коммуникативных технологий, раскрытие основных технологических приемов.

• Исследование тенденций развития социально-коммуникативных технологий в современном обществе.

• Организация и проведение экспертного опроса, посвященного изучению социально-коммуникативных технологий как фактора формирования политического лидера.

Объект исследования:

Современный политический лидер.

Предмет исследования:

Влияние социально-коммуникативных технологий на процесс формирования современного политического лидера.

Теоретическая и методологическая основа исследования:

Теоретико-методологическая база исследования опирается на положения, разрабатываемые в рамках социологии, философии, политологии, психологии, социальной психологии. Анализ феномена политического лидерства и формирующих его технологий строится на основе структурно-функционального подхода, сравнительного метода, концепций бихевиоризма. В работе были использованы теоретические и методологические принципы теории коммуникации, положения представителей Франкфуртской школы критической социологии. А также, теории семиотики и герменевтики. В качестве технического инструментария используется «теория черт», ситуативные, личностно-ситуативные теории лидерства.

Эмпирическая база исследования:

Эмпирическую базу составляют анализ материалов, документов и других статистических данных, а также результаты экспертного опроса, включенного наблюдения.

Гипотеза:

Социально-коммуникативные технологии — фактор формирования политического лидера.

Основные положения диссертационного исследования, выносимые на защиту:

1) В современном обществе феномен политического лидерства имеет информационную (коммуникационную) природу.

2) Процесс формирования современного политического лидера происходит под влиянием коммуникационного взаимодействия.

3) Социальная коммуникация — основной ресурс политического лидера.

4) Социально-коммуникативные технологии являются фактором, формирующим политического лидера.

Новизна исследования:

1) Выявлены и проанализированы основные социально-коммуникативные технологии, влияющие на формирование политического лидера.

2) Дана авторская классификация социально-коммуникативных технологий.

3) Показаны основные тенденции развития социально-коммуникативных технологий в современном обществе.

Теоретическая и практическая значимость исследования:

Исследование может быть использовано в качестве основы для дальнейшего теоретического анализа факторов, влияющих на формирование политического лидера. А также, в качестве прикладного документа специалистам, занимающимся изучением феномена формирования политического лидерства. Диссертация может представлять интерес для специалистов-прикладников, научных работников, студентов и аспирантов, других специалистов, интересующихся данной проблематикой. Материалы исследования могут послужить основой для разработки и чтения общих и специальных курсов по социологии политического лидерства и социологии коммуникации.

Апробация результатов исследования:

Диссертация обсуждалась на заседании кафедры социологии политических и социальных процессов факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета. Основное содержание работы прошло апробацию в 4 публикациях, выступлениях автора на международных, республиканских конференциях, а также межвузовских семинарах.

Структура диссертационной работы:

Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Выводы же по предстоящим итогам правления В. Путина можно завершить словами В. Третьякова, который пишет о том, что «оставить после себя страну в лучшем состоянии, чем получил, — это для последнего двадцатилетия России уже не мало. Но это означает, что политическим реформатором станет тот, кто придет вслед за Путиным.».183.

На основании анализа вышеизложенного материала можно сделать следующие выводы. Современный политический лидер в России существует в поле информационного взаимодействия, где основным инструментом являются средства массовой коммуникации. Прямой зависимости применения технологий при формировании личности обнаружено не было, главенствующую роль в данном случае играет фактор ситуации и социального окружения. Очевидно применение технологий рекрутирования, выявления/конструирования социального запроса, конструирования имиджевых характеристик, при повсеместном использовании инструментария аудио-визуальных средств массовой коммуникации. Исходя из вышеизложенного можно сделать общий вывод о том, что комплексное применение социально-коммуникативных технологий является фактором формирующим современного политического лидера в России.

183 стр. 83 Третьяков B.T. Нужен ли нам Путин после 2008 года? Сб. статей.- М.: ИИК «Российская газета», 2005/.

184 е.: ил.

Тенденции развития социально-коммуникативных технологий в современном обществе.

При анализе результатов проведенного автором исследования экспертного опроса было выявлено то, что основной целью социально-коммуникативных технологий является контроль над массовым сознанием (управление, манипулирование), где в качестве каналов используются уже имеющихся или внедряются новые СМК.

Определен ряд тенденций в развитии СМК:

Объединение СМК в глобальные мировые сети, монополизация СМК, их контроль со стороны властных структур. Усовершенствование уже существующих каналов массовой коммуникации, изменение их форматов (например, развитие кабельных телеканалов, повсеместное использование Интернета, IP-телефонии). Появление новых каналов, а также каналов, направленных на конкретную субкультуру, целевую аудиторию. Широкое использование неофициальных источников информации (например, блогов).

В связи с этим экспертами выделены следующие негативные тенденции, связанные с использованием социальнокоммуникативных технологий:

Распространение ложной, негативной информации, формирование события. Повышение отрицательной энергетики передаваемой информации. Ослабление общественной связности, отчуждение населения от властных структур, уменьшение частоты межличностного общения. Превращение недоверия в доминирующее настроение.

Разрушение ценностей и идеалов, традиционной морали и семьи. Социальная депрессия, апатия и пассивность. Формирование и пропаганда ценностей общества потребления.

Увеличивающаяся виртуализация социального пространства, крайняя зависимость повседневной жизни от компьютеров. Приведем пример прогноза относительно реализации практики вживления в тело человека микрочипа с полными данными о нем (паспортными, страховыми, медицинскими и т. д.). При этом сам микрочип будет управляться компьютерной программой, за которую может вестись политическая борьба. Или же прогноз осуществления имитации живого общения с виртуальным объектом (например, с политиком). Представляет собой специальную компьютерную программу, своеобразную энциклопедию деятельности конкретного лица. Программа включает основные политические взгляды, биографию, ответы на вопросы, общение с виртуальным объектом «живом» режиме.

Далее экспертами предлагаются следующие пути минимизации негативных тенденций, связанных с использованием социальнокоммуникативных технологий:

Формирование гражданского общества и, следовательно, гражданского сознания населения (полноправной включенности граждан в политический процесс).

Обеспечение независимости СМК от властных структур. Равный доступ к СМК всех политических акторов, а также альтернативных и неподконтрольных власти. Ограничение использования негативной или ложной информации путем введения цензуры, законодательными актами, разработкой и внедрением этического кодекса, заключением общественных договоров между руководством СМК. Разработка и внедрение в СМК компьютерных программ так называемого перехвата лжи (обнаружение, фиксация, уничтожение ложной информации).

Привлечение квалифицированных профессионалов к формированию политики использования СМК, где особое место занимает порядочность, этичность и социальная ответственность акторов.

Приведенные данные свидетельствуют об актуальности проблемы негативных тенденций социально-коммуникативных технологий в политической сфере, требующей глубокого, всестороннего изучения на основе системного подхода. Где лидер, как и любой другой участник политического процесса, подвергается целенаправленному воздействию.

Помимо приведенных данных экспертного опроса, были проанализированы дополнительные материалы, в которых описывались следующие тенденции, связанные с использованием следующих видов технологий:

Например, идеи Скиннера легли в идею многочисленных программ, целью которых было насильственное изменение политического поведения. В качестве «стимулов» в них использовались электрошок, генная инженерия, психохирургия мозга, аверсивная терапия, лекарственное обуславливание. Уже много лет отрабатывается программа модификации поведения под кодовым названием «МК-ультра», где в качестве методов управления поведением применялись ультразвук, микроволновое излучение, гипноз, наркотики и другие средства воздействия на человека без его ведома и согласия.184.

Приведем несколько примеров контроля населения со стороны государства. Например, в Англии в магнитных лентах страховых карточек содержится информация о ее владельце (состав семьи, адрес, счет в банке и т. д.). В США введена аналогичная система водительских прав с пластинкой с магнитной записью, с помощью которой можно узнать информацию о владельце машины. В Японии в 1986 году начали вводиться паспорта с магнитной лентой для.

184 стр. 117−118 Шестопал Е. Б. Личность и политика: Критический очерк современных западных концепций политической социализации, — M.: Мысль, 1988.-203 [2] с. компьютера. Официально для борьбы с преступностью, в действительности для политического контроля.185.

В книге Элвина Тоффлера «Шок будущего» достаточно полно и интересно описываются различные прогнозы относительно будущего общества. Среди прочего дается авторское видение различных способов взаимодействия и технологий будущего, в целом же об адаптации человека к будущему.

Некоторые примеры технологий будущего по Э. Тоффлеру, связанные с техническими-компьютерными составляющими:

• Компьютерная программа OLIVER (on-line interactive vicarious expediter and responder), которая помогала бы человеку принимать решение в условиях избыточности информации. Программа предоставляющая индивидууму уже готовую информацию и принимающая за него второстепенные решения. Теоретически возможно сконструировать OLIVER, который анализировал содержание слов своего владельца, исследовал его выбор, делал выводы о его системе ценностей, обновлял собственную программу, чтобы она отражала изменения его ценностей, и в конечном счете справлялся бы вместо него с все большим и большим количеством решений.186.

• Возможность усиления человеческого интеллекта (или машинного) путем связи их органически вместе.

• Подключение человеческого мозга к компьютеру, минуя другие органы тела. Вполне возможно, что биологические компоненты суперкомпьютера будут основываться на человеческом.

187 мозге. и т. д.

185 см. там же, стр. 118−119.

186 стр. 472−473 Тоффлер Э. Шок будущего: пер. с англ./ Э.Тоффлер. — M.: ООО «Издательство ACT», 2001, — 560 с.

187 см там же, стр. 236.

Для минимизации негативного влияния технологий Э. Тоффлером предлагается введение элемента контроля над новыми технологиями современного общества, даже не просто элемента контроля, а нового института. И в создании подобного механизма Э. Тоффлеру видится ключевая политическая задача. «Одним из шагов в правильном направлении было бы создание технологического омбудсмена — общественной службы, уполномоченной получать жалобы, относящиеся к безответственному применению технологии, расследовать и возбуждать по ним иски».188.

188 см там же, стр. 480−481.

Практическое исследование.

Теоретическое рассмотрение вопросов влияние социально-коммуникативных технологий на формирование политического лидера дополнено проведенным автором работы практическим исследованием.

Метод исследования:

Экспертный опрос.

Цели исследования:

Выявление влияния социально-коммуникативных технологий на формирование политического лидера.

Аргументация при выборе метода:

Целью опроса является выявление степени влияния социально-коммуникативных технологий на формирование политического лидера, В данном случае проведение массового опроса не целесообразно, т.к. рядовые респонденты всего лишь воспринимают и интерпретируют поступающий к ним поток заранее определенной, сформированной информации. Поэтому эффективным видится обращение к экспертам, которые сами занимаются формированием информационных потоков, являются лидерами мнений, основными интерпретаторами информации или же занимаются научной деятельностью, связанной с изучением данной проблематики.

Используемые методы:

1) Полуформализованное интервью.

2) Также в качестве вспомогательного метода были использованы публикации экспертов в научной и другой периодической печати.

Критерии отбора:

Используя метод «снежного кома», была сформирована группа, состоящая из 15 экспертов. 2 участника были исключены из общего списка опрошенных, в связи с несоответствием их компетентности целям и задачам данного опроса.

Участники:

В опросе приняли участие специалисты Санкт-Петербурга и Москвы, специализирующиеся в социологии, политологии, философии, политической психологии, журналистике, PR и т. д.

Форма опросника:

Беседа велась с использованием опросника, состоящего из вопросов, намечающих общий план беседы и подразумевающих свободное общение по намеченному плану.

При отсутствии возможности встретиться лично, части московских экспертов переработанный конкретно для этих целей опросник был выслан по электронной почте.

Достоверность данных:

Итоговые данные опроса являются мнением независимых экспертов, достоверность которых подтверждается их компетентностью, профессиональным статусом, этикой и искренностью.

Также в опросе использовались вопросы-ключи, ответы на которые являлись подтверждением профессиональной компетентности опрошенных экспертов.

Результаты проведенного опроса:

Наряду с пониманием значимости и сущности технологий социальной коммуникации среди экспертов не сложилось единого мнения в определении самого понятия. Что свидетельствует об отсутствии четкого научно согласованного подхода или теории, в рамках которой давалось бы признанное и используемое специалистами определение «социально-коммуникативных технологий». В ходе проведения опроса эксперты соглашались с предложенным определением социально-коммуникативных технологий и использованием данного определения при ответах на вопросы.

По результатам опроса было подтверждено то, что социальная коммуникация является одним из основных факторов функционирования современного общества. Технологии современной социальной коммуникации, обозначенные как социально-коммуникативные технологии, имеют ключевое значение в формировании и деятельности такого объекта и субъекта политического процесса как политический лидер. Основной целью применения социально-коммуникативных технологий является контроль над массовым сознанием (управление, манипулирование).

Самыми эффективными являются технологии, внедряемые через такие средства массовой коммуникации как телевидение и Интернет. Применение социально-коммуникативных технологий напрямую связано с формированием имиджевых характеристик политического лидера. Прямого влияния социальнокоммуникативных технологий на формирования личностных характеристик политического лидера экспертами выявлено не было. Но в то же время было отмечено влияние социальных институтов, таких как семья, образование, государство (также некоторыми экспертами в самостоятельный институт были отнесены средства массовой коммуникации) на формирование личности политического лидера.

Определение ключевых личностных и имиджевых характеристик политического лидера имеет зависимость от фактора конкретной ситуации (исторической эпохи, социально-политической, культурной, религиозной ситуации страны и т. д.). Наряду с этим можно говорить о наличии универсальных личностных характеристиках, таких как харизма, активность (работоспособность), целеустремленность. Также подчеркивается умение политического лидера играть по правилам существующей социально-политической системы.

В целом, результаты проведенного экспертного опроса подтверждают значимость фактора влияния социально-коммуникативных технологий на формирование политического лидера. Полученные выводы имеют определенное практическое значение. На их основе могут быть сформулированы рекомендации, обращенные к специалистам-прикладникам, представителям органов государственной власти, представителям средств массовой коммуникации.

Заключение

.

В современном обществе политический лидер существует и функционирует в сфере коммуникационного взаимодействия. Средства массовой коммуникации, объединенные во всемирные сети, оказывают чрезвычайно влияние не только на формирование имиджа политического лидера, но в ходе социализации на формирование и функционирование его личности, на лидера как субъект и объект политического процесса.

Приведены примеры технологий, под воздействием которых осуществляется подобное формирование, основные этапы и механизмы реализации. В ходе диссертационного исследования подтверждены выносимые на защиту положения о том, что в современном обществе феномен политического лидерства имеет информационную (коммуникационную) природу. Процесс формирования современного политического лидера происходит под влиянием коммуникационного взаимодействия. Социальная коммуникация является основным ресурсом политического лидера. Технологии социальной коммуникации, были обозначены как социально-коммуникативные технологии. Даны определения и классификация социально-коммуникативных технологий, перечислены основные технологические приемы. Приведены данные (анализ документов, выводы экспертного опроса), подтверждающие гипотезу о том, что социальнокоммуникативные технологии могут быть фактором, формирующим политического лидера.

Проблема изучения политического лидерства не теряет своей актуальности и продолжает представлять несомненный научный и практический интерес как для ученых, исследования которых затрагивают данную проблематику, так и для тех, кто принимает непосредственное участие в политическом процессе. Наряду с общепризнанными концепциями появляются новые научные гипотезы и практические исследования.

В XXI проблематика актуализировалась связи с вступлением общества на новый этап развития — информационный, где ключевыми понятиями стали массовая информация и массовая коммуникация, а также средства, при помощи которых осуществляется коммуникативное взаимодействие. В связи с этим важным является изучение проблематики взаимодействия лидера и аудитории в рамках технологий СМК, влияния социально-коммуникативных технологий на формирование политического лидера современного образца.

В заключение работы хочется привести слова российского исследователя Г. Ашина о том, что «. .тяжка судьба политического лидера. Ведь именно с ней народ ассоциирует свои успехи и поражения, на него переносит амбивалентные чувства благоговения или ненависти».189 Справедливость этой фразы подтверждается многочисленными наглядными примерами, свидетелями которых имеет возможность стать каждый из нас. Полю политических боев не грозит затишье, так же как не станет меньше стремящихся получить власть, вместе со связанными с ней преимуществами и благами, невзирая на неоправданные жертвы и риски.

Глядя на политических лидеров сквозь призму СМК, мы, к сожалению, не можем достоверно знать, насколько благовиден предлог получения власти, как он будет пользоваться властными полномочиями, насколько его публичный образ соответствует.

189 стр. 126 Ашин. Г. К. Политическое лидерство: оптимальный стиль. Общественные науки и современность. 1993 № 2 с. 115−126 действительной личности. Поэтому напутствием каждому входящему в политическую власть могут быть слова греческих мудрецов о несении блага и справедливости, которые еще тысячи лет назад задумывались о природе политического лидерства, что является свидетельством того, что так же, как и человеческая сущность, природа лидерства остается неизменной, а сам феномен будет существовать столько же, сколько будут существовать человек и общество.