Развитие рыночного потенциала предприятий в системе факторов долгосрочного роста российской промышленности

Актуальность проблемы. Кризис 2008;2009 гг. оказал серьезное влияние на перспективы промышленного развития стран мира, включая Россию. По итогам 2008 г. темпы роста валового внутреннего продукта в России резко сократились, а-, в 2009 г. он* сократился в абсолютном выражении почти на 9%, в результате нарушился механизм финансирования расширенного воспроизводства, увеличилось количество некредитоспособных финансовых и нефинансовых организаций, упал эффект от реализации экономического и рыночного потенциалов промышленного производства на фоне растущей инфляции и т. п. В результате усилилась зависимость национальной экономики от экспортного потенциала добывающих отраслей промышленности, а. повышение качества макротехнологической структуры материального^ производства — от импорта оборудования и технической документации. Такой?" вариант поскризисной реабилитации производственной системы не позволяет* ориентироваться на долгосрочный экономический рост России, поскольку в его * основе лежит усиление односторонней зависимости национальной промышленности от внешнего (ценового) фактора, обусловленного конъюнктурой мировых товарных рынков, что, в свою очередь, имеет все более явные ресурсные ограничения.

В этих условиях стратегически значимой становится проблема качественной трансформации технологической структуры промышленного" производства, и, максимизации экономического эффекта1 реализации имеющегося у предприятий рыночного потенциала.

В 2000;х годах в России сложилась достаточно благоприятная социально-экономическая ситуация, обусловленная растущими ценами на товары российского экспорта и увеличением монетизации (и капитализации) российской промышленности. С 2004 г. стали формироваться условия для ее постепенного перехода на инвестиционный этап развития на основе сложившейся макротехнологической структуры промышленного производства. Для возобновления этих тенденций в условиях образовавшейся в посткризисном мире «инновационной паузы» и ограниченных в стране инвестиционных возможностях возникла объективная необходимость структурировать факторы долгосрочного роста, отдавая приоритет тем из них, которые позволяют получить сравнительно большую экономическую отдачу при тех же затратах ресурсов. В решении этой проблемы на первое место выходит фактор развития рыночного потенциала промышленных предприятий, в результате чего будет достигнута экономия ограниченных факторов производства и обеспечен рост выпуска продукции с большей добавленной стоимостью.

Следовательно, формирование условий для ускоренного развития промышленных предприятий невозможно без реализации их рыночного потенциала и увеличения результативности его использования. В этой связи становится весьма актуальным решение проблемы развития рыночного потенциала промышленных предприятий-в качестве факторакоторый может обеспечить рост национальной промышленности в посткризисный период и параллельно уменьшить ее зависимость от колебаний мировых цен нанефть и курсов валют. Только в этом случае повысится значимость внутренних механизмов и факторов развития промышленных предприятий, собственной инвестиционной основы и инновационных импульсов, позволяющих повысить уровень макротехнологической структуры производства.

Все, сказанное выше, обусловливает назревшую необходимость как в научном, так и в практическом плане разработки теоретических ш методологических вопросов, связанных с закономерностями' развития*?, рыночного потенциала в условиях структурно несбалансированной российской промышленности, отсутствия стимулов у промышленных предприятий к увеличению его границ до рамок экономического потенциала, а также в связи с недостатком необходимых источников финансирования, стагнацией взаимосвязанных отраслей промышленности, вызванных ¦¦ глобальным экономическим кризисом.

Все эти и другие проблемы предопределили актуальность темы диссертационного. исследования, его цель и задачи.

Цель и задачи исследования

Цель исследования состоит в разработке теоретических и методических подходов, к, механизмам повышения отдачи от реализации, рыночного потенциала промышленных предприятий и в обосновании рекомендаций по выбору наиболее значимых факторов ускоренного его развития в долгосрочной перспективе.

Поставленная цель предопределила необходимость решения следующих основных задач: на основе анализа теоретических работ отечественных и зарубежных ученых определить место рыночного потенциала промышленного предприятия в системе взаимосвязей с его экономическим и> технологическим потенциалами, установить корреляционные связи процессов развития рыночного потенциала микроструктур и изменения макротехнологической структуры национальной промышленности в долгосрочной перспективепредставить модельное описание механизма развития рыночного потенциала российских промышленных предприятий с учетом их интеграции в систему межотраслевых связей в национальной промышленности, что позволит оценить эффект расширения рыночного потенциала до границ экономического с точки зрения фактора стабилизации долгосрочного экономического развития страныпровести комплексный анализ состояния технологического, экономического и рыночного потенциалов. российских промышленных: предприятий в контексте выявления факторов, препятствующих развитию* рыночного потенциала и результирующему росту эффективности промышленного производства в посткризисный, период;

— по результатам выполненного исследования выявить иобосновать факторы низкой отдачи рыночного потенциала промышленных предприятий с точки зрения производительности использования факторов производства, и условия, которые позволят их устранить на разных по длительности стадиях, цикла промышленной динамикиобосновать целостный механизм, нацеленный на повышение: экономического эффекта реализации рыночного потенциала промышленных:', предприятий с конкретизацией инструментов и оценкой результативности их, внедрения в показателях долгосрочного роста национальной экономики.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования является отраслевая структура российской промышленности, дифференцированная по их технологическому, экономическому и рыночному потенциалам и факторам, их определяющим.

Предмет исследования — принципы, направления и. механизмыорганизационно-экономического, экономико-технологического и финансового обеспечения факторов ускоренного развития рыночного потенциала промышленных предприятий.

Методологические и методические основы исследования. В исследованиях отечественных и зарубежных ученых вопросам научно-технического развития уделено серьезное внимание. Основоположниками современного подхода к пониманию этих проблем И. Шумпетер, Н. Кондратьев, Хаттори Тосио, У. Баумоль, Я. Ван Дейн, X. Менш, К. Фримен, А. Кляйнкнехт, Дж. Кларк, Л. Сутэ, С. Девис, Э. Менсфилд, А. Ромео, Р. Солоу, Ф. Хайек, Дж фон Нейман, Р. Ф. Харрод.

В научных трудах А. Анчишкина, Л. Гатовского, С. Шухардина, А. Кузина, Ю. Яременко, Ю. Яковца установлены связи между развитием науки, высоких технологий и производительных сил.

Вопросам циклического развития экономики в зависимости от особенностей межотраслевых связей в промышленности посвятили свои работы отечественные ученые С. Аукуционек, В. Глазьев, Т. Долгопятова, А. Дынкин, М. Комаров, Ю. Куренков, М. Максимцов, В. Орешкин, Д. Смыслов, Д. Соколов, А. Титов, М. Шабанова, Швандар В. А. и др.

Первым, обратившим внимание на проблему структурирования рыночного потенциала и уделившим серьезное внимание оценкеего применительно к промышленным предприятиям, является Е. В. Попов. На основе его разработок стало возможным значительно продвинуться по пути решения задачи разрешения противоречий между разработанным и* применяемым инструментарием повышения экономическойэффективности-* факторов долгосрочного роста национальной промышленности в контексте реализации ее рыночного потенциала.

Исключительно результативными для исследования были разработки И. Башмакова, который разработал методологию структурирования технологического потенциала применительно к проблеме энергоэффективности российской промышленности.

Вместе с тем, до сего момента остается открытой, проблема* систематизации экономико-теоретического инструментария анализа факторов долгосрочного роста национальной промышленности в контексте развития и ' результативности использования рыночного потенциала промышленных < предприятий. А, между тем, в условиях «инновационной паузы» задача • значительного расширения их рыночного потенциала в экономических и технологических границах с целью выявления факторов повышения) результативности его реализации на стадии посткризисного развития' российской экономики усиливает научную и практическую значимость предпринятого диссертационного исследования.

Теоретическую и методологическую базу диссертации составили положения, разработанные представителями различных школ и направлений теорий развития национальной промышленности на уровне предприятий, отраслей и комплексов, принципов организации отраслевых рынковтруды отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики функционирования рынков промышленной продукции, государственной промышленной политики и регулирования экономикизаконодательные акты Российской Федерации, а также зарубежных странматериалы конференций и семинаров по данным проблемам, методические и инструктивные документы.

Работа выполнена в соответствии с пунктами 1.1.2. Формирование механизмов устойчивого развития экономики промышленных отраслей, комплексов, предприятий, 1.1.15. Теоретические и методологические основы эффективности развития предприятий, отраслей и комплексов народного хозяйства паспорта научной специальности ВАК РФ 08.00.05 — «Экономика и управление народным хозяйством».

При проведении исследования и структурирования полученных данных применялись методы системного и функционального анализа, математического моделирования, в том числе аппарат статистического^ анализа: факторный, корреляционный и регрессионный.

Информационной базой работы послужили материалы Федеральной' службы, государственной статистики РФ, в том числе ее региональных" отделений, Министерства экономического развития РФ, г в? том числе1, распространяемые в электронных средствах массовой информации, Министерства финансов РФ. Использованы также результаты специальных экономических исследований.

Степень обобщения и уровень формализации обрабатываемой информации и полученных результатов доводились до конкретных предложений, которые рекомендованы к использованию в практической деятельности.

Научная новизна работы. В диссертации обоснован научно-методический инструментарий анализа основных факторов формирования и реализации рыночного потенциала промышленных предприятий, дана оценка роли его структурных составляющих в обеспечении их экономического роста, а также предложен механизм расширения возможностей реализации рыночного потенциала промышленных предприятий в системе факторов и инструментов обеспечения долгосрочного экономического роста. В| российских условиях.

В работе были получены следующие конкретные, результаты, обладающие научной новизной:

— на основе обобщения теоретических разработок отечественных и зарубежных ученых определена концептуальнаябаза" исследования1 особенностей изменения макротехнологической структуры промышленного производства, которые проявляются в том, что увеличение рыночного потенциала предприятий до его экономических границ является результатом действия закона замещения технологических уровней системы национальной промышленности;

— уточнены сущность и содержание категории «рыночный потенциал»? выявлены функциональные области деятельности промышленного предприятия, в которых он реализуется, построена структурная модель рыночного потенциала, позволяющая выстроить корреляционные связи меэкДУ основными его элементами: ресурсным и инструментальными: менеджментом и маркетингом;

— на основе анализа количественных и качественных показателей динамики российской промышленности выделены особенности российской модели промышленного производства, связанные с консервацией технологической структуры производства, низким значением совокупной факторной производительности в качестве фактора промышленного роста ш падением валовой добавленной стоимости, что предопределило степень? реализации рыночного потенциала промышленных предприятий-.

— выявлены особенности, реализации рыночного, потенциала российских промышленных предприятий, обусловленные состоянием-, их ресурсной составляющей, дано математическое обоснование оценки количественных параметров использования рыночного потенциала в каждой* функциональной области деятельности предприятия с учетом аддитивных сумм потенциалов соответствующих функциональных элементов;

— разработан методический подход к оценке конкретного уровня использования функциональных элементов рыночного потенциала промышленных предприятий и определения критического уровня для этих показателей, который позволяет выявить те функциональные области, в которых текущий уровень реализации деятельности ниже стратегического, т. е. нацеленного на долгосрочную перспективу. На этом основании обосновываются мероприятий, нацеленных на реализацию долгосрочной стратегии путем доведения фактического уровня использования инструментария рыночного потенциала предприятия до критического (стратегического) уровня, что и позволяет оценивать рыночный^ потенциал в качестве фактора долгосрочного роста российской экономики;

— обоснован механизм развития рыночного потенциала российских промышленных предприятий, предполагающий интеграцию стратегического планирования* и формирования стратегий по основным направлениям его деятельности в комбинации, обеспечивающей максимальную величину рыночного потенциала. В качестве основных институтов стратегического планирования использования рыночного потенциала обосновываются те из них, которые специализируются на анализе возможностей и угроз, сильных и слабых сторон предприятия, изучении стратегических альтернатив, оценке внешних факторов воздействия на субъект хозяйствования, контроле реализации и управления исполнением стратегического плана, а также на матричном анализе и планировании деятельности в связи с необходимостью формирования одной универсальной матрицы диагностики предприятия.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что основные положения, выводы и рекомендации диссертации ориентированы на широкое применение разработанной методики оценки сравнения фактических и критических уровней реализации структурных элементов рыночного потенциала, нацеленной на восстановление инвестиционного процесса в рамках расширенного воспроизводства, на стабилизацию экономической среды и снижение рисков хозяйственной деятельности в посткризисный период.

Полученные результаты проведенного, исследования, могут послужить, основой для дальнейших углубленных исследований в данном направлении.

Практическая значимость результатов исследования* заключается в разработке конкретной системы мер, сочетание которых позволяет сформировать механизм повышения результативности реализациирыночного потенциала промышленных предприятий в стратегии их, посткризисного развития в условиях неопределенности и высоких рисков, а также оптимизировать уровень инвестирования в производство за счет самофинансирования.

Разработанная в диссертации модель механизма эффективного функционирования предприятий различных отраслей промышленности с учетом их рыночного потенциала и инвестиционно-фондовых ресурсов, стратегических и мотивационных аспектов позволит промышленным предприятиям объективно позиционировать себя на отечественных и мировых рынках и успешно разрабатывать и реализовывать стратегии долгосрочного роста.

Предложенные экономико-математические оценки эффективности механизмов реализации рыночного потенциала промышленных предприятий с учетом внешних и внутренних факторов роста могут быть использованы в реальном секторе экономики в практике повышения качества менеджмента и маркетинга организаций.

Основные положения и материалы диссертации могут быть использованы также в учебном процессе в высших учебных заведениях при изучении таких дисциплинкак «Основы предпринимательства», «Экономика предприятий», «Основы менеджмента».

Апробация результатов исследования. Основные положения, выводы и рекомендации диссертационного исследования докладывались и' обсуждались на всероссийских научных и научно-практических конференциях, проведенных в московских вузах.

Отдельные предложения диссертации были использованы рядом практических организаций при разработке мероприятий по повышению результативности реализации рыночного потенциала в контексте его структурных элементов в условиях посткризисной неопределенности, что позволило поддержать уровень рентабельности производства продукции.

Ряд теоретических и практических положений диссертации были включены в соответствующие лекционные курсы при обучении студентов экономических специальностей в Институте экономики и социальных отношений:

Публикации. По результатам исследования опубликовано шесть работ общим объемом 5,1 п. л., в том числе три публикации — в ведущих рецензируемых ВАК России научных изданиях.

Основные результаты инновационной деятельности организаций обрабатывающих отраслей промышленности в 2004;2008 гг. (в % общего числа инновационно-активных организаций).

Повышение конкурентоспособности производимой продукции Рсвоение новых видов продукции Снижение себестоимости продукции Экономия энергоресурсов Экономия сырья и [материалов Снижение вредных выбросов в окружающую среду Рост объема продаж на внутреннем рынке Рост прибыли.

В целом по промышленности 78 70 53 38 37 34' 38 35.

Химическая и нефтехимическая промышленность 67 85 47 67 55 35 50 36.

Машиностроение и металлообработка 88 75 46- 20 31 28^ 42 27.

Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленность, 61 26, 71 62 61 56 8 71.

Промышленность строительных материалов 87 70 73 56 62 26 63 65.

Легкая промышленность 57 89 42 32 0 о 42 13.

Пищевая промышленность 74 82 46 13 25 4 35 42.

Источник: Данные МЭРТ.

Практически не изменилась в 2004;2008 гг. доля предприятий, у которых отмечался рост прибыли за счет реализации инновационной продукции. В целом по промышленности удельный вес таких инновационно-активных предприятий составлял 35%.

Больше внимания в инновационных программах промышленных организаций стало уделяться экологическим проблемам. Так, в 2004;2008 гг. возросла доля инновационно-активных организаций, у которых в результате освоения современных технологий зафиксировано снижение вредных выбросов в окружающую среду. При этом наибольшую активность при решении этих вопросов проявляли предприятия лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности (56% организаций), а также химической и нефтехимической промышленности (35% организаций).

Если в послевоенный период по важнейшим направлениям развития" науки и технологий страна входила в группу ведущих государств, а по некоторым направлениям мы были лидерами, то теперь эти позиции во многом утеряны. Можно представить сложившееся к началу XXI в. положение России в важнейших направлениях развития современных технологий, обозначив его как РФ— 2000, и то положение, которое она займет в 2011 г. (РФ—2010), если отношение к научно-техническому развитию у нас останется прежним, в виде табл. 33 и на круговой диаграмме.

Необходимым условием технологического обновления производства в России является активная инновационная деятельность организаций всех видов экономической деятельности. В этом случае овеществленные технологии, интерпретируемые традиционно как процессные (технологические) служат мощным стимулом внедрения в производство новых (для российского бизнеса) машин и оборудования, приобретения новых технологий, финансирования исследований и разработок, производственного проектирования, а также выпуска продуктовых инноваций, что проявляется в увеличении' доли инновационных товаров, работ и услуг в общем объеме отгруженной продукции.

Традиционно процессные (технологические) инновации трактуются в категориях изменений в инструментах, устройствах и знаниях, заключенных в процессах перехода от исходного сырья к полезным результатам, а продуктовые инновации связывают в основном* с изменениями в товарах и услугах организаций, которые учитывают потребности клиента.

Инновационная активность промышленных предприятий в различных видах экономической деятельности обусловливала необходимость технологического обновления производства на базе процессных (технологических) и продуктовых инноваций, которые, в свою очередь, легли в основу процесса диффузии современных технологий в сферу организации и ведения бизнеса. Речь идет о новых технологиях ведения бизнеса, его.

106 диагностики, стратегического планирования, организации сетевого взаимодействия предприятий, подготовки-кадров и т. п.

Другими словами, инновационная? активность, предприятий в сфере промышленных производств вызывает процессы-, диффузии инноваций не только в системе технологического обеспечения производства и произведенных товаров, работ и услуг, но и в организации ^ ведении бизнеса.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Анализ институтов использования рыночного потенциала предприятия в рамках эволюционной экономической теории позволяет сделать следующие выводы.

1. Рыночный потенциал — это совокупность средств и возможностей предприятия в реализации рыночной деятельности. Институциональная сущность рыночного потенциала предприятия заключается в структурировании устоявшихся норм взаимодействия между экономическими агентами, призванными наилучшим образом реализовать его рыночную деятельность. Инструментарий рыночного потенциала предприятия вбирает в себя все многообразие современных экономических знаний в области его управления, а оценка использования потенциала является индикатором уровня институциональной готовности современного руководителя к ведению рыночной деятельности. Такой подход позволил обосновать необходимость формирования механизма реализации рыночного потенциала как одного из действенных факторов долгосрочного экономического роста.

2. Функциональная структура рыночного потенциала предприятия может быть представлена в виде трехмерного, пространства пересечений, четырех функций управления (планирования, организации, стимулирования, контроля) и трех уровней рыночной деятельности (аналитической, производственной, коммуникационной), применяющих четыре вида ресурсов (трудовых, материальных, финансовых, информационных). Декомпозиция получаемых функциональных областей до уровня предметной^ деятельности обусловливает формирование аналитических зависимостей элементов рыночного потенциала предприятия на высшем, интегральном уровне от факторов предметного уровня потенциала. Подобная декомпозиция позволяет представить рыночный потенциал предприятия в виде иерархической структуры четырех уровней взаимодействия: интегрального, аспектного, ресурсного, предметного.

3. Разработаны методики оценки реального и критического уровней реализации функциональных элементов рыночного потенциала промышленных предприятий, которые включает целостную систему показателей и коэффициентов их весомости, обусловленных рынком. Оценка', весовых коэффициентов элементов рыночного потенциала предприятия осуществлена на основе экспертной оценки значимости аддитивных слагаемых по каждому из уровней взаимодействия иерархической структуры рыночного потенциала. Фактический уровень реализации рыночного потенциала рассчитан на примере крупных промышленных предприятий Уральского региона с оценкой конкретного и критического уровней реализации рыночного потенциала.

4. Оценка весовых коэффициентов элементов рыночного потенциала предприятия может быть осуществлена на основе экспертной оценки значимости аддитивных слагаемых, по каждому изуровней взаимодействия иерархической структуры потенциала. Определение аналитических выражений для функциональных зависимостей элементов рыночного потенциала предприятия дает возможность перейти к оценке уровней его использования реальными фирмами.

5. Для оценки возможностей реализации рыночного* потенциала промышленного предприятия был предложен комплекс функциональных индексов, позволивший рассчитать итоговый показатель в качестве критических оценок, с которыми следует сравнивать полученные по предложенной выше методике результаты, и принимать конкретные стратегические решения для достижения критических показателей в каждой из функциональных областей рыночного потенциала, что собственно и реализует его в качестве фактора долгосрочного развития национальной промышленности.

6. В результате эмпирического исследования репрезентативной выборки российских промышленных предприятий выявлено, что недостаточным образом используются институты коммуникационной маркетинговой деятельности, планирования применения трудовых ресурсов, а также институты организационной структуры, стимулирования, планирования деятельностиперсонала.

7. Для получения суждений' об уровнеиспользования рыночного потенциала реальными предприятиями могут быть оценены критические значения уровней по достижению точки безубыточности в том или ином направлении деятельности. Результаты эмпирического исследования сравнения фактических и критических уровней использования рыночного потенциала предприятий выявили слабое использование институтов коммуникационной деятельности и планирования применения трудовых и финансовых ресурсов малыми промышленными предприятиями. Средними промышленными-предприятиями недостаточно используются институты производственной деятельности по применению информационных ресурсов, коммуникационной деятельности по применению трудовых ресурсов, планирования управленческой деятельности. В деятельности крупных предприятий выявлено неудовлетворительное использование институтов аналитической деятельности по применению трудовых ресурсовпроизводственной' деятельности по-применению" финансовых и материально-производственных ресурсов, коммуникационной деятельности по применению информационных ресурсов.

8. Основными институтами стратегического планирования использования рыночного потенциала являются институты анализа возможностей и угроз, сильных и слабых сторон предприятия, изучения стратегических альтернатив, оценки внешних факторов воздействия на субъект хозяйствования, контроля реализации и управления исполнением стратегического плана. К институтам стратегического планирования деятельности предприятий следует также отнести институты матричного анализа и планирования деятельности. Известные на сегодняшний день более 50 матриц стратегического планирования могут быть объединены в рамках одной универсальной матрицы диагностики предприятия.

Следовательно, возможности структурного представления миниэкономических систем в виде институциональных квантов обусловливают интерес к оценке возможностей моделирования эволюционного развития подобных институциональных структур.

9. Разработанная в итоге экономико-математическая модель оценки возможности реализации рыночного потенциала предприятия позволяет на основе анализа состояния внутренней среды и специфики объекта исследования провести количественные расчеты и сделать выводы о необходимости повышения таких составляющих рыночного потенциала, как экономические возможности, финансовые возможности, научно-технические и фондовые возможности, а также отдельные формирующие их показатели и коэффициенты, значения которых не отвечают соответствующим требованиям самого предприятия, кредиторов, инвесторов и т. д.