Предмет политического маркетинга: опыт теоретического анализа

ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Сформулировано определение политического маркетинга как науки и искусства управления рынком властных ресурсов. Дана классификация властных ресурсов, в соответствии с которой выделены три большие группы властных ресурсов: социально-энергетические, экономические и культурно-информационные. К основным социально-энергетическим ресурсам властвования отнесены административные, правовые, общественные… Читать ещё >

Предмет политического маркетинга: опыт теоретического анализа (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМА ДИСЦИПЛИНАРНОГО САМООПРЕДЕЛЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
- 1. Главные факторы и предпосылки формирования политического маркетинга как научной дисциплины
- 2. Основные трактовки предмета политического маркетинга и взаимосвязь политического маркетинга с предметными областями других дисциплин
ГЛАВА 2. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ КАТЕГОРИИ И ОТРАСЛЕВАЯ СТРУКТУРА ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
- 1. Обмен как центральная категория политического маркетинга
- 2. Властный ресурс — ключевая категория политического маркетинга
- 3. Основные отрасли политического маркетинга
ГЛАВА 3. НОВЫЕ ПРЕДМЕТНЫЕ ОБЛАСТИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
- 1. Политический бренд и брендинг. '
- 2. Дискурсивное искусство как предметная область политического маркетинга

Актуальность исследования. Современная эпоха, называемая эпохой глобализации, сопровождается объективными процессами, среди которых особенно следует выделить процесс маркетизации всех сфер общественной жизни.

Процесс маркетизации в конце ХХ-го — начале XXI вв. приобрел глобальный характер. Это связано с широким распространением и развитием рыночных отношений, которые стали пронизывать все сферы общественной жизни. В итоге сформировался особый тип массового мышления, базирующийся на рыночных подходах и рыночных ценностных ориентациях.

Проникая в область политики, рыночная парадигма сделала возможным появление и распространение в общественном сознании таких понятий как «политический рынок», «политический капитал», «политический маркетинг». Это, в свою очередь, открыло возможность для широкого применения рыночных категорий и маркетинговых технологий к разнообразным сферам и реалиям политической жизни, например, к избирательным процессам, государственному и муниципальному управлению.

В свете маркетингового подхода циркулирующие на политическом рынке политические идеи, программы, реформы, решения, новости и прочие продукты политической деятельности стали рассматриваться и оцениваться с позиций спроса и предложения, способности соответствовать запросам определенных социальных групп и институтов, т. е. способности быть «проданными» на политическом рынке. По аналогии с рыночными отношениями продавцов и покупателей начали трактоваться взаимоотношения между политическими субъектами, органами государственной власти и гражданами, партиями и общественностью, кандидатами и избирателями.

Маркетинговая парадигма в последнее время легла в основу ряда стратегий государственного управления.

В последнее время в России маркетинговый подход превратился в одну из центральных методологических установок при разработке и осуществлении широкомасштабных реформ — монетизации льгот, реформы ЖКХ, реформы образования и др. С внедрением маркетинговых отношений в систему государственного управления связываются надежды на освобождение бюрократического аппарата от коррупции.

Политический маркетинг является сегодня активно развивающейся областью знаний и практической деятельности, которая представляет собой синтез политического и маркетингового мышления, подкрепленный научными теориями и практическом опытом.

Обозначившаяся претензия политического маркетинга на статус самостоятельной дисциплины, на новый значимый вид социальной практики не мог не вызвать интереса у политологов, политиков и политических технологов к такому вопросу, как специфика предметной области данного дисциплинарного образования.

Следует отметить, что у ведущих специалистов в области политического маркетинга не сложилось однозначного представления о том, что собой представляет предмет политического маркетинга, каковы его содержание и структура.

Вопрос о предметной области политического маркетинга не получил специального и обобщающего освещения в современной научной литературе.

Все вышесказанное свидетельствует об актуальности обращения настоящего диссертационного исследования к проблеме предмета политического маркетинга, к вопросу о возможных способах его теоретического анализа.

Степень разработанности проблемы. Политический маркетинг — молодая наука, которая еще только оформляется в самостоятельную дисциплину. Предметная область политического маркетинга находится в стадии динамичного становления.

Благодаря усилиям ученых разных стран, происходит постоянное уточнение и расширение предметной области политического маркетинга, обогащается ее теоретико-методологический арсенал и проблемно-тематический корпус.

Среди западных исследователей заметную роль в разработку теоретико-методологической базы и проблематики политического маркетинга внесли М. Бонгран, Ф. Котлер, Д. Линдон, А. Локк, Г. Маузер, Б. Ньюман, Д. Ринг, А. Рэнни, А. Сэкман, Д. Фаррель, П. Харрис и др.

В последние годы теоретические и научно-прикладные проблемы политического маркетинга весьма активно разрабатываются в Великобритании. Особо следует отметить плодотворную деятельность в данном направлении Стефана Хеннеберга, Николаса (УШоннеси, Дженнифер Лис-Маршмент, Маргарет Скаммелл.

В центре внимания С. Хеннеберга — разработка и систематизация категорий политического маркетинга, анализ его суб дисциплинарной структуры. В 1995 г. С. Хеннеберг представил свою оригинальную схему категорий политического маркетинга на научной конференции Британской Ассоциации политической науки в Лондоне. В 2002 г. он опубликовал совместно с О’Шоннеси обобщающий труд «Идея политического маркетинга» (The Idea of Political Marketing), в котором были представлены основные достижения англо-американской политической науки в области политического маркетинга.

Н. (УШоннеси (в прошлом — советник бывшего премьер-министра Великобритании Джона Мейера) является автором новаторских научных работ «Феномен политического маркетинга» (The Phenomenon of Political Marketing, 1990), «Символическое государство: британский опыт» (The simbolic state: A British experience — Journal of Public Affairs, 2003, vol. 3, № 4),.

Пропаганда и политика: орудия массового обольщения" (Propaganda and Politics: Weapons of Mass Seduction, 2004).

Весомый вклад в развитие теории и методологии политического маркетинга внесли работы Дж. Лис-Маршмент «Политический маркетинг и политические партии Великобритании» (The Political Marketing and British Political Parties, 2001), «Тесный союз политики и маркетинга» (The Marriage of Politics and Marketing — Political Studies, 2001, vol. 49), «Политическая маркетинговая революция» (The Political Marketing Revolution, 2004) и др. В 2002 г. по инициативе Лис-Маршмент в Великобритании была создана общественная научная Ассоциация специалистов в области политического маркетинга.

В работах М. Скаммелл дается анализ основных этапов развития политического маркетинга в западной политической науке. Особое внимание уделяется британскому теоретическому и практическому опыту в сфере политического маркетинга. В числе ее основных работ — «Феномен политического маркетинга: вклад Тэтчер» (The Phenomenon of political marketing: the Thatcher contribution" - Contemporary Record, 1994, 8), «Политический маркетинг: уроки для политической науки» (Political marketing: lessons for political science — Political Studies, 1999, № 47).

Значительный вклад в разработку теоретических и прикладных проблем политического маркетинга внесли российские исследователи и ученые стран СНГ: М. Г. Анохин, Б. Л. Борисов, А. Ю. Горчева, Г. Г. Дилигенский, Е.В. Егорова-Гантман, Ю. А. Ермаков, Б. В. Житенев, Ф. Н. Ильясов, К. В. Киселев, А. И. Ковлер, Ю. С. Коноплин, О. В. Крыштановская, О. П. Кудинов, В. В. Лобанов, А. А. Максимов,.

A.А. Мирошниченко, С. А. Марков, О. А. Матвейчев, С. В. Мошкин, Е. Г. Морозова, В. Л. Музыкант, Д. В. Ольшанский, Г. О. Павловский, .

B.А. Полторак, Г. Г. Почепцов, Г. В. Пушкарева, С. Н. Пшизова, О. Ф. Русакова, А. И. Соловьев, С. А. Файер, А. Н. Чумиков и др.

В настоящее время наиболее глубоким исследованием теоретических основ предмета политического маркетинга является монография Е. Г. Морозовой «Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии» (1999). В данной работе особое внимание отводится анализу концепции общественного выбора как теоретической базы политического маркетинга. Научной заслугой автора является обращение к изучению такой предметной области политического маркетинга, как маркетинг в сфере государственного и политико-административного управления. В своей книге Морозова рассматривает также вопросы инструментального приложения идей политического маркетинга в зарубежной и российской электоральной практике.

Особенно большое внимание отечественные исследователи уделяют разработкам проблематики избирательного политического маркетинга.

В российских сообществах политологов, политических консультантов и политических технологов господствует представление о том, что основной задачей политического маркетинга является изучение электоральных практик и избирательных технологий. Поэтому в центре отечественных исследований — проблемы избирательного маркетинга. Об этом свидетельствует, в частности, тематика отечественного журнала «Политический маркетинг», который издается с января 1998 года.

В последнее время российские ученые стали активно включать в методологический арсенал политического маркетинга коммуникативную парадигму. С позиции коммуникативного подхода разрабатываются проблемы политической рекламы, производства политических имиджей и мифов, моделирования лоббистской деятельности, взаимоотношения власти и средств массовой коммуникации. В данном ключе плодотворно работают А. Б. Белоусов, М. В. Гундарин, Е. Г. Дьякова, Е.Д. Егорова-Гантман, К. В. Киселев, B.C. Комаровский, К. В. Плешаков, А. П. Ситников, А. И. Соловьев, А. Е. Сосланд, А. Д. Трахтенберг, A.M. Цуладзе, Е. И. Шейгал и др.

Существенный вклад в разработку коммуникативного подхода к вопросам политического маркетинга внесла недавно опубликованная коллективная монография «Политические коммуникации» (2004), изданная под редакцией А. И. Соловьева. В ней получили освещение коммуникативные маркетинговые концепции политической имиджелогии, политического PR, вопросы маркетинговых способов организации политических дискурсов.

Для теоретического осмысления предмета политического маркетинга большой интерес представляют работы О. Ф. Русаковой. В них раскрывается методологическая роль дискурс-анализа для изучения различных проблем политического маркетинга, рассматриваются перспективы исследования медиаполитики в русле маркетинговых политических коммуникаций. Значительное внимание О. Ф. Русакова уделяет изучению современного идеологического рынка как предметной области политического маркетинга.

В последнее время в поле зрения исследователей стран СНГ все чаще оказываются проблемы внешнеполитического или глобального политического маркетинга. Среди авторов, обратившихся к разработке данной проблематики, следует отметить Э. А. Галумова, B.JI. Музыканта, В. А. Полторака, Г. Г. Почепцова, И. С. Султанову.

Наработанный отечественными и зарубежными исследователями опыт в области разработки тех или иных проблем политического маркетинга требует специального обобщающего анализа, который мог бы стать основой для глубокого теоретического осмысления предмета политического маркетинга.

Объект и предмет исследования. Объект исследования политический маркетинг как развивающаяся область научного знания и социальная практика.

Предмет исследования — теоретико-методологические установки и центральные категории, позволяющие выявить сущность и структуру предметной области политического маркетинга.

Цель и задачи диссертационного исследования.

Цель исследования — осуществление теоретического анализа сущности и структуры предмета политического маркетинга как развивающейся дисциплины.

Для достижения отмеченной цели в работе поставлены следующие задачи: раскрыть главные факторы и предпосылки формирования политического маркетинга как научной дисциплинывыявить и систематизировать основные трактовки предмета политического маркетинга в современной литературепоказать взаимосвязь политического маркетинга с предметными областями других дисциплинна основе анализа категорий обмена и властных ресурсов сформулировать базовое определение предмета политического маркетингарассмотреть отраслевую структуру политического маркетингараскрыть содержание таких новых предметных областей политического маркетинга как политический бренд и брендинг, дискурсивное искусство.

Теоретико-методологическая основа исследования. Характер теоретико-методологической базы диссертационного исследования обусловлен объектом, предметом, целью и задачами исследования.

Теоретико-методологическую основу исследования составили идеи и выводы различных представителей отечественной и зарубежной общественной мысли, позволяющие теоретически осмыслить предмет политического маркетинга как особой отрасли знания.

В процессе рассмотрения идейно-теоретических предпосылок формирования политического маркетинга как общественной дисциплины значимыми методологическими ориентирами для нас стали идеи П. Бурдье, Ж. Бодрийяра, Дж. Бьюкеннена, М. Вебера, Г. Дебора, Д. Кола, Ф. Котлера,.

Е.Г. Морозовой, С. Московичи, А. С. Панарина, С. Н. Пшизовой, Э. Фромма, Й. Шумпетера и др.

В ходе анализа взаимосвязи политического маркетинга с политической наукой мы руководствовались представлениями о предмете политологии, разработанными в трудах Т. А. Алексеевой, А. А. Дегтярева, К. С. Гаджиева, М. В. Ильина, М. Н. Марченко Ю.С. Пивоварова, Я. А. Пляйса, А. И. Соловьева и др.

При рассмотрении вопроса о соотношении предмета политического маркетинга со смежными дисциплинами — паблик рилейшнз, реклама, политический менеджмент — мы обратились к теоретическим разработкам специалистов в области данных дисциплин — к работам Б. Л. Борисова, А. Ю. Горчевой, Е.В. Егоровой-Гантман, B.C. Комаровского, Д. В. Ольшанского, Г. Г. Почепцова, И. Я. Рожкова, Д. Л. Стровского, О. А. Феофанова, Г. В. Пушкаревой и др.

В процессе теоретического анализа основных видов общественного обмена и рынка властных ресурсов мы опирались на теорию символического обмена Ж. Бодрийяра, концепцию символического капитала П. Бурдье, теорию пассионарности JI.H. Гумилева, /концепцию средневекового дарообмена А. Я. Гуревича, теорию классовых интересов В. И. Ленина, концепцию политического утилитаризма Н. Макиавелли, теорию капитала К. Маркса, концепцию харизматической власти М. Вебера, теорию психологии толп С. Московичи, концепцию основных элементов харизмы А. И. Сосланда, теорию мифа К. Г. Юнга, концепцию ценностной рыночной ориентации Э. Фромма, теорию власти Э. Тоффлера, концепцию политического капитала О. В. Крыштановской, теорию социального капитала Дж. Коулмена и др.

В процессе разработки концепции многоотраслевой структуры политического маркетинга мы методологически отталкивались от работ С. Хеннеберга, О’Шоннеси, М. Скаммелл, Дж. Лис-Маршмент, Е. Г. Морозовой и др.

Методологическим ориентиром при рассмотрении политического бренда и брендинга в качестве новой исследовательской области политического маркетинга для нас стали работы Т. Гэда, В. Г. Кисмерешкина, В. Л. Музыканта, И. Я. Рожкова, Я. Эллвуда и др.

Методологической основой рассмотрения дискурсивного искусства в качестве предметной области политического маркетинга послужили работы Т. А. Ван Дейка, Ю. М. Лотмана, М. Фуко, Ю. Хабермаса, М. И. Ильина, Ю. С. Степанова, Е. И. Шейгал, а также теоретические разработки представителей научной школы «Методология дискурс-анализа в гуманитарных и социально-политических науках», действующей на базе Института философии и права УрО РАН — О. Ф. Русаковой, С. Е. Вершинина, А. Ю. Зенковой, К. В. Киселева, B.C. Мартьянова, М. А. Фадеичевой, Л. Г. Фишмана, В. Н. Руденко и др.

В диссертации на разных стадиях исследования были использованы следующие методы и методологические подходы: системный анализ, структурный анализ, дискурс-анализ, контент-анализ, сравнительный метод, метод классификации, метод теоретической реконструкции, исторический подход, системный подход, коммуникативный подход.

Новизна диссертационного исследования состоит в следующем: проведен комплексный анализ главных объективно-исторических факторов, а также идейно-теоретических и организационно-практических предпосылок формирования политического маркетинга как общественной дисциплинысистематизированы основные трактовки предмета политического маркетинга в современной литературевыделены особенности узкой, расширенной и широкой трактовок предметной области политического маркетингарассмотрен вопрос о соотношении политического маркетинга с предметными областями других общественных наукпроведен содержательный анализ категории обмена, выступающей одной из базовых категорий политического маркетингавыделены и описаны три вида общественного обменаприводящие к образованию политического капитала, — символический обмен, утилитарный обмен, социетальный обмендана: классификация властных ресурсовв отдельные комплексы выделены социально-энергетические, экономические и, культурно4 информационные ресурсы властипредложена трактовка политического маркетинга как науки и искусства осуществления обмена в целях управления рынка властных ресурсоввыявлена многоотраслевая структура политического маркетингав особые отрасли выделены государственный политический маркетинг и глобальный политический маркетинграскрыто содержание: понятий политического бренда, брендинга и государственного брендапредложена трактовка дискурсивного искусства как властного ресурса и предметной области политического маркетинга.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Установлено, что формирование политического маркетинга как научной дисциплины обусловлено — следующими объективно-историческими факторами: проникновение рыночных отношений и маркетинговых к технологий во все сферы общественной жизни и институты (маркетинговая революция) — появление феномена общества массового потреблениясоединение маркетинговой революции с информационнойрасширение демократического пространства общественной жизни.

2. Выявлены основные идейно-теоретические предпосылки формирования предметной области политического маркетинга, к которым относятся: идея политического рынка, теория общественного выбора, концепция политического поля, теория символического обмена, трактовка современного общества как общества спектакля.

3. Проведена классификация существующих в современной литературе трактовок предмета политического маркетинга, в соответствии с которой выделены узкая, расширенная и широкая трактовки данного предмета.

Под узкой трактовкой подразумевается точка зрения, которая ограничивает предметную область политического маркетинга исключительно теорией и практикой организации и проведения избирательных кампаний.

Расширенный подход включает в предметную область политического маркетинга, наряду с проблемами избирательного маркетинга, дополнительные вопросы: вопросы взаимодействия политических партий с широкими массами и друг с другом не только в период избирательных, кампаний, но и в промежутках между выборами, а также — проблемы государственного маркетинга.

Широкая трактовка подразумевает, что проблематика политического маркетинга охватывает все сферы общественной жизни, поскольку процесс маркетизации имеет универсальный характер, а политические отношения • пронизывают всю общественную жизнь.

4. Показана связь предмета политического маркетинга как комплексной и интегративной дисциплины с предметными областями таких дисциплин, как политология, маркетинг, менеджмент, теория коммуникаций, связи с общественностью.

5. Выявлены три основные формы общественного обмена, выступающиепредметом изучения политического маркетинга: символический обмен, утилитарный обмен и социетальный обмен.

Под символическим обменом подразумевается обмен ценностями, имеющими символический смысл. Символический план присущ утилитарному и социетальному видам обмена.

Утилитарный обмен — это коммерческий обмен ценностями, основной мотивацией которого является экономическая выгода. Основное внимание сосредоточено на потребительских свойствах объектов, подлежащих обмену.

Под социетальным обменом мы подразумеваем обмен ценностями, в ходе которого выстраивается коммуникация партнерского характера, основанная на доверии, взаимной ответственности, толерантности. В ходе социетального обмена достигается взаимовыгодное усиление статусно-ролевых позиций его участников, совершаются операции некоммерческого характера.

6. Сформулировано определение политического маркетинга как науки и искусства управления рынком властных ресурсов. Дана классификация властных ресурсов, в соответствии с которой выделены три большие группы властных ресурсов: социально-энергетические, экономические и культурно-информационные. К основным социально-энергетическим ресурсам властвования отнесены административные, правовые, общественные, организационные и личностные (лидерство, харизма, пассионарность) ресурсы власти. К экономическим — сырьевые, демографические, материально-технические, военно-технические и финансовые ресурсы власти. К культурно-информационным — мифы, идеология, массовая культура и массмедиа.

7. Доказано, что политический маркетинг имеет многоотраслевую структуру. Предметные области большинства отраслей находятся в стадии своего становления. Таковыми, в частности, являются государственный политический маркетинг, глобальный или международный политический маркетинг, политический бренд и брендинг, дискурсивное политическое искусство.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации апробированы на международных конференциях «Взаимосвязь политической науки с органами государственной власти в формировании политических процессов в Российской Федерации и Новых Независимых.

Государствах" (Екатеринбург, 2003, 2005), на Всероссийской научно-практической конференции «Конституционное развитие России: история и современность» (Екатеринбург, 2003), на теоретических семинарах научной школы «Методология дискурс-анализа в гуманитарных и социально-политических науках» в Институте философии и права УрО РАН.

Диссертация обсуждалась на заседании отдела философии Института философии и права УрО РАН и была рекомендована к защите.

Идеи и содержание исследования получили отражение в текстах трех монографий, написанных в соавторстве с О. Ф. Русаковой общим объемом 30,0 п. л, (из них половина написана автором диссертации), а также — в ряде статей, опубликованных в научно-практическом альманахе «Дискурс-Пи», в сборниках статей и материалов научных конференций.

Практическая значимость работы. Теоретические положения и выводы диссертации могут быть использованы в процессе преподавания учебного курса «Политический маркетинг» для студентов гуманитарных специальностей, а также при разработке учебных программ для повышения квалификации политологов, политических консультантов, специалистов в области PR, рекламы, маркетинга, государственного и муниципального управления.

Материалы диссертации могут быть использованы в дальнейшей научно-исследовательской практике по разработке новых проблем и отраслей политического маркетинга, в процессе проведения разнообразных междисциплинарных исследований.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, содержащей 221 наименование. Общий объем работы: 175 страниц.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Происходящий в настоящее время процесс активного развития предметной области политического маркетинга не всегда встречает поддержку и понимание со стороны исследователей. Для многих отечественных обществоведов политический маркетинг все еще остается экзотической дисциплиной, вокруг которой формируются разнообразные мифы.

Одним из таких мифов является представление о том, что политический маркетинг — это некая искусственная мыслительная конструкция, создатели которой пытаются некритически перенести приемы и методы маркетинга из сферы бизнеса в сферу политики.

В основе данного мифа лежит стереотипное представление о том, что понятие «маркетинг» относится исключительно к области коммерции.

На самом же деле маркетинг — это универсальная наука и социальная технология, поскольку в фокусе ее внимания находятся все формы и виды общественного обмена.

Обмен, как неоднократно подчеркивали многие теоретики маркетинга, есть исходная, базовая категория маркетинга. Нет ни одной сферы общественной жизни, где бы не совершался обмен благ, обмен ценностями. Поэтому на основе маркетингового подхода можно изучать самые разные общественные отношения, где совершаются обменные процессы.

Обмен — это повсеместно распространенная форма общественной коммуникации. Сегодня коммуникативный подход стал одной из ведущих методологических установок общественных наук. В политологии его широкое применение привело к появлению специализированной области знания, изучающей природу и строение информационно-политической сферы общественной жизни — политической коммуникативистики. «Эта субдисциплина развивается тем успешнее, чем более заметную роль играют политические коммуникации в репродукции государственного управления и социализации индивида, выстраивании новой системы представительства граждан и в конечном счете — в становлении информационного общества и.

1 *70 соответствующих структур властного регулирования в публичной сфере" .

В информационном обществе появляются новые массмедийные формы общественного обмена, а маркетинговая деятельность обретает новые конфигурации. Возникают невиданные разновидности маркетинга, например, «вирусный» маркетинг.

Другой миф, распространяемый вокруг политического маркетинга, связан с трактовкой политического рынка как отношений циничной продажности и коррупции. Рыночная парадигма, лежащая в основе теории политического маркетинга, отождествляется с рыночной ценностной ориентацией, которая приводит к обезличиванию политической жизни. При этом политический маркетинг рассматривается как система бездушных манипулятивных технологий. Это не может не приводить к фобиям в отношении маркетинга, к его демонизации. Теоретики маркетинга в свете такого рода фобий представляются некими «адвокатами дьявола», а их исследования становятся мишенью резкой критики179.

Вместе с тем, теоретические разработки и методы политического маркетинга сегодня являются вполне востребованными разнообразными политическими субъектами, развертывающими свою деятельность в конкурентной рыночной среде.

С усилением конкурентной борьбы на разнообразных политических рынках роль и значение политического маркетинга в сфере социального обмена и управления будет только возрастать, а его предметная область.

178 Политические коммуникации: Учеб. Пособие для студентов вузов. С. 5.

179 Известный специалист в области политического маркетинга Стефан Хеннеберг в одной из своих статей, которая называется «Взгляд адвоката дьявола: политический маркетинг и его критики», приводит 11 различных критических утверждений в отношении политического маркетинга. (Henneberg Stephan С. The views of an advocatus dei: Political marketing and its critics // Journal of Public Affairs. Volme 4. Number 3. P. 225 243). будет неизменно расширяться. Повысится также спрос на специальные исследования данной предметной области.

В настоящем исследовании мы, как нам кажется, в какой-то мере смогли выявить сущностные характеристики и структуру предмета политического маркетинга.

В процессе исследования нами были проанализированы ключевые категории данной дисциплины — обмен, политический8 капитал, властные ресурсы. Была предложена концепция многоотраслевой структуры политического маркетинга.

В результате проведенного исследования мы пришли к выводу о том, что политический маркетинг представляет собой науку и искусство обретения политического капитала посредством разнообразных операций обмена и овладения властными ресурсами.

Политический капитал, с нашей точки зрения, выступает основным продуктом политической маркетинговой деятельности и представляет собой интеграцию символического, утилитарного и социетального капиталов, обретаемых в процессе символического, утилитарного и социетального обмена. Каждый тип обмена приводит к формированию соответствующего капитала. Символический капитал концентрируется в знаковых, образных, имиджевых формах., в мифологемах и идеологемах, в ритуалах и перформансах, рекламном и ином виртуальном пространстве.

Утилитарный обмен, распространяя коммерческие отношения на области массовой и высокой культуры, на социальную сферу, формирует монетаристскую разновидность капитала. Социетальные виды обмена создают, соответственно, социетальный капитал, основанный на ответственности и доверии. Разновидностями символического и социетального капиталов выступают бренды и репутации.

Другим важным выводом настоящей работы является вывод о том, что предметная область политического маркетинга находится в стадии постоянного расширения. Это, в частности, находит свое отражение в обращении исследователей к изучению таких сфер маркетинговой деятельности, как государственный внутриполитический маркетинг и внешнеполитический или глобальный маркетинг.

Развитие политического маркетинга происходит благодаря интеграции внутри данной дисциплины новых теоретико-методологических достижений и инноваций в сфере маркетинговых, политологических и иных дисциплинарных комплексов. Так, например, активная разработка маркетологами проблем бренда и брендинга является стимулом для обращения внимания к проблемам формирования политических брендов, а развитие политического дискурс-анализа, на наш взгляд, может привести к появлению специальных исследований маркетинговых политических дискурсов и маркетингового дискурсивного искусства.

Выявление новых отраслей политического маркетинга, а также новых проблем, оказывающихся в фокусе его изучения, способствует дальнейшему теоретическому осмыслению его предмета, дисциплинарному самоопределению данной отрасли знания.

В заключение отметим, что часть положений и выводов настоящего исследования были сформулированы автором не только благодаря определенным теоретическим изысканиям, но также, благодаря практическому опыту, обретенному в ходе практического участия в различных политических кампаниях, а также в процессе управления маркетинговой деятельностью ряда коммерческих и некоммерческих объединений.

Показать весь текст

Список литературы

Аакер Д. А. Создание сильных брендов. — М.: Издательский Дом Гребенщикова, 2003. — 440 с.
Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004. — 560 с.
Альтерглобализм: теория и практика «антиглобалистского движения» / Под ред. А. В. Бузгалина. М.: Едиториал УРСС, 2003. — 256 с.
Альтернативная культура: Энциклопедия /Сост. Д. Десятерик, Е. «Ефимова, В. Задирака, А. Курина и др. Екатеринбург: Ультра.1. Культура, 2005. 240 с.
Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб: Издательсво „Питер“, 1999. — 400 с.
Анатомия рекламного образа / Под общ. Ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004.-224 с.
Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. М.: Финпресс, 2002. — 320 с.
Анохина Н. В., Брандес М. Э. Роль СМИ в избирательном процессе // Выборы в посткоммунистических обществах. М., 2000. — С. 137 -151.
Ануфриков А. Особенности национальной охоты за голосамиизбирателей // Политический маркетинг. 2001. № 3. С. 41−43. Ю.Аристотель. Политика // Сочинения:. В 4-х т. Т. 4 / Пер. с древнегреч.-
Общ. Ред. А. И. Доватура. М.: Мысль, 1984. С. 375−644. 11. Балашова А. Н. Избирательный маркетинг: формирование команды кандидата // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 18. 2002. № 1. С. 145 -164.
Барт Р. Мифологии. пер. с фр., вступ. ст. и коммент. С. Н. Зенкина. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2000. — 320 с.
Беккер, Конрад. Словарь технической реальности: Культурнаяинтеллигенция и социальный контроль / Конрад Беккер-(Пер. с англ.
Олега Киреева }. — М.: Ультра. Культура, 2004. 224 с. Н. Бенетон Ф. Введение в политическую науку /Пер. с фр. — М.: Издательство „Весь Мир“, 2002. — 386 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. — 864 с.
Бжезинский 3. Великая шахматная доска: Господство Америки и его геостратегические императивы. М.: Междкнар. Отношения, 1999. — 256 с.
Библейская энциклопедия. -Репринтное издание. М.: ТЕРРА, 1990. -902 с.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое / С.Блэк. М.: Новости- Сов.* австр. Предприятие „ФСЭС-Москва“, Б.г. 1990. — 239 с.
Бодрийяр Жан. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000. — 387 с.
Бодрийяр Жан. Система вещей. -М.: Издательство „Рудомино“, 2001. -222 с.
Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Библион -Русская книга, 2003. — 272 с.
Борисов Б. JI. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФИАР-ПРЕСС, 2001. 618 с.
Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. М.: Издательский дом „Вильяме“, 2004. — 432 с.
Бузгалин А. Глобализация, антиглобалистское движение в России // Альтернативы, 2001, № -. С. 2−17.
Бьюкенен Дж. Границы свободы // Бьюкенен Дж. Нобелевские лауреаты по экономике. М., 1997.
Бьюкенен Дж. Политическая экономия государства благосостояния // Мировая экономика и международные отношения, 1996, № 5. С. 46 -52.
Василенко И. JI. Политическая философия: Учебное пособие. -М.: Гардарики, 2004. 240 с.
Вебер М. Харизматическое господство: психология и психоанализ власти. В 2-х тт. Хрестоматия./ М. Вебер.// Самара: Бахрах, 1999. Т. 2. 576 с. 31 .Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.: Известия, 2003. — 450 с.
Герасимов В. И., Ильин М. В. Политический дискурс-анализ // Политическая наука. Политический дискурс: История и современные исследования: Сб. науч. Тр./РАН ИНИОН. М., 2002. С. 61 -71.
Гладильщиков Ю. „Дневник мотоциклиста“ фильм о молодости Эрнесто Че Гевары. Ты чё это, Че? //Русский Newsweek. !-15 мая 2005, № 16 (46). С. 84−86.
Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: Учебное пособие. -М.: Издательско-торговая корпорация „Дашков и К“, 2004. 364 с.
Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт / Пер. с англ. Под ред. А.Буланова. СПб.: Питер, 2005. — 192 с.
Голдсмит Рассел. „Вирусный“ маркетинг /Пер. с англ. Под редакцией Д. С. Фоменко, MBA in Marketing Баланс-Клуб, 2003. — 144 с.
Горчева А. Ю. Политический менеджмент постсоветской России. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2003. — 192 с.
Гумилев JI. География этноса в исторический период. — Л.: Наука, 1990. -280с.
Гумилев Л. Н. Конец и вновь начало: Популярные лекции по народоведению. М.: АйрисОпресс, 2003. — 384 с.
Гуревич А. Я. Средневековый купец // Одиссей. Человек в истории. 1990. М.:Наука. 1990. С. 97 -131.
Гуревич Е. А. Исландия: щедрость и обмен дарами // Одиссей. Человек в истории. 1997.-М.: Наука, 1998. С. 299−306.
Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности. Пер. с англ. М.:ФАИР-ПРЕСС, 2002.-368 с.
Гэд Томас. 4D Брэндинга: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Издание второе, исправленное. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. —228 с.
Дворко Н.И. Режиссура мультимедиа: генезис, специфика, эстетические принципы. Автореферат дис. Нп соискание ученой степени доктора искусствоведения. М., 2004 47 с.
Дебор, Ги. Общество спектакля. Пер. с фр. С. Офертас и М.Якубович. Ред. Б.Скуратов. Послесловие А.Кефал. М.: Издательство „Логос“ 2000. 184 с.
Дегтярев А. А. Основы политической теории: Учеб. Пособие. — М.: Высш. Шк., 1998.-239 с.
Дейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация /Пер. с англ. // Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. 313 с.
Делез Ж., Гватарри Ф. Капитализм и шизофрения: Анти-Эдип. М., 1990 -107 с.
Дилигенский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Полис. 2000. № 2.
Демьянков В. 3. Политический дискурс как предмет политической филологии // Политическая наука. Политический дискурс: История и современные исследования: Сб. науч. тр./РАН ИНИОН. -М., 2002. С. 32 -43.
Душенко К. В. Универсальный цитатник политика и журналиста: 6000 цитат о политике, правосудии и журналистике. Изд. 2-е, исправл. М.: Изд-во Эксмо, 2004. — 784 с.
Дьякова Е. Г. Массовая коммуникация и власть. Екатеринбург: УрО РАН, 2002.-280 с.
Дьякова Е. Г. Эффект установления повестки дня как предвыборная технология // Дискурс-Пи. Выпуск 3. Дискурс толерантности в глобальном мире / Под ред. О. Ф. Русаковой. Екатеринбург: Издательство УрГУ, 2003. С.142−143.
Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация: модели алияния. Как формируется „повестка дня“? Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2001. — 132 с.
Егорова-Гартман Е. В., Плешаков К. В., Байбакова Р. Б. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования „Никколо М“, 1999.-240 с.
Ермаков Ю. А., Житенев В. Б. Эффективные избирательные технологии: Учебное пособие. Екатеринбург: Изд-во „Екатеринбург“, 1997. — 84 с.
Еще раз о формировании и перипетиях работы с имиджем в политике и выборных технологиях. По материалам научной конференции „Имиджелогия-2004″ (Москва, РГСУ) // Политический маркетинг. 2004, № 7. С. 8 37.
Избирательные технологии и избирательное искусство: грани возможного (круглый стол) // Власть. 2001. № 4. С. 6−16.
Ильин М. В. Политический дискурс как предмет анализа II Политическаянаука. Политический дискурс: История и современные исследования: Сб. науч. тр./ РАН ИНИОН. М., 2002. С. 7 43.
Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-ПРЕСС, 2000. — 200 с.
История политических и правовых учений. Учебник для вузов. Под общей редакцией В. С. Нерсесянца. М., 1996. 736 с.
Каллиникос А. Антикапиталистический манифест. — М.: Праксис, 2005. -192 с.
Карлоф Б., Седерберг С. Вызов лидеров. Пер. со швед. -М.: Дело, 1996. -352с.
Кассирер Э. Избранное. Опыт о человеке / Э.Кассирер. М.: Фирма „Гардарика“, 1998. — 779 с.
Качанов Ю. JI. Опыты о поле политики. М.: Ин-т эксперим. социологии, 1994.-159 с.
Киселев К. В. Политический слоган: проблемы семантической политики и коммуникативная техника. Екатеринбург: УрО РАН, 2002. — 242 с.
Ковлер А.И. Избирательные технологии: организация и методы работы с избирателями. М.: Институт государства и права РАН, 1995. 116с.
Ковлер А. И. Основы политического маркетинга (технология организации избирательных кампаний). М., 1993. — 46 с.
Кола Доминик. Политическая социология/Пер. с фр. -М.: Издательство „Весь мир“, „ИНФРА-М“, 2001. 406 с.
Коллекция политических слоганов / Сост. К. В. Киселев, С. В. Мошкин. Екатеринбург: УрО РАН, 2004. 276 с.
Кольев А. Политическая мифологоия: реализация социального опыта. -М.: Логос, 2003.-384 с.
Комбер, Франсуа. Маркетинг культуры и искусства / Пер. с англ. СПб.: Арт Пресс, 2004. 256 с.
Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы /Под общ. Ред. С. Д. Резника. М.: Академический проект, 2003. — 416 с.
Коноплин Ю. С., Лобанов В. В. Маркетинговый анализ рынка и формирование имиджа политического товара. Учебное пособие. -М.: Издательство Рефл-бук, 1995.
Конфисахор А. Г. Психология власти. 2-е изд., перераб. И доп. — СПб.: Питер, 2994.-235 с.
Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. — 290 с.
Котлер, Филип, Армстронг, Гари, Сондерс, Джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-у европ. Изд. -М.- СПб.- К.: Издательский Дом „Вильяме“, 1998. — 1056 с.
Коулман Дж. Капитал социальный и человеческий // Общественные науки и современность. 2001. № 3. С. 122 -139.
Крылов А., Зуенкова О. Политический брэнд // Reklamaru.com, 17 сентября 2003.
Крылов И. В. Маркетинг. -М.: Центр, 1998.
Крыштановская О. Анатомия российской элиты. М.: Захаров, 2005. — 384 с.
Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. М., 1994. № 4.
Лотман Ю. М. Семиосфера. С. Петербург: „Искусство -СПб“, 200. — 704 с.
Макиавелли, маркетинг и менеджмент. СПб.: Питер, 2004. — 272 с.
Максимов А. А. „Чистые“ и „грязные“ технологии выборов (Российский опыт). М.: „Дело“, 1999. 480 с.
Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии и версии. М.: Астрель, ACT, 2002. 288 с.
Маркс К., Капитал. Т.1 // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., 2-е изд. Т. 23. Глава 5.
Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Г. Маркузе- Пер. с англ., послесл., примеч. А. А. Юдина- Сост, предисл. В. Ю. Кузнецова. -М.: ООО „Издательство ACT“, 2002. 526 с.
Массовая культура: Учебное пособие /К.З. Акопян, А. В. Захаров, С. Я. Кагарлицкая и др. М.: Альфа-М- ИНФРА-М, 2004. — 304 с.
Матвейчев О. А., Новиков В. Ю. Предвыборная кампания: практика против теории. Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 2003. — 186 с.
Мельвиль А. Ю. Демократические транзиты. М., 1999.
Мирошниченко А. А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М., М., Центр, 2003. 304 с.
Многообразие политического дискурса. Екатеринбург: ИфиП УрО РАН, УрГСХА, 2004−385 с.
Московичи С. Машина, творящая богов. / Пер. с фр. -М.: „Центр психологии и психотерапии“, 1998. 560 с.
Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. Пер. с фр. / Перевод Т. П. Емельяновой. М. Издательство „Центр психологии и психотерапии“. 1996. 478 с.
Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. И.: „Российская политическая энциклопедия“ (РОССПЭН), 1998. — 247 с.
Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2001. — 100 с.
Мошкин С. В. Политический консалтинг. Рабочая программа курса. // Дискурс-Пи. Выпуск 2: Приключения Разума в информационном обществе / Плд ред. О. Ф. Русаковой. Екатеринбург. Изд-во УрГУ, 2002. С. 140−142.
Мясникова JI. А., Фрид М. И. Постмодерн коммерции (трансформация коммерции в современном обществе). СПб.: Издательский дом „Бизнесс-пресс“, 2001. — 208 с.
Музыкант В. JI. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. Пособие / В. Л. Музыкант. М.: Экономисть, 2004. — 606 с.
Нежданов Д. В. Политический маркетинг. -СПб.: Питер, 2004. -160 с.
Нечаев В.Д. Избиратель: покупатель, продавец или вкладчик? // Полис, 2001, № 6. С. 40−50.
Нэпп Д. Политика брэнда. Пер. с англ. -СПб.: ИД „ВЕСЬ“ МИР“, 2003.-384 с.
О’Шоннеси Д. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. — 864 с.
Ольшанский Д. В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. -544 с.
Основы теории коммуникации: Учебник /Под ред. Проф. М. А. Василика. М.: Гардарики, 2003. — 615 с.
Панарин А. С. Стратегическая нестабильность в XXI веке. М.: Алгоритм, 2003. — 560 с.
Пляйс Я. А. О генезисе, предмете и современном сосоянии политической науки в России // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 2005, № 1. С. 9 -32.
Политические коммуникации: Учеб. Пособие для студентов вузов /Пктрунин Ю. Ю. и др.- под ред. А. И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004.-332 с.
Политическое консультирование. М.: Никколо-Медиа, 2002 — изд. 2-у. -471 с
Политология: Хрестоматия / Сост. Проф. М. А. Василик, доц. М. С. Вершинин. М.: Гардарики, 1999. 843 с.
Полторак В. А. Политический маркетинг и электоральные технологии. Программа учебного курса // www. http:// I-soc.kiev. ua/rus/kurs4. html.
Почепцов Г. Г. Как становятся президентами: избирательные технологии XX века. Киев.: Знание, 1999. — 380 е.
Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер 2000 — 768 с.
Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: „Рефл-бук“, К.: „Ваклер“ 2000. — 352 е.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. Издание второе, испр. И дополн. М., Центр, 2003.-320 с.
Привалов Н., Давиденко Г. Общественные и другие некоммерческие объединения Среднего Урала. Энциклопедический справочник. Екатеринбург, 2000. с.
Психология толп. М.: Институт психологии РАН, Издательство „КСП+“, 1998.-416 с.
Пушкарева Г. В. Политический менеджмент: учеб. Пособие. М.: Дело, 2002.-400 с.
Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (1)// Полис. 2000. № 2. С. 30 -44.
Пшизова С. Н. Финансирование политического рынка: теоретические аспекты практических проблем (1) // Полис. 2002. № 1 С. 18 -30.
Радаев В. В. Понятие капитала, формы капиталов и их конвертация // Общественные науки и современность. 2003, № 2. С. 5 -16.
Рашкофф Д. М. Как попкультура тайно воздействует на ваше сознание. Пер. с англ. М.: Ультра. Культура. 2003. — 368 с.
Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. -М.: Гелла-принт, 2004. 320 с.
Русакова О.Ф. Парадигма маркетинга в гуманитарных и социально-политических исследованиях // Образование в условиях формирования нового типа культуры: 11 Междунар. Лихачевские науч. чтения, Санкт-Петербург, 22−23 мая 2003 г. СПб., 2003. — С. 194−196.
Русакова О. Ф. Радикализм в России и современном мире. Вопросы типологии. Екатеринбург: Изд-во УрГСХА. 2001. 352 с.
Русакова О.Ф. Антиглобалистское движение// Глобалистика: Энциклопедия /Гл. ред. И. И. Мазур, А. Н. Чумаков- Центр научных и прикладных программ „ДИАЛОГ“. М.: ОАО Издательство „Радуга“, 2003. С. 34−35.
Русакова О. Ф., Спасский А. Е. Что такое политический маркетинг: Научно-методическое издание. — Екатеринбург: Издательский дом „Дискурс-Пи“, 2004. 144 с.
Русакова О. Ф., Спасский А. Е. Искусство „звезд“ политического маркетинга: Научно-методическое издание. Екатеринбург: Издательский дом „Дискурс-Пи“, 2004. — 144 с.
Русакова О. Ф., Спасский А. Е. Политический маркетинг: Краткий учебный словарь. — Екатеринбург: Издательский дом „Дискурс-Пи“, 2005. -144 с.
Связи с общественностью в политике и государственном управлении /Под общ. Ред. Д-ра филос. Наук, проф. В. С. Комаровского. М.: Издательство РАГС, 2001. — 520 с.
Сапронов Н. Политический маркетинг: подходы к операционализации образа „политического продукта“ в прикладном политическом анализе // Политический маркетинг, 2005, № 5. С. 73−88.
Связь с общественностью „паблик рилейшнз“ — государственной власти и управления. / Под общ. Ред. Проф. В. С. Комаровского. — Алматы: Изд-во: Гылым, 1997.
Семиотика: Антология /Сост. Ю. С. Степанов. Изд. 2-е, испр. И доп. -М.: Академический проект- Екатеринбург: Деловая книга, 2001. 702 с.
Ситников А. П., Гундарин М. В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт“, 2003. — 256 с.
Современные тенденции развития символического пространства политики и концепт идеологии. Материалы дискуссии // Полис: Политические исследования. 2004. № 4. С. 28−51.
Соловьев А. И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов/. М.: Аспект Пресс, 2003. 559 с.
Сосланд А. Курс молодого вождя. Как „нарастить“ себе харизму // Коммерсантъ Власть. 2000. № 7. С. 38 43.
Сосланд А. И. Идеология и аттрактивистика // Политический маркетинг. 2004. № 7. С. 26 32.
Спасский А. Е. Теоретико-методологические основы политического маркетинга // Дискурс -Пи. Выпуск 4. Россия лицом к Востоку /Под ред. О. Ф. Русаковой. Екатеринбург, 2004. С. 154−157.
Спасский А. Е. Политический маркетинг в эпоху глобализации // Дискурс-Пи. Выпуск 3. Дискурс толерантности в глобальном мире /Под ред. О. Ф. Русаковой. Екатеринбург, 2003. С. 144 -146.
Старцев Я. Ю. Система государственного управления. Политический анализ: Учеб. пособие. Екатеринбург, 2001. — 288 с.
Стегалл Д. JI. Миф // Глобалистика: Энциклопедия /Гл. ред. И. И. Мазур, А. Н. Чумаков- Центр научных и прикладных программ „ДИАЛОГ“. М.: ОАО Издательство „Радуга“, 2003. С. 629 -631.
Стрельникова Л. В. Социальный капитал: типология зарубежных подходов // Общественные науки и современность. 2003, № 2. С. 33 —41.
Стровский Д. Л. Паблик рилейшнз в конфликтных и экстремальных ситуациях: Учеб. Пособие по курсу организации и техники внешнеэкономической деятельности. Урал. Гос. Техн. Ун-т. -Екатеринбург, 1996. 55 с.
Стровский Д. Л. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. Екатеринбург: Изд-во Урал. Гос. Тех. Ун-та, 1999. — 207 с.
Судас Л. Г., Юрасова М. В. Маркетинговые исследования в социальной сфере: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2004. — 272 с.
Султанова И. Маркетинг внешней политики // Политический маркетинг. 2004. № 2. С. 41 -44.
Старцев Я. Ю. Система государственного управления: Политический анализ. Учебное пособие. Екатеринбург, 2001. 288 с.
Тейлор Э. Б. Первобытная культура: (Пер. с англ.) / Предисл. и прим.А. И. Першица. — М.: Политиздат, 1989. 572 с.
Теория маркетинга. История. Методология. Концепции. Стратегии / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. — 464 с.
Тоффлер Э. Метаморфозы власти: Пер. с англ. М.: ООО „Издательство ACT“, 2001. — 669 с.
Траут Дж. Новое позиционирование. СПб: Издательство „Питер“, 2000. — 192 с.
Траут Дж. Траут о стратегии / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004. — 192 с.
Устинова Н. В. Политическая репутация: сущность, особенности, технологии формирования. Автореф. дис. на соиск. учен, степени канд. политических наук. Екатеринбург, 2005. 22 с.
Фаер С. А. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. СПб: „Стольный град“, 1998. — 136 с.
Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер, 2003.-352 с.
Федотовских Т. Г. Листовка как жанр политического дискурса: когнитивно-прагматический анализ. Автореф. дис. нНа соиск. учен. степ, канд. филол. наук. Екатеринбург. 2005. 21 с.
Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации. Серия „Учебники и учебные пособия“. Ростов н/Д: Феникс, 2002. 384 с.
Федякин А. В. О понятии „образ государства“ // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 2004. № 5. С. 73 -84.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России СПб: Издательство „Питер“, 2000. — 384 с.
Флад К. Политический миф. Теоретическое исследование / Пер. с англ. А. Георгиева. М.: Прогресс-Традиция, 2004. — 264 с.
Фромм Э. Иметь или быть? Ради любви к жизни. / Перевод с англ.- Предисловие П. С. Гуревича. -М.: Айрис-пресс, 2004. 384 с.
Фромм Э. Человек для себя./ Э.Фромм. Мн.: „Харвест“, 2003. — 352 с.
Фуко М. Воля к истине: По ту сторону знания, власти и сексуальности / М. Фуко. М.: Касталь, 1996. — 448 с.
Фуко М. Интеллектуалы и власть: Избранные политические статьи, выступления и интервью / Пер. с франц. С. Ч. Офертаса под общей ред. В. П. Визгина и Б. М. Скуратова. М.: Праксис, 2002. — 384 с.
Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. Пер. с нем. Под ред. Д. В. Скляднева. Санкт-Петербург: Издательство „наука“. 2000.-380 с.
Хабермас Ю. Вовлечение другого. Очерки политической теории. -СПб.: Наука, 2001.-417 с.
Хазагеров Г. Г. Политическая риторика. М.: Никколо-Медиа, 2002. -313 с.
Хантингтон С. Кто мы?: Вызовы американской национальной идентичности / С. Хантингтон- Пер. с англ. А.Башкирова. М.: ООО „Издательство ACT“: ООО „Транзиткнига“, 2004. — 635 с.
Хантингтон С. Третья волна. Демократизация в конце XX века / Пер. с англ. -М.: „Российская политическая энциклопедия“ (РОСПЭН), 2003. -368 с.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: Прайм-Еврознак, 2003.-448 с.
Хомский Н. Прибыль на людях /Пер. с англ. Б. М. Скуратова. М.: Праксис, 2002. — 256 с.
Цуладзе А. Политическое манипулирование или покорение толпы / А. Цуладзе. — М.: Университет, 1999. 142 с.
Цуладзе А. Политическая мифология. М.: Изд-во Эксмо, 2003. — 384 с.
Шабельник А. Имидж и репутация — две большие разницы // Советник. -2002. № 2. С. 20−21.
Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации. Учебник. -М.: Издательский Дом „Социальные отношения“, издательство „Перспектива“, 2002. 246 с.
Шарков Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации. -М.: „РИП-Холдинг“, 2004. 272 с.
Шейгал Е. И. Семиотика политического дискурса. М.: ИТДКГ „Гнозис“. — 326 с.
Шихирев П. Н. Природа социального капитала: социально-психологический подход // Общественные науки и современность. 2003, № 4. С. 17−32.
Шомова С. А. Политические шахматы. Паблик Рилейшнз как интеллектуальная инра: М.: РИП-холдинг, 2003. — 214 с.
Шумпетер Й. А. Капитализм, Социализм и Демократия: Пер. с англ. / Предисл. И общ. Ред. В. С. Автономова. М.: Экономика, 1995. — 540 с.
Щербатых Ю. В. Психология выборов: М.: Изд-во Эксмо, 2005. — 400 с.
Эллвуд, Ян. 100 приемов эффективного брендинга. / Я. Эллвуд- Пер. с англ. С. Жильцов. СПб.: Питер, 2002. — 367 с.
Юнг К. Г. Аналитическая психология: Прошлое и настоящее / ЬС.Г.Юнг- Сост В. В. Зеленский. -М.: Мартис, 1993. 309 с.
Юнг К. Г. Архетип и символ. М: „Ренессанс“ СП „ИВО-СиД“, 1991. -297 с.
Firat A.F. and Venkatesh A. Postmodernnity: the age of marketing // International Journal of Reseearch in Marketing, 1993, № 10, pp. 227 -249.
Fukuyama F. Trust. The Social Virtues and the Creation of Prosperity. New York, 1995.
Fullerton Ronald A. How modern is modern marketing? Marketing’s evolution and the myth of the production era // Journal of Marketing, 1988, № 52, pp. 108−125.
Handbook of Political Marketing / by Bruce I. Newman. Sage, Thousand Oaks, 1999.-816 pp.
Harrop M. Political marketing//Parlamentary Affaires, 1990, № 43. P. 277−291.
Henneberg S. С. O» Shaughnessy N.J. The Idea of Political Marketing, Praeger, Westport. 2002. 257 pp.
Henneberg S. C. The vews of an advocatus dei: Political marketing and its critics// Journal of Public Affairs. Volume 4. № 3. pp. 225−243.
Keith R. The marketing revolution//Journal of Marketing, 1960, № 24, pp. 35 -38.
Kelley S. Professional Public Relations and Political Power. Baltimore, John Hopkins, 1956.
Ко tier P. and Levy S. Broadening the concept of marketing//Journal of marketing, 1969, № 33 (1) (January), pp. 10−15.
Kotler P., Kotler N. Political Marketing: Generating Effektive Candidates, Campaings and Causes // Handbook of Political Marketing / in B. Newman (ed.), Sage, Thousand Oaks, 1999. Pp. 3 -19.
Lees-Marshmrnt J. The Marriage of Politics and Marketing // Political Studies: 2001. VOL. 49, pp. 692 -713.
Lees-Marshment J. Marketing good works: New trends in how interest groups recruit supporters // Journal of Public Affairs. 2003. Vol. 3. № 4, pp. 358 -370.
Lees-Marshment J. Political Marketing and British Political Parties: the Party’s Just Begun. Manchester University Press. 2001.
Lees-Marshment J. The Political Marketing Revolution. Manchester University Press. 2004.
Lindon D. Marketing politique et social. Paris. 1976. P. 93.
Lock A. and Harris. P. Political marketing vive la difference! // European Journal of Marketing. 1996, № 30 (10/11), pp. 21−31.
Marland A. Marketing political soap: A political markrting view of selling candidates like soap, of electioneering as a ritual, and of electoral military analogies // Journal of Public Affairs. 2003. Vol. 3. № 2, pp. 103−115.
Mauser G.A.Political Marketing. New York, Praeger, 1983, pp. 5 -94.
Newman В. I. An assessment of the 2000 US presidential election: A set of political marketing guidelines // Journal of Public Affairs. 2001. Vol. 1. № 3, pp. 210−216.
Newman B. The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy. Sage, Thousand Oaks. 1994. P. 2.
O’Shaughnessy N. J. The Phenomenon of Political Marketing. Palgrave. Macmillan. 1990. 286 pp.
O’Shaughnessy N. The symbolic state: A British experience // Journal of Public Affairs. 2003. Vol. 3. № 4. hh. 297 -312.
Rose R. Influencing Voters: a Study of Campaign Rationality. London: Faber and Faber. 1967.
Sackman A. The leaning curve towards New Labour' // European Journal of Marketing. 1996. № 30. pp. 147−158.
Scammell M. The phenomenon of political marketing: the Tatcher contribution// Contemporary Record. 1994, № 8(1) (Summer), pp. 23−43.
Scammell M. Political marketing: Lessons for Political Science // Political Studies. 1999, № 47 (4), pp. 718−739.
The Idea of Political Marketing: (Praeger Series in Political Communicarion) by Nicholas J. O’Shaughnessy, Stephan C.M. Henneberg. 2002. 257 pp.
White T. The Making of the President 1960. London, Jonathon Cape. 1962. -167 pp.
Wring D. Reconciling Marketing with Political Science: Theories of Political Marketing // Proceedings of the 1997 Academy of Marketing Conference. Manchester Metropolitan University. 1997. P. 1136 -1147.

Заполнить форму текущей работой