Социально-экономические аспекты стратификации населения и его уровня жизни, влияющие на деятельность предприятия

Актуальность темы

В ходе реформ, проводимых в режиме шоковой терапии произошло значительное сокращение занятости населения, стала развиваться безработица, резко сократились доходы населения, упала заработная плата. Значительная часть экономически активного населения оказалась не в состоянии обеспечить себе и своей семье достойный уровень жизни. Его сокращению способствовал и быстрый темп роста численности безработных. Это привело к снижению покупательной способности населения и, в конечном счете, к росту бедности населения и резкой дифференциации его доходов.

В доперестроечный период объектом деятельности служб социальной защиты населения выступала некоторые группы экономически неактивного населения. Помощь оказывалась детям, многодетным семьям, инвалидам, престарелым людям. Период рыночных преобразований экономики России знаменовался отставанием характера и содержания деятельности органов социальной защиты такой важной группы населения, как экономически активное население.

В последние годы система социальной защиты населения претерпела глубочайшие количественные и качественные изменения. В новых условиях объектом деятельности служб социальной защиты населения стало и экономически активное население. Однако остается еще очень много нерешенных задач, что сдерживает социально-экономическое развитие страны.

В условиях растущей глобализации в России неизбежно последует перераспределение власти и собственности. Это означает в перспективе рост социальной мобильности в России и приближение социальной структуры нации к моделям цивилизованных стран. Поэтому по мере трансформации социально-экономической и политической структуры российского общества растет значение социальной стратификации, используемой маркетологами развитых стран в управлении потребительским поведением.

Позиционирование многих продуктов в условиях высоко конкурентного рынка базируется на существующем или желаемом социальном статусе потребителя. Для людей высокого социального статуса реклама ассоциирует престижную марку (модель) продукта с их высоким социальным статусом. Для тех, кто стремится к более высокому социальному статусу, престижная марка представляется как средство обретения желаемых аспектов престижного жизненного стиля.

Индивидуумы с различным социальным положением склонны вести различный образ жизни, то есть у них различный характер использования жизненных ресурсов: временных, финансовых, материальных, интеллектуальных и пр. Концепция социально-классовой системы значима для маркетологов тем, что декларирует существование набора уникальных способов/образцов поведения членов каждого социального класса. Для маркетологов важно понимать, когда социальный класс является значимым фактором потребительского поведения, а когда — нет.

Использование концепции социального класса в формулировании маркетинговых стратегий является специфическим и часто зависит от ситуации.

Все эти обстоятельства и определили выбор темы, ее актуальность, а также цель, задачи и объект диссертационного исследования.

Степень изученности проблемы. При работе над диссертацией были изучены работы зарубежных й отечественных авторов, посвященных вопросам экономики и социологии труда, маркетинга и поведения потребителей. Это такие авторы, как Алешина И. В., Волгин Н. А., Галаева A.M., Иванова В. Н., Безденежных Т. И., Ракитский Б. В., Роик В. Д., Слезингер Г. Э., и др.

При работе над диссертацией изучены российские законодательные и нормативные акты, монографии и статьи в специальных периодических изданиях.

Цель исследования. Целью исследования является разработка методических основ стратификации населения и совершенствования системы мер социальной защиты населения.

Для достижения этих целей в работе были поставлены следующие задачи: исследовать содержание природы социальной защиты населения как одной из форм обеспечения справедливости и возможности для определенных групп населения, оказавшихся в затруднительном положении сохранить привычный образ жизниопределить факторы, влияющие на социальное поведение' потребителей на рынкеисследовать взаимосвязь маркетинга и социального положения населенияопределить социальную стратификацию, влияющую на маркетинговую стратегиюисследовать особенности покупочных решений различных социальных классовисследовать уровень и качество жизни населенияопределить тенденцию развития показателей уровня жизни населенияразработать систему мер социальной защиты населения.

Предметом исследования выступает изучение социально-экономических отношений и закономерностей, определяющих принципы организации социально-экономической защиты экономически активного населения.

Объектом исследования является экономически активное население и формы социальной защиты субъектов трудовой деятельности.

Теоретическую и методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных специалистов в области экономической теории, социальной защитынаселения, социально-трудовых отношений и управления социальными процессами.

Теоретическая основа, цель и задачи исследования определили конкретные методы его проведения, которые включают: логический анализ, теорию вероятностей и математическую статистику, метод экспертных оценок, статистический и логический анализы результатов, полученных на всех этапах исследования, и обобщение этих результатов. Ш.

В качестве информационной базы диссертационной работы использовались материалы государственной статистики, а также данные, полученные в ходе исследования на предприятиях текстильной промышленности.

Результаты, полученные лично-автором: определен процесс потребительской социализации, состоящий из нескольких стадийустановлены границы взаимодействия между людьми и группами с различным социальным статусом, которые обеспечивает стратификацияопределена взаимосвязь социального положения и поведениярассчитан показатель социальной позиции и проведена классификация населения по этому показателю. * выявлены особенности покупочных решений различных социальных классоввыполнен анализ уровня жизни населения и определены особенности сложившейся бедности в Российской Федерациис помощью метода экстраполяции временного ряда распространена тенденция, установленная в прошлом, на будущий период.

Научная новизна диссертационного исследования содержится в следующих основных положениях, выносимых на защиту: разработаны факторы потребительского поведения, или решения о покупке, которые по отношению к покупателю условно разделяют на внутренние и внешниеопределены содержание и методы потребительской социализации населения, состоящие из инструментального тренинга, моделирования и посредничестваопределены направления использования социальной стратификации для разработки маркетинговой стратегииразработаны тенденции развития показателей уровня жизни населения, используя экономико-математические методыразработана система мер по социальной защите населения, реализация которых обеспечит всестороннее развитие личности, формирование человеческого капитала как решающего фактора роста национального богатства страны.

Практическая значимость исследования заключается в том, что все полученные в ней результаты предназначены для использования в практике работы предприятий.

Теоретические и практические исследования нашли практическое применение в учебном процессе при преподавании специальных экономических дисциплин.

Апробация работы. Основные результаты диссертационного исследования докладывались и получили одобрение на Межвузовской научно-практической конференции Московской текстильной академии им.

А.Н. Косыгина в 2005 г., на кафедре менеджмента и предпринимательства и кафедре экономики предприятий РосЗИТЛПа.

Публикации. По теме исследования опубликовано 4 научные работы общим объемом около 1 п.л.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованных литературных источников, приложений. Работа выполнена на 124 страницах машинописного текста, включая 29 таблиц и 12 рисунков. Работа также содержит 2 приложения.

ВЫВОДЫ.

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы.

1. Экономический блок социальной защиты населения включает два вида социальной защиты: производственно-трудовую (свобода выбора деятельности, защита от безработицы, оплата труда, охрана труду и т. д.) и потребительско-бытовую (защита.от высоких цен, дефицита товаров, обеспечение жильем и т. д.).

2. Важным направлением социальной защиты экономически активного населения в процессе труда является гуманизация труда работников на предприятии и его организационное развитие. Основными направлениями гуманизации труда являются: охрана труда в процессе производства и на рабочем местепродолжительность рабочего времени и связанные с ней проблемыэргономикаорганизация и содержание трудаусловия труда и технологии.

3. Сложившаяся неблагоприятная демографическая ситуация требует принятия мер, направленных на формирование государственной стратегии демографической политики РФ. Приоритетами в данной области, наряду с проблемами рождаемости и укрепления семьи, должно стать улучшение здоровья населения, увеличение продолжительности жизни, снижение предотвратимой смертности населения.

4. Глубокое понимание маркетологами потребителей объединяет факты (данные основных или вспомогательных исследований, данные о сбыте или информацию о клиенте) и интуицию, которые подсказывают идеи новых изделий, модернизации существующих товаров, марочные расширения или пересмотр коммуникативных планов.

5. В моделировании социальных классов потребителей следует использовать два основных подхода в измерении статуса: а).Основанный на одном измерении, использующий одно-критериальный показатель статуса. б). Комбинация нескольких измерений, при этом используется мультикритериальный (интегральный) показатель.

6. Динамика социального статуса проецируется на маркетинг отношений. Это значит, что в течение года сегодняшний покупатель с низким доходом может перейти в целевой сегмент с более высоким доходом. Также и едва возникшая небольшая фирма через год-два может стать лидером в конкретном сегменте рынка. И наоборот, сегодняшний индустриальный монстр завтра превратится в банкрота. Поэтому для сохранения своего клиента в дальнейшем маркетолог должен учитывать не только его существующий, но и потенциальный статус.

7. Особенности покупательского поведения зависят от информационных процессов, размер и тип информационного поиска различен для разных социальных классов.

8. Сокращение масштабов бедности в обществе и создание условий для ее преодоления каждой отдельной семьей — задача социальной защиты населения. Причины, тормозящие рост реальной заработной платы, носят конъюнктурный и социальный характер.

9. В условиях влияния различных факторов на явления становится целесообразным применять разнообразные методы обнаружения и экстраполяции преобладающей тенденции развития анализируемого объекта, использовать для прогнозирования найденные взаимосвязи экономических показателей и закономерности их изменения. При этом естественным является применение статистических подходов к прогнозированию.

10. Тенденции и направления совершенствования системы мер со* циальной защиты населения в России определяются состоянием экономического развития страны и особенностями и спецификой реформирования экономических отношений. заработная плата работающих в экономике будет находиться диапазоне от 6492 руб. до 7496 руб., а в третийуб.