Языковые особенности и коммуникативные типы политического слогана конца XX — начала XXI вв

Современный уровень развития лингвистической научно-прикладной парадигмы, основывающейся на идее антропоцентричности языка, предоставляет обширную теоретическую базу для разработки новых перспективных подходов в междисциплинарных исследованиях. В середине XX столетия на стыке лингвистики, политологии, социолингвистики и психологии в отечественном языкознании зародилась политическая лингвистика — самостоятельное научное направление, которое занимается исследованием многообразных взаимоотношений между языком, мышлением, коммуникацией, субъектами политической деятельности и политическим состоянием общества [Э.В. Будаев 2006; A.A. Романов 2002; А. П. Чудинов 2008]. Активному развитию и становлению новой отрасли знания, ставящей главной целью выработку оптимальной языковой стратегии и тактики политических деятелей, способствовали, по меньшей мере, два обстоятельства.

Во-первых, в рамках обозначенного периода активно развивается политическая реклама, ориентированная на пропаганду конкретных идей, эмоциональное воздействие на граждан страны и побуждение их к прогнозируемым политическим действиям. Её развитие самым непосредственным образом повлияло на изменение мировоззренческой концепции общества и повышение коммуникативной активности россиян: из повседневной жизни медленно, но непреодолимо исчезает зажатая, стандартная в речевом поведении «средняя» языковая личность. Эти обстоятельства изменили взаимодействие политической власти и общества: в диалоге с ним власть готова, выгодно формируя свой политический образ, комментировать управленческие решения и динамично реагировать на общественные требования. В период проведения избирательных кампаний диалог власти с обществом становится более активным, а политический язык выступает в качестве орудия пропаганды, превращаясь в «риторику борьбы за власть».

Во-вторых, — это самое главное — язык, являясь эффективным орудием политики, сам испытывает на себе её существенное влияние, пополняя словарный состав специализированной лексикой [О.И. Воробьева 2000; Т. Б. Крючкова 1989].

Политическая лингвистика как самостоятельное научное направление сформировалась трудами ряда отечественных исследователей. Существенный вклад в развитие теории политической лингвистики внесли работы А. Н. Баранова (1989, 1990, 1991, 1997, 2000, 2001) — Э. В. Будаева (2006) — A.A. Романова (2002) — Г .Г. Почепцова (1997а, 19 976, 2000, 2001) — А. П. Чудинова (2001, 2003, 2008) и др. В монографии B.JI. Музыканта обобщён зарубежный опыт создания и исследования политически ориентированных текстов [Музыкант 1996].

На сегодняшний день в этом научном направлении существуют фундаментальные труды, посвященные политической рекламе, в которых она рассматривается в плоскости политического маркетинга и коммуникативного менеджмента. Это — работы E.H. Асеевой (1997) — В. М. Березина (2004) — К. Бове (1996) — М. Д. Валовой (1994) — Ю. С. Коноплина, В. В. Лобанова (1995) — Г. В. Пушкаревой (2002).

Разнообразные сведения о разработке стратегий аргументации, т. е. активизации социальнои личностно релевантных смыслов политических контекстов, содержатся в публикациях В. З. Демьянкова (2002) — A.A. Ивина (2000) — А. И. Мигунова (2004).

В ряде работ особое внимание уделяется формированию имиджа политического субъекта [A.C. Минаков 2002; А. Ю. Николаев, C.B. Герасысин, И. В. Борисов 2000; Г. Г. Почепцов 1997,2000].

Отдельные исследования связаны с изучением роли СМИ как важнейшего коммуникационного канала в распространении политической рекламы [А.Н. Баранов 1989, 1990, 2000; Ю. Н. Караулов 2001; О. С. Иссерс 1999,2002; С.Г. Кара-Мурза 2007].

Пристального изучения заслуживают работы, посвященные анализу языковых единиц в рамках политического текста. Изначально языковая организация политических текстов рассматривалась в рамках риторики и публицистики [М.Н. Кожина 1993; Т. Б. Крючкова 1989; Г. Г. Хазагеров 2002]. В настоящее время, когда политическая коммуникация стала предметом массового интереса, появились публикации, раскрывающие методологические основы изучения языковых особенностей политического текста [В.М. Амиров 2002; О. И. Воробьева 2000; Е.В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков 2002; Г. Н. Скляревская 1998 и др.]- исследования по идиостилю политических лидеров и партий [М.В. Гаврилова 2004, 2007; Т. А. Светоносова 2005], а также работы по проблемам политического лексикона советского и постсоветского периодов [И.Т. Вепрева 2002; JI.B. Енина 1996; Е. А. Земская 1997 и др.]. Вышли в свет работы не только рецептурно-дескриптивного характера, но и аналитического, критического [И.Б. Даченков 2001; С. Ф. Лисовский 2000; Т. В. Чередниченко 1999; А. П. Чудинов 2003, 2008 и др.].

Менее изученным до настоящего времени в политической лингвистике остаётся вопрос о таком специфическом элементе политической коммуникации, как слоган. Сегодня этот жанр политического текста преимущественно осваивается исследователями и аналитиками, занимающимися вопросами выборных технологий. Языковедами и политологами изучается состояние политического слогана в мировой и российской PR-практике, диагностируются свойства слогана, способные повлиять на имидж политика и превратить его в действенный фактор убеждающей коммуникации [Н.П. Белоусова 2006; O.A. Дмитриев 2005; И. Я. Имшинецкая 2000; В. В. Кеворков 2003; E.H. Минченко 2001; O.A. Феофанов 2003].

Актуальность темы

обусловлена малоизученностыо вопроса о языковых особенностях политического слогана как компонента политической коммуникации, необходимостью дополнения и уточнения немногочисленных работ, посвященных изучению требований по конструированию политического слогана с учётом региональной специфики, отсутствием лингвистических работ по слогану г. Нижневартовска и Нижневартовского района.

Научная новизна исследования. заключается в привлечении нового материала, в том числе регионального. Работа представляет собой первый опыт комплексного описания разноуровневых единиц и выразительных средств языка политических слоганов, функционировавших в период избирательных кампаний на территории г. Нижневартовска и Нижневартовского района в конце XX — начале XXI вв. В ходе проводимого исследования была предпринята попытка определения степени воздействия языковых средств слогана на эмоциональную и интеллектуальную сферы избирателя. Такой подход способствует объективному описанию языковых особенностей современного политического слогана и установлению закономерностей в «функционировании его отдельных коммуникативных типов.

Теоретическая значимость диссертационной работы заключается в том, что она вносит вклад, дополняя существующие рекомендации, в изучение вопроса по созданию эффективного политического слогана, способного быть носителем идеологической информации, коммуникативным средством, способствующим установлению контакта между кандидатом и избирателем, и элементом, побуждающим электоральное население к действию с желаемым или программируемым результатом.

Практическая значимость исследования связана с возможностью применения фактического материала при подготовке агитационных предвыборных публикаций, использования положений и выводов в практике преподавания дисциплин лингвистического цикла («Стилистика русского языка», «Политическая лингвистика», «Политическая риторика»), а также в дальнейших исследованиях по проблемам политической коммуникации.

Объектом исследования выступают тексты политических слоганов предвыборных кампаний, проходивших на территории г. Нижневартовска и Нижневартовского района в 1991;2009 гг.

Предмет исследования — языковые средства экспликации регионального политического слогана и их влияние на выбор коммуникативного типа.

Цель — выявить языковые особенности политического слогана конца XX — начала XXI вв. и определить его типы в соответствии с коммуникативной направленностью текста.

Для достижения этой цели автором были поставлены следующие конкретные задачи:

— выяснить основные этапы становления и развития российского политического слогана;

— определить особенности функционирования политического слогана;

— проследить степень влияния социально-исторического, культурного и регионального контекста на создание коммуникативно-направленного политического слогана;

— исследовать семантико-функциональный статус лексических единиц политического слогана, выявив «сквозные» лексические единицы, которые, вне зависимости от политико-экономических векторов общества, находят отражение в рамках слоганов разных избирательных кампаний;

— проанализировать грамматические особенности политического слогана;

— выявить лингвостилистические приёмы, нашедшие отражение в слоганах;

— установить коммуникативные типы слоганов, определить тенденцию их функционирования.

Материалом исследования послужили тексты политических слоганов выборных кампаний г. Нижневартовска и Нижневартовского района, опубликованные в периодической печати (газеты «Варта», «Юрта», «Новости Приобья», «Правда нашего Приобья», «Местное время», «Мой город без цензуры»), в брошюрах, предвыборных спецвыпусках, информационных листках, вестниках и бюллетенях кандидатов и региональных отделений партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Патриоты России» («Югра единая», «Правда», «По-честному!», «Добрая сила») в период с 1991 по 2009 гг.- также привлекались видеоролики политической рекламы, транслируемые в указанный период каналами местного ТВ. Для обоснования ряда положений исследования были использованы примеры политических слоганов предвыборных кампаний Ямало-Ненецкого автономного округа, Курганской, Свердловской областей. Сплошная выборка материала, привлечённого для сравнения, была произведена из предвыборных материалов регионов, газет «Зауралье», «Вечерний Екатеринбург», «Красный Север» за период с 1991 по 2009 гг.

Корпус исследованных текстов составил 793 единицы (284 текста -1991;1999 гг.- 509 текстов — 2000;2009гг.).

Методология работы обусловлена целью и задачами исследования. В её основе — сочетание элементов общенаучных методов наблюдения, сопоставления, выборки, количественно-статистического анализа и собственно лингвистических: метод словарных дефиниций, элементы семантико-стилистического метода, компонентного метода.

На защиту выносятся следующие положения:

1. В группе политических текстов слоган выступает главным связующим компонентом, воплощая суть программы партии или кандидата, способствуя их продвижению «во власть».

2. Адресант при создании политического слогана учитывает экстралингвистические факторы регионального значения.

3. Эффективность политического слогана определяется органичным сочетанием моносемных единиц лексического уровня и внутренним динамизмом грамматического уровня, который транслируют элементарные предикативные единицы, личные глагольные формы и утверждающая объективная модальность по характеру коммуникативной целеустановки.

4. Лингвостилистические средства языка, используемые в политическом слогане, оказывают влияние на эмоциональный мир избирателя, благодаря чему становится возможным установление контакта между кандидатом и избирателем.

5. Стратегия слогана по коммуникативному типу определяется экстралингвистическими факторами и языковой компетенцией кандидата или его пиар-технологов.

6. Региональный политический слоган имеет свои особенности, определяемые топонимическими единицами и хозяйственной деятельностью региона, но в целом отражает общероссийскую динамику развития современной политической коммуникации.

Научную базу исследования составляют работы по политической лингвистике (политической филологии) таких учёных, как А. Н. Баранов (2001), Э. В. Будаев (2006), Р. Водак (2000), О. И. Воробьёва (2000), В.З. Демь-янков (2002), A.A. Романов (2002), А. П. Чудинов (2003, 2008), Е. И. Шейгал (2004, 2007). Во-вторых, это труды, посвященные теории коммуникации и языку политического текста: Н. Д. Арутюнова (1981, 1984, 1988), К. В. Киселёв (2002), В. И. Кравченко (2003), В. В. Красных (2001), Г. Г. Почепцов.

2001). В-третьих, значимыми являлись исследования по теории аргументации и языкового воздействия: А. П. Алексеев (1991), А. Н. Баранов (1990, 2000), Б. Л. Борисов (2001), А. П. Чудинов (2003), Н. Ю. Фанян (2000).

В качестве справочно-информационной литературы использовались политологические исследования И. А. Ермолаева (2007), Ю. В. Ирхина (2000), E.H. Минченко (2001), И. В. Низовской (2007), работы К. С. Гаджиева (1997), A.A. Максимова (1999), Е. Г. Морозовой (2001, 2002), Д. В. Ольшанского.

2002), посвященные вопросам избирательных технологий и политической психологии.

Апробация работы: основные выводы и положения исследования отражены в пяти публикациях (две из которых представлены в рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК РФ), докладах и сообщениях на Международной научной конференции, посвящённой 70-летнему юбилею профессора Л. Ф. Колосова (Москва 2010), XVIII Всероссийской научной конференции «Гуманитарные и социально-экономические науки в начале XXI века» (Нижний Новгород 2010), научно-практической конференции.

Актуальные проблемы филологии в школе и в вузе" (XIII Методические чтения) (Нижневартовск, 2011), а также на научных семинарах кафедры русского языка и методики его преподавания НГГУ.

Объём и структура работы. Диссертация состоит из введения, трёх глав, заключения и приложения. Приложение № 1 включает таблицы, приложение № 2 содержит словник политических слоганов. Объём диссертационного исследования составляет 233 страницы. Объём основного текста -143 страницы. Библиография включает 214 наименований.

Выводы по третьей главе.

Анализ функционирования коммуникативных типов политического слогана в двух предвыборных кампаниях на территории двух муниципальных образований позволил сделать следующие выводы.

На выбор коммуникативного типа слогана влияние оказывают экстралингвистические факторы. Наблюдается сужение спектра коммуникативных типов слогана: если в политических кампаниях 2001 г. использовалось 11 типов, то в 2006 г. — 7.

Стабильно устойчивым в употреблении остаётся слоган-имидж. В исследуемых предвыборных кампаниях он занимает лидирующее положение. Результаты выборов кампаний показали, что из 66 кандидатов, победивших на выборах, 27 человек (или 40,9%) использовали имиджевые слоганы.

Тенденцию к активному функционированию, объясняемую стремлением партий, блоков пройти в органы власти большим количественным составом с целью лоббировать свои интересы, обнаруживает слоган для нескольких кандидатов. Наши наблюдения показывают, что из 66 победивших кандидатов 19 человек (или 28,8%) шли на выборы под одним слоганом. Наблюдается такая тенденция: кандидат имеет индивидуальный слоган, общий слоган для определённой группы, в которую он входит (нефтяники, учителя и т. д.), и слоган, объединяющий несколько групп в одно общественное движение или партийную организацию. По нашему мнению, такой способ «нанизывания» слоганов является наиболее эффективным для мобильной политической идентификации и узнаваемости кандидата.

В связи со снижением мобилизационного потенциала, связанного со сложностью текстового оформления, выходят из активного употребления или перестают функционировать такие типы слоганов, как слоган-решение проблемы и слоган-размышление.

На фоне изменения шкалы активности разных типов политического слогана — угасания одних или роста рейтинга других — традиционным для кандидатов обеих предвыборных кампаний остаётся слоган-призыв, что свидетельствует о его коммуникативной привлекательности.

Успешное функционирование разных типов слоганов на территории г. Нижневартовска и Нижневартовского района показывает, что большинство из них отвечает заявленным рекомендациям по организации слогана.

Практика проведения предвыборных кампаний и их результаты убеждают, что кандидату необходимо в своём арсенале иметь по меньшей мере два коммуникативных типа слогана: слоган-имидж и слоган-призыв.

Проведённый анализ коммуникативных типов слогана позволил установить такой тип, который не функционировал в рамках избирательной кампании, но его использование обязательно самым положительным образом отразится на имидже кандидата, независимого от того, стал он политиком или нет. Такой слоган выражает слова благодарности кандидата своим избирателям: «Благодарю вас за оказанную поддерэ/ску» (С. Жигалов, выборы депутатов Думы города Нижневартовска, 2006). Мы обозначили такое высказывание слоганом-благодарностью. Учитывая мнения политологов, что новая избирательная кампания начинается в тот день, когда заканчиваются выборы, он имеет основание на упоминание о нём в рамках исследуемых коммуникативных типов слогана и может быть рекомендован будущим политикам для использования.

Заключение

.

Наши наблюдения показали, что слоган присутствует практически во всех текстах, составляющих совокупность политического сверхтекста, придавая цельность звучания всей избирательной кампании, независимо от её статуса и формата.

Политический слоган конца XX — начала XXI вв., освободившись от пафосности советского лозунга, семантической наивности и подражания западным образцам, превратился в один из самых востребованных жанров политического текста.

Современная политическая риторика диктует достаточно строгую установку по выбору языковых средств, используемых при конструировании слогана. Прежде всего, это требование распространяется на лексическое пространство, так как лексический ярус языка играет первостепенную роль в реализации коммуникативной цели слогана. Лексические единицы позволяют не просто описывать ситуацию, связанную с выборами, давать характеристику тому или иному политику, но и интерпретировать информацию, задавая адресату видение мира, управлять восприятием данной информации, приписывать ей положительную или отрицательную оценку, позволяя адресанту сформировать среди электорального населения мнение, соответствующее заданным интенциям.

Фактические данные свидетельствуют, что в организации лексического пространства современного политического слогана, несмотря на невозможность однозначно диагностировать функционально-стилевую принадлежность лексических единиц, доминирующее положение занимает общеупотребительная лексика. Уменьшению потенциала политической лексики в структуре слогана, как ни парадоксально, способствует, с одной стороны, активная экспансия политического дискурса на все стороны российского общества и, с другой стороны, недоверие определённой части населения к чиновникам, олицетворяющим власть.

Одной из отличительных черт политического слогана г. Нижневартовска и Нижневартовского района является присутствие в его структуре номинативов, отражающих специфику местных реалий.

Круг этих единиц формируется преимущественно топонимами и специальной лексикой, отражающей основную производственно-промышленную деятельность региона. В контексте политической коммуникации топонимические единицы расширяют объём семантического значения, эксплицируя значение «малая Родина», «родной край», соотносятся с образом кандидата или диагностируют ранг государственной значимости выборов.

Использование профессиональной лексики задаётся экстралингвистическими факторами. Так, лексема нефть, имея сквозной характер употребления, обнаруживает разные признаки коннотации: от положительной в XX столетии, когда добыча нефти олицетворяла благополучие не только регионано й всей страны, до нейтральной и даже отрицательной в настоящее время. Коннотационное варьирование лексической единицы^ объясняется изменением" идеологических акцентов в обществе и сменой^ приоритетов в развитии’промышленности региона.

Решающую роль в выполнении’основных функций слогана — сообщения и убеждения — играют единицы грамматического уровня языка.

Значимыми для выполнения функции сообщения являются именные части речи. С помощью имён существительных собственных осуществляется акт первоначальной презентации кандидата. Имена прилагательные выполняют основную роль в формировании его притягательного имиджавключение местоимений в слоган придаёт политической коммуникации доверительный тон, способствуя установлению контакта между избирателем и кандидатом.

Реализации убеждающей функции политического слогана способствуют глагольные формы. В её осуществлении ведущую роль выполняют глаголы физического действия" и глаголы-релятивы, поскольку они обладают высокой степенью мобилизационного регистра и обращены к рефлексу незамедлительного действия. Вместе с тем нельзя не отметить отхода от «жёсткого» императива и появления «мягких» побудительных конструкций в форме 1 лица («совместного») множественного числа и в виде графического знака («V»),.

Синтаксическая организация политических слоганов характеризуется наличием двух распространённых типов предложений: простых и бессоюзных сложных.

В группе элементарных предикативных единиц ведущее положение занимают трёхкомпонентные номинативные предложения. Их конструктивный статус позволяет кандидату в лаконичной форме сформулировать основные приоритеты его программы, а коммуникативные возможности, этого типа предложений позволяют избирателям' их легко запомнить — осложнённые синтаксические конструкции, в том числе и номинативные предложения, состоящие более, чем из трёх компонентов, аттрактивную функцию слогана сводят к нулю.

Обращение имиджмейкеров к модели^ бессоюзного сложного предложения при построении политического слогана объясняется тем, что его структура ориентирована на разговорную речь, коммуникативные возможности которой являются оптимальной для оперативной памяти избирателя.

Политический слоган конца XX — начала XXI вв. транслирует не только рациональные способы воздействия на избирателей, но и включает в себя элементы эмоционального влияния на электоральные группы благодаря выразительным средствам языка, хотя набор используемых стилистических средств в слогане начала XXI в. сужается. Эмоционально поданная информация усваивается быстрее, поэтому политики, стремясь к получению быстрого результата, спорадически используют иррациональные методы. Однако планка между рациональным и эмоциональным методом в случае политической коммуникации всегда смещается в сторону первого: время, когда только «выбирали сердцем», проходит.

Из слоганов по различным коммуникативным типам стабильную активность демонстрируют слоган-имидж и слоган-призыв, обладающие высокой ситуативной обусловленностью, которая задаёт нужный для кандидата вектор в смысловой организации и прочтении слогана.

Угасание рейтинга таких коммуникативных типов слогана, как слоган-решение проблемы, слоган-размышление, объясняется сложностью их текстового обрамления, требующего напряжённой работы над содержанием и формой, а также невозможностью получения быстрого реального эффекта от воздействия слоганов на избирателей.

Всё сказанное позволяет констатировать следующее: развитие и функционирование политического слогана г. Нижневартовска и Нижневартовского района осуществляется в рамках общероссийской парадигмы существования данного жанра политической речи, в^которую органически встраиваются региональные особенности, реализуемые лексическим уровнем языка.

Значительную роль на выбор единиц этого уровня оказывает экстралингвистические факторы, существенным среди которых является «невербальный контекст эпохи» — в своей потенции политический слоган стремится отражать социально-экономические, нравственные и общественно-политические события, значимые для диалога кандидата и избирателя.

Настоящее исследование открывает перспективу для дальнейшего изучения лексико-грамматической организации политического слогана XXI в., выявления особенностей его коммуникативных типов, а также для определения роли слогана в политической коммуникации в период нестабильной экономической жизни страны.