Реклама как индивидуализирующее творческое представление

Актуальность темы

Резкое усложнение гражданского оборота и обострение конкуренции, произошедшие в 90-х годах, привели к тому, что реклама стала не менее важным фактором конкурентной борьбы, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Развитие конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг.

Реклама представляет собой одно из наиболее значимых социально-экономических явлений современного российского общества, которое нуждается в правовом регулировании. Государство, гарантируя субъектам предпринимательской деятельности свободу предпринимательства, не может дистанцироваться от правового регулирования рекламного рынка, поскольку это может повлечь серьезные негативные последствия как для рыночных отношений, так и для общества в целом.

За 2006 год мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг 282 миллиардов долларов.

До середины 1995 года законодательство Российской Федерации в области рекламы носило фрагментарный характер, правовое регулирование отношений, связанных с производством, размещением и распространением рекламы, осуществлялось преимущественно в рамках административного и гражданского права. Принятый в 1995 году Федеральный закон «О рекламе» закрепил основные положения государственного регулирования рекламной деятельности, направленные на обеспечение добросовестной конкуренции и защиту прав потребителей. Кроме данного нормативного акта нормы в области рекламного регулирования содержатся также в Гражданском кодексе Российской Федерации, Законе Российской Федерации «О защите прав потребителей», Федеральном законе «О банках и банковской деятельности», законе «О средствах массовой информации» и других нормативно — правовых актах.

Правовое регулирование рекламы широко осуществляется на международном уровне и связано в первую очередь с действием Международного кодекса рекламной практики, принятого Международной торговой палатой. Также правовое регулирование рекламы осуществляется нормами Европейской конвенции о трансграничном телевидении 1989 года, определенные требования к рекламе были сформулированы в рамках Руководящих принципов Организации Объединенных Наций для защиты интересов потребителей.

За время существования Федерального закона «О рекламе» 1995 года, а это чуть более десяти лет, в отдельных федеральных законах появились нормы, регулирующие отношения в области рекламы («О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», «О рынке ценных бумаг», «О лекарственных средствах», «О физической культуре и спорте» и др.), и поэтому возникла необходимость консолидации норм, регулирующих отношения в сфере рекламной деятельности, в рамках одного закона. Кроме того, потребность корректировки законодательства о рекламе была обусловлена развитием рынка рекламы, появлением новых ее видов, многообразием предлагаемых на рынке товаров, работ и услуг.

В связи с этим в 2006 году был принят новый закон «О рекламе». С его вступлением в силу начался новый этап в развитии рекламного законодательства.

Однако в действующем законодательстве о рекламе так и не были сняты все противоречия и устранены все пробелы в области правового регулирования рекламы. Его анализ показал, что не существует четких критериев, позволяющих отличить информацию рекламного характера от информации, не относящейся к рекламе. Ведь сущность рекламы триединая: информационные коммуникации, маркетинговые коммуникации и творчество. А закон охватывает лишь первый, информационный аспект. В результате этого не ясно, что следует понимать под рекламной информацией, а что под информацией, на которую действующий закон не распространяется. Таким образом, нынешний закон не в состоянии регулировать реально существующие отношения в области рекламной деятельности.

В федеральном законе «О рекламе» понятие «публикация рекламного характера» специально не выделено и не дано его четкого определения. Более того, совокупность положений законодательных и нормативных актов, регулирующих деятельность средств массовой информации, и отношения, возникающие в процессе производства и распространения рекламы, не позволяют однозначно определить, что представляют собой те или иные опубликованные в СМИ материалы. Руководствуясь законодательным определением рекламы, практически любые сообщения в СМИ о деятельности каких-либо предприятий можно считать их рекламой, поскольку они соответствуют признакам понятия «реклама». Такая неоднозначная ситуация подтверждается многочисленными решениями правоприменительных органов.

Реклама, распространяемая в самых рейтинговых изданиях и популярных передачах, стоит очень дорого. Вместе с тем, стремясь сэкономить на рекламе, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение должно быть ярким, эффектным, привлекающим внимание к представленному в рекламе товару. При этом читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама, а где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.

В связи с этим представляется актуальным разработка нового понятия рекламы, которое избавило бы как от необходимости каждый раз обращаться к контролирующему органу за разрешением возникшей коллизии, так и выявления очередных критериев отграничения рекламы от публичной информации нерекламного характера.

Следует отметить безусловно творческий характер любого рекламного результата (видеоролика, плаката, радиосообщения). Это позволяет рассматривать рекламу всегда исключительно как результат творческой деятельности ее создателя, как объект авторского и патентного права, а также средство индивидуализации рекламируемого объекта. Этим и обусловлена актуальность проведенного комплексного научного исследования.

Практическое значение представленного исследования возрастает в связи с принятием части 4 Гражданского кодекса РФ, регулирующей вопросы интеллектуальной собственности и вступающей в действие с 1 января 2008 года.

Степень научной разработанности темы исследования. Проблемы, возникающие в сфере правового регулирования рекламы, а также при правоприменении данных законодательных норм, требуют детального теоретического осмысления. В советский период из-за неразвитости законодательства в области рекламы и отсталости (по сравнению с положением в странах Запада) рекламных правоотношений исследования правового регулирования рекламы проводились российскими учеными крайне редко. Впервые комплексный анализ гражданско — правовых аспектов регулирования рекламы в советской России был проведен В. И. Ивановым в рамках диссертационного исследования в 1979 году. Понятие рекламы раскрывалось в нем с правовой точки зрения, что способствовало ее отграничению от смежных с ней понятий. Не потерявшие своей актуальности в связи с развитием рекламного рынка в условиях современных рыночных отношений найденные теоретические конструкции, однако, нуждаются в новом осмыслении с учетом современных реалий.

В настоящее время существует огромное количество диссертационных исследований на тему рекламы и рекламной деятельности, однако большинство из них изучают экономический аспект. Рассмотрению рекламы как явления правового посвящены работы таких видных представителей российской цивилистики, как Н. Е. Фонарева, С. А. Пузыревский, Ю. Ф. Вольдман. Кроме того, М. Н. Малеина поднимала вопрос о праве на рекламу как личном неимущественном праве и рассматривала случаи, когда реклама может являться объектом авторского права, признавая, однако, что реклама может и не быть результатом творческой деятельности.

Попытки выработать понятие «реклама» неоднократно предпринимались в науке. Одни авторы выделяют рекламу в широком и узком смысле (С.С. Завидова, П. В. Крючкова, Е. В. Павловец, Д. М. Сорк, Д. Д. Янин, Ю. В. Черячукин и т. д.), другие понятия «реклама» и «рекламная информация» рассматривают как синонимы (Е.Г. Белоусова, И. И. Василенкова., С. А. Давыдова, С. Н. Кобзарь, Ю. В. Коковихин, О. Б. Кузнецова, Е. В. Медянкова). Но и в том, и в другом случае происходит смешение данных понятий, что не только не решает проблему по существу, но и затрудняет их разграничение на практике.

Между тем значительно облегчили рассмотрение многих вопросов темы и позволили выявить закономерную взаимосвязь отношений в области рекламы с отношениями в сфере интеллектуальной собственности работы таких авторов, как М. В. Гордон, С. П. Гришаев, В. А. Дозорцев, А. Н. Елисеев, В. Я. Ионас, Н. М. Коршунов, А. П. Сергеев.

Целью диссертационного исследования являются: комплексное изучение правовой природы рекламыформулировка понятия рекламы для облегчения практического применения при разрешении конфликтных ситуацийдоказательство соответствия рекламы всем признакам, предъявляемым законодателем к объектам интеллектуальной собственности и вывод о необходимости признать рекламу результатом творческой деятельности, расширив тем самым перечень объектов интеллектуальной собственности, а также приравненных к ним средств индивидуализации.

Для достижения названной цели в диссертационном исследовании решаются следующие задачи:

— проанализировать различные понятия рекламы, разработанные в экономической и правовой теории, правовые признаки легального определения рекламы, содержащегося как в статье 3 Федерального закона «О рекламе», так и в зарубежных нормативных правовых актах;

— рассмотреть критерии отграничения рекламы от иной публичной информации, в том числе от объявления, авторского, редакционного или информационного материала;

— исследовать признаки объектов интеллектуальной собственности и их правовую природу, соотношение с признаками рекламы;

— изучить положения международных правовых актов в области рекламы и интеллектуальной собственности для выявления проблем их правового регулирования, а также в целях установления наиболее приемлемой терминологии, связанной с рекламой и творческой деятельностью;

— выявить пробелы и коллизии правового регулировании рекламы и внести предложения по их устранению;

— исследовать судебную и административную практику в области законодательства о рекламе;

— выработать практические рекомендации по применению и совершенствованию законодательства о рекламе.

Методологической основой исследования послужил диалектический метод познания и основанные на нем общенаучные и частнонаучные методы исследования, позволяющие рассмотреть проблему комплексно, всесторонне и объективно: конкретно — исторический, формально — логический, сравнительно — правовой, системный, анализа, синтеза, техникоюридический, функциональной оценки и др.

Теоретической основой исследования послужили труды ученых России и зарубежных стран, посвященные юридическим и экономическим проблемам в сфере рекламной деятельности и рекламных отношений, а также разработки цивилистов (теоретиков и практиков) в области интеллектуальных прав.

Основу юридических исследований общеправового определения рекламы и ее места в системе правового регулирования составили труды таких ученых, как Н. Рейч, Р. Ротенберг, J1. Вейсберг, Д. С. Бадалов, И. И. Василенкова, Ю. Я. Вольдман, С. Ф. Галанин, Ю. Ю. Горячева, С. С. Завидова, В. И. Иванов, Ю. В. Коковихин, И. В. Крылов, О. Б. Кузнецова, В. В. Лобачев, Ю. Л. Мареев, Ю. Ю. Мишина, С. А. Пузыревский, В. В. Рак, И. Я. Рожков, Е. А. Свинцова, Э. Л. Страунинг, Н. Е. Фонарева, Д. В. Хохлов, Ю. В. Черячукин и др.

Экономический подход к определению сущности рекламы представлен в работах зарубежных исследователей Ф. Котлера, М. Айзенберга, К. Л. Бове и У. Ф. Аренса, Мэри-Лу Галисиан и Питера Г. Бурдо, Сюзан Б. Кречмер, У. Уэллса, С. Мориарти.

Основу юридических исследований объектов интеллектуальной собственности и средств индивидуализации составляют труды как российских, так и зарубежных ученых — специалистов в области авторского и патентного права, в числе которых Д. Жерве, Б. Эдельман, М. Куммер, Ж.-П. Клавье, П. Матели, Б. С. Антимонов, В. А. Белов, В. Ю. Бузанов, Э. П. Гаврилов, А. Я. Канторович, C.B. Петровский, A.A. Решетникова, В. И. Серебровский, B.C. Толстой, Е. А. Флейшиц.

Общетеоретическая база настоящего исследования основывается на работах выдающихся цивилистов, таких, как М. И. Брагинский, В. В. Витрянский, С. Н. Братусь, О. С. Иоффе, O.A. Красавчиков, B.C. Нерсесянц, И. А. Покровский, О. Н. Садиков, Е. А. Суханов, Ю. К. Толстой, Б. Б. Черепахин, Г. Ф. Шершеневич.

В диссертации также использованы материалы научных и практических конференций по проблемам правового регулирования рекламы и интеллектуальной собственности, статьи периодических изданий юридической и экономической направленности, аналитические записки органов исполнительной власти по вопросам применения норм законодательства о рекламе и интеллектуальной собственности, мнения известных деятелей в рекламном бизнесе.

Эмпирическая база исследования. В диссертационной работе проанализированы нормативно — правовые акты Российской Федерации и некоторых европейских государств, международные акты, материалы судебной практики Высшего Арбитражного Суда РФ, Верховного Суда РФ, Федерального арбитражного суда Московского, Северо — Западного, ВолгоВятского, Западно — Сибирского округов, Арбитражного суда Архангельской области, решения и информационные письма Федеральной антимонопольной службы РФ, а также данные анализа развития рынка рекламы.

Научная новизна диссертации определяется тем, что предпринята одна из первых попыток анализа рекламы как комплексного понятия. Реклама рассматривается автором не в качестве информации, а исключительно как объект интеллектуальной собственности. Автор не относит к рекламе те явления окружающей действительности, которые не представляют собой результат творческой деятельности. В связи с этим формулируется принципиально новое понятие рекламы, позволяющее устранить любую вероятность ее смешения со смежными правовыми явлениями. В диссертации рассматриваются признаки рекламы как объекта авторского и патентного права и средства индивидуализации. В исследовании выявлены пробелы и противоречия в нормативно — правовом регулировании рекламы и внесены предложения по их устранению. Основные положения и выводы, выносимые на защиту: 1. Критический анализ законодательного определения рекламы позволил сделать важный вывод о несоответствии данного в законе «О рекламе» определения внутренней сущности рекламы, что приводит к невозможности ее отграничения на практике от смежных понятий, в частности от редакционных материалов. Необходимость решения возникшей проблемы вынуждает сформировать новое понятие рекламы как публичного индивидуализирующего творческого представления объекта рекламирования, направленного на установление предварительных контактов с потенциальными контрагентами в целях извещения их о себе и своей деятельности.

2. Автор приходит к выводу, что в рекламе одновременно присутствуют четыре аспекта, отражающие экономическую и правовую суть этого явления: представление, предложение делать оферты, результат творческой деятельности и средство индивидуализации. Отождествление рекламы и информации в статье 3 Федерального закона «О рекламе» представляется неверным. Более обоснованным, позволяющим отграничить рекламу от иных явлений информационного плана, является термин представление. Под представлением подразумевается доведение объекта рекламы до неопределенного круга лиц.

3. Анализ понятий интеллектуальной и творческой деятельности показал, что понятие интеллектуальной деятельности шире понятия творческой деятельности и включает объекты, не носящие творческого характера. Интеллектуальная деятельность — это рациональная деятельность человеческого сознания, она указывает на способ получения ее результата (с помощью доводов рассудка). Творческая деятельность — деятельность, порождающая нечто качественно новое, отличающееся оригинальностью, уникальностью, неповторимостью. Творчество свидетельствует о новизне результата, а не способе его достижения. В этой связи предлагается внести изменения в редакцию статьи 128 ГК РФ и заменить слова «результаты интеллектуальной деятельности» на «результаты творческой деятельности» для определения объектов интеллектуальной собственности.

4. На основе анализа юридического понятия рекламы и понятия творчества показывается, что реклама как представление всегда имеет творческий характер. Изучение признаков результата творческой деятельности приводит к выводу, что представление лишь при соответствии указанным признакам надлежит рассматривать как рекламу, которая всегда выступает как результат творческой деятельности, а потому подлежит охране нормами авторского и патентного права. Представление всегда обретает конкретную форму, которая может создаваться только в результате творческого усилия автора.

5. В целях недопущения нарушения личных неимущественных прав автора следует обязать рекламопроизводителей перед началом создания рекламы заключать авторский договор с обладателями исключительных имущественных прав в отношении таких произведений. В договор необходимо включить положения, касающиеся упоминания имени автора, в том числе возможность использования произведения анонимно.

6. Дается понятие продакт плейсмент как творческого индивидуализирующего представления товара, средств его индивидуализации, фирменного наименования его изготовителя или продавца (продукта) в произведениях литературы, науки или искусства, при котором продукт творчески интегрируется в сюжет и становится его неотъемлемой частью. Предлагается включить в закон «О рекламе» понятие продакт плейсмент, и распространить на него действие данного закона.

7. Если реклама, как результат интеллектуальной творческой деятельности, отвечает признакам патентоспособного объекта, ее необходимо рассматривать наряду с изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами в качестве объекта промышленной собственности. Выделяются три основных признака охраноспособности рекламы как объекта патентного права: оригинальность рекламыее промышленная применимостьабсолютная мировая новизна. Соответствие всем трем критериям в совокупности является основанием для выдачи регистрирующим органом патента на рекламу.

8. В связи с тем что законодатель не закрепил в правовых нормах понятие «плагиат», предлагается определить его как умышленное присвоение авторства на чужой объект как духовной творческой деятельности (произведение науки, литературы или искусства, иные объекты авторского права), так и интеллектуальной творческой деятельности (изобретение, промышленный образец, полезная модель, товарный знак, другие объекты промышленной собственности).

9. Доказывается, что реклама должна быть признана средством индивидуализации наряду с уже указанными в законодательстве товарными знаками и фирменными наименованиями. Реклама — это представление индивидуализирующее, призванное идентифицировать рекламируемые объекты в хозяйственном обороте. Предлагается расширить перечень средств индивидуализации, включив рекламу в часть 4 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что полученные в его ходе выводы развивают понятийный аппарат института рекламы в российском праве, позволяют переосмыслить важнейшие аспекты правового регулирования рекламных отношений. Сформулированные в диссертации предложения и рекомендации в определенной мере могут служить основой для дальнейшей разработки вопросов понятия рекламы, результатов творческой деятельности, теории права интеллектуальной собственности.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что некоторые положения, сформулированные на основе анализа действующего законодательства, а также судебной и административной практики, могут быть использованы в законотворческой деятельности при разработке новых законов и внесению изменений в старые нормативные правовые акты, регулирующие правоотношения в области рекламы. Практические выводы, сделанные в процессе исследования, могут также использоваться судами в правоприменительной практике разрешения споров о нарушениях рекламного законодательства.

Кроме того, возможно применение ряда теоретических положений и тезисов в преподавательской деятельности при чтении лекций, проведении семинарских занятий по курсу гражданского и предпринимательского права и спецкурсу «Правовое регулирование рекламной деятельности», а также при подготовке методических рекомендаций и учебных пособий по теме диссертационного исследования.

Апробация результатов исследования. Результаты диссертационного исследования были обсуждены и одобрены на заседании кафедры гражданского права и процесса Академии труда и социальных отношений.

Основные теоретические положения, выводы и рекомендации исследования отражены в опубликованных автором научных статьях. Материалы диссертации используются при преподавании курса «Гражданское право» на юридическом факультете Академии труда и социальных отношений. Отдельные ее положения были изложены на заседаниях научного студенческого общества вышеуказанной Академии (24 мая 2005 года, 26 сентября 2006 года).

Структура диссертации состоит из введения, трех глав, включающих 8 параграфов, и списка использованной литературы.

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.).

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть Четвертая). 18 декабря 2006 г. N 230-Ф3. Российская газета от 22 декабря 2006 года.

3. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3. Российская газета (Федеральный выпуск) № 4017 от 15 марта 2006 г.

4. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 г. № 135-Ф3.

5. Федеральный закон Российской Федерации «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ. Российская газета (Федеральный выпуск) № 4131 от 29 июля 2006 г.

6. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. N 5351−1 (в редакции Федерального закона от 20 июля 2004 г. N 72-ФЗ). «Собрание законодательства РФ», 26.07.2004, «Российская газета», 28.07.2004 г.

7. Патентный закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 35 171 (в ред. федерального закона от 02.02.2006 г. № 19-ФЗ). Собрание законодательства РФ, 06.02.2006, «Российская газета», 08.02.2006 г.

8. Постановление ЦИК СССР, СНК СССР «О введении в действие Положения о фирме» от 22.06.1927 г. (ред. от 17.08.1927). «Собрание законов и распоряжений Рабоче Крестьянского Правительства СССР», 1927, N 40, ст. 394, 395.

9. Постановление Правительства РФ «О порядке взимания регистрационного сбора при регистрации средств массовой информации» от0504.1992 г. № 216. (ред. от 20.03.2002 г.). Собрание законодательства РФ от 25.03.2002 г., Российская газета от 27.03.2002 г.

10. Постановление Правительства РФ «Об утверждении положения о Федеральной антимонопольной службе» от 30.06.2004 N 331. «Российская газета», N 162, 31.07.2004, «Собрание законодательства РФ», 02.08.2004, № 31, ст. 3259.

11. Правила продажи товаров по образцам, утв. Постановлением Правительства РФ от 21.07.1997 г. № 918. «Собрание законодательства РФ», 28.07.1997, № 30, ст. 3657, «Российская газета», № 147, 01.08.1997.

12. Письмо «О примерных правилах работы предприятия розничной торговли и основных требованиях к работе мелкорозничной торговой сети» № 1−314/32−9 от 17 марта 1994 г. Система КонсультантПлюс.

13. Приказ Роспатента «Об утверждении Рекомендаций по соотношению правовой охраны промышленных образцов с правовой охраной товарных знаков» от 19 августа 1999 г. № 141. Система КонсультантПлюс.

14. Приказ Роспатента «Об утверждении рекомендаций по отдельным вопросам экспертизы заявленных обозначений» от 23.03.2001 г. № 39 (ред. от 06.07.2001 г.). Система КонсультантПлюс.

15. Инструкция ГНИ по г. Москве «О порядке исчисления и уплаты налога на рекламу в городе Москве» № 1 от 21.12.1992 г. «Экономика и жизнь» (Московский выпуск), N 2, 1993 г. Международные правовые акты:

16. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. Редакция от 2 декабря 1986 года, www.cddp.ru.

17. Европейская конвенция о трансграничном телевидении от 5 мая 1989 года, www.cddp.ru.

18. Руководящие принципы Организация Объединенных Наций для защиты интересов потребителей от 9 апреля 1985 года, www.cddp.ru.

19. Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (ТРИПС) от 1 января 1995 года, www.trips.com.

20. Договор о патентной кооперации. Вашингтон, 19 июня 1970 г., пересмотренный 2 октября 1979 г., измененный 3 февраля 1984 г. и 3 октября 2001 г. www.patentnoepravo.ru.

21. Европейская патентная конвенция 1973 года, www.eurolegislation.fr.

22. Евразийская патентная конвенция от 12 августа 1995 года. www.euvraslex.ru.

23. Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности. Стокгольм, 14 июля 1967 года, изменена 2 октября 1979 года. www.patentnoepravo.ru.

24. Европейская Конвенция «О защите прав человека и основных свобод» (ЕТ8 № 5). Заключена в г. Риме 04.11.1950 года, www.eurolegislation.fr.Нормативные правовые акты зарубежных стран:

25. Council Directive of 10 September 1984 relating to the approximation of the laws, regulations and administrative provisions of the Member States concerning misleading advertising (84/450/EEC), Official Journal No. L250/17, 16IIC449(1985).

26. Massachusetts Retail Advertising Regulations, 940 CMR 6.00: M.G.L. c.93 A, 2 ©.

27. Directive 96/6/CE, J.O. №L77 du 27.03.1996, p. 20. Article 2.3.

28. Code de la propriete intellectuelle. L№ 92−597 du 1-er juill. 1992. Dalloz, 2003.

29. Code de la consummation. L№ 93−949 du 26 juill. 1993. Dalloz, 2004.

30. Декрет от 27 марта 1992 года «Правила рекламы на телевидении». Европейское Аудивизуальное Юридическое Обозрение. Октябрь 1998 том IV, №.9.Монографии, учебные пособия, научные статьи, справочная литература:

31. Cazenave В. «L'Organisation africaine de la propriete intellectuelle: De Libreville a Bangui»: Prop. Ind. 1989.

32. Daniel Gervais. La notion d’oeuvre dans la Convenrion de Berne et en droit compare. Librairie Drow, Geneve, 1998.

33. Edelman B. «Creation et banalite», Dalloz, 1983, Chronique, 73. Andre Lucas et Pierre Sirinelli, L’originalite en droit d’auteur, La Semaine juridique, 1993.

34. Hilmes, M. (1997). Radio Voices: American Broadcasting, 1922;1952. Minneapolis: University of Minnesota Press. P. 104.

35. Kotler Philip, and oth. Principles of Marketing. Third European Edition. London: Prentice Hall, 2001; или Perrault William D., E. Jerome McCarthy. Basic marketing. European Edition. McGraw-Hill, 2000.

36. Kummer, Max. Das urhebertchtlich schutzbare Werk. Bern, Stampfli, 1968.

37. Magiera, M. (1990c, November 8). Madison Avenue hits Hollywood. Advertising Age, 61, 24,26.

38. McCarthy J. Th. McCarthy on Trademarks and Unfair competition. Third ed. 1996.

39. Nebenzahl, I.D., and Secunda, E. (1993). Consumers' attitudes toward product placement in movies. International Journal of Advertising, 12(2), 1−11.

40. Reich Norbert. «Consumer Protection in Countries of Emerging Markets: The Example of Russia». Journal of Consumer Policy. March 1996, Vol.19, No.l.P.36.

41. Rothenberg, R. (1991, May 31). Critics seek F.T.C. action on product as movie stars. New York Times, D1.

42. Russell, D. (2001, January 26). Time in a bottle: A bleary-eyed look back at Bud Bowls. DailyNewsPhiladelphia). http://dailynews.philly.com/content/ dailynews/2001/01/26/features/FJOE26.htm.

43. TorbanLund, Lettre du Danemark, «Le droit d’auteur», 1959.

44. Weisberg, L. (1985, December 10). Products winning movie auditions. Advertising Age, 56,19−20.

45. Азейнберг M. Менеджмент рекламы.- M., 1993 г.

46. Азоев Г. Л. и др. Маркетинг: Словарь. -М., 2000 г.

47. Алексеев П. В., Панин А. В. Философия. М.: ТЕИС, 1996 г.

48. Алексеев С. В. Маркетинговое право. М., Норма. 2002 г.

49. Альтшуллера Г. С. «Краски для фантазии», где приводится шкала оценки научно-фантастической литературы. (Шанс на приключение. Петрозаводск: Карелия. 1991 г. (Техника-молодежь-творчество). Приложение: «Инженер читает фантастику»).

50. Андреев В. И. Диалектика воспитания и самовоспитания творческой личности. Изд. Казанского университета. 1988 г.

51. Антимонов Б. С., Флейшиц Е. А. Авторское право, Госюриздат, 1967 г.

52. Антропова Татьяна. Кусочек славы. Журнал «Индустрия рекламы» № 13(112), июль 2006 г.

53. Афанасьев В. Г. Социальная информация и управление обществом. М., 1975 г.

54. Ахметшин Р., Петере О. Реклама. Правовое регулирование и налогообложение // Право и экономика. 2000. № 8. С. 33.

55. Бадалов Д. С., Василенкова И. И., Пузыревский С. А. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). М. 2004 г.

56. Белов В. В., Виталиев Г. В., Денисов Г. М. Интеллектуальная собственность: законодательство и практика его применения. М. 1997 г.

57. Белоусова Е. Г., Василенкова И. И., Давыдова С. А., Кобзарь С. Н., Коковихин Ю. В., Кузнецова О. Б., Пузыревский С. А., Фонарева Н. Е. Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство. М., 2001 г.

58. Бержель Жан-Луи. Общая теория права. M., Nota Вепе. 2002 г.

59. Бобков С. А. Коммерческое обозначение как объект исключительных прав. Журнал российского права. М. 2004 г. № 1. С. 137.

60. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама/ Пер. с англ. Тольятти, 1995 г.

61. Богоявленская Д. Б. Основные концепции творчества и одаренности. М: Молодая гвардия, 1997 г.

62. Боденхаузен Г. Парижская конвенция по охране промышленной собственности. Комментарий. М., 1997.

63. Большая Советская Энциклопедия. 3-е изд. Т. 21., Т. 42. М., 1956.

64. Большая энциклопедия. Словарь общедоступных сведений по всем отраслям знания. СПб., 1904. — Т. 16.

65. Большой юридический словарь / Под ред. А. Я. Сухарева, В. Е. Крутских.-М., 2002 г.

66. Бошно С. В. Судебная практика источник правотворчества. Роль судебной практики в правовой системе. Научные труды. Российская академия юридических наук. Т. 2. Изд. «Юрист». М. 2001 г.

67. Брагинский М. И. О месте гражданского права в системе «право публичное право частное». Проблемы современного гражданского права. Сборник статей. М., Городец. 2000 г. С. 73.

68. Брагинский М. И., Витрянский В. В. Договорное право. Книга третья: Договоры о выполнении работ и оказании услуг. М., 2002 г.

69. Братусь С. Н. Предмет и система советского гражданского права. Курс советского гражданского права. Государственное издательство юридической литературы. Москва, 1963 год.

70. Братусь С. Н. Судебная практика в советской правовой системе. М.: Юридическая литература, 1975 г.

71. Брокгауз Ф. А., Ефрон И. А. Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона СПб., 1899 г.

72. Бруннер В. А. Полный коммерческий словарь. М., 1909 г.

73. Брушлинский А. В. Психология мышления и кибернетика, изд-во «Мысль», 1970 г.

74. Бузанов В. Ю. Правовой режим коммерческих обозначений. Законодательство. 2002 г. № 8. С. 38−39.

75. Бурдон И. Ф., Михельсон А. Д. Словотолкователь 32 000 слов, вошедших в состав русского языка, с означением их корней, — Изд. 5-е, испр. и доп. -СПб., 1877 г.

76. Ведомости. Газета. «Балтика» проигрывает «Балтике». 19 сентября 2001 года. № 169. www.vedomosti.ru.

77. Веинке В. Авторское право. Регламентация, основы, будущее. М., 1979 г.

78. Викентьев И. Реклама в «законе». Журнал «Экспресс Сервис» № 5, 1994 г.

79. Викентьев И., Березина В., Захаров И. Реклама двигатель техники. Обзор патентов в области рекламы. Бюллетень «Рекламное Измерение» № 1617,1995 г.

80. Вильнянский С. И. Лекции по советскому гражданскому праву. Харьков, 1958 г.

81. Винер Н. Кибернетика, или управление и связь в живом и машине. М.: Советское радио, 1968 г.

82. Вольдман Ю. Я. Закон «О рекламе»: об изменениях, которые внесены, и изменениях, которые могли бы быть внесены // Хозяйство и право. 2002. № 11. С. 32−42.

83. Вольдман Ю. Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». М., 1998 г.

84. Всеволжский К. В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы. М. 1998 г.

85. Выготский Л. С. «Воображение и творчество в детском возрасте». Москва—Ленинград, 1930 г.

86. Гаврилов Э. П. Советское авторское право: Основные положения. Тенденции развития. М., «Наука», 1984 г.

87. Гаврилов Э. П. Авторское право. Издательские договоры. Авторский гонорар. — М.: Юрид.лит., 1988 г.

88. Галанин С. Ф. Российская реклама во второй половине XIX века и ее правовые основы. Евразийский международный научно-аналитический журнал. Проблемы современной экономики, N 3(11). М. 2002 г.

89. Головин А. Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве. Дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 2002 г.

90. Голофаев В. В. Фирменное наименование коммерческих организаций. Автореферат дисс. на соискание уч. степени канд. юр. наук. Екатеринбург, 1999 г.

91. Гомьен Д., Харрис Д., Зваак JI. Европейская конвенция о правах человека и Европейская социальная хартия: право и практика. М., 1998 г.

92. Гордон М. В. Советское авторское право, Госюриздат, 1955 г.

93. Горячева Ю. Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера. «Законодательство», N 5, май 2000 г. С. 10.

94. Гришаев С. П. Патентный закон Российской Федерации. Комментарий. «Юридическая литература», М., 2004 г.

95. Гусева Т. А., Ищенко Т. В. «Судебно-арбитражная практика Московского региона. Вопросы правоприменения», N 5−6, сентябрь-декабрь 2004 г.

96. Давид Р., Жоффре Спинози К. Основные правовые системы современности. М. 1999 г.

97. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка. Т. 4, — М., 1956 г.

98. Дворецкий В. Р. Комментарий к новому закону о рекламе. Изд. ГроссМедиа. М. 2006 г.

99. Делл Дениссон, Линда Тоби. Учебник по рекламе. Москва, 2003 г.

100. Дихтль, Ервин. Практический маркетинг. М., 1995 г.

101. Дозорцев В. А. В трех соснах. О возможности распоряжаться чужими правами // Хозяйство и право. 2000. № 1. С. 44.

102. Дозорцев В. А. Интеллектуальные права: понятие, система, задачи кодификации. Сборник статей. Изд-во Статут, М. 2003 г.

103. Дозорцев В. А. Комментарий к схеме «Система исключительных прав» // Дело и право. 1996. — № 4., № 5.

104. Долженко А. Н., Резников В. Б., Хохлова H.H. Судебная практика по гражданским делам. М., 2001 г.

105. Дроздова А. В. Понятие и содержание услуги как объекта гражданских прав. Сибирский Юридический Вестник. 2003. — № 1.

106. Егиазаров В. А. Влияние арбитражной практики арбитражных судов на совершенствование транспортного законодательства//Проблемы современного гражданского права. Сборник статей. М. 2000 г.

107. Елисеев А. Н., Шульга И. Е. Институциональный анализ интеллектуальной собственности. Изд. ИНФРА-М, М. 2005 г.

108. Ерошок А. Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации. Автореферат диссертации на соискание ученой степени канд. юр. наук. М., 1999 г.

109. Ефремов А. А. Информация как объект гражданских прав. http://www.vsu.ru/~vsuc 101 j/.

110. Желнин В. Новый закон о рекламе: за и против // Реклама. 2000. № 5−6. С. 6−7.

111. Жуйков В. «Судебная защита прав граждан и юридических лиц»: М., 1997 г.

112. Журнал ADME.ru Бренд идентификация плетеных корзин. 23 августа 2005 г. www.adme.ru.

113. Завидова С. С., Крючкова П. В., Павловец Е. В., Сорк Д. М., Янин Д. Д. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 1997 г.

114. Золотарев А. М. Творческий характер произведения как признак объекта авторского права, www.urcentr.ru.

115. Зотова В. Р. Настольный словарь для справок по всем отраслям знаний/ Под ред. СПб.: Изд. Ф. Толля, 1863−1864. Т. 3. С. 4435.

116. Иванов В. И. Правовые проблемы рекламы в СССР. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ, к.ю.н. М., 1979 г.

117. Иванов В. И. Правовые проблемы рекламы в СССР. Дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 1979 г.

118. Ивачев И. Фирменное наименование. Журнал «эж-ЮРИСТ», N 2, январь 2005 г.

119. Ионас В. Я. Критерий творчества в авторском праве и судебной практике. М.: Юридическая литература, 1963 г.

120. Ионас В. Я. Произведения творчества в гражданском праве. М.: Юридическая литература, 1972 г.

121. Иоффе О. С. Обязательственное право. «Юридическая литература». Москва. 1975 г.

122. Иоффе О. С. Правоотношение по советскому гражданскому праву. Издательство Ленинградского государственного ордена Ленина Университета им. А. А. Жданова. Ленинград, 1949 год.

123. Иоффе О. С. Советское гражданское право, Т. III. Спб. 2004 г.

124. Калмыков Ю. X. Вопросы применения гражданско правовых норм. Саратов. 1976 г.

125. Камкин Е. А. К вопросу о необходимости регистрации товарных знаков и некоторых особенностях правового регулирования средств индивидуализации. Сайт Вологодской торгово промышленной палаты. http://www.vologdatpp.ru/all/consult/tovznak.html.

126. Канторович А. Я. Авторское право на литературные, музыкальные, художественные и фото-графические произведения. — Петроград, 1916 г.

127. Касплер О. «Похитители имен». Секрет фирмы от 02.10.2006 года.

128. Клавье Жан-Пьер. Основные понятия интеллектуальной собственности. Материалы Конференции, посвященной проблемам интеллектуальной собственности. М. 2004 г.

129. Козырев А. И. Оценка интеллектуальной собственности. М. 1997 г.

130. Козырь О. М. Недвижимость в новом гражданском Кодексе. Гражданский Кодекс России: проблемы, теория, практика. Сборник памятиС. А. Хохлова. Под ред. A. JI. Маковского. Международный центр финансово экономического развития. Москва, 1998 год.

131. Кондрин А. С. Регистрация авторского права, kondrin.ru.

132. Коршунов H. М. Интеллектуальная собственность. Москва, 2005 год.

133. Котлер Филипп. «Основы маркетинга». Издательство «Прогресс». М. 1990 г.

134. Красавчиков О. А. Юридические факты в советском гражданском праве. Госюриздат. Москва, 1958 год.

135. Краткая философская энциклопедия. М.: издательская группа «Прогресс» — «Энциклопедия», 1994. — Сс. 181, 449.

136. Крашенинникова В. П. Законодательство о конкуренции и защите прав потребителей. М., 1998 г.

137. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России: Учебно-методическое пособие.- М, 1996 г.

138. Кузнецов Б. Г. Эйнштейн. Изд-во АН СССР, 1963 г.

139. Кузнецов Б. Г. Этюды об Эйнштейне. Изд-во «Наука», 1965 г.

140. Кузнецова О. Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. М. 1999 г.

141. Кузнецова О. Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы. Дисс. канд. юр. наук, Москва, 1999 г.

142. Леушин В. И. Юридическая практика в системе социалистических общественных отношений. Красноярск: Изд-во Красноярского ун-та, 1987 г.

143. Литературная энциклопедия. В 11 т., М., 1929—1939 гг.

144. Лобачев В. В. Легальное понятие рекламы в системе правового регулирования информации // Вестник Волжского университета. Тольятти, 2001 г. Вып. 14. С. 276.

145. Лукницкий С. Средства массовой информации и авторское право. Журнал «Интеллектуальная собственность» N 12 от 18 декабря 2003 г.

146. Лучкин Дмитрий. Почему пропаганда не есть РЯ, а РЯ не есть реклама. Журнал «Реклама и дизайн» № 3(11). 2005 год.

147. Малеина М. Н. Право на рекламу//Правоведение. 1991 г. № 1. С. 15−25.

148. Малкова А. Правовая охрана и онтологический статус фирменного наименования//Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. М., 2004 г. № 004. С. 56−64.

149. Манов Г. Н. Теория права и государства М., 1995 г.

150. Мареев Ю. Л. Реклама: разграничение некоторых юридических понятий // Закон и право. 2001. № 9. С. 29.

151. Маркварт Эмиль. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. Сравнительный анализ регулирования недобросовестной конкуренции в законодательствах ФРГ, Европейского союза и Российской Федерации. Москва, 1998 год.

152. Марченко М. Н. Общая теория государства и права. Т. 2. М.: Зерцало, 1998 г.

153. Матели Поль. Новое французское законодательство по товарным знакам. Книга 2. М. 2003 г.

154. Матузов Н. И., Малько А. В. Теория государства и права. М.: Юристъ, 1997 г.

155. Медянкова Е. В. Правовое регулирование рекламной информации: Дис, на соискание степени канд. юрид. наук. М., 2002 г.

156. Мельников В. Соотношение прав на фирменное наименование и товарный знак//Интеллектуальная собственность, 2000. № 1. С. 27−30.

157. Мишина Ю. Ю. Теоретико методологические проблемы социологического изучения рекламы в прессе. Автореферат диссертации на соискание кандидатской степени. М. 1996 г.

158. Моисеев H.H. Расставание с простотой. М.: АГРАФ, 1998 г.

159. Мокшанцев Р. И. «Психология рекламы», М.:ИНФРА-М, 2002 г.

160. Мулярова Е. Песнь бренда. Деловая газета «Бизнес» от 05.10.2006 г. № 186(570).

161. Муренков А. А. Предложение Министерству по налогам и сборам по совершенствованию налогообложения СМИ. «Оскольские новости». 11 апреля 2001 г.

162. Мэри-JIy Галисиан, Питер Г. Бурдо. «Эволюция практики product placement в Голливуде: воплощение идеи торговой марки в образе «привлекательного героя». Изд. Et Cetera. М. 2002 г.

163. Наймушин А. Основы организации рекламы.- М., 1992 г.

164. Нерсесянц В. С. Суд не законодательствует и не управляет, а применяет право. (О правоприменительной природе судебных актов) // Судебная практика как источник права. М., 1997. С. 34.

165. Нефедов Д. В. Правовой статус коммерческого банка: Автореф. дисс. канд. юрид. наук. СПб., 1994 г.

166. Нечуй-Ветер В. Л. Выступление на межрегиональной конференции «Городская реклама: проблемы и перспективы ее развития». Москва, 27−29 октября 2000 года. Биллютень Научно практического совета Центра правовой поддержки рекламной деятельности.

167. Нечуй-Ветер В. Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. М. 2003 г.

168. Нечуй-Ветер В. Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг. Дисс. на соиск. уч. степ, к.ю.н. М., 2003 г.

169. Ножин Е. А. Основы отношений с общественностью — «паблик рилэйшнз». Курс лекций. Часть I. Пермь, 1994 г.

170. Обыденнов А. H. Правоположения судебной практики. Журнал российского права от 28.01.2002 г. N. Стр. 115−117.

171. Ожегов С. И. Словарь русского языка. Изд. 10е. Советская энциклопедия. М.1975 г.

172. Ожегов С. И. Словарь русского языка. М.: Рус.яз., 1984 г., с. 357.

173. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. 4-е изд., дополненное. М., 1997 год.

174. Орлов А. Коммерческая тайна. Менеджмент сегодня (Москва) 29.12.2003 г. № 6.

175. Орлова В. В. Соотношение прав на фирменное наименование и товарный знак//Патенты и лицензии. М., 1999 г. № 11. С. 23−27.

176. Павловец Е. В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ, к.ю.н. М., 2002 г.

177. Петровский С. В. Интеллектуальная собственность и исключительное право, http://www.russianlaw.net/law/doc/al05.htm.

178. Подольская И. А. Проблемы применимости судебного прецедента как источника права в правовой системе юридических наук. Т. 1. М. Изд-во Юрист. 2001 г.

179. Покровский И. А. Основные проблемы гражданского права. Серия: Классика российской цивилистики. М.: Статут 1998 г.

180. Поленина С. В. Законодательство в Российской Федерации. М. 1996 г.

181. Попондопуло, В. Ф. Система общественных отношений и их правовые формы: К вопросу о системе права.//Правоведение. 2002. № 4(243). С. 78−101.

182. Психология. Словарь.— М.: Политиздат. 1990., С. 393.

183. Райхер В. К. Общественно-исторические типы страхования. М., 1947 г. С. 109.

184. Рак В. В. К вопросу о понятии рекламы (юридический аспект). Журнал «Реклама и право» № 1(4)/2005г.

185. Рахмилович А. В. Название произведения как объект авторского права. «Журнал российского права», N11, ноябрь 2002 г.

186. Решетникова А. А. Гражданско правовой режим средств индивидуализации субъектов предпринимательской деятельности. Автореферат на соискание степени кандидата юридических наук. М. 2005 г.

187. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М. 1994 г.

188. Розенталь Д. Э., Кохтев H.H. «Язык рекламных текстов». М., 1981 г.

189. Русский энциклопедический словарь.- Отд. 4. Т. 1. СПб.: Изд. И. Н. Березина., 1875 г.

190. Сагдиев Р. Системный подход к яйцам. Газета «Ведомости» от 22.09.2006 г. № 178 (1705).

191. Садиков О. Я. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации, части второй (постатейный). 4-е издание. Изд. Инфра-М, М., 2003 г.

192. Садовский П. Соотношение и проблема конфликта прав на товарные знаки и фирменные наименования. Журнал «Бухгалтер и закон». Август 2005 г. № 8.

193. Свердлык Г. А. Проблемы рекламных правоотношений: Учебное пособие. М., 2002 г.

194. Свинцова Е. А. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук «Защита прав потребителей в сфере рекламной деятельности в РФ» М. 2005 г.

195. Серверан Э. Роль судей и судебной практики в процессе нормотворчества//Судебная практика как источник права. М.: Юристь, 2000 г.

196. Сергеев А. П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. Изд-во Проспект, М. 2004 г.

197. Сергеев А. П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. М.: Проспект. — 1996 г.

198. Сергеев А. П., Толстой Ю. К. Гражданское право. Учебник. Часть третья. М. 1998 г.

199. Серебровский В. И. Вопросы советского авторского права. Изд-во АН СССР, 1956 г.

200. Сидельников И. С. «Реклама за рубежом.» М., 1977 г.

201. Силонов И. Рекламный слоган как объект авторского права.//ИС. 1999 г., № 4.

202. Скибинская И. Рынок рекламы требует перемен//Деловой мир. М., 1996 г.

203. Скловский К. О. о судебном порядке взыскания штрафов за неприменение контрольно кассовых машин. «Хозяйство и право». М., 1997 г. № 7.

204. Словарь современного русского литературного языка.-Т.12.М.-Л., 1961 г.-Стб.1182.

205. Смирнов А. А. Избранные психологические труды. Том И, Изд-во «Педагогика», Москва, 1987 г.

206. Советский энциклопедический словарь. М.: «Советская энциклопедия» 1987 г.-С. 495, 1314.

207. Современный философский словарь /под ред. д.ф.н., проф. В.Е. Кемерова/ 1996. С. 529.

208. Спиркин А. Г. Философия. Учебник. Изд. Гардарики. М. 2005 г.

209. Старженецкий В. Защита коммерческих обозначений в арбитражных судах РФ// Коллегия, № 1, 2003 г.

210. Старженецкий В. Использование чужих товарных знаков в рекламе третьими лицами. Журнал «ИС. Промышленная собственность» № 2 2005 год.

211. Страунинг Э. JI. Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений. Право и экономика. Сентябрь 2003 года.

212. Страунинг Э. JI. Соотношение понятий «реклама» и «информация». http://www.yurclub.ru.

213. Суханов Е. А. Гражданское право: В 2 т. Том 1: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «БЕК», 1998 г.

214. Сюзан Б. Кречмер. Популяризация рекламы: эволюция product placement как маркетинговой стратегии в сфере массовой коммуникации. Product placement в средствах массовой информации. Под ред. Мэри-JIy Галисиан. Изд. Et Cetera. 2002 г.

215. Таскаев Александр Витальевич. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. Права потребителей на надлежащую рекламу по гражданскому праву России. Москва, 2004 год.

216. Толстой В. С. Личные неимущественные правоотношения. Изд-во ЭЛИТ. М., 2006 г.

217. Толстой Ю. К. К теории правоотношения, изд-во ЛГУ, 1959 г.

218. Толстой Ю. К. О теоретических основах кодификации гражданского законодательства//Правоведение. 1957. № 1. С. 45.

219. Топорин Б. Н. Судебная практика как источник права. М. 1997 г.

220. Тотьев К. Ю. Конкурентное право (правовое регулирование конкуренции). М. 2000 г.

221. Трахтенгерц Л. А. Нормативное регулирование понятия «фирменное наименование», защиты права на фирменное наименование// Право и экономика. М., Юрид. Дом «Юстицинформ», 1999 г. № 10. С. 83−84.

222. Уперов В. В. Реклама ее сущность, историческое развитие, психологические основы // Гермес. Торговля и реклама: Сб. — СПб., 1994 г.

223. Урсул А. Д. «Информация и мышление». М. 1970 г.

224. Усков В. «Авторское право в рекламе».// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996, № 4.

225. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М. 2004 г.

226. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С., Реклама принципы и практика, СПб.: Питер, 1999 г.4- Киселев А. П. История оформления русской газеты (17 021 917 гг.), М., 1990 г.

227. Фаддеева Т. А. «Право авторства по советскому гражданскому праву», автореферат канд. диссертации, ЛГУ, 1958 г.

228. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. В 4 тт. — Т.З. -М, 1987 г.

229. Федоров Г. П. Вопросы изобретательства. 1967 г.

230. Фролов Дмитрий. Дружественное вторжение. Журнал «Индустрия рекламы» № 13(112), июль 2006 год.

231. Хохлов Д. В. Законодательство о рекламе сегодня. М. 2002 г.

232. Цыганенко Г. П. Этимологический словарь русского языка. Киев, 1970 г.

233. Черепахин Б. Б. К вопросу о публичном и частном праве. Иркутск, 1926 г.

234. Черняховский В. С. Определение понятия «реклама». Журнал «Реклама и право» № 1/2003 г.

235. Черячукин Ю. В. Виды рекламы: юридические основания классификации//Хозяйство и право. Приложение к № 9. 2001. С. 5.

236. Черячукин Ю. В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах (опыт сравнительного исследования). Дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. Волгоград, 1998 г.

237. Черячукин Ю. В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах. Автореф. дисс. на соискание уч. степени д.ю.н. Ростов-на-Дону. 2002 г.

238. Шагалов Е. К вопросу об определении понятия рекламы // Реклама, 1978 г., N2.

239. Шальман О. В. Роль антимонопольной политики государства в правовом регулировании рыночных отношений. Архангельск, 2001 г.

240. Шаров В. «Ноу-хау объект интеллектуальной собственности». Хозяйство и право № 7, 1998 г., стр. 54.

241. Шевердяев С. Н. Проблемы конституционно-правового регулирования информационных отношений в Российской Федерации. Автореф. дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 2002 г.

242. Шерстобитов А. Е. Гражданско-правовое регулирование обязательств по передаче информации. Автореф. дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 1980 г.

243. Шершеневич Г. Ф. Авторское право на литературные произведения. Казань, 1891 г.

244. Шершеневич Г. Ф. Курс торгового права. Т. 1.

Введение

Торговые деятели. М., Статут., 2003 г.

245. Шугаибов З. Ш. Правовое регулирование российского рынка рекламы. Автореферат на соискание степени канд. юр. Наук. М. 2006 г.

246. Эрделевский А. Право на имя и его защита//Законность. 1999 г. № 10. С. 18.

247. Южанов И. Практика применения антимонопольного законодательства/ «Российская юстиция». № 5. 2000 год.

248. Яковлева В. Ф. Отраслевая дифференциация и межотраслевая интеграция как основы системы законодательства. М. 2003 г.

249. Яковлева В. Ф., Попондопуло. Коммерческое право. СПб., 1993 г.

250. Ярошевский М. Г. Психология творчества и творчество в психологии.//Хрестоматия по психологии художественного творчества. М., 1996 г. Материалы конференций:

251. Проблемы интеллектуальной собственности в Гражданском кодексе России. Материалы международной научно теоретической конференции. Москва, ИМПЭ, 26 марта 1999 г.

252. Актуальные проблемы информационного права. Материалы круглого стола. Москва, ИМПЭ, 27 января 2000 г.

253. Проблемы охраны интеллектуальной собственности в России и Западной Европе. Материалы лекционного курса. Москва, МГИМО, 1999;2000 гг.

254. Совершенствование законодательства в сфере интеллектуальной собственности. Интернет конференция с Генеральным директором Российского агентства по патентам и товарным знакам (Роспатент) А. Д. Корчагиным. Москва. ЦИТ МГУ. 11 февраля 2003 г.

255. Закон о рекламе. Правила изменились. Форум, посвященный новому закону о рекламе. Журнал «Индустрия рекламы». № 24(123). Декабрь 2006 г. Судебная и административная практика:

256. Постановление Конституционного суда РФ от 04.03.1997 г. № 4-П «По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе». Система КонсультантПлюс.

257. Письмо ВАС РФ «О федеральном законе «О рекламе» №С5−7/03−540 от 08.09.1995 г. www.fas.gov.ru.

258. Письмо ФАС РФ «О разграничении рекламы и иной информации» от 16.03.2006 N АК/3512. Система Консультант Плюс.

259. Решение Комиссии ФАС России по делу о нарушении ОАО «Первый канал» законодательства о рекламе от 31 января 2006 г. № РЦ.08.05.53. Пресс служба Федеральной антимонопольной службы. press@fas.gov.ru. http:// www.fas.gov.ru/adcontrol/73 64.