Вредные привычки в журнале «Хулиган»: пропаганда или профилактика

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ЧЕРЕПОВЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Гуманитарный Институт Кафедра: социологии и социальных технологий Дисциплина: Связи с общественностью (PR)

Курсовая работа Вредные привычки в журнале «Хулиган»: пропаганда или профилактика?

Работа выполнена студенткой Ерехинской А.В.

Научный руководитель: Чернышева Т. А., доцент Череповец 2011

Содержание Введение Глава I. Теоретический анализ проблемы вредных привычек в молодёжной среде

1.1 Понятие и виды вредных привычек

1.2 Вредные привычки в молодёжной среде

1.3 Сущность пропаганды вредных привычек

1.4 Сущность профилактики вредных привычек Глава II. Отражение темы вредных привычек в журнале «Хулиган»

2.1 Характеристика молодёжного печатного издания «Хулиган»

2.2 Методика изучения отражения темы вредных привычек в журнале «Хулиган»

2.3 Освещение журналом «Хулиган» темы вредных привычек Заключение Список литературы

Введение

В современном мире средства массовой информации играют особенную роль в формировании положительного отношения к здоровому образу жизни. На сегодняшний день средства массовой информации организовывают и проводят достаточно активную работу по созданию позитивного имиджа здорового образа жизни среди молодежи — увеличивается эфирное время спортивных программ, создаются всевозможные телевизионные проекты, проводятся акции, направленные на борьбу с вредными привычками.

Средства массовой информации являются основным источником информации в современном обществе, играют важную роль в формировании общественного мнения и молодежной культуры. Именно СМИ могут создать в обществе отрицательную установку на курение, употребление алкоголя, наркотических средств. Поэтому СМИ отведена главная роль в борьбе с вредными привычками, в профилактике вредных привычек и пропаганде здорового образа жизни среди населения, в том числе молодёжи. [26]

В то же время, несмотря на запрещение законом пропаганды наркотических средств, открыто продолжают выходить в свет материалы, пропагандирующие наркоманию и сводящие на нет всю профилактическую деятельность СМИ. Проблема пропаганды вредных привычек в средствах массовой информации всерьез беспокоит журналистское сообщество.

По словам главы заместителя председателя Комиссии Общественной палаты по вопросам развития гражданского общества Петра Шелища, «Самая эффективная реклама алкоголя и табака — это, безусловно, поведение героев кинолент, на которых смотрят миллионы людей и которые нравятся молодежи в частности. Поведение героев, которым всем нам хочется подражать, безусловно, очень эффективно может подтолкнуть нас и принудить идти «по наклонной» [29], — подчеркнул он.

Социальные последствия вредных привычек молодежи достаточно опасны для общества. К ним можно отнести: низкую культуру населения, деградацию общества, снижение работоспособного и фертильного населения, эпидемии инфекций, ранние беременности и многое другое.

Объект работы — вредные привычки.

Предмет курсовой работы — отражение темы вредных привычек в журнале «Хулиган».

Цель курсовой работы — проанализировать отражение темы вредных привычек в молодёжном журнале «Хулиган».

В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи:

1) охарактеризовать понятие «вредная привычка», выделить виды вредных привычек;

2) описать вредные привычки в молодёжной среде;

3) проанализировать сущность пропаганды и профилактики вредных привычек;

4) на основе анализа документов охарактеризовать освещение темы вредных привычек в журнале «Хулиган».

Проблемой профилактики вредных привычек занимались такие учёные, как В. Г. Жданова, В. В. Дунаевский, В. Д. Стяжкина, Д. Д. Еникеева, З. В. Коробкина, Н. Ю. Максимова, М. И. Рожков, М. А. Ковальчук, М. Е. Тимкина, Г. Н. Черников, Н. А. Сирота, В. М. Ялтонский и др.

Проблемой пропаганды вредных привычек, в частности в СМИ, занимались Д. С. Авраамов, Т. И. Андреева, А. В. Довбах, К. С. Красовский, М. В. Горбаневский, В. В. Ворошилов, П. М. Лазутина, Т. И. Сурикова, К. М. Сандалова и др.

Кроме работ вышеперечисленных авторов, при написании курсовой работы мы пользовались законодательными актами и материалами Деклараций, а именно: статьями ФЗ «О наркотических средствах и психотропных веществах»; ФЗ «О рекламе»; Декларацией «Об ответственности журналистов российских электронных и печатных СМИ в освещении проблем профилактики злоупотребления наркотиками и противодействия их незаконному обращению»; материалами «рекомендаций журналистам, пишущим о наркотиках», принятых Специальной сессией Генеральной Ассамблеи ООН, посвящённой борьбе с наркоманией в 1998 году.

Для достижения цели курсовой работы мы посчитали целесообразным использовать такой метод социологического исследования, как анализ документов, а именно традиционный (классический) анализ. Документами в нашем исследовании будут выступать материалы электронной версии молодёжного журнала «Хулиган» за 2002 — 2006 год, находящиеся в свободном доступе на официальном сайте журнала «Хулиган». Кроме анализа документов, нами в курсовой работе будут использоваться общенаучные методы, такие как анализ, синтез, обобщение.

Глава I Теоретический анализ проблемы вредных привычек в молодёжной среде

1.1 Понятие и виды вредных привычек молодежный вредный привычка печатный В большом психологическом словаре термин «привычка» определяется как автоматизированное действие, выполнение которого в определенных условиях стало потребностью (например, делать зарядку по утрам). [6]

Жизненно важные, общественно ценные привычки облегчают формирование положительных черт личности, соблюдение правил поведения в общественной и личной жизни.

Привычка, оказывающая негативное воздействие на организм человека, на его здоровье, разрушающая его жизнь — это вредная привычка.

Психологи считают, что вредная привычка — это склонность, которая превратилась у человека в потребность. Любое неполезное действие, например такое как выпивка, может вызвать склонность к алкоголизму и, в конце концов, перерасти в болезнь, если это действие будет повторяться из раза в раз и закрепится на подсознательном уровне как «приятное». 24]

К вредным привычкам обычно относят: курение, алкоголизм, наркоманию, токсикоманию, игровую зависимость, шопингоманию.

В данной курсовой работе мы подробнее ознакомимся с такими видами вредных привычек, как курение, наркомания, токсикомания и алкоголизм; рассмотрим, как отражается тема этих вредных привычек в молодёжном журнале «Хулиган».

Вредные привычки, которые мы будем анализировать в работе, с медицинской точки зрения можно рассматривать как патологические зависимости, которые со временем развиваются в болезни и требуют серьезного лечения.

Дадим определения вышеперечисленным вредным привычкам:

Курение — вид бытовой наркомании, заключающийся во вдыхании дыма препаратов, обычно растительного происхождения, тлеющих в потоке вдыхаемого воздуха, с целью насыщения организма содержащимися в них активными веществами путём их возгонки и последующего всасывания в лёгких и дыхательных путях. [27]

Алкоголизм — наркотическая зависимость, характеризующаяся болезненным пристрастием к употреблению алкогольных напитков (психическая и физическая зависимость) и алкогольным поражением внутренних органов. [25]

Наркомания — хроническое заболевание, вызванное употреблением веществ — наркотиков, характеризующееся фазным течением и наличием в своей структуре нескольких поэтапно формирующихся синдромов. [19]

Токсикомания — заболевание, вызванное хроническим употреблением психоактивных веществ (лекарственных препаратов, не рассматриваемых в качестве наркотиков; химических и растительных веществ). [19]

В различных СМИ алкоголь и никотин часто либерально нарекают «культурными ядами». Однако учёными доказано, что именно эти «культурные яды» приносят множество бед: в результате злоупотребления алкогольными напитками и курением сокращается продолжительность жизни, повышается смертность населения, рождается неполноценное потомство.

Курение, алкоголизм, наркоманию часто называют «тремя злами современного общества», поскольку они являются проблемой не только самого человека, имеющего вредную привычку, но и всего общества в целом. Борьба с обозначенными выше вредными привычками является социальной и медицинской проблемой любого государства.

Прежде всего, внимание государства должно обращаться на подрастающее поколение: детей, подростков, молодежь. Ведь алкоголь, токсические, наркотические вещества, табак особенно активно влияют на несформировавшийся организм, постепенно разрушая его.

Свойство разрушать организм, вызывать физическую и психическую зависимость имеют все вышеперечисленные вредные привычки, однако в сознании некоторых граждан существует мнение о том, что «табакокурение" — это безобидная и привлекательная человеческая привычка.

Доктор медицинских наук Александров А. А. связывает это с тем, что основное эфирное время на телевидении, отведённое для дебатов, занимает проблема алкоголизма и наркомании. 23]

В то же время по статистике Роспотребнадзора в настоящее время в России самой распространённой вредной привычкой является табакокурение. По сообщению главного государственного санитарного врача РФ Геннадия Онищенко, масштабы курения в России угрожают здоровью нации. [33]

Cтатистика курения по данным Роспотребнадзора на 2010 год говорит о следующих фактах: «в последние годы наблюдается отчетливая тенденция к увеличению распространения табакокурения среди молодежи и более раннему началу регулярного курения»; «в России курят более 3 миллионов подростков». 33]

Распространённость вредных привычек всё больше и больше заставляет задумываться медицинских работников, психологов, педагогов, и просто неравнодушных людей о том, как предостеречь молодое поколение от пристрастия к «трем злам современного общества».

А между тем наркомания, как подчеркивают эксперты Всемирной организации здравоохранения, является большой угрозой для здравоохранения в мировом масштабе.

1.2 Вредные привычки в молодёжной среде В предыдущем параграфе нами была высказана мысль о том, что в России на современном этапе распространены вредные привычки в молодежной среде. Молодёжная среда, по наблюдению учёных " … чётко копирует и зеркальным образом отображает в себе все наиболее значимые процессы, происходящие в нашем обществе". 18]

О том, какие факторы влияют на поведение молодой части населения в отношении к вредным привычкам, речь пойдёт дальше. Прежде всего рассмотрим само понятие «молодёжь».

В настоящее время в определении понятия «молодёжь» существует три подхода. Первый, так называемый демографический подход, рассматривает молодёжь как особую часть населения, т. е. как людей, родившихся в определённом году и в определённое время включившихся в трудовую жизнь. Хронологические возрастные границы в этом случае — от 18 до 30 лет. 22]

Второй подход — статистический, где за основу определения возрастных границ берутся временные показатели средней продолжительности жизни и отрезок времени от рождения родителей до рождения их детей. В соответствии с этим возраст молодёжи определяется периодом от 14 до 30 лет. [20]

Третий подход — социологический, когда возрастные рамки определяются сущностью объекта исследования, т. е. конкретной совокупности молодых людей, характеризующейся определенными профессиональными, образовательными, социально — психологическими признаками. Большинство исследователей ограничивает эти рамки возрастом от 16 до 30 лет. 22]

В научной литературе молодежь принято делить на четыре возрастные группы:

1) 14−16 лет — подростки. Это в основном учащиеся средних школ и профессиональных учебных заведений.

2) 17−19 лет — юношество. Биологически это период завершения физического созревания, начала самостоятельной профессиональной деятельности.

3) 20−24 года — собственно молодежь. Эту возрастную группу, прежде всего, составляют студенты и молодые люди, завершающие основную профессиональную подготовку, вступающие в производственную деятельность и создающие собственные семьи.

4) 25−30 лет — старшая молодежь. В этом возрасте на основе личного опыта производственной и семейной жизни, а также участия молодежи в политических отношениях, завершается процесс формирования зрелой личности. [8]

Рассмотренные определения понятия «молодёжь» позволяют сделать вывод о том, что молодёжная среда разнородна и специфична. В молодёжном сознании и поведении могут сочетаться противоречащие друг другу черты и качества: стремление к идентификации и обособление, конформизм и негативизм, подражание и отрицание общепринятых норм, стремление к общению и уход, отрешённость от внешнего мира.

В статье «Ценности и проблемы современной молодёжи: взгляд социолога» автор Кузьмич В. С. так определяет специфику молодёжной среды: «Молодежная среда, в силу её возрастных, социально-психологических и мировоззренческих особенностей, в большей степени, чем другие социальные и возрастные группы, восприимчива к трансформационным процессам, связанным с усвоением систем ценностей, норм, формирующих определённые формы поведения». [20]

Данные результатов экспертного исследования «Ценности в современной России», проведённого с 15 июня по 10 сентября 2007 года фондом имени Питирима Сорокина позволяют отметить доминирующие ценности в среде молодёжи — ими оказались деньги, образование и профессия, деловая карьера, возможность жить в свое удовольствие. [36]

Таким образом, из личных проблем, испытываемых молодыми людьми, на передний план выдвигаются проблемы материальной обеспеченности, а ориентация на здоровый образ жизни не является главной ценностью.

Характеризуя молодёжное сознание и систему ценностей современной российской молодёжи на основе общероссийского опроса молодёжи от 18 — 23 июля 2002 года ФОМ (охватил 100 населенных пунктов, 44 субъекта РФ, 1500 респондентов) «Принципы и ценности молодёжи», социологи выделяют преимущественно развлекательно — рекреативную направленность её жизненных ценностей и интересов. 35]

По словам исследователя О. И. Карпухина, для молодежи характерны неустойчивость и противоречивость сознания, которые, в свою очередь, оказывают влияние на многие формы поведения и деятельность личности. 18]

Так, в поведении подростков характерны стремление к независимости в поведении, стремление найти своё место в обществе (позиционировать себя). Именно с этими свойствами поведения подростка учёные связывают основные мотивы, побуждающие его употреблять алкоголь: самоутверждение, символическое участие, не отставать от других, снятие психодинамического напряжения.

Основными мотивами обращения молодёжи к наркотикам учёные считают удовлетворение любопытства, подражание, желание быть принятым в определенной группе людей, «взрослость», «независимость», следовать примеру лидера.

И на вопрос: «Почему молодые люди начинают курить?» учёные находят такие ответы, как «убеждение, что все так делают» и «стремление выглядеть „своим парнем“, то есть более взрослым и интересным для окружающих». [19]

3арубежные социологи и психологи в качестве основных причин тяги молодежи к алкоголю и табакокурению указывают на растущее психологическое напряжение, неумение правильно использовать свободное время, отчуждение, неустроенную жизнь и несостоятельность семьи в вопросах воспитания. [23]

Помимо этих причин, подросткам, которые видят на экране телевизора/на страницах печатного издания своих любимых звезд курящими, также начинает нравиться идея курения.

Вообще, роль влияния СМИ на сознание и поведение молодёжи — это на сегодняшний день важное исследовательское направление. Автор статьи «Влияние СМИ на молодёжь. Социологическое исследование» И. В. Жилавская подчёркивает, что молодёжь получает из СМИ определённую картину мира.

По её словам, в последнее десятилетие молодежь стала проявлять интерес к журналам: «В системе СМИ журналы характеризуются своей „внеоперативной“ информацией, особым дизайном, своеобразным стилем изложения. Когда быстрый сбор и распространение новых сведений стали делом радио и телевидения, а газеты сосредоточились на актуализации фактов, журналы еще более укрепились на своей позиции, умея давать „вневременной“ материал, ценный своей познавательностью, углубленным анализом или образно расцвеченный». 17]

В молодежных средствах массовой информации, по мнению исследователей, используются специфические приемы отражения действительности, особый язык, оригинальные выразительные средства, способы контакта с аудиторией.

«Жаргонизмы, молодежный сленг, откровенный треп, завуалированная нецензурная лексика — все это присутствует в молодежных СМИ. В стремлении быть ближе к своему читателю авторы прибегают к обращению на „ты“, заигрыванию с ним, издевательству, пересмеиванию любых ситуаций». (И. В. Жилавская) [17]

В этой ситуации отличительной чертой современных молодежных СМИ стал их сенсационно-бульварный характер, неизменное обращение к некогда запретным темам, ярко выраженный эпатажный стиль в подаче информации.

А именно подача информации (в нашем случае — информации о вредных привычках) в современных молодёжных СМИ может оказать существенное влияние на сознание и поведение молодых людей.

1.3 Сущность пропаганды вредных привычек Сегодня, несмотря на активную пропаганду здорового образа жизни в СМИ; выпуск многочисленных книг, журналов, плакатов, буклетов под лозунгами «нет — наркомании!», «жизнь без иглы»; профилактическую работу с учащимися в учебных заведениях, существует и понятие «пропаганда вредных привычек». Законодательство РФ запрещает пропаганду наркотиков и ограничивает пропаганду табачных изделий и алкогольных напитков.

Прежде всего, рассмотрим, как трактуется понятие «пропаганда» в словарях.

Существуют разнообразные определения понятия «пропаганда». В социологическом энциклопедическом словаре дается следующее определение: «Пропаганда (от латинского распространение): 1) система деятельности, направленная на распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей; 2) распространение в массах идеологии и политики определенных классов, партий, государств; 3) средство манипуляции массовым сознанием». [7]

Один из наиболее авторитетных исследователей пропаганды — американский психолог и политолог Г. Д. Лассуэл, в своей книге «Техника пропаганды в мировой войне», вышедшей в 1927 г., определяет пропаганду как «менеджмент коллективных представлений с помощью манипуляций значимыми символами». 7]

Различные исследователи и школы по-разному рассматривали сущность пропаганды. Американский исследователь Ф. У. Тейлор предлагает свое определение пропаганды: «пропаганда использует коммуникацию, чтобы передать собственную идею или идеологию, которые исходно предназначены для удовлетворения интересов человека или группы людей, осуществляющих коммуникацию». [10]

К источникам пропагандистского воздействия можно отнести государственные и негосударственные СМИ (печать, радио, TV, рекламные агентства).

Что касается непосредственно пропаганды вредных привычек в СМИ, то в качестве примера можно привести молодёжный журнал «Молоток». Он неоднократно оказывался в центре внимания властных структур. Материалами издания в 2008 году заинтересовалась Генеральная прокуратура РФ, усмотрев в журнале нарушение целого ряда законов РФ, среди которых ФЗ «О наркотических средствах и психотропных веществах». [32]

Статья 46 Федерального закона «О наркотических средствах и психотропных веществах» запрещает пропаганду наркотических средств и психотропных веществ.

Из первой части данной статьи следует, что пропаганда наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров — это деятельность физических или юридических лиц, направленная на распространение сведений о способах, методах разработки, изготовления и использования, местах приобретения наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров". 1]

Из этой формулировки следует, что для установления факта правонарушения требуется, чтобы в тексте содержались сведения о рецептуре, технологии изготовления, медикаментозного использования наркотиков, о местах, где они продаются и покупаются и т. д.

Являясь основным источником информации о наркотических веществах, каждый материал в СМИ способствует формированию общественного мнения по отношению к проблеме наркомании. [3]

СМИ могут давать необходимые знания о вреде наркотиков, способствовать формированию установки на здоровый образ жизни и неприятие наркотиков. Но СМИ могут способствовать и обратным процессам. Неправильное освещение журналистами вопроса наркомании провоцирует пропаганду наркотиков среди молодежи и осложняет борьбу с этой проблемой.

В 1998 году Специальная сессия Генеральной Ассамблеи ООН, посвященная борьбе с наркоманией приняла рекомендации журналистам, пишущим о наркотиках. В них говорится:

«Ваша публикация принесет вред или приведет к отрицательным последствиям в следующих случаях:

1. Использование неточной или вводящей в заблуждение терминологии в отношении наркотических средств, как, например искусственное разделение на так называемые «сильные» и «слабые» наркотики.

2. Сообщения о потреблении наркотиков людьми, добившимися успеха или славы в обществе.

3. Восхваление наркотиков в песнях, кинофильмах, других коммерческих произведениях.

4. Привлечение внимания людей к огромным прибылям, которые могут быть получены от незаконной торговли наркотиками.

5. Информация об уличной стоимости конфискованных партий наркотических средств.

6. Выступление за легализацию немедицинского потребления наркотиков". 9]

В 2001 году был создан первый документ, формулирующий основные принципы, которыми должны руководствоваться журналисты при освещении проблемы наркомании — Декларация «Об ответственности журналистов российских электронных и печатных СМИ в освещении проблем профилактики злоупотребления наркотиками и противодействия их незаконному обращению».

В документе подчеркивается необходимость соблюдения журналистами норм профессиональной этики при обращении к теме наркомании, чтобы не допустить прямой и косвенной пропаганды наркотиков, расценивающейся как деятельность, несовместимая с журналистикой. Вот некоторые положения данной Декларации:

— Четко формулировать перед своей аудиторией позицию отрицательного отношения к употреблению любых видов наркотиков и их незаконному обороту.

— Последовательно проводить мысль о том, что употребление наркотиков свидетельствует не о свободе духа и независимости, а о духовной слабости наркомана.

— Вести активную пропаганду здорового образа жизни и спорта среди молодежи как альтернативы наркотикам.

— Воздерживаться от публичного обсуждения вопросов легализации наркотиков.

— Систематически и последовательно разъяснять в передачах и статьях катастрофические последствия распространения наркомании в обществе, особенно среди молодёжи.

— При подготовке развлекательных молодёжных теле — и радиопередач и публикаций в массовой печати избегать героизации звёзд шоу-бизнеса, обязательным эпизодом в жизни которых выступает зависимость их «творческих озарений» и популярности от увлечения наркотиками.

— Воздерживаться от публичного обсуждения доходов, получаемых от наркоторговли, избегать оглашения финансово-экономической стороны наркобизнеса.

— Воздерживаться от описаний состояния наркотической эйфории, акцентировать внимание на доходчивом описании негативного воздействия наркотиков на организм человека. 31]

По мнению руководителя научно-практического центра «Барьер» Института социально-экономических проблем народонаселения, старшего научного сотрудника ИСЭПН РАН Н. Е. Марковой пропаганда наркотиков ведется не только прямо, но и косвенно через рекламу поп-звезд, сведения о гонорарах, поклонниках, описания успеха, богатства, любовных приключений, сообщения о девиантных поступках: преступлениях и подверженности наркомании. «Наркотики нередко являются неотъемлемой частью образа рок — или кинозвезды, создают ореол загадочности и „крутости“, а подростки стремятся подражать не только внешнему облику кумира, но и его стилю поведения» [10]

Помимо случаев пропаганды наркотических средств, в СМИ могут встретиться случаи пропаганды других вредных привычек, например употребления алкоголя и табака.

Пропаганда алкоголя и курения — организованная общественно-политическая деятельность (реклама, государственная политика), направленная на увеличение потребления алкогольной и табачной продукции. [21]

По мнению некоторых производителей пива, пропаганда пива имеет положительные последствия в виде снижения потребления более крепких алкогольных напитков, в частности, водки. Так, генеральный директор пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво. [28]

В статьях 21 «Реклама алкогольной продукции», 22 «Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе», 23 «Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей» Федерального Закона «О Рекламе» утверждается, что реклама алкогольной продукции (пива и напитков, изготавливаемых на его основе; табака, табачных изделий и курительных принадлежностей) не должна:

— содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции (пива и напитков, изготавливаемых на его основе; табака, табачных изделий и курительных принадлежностей) имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

— осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции (пива и напитков, изготавливаемых на его основе; табака, табачных изделий и курительных принадлежностей);

— содержать утверждение о том, что алкогольная продукция (пиво и напитки, изготавливаемые на его основе; табак, табачные изделия и курительные принадлежности) безвредна или полезна для здоровья человека;

— содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции (пива и напитков, изготавливаемых на его основе) является одним из способов утоления жажды;

— обращаться к несовершеннолетним и использовать образы несовершеннолетних.

— не может содержать изображений врачей и других профессиональных медицинских работников, а также лиц, внешний вид которых имитирует внешний вид врачей;

— не должна создавать впечатление, что большинство людей курит или употребляет алкогольные напитки. [2]

Итак, для журналистов очень важным является соблюдение норм профессиональной этики при обращении к теме «вредных привычек», поскольку материалы статей могут как способствовать формированию установки на неприятие вредных привычек, так и обратным процессам.

Последнее чрезвычайно важно, поскольку прямая или косвенная пропаганда вредных привычек может свести на нет всю активную профилактическую деятельность со стороны государства, учебных заведений, школ и т. д.

1.4 Сущность профилактики вредных привычек Профилактика в здравоохранении (от греч. prophilacticos — предохранение, предупреждение) — практическая деятельность, посредством которой удается добиться сохранения и улучшения здоровья народонаселения, воспитания здорового молодого поколения, обеспечения высокой трудоспособности и продолжительной активной жизни. [4]

Таким образом, общее содержание понятия «профилактика» может быть сведено к деятельности, посредством которой удается добиться сохранения и улучшения индивидуального, группового или общественного здоровья.

Профилактика — система комплексных государственных, социальных, гигиенических и медицинских мер, направленных на предупреждение заболеваний. 24]

Профилактика вредных привычек в медицине делится на первичную, вторичную и третичную. Далее разъясним эти виды на примере злоупотребления алкоголем.

Первичная профилактика алкоголизма имеет своей целью предупредить начало употребления алкоголя лицами, ранее его не употреблявшими. Первичная профилактика алкоголизма нацелена, прежде всего, на детей, подростков, молодежь.

Вторичная профилактика алкоголизма является избирательной. Она направлена на людей, которые уже попробовали алкоголь или на людей, у которых уже формируются признаки алкогольной зависимости.

Третичная профилактика алкоголизма направлена на людей зависимых от алкоголя и является преимущественно медицинской. Этот вид профилактики алкоголизма имеет два направления:

1. направленное на предупреждение дальнейшего злоупотребления алкоголем либо на уменьшение будущего вреда от его употребления, на оказание помощи в преодолении алкогольной зависимости;

2. направленное на предупреждение рецидива у людей, прекративших употреблять алкоголь. [23]

Для прекращения курения, употребления алкоголя, наркотических и токсических веществ не достаточно только информации о негативных эффектах вредных привычек.

Профилактику вредных привычек, по мнению автора книги: «Психологическая профилактика алкоголизма и наркомании», Н. Ю. Максимовой необходимо проводить уже в младшем школьном возрасте, еще до того как дёти начнут употреблять алкоголь, наркотики и другие психоактивные вещества.

По мнению исследователей Н. А. Сироты и В. М. Ялтонского, профилактическую работу с подростками необходимо вести очень тонко, без раскрытия технологии изготовления и применения того или иного наркотика, (о том, где и как произрастают наркотические растения, как изготовляют наркотики, как их применяют, их внешний вид и т. д.). Такая информация может спровоцировать их на опробование наркотиков и других отравляющих веществ. [25]

А по утверждению учёного Жданова В. Г, необходимо говорить о непредсказуемости наркомании и токсикомании, о том, что «процессы, происходящие в организме после приема наркотика, во многом аналогичны тому, что происходит при психических расстройствах"[19]

Большинство авторов книг по профилактике вредных привычек считают, что молодым людям необходимо показать, что потребление наркотиков, алкоголя и табака сейчас немодно и крайне вредно влияет на спортивные возможности юноши, на внешность девушки.

Еникеева Д. Д. и Сирота Н. А. предлагают сделать акцент в профилактике вредных привычек на следующих аспектах:

" Раскрывая опасность потребления алкоголя, основное внимание следует сконцентрировать на том огромном ущербе, который наносят пьянство и алкоголизм экономике страны, производительности и качеству труда, работоспособности людей". [15]

«Необходимо убеждать подростков в том, что жизнь может предоставить им много интересного, что нет неразрешимых проблем и безвыходных ситуаций. Вовлекать подростков в общественную деятельность, которая потребует от них выработки положительных качеств, будет способствовать профилактике отклоняющегося поведения». 25]

Как было отмечено раннее в курсовой работе, профилактикой вредных привычек занимаются различные институты современного общества.

Средствами борьбы с вредными привычками со стороны государства являются поддерживание развития спорта, применение телефонов горячей линии, поддержка наркологических центров, оснащённых современным оборудованием и специалистами высокого класса. Кроме того, государство является инициатором проведения масштабных акций по борьбе с вредными привычками. К примеру, 31 мая 2010 года Министерство здравоохранения и социального развития РФ в рамках программы «Здоровая Россия» проводит всероссийскую акцию «31 мая — день отказа от курения. Навсегда».

Роль профилактики вредных привычек со стороны СМИ состоит в пропаганде здорового образа жизни в прессе, на телевидении и радио. Все эти перечисленные источники средств массовой информации сходятся в едином мнении: здоровым быть модно. На российских каналах и в интернете запускаются социальные рекламы о вреде, который наносят вредные привычки жизненно важным человеческим органам. Часто главными героями такой социальной рекламы является молодёжь.

Темы вредных привычек активно освещаются в различных СМИ, и журналистское сообщество волнует проблема отсутствия в России общей концепции для СМИ, на которую следует опираться при работе с материалами о вредных привычках. Так, существуют различные суждения журналистов по освещению проблемы наркомании:

— «Достаточная информированность каждого о наркомании и её губительных последствиях — прекрасная профилактическая мера». [13]

— «Любое упоминание о наркотиках и их вреде в СМИ и в обществе повышает уровень распространения детской наркомании (феномен детской психологии: если нельзя, значит, надо попробовать)». 14]

— «О наркомании говорить нельзя: постоянным тиражированием материалов создаем рекламу самому явления». 12]

— «Отсутствие материалов о наркомании неизбежно склоняет общественное мнение в сторону положительного отношения к наркотикам». 5]

— «В освещении проблем наркомании необходимо соблюдать такт и чувство меры. Однако и фигура умолчания, когда вовсю пылает наркотический пожар, совершенно неуместна и даже преступна». 16]

Так, многие СМИ на сегодняшний день пропагандируют здоровый образ жизни. Для государства здоровая молодежь без вредных привычек — это важный ресурс, и поэтому оно заинтересовано в том, чтобы в СМИ не нарушались запреты на пропаганду наркотиков и ограничение пропаганды алкоголя и табака.

Профилактика вредных привычек в современном обществе — это необходимая и очень нужная мера, особенно в молодёжной среде, поскольку вредные привычки способствуют быстрому расходованию всего потенциала возможностей человека.

Глава II. Отражение темы вредных привычек в журнале «Хулиган»

2.1 Характеристика молодёжного печатного издания «Хулиган»

Ежемесячный молодёжный журнал «Хулиган» выходит с апреля 2002 года, его учредителем и издателем является ООО Гейм Лэнд. Тираж журнала составляет 80 000 экземпляров объёмом 112 страниц формата А4.

Главным редактором на сегодняшний день является Владимир Рыжков. Адрес редакции находится по адресу: г. Москва, Дмитровский пер, д. 4, строение 2. Официальный сайт журнала: http://www.xyligan.ru.

До выпуска журнала «Хулиган» издательский дом «ООО Гейм Лэнд» выпускал только узкоспециализированные компьютерные издания. «Хулиган» был задуман издателями как молодежный журнал общего интереса.

На волне увлечения российской молодежью «падонковской» эстетикой журнал решили сделать в «отвязном», протестом духе.

В 2002 году «Хулиган» позиционировался как молодежное развлекательное издание обо всем, что интересно и необычно: «Хулиган» постоянно информирует читателя обо всех событиях и тенденциях в молодежном мире. Журнал оказывает потребителям помощь в выборе различных товаров, проводит тестирование спортивного оборудования, бытовой электроники, одежды. Журнал Хулиган часто публикует интервью с ведущими деятелями культуры и искусства — музыкантами, писателями, известными и авторитетными в молодежной среде людьми". 34]

Основными темами журнала 2002 — 2006 года выпуска были — экстремальный спорт, секс, активный отдых, юмор, психология, все проявления молодежной культуры.

Относительно большой вес в журнале «Хулиган» 2002 — 2006 годов имели материалы, затрагивающие секс и околосексуальные темы. В журнале «Хулиган» этих лет есть рубрика, рассказывающая читателям о новых порносайтах, раздел писем читателей, обсуждающих свои сексуальные проблемы, и, конечно, масса статей с яркими названиями: «Она + она. Любовь без конца», «Секс повсюду», «Секс втроем: тактика и стратегия».

Главным редактором «Хулигана» с начала выхода его в печать стал Александр Черных. «Хулиган» оказался в одной нише с законодателями мод на рынке изданий для тинейджеров — журналами «Молоток» и «Cool». «Молоток» и «Cool» были предназначены для людей с очень низким интеллектуальным уровнем, которым нужно посмотреть картинки и немного почитать, — посчитал директор по рекламе медиакомпании «Гейм Лэнд» Игорь Пискунов. — Наш читатель — творческий, интеллектуально активный человек. Символом журнала стал Шнур, имеющий эпатажный, чуть простоватый имидж и играющий качественную музыку". Журналы «Хулиган» 2002 — 2006 годов выпуска имели своей целевой аудиторий школьников и студентов первых курсов вузов.

В конце 2004 года «OOO Гейм Лэнд» приступили к изменениям журнала «Хулиган». Осенью 2005 года у «Хулигана» появился новый издатель — Алексей Плешанов. Перед новым издателем стояла задача перепозиционирования журнала: вместо школьников и студентов первых курсов его должны читать старшекурсники и молодые специалисты — более платёжеспособная аудитория. Первый номер с обновленным логотипом и содержанием вышел в феврале 2006 года.

На официальном сайте журнала «Хулиган» (http://www.xyligan.ru) мы можем увидеть следующее о сегодняшнем молодёжном печатном издании:

«Хулиган» — это эксклюзивная и функциональная информация о новейших тенденциях в современной городской культуре (art, fashion, музыка, дизайн, кинематограф, актуальное искусство, клубная индустрия). Информация предназначена для творческих, активных, открыто и свободно мыслящих людей. Предлагая исчерпывающую информацию об актуальных тенденциях, Хулиган не навязывает готовых образов и решений, а вдохновляет на индивидуальные эксперименты в области собственного стиля и творческого самовыражения". 34]

На сегодняшний день читательская аудитория журнала «Хулиган» достаточно широка. Её можно условно разделить на следующие категории:

1) Cool yound — так называемая «продвинутая» молодежь, представители урбанистических культур: графитчики, клабберы, сноубордисты, роллеры, скейтбодисты и пр.

2) Creators — творческая часть молодежи (в том числе студенты), увлеченная креативом: дизайнеры, художники, фотографы, креаторы, рекламщики, музыканты

3) Fashionistas — люди, увлеченные модой и имеющие отношение к фэшн-индустрии, для которых стиль одежды является способом самовыражения и частью глобального мировоззрения. Здесь же представители и поклонники актуальных фэшн-направлений: стрит-стайл, спорт, концепт и т. д". 34]

На настоящий день этот молодёжный журнал позиционирует себя так: «Хулиган» — прогрессивное и актуальное издание. Где бы не возникло интересное направление или новая тенденция — она тут же находит отражение на страницах журнала. Это провокационный и наполненный современным искусством журнал. В нем есть все, чем сегодня живут молодые люди. Это некое сообщество творческих и талантливых людей, которые стараются изменить окружающий мир и делают это с большим удовольствием, выражая свой взгляд ярко, смело и необычно". 34]

Сегодня в создании журнала «Хулиган» принимают участие дизайнеры, фотографы и художники из Лондона, Нью-Йорка, Токио, Берлина, Пекина, Амстердама.

Нами в курсовой работе были проанализированы электронные версии журнала «Хулиган» за 2002 — 2006 год, поскольку:

Во — первых, они находятся в электронной версии в свободном доступе в сети Интернет.

Во — вторых, номера журналов этих годов показались нам более интересными с точки зрения отражения в них темы «вредных привычек», поскольку с начала основания издателями журнал было решено сделать в «отвязном», протестом духе.

2.2 Методика изучения отражения темы вредных привычек в журнале «Хулиган»

Для достижения цели курсовой работы нами был применён такой социологический метод, как анализ документов. Мы посчитали, что в рамках данного исследования этот метод оказывается наиболее подходящим. Нам в исследовании нужно анализировать статьи, затрагивающие проблему вредных привычек и оценивать полученные материалы с точки зрения подачи информации.

Метод анализа документов позволит нам провести данное исследование, поскольку он: «дает исследователю возможность увидеть многие важные стороны социальной жизни, помогает установить нормы и ценности, свойственные определенному обществу в определенный исторический период, получить сведения, необходимые для описания тех или иных социальных структур, проследить динамику взаимодействия между различными социальными группами и отдельными людьми и т. д.» [11]

Документом в социологии называется специально созданный человеком предмет, предназначенный для передачи или хранения информации. Особую группу документов образуют многочисленные материалы средств массовой информации: газет, журналов, радио, телевидения, кино, видеоматериалы. В нашем случае документами будут являться электронные версии молодежного печатного издания «Хулиган» с апреля 2002 года (№ 1) по июль 2006 года (№ 51).

Отметим, что методы анализа документов чрезвычайно многообразны и непрерывно пополняются и совершенствуются. Однако во всем этом многообразии можно выделить два основных типа анализа: традиционный (классический) и формализованный (количественный контент — анализ).

Ведущий современный российский социолог В. А. Ядов пишет: «Под традиционным (классическим) анализом понимается все многообразие умственных операций, направленных на интерпретацию сведений, содержащихся в документе, с определенной точки зрения принятой исследователем в каждом конкретном случае». [30]

Интересующая социолога информация, заложенная в документе, обычно присутствует там в скрытом виде. Проведение традиционного анализа означает преобразование первоначальной формы этой информации в необходимую исследовательскую форму. Фактически, это не что иное, как интерпретация содержания документа, его толкование.

Традиционный классический анализ позволяет охватывать глубинные, скрытые стороны содержания документа: этот анализ стремится как бы до конца проникнуть вглубь документа, исчерпать его содержание. [11]

Мы применяем к своей работе традиционный (классический) анализ, обосновывая это тем, что наиболее важным нам предоставляется проинтерпретировать содержание документа; качественно описать подаваемую в молодёжном журнале информацию о вредных привычках.

Несмотря на перечисленные возможности метода «анализа документов» социологи считают основной слабостью этого метода субъективность. Этому есть своё объяснение: «Как бы ни был добросовестен исследователь, как бы не старался он предельно беспристрастно рассмотреть материал, интерпретация всегда в большей или меньшей степени будет субъективна». [11]

«Анализ документа в рамках каждого исследования «есть самостоятельный творческий процесс, зависящий от формы и содержания самого документа, целей и условий проведения исследования, богатства опыта и творческой интуиции исследователя».

Перейдём к сути самого метода «традиционный (классический) метод анализа документов».

В традиционном анализе различают внешний и внутренний. Цель внешнего анализа — установить вид документа, его форму, время и место появления, автора, инициатора, цели его создания, каков его контекст. Пренебрежение таким анализом во многих случаях грозит неверным истолкованием содержания документа.

Цель внутреннего анализа — исследование содержания документа. «По существу вся работа социолога направлена на проведение внутреннего анализа документа, включающего выявление различия между фактическим и литературным содержанием, установление уровня компетенции автора документа в делах, о которых он высказывается, выяснение его личного отношения к описываемым в документе фактам"[30]

Описав сущность используемого метода, его сильные и слабые стороны, необходимо сказать о том, что при анализе документов социолог должен сохранять свою нейтральность к ситуации. Это важно и необходимо, поскольку исследователь может потерять способность правильно оценивать ситуацию и может возникнуть опасность его субъективной оценки.

В целом, анализ документов — очень важный метод сбора информации, он широко применяется в социологических исследованиях, когда необходимо охватить глубинные, скрытые стороны содержания чего — либо.

2.3 Освещение журналом «Хулиган» темы вредных привычек Перед тем как перейти непосредственно к освещению журналом «Хулиган» темы вредных привычек, мы с помощью внешнего традиционного анализа документа определим вид документа, его форму и все обстоятельства, которые способствовали появлению журнала.

Итак, мы будем анализировать материалы статей электронной версии молодёжного печатного издания «Хулиган» за 2002 — 2006 гг. Электронные версии издания находятся на официальном сайте журнала — http://www. xyligan.ru в разделе «архив».

Итак, молодёжное печатное издание «Хулиган» выходит с апреля 2002 года тиражом 80 000 экземпляров по 112 страниц формата А4 в издательском доме «ООО Гейм Лэнд», расположенном по адресу г. Москва, Дмитровский переулок, д. 4, строение 2. Инициаторы издания задумали сделать журнал «Хулиган» в «отвязном», протестном духе, главным редактором с момента издания стал Александр Черных. Целевой аудиторией журнала были школьники и студенты первых курсов вузов. Основными темами номеров были: экстремальный спорт, секс, активный отдых, юмор, психология, все проявления молодёжной культуры, тестирование товаров, новости о событиях и тенденциях в молодёжном мире, интервью с авторитетными в молодежной среде людьми.

Сделанный внешний анализ документа позволяет перейти к внутреннему анализу (т.е. к исследованию содержания).

Нами был проанализирован 51 документ, на основе исследования содержания документов была отобрана 21 статья, так или иначе касающаяся темы вредных привычек.

В первую очередь хочется истолковать те статьи, в материалах которых, по нашему мнению, присутствует прямая или косвенная пропаганда вредных привычек. Мы выделили 16 таких статей, о материалах которых речь пойдет дальше.

Итак, в статье журнала № 6 за сентябрь 2002 года под названием «Курево. Что такое Хорошо» Даниила Шеповалова мы можем видеть положительно окрашенное высказывание по поводу употребления пива: «Посидеть летним вечерком с достойными людьми во дворе (или на крыше!), разложить на газетке воблу, пивка холодного принести … рулез!"[57]

В статье Лии (журнал № 3, июнь 2002 год) «Пейте пиво пенное — будет очень большое лицо» перечисляются наиболее крупные и заслуживающие внимания пивзаводы и продукция, выпускаемая на них.

Далее дается характеристика продукции и адрес пивзавода. К примеру: «Пивзавод: «Норд-Вест». Продукция: пиво «Век», «Норд-Вест». Строгинский Пивоваренный Завод. Пиво непастеризованное, и, по ходу, удовлетворяет только потребности района Строгино, поэтому хрен ты его найдешь где-либо еще. Но очень клёвое. Адрес: Москва, Огородный проезд, дом 20."[43]

Материал данной статьи, содержащий положительные отзывы о пивной продукции вместе с адресом пивзавода — это по нашему мнению — призыв купить и выпить предлагаемое пиво.

В статье журнала за июль 2002 года (№ 4) под названием «Литрболл форева» автор Ренат Могучий пишет: «Настоящий хулиган всегда и везде должен уметь грамотно делать три вещи: драться, разводить девушек на секс и распивать алкоголесодержащие напитки». 48]

Далее, под заголовком «Вливайся!» в материале написано следующее: «Литрболл, без сомнения, является старейшим видом спорта на планете. Как только древние люди научились квасить, они сразу же стали меряться силами: типа, кто больше выжрет и не рухнет на землю замертво — тот и вожак стаи. Причем, если раньше он считался сугубо мужской прерогативой, то сейчас литрболлом увлекается все больше представительниц прекрасного пола и детей». [48]

В статье даются следующие указания, как нужно правильно пить:

— не пить натощак; не пить без закуски; не запивать (особенно газированными напитками);

— не мешать напитки; если все-таки мешать, то по нарастающей, то есть от меньшей градусности к большей;

— не пить паленого спиртного; не опохмеляться; если опохмеляться, то по науке (только водкой, 50 граммов за завтраком, через полчаса еще 50, и все).

Дальше статья содержит информацию, как наутро «пережить жесточайший похмельный синдром» и завершается словами: «К сожалению, литрболл никогда не станет олимпийским видом спорта, так как целиком и полностью основан на применении допинга. Тем не менее, кризис этому интереснейшему и увлекательнейшему виду спорта в ближайшее время не грозит. Играйте в литрболл, друзья, и жизнь вокруг вас станет яркой и удивительной, проблемы отступят на второй план!» [48]

Итак, в обозначенной выше статье формулируется положительное отношение к употреблению алкоголя: «Настоящий хулиган всегда и везде должен уметь распивать алкоголесодержащие напитки»; «Играйте в литрболл, друзья, и жизнь вокруг вас станет яркой и удивительной, проблемы отступят на второй план!». Помимо этого «литрболл» в данной статье называется «интереснейшим и увлекательнейшим» видом спорта, ни слова не говорится о вреде алкогольных напитков для здоровья.

Также в материалах журнала «Хулиган» № 32 и 42 формулируется, по нашему мнению, положительное отношение к употреблению алкогольных напитков.

Так, статья «Куда потратить деньги?» № 32 ноябрь 2004 отвечает на вопрос: «Что делать, если на тебя вдруг неожиданно свалилось шальное бабло в виде непредвиденного наследства, выигрыша в лотерею или туго набитого кошелька, выпавшего из чьего-то кармана прямо тебе под ноги?"[55]

Самым первым из всех вариантов был предложен вариант: «Пропить. Микки Рурк, по слухам, умудрился пропить $ 20 млн. Зато как натурально в фильме „Пьянь“ сыграл!!!»

Статья «Алко — извраты» (№ 42, сентябрь 2005 года) повествует читателям о том, как приготовить алкогольные напитки в домашних условиях: «… «Панковский компот. Берутся две бутылки дешевого портвейна (лучше всего «Три топора»), бутылка сидра «Очаково» (если нет, то сойдет джин-тоник той же марки) и бутылка непременно ванильной кока-колы 0,33 литра. Все это заливается в трехлитровую банку, закрывается крышкой и настаивается. Вкус — отменный, эффект — тоже». [39]

Статья «Мы не враги своему здоровью!» в журнале № 8 за ноябрь 2002 года описывает итоги тестирования алкогольной продукции: «Поскольку мы, не переставая, заботимся о тебе, любимом, решили помочь. Исключительно в экспериментальных целях нами было отобрано 8 добровольцев. Все они были подвергнуты внедрению в организм спиртных напитков различной степени крепости и тщательному фиксированию последовавших реакций.» [41]

Приведем выдержку из статьи: «Продукт: Виски. Подвид: William grant’s. Градусов:43. Башенносносность: Девушки пили виски с нескрываемым отвращением и передергивая плечами. Парни — те ничего, терпели». [41]

Материалы данной статьи нельзя назвать профилактическими: в них не упоминается вред любого алкоголя и на молодёжи тестируются алкогольные напитки с различным содержанием градусов: от пива до коньяка и виски.

В статье: «Самогон: возвращение к истокам» (январский № 10 2003 года) Савченко Алексея описывается весь процесс самогоноварения: «Думаю, все в курсе, что самогон можно варить из чего угодно, где есть сахаристые вещества и крахмал. Начать советую с сахара, а далее, конечно же, можно и нужно экспериментировать, доходя до таких оригинальных первоисточников, как березовая стружка. Кроме того, потребуются дрожжи, дистиллированная вода и специфические добавки по вкусу. Это, естественно, ингредиенты для самого простого из рецептов, но именно с него мы и будем начинать». 50]