Создание фотоконтента для рекламной компании в социальных сетях

Необходимо отметить, что в бытовых условиях, для фото формата не более 15×20 см достаточно 3 Mpix. Разница в качестве снимков камерами с одинаковым геометрическим размером с разрешением 4 Mpix и 7 Mpixпрактически не различима глазом, при условии близких дат производства (то есть без существенного различия в технологии производства матрицы). Фотоаппарат с разрешением матрицы 8Mpix делает лучшие снимки чем камера с 3 Mpix не из-за разрешения, а из-за особенностей геометрии. Камеры с разрешением 3 Mpix чаще всего имеет матрицу с соотношением сторон 2/3, а камеры 8 Mpix — около 1/3. Следовательно, для двух камер одного года выпуска, одного геометрического размера матрицы, схожих параметрах объективов и других параметров, при отличии только в количестве мегапикселей результат съемки будет трудно различим человеческим глазом. Другая классификация цифровых фотоаппаратов использует в качестве признака разделения сегментов стоимость камеры. Принято выделять три основные сегмента по цене:

до $ 400 — любительские камеры (Consumer-семент);от $ 400 до $ 1 300 — камеры для продвинутых пользователей, то есть тех, кого любительская камера уже не устраивает, а профессиональная еще не нужна (Prosumer-сегмент);более $ 1 300 — профессиональные камеры (Professional-семент). Здесь считается обязательным к камере предлагать также фотооборудование — дополнительные объективы для разных типов съемки (широкоугольные, дальнофокусные и проч.), штативы, вспышки, фильтры и др. Сегмент любительских камер также можно разделить на подсегменты. Первый подсегмент недорогих цифровыхкамер, которые находятся в ценовой категории 4 000 — 8 000 рублей. Их целевая аудитория — люди, которым достаточно фото с небольшим разрешением, которые пополнят для семейный альбом. Основное преимущество камеры, актуальное для этой целевой аудитории, компактный размер, позволяющий брать камеру с собой даже в дамском клатче или кармане брюк. Следующий ценовой подсегмент (6 000−12 000 рублей) на самом деле состоит из двух отличных направлений. Первое из них продолжает предыдущий сегмент, увеличивая цену только за счет улучшенной эргономики и дизайна корпуса. Второе направление называют сегментом псевдозеркальных аппаратов, которые отличает существенно большая матрица с разрешением до 10 Mpix у ведущих моделей.

Недостатками камеры являются увеличенные размеры фотоаппарата, предел числа снимков в секунду. В то же время, большая камера удобнее ложится в руку, а также создает иллюзию для покупателя — согласно стереотипам потребителей профессиональные камеры могут быть только большого размера. Этот сегмент сегодня не представляет большого интереса, так как псевдозеркальные камеры вытесняются с рынка наиболее дешевыми камерами из профессионального сегмента. Хотя, конечно, ценовая категория псевдозеркальных и полупрофессиональных фотоаппаратов достаточно дифференцирована — если первая около 12 000, то вторая — порядка 20 000 рублей. Полупрофессиональные камеры (зеркальные модели) предназначены для покупателей, которые увлечены фотографией на более серьезном уровне. Эти фотоаппараты включают возможность сменной оптики, предназначенной для различных форматов съемки. Качество техники и умения фотографа дают возможность сделать качественные кадры не зависимо от окружающей среды. Приобретение полупрофессиональной зеркальной камеры дает возможность покупателю выбрать техническую систему, которая модернизируется, аналогично компьютерной технике. Более сложная техника, зеркальные камеры профессионального сегмента, пользуется спросом у профессионалов и некоторых продвинутых любителей фотографии.

К этому сегменту относятся камеры с матрицей до 18 Mpix, определяющей максимальный размер кадра. Цена аппарата составит порядка 70 000−100 000 рублей и более. Каждый фотограф подбирает камеру индивидуально, в соответствии с профессиональной специализацией и пристрастиями мастера. Конкурентов компании Olympus можно разделить на две категории:

Фотобренды, то есть бренды, изначально связанные с фотографией, основным продуктов, которых всегда были фотоаппараты и фототовары. К этой группе относятся: Canon, Nikon, Konica-Minolta, Fuji, Pentax, Sigma, Kodak и, собственно, сама компания Olympus, Бренды электроники, то есть бренды, изначально не связанные с фотографией, начавшие выпуск фотокамер с цифровых моделей, рассматривая их как цифровое устройство, то есть электронику. К этой группе относятся: Sony, Panasonic, Casio, Samsung и многие другие. Сделать выбор неподготовленному покупателю помогают характеристики бренда, который формирует отношение рынка к себе. Наиболее часто упоминаются пять основных участников рынка — Canon, Nikon, Sony, Pentax и Olympus. У каждого бренда есть свои достоинства и недостатки. ФопоаппаратыOlympusнаходятся в нишах любительской и полупрофессиональной аппаратуры, они имеют компактные размеры, а их цена — нижний и средний ценовой сегмент.

2.2 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические нормыи ограничения по рекламированию.

Учитывая специфику целевой аудитории выбранного для продвижения блога, можно сформулировать основную цель продвижения, как формирование имиджа камеры Olympus, как простого в использовании аппарата, которые помогает вести собственные страницы в социальных сетях, с которым приятно и интересно фиксировать моменты свой жизни. Задачи рекламного продукта:

сформировать высокий уровень узнаваемости камеры;

сформировать эмоциональную связь между камерой и образом жизни;

показать простоту использования камеры;

показать высокий уровень получаемого с ее помощью фотоконтента. Специалисты, которые работают в сфере рекламы, обязаны, ознакомится с перечнем правовых норм, которые утверждены Федеральным законом «О рекламе»:Законом Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. № 5351−1 (в ред. Федерального закона от 19 июля 1995 г.

№ 110-ФЗ). Настоящий Закон регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания, смежные права Федеральным законом «Об участии в международном информационном обмене» от 4 июля 1996 г. № 85-ФЗ. Согласно ч.1 ст. 23 ГК гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя. При квалификации действий по статье 14.1 КоАП (осуществление предпринимательской деятельности без государственной регистрации или без специального разрешения) суды руководствуются понятием предпринимательской деятельности, которое дано в статье 2 ГК, а также положениями Федеральных законов от 8.

08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» и ФЗ от 08.

08.2001 N 128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» и издаваемыми в соответствии с ними нормативными правовыми актами Российской Федерации. Вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. При разграничении рекламной и не рекламной информации, необходимо учитывать:

В соответствии с п. 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.

12.1998 № 37 «Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске. Закон не затрагивает отношения, регулируем Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах»;Федеральным законом «О связи» от 16 февраля 1995 г. № 15-ФЗ (в ред. Федерального закона от 6 января 1999 г. № 8-ФЗ) — устанавливает правовую основу деятельности в области связи, осуществляемой под юрисдикцией Российской Федерации, определяет полномочия органов государственной власти по регулированию указанной деятельности, а также права и обязанности физических и юридических лиц, участвующих в указанной деятельности или пользующихся услугами связи. Ряд статей направлен на защиту правовой практики СМИ от незаконного воздействия иных субъектов права;

Гражданским кодексом РФ от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (в ре Федерального закона от 20 февраля 1996 г. № 18-ФЗ, от 12 августа 1996 г. № 111-ФЗ, от 8 июля 1999 г. № 139-ФЗ).

2.3 Определение концепции, подбор реквизита и оборудования для съемки.

Поскольку подписчики блога, в котором предполагается размещение рекламы, интересуются образом жизни автора, происходящими с ним событиями, была выбрана концепция создания фотоконтента «lifestyle».Эта концепция предполагает присутствие рекламируемого продукта в повседневной жизни героя. Для того, чтобы показать, что камера участвует в каждом моменте повседневной жизни автора блога, камера появляется на столе в кафе, на поверхности, где собираются вещи в путешествие, на различных поверхностях, где есть ноутбук, который используется автором блога для работы и т. п. Таким образом, камера постоянно окружена предметами повседневной жизни автора, в том числе камера появляется и на рекламных сообщениях других брендов. То есть продукт компанииOlympus присутствует постоянно на протяжении всего периода проведения рекламной кампании. Уже в первом сообщении, посвященном появлению фотокамеры в собственности автора блога, появляется информация о том, что камера обладает всеми необходимыми параметрами для того, чтобы автор блога сопровождал свои публикации фотографиями, сделанными с помощью этой камеры. Интересный момент при формировании фотоконтента заключается в том, что сама камера должна быть представлена на фотографиях, но предполагается, что и фотографии делаются с ее помощью. Поэтому, в некоторых сценах фотокамера Olympus присутствует, а в некоторых она не присутствует, но предполагается, что фотографии сделаны с ее помощью.

2.4 Создание фотографий для интернет рекламы на примере компании «Olympus"Для создания фотоконтента были применены два вида фотографии — портретная съемка и интерьерная съемка. В портретной съемке преимущественно использовались приемы работы с модельной фотосессией, то есть постановочное фото в стилистике глянцевых журналов. Такой подход к фото отвечал интересам целевой аудитории и являлся естественными продолжением возуального ряда блога в целом. То есть реклама фотокамеры Olympus с помощью такого фотоконтента органично вписывалась в блог, не вызывала оттержение у подписчиков, выглядела органично, достигая таким образом позитивного отношения подписчиков блога к продукту. Второй тип фотоконтента — различные интерьерные фото. Целью создания интерьерных фотографий обычно является различная реклама: демонстрация коммерческих помещений (рестораны, отели, фитнес-клубы), печатная продукция, контекстная реклама, портфолио специалистов. Если рассматривать сферу рекламы, то прежде всего качественные фотографии выделяют автора блога из переполненной онлайн среды, привлекают и удерживают подписчиков страницы в Instagram. Также профессиональные фотографии помогают произвести положительное первое впечатление и повышают доверие к автору. Особенности и сложности интерьерной съемки состояли в том, что локации не всегда доступны для фотографирования в удобное время, иногда владельцы локации не приветствуют участие интерьеров в постановочной фотосъемке, также сложность заключается в том, чтобы найти нужное освещение.

Преимущественно использовалось дневное время, чтобы получить естественный свет. Преимущественно для интерьерной фотосъемки использовались ректилинеарные объективы — прямые линии в кадре остаются прямыми в отличие от fish-eye (рыбий глаз) объективов. Например, Sigma 14 mm и подобные ему. Безусловно, можно использовать и fish-eye, с исправлением дисторсий в фоторедакторе. Но, во-первых, с ними гораздо сложнее выстраивать кадр, так не известно, насколько большую часть изображения можно потерять при коррекции. А во-вторых, у них гораздо ниже резкость по краям кадра. Проводилась съемка со штатива. В большинстве случаев требовалось получить максимально четкие фотографии с максимальной глубиной резкости.

ISO для этого выставляется на минимально возможное значение, чтобы нейтрализовать шум матрицы. Диафрагма, наоборот, закрывается примерно до f/11−13. В результате этих манипуляций в большинстве случаев требуемая для правильной экспозиции выдержка начинается от 1/5 секунды — это слишком длинная экспозиция для съемки с рук, и приходится использовать штатив. Вертикальные линии должны остаться вертикальными. Этот параметр достигался на этапе фотосъемки, располагая камеру так, чтобы вертикали «не заваливались». Поскольку сохранение вертикалей — это не строгое правило и иногда им можно, а порой даже нужно пренебрегать, иногда использовались измененные наклоны кадра. Диапазон яркостей, воспринимаемых человеческим глазом, существенно шире, чем у матриц фотоаппаратов. Для получения реалистичной и натуральной картинки без «выбитых» (пересвеченных) окон, источников освещения и проваленных в черноту теней используется или дополнительный искусственный свет (обычно импульсный) либо съемка с техникой HDR. Естественное освещение было предпочтительно также потому, что съемка с дополнительным светом крайне времязатратна. А техника HDR требует больше времени и профессионализма на этапе постобработки, также такая технология производства фотоконтента предъявляет больше требований к фотографу или ретушеру.

По результатам работы можно сделать вывод, что специалисты не напрасно считают, что интерьерная съемка — весьма специфический и не распространенный раздел коммерческой фотосъемки прежде всего из-за нестандартного комплекта оборудования в сравнении с более распространенной портретной фотографией, а также сложности непосредственно фотосъемки и обработки. Фотоконтент, полученный в процессе работы, приведен в Приложении 1. Глава 3. Экономическое обоснование работы3.

1 Определение платежеспособности предприятия — ЗаказчикаOlympus является одной из ведущих мировых компаний, производящих оптические и цифровые высокоточные технологические решения, внедряет инновации в области медицинского оборудования и цифровых фотоаппаратов. Продукция компании отмечена наградами и имеет большое значение для выявления, профилактики и лечения заболеваний, продвижениярезультатов научно-исследовательских работ, а также творческого самовыражения в фиксации жизненных моментов. Основные преимущества компании Olympus — высокая точность работы, включая мельчайшие детали. Имидж компании также отличают характеристики высокого качества товаров и услугам. Российское представительство компанииOlympus- подразделение OlympusMoscow LLC — является дочерней компаниейOlympusEuropa SE&CO.Офис представительства расположен в Москве. Оно контролирует маркетинговую, сбытовую деятельность, а также сервисные услуги и услуги ремонт на территории России и СНГ. Направление товаров массового сегмента представлено беззеркальными камерами серии OM-D и серии PEN, а также высококачественными устройствами звукозаписи и диктофонами. Миссия Olympus1919 года по сегодняшний день — изменять жизньобщества к лучшему посредством внедрения инновационных технологий. У компании Olympus нет задолженностей перед банками, предприятие является «чистым». Риск неплатежеспособности низок. Устойчивые позиции на экономическом рынке. Компания ИП Милеев получила заказ на продвижение торговой марки Olympusи ее продукта — фотокамеры OlympusPenE-PL8 в социальных сетях методом продактплейсментана период 6 месяцев.

3.2 Производственно-организационный план.

КомпанияИП Милеев имеет вертикальную иерархическую структуру управления. Первым лицом компании является генеральный директор, которому подчиняются специалисты. Для небольшой компании такая структура является оптимальной моделью управления, так как позволяет избежать излишней бюрократизации. На Рисунке 4 изображена схема структуры компании.Рис.4 — Организационная структура компании.

Описание организационной структуры компании позволяет определить круг лиц, ответственных за создание рекламного продукта. В данном случае центр принятия решений и ответственности — генеральный директор. Для расчета себестоимости примем долю рассматриваемого заказа как 20% от общего объема работ рекламного агентства.

3.3 Составление калькуляций себестоимости рекламного продукта.

В данном разделе необходимо сформировать затраты на разработку и изготовление рекламного продукта и на проведение маркетингового исследования. Для этого составляется калькуляция себестоимости, которая выражает затраты компании в денежной форме на производство и реализацию конкретного вида продукции. Все затраты подразделяются на условно-переменные и условно-постоянные.

3.3. 1 Затраты на сырье и материалы и покупные изделия.

Стоимость сырья и материалов, необходимых для изготовления рекламного продукта, рассчитывается на основании норм их расхода и существующих цен. Таблица 1Затраты на сырье и материалы и покупные изделия№ п/пНаименование материала.

Единица измерения.

КоличествоЦена в рублях.

Сумма в рублях1Элементы декора не пищевыешт303 009 0002.

Элементы декора пищевыештук801 501 200Итого:

2 1003.

3.2 Электроэнергия на технологические нужды.

Стоимость электроэнергии на технологические цели определяется, исходя из ее расхода на изготовление рекламы (кВт) и стоимости 1 кВт. Цэ = Кэ * Ц1, где.

Цэ = стоимость электроэнергии на технологические цели. Кэ = количество потребляемой электроэнергии на технологические цели. Ц1 = цена 1 кВт электроэнергии. Стоимость электроэнергии на технологические цели:

Примерная трата за месяц 500 кВт электроэнергии. Стоимость электроэнергии за 1 кВт = 4,50 руб.

500 кВт *4,50руб= 2 250руб/ месяц.

С учетом процентной доли 20% на данный проект 2 250*0,20= 450 руб3.

3.3 Заработная плата (основная) производственного персонала.

Расчет заработной платы персонала зависит от количества персонала, системы оплаты труда и затрат времени на производство работ. Численность производственного персонала определяется, исходя из функциональной целесообразности и численности персонала аналогичных производств. Система оплаты труда в соответствии с его творческим характером может быть построена на использовании повременно-премиальной формы. Таблица 2Заработная плата (основная) производственного персонала№ п/пСпециальность (Должность)Численность работников, чел. Оплата труда (в час) Количество отработанных часов.

Заработная плата1Фотограф1 300 103 0002.

Дизайнер 1 220 163 5203.

Модель1 400 166 400Итого:

312 9203.

3.4 Начисления на заработную плату производственного персонала.

Общий фонд заработной платы формируется из заработной платы производственного персонала и заработной платы управленческих работников. Начисления на заработную плату (страховые взносы) начисляется в размере 30% от общего фонда заработной платы. Начисление на заработную плату производственного персонала страховых взносов во внебюджетные фонды: 12 920*30%/100%= 3 876 руб.

3.3. 5 Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования.

Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования включают в себя затраты на техническое обслуживание оборудования, расходы на текущий и капитальный ремонт, амортизацию основных фондов и т. дТаблица 3Стоимость основных фондов (оборудования)№ п/пНаименование оборудования.

Единица измерения.

Кол-во.

Цена в рублях.

Стоимость в рублях1Ноутбукштук390 270 0002.

Фотокамераштук154 54 0003.

Офисный стулштук32 3006 9004.

Стулштук41 5006 0005.

Компьютерный столштук38 24 000Итого:

16 360 900Формула расчета амортизации фондов:

А= С/(T*12)*(R/100);Где:Сстоимость оборудования в рублях;

Тсрок полезного использования, лет;R- % занятости в разработке и изготовлении рекламы.

Таблица 4Расчет амортизации основных фондов№ п/пНаименование оборудования.

Цена в рублях.

Кол-во.

Стоимость в рублях Срок полезного использования% занятости в разработке и изготовлении рекламы.

Сумма в рублях1Ноутбук90 3 270 520%22 500,002Фотокамера54 154 520%4 500,003Офисный стул2 30 036 900 520%575,004Стул1 50 046 320%833,335Компьютерный стол8 324 520%2 000,00 Итого: 16 360 900 30 408,333.

3.7 Общехозяйственные (управленческие) расходы.

Оплата труда руководителей и административных работников построена на основе должностных окладов и зависит от величины фактически отработанного времени и достижения конечных результатов деятельности предприятия или доли участия в заказе. Таблица 5Заработная плата управленческих работников№ п/пЗанимаемая должность.

Численность работников, чел. Месячный фонд оплаты труда% занятости в разработке и изготовлении рекламы.

Сумма заработной платы, относимая на статью (управленческие расходы).

1Директор150 2 010 0002.

Бухгалтер130 20 6 000Итого:

16 000Начисление на заработную плату управленческих работников страховых взносов во внебюджетные фонды: 16 000* 30%/100%= 4 800 руб. Аренда помещений.

Аренда помещений составляет:

Ца = С*Цм, где Сплощадь арендуемого помещения, м2;Цмстоимость 1 м². Стоимость аренды помещений составляет:

Общая площадь офиса 50 м²;Стоимость 1 м2 — 2 500 руб. Ца=50 * 2 500 = 12 500руб/месяц.С учетом процентной доли 20% на данный проект 12 500*0,20= 2 500 руб.

3.3. 8 Калькуляция себестоимости рекламного продукта.

Суммирование всех перечисленных статей позволяет определить себестоимость изготовления рекламы. Полная себестоимость, кроме затрат на производство, включает затраты, связанные с реализацией продукции (коммерческие или внепроизводственные расходы, которые определяются в % от затрат на производство).После расчетов все данные сводятся в общую таблицу. Таблица 6Калькуляция изготовления рекламы№ п/пНаименование статей калькуляции.

Сумма1Себестоимость разработки рекламы 70 554 В том числе:

1.1Сырье, материалы и покупные изделия.

2 1001.

2Электроэнергия на технические цели.

4501.

3Заработная плата производственного персонала.

12 9201.

4.Начисления на заработную плату (страховые взносы).

3 8761.

5Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования.

30 4081.

6Управленческие (общехозяйственные) расходы. + з. п20 8003.

4 Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа.

В данном разделе нужно рассчитать окончательную цену заказа, то есть цену для заказчика. Российская практика показывает, что процент наценки рекламных агентств составляет в среднем 15%. При формировании цены учитывается также важность заказчика для агентства и конкурентная ситуация. Цена заказчика вычисляется по формуле:

Цз= S*(1 +15% / 100%), где S — себестоимость заказа. В данном случае Цз = 70 554 * (1+0,15) = 81 137 рублей.

Тогда валовая прибыль агентства по формуле Пр = S-Цзсоставит Пр = 81 137 -70 554 =10 583. Чистая прибыль рекламного агентства (отдела) определенная по формуле.

Пр. чист = Пр — (Пр*20%/100%))составляет:

Пр. чист = 10 583 — (10 583 *20%/100%) = 8 466 рублей.

Вывод по главе: цена заказа, для компании Olympus, соответствует принятым в отрасли расценкам по указанному объему. Следовательно, заказ экономически удобен заказчику и после реализации принесет чистый доход компании ИП Милеев в размере 8 466рублей.

Заключение

.

Проведенное исследование позволяет сделать ряд теоретических выводов и практических рекомендаций. Анализ теоретических источников показал, что рекламная отрасль, сформировавшаяся в 19 веке, активно развивается по сей день. Наиболее яркой тенденцией в развитии рекламной отрасли является рост доли рекламы в цифровых каналах коммуникаций, основная масса которых все больше смещается в сторону социальных сетей. Среди методов SMM (то есть продвижения в социальных сетях) был выделен и подробно изучен метод размещения рекламы в блогах, а именно в сети Instagram. Наиболее эффективным на данный момент эксперты считают использование нескольких блогеров средней категории, то есть обладающих порядка 100 000 подписчиков. При выборе блогера компания должна руководствоваться портретом целевой аудитории блога и собственными ценностями и задачами.

Важно также, чтобы имидж блогера и бренда не противоречили друг другу. Важно понимать, что потребитель ожидает от рекламного сообщения максимальной доступности и однозначности. Каким бы креативным и оригинальным оно ни было, в основе его всегда лежат характеристики и преимущества конкретного продукта. Но в любом случае необходимо помнить, что независимо от формата работы с блогером, максимально эффективными будут сообщения, где автору дана свобода самовыражения и разрешен творческий подход к задаче. Только в этом случае читатели «поверят» посту и, скорее всего, совершат целевое для кампании действие. В данном исследовании рассматривался пример создания фотоконтента для продвижения компании Olympus, производителя фотокамер с мировым именем. Данная компания является устойчивой и динамично развивающейся. В рамках продвижения было необходимо сформировать имидж используемой камеры как часть стиля жизни, увеличить узнаваемость камеры, показать ее простоту использования при высоком качестве снимков. В процессе формирования фотоконтента были использованы приемы натурной и павильонной фотосъемки. Одним из важных элементов формирования фотоконтента была работа с моделью-автором блога. В процессе работы был сделан вывод о целесообразности сотрудничества, как для рекламодателя, так и для рекламораспространителя.

Список использованных источников

.

Федеральный закон «О рекламе «от 13.

03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58 968/Бобров В. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. — М.: Живой язык, 2014. — 752с. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама.

— Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. -.

704с.Докторов Б. З. Гиганты американской рекламы: учебное пособие. — Екатеринбург: УрФУ, 2014. -.

188 с. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. — М.: Дата.

Стром, 1992. 64 сПанкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин. В. Г.

Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К° «, 2002.

— 364 с. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. -.

СПб.: Питер, 2001. — 582 с. 40Феофанов О.

А. Реклама. Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384с. LiveDune [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://pro.livedune.ru/Plibber [Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://plibber.ru/Stasmileev [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://www.instagram.com/stasmileev/Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Виды рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] / Индустрия рекламы. — Режим доступа:

http://adindustry.ru/doc/112Гайд: как сделать удачную рекламу для Instagram [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://www.searchengines.ru/insta-ads-guide.htmlГаланин Е. Что такое интерьерная съемка [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://rupano.com/blog/chto-takoe-interernaya-semka#hcq=2xZBvSqЗвезды в Instargam как инструмент продвижения бренда [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://instaforum.ru/threads/звезды-в-instagram-как-инструмент-продвижения-бренда.

1311/Как работать с блогерами: советы для PR-cпециалиста [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://prexplore.ru/practice/kak-rabotat-s-blogerami-sovety-dlya-pr-cpetsialista/Как создать рекламу [Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://www.temabiz.com/pol-publ/kak-sozdat-reklamu.htmlКраткая методичка по SMM + 10 трендов 2015 [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://molinos.ru/about/blog/kratkaya-metodichka-po-smm-10-trendov-2015.

Натурная фотография (жанр натурной фотографии в фотоискусстве) [Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://www.fotoprizer.ru/articles/ganry-fotografii/naturnaya-fotografiya-zhanr-naturnoy-fotografii-v-fotoiskusstve/143/?q=1335&n=143Некоторые правила при съемке моделей [Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://www.fashionbank.ru/articles/article1661.htmlО компании [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://www.olympus.com.ru/company/ru/о-компании-olympus/о-компании.

О нас [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://blogun.ru/Принципы работы с блогерами в Instagram [Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://www.prpartner.ru/blog/read/printsipy-raboty-s-blogerami-v-instagram/Продвижение через блогеров и лидеров мнений: как заработать на чужих подписчиках [Электронный ресурс] / Режим доступа:

https://biz360.ru/materials/prodvizhenie-cherez-blogerov-i-liderov-mneniy-kak-zarabotat-na-chuzhikh-podpischikakh/Социальные сети и их значение в Интернет-маркетинге. SMM и SMO [Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://pr-cy.ru/lib/seo/Sotsial-nye-seti-i-ikh-znachenie-v-internet-marketinge-SMM-i-SMOПРИЛОЖЕНИЕПриложение 1. Фотоконтент для продвижения фотокамеры Olympusв сети InstagramРис. 5. Стартовый пост о приобретении фотокамеры.

Рис.

6. Сообщения об использовании камеры и интерьерные фото с камерой.

Рис. 7. Чередование портретных и интерьерных фото в рекламных сообщениях.

Рис. 8. Представление фотокамеры, как части повседневной жизни автора блога.

Рис. 9. Представление фотокамеры, как части повседневной жизни автора блога.

Рис. 10. Представление фотокамеры, как части повседневной жизни автора блога.

Рис. 11. Представление фотокамеры, как части повседневной жизни автора блога.

Рис. 12. Представление фотокамеры, как части повседневной жизни автора блога.