Характеристика и особенности инфраструктуры крупных международных спортивных событий: теоретические аспекты

Эстафета проходила в 4 этапа. В эстафете олимпийского огня приняли участие около 14 000 факелоносцев. Олимпийские медалибыло изготовлено 1254 медали. Изготовлением олимпийских наград занималась компания Адамас. Церемония открытияпроходила на стадионе «Фишт», начавшись 7 февраля в 20:14 по московскому времени. Общая длительность шоу составила около трёх часов. Данную церемонию посмотрело около 3 млрд. человек. Трансляцию обеспечивали 140 телекамер, а всего в подготовке мероприятия было задействовано более 12 тысяч человек. На открытие Олимпиады прибыли главы 44 государств, больше, чем на Олимпиадах в Ванкувере и Турине вместе взятых. Во время шоу произошла маленькая накладка — одна из пяти трансформирующихся в олимпийские кольца гигантских снежинок не раскрылась. Соревнования и страны участницы.

Пятнадцать зимних спортивных дисциплин, объединённых в семь олимпийских видов спорта, входили в программу данных игр. Было разыграно около 98 комплектов медалей, что на 12 больше, чем было в Ванкувере 2010.

Было включено 5 новых соревнований исполком МОК: прыжки с трамплина (женщины), командные соревнования в фигурном катании, эстафета в санном спорте, хафпайп во фристайле (мужчины и женщины), смешанная эстафета в биатлоне. Потом на заседании в Дурбане было принято решение о включении в программу олимпиады еще 3 новых дисциплин:

слоупстайл во фристайле (мужчины и женщины), слоупстайл в сноуборде (мужчины и женщины), параллельный слалом в сноуборде (мужчины и женщины).На играх в Сочи представлены 88 стран. Это является олимпийским рекордом. Церемония закрытия.

Церемония закрытия игр проходила на том же стадионе что и открытие игр. Тема была русская культура глазами европейца. После этого Олимпийский флаг был передан мэру Пхенчхана, и самолетом вместе со сборной Южной Кореи прибыл в Корею. Организация проведения.

Для организации и проведения данных игр был принят Федеральный закон, в нем были определены главные вопросы организации и проведения игр. Согласно этому закону организация подготовки и проведения игр осуществлялась Олимпийским комитетом России, самим городом Сочи и оргкомитетом Сочи-2014. А также МОК и иными организациями, которые осуществляют отдельные функции по подготовке и проведению игр. Ответственным за координацию деятельности всех организаций от Правительства РФ первоначально был назначен вице-премьер Александр Жуков, а потом Дмитрий Козак. Оргкомитет «Сочи-2014)Структура:

высший орган управления — это Наблюдательный совет;

Руководство должно обеспечивать выполнение принимаемых на высшем уровне решений;

Ревизионная комиссия осуществляла постоянный контроль над расходованием бюджетных средств. Расходы на подготовку и проведение игр

По данным, приведённым самим В. В. Путиным, непосредственно на олимпийские объекты истрачено около 214 млрд рублей. Из них 100 миллиардов — чисто государственное финансирование, а 114 — за счёт инвесторов. Следовательно на олимпийские объекты, с учётом инфляции, потрачено не больше, чем это делала какая-либо другая страна. Остальные средства истрачены на инфраструктуру южных регионов РФ и, в частности самого города Сочи. Крупнейшим кредитором подготовки к Олимпийским играм в Сочи был «Внешэкономбанк». Дмитрий Козак заявил, что доходы от Олимпийских игр в Сочи превысили расходы на 1,5 млрд руб. По данным МОК, общая сумма затрат на проведение Игр в Сочи составила 41 млрд долларов, а операционная прибыль — 53 млн долларов. Партнеры игр

Оргкомитет Игр в Сочи постоянно подчёркивает важность партнёрской поддержки Игр и беспрецедентный объём привлечённых средств. Всемирные олимпийские партнёры: Coca-Cola, McDonald’s, Panasonic, Samsung и др. Национальные партнёры: Аэрофлот, Мега.

Фон, Российские железные дороги, Роснефть, Ростелеком, Сбербанк России и др. Партнёры: Ингосстрах, PricewaterhouseCoopers, Спортлото. Официальные поставщики: Адамас, Издательский дом «Коммерсантъ», Пивоваренная компания «Балтика» и др. Поставщики Сочи-2014: Русский Винный Дом, АЙТЕКО, Пауль Хартманн, Европа плюс и др. Итоги Олимпиады в оценке специалистов, СМИ, участников, зрителей.

По итогам Олимпиады в Сочи, несмотря на развязанный против России чёрный пиар, все мировые СМИ вынуждены были признать её успех. По мнению Международного олимпийского комитета, сочинская Олимпиада стала рекордной за всю историю зимних Олимпийских игр по многим показателям. Большинство специалистов отметили необычайно высокие темпы роста строительства объектов и выполнение всех обязательств перед МОК в части строительства как спортивных сооружений, так и инфраструктуры, обеспечивающей игры. Все объекты олимпийских игр были готовы в срок и соответствовали самым высоким мировым стандартам. Олимпиада была самой удобной из всех предыдущих для спортсменов с точки зрения расположения мест проживания и мест проведения спортивных состязаний. Путь от мест проживания спортсменов до объектов по всем видам соревнований занимал от 5 до 15 минут пешком. Организация Олимпиады также получила очень высокие оценки членов МОК, специалистов и СМИ в части организации безопасности, организации работы транспорта для зрителей и представителей средств массовой информации.

Весь транспорт в Сочи для зрителей на период игр был бесплатным и работал круглосуточно. Работа волонтёров также получила высокие оценки. Многие гости отмечали хорошую подготовку к играм города, дружелюбие россиян и красоту мест проведения игр. С финансовой точки зрения Зимняя Олимпиада в Сочи также может быть признана успешной. Общая сумма доходов от маркетинговой программы «Сочи 2014» превысила 1,3 млрд долларов США, что более чем в 3 раза превышает обязательства Заявочной книги.

Благодаря поддержке партнёров, всемирно известных мировых и российских компаний, организаторы Игр в Сочи смогли профинансировать свыше 80% затрат на их подготовку и проведения из внебюджетных источников. Операционная прибыль Оргкомитета Сочи 2014 составила 9 миллиардов рублей. Согласно исследованиям компании Nielsen, Олимпийские игры оправдали и даже превзошли ожидания подавляющего большинства (94%) опрошенных жителей России, а 75% опрошенных россиян уверены, что наследие, которое оставили после себя Игры в Сочи, будет работать в будущем еще долгие годы. Сходные оценки итогов Олимпиады в Сочи зафиксировали исследования ВЦИОМ.

2.2. 2Анализ спортивных и инфраструктурных объектов, построенныхк Олимпиаде.

Все спортивные сооружения были построены в двух кластерах (см. рисунок 1).Рисунок 1. Спортивные объекты, построенные в Сочи к Олимпиаде. Всего в процессе подготовки к данным играм было построено более 300 объектов. Большая их часть относилась к объектам инфраструктуры, которые обеспечивают развитие Сочи — как круглогодичного курорта. Рассмотрим основные объекты инфраструктуры:

1) Связанные с развитием энергетики. Было построено, а также введено в эксплуатацию более 65 объектов. За счет развития двух ТЭС, а именно Сочинской и Адлерской были построены новые генерирующие мощности в 1200.

Мвт. Более 50% всех затрат на развитие энергетики были потрачены на развитие электросилового хозяйства. А именно на строительство разных электрических подстанций, новых линий электропередач, в том числе более 500 км высоковольтных. Был построен новый газопровод Джубга-Сочи. Это позволило обеспечить работу электростанций. Было проведена газификация нескольких населённых пунктов.

2) Связанные с развитием транспортной инфраструктуры. На развитие данной инфрастуктуры было направлено много инвестиций. Большая их часть. Было построено около 200 км железнодорожных путей, 53 моста и 21 тоннель. Построена и введена в эксплуатацию совмещённая автомобильная и железная дорога, которая соединила Адлер с Сочи, аэропортом и всеми спортивными объектами прибрежного кластера, и всеми объектами горного кластера. Проведена масштабная реконструкция железной дороги до Адлера от Туапсе.

3) В международном аэропорту Сочи была построена новая посадочная галерея с 10 теле-трапами. Был построен новый аэровокзал. Взлётная полоса увеличилась на 300 м.4) был построен морской порт Сочи Имеретинский, который понадобился для доставки стройматериалов и разного оборудования. По окончании олимпиады он был переоборудован в яхтенную марину. В этом порту был построен выносной терминал. Он позволил принимать разные круизные суда вместимостью более 3000 человек.

5) Связанные с развитием связи и телекоммуникации. Инвестиции в размере более 500 млн.

долл. направились на строительство и модернизацию телекоммуникационной инфраструктуры региона. Была построена сеть подвижной радиосвязи по стандарту TETRA на 100 групп. Были обновлены более 600 км волоконных оптических линий передачь вдоль всех автомобильных дорог:

на участке Анапа, Джубга, Сочи, — с ответвлением Джубга, Краснодар.

6) связанных с цифровым телерадиовещанием. В данным проект вошло создание информационого коммуникационного центра вещания на зарубежные страны. Вещание осуществлялось через три спутника связи в стандарте HDTV. При строительстве этого медиацентра, расположенного в Олимпийском парке и медиацентра, расположенного в Красной Поляне были использованы самые лучшие технологии, которые позволили обеспечить трансляцию данного мероприятия в 159 странах.

7) Для размещения гостей было построено более 40 объектов, которые позволили увеличить возможности для размещения более чем для 20 000 гостей. Все требования МОК по качеству были выполнены в полном объеме8) К прочим расходам можно отнести расходы на строительство очистных сооружений, а также по переработке твердых бытовых отходов. На эти мероприятия было затрачено большое количество средств. 9) Вся эта масштабная стройка велась с прицелом на будущее. Чтобы все построенные объекты могли использоваться жителями побережья. Так олимпийская деревня для спортсменов с ограниченными возможностями, была построена для проведения Параолимпийских игр. Бала продумана каждая деталь, для того чтобы маломобильный человек с комфортом для себя мог передвигаться везде.

Около всех крупных объектов как спортивных, так и культурных были расположены специальные схемы для слабовидящих людей, а все спуски в переходах снабжены специальными электрическими подъёмниками для удобства пользования людей на инвалидных колясках. Сегодня Сочи позиционируется как город, свободный от курения. Действительно, встретить сегодня человека с сигаретой на улице сложно. А желающих закурить туристов местные жители предупреждают, что курение в общественном месте чревато крупным штрафом. Россия получила значительный опыт в подготовке и организациикрупных спортивных событий мирового масштаба. В результате перед нашейстраной открылись серьезные перспективы для развития спортивной составляющей своего имиджа. Но прежде чем воспользоваться всем накопленным опытом и реализовать весь потенциал в будущем, необходимо извлечь важные уроки из проблем, с которыми мы столкнулись в ходе прошедших спортивных мегасобытий. Так как эти проблемы могут создать серьезные препятствия для формирования успешного внешнеполитического имиджа в дальнейшем, необходимо не просто проанализировать негативные моменты Олимпийских игр-2014 и Универсиады-2013, но и учесть международный опыт следующих спортивных событий, тем более, что в 2018 году в нашей стране пройдет финальная часть Чемпионата мира по футболу ФИФА.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

За последние несколько лет имидж России претерпел большие изменения.

Современные имиджевые проекты, которые проводились в рамках международных спортивных мероприятий главной целью которых была популяризации России и улучшению ее репутации, стали приобретать узнаваемые названия. Среди таких проектов можно выделить летнюю Универсиаду 2013 года в Казани и зимние Олимпийские игры в 2014 в Сочи. Впервые в истории Россия принимала сразу два крупнейших спортивных события в течение одного календарного года, а масштабы строительства и подготовки к ним и оказались рекордными в мировой практике. Универсиада, проходившая в 2013 году в Казани, стала одним из первых мегасобытий спортивной современной России. Умело был использован накопленный потенциала города, а также примялись технологии современного брендинга территорий и привлекались зарубежные специалисты в области спортивного брендинга. Все это привело к тому, что был сформирован очень узнаваемый образ Казани как на общероссийском, так и на международном уровне.

Комплекс имиджевых и культурных мероприятий в рамках Универсиады позволили Казани стать одним из узнаваемых за рубежом городов России, наряду с Москвой, Санкт-Петербургом. Зимние Олимпийские Игры в Сочи стали самым крупномасштабным российским спортивным проектом. На протяжении всего периода, начиная с подготовки заявочной кампании «Сочи-2014» и закачивая церемонией закрытия Олимпийских Игр, была также проделана колоссальная работа в области спортивного брендинга и подготовки имиджевых мероприятий. Проведенные в рамках данной работы анализы реакции Интернет-аудитории во всем мире, а также исследование публикаций зарубежных и российских СМИ об Универсаде-2013 и зимних Олимпийских игр в Сочи, позволяют сделать некоторые выводы о том, как эти спортивные мероприятия повлияли на международный имидж России:

1) Универсиада-2013 сформировала целостныйбренд г. Казань. Бренд по мнению многих является одним из мировых культурных центров с очень высокой и развитой инфраструктурой. 2) При рассмотрении зимних Олимпийских игр-2014 в Сочи с точки зренияспортивного брендинга, следует отметить, что положительный эффект вимиджевом плане для города Сочи и конкретно для ЮФО РФ оказался менее заметным. Но в целом Олимпиада-2014 достаточно положительно сказалась на международном имидже России.

При этом некоторые имиджевые выгоды получили официальные лица государства, которые были задействованы в организации и подготовке к Играм. 3) Все спортивные события, происходящие в России привлекали большое внимание со стороны мировой общественности и СМИ и сопровождалисьбольшим количеством отзывов, сообщений и публикаций. 4) Россия укрепила свою репутацию в качестве великой спортивной державы, в подтверждение этому могут служить позиции в международных рейтингах после исследований прошедших мегасобытий. Таким образом, прошедшие спортивные события мирового уровня и ихположительное влияние на общественное мнение, подтверждают тот факт, что спортивная составляющая является значимым элементом международного имиджа России. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫАлександрова А. Ю. Экономика и территориальная организация международного туризма. — М., 2008.

Александрова А. Ю. Международный туризм. — М., 2009.

Апфельбаум Ф. Связи с общественностью в сфере исполнительских искусств / М.: Классика — XXI, 2007. — 140 с. Ариарский М. А. Прикладная культурология как область научного знания и социальной практики: учеб. пособие /.

Ариарский М.А. — СПб.: Олимп, 2009. — 275с. Бабич А. М. Экономика и финансирование социально-культурной сферы: учеб. пособие / А. М. Бабич, Е. В. Егоров. — Казань, 2010.

— 323 с. Бабкин А. В. Специальные виды туризма. — М.: Высшее образование, 2008.

Бахтин М. Франсуа Рабле и народная смеховая культура Средневековья и Ренессанса: / - М.: 2005. — С.

393.Белоблоцкий Н. Маркетинг музыкальных фестивалей //. Art-менеджер — М., 2007. — № 2. c. 20−25.Бетехтин А. В. Современная концертная организация: Формы деятельности и пути развития / Справочник руководителя учреждения культуры.

— М., 2011. — № 6.

— С.31−37.Анализ влияния Универсиады-2013 на динамику цен на жилье в Казани, по данным аналитики Сервера недвижимости Казани и Республики Татарстан [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.tatre.ruГолобурдова Н., Бикбов А., Казань-2013.

Жизнь после Универсиады [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.business-gazeta.ru/ article/68 293/.ИТАР-ТАСС:

http://itar-tass.com/Официальный сайт Администрации города Сочи. Доступ:

http://www. sochiru. ru/ Официальный сайт Олимпстроя. Доступ:

http://www. sc-os. ru/ru/press/news/indexОфициальный сайт Оргкомитета Олимпиады Сочи-2014.

Доступ:

http://sochi2014.ru/Официальный сайт универсиады 2013 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http:// kazan2013.ru/.РИА Новости.

http://ria.ru/Сайт главного инвестиционно-строительного управления РТ [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.gisu-rt.ru/amounts/obemyfinansirovaniya.Сайт Татарстан. Подготовка к Универсиаде: транспорт, деньги и маркетинг [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.tatarstan. com/articles/92/podgotovka-k-universiadetransport-dengi-i-marketing.Сочи-24 (информационное агентство).

http://sochi-24.ru/: