так как от 3 тыс. руб. бесплатная достатка. Плановая наценка для Интернет — магазина составит 85%. Тогда расходы на закупку товаров в месяц для будут равны:
Расчет общей суммы текущих годовых затрат на рекламную кампанию приведен в табл. 3.
4.
Таблица 3.4.
Расчет годового размера текущих затрат на реализацию проекта Статьи затрат Ежемесячные расходы, тыс. руб. Годовые расходы, тыс. руб. Закупка товаров 109 1308.
Заработная плата менеджера и курьера 50 600 Компенсация за проезд 10 120 Страховые взносы 15 180 Рекламные материалы 835,5 Итого: 3043,5.
Совокупные текущие затраты на реализацию рекламной кампании составят 3043,5 тыс. руб. Далее выполним оценку эффективности предложенных мероприятий.
3.
2. Оценка эффективности предлагаемой кампании Организация рекламной кампании позволит увеличить количество новых клиентов на 20% (средний ожидаемый эффект от рекламной кампании, прогнозируемый рекламными агентствами, в частности и «Гранат»), что позволит увеличить объем продаж продукции на 10% (139 158 тыс. руб. * 10% = 13 916 тыс. руб.). Соразмерно приросту объемов продаж увеличатся расходы на закупку товаров (111 221 тыс. руб. * 10% = 11 122 тыс. руб.) с учетом расходов на закупку товаров от Интернет-сайта.
Эффективность инвестиционного проекта рассчитывается по следующим показателям:
— Расчет требуемой нормы доходности по предприятию;
— Расчет чистого дисконтированного дохода (NPV);
— Расчет индекса доходности инвестиционного проекта (PI);
— Расчет срока окупаемости инвестиционного проекта (PB).
Требуемая норма доходности составляет 25% (23% средняя ставка по банковским кредитам + 2% риски). Выполним расчет коэффициента дисконтирования. Результаты расчета представим в табл. 3.
5.
Таблица 3.5.
Расчет коэффициента дисконтирования при норме доходности 6,25% в квартал Период (n) Коэффициент дисконтирования.
1 0,941 2 0,886 3 0,834 4 0,785.
Для расчета показателя NPV составим таблицу 3.
6.
Таблица 3.6.
Расчет чистого дисконтированного дохода, тыс. руб.
Показатель 1 квартал 2016 2 квартал 2016 3 квартал 2016 4 квартал 2016.
Доход (13 916 / 4 квартала) 3479 3479 3479 3479.
Расходы на товары (11 122 / 4 квартала) 2780,5 2780,5 2780,5 2780,5 Расходы на рекламу ((3043,5 — 1308)/4 квартала) 433,9 433,9 433,9 433,9 Денежный поток (прибыль) (Доход — расход) 265 265 265 265 Коэффициент дисконтирования (см. табл. 3.4) 0,930 0,865 0,805 0,749 Дисконтированные показатели денежного потока (Денежный поток * Коэффициент дисконтирования) 246,16 228,99 213,01 198,15.
Рис. 3.
2. Доходы и расходы от проекта по разработке и внедрению рекламной кампании.
Рис. 3.
3. Дисконтированный денежный поток по внедрению рекламной кампании Суммарные дисконтированные поступления за год равны 886,32 тыс. руб. Капитальные затраты равны 145,92 тыс. руб. Соответственно чистый дисконтированный доход составит 740,4 тыс. руб. Так как при заданной норме доходности NPV положительный, то имеет место превышение суммарных денежных поступлений над суммарными затратами на проект. По этому критерию проект эффективен и может быть принят к инвестированию.
Далее определим индекс доходности инвестиционного проекта.
(3.1).
где NCFi — чистый денежный поток для i-го периода,.
Inv — начальные инвестиции,.
r — ставка дисконтирования (стоимость капитала, привлеченного для инвестиционного проекта = 6,25%).
При значениях PI > 1 считается, что данное вложение капитала является эффективным.
PI = 886,32 / 145,92 = 1+ 740,4 / 145,92 = 6,07.
Так как PI > 1 то предложенный проект эффективен.
Показатель окупаемости (PP) равен отношению исходных инвестиций к величине годового притока наличности за период возмещения.
(3.2).
РР = 145,92 / 886,32 = 0,16 периода.
Таким образом, данный проект окупит себя за 0,16 периода (2 месяца). Сведем полученные расчеты в табл. 3.
7.
Таблица 3.7.
Итоговые параметры инвестиционного проекта вложения средств в рекламную кампанию Показатель NPV PI PP Значение 740,4 тыс. руб. > 0 6,07 > 1 2 месяца Таким образом, проект по вложению средств в рекламную кампанию эффективен и целесообразен к внедрению. Проект позволит увеличить прибыль предприятию, а соответственно повысит эффективность использования капитала.
Заключение
.
В общем понятии реклама представляет собой возмездную передачу определенной информации, носит убедительный характер по поводу приобретения продукции, предоставлении определенных услуг или идей.
Роль рекламы заключается в информировании потребителей о существовании предприятий и предлагаемых ими товарах и услугах, в стимулировании увеличения потребления товаров и услуг и формировании коммуникаций между организацией и потребителями.
Под термином «рекламная кампания» обычно понимается совокупность рекламных мероприятий, целью которых является достижение конкретной маркетинговой цели.
Организация и запуск рекламной кампании осуществляется в несколько последовательных этапов. Рассмотрим более подробно основные этапы:
1. Определение цель кампании.
2. На втором этапе проводится определение и анализ целевой аудитории.
3. На третьей этапе определяется рекламный бюджет.
4. Четвертый этап заключается в определении лиц, ответственных за проведение рекламной кампании.
5. Пятый этап заключается в выработке рекламной идеи, стержня, вокруг которой будут создаваться все рекламные мероприятия рекламной кампании.
6. На шестом этапе определяются основные средства рекламы и доступные, оптимальные каналы коммуникации, которые будут применены в процессе проведения рекламной кампании.
7. Разрабатываются рекламные обращения и мероприятия других форм маркетинговых коммуникаций: коммерческой пропаганды, сейлз промоушн и т. п.
8. По итогам всех ранее рассмотренных этапов формируется смета расходов на проведение кампании.
9. Формируется детальный, подробный план основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения.
10. Осуществляется производство рекламной продукции, закупка места и времени в средствах массовой информации.
11. Осуществляется непосредственная реализация рекламной кампании.
12. На завершающем этапе производится оценка эффективности рекламной кампании.
Анализ показал, что современные виды рекламы можно разделить на следующие группы:
— реклама в местах продаж;
— наружная реклама;
— реклама в Интернете.
К самым распространенным видам рекламы в местах продаж относятся:
— шелфтокеры,.
— воблеры,.
— настенные держатели плакатов,.
— модульные подвесные системы, рамы и аксессуары к ним,.
— ценникодержатели для любого типа полок,.
— металлические крючки для размещения товаров,.
— системы полочных разделителей,.
— держатели информации,.
— уличные стенды.
Интернет-реклама включает следующие виды:
— SEO и SMO;
— Контекстной рекламы;
— Тизерной рекламы;
— Баннерной рекламы;
— Социальные сети.
Наружная реклама включает:
— баннеры;
— стенды;
— рекламные щиты и т. д.
Далее была рассмотрена характеристика питомника ООО «Церь сад». ООО «Царь сад» создано декабре в 2013 года. Располагается питомник по адресу: г. Санкт-Петербург, Приозерское шоссе 50А.
На сегодняшний момент основу ассортимента составляют:
— декоративные деревья, кустарники и лианы;
— хвойные растения;
— травянистые многолетние растения — корневищные, луковичные, почвопокровные, альпийские, злаковые;
— лекарственные и пряно-ароматические травы;
— розы.
Всегда в продаже имеются плодово-ягодные культуры, рассада однолетних цветов и овощных культур. Также компания предоставляет услуги по озеленению и благоустройству садовых участков, придомовых территорий, консультации по садоводству, выращиванию растений под заказ и изготовлению малых архитектурных форм из дерева.
Проведенный анализ показал прибыльности деятельности предприятия показал, что выручка выросла на 9 394 тыс. руб. (на 7,24%) за 2 года, но при этом темпы роста себестоимости были выше — 11,!3% (на 11 141 тыс. руб.). Эта динамика привела к тому, что за два года валовая прибыль снизилась на 1 747 тыс. руб. (на.
5,89%). Коммерческие расходы существенно увеличились на 5 018 тыс. руб. (на 21,49%). Под влиянием всех указанных факторов снижение прибыли от продаж за два года на 6 765 тыс. руб. (на 106,74%).
В составе прочей деятельности доходы выросли на 78 тыс. руб., прочие расходы снизились на 1 679 тыс. руб. Все изменения в прочей деятельности привели к снижению прибыли до налогообложения на 5 008 тыс. руб.
Таким образом, тенденции более высоких темпов прироста расходной части над доходами привели к тому, что в 2015 году получен убыток.
Существенный прирост себестоимости обусловлен существенным ростом цен поставщиков, ввиду кризисных явлений 2015 года и ростом курса евро и доллара.
Необходимо отметить, что снижение прибыльности деятельности является отрицательным моментом. Эта ситуация говорит о наличии возможности ухудшения финансового положения предприятия, в связи с чем целесообразно разработать мероприятия по повышению прибыльности деятельности, например за счет проведения рекламной кампании.
Анализ финансового состояния позволил сделать вывод, что:
— предприятие ликвидно и платежеспособно;
— предприятие снижает объемы собственного капитала, но доля собственных средств преобладает в структуре пассива, что говорит о достаточной финансовой устойчивости, но с угрозой ухудшения показателей. Данный вывод подтвердил расчет основных коэффициентов;
— у предприятия снижаются объемы прибыли ввиду увеличения цен поставщиков под влиянием кризиса. В 2015 году деятельность убыточна.
Анализируя рекламную кампанию предприятия был сделан вывод, что специальной рекламы на предприятии не осуществляется. Так на заборе питомника имеется большая вывеска, которую видно с дороги. Также у питомника разработан сайт:
http://princely-garden.ru/.
На сайте имеется каталог товаров и можно осуществить заказ через сайт. В разделе растения представлены четыре категории:
— хвойные;
— лиственные;
— декоративные кустарники;
— многолетние цветы.
Также компания предлагает доставку своих товаров. При этом на предприятии не осуществляется продвижение сайта в сети Интернет, отсутствует продвижение в социальных сетях и другие способы рекламы.
По результатам исследования был сделан вывод, что основные усилия предприятия следует направить на развитие программ маркетинга и разработку рекламной кампании.
Далее была разработана рекламная кампания, которая включает следующие направления:
1. Разработка бренда предприятия.
2. Организация прямого маркетинга.
3. Разработка мероприятий по стимулированию продаж.
4. Разработка комплекса наружной рекламы.
5. Радиореклама.
6. Печатная реклама.
7. Internet-пространство и электронные средства рекламы.
Единовременные затраты составят 145,92 тыс. руб.
Анализ эффективности инвестиционного проекта показал, что проект эффективен, так как NPV равен 740,4 тыс. руб. При заданной норме доходности NPV положительный, то имеет место превышение суммарных денежных поступлений над суммарными затратами на проект. По этому критерию проект эффективен и может быть принят к инвестированию.
PI > 1 то предложенный проект эффективен. Анализ срока окупаемости проекта показал, что проект окупит себя за 2 месяца. Таким образом, проект по вложению средств в рекламную кампанию эффективен и целесообразен к внедрению. Проект позволит увеличить прибыль предприятию, а соответственно повысит эффективность использования капитала.
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.
11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 13.
07.2015);
Абрютина Н. С. Экономический анализ торговой деятельности. Учебное пособие. М: Дело и Сервис, 2014.
Агапцов С. А. Предпринимательская система хозяйствования. Волгоград: Перемена, 2011.
Армстронг Гарри, Котлер Филипп. Маркетинг. Общий курс, 8-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.-608 с.
Баканов М. И. Теория экономического анализа: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 305 с.
Беляевский И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Фин. и стат-ка, 2015. — 320 с.
Березин И. С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: ЭксмоПресс, 2012. — 400 с.
Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2012. — 160 с.
Бочаров В. В. Финансовое моделирование. С.-П. — 2013. — 320 с.
Бурмистров В. Г. Организация торговли. М.: Финансы и статистика, 2013. — 120 с.
Бурмистрова Л. А. Финансы предприятий. М.: ГУУ, 2014. — 125 с.
Быкова Т. А. Документационное обеспечение управления (делопроизводство): Учеб. пос. / Т. А. Быкова и др. — 2 изд., перераб. и доп. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013 -304с.
Васильев Г. А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г. А. Васильев, Н. Д. Эриашвили, Н. А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г. А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014 — 320 с.
Вахрин П. И. Финансовый анализ в коммерческих и некоммерческих организациях: Учебное пособие — М.: Издательско — книготорговый центр маркетинг, 2014. — 332 с.
Веснин В. Р. Основы менеджмента: курс лекций. М.: Знание, 2010. — 320 с.
Войчак А. В. Маркетинговые исследования: Учебно-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплин/ А. В. Войчак. М., 2012. — 119 с.
Гаркавенко С. С. Маркетинг: Учебник. М.: Либра, 2013. -712с.
Глухов В. В. Менеджмент. СПб.: Питер, 2014; 305 с.
Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2015. — 656с.
Грязнова А.Г., Джиджолия А. Ф. Основы менеджмента: учебное пособие. М.: 2014; 305 с.
Гудушаури Г. В., Литвак Б. Г. Управление современным предприятием.
М.: ЭКМОС, 2013; 315 с.
Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль. — 3-ое изд. СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
Жилкина А. Н. Финансовый анализ. М. ГУУ, 2014. — 332 с.
Ковалев А.И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ: Монография/ А. И. Ковалев. М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. — 256 с.
Ковалев А.И., Привалов В. П. Анализ финансового состояния предприятия. М. 2012. — 332 с.
Колчина Н.В., Португалова О. В. Финансовый менеджмент. М.: Юнити-Дана, 2010. — 464c.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 2013 — 285с.
Крейнина М. Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. — М.: ИКЦ ДИС, 2014 — 224 с.
Кураков П.П., Кураков В. Л., Кураков А. Л. Экономика и право: словарь-справочник. М.: Вуз и школа, 2014. — 295с.
Лебедева С. Н. Экономика торгового предприятия Учебное пособие — Минск: Новое знание, 2014. — 185с.
Луговой А. В. Организация денежных расчетов в рыночной экономике. — М.: Бухгалтерский учет, 2011. — 187 с.
Лялин В.А., Воробьев П. В. Финансовый менеджмент (управление финансами фирмы). СПб., 2014 — 109 с.
Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело. — 2012. — 420с.
О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Дж. О’Шонесси; Пер. с англ. под ред. Д. О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2011. — 864 с.
Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 2011. — 529с.
Романова О. Е. «Анализ хозяйственной деятельности» — Москва, 2013. — 392с.
Ромат Е. В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2013. -212с.
Савицкая Г. В. Финансовый анализ: Учебник.
М.: ИНФРА — М, 2010. — 651с.
Тилькин Ю. Анализ финансовой деятельности предприятия оптовой торговли. Финансы и статистика, 2014; 187 с.
Уткин Э. А. Финансовое управление. М., 2011. — 574 с.
Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2011; 189 с.
Финансовый менеджмент: теория и практика / под ред. Стояновой Е. С. М., 2011. — 208 с.
Финансы, деньги, кредит: Учебник / Под. ред. О. В. Соколовой. М.: Юристъ, 2014. — 784 с.
Шадрина Л. Ю. Научный подход к социальной диагностике организации / Л. Ю. Шадрина // Труд и социальные отношения. — 2010. — № 10 (76). — С. 4.
Шадрина Л. Ю. Социальные технологии в системе управления: монография / Л. Ю. Шадрина. Новосибирск: НГУЭУ, 2011. — С. 325.
Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа предприятия, М. «ЮНИ-ГЛОБ», 2013.
Шуляк П. Н. Финансы предприятий. М.: Издательский дом «Дашков и Ко». — 2011. — 187 с.
Экономика предприятия: Опорный конспект лекций. Составитель: Е. О. Грищенко.
Екатеринбург, 2013. — 387 с.
Экономика предприятия: Учебник / Под общ. ред. С. Ф. Покропивного. — изд. 2-е, перераб. и доп. — М., 2011. 528с.
Юдинов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. — М.: АКаЛиС, 2012. — 417 с.
Глазунов А. В. Постоянное улучшение. Подходы, методы и приемы. // Методы менеджмента качества, 2013, № 2. С. 15.
Ламбер Ж. Ж. Стратегический маркетинг. //.
http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/.
Рекламная кампания [Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0040/.
Словарь бизнес-терминов. Академик.
ру. 2011 / [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5549.
Способы продвижения в местах продаж: алкогольная продукция [Электронный ресурс] // режим доступа:
http://marketing.web-3.ru/sale/practical/?act=full&id_article=3424.
Средства рекламы в местах продаж [Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-reklamy-v-mestax-prod.html.
Шадрина Л.Ю., Матвеев М. Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: Общественные науки: электрон. научн. журн. 2014. № 9 (10). URL:
http://7universum.com/en/social/archive/item/1619.
Приложения.
Приложение 1.
Бухгалтерская отчетность Актив Код строки На отчетную дату отчетного периода На 31 декабря предыдущего года На 31 декабря предшествующего предыдущему 1 2 3 I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Нематериальные активы 1110 — - - Результаты исследований и разработок 1120 — - - Нематериальные поисковые активы 1130 — - - Материальные поисковые активы 1140 — - - Основные средства 1150 6526 5746 6670.
Доходные вложения в материальные ценности 1160 0 0 0 Финансовые вложения 1170 0 0 0 Отложенные налоговые активы 1180 0 0 0 Прочие внеоборотные активы 1190 237 237 292 ИТОГО по разделу I 1100 6763 5983 6962 II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Запасы 1210 12 227 9407 7235.
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям 1220 1 0 32 Дебиторская задолженность 1230 5306 6531 2509.
Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов) 1240 0 0 0 Денежные средства и денежные эквиваленты 1250 5283 9634 10 321.
Прочие оборотные активы 1260 0 28 977 ИТОГО по разделу II 1200 22 817 25 600 21 074 БАЛАНС 1600 29 580 31 583 28 036.
ПАССИВ Код строки На отчетную дату отчетного периода На 31 декабря предыдущего года На 31 декабря предшествующего предыдущему 1 2 3 4 5 III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ Уставный капитал (складочный капитал, уставной фонд, вклады товарищей) 1310 17 17 17 Собственные акции, выкупленные у акционеров 1320 0 0 0 Переоценка внеоборотных активов 1340 0 0 0 Добавочный капитал (без переоценки) 1350 6594 6594 6594.
Резервный капитал 1360 426 426 426 Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) 1370 12 014 14 727 13 025 ИТОГО по разделу III 1300 19 051 21 764 20 062 III. ЦЕЛЕВОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ Паевой фонд 1310 0 0 0 Целевой капитал 1320 0 0 0 Целевые средства 1350 0 0 0 Фонд недвижимого и особо ценного недвижимого имущества 1360 0 0 0 Резервный и иные целевые фонды 1370 0 0 0 ИТОГО по разделу III 1300 0 0 0 IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА Займы и кредиты 1410 0 0 0 Отложенные налоговые обязательства 1420 0 0 0 Оценочные обязательства 1430 0 0 0 Прочие обязательства 1450 0 0 0 ИТОГО по разделу IV 1400 0 0 0 V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА Заемные средства 1510 0 0 0 Кредиторская задолженность 1520 6921 6211 6192.
Доходы будущих периодов 1530 0 0 0 Оценочные обязательства 1540 3608 3608 1782.
Прочие обязательства 1550 0 0 0 ИТОГО по разделу V 1500 10 529 9819 7974 БАЛАНС 1700 29 580 31 583 28 036.
Отчет о финансовых результатах Наименование показателя Код строки За отчетный период За аналогичный период предыдущего года 1 2 3 4 Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) 2110 139 158 129 764.
Себестоимость продаж 2120 — 111 221 — 100 080.
Валовая прибыль (убыток) 2100 27 937 29 684.
Коммерческие расходы 2210 0 0 Управленческие расходы 2220 — 28 364 — 23 346.
Прибыль (убыток) от продаж 2200 -427 6338.
Доходы от участия в других организациях 2310 0 0 Проценты к получению 2320 0 0 Проценты к уплате 2330 0 0 Прочие доходы 2340 633 555 Прочие расходы 2350 — 534 — 2213.
Прибыль (убыток) до налогообложения 2300 -328 4680.
Текущий налог на прибыль 2410 — 117 — 1235 В т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы) 2421 182 299 Изменения отложенных налоговых обязательств 2430 0 0 Изменения отложенных налоговых активов 2450 0 0 Прочее 2460 0 0 Чистая прибыль (убыток) 2400 -445 3445 СПРАВОЧНО: Результат от переоценки внеоборотных активов, не включаемых в чистую прибыль (убыток) периода 2510 0 0 Результат от прочих операций, не включаемых в чистую прибыль (убыток) периода 2520 0 0 Совокупный финансовый результат периода 2500 -445 3445.
Базовая прибыль (убыток) на акцию 2900 0 0 Разводненная прибыль (убыток) на акцию 2910 0 0.
Бурмистров В. Г. Организация торговли. — М.: Финансы и статистика, 2013. С. 102.
Васильев Г. А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г. А. Васильев, Н. Д. Эриашвили, Н. А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. С. 88−89.
Рекламная компания [Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0040/.
Рекламная компания [Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0040/.
Там же.
Рекламная компания [Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0040/.
Ромат Е. В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2013. С. 458.
Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 2011. — С. 120.
Шадрина Л. Ю. Социальные технологии в системе управления: монография / Л. Ю. Шадрина. Новосибирск: НГУЭУ, 2011. — С. 325.
Шадрина Л. Ю. Научный подход к социальной диагностике организации / Л. Ю. Шадрина // Труд и социальные отношения. — 2010. — № 10 (76). — С. 4.
Кураков П.П., Кураков В. Л., Кураков А. Л. Экономика и право: словарь-справочник. М.: Вуз и школа, 2014. С. 45.
Словарь бизнес-терминов. Академик.
ру. 2001 / [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5549.
Шадрина Л.Ю., Матвеев М. Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: Общественные науки: электрон. научн. журн. 2014. № 9 (10). URL:
http://7universum.com/en/social/archive/item/1619.
Там же.
Средства рекламы в местах продаж[Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-reklamy-v-mestax-prod.html.
Средства рекламы в местах продаж[Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-reklamy-v-mestax-prod.html.
Средства рекламы в местах продаж[Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-reklamy-v-mestax-prod.html.
Средства рекламы в местах продаж[Электронный ресурс] // режим доступа:
http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-reklamy-v-mestax-prod.html.
ДО — долгосрочные обязательства, КО — краткосрочные обязательства, СК — собственный капитал; ВнА — внеоборотные активы, ОА — оборотные активы; ВБ — валюта баланса.
