Возникновение интернет рекламы

д.

Если говорить о стратегиях брендинга в сети Интернет, то по продолжительности проведения они бывают краткосрочными и долгосрочными. В современном российском секторе Интернета превалируют именно краткосрочные кампании, продолжительность которых не превышает 12 недель. Большинство из них длится 3−5 недель.

Для краткосрочных стратегий оптимальным является сочетание использования Сети Интернет в рамках общей рекламной кампании параллельно с привлечением других каналов передачи информации: телевидения, печатных источников, наружной рекламы и радио. В этом случае применяют микс-маркетинг, тем не менее, важно использовать единые образы и единый слоган.

Краткосрочные стратегии лучше всего подходят для продвижения услуг и товарных единиц среднего и малого бизнеса. По мнению автора, в целях экономии расходов использование прочих каналов продвижения при этом может сводиться к нулю. При правильном проведении интернет-брендинга охват целевой аудитории будет ничуть не менее, чем при использовании стандартных инструментов рекламы. Находясь в реальном пространстве, в условиях непрекращающегося информационного шума, потребитель научил свое сознание «отфильтровывать, выключать» уличную рекламу из поля зрения, чтобы ослабить ненужную нагрузку на мозг. Находясь в сети Интернет, пользователь более открыт к влиянию маркетингового сообщения: он или находится в состоянии поиска информации и при этом анализирует смежные по тематике сообщения или обладает достаточным объемом свободного времени, просто чтобы почитать что-либо интересное. Именно по этой причине грамотно составленное, правильно размещенное короткое рекламное сообщение в сети Интернет может привлечь намного больше внимания, чем целый ряд билбордов, которые выстроены вдоль автотрасс.

Средства, самые эффективные и поэтому популярные при реализации кратковременных стратегий интернет-брендинга, — это баннерная реклама, промо-интернет-сайт, онлайн конкурсы, викторины, розыгрыши, как на пространстве собственного интернет-сайта, так и в пределах контента других ресурсов, с соответствующей целевой аудиторией.

Проводить кратковременные PR-акции в Интернете рационально, если:

— следует поддержать вывод на рынок нового товара;

— осуществляется комплекс мероприятий по репозиционированию марки;

— акции проводятся в рамках антикризисного реагирования.

В других ситуациях более предпочтительными являются долговременные стратегии интернет-брендинга. При этом эффективнее использовать прямой маркетинг и PR, и в меньшей степени — рекламу.

Основными функциями долговременного интернет-брендинга и результатом, на достижение которого должны быть направлены усилия всех обладателей бизнеса онлайн, должны стать:

— обеспечение продуктивного и тесного контакта с прессой, традиционной и сетевой для использования в кризисных ситуациях;

— увеличение степени приверженности потребителя к торговой марке с помощью включения его в процесс развития интересного интернет-проекта;

— увеличение степени осведомленности потребителей обо всех составляющих продвигаемого бренда с помощью освещения в сетевых СМИ деятельности определенного интернет-проекта;

— укрепление потребительского доверия к качеству торговой марки, организация интерактивного общения сотрудников и покупателей компании;

— стабилизация и создание бренда фирмы через совместные акции с известными интернет-сообществу персонажами.

Перспективы развития интернет-брендинга в России Как уже было отмечено, интернет-среда обладает одним из наиболее важных плюсов, самым значимым для руководителей продвигаемого бизнеса. Это четкие параметры эффективности мероприятий интернет-брендинга, которые представлены в цифровом выражении. Интернет насквозь состоит из статистики. При использовании интернет-сайта как главного средства продвижения, можно отслеживать эффективность с помощью следующих показателей:

— числа просмотренных страниц (за неделю, день, месяц);

— глубины просмотра страниц (число просмотренных вложенных страниц и их уровень вложенности);

— времени, которое пользователь провел на интернет-сайте;

— покупок и повторного посещения (в %, для электронных магазинов);

— прямых посещений (через закладки или адресную строку);

— адресов перехода (для мониторинга работы баннерной рекламы).

Так, к примеру, в РФ наиболее популярными интернет-сайтами являются поисковые системы. Их лидерство оставалось неизменным с начала 2000;х гг., когда к ним перешло первенство от почтовых сервисов. Но на сегодняшний день поисковики медленно уступают социальным сетям, как это уже случилось в США, где Facebook в 2010 г. превысил по ежедневной посещаемости G oogle. Самый посещаемый российский интернет-сайт по состоянию на 2010 г., по сведениям TNS Web Index, это поисковый портал Yandex.ru.

Ежедневная аудитория интернет-сайта составляет 13,39 млн. чел., примерно 30,6% ежедневной аудитории российского сектора Сети Интернет. Яндекс входит в десятку наиболее популярных мировых поисковых систем. Второе место занимает Mail.ru — 12,05 млн. чел. в день (.

27,6% общей аудитории российского Интернета). Замыкает тройку лидеров социальная сеть ВКонтакте.ru, которая занимает 9-е место в списке наиболее популярных в мире социальных сетей. Ежедневная аудитория Vkontakte.ru превышает 10,81 млн. чел.

Необходимо обратить внимание, что параметры эффективности даются не в конкретно-коммерческом русле, а в рекламно-имиджевом.

Коммерческими целями могли бы быть:

— интернет-сайт должен в месяц продавать n-ное число товара на n-ную сумму;

— более 50% трафика должно трансформироваться в продажи;

— число зарегистрированных пользователей должно утроиться.

Автор полагает, что значительная часть российских фирм на данный момент не готова использовать Интернет в качестве полноценного торгового агента или прилавка. Интернет в РФ — это пока по-прежнему красивая витрина, информационное дополнение и рекламный ролик. Поэтому промоинтернет-сайты выполняют скорее репрезентативные, а не коммерческие функции. Они стремятся не продать, а сагитировать, убеждать. Интернет-торговля в России уступает интернет-брендингу.

Не потому что она плохо развита. Дело в том, что РФ находится на том этапе развития интернет-маркетинга, когда бренд, раскрутка, популярность доминируют в сознании бизнесменов, когда им приходится сталкиваться с сетью. К тому же еще не все российские фирмы прониклись духом этики Сети Интернет, когда потребитель, связываясь с фирмой через интернет-сайт, ждет почти немедленного ответа. В данной ситуации некорректное управление интернет-сайтом, временной лаг между ответом и запросом отпугивают потенциальных клиентов компании. Последняя списывает это на общую неэффективность интернет-брендинга и интернет-рекламы.

К счастью, данный подход распространен среди консервативных руководителей, которые не желают и не умеют быстро приспосабливаться к новым технологиям, а их на действующих российских рынках становится все меньше.

На сегодняшний день в РФ успешно работают несколько «зонтичных» брендов, которые дают своим владельцам возможность открывать неограниченное количество проектов, при этом используя лояльность к бренду и его узнаваемость на новых интернет-ресурсах. Такие интернет-бренды существуют у интернет-сервисов и у различных контент-проектов. Выделить лидирующий бренд на рынке российской электронной коммерции на сегодняшний день не представляется возможным. Тем не менее, можно указать глвных игроков: Price.ru (OOO Price Express), Ozon.ru (проект Рек.

Софт, контрольный пакет акций принадлежит ru-Net Holdings Ltd.), Bolero.ru (проект холдинга Ehouse), 24×7.ru (владелец — NetBridge), ХXL.RU (ЗАО Union-WebBusinessTech), Co@libri (проект Финмаркета).

В рамках данной работы хотелось бы отметить, что применение средств интернет-брендинга в РФ имеет большие перспективы, и в обозримом будущем составляющие интернет-брендинга займут ведущее положение в ряду маркетинговых средств при формировании стратегий продвижения брендов инновационных и наиболее успешных российских предприятий крупного, среднего и малого бизнеса.

Заключение

.

Таким образом, подведем следующие итоги.

Реклама опирается на существующую у людей потребность в определенном товаре. Тем не менее, с целью оптимизации в достижении такой цели потребности могут создаваться искусственно. Этому способствует многократно повторенная по каналам СМК, в особенности, телевидения, искусно составленная реклама, которая учитывает психологические особенности той целевой аудитории, на которую она направлена, и методично внушает человеку, что без рекламируемого товара его жизнь не может быть полноценной. Новые потребности требуют своего удовлетворения, что стимулирует, в конечном итоге, развитие производства. Следовательно, реклама является важным элементом экономической сферы социума.

Прежде всего, продвижение направлено на то, чтобы продвигаемый интернет-сайт по конкретному ключевому запросу пользователя высвечивался в первых позициях выдачи поисковых систем. При достижении первых позиций велика вероятность того, что данный пользователь посетит именно продвигаемый ресурс, и если же он является потенциальным клиентом, то, вероятнее всего, он воспользуется необходимыми ему услугами или купит предлагаемый товар. Итак, продвижение интернет-сайта — это:

повышение количества клиентов;

повышение продаж;

рост бизнеса и фирмы в целом;

рост прибыли.

Почти все уважающие себя и успешные фирмы эффективно используют продвижение своего интернет-сайта, что в результате дает ожидаемый результат.

Актуальность данного средства сложно переоценить, и те фирмы, которые его не используют, в скором времени не смогут конкурировать с теми, которые имеют продвигаемые ресурсы. И если компания не использует интернет как источник для развития своего бизнеса, то её дни сочтены.

В заключение можно сказать, что в деятельности современных массовых коммуникаций, во-первых, сохраняются все прежние способы психологического влияния на массовое сознание, приобретая под воздействием новых социальных реалий другие формы и расставляя акценты на других сторонах общественной жизни, во-вторых, распространяется применение новых способов, которые учитывают прогрессирующие изменения в состояниях массового сознания, вызваны изменениями социальных явлений и процессов.

Список использованных источников

.

Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. -5-е изд. — М.: СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2011. — 784 с.: ил.

Бацюн А. Н. Менеджмент в рекламе / Издательский дом «Вильямс», 2010. — 360 с.

Голубкова Е. Н. Маркетинговые исследования / Учебник, 2009. — 250 с.

Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л.

Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 543 с.

Зверева Н. История интернет-рекламы Электронный ресурс. / 11. Зверева // Computer Club Magazine: электр. версия журн. 2004.

— № 5 (84). — Режим доступа:

http://www.ccm.kz/article/default.aspx?ArticleID=226 (10.

03.2009).

1. S3Z.

PR: теория и практика: Учебник / Под ред. М. А. Лукашенко. — М.: Маркет ДС, 2011. — 328 c.

Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И. Ш. Резепов. — 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010. — 224 c.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. ;

СПб: Питер. 2011. — 800 с.: ил.

Шарко Ф. И. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф. И. Шарков. — 5- е изд.- М.: Дашков и К`, 2012. — 332 c.

Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник М.: Дашков и Ко, 2012. — 348 с.

Экслер Алекс OZON.ru: История успешного интернет-бизнеса в России; Манн, Иванов и Фербер — М., 2010. — 208 c.

Зверева Н. История интернет-рекламы Электронный ресурс. / 11. Зверева // Computer Club Magazine: электр. версия журн. 2004.

— № 5 (84). — Режим доступа:

http://www.ccm.kz/article/default.aspx?ArticleID=226 (10.

03.2009).

1. S3Z.

Экслер Алекс OZON.ru: История успешного интернет-бизнеса в России; Манн, Иванов и Фербер — М., 2010. — 208 c.

Голубкова Е. Н. Маркетинговые исследования / Учебник, 2009. — 250 с.

Мазилкина Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е. Н. Мазилкина. — 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010. — 256 c.

Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И. Ш. Резепов. — 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010. — 224 c.

Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник М.: Дашков и Ко, 2012. — 348 с.

Бацюн А. Н. Менеджмент в рекламе / Издательский дом «Вильямс», 2010. — 360 с.

Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности М:"Финансы и статистика", 2010. -192 с.