Инновацией авиаинженера стало то, что он впервые предложил использовать специальную систему амортизации, которая должна была значительно продлить «жизнь» обуви.
Перис не ошибся в своих расчетах, поскольку оказалось, что новая технология не только продлила срок службы кроссовок, но и сделал их удобнее в несколько раз.
Общеизвестное правило успешной рекламы гласит, что для хорошего продвижения продукции нужно сотрудничать со звездами. Компания Nike решила лишний раз не экспериментировать и не рисковать, начав сотрудничать со звездами спорта и организациями.
Именно тогда в Nike решили заключить контракт со звездой НБА Майклом Джорданом.
Компания заключила большое число контрактов, однако заключенный в 1985;м году контракт до сих пор считается самым известным и самым скандальным в истории Nike. В эти годы популярность компании стала постепенно снижаться. Именно тогда в Nike решили заключить контракт со звездой НБА Майклом Джорданом. А причиной сложившейся кризисной ситуации был очередной эксперимент компании с производством повседневной обуви, которая так и не нашла покупателей.
Сразу же после подписания контракта с Nike Джордан занялся активной рекламой компании. Кроссовки Nike были на нем не только во время баскетбольных матчей, но и в повседневной жизни. Специально для него компания даже выпускала эксклюзивную серию кроссовок под названием «Air Jordan». Ирония судьбы, однако, была в том, что именно по причине этих кроссовок Джордан постоянно платил штрафы в размере 1000 долларов. Причиной штрафов была черно-красная окраска кроссовок, которая была официально запрещена в НБА. Майк нисколько не смущался от этого, поскольку реклама ему приносила достаточно больший доход.
Сегодня уже брэнд Nike известен по всему миру и является одним из главных символов спорта. Фирма закрепила свои позиции в рынках по всему миру. Она предлагает все необходимое практически для всех видов спорта. Компания неоднократно выступала и продолжает выступать в качестве спонсора разных спортивных мероприятий. Компания Nike успешно продвигает свою продукцию в сфере футбола, где традиционно лидировал ее конкурент Adidas. Значительная доля успеха компании приходится на многомиллионную армию любителей производства бренда Nike.
Именно Nike впервые создала специальную социальную сеть, которая посвящена баскетболу. Компания делает все, чтобы всегда быть в курсы новых тенденций в мире моды, никогда не отдаляясь от клиентов и фанатов. Благодаря социальной сети каждый фанат имеет уникальную возможность лично участвовать в создании «кроссовок своей мечты». Все, что нужно, лишь придумать модель и заказать ее у производителя.
Nike успешно сотрудничает не только с компаниями в сфере спорта, но и компаниями по производству техники. Плодом сотрудничества с Apple стал набор «Nike+iPod», который представляет собой набор аудиоплеера и кроссовок, которые связаны друг с другом. Таким способом каждый спортсмен получает возможность наблюдать за различными статистическими данными о ходе тренировки прямо на экране плеера.
Концепция бренда состоит в том, что каждый человек, имеющий тело, является спортсменом. Именно поэтому компания стремится к производству товаров для разных покупателей.
Как и в любой истории, здесь тоже есть темные стороны. Компанию Nike неоднократно критиковали и продолжают критиковать за многочисленные нарушения прав людей и техники безопасности. Поскольку продукция компании производиться в третьем мире, то ее не раз ругали за очень низкие заработные платы (40 долларов в месяц). Также причиной критики стал скандал с использованием детского труда на производстве. Руководство бренда, конечно, пробует сохранять контроль над всем, однако объемы Nike этого попросту не позволяют.
В любом случае нельзя опровергнуть тот факт, что Nike является одним из самых крупных компаний по производству спортивных товаров в мире. Компания имеет заводы в 55-и странах мира. Число сотрудников компании составляет 30 тысяч человек. Центральный офис бренда находится в городе Бивертон, штат Орегон, Соединенные Штаты.
2.2 Убеждение и внушение и современные тенденции продвижения Nike.
Бренд Nike занимает уверенную позицию в мире спортивной одежды и инвентаря, а в некоторых нюансах даже превосходит своих конкурентов. Название бренда произошло от английского варианта греческой богини Ники. Основатель компании Фил Найт решил, что образ, который помогал древним грекам побеждать, как нельзя лучше отражает концепцию американского бренда. Компания заслуженно является крупнейшим производителем в мире спортивной продукции.
Сегодня логотип компании настолько узнаваемый, что компания не всегда использует собственное название в рекламных роликах. Фирма продолжает являться спортивным спонсором и разрабатывать новые революционные линии одежды и обуви.
Спортивные вещи Nike выполнены по новейшим технологиям производственного процесса. Они включают специальную микрофибру из нейлона и полиэстера. Подобный материал обеспечивает отличную проницаемость воздуха и позволяет коже дышать. Специальные вставки в моделях спортивной одежды поддерживают максимальную вентиляцию тела, обеспечивая ощущение прохлады в самую сильную жару. Полузакрытые вставки в моделях позволяют надёжно защититься от холода в любую непогоду. Вещи из джерси дарят своему владельцу необычайные комфорт и мягкость.
Многие модели известного бренда Nike имеют уникальную бесшовную конструкцию, что обеспечивает максимальное удобство во время спортивных нагрузок и тренировок. Высокая эластичность ткани позволяет растянуть материал в разные стороны, обеспечивая лёгкость движения при ношении спортивной одежды. Все вещи Nike отличают безупречное качество и износоустойчивость. Компания старается выпускать одежду, которая позволит спортсменам добиться наилучших спортивных результатов, и одержать победу на соревнованиях.
Весенняя женская коллекция Nike представила многие дизайнерские находки и новые инновации. Модели не теряют после многих тренировок свою фактуру, не поддаются деформациям. В то же время они совершенно не стесняют движений, что является отличительной особенностью одежды данного бренда. Шорты для женщин выполнены с яркими принтами и включают два слоя из натуральных материалов. Внешний слой отлично выводит излишки влаги и представляет собой смешение спандекса и полиэстера. Внутренний слой шортов имеет тянущую фактуру и позволяет удлинить визуально ноги. Модель имеет эластичный пояс, который очень плотно прилегает к телу и даёт гарантию отсутствия натирания кожи.
Очень женственно выглядят разнообразные топы. V-образный вырез поддерживает мышцы груди. Мягкая ткань отлично выводит влагу и сохраняет температуру тела. Примечательно совершенно новое расположение боковых швов топа.
Мужская одежда Nike имеет несколько слоёв, которые обеспечивают высокое качество вещей. В линейках для мужчин присутствуют спортивная эстетика и классические силуэты. Куртки, спортивные костюмы, футболки, термобельё отличаются фактурами и достаточно уникальны.
Прочная верхняя одежда готова защитить своего владельца от любой непогоды. Вещи Nike очень комфортны и выполнены в невычурных стилях. Дизайнеры ориентировали их для повседневной носки и занятий спортом.
Детские линейки бренда — это комфорт, стильность и неординарность. Вещи Nike для детей выполнены из мягких гипоаллергенных материалов по особым стандартам и лекалам, поэтому совершенно не стесняют движений и позволяют ребёнку правильно развиваться.
Любая вещь детской линии отличается прочностью, пропускной способностью ткани, водооталкивающими свойствами. В подобной одежде ребёнку будет очень комфортно прыгать и бегать на прогулке.
Основным направлением компании Nike является производство спортивной одежды. Очень мало линий, которые предназначаются для повседневного применения. Бренд полностью специализируется на спортивной продукции и далёк от показов высокой моды. Такая концепция позволяет компании уверенно занимать собственную нишу в мировой индустрии моды. Однако дизайнеры стараются не отступать от новых веяний моды и постоянно вносят собственные коррективы в следующие коллекции. Одежда бренда ориентирована молодых людей, которые ведут активную жизнь.
Данные социальные стереотипы, как правило, касаются и уместности устоявшейся определенной моды.
Это относиться в том числе и трансформации костюма в течение суток. В частности есть стереотипы повседневной или вечерней одежды, а также формальной, деловой и спортивной.
Таким образом, наличие определенного визуального «кода» одежды (от англ, dress code) для различных слоев и групп населения, служит в первую очередь, позиционированию индивидуума в системе координат «свой — чужой», «новый — известный» и т. д.
Именно поэтому существуют две ключевые задачи маркетинга, которые призваны решать задачи успешного продвижения того или иного костюма в определенном социуме.
Первая задача состоит в том, чтобы маркетинг всегда был настроен на восприятие потребителем острой социальной значимости и ситуации, в которой используется та или иная одежда.
Вторая задача решается путем определения предпочтений потенциальных клиентов в жесткие временные рамки, в которых всегда существует мода, так как скоротечность и постоянное изменение является основным условием для успешного бизнеса.
Изменчивость различных модных образов из сезона в сезон, а именно традиционная сменяемость коллекций: осень/зима, весна/лето, приводит к тому, что все усилия по продвижению новых образов брендов должны предприниматься весьма заблаговременно, а также проводиться с учетом заданного мирового модного календаря, с ведением постоянного прогнозирования культурных, конструкционных, цветовых, а также технологических тенденций.
Выводы по главе.
Если рассматривать составляющие бренда Nike с точки зрения подачи информации, то рекламный посыл выступает как сообщение, необходимое потребителю, чтобы почувствовать свое превосходство. Однако, как и в случае с позиционированием, эмоционирование является частью бренда и во многом зависит от тех характеристик, которые в бренд вкладывают его создатели.
Продвижение — это еще одно из слагаемых брендинга, и оно не должно быть оторвано от прочих ее составных частей. Продвижение основывается на философии бренда и осуществляется при помощи атрибутов бренда. В бренде все должно быть гармонично переплетено — и рекламное сообщение, и упаковка, и физические особенности, и рациональные преимущества, но именно ценность играет решающую роль создателей брендов.
Поэтому дизайнеры должны быть неожиданными и привлекательными в своем творчестве. Поэтому они черпают свои новые идеи уже не только в различных направлениях изобразительного искусства, но и в уличной моде, где активно заимствуют стили и тенденции, как бы рожденные, самой жизнью.
Поэтому для дизайнера важна вариативность, острая комбинаторика и чрезвычайная быстрота реагирования.
Таким образом сегодня успешный маркетинг немыслим вне решения этих пяти ключевых слагаемых успеха, основанных на постоянном анализе, а также оценке желаний и нужд своих потребителя.
Маркетинг в данной сфере, таким образом в глобальном понимании можно определить как определенный социально-экономический процесс постоянного управления потоком, в постоянно меняющееся мире модных товаров, который всегда направлен исключительно на удовлетворение желаний и нужд потребителей.
Заключение
.
Индивидуальность бренда рассматриваться в большинстве теорий брендинга и практически везде она сводится к совокупности вербальных и визуальных характеристик. Иногда в качестве бренда исследователи предлагают ввести конкретного персонажа, который бы продвигал товар.
Индивидуальность, представленная имиджем, как правило, располагается на нижних областях человеческой психики — в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, что отражается на необычайной цепкости бренда и откладывании его на подсознании человека. В данном случае можно говорить об имидже, как о ценностной установке, некоем образном стереотипе, который находит свое воплощение в коммуникации.
Таким образом, индивидуальность, основанная на имидже бренда, представляет собой сложное явление, суть которого сводится к воздействию на человека с точки зрения различных позиций. Концепция разработки имиджа бренда являет собой сложный и непрерывный процесс.
Технология создания имиджа бренда неотделима от взаимодействия имиджа и потребителя, а также имиджа и социума. При этом взаимодействие между данными составляющими скрытое, так как человек видит только внешнюю оболочку товара.
Стиль бренда Nike — по сути, его внешняя оболочка. Он порождает у покупателя потребность пользоваться именно этим товаром. Безусловно, стиль подразумевает под собой и глубинные характеристики бренда, однако, основывается человек, в первую очередь, на визуальном оформлении. Следует учитывать, что восточная и западная цивилизации существенно отличаются между собой, а потому и подходы к созданию стиля бренда должны быть различными.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что технологии продвижения транснациональных брендов носят глобальный характер, так как и особенность состоит в том, чтобы применять проверенные и востребованные каналы распространения.
К данным методам Nike относятся:
Во-первых, успешный маркетинг всегда настроен на восприятие потребителем социальной значимости и ситуации, в которой используется та или иная одежда.
Во-вторых, жесткие временные рамки, в которых существует мода. Скоротечность, постоянное изменение моды является основным условием для бизнеса моды.
В-третьих, неразрывная связь моды и искусства.
В-четвертых, очень роль байеров в бизнесе моды, так как они являются посредниками между производителями одежды и конечным потребителем, именно они (в мировой практике — - на год вперед, в России — на полгода) определяют принципы закупки по объему в денежном выражении, цветовой гамме, размерам, ассортименту, используемым материалам Таким образом, маркетинг можно определить как социально-экономический процесс управления потоком постоянно меняющихся модных товаров, направленный на удовлетворение желаний и нужд потребителя.
Маркетинг международных дизайнерских торговых марок осуществляется успешно, когда компания-импортер знает и принимает философию торговой марки полностью, а компания-экспортер осуществляет постоянный контроль за операциями, включая маркетинговые коммуникации.
Таким образом, выделены следующие принципиальные моменты в методических основах брендинга для дизайнерских брендов в бизнесе моды через маркетинговые коммуникации; эксклюзивность предложения дизайнерских модных продуктов на рынке; идентификация имиджа бренда через личность самого дизайнера или ключевых клиентов; комплекс маркетинговых коммуникации также является принципиальным инструментом формирования и поддержания имиджа бренда; возможности растяжения бренда за счет создания дополняющих (аксессуарных) одежду коллекции.
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. — М.:изд. Дом Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. — М.: изд. Дом Гребенникова, 2003.
3. Андреева А. Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.
8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16). — с.28−54.
4. Данилова С. Ориентиры: Не идут на улицу. [Электронный ресурс]: Ведомости, — Режим доступа:
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/420 451/ne_idut_na_ulicu (Дата обращения 25.
03.2013).
5. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984.
6. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. — 248 с.
7. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
8. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.
11.2009.
9. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. — 2010. — № 14. ;
С. 12−13.
10. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000 г. — с. 530.
11. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний «. — Электрон. дан. — Режим доступа:
http://article.unipack.ru/23 085/ (Дата обращения 20.
03.2013).
12. Кузьмин М. Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, № 2.
13. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003.
14. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит Гал.
Анд —. Режим доступа:
http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.
03.2013).
15. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009.
16. Маслоу Абрахам Мотивация и личность. М., 2007 г.
17. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. — М.: Дело, 2004.
18. Музыкант В. Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001.
19. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М., 2002.
20. Пивоваров С. Э., Максимцев И. Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2008.
21. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. — 278 с.
22. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, № 1.
23. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. — 204 с.
24. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008.
25. Тертель А. Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. — М.: Проспект, 2009.
26. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. — 272 с.
27. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. — 80 с.
28. Федоркин, Н. С. &#.
171;Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18.
Социология. — 2000. — № 1.- С. 129−141.
29. Франк С. Л. Духовные основы общества.
Введение
в социальную философию. М., 1992 г.
30. Шарков Ф. И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. — 316 с.
31. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
32. Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003.
33. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.
СПб.: Питер, 2002.
34. Яковлев А. А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 г.
35. Cholachatpinyo A., Padget I., Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process — part 1. The Fashion transformation Process Model// Journal of Fashion Marketing and Management. -2002. Vol.6, No.1 — p.11−23.
36. Frings G. S. Fashion from Concept to Consumer. — Prentice Hall, 2002.
37. Nike 2008 Annual Report: 10-K, p. 33 [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://media.corporate-ir.net/media_files/irol/10/100 529/ar08/nike_ar_2008/docs/Nike_200810-K.pdf.
38. Nikebiz: Company Overview — Nike Facts [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://about.nike.com.
Приложение.
Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009. С. 87.
Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009. С. 63.
Надеждин Н. Я. Коко Шанель. Мода проходит, стиль остается. Москва, 2010.
Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009.
Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013.
Андреева А. Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.
8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16). — с.28−54.
Андреева А. Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.
8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16). — с.28−54.
Андреева А. Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.
8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16). — с.28−54.
Источник: Moore, Fernie, Butt, 2012, p. 92.
Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та.
2006. — № 47. — С. 52 — 58.
Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — с. 56.
Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. /.
И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М.: РИП-Холдинг, 2006.
— с. 82.
Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск.
гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.
Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. —.
М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.
Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В.
Г. Кисмерешкин. — М.: РИП-Холдинг, 2006. — с. 94.
Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та,.
2005. С. 102 — 114.
Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. — с. 54.
Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.
СПб.: Питер, 2002.
Федоркин, Н. С. &# 171;Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн.
Моск. ун-та. Сер. 18. Социология. -.
2000. — № 1.- С. 129−141.
Федоркин, Н. С. &# 171;Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С.
Федоркин//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология. — 2000.
— № 1.- С. 129−141.
Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г., с. 47.
Андреева А. Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.
8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16). — с.28−54.
Nikebiz: Company Overview — Nike Facts [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://about.nike.com.
Nikebiz: Company Overview — Nike Facts [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://about.nike.com.
Nikebiz: Company Overview — Nike Facts [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://about.nike.com.
Nikebiz: Company Overview — Nike Facts [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://about.nike.com.
Nikebiz: Company Overview — Nike Facts [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://about.nike.com.
Nike 2008 Annual Report [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://media.corporate-ir.net/media_files/irol/10/100 529/ar08/nike_ar_2008/docs/Nike_200810-K.pdf.
Nike 2008 Annual Report [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://media.corporate-ir.net/media_files/irol/10/100 529/ar08/nike_ar_2008/docs/Nike_200810-K.pdf.
Nike 2008 Annual Report [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://media.corporate-ir.net/media_files/irol/10/100 529/ar08/nike_ar_2008/docs/Nike_200810-K.pdf.
Nike 2008 Annual Report: 10-K, p. 33 (англ.) [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://media.corporate-ir.net/media_files/irol/10/100 529/ar08/nike_ar_2008/docs/Nike_200810-K.pdf.
Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.
СПб.: Питер, 2002.
