Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга

Объем производства 2007 г. составил 41 497,6 тыс. руб.

Экологическая чистота территории, прекрасный климат предгорья Кавказа наряду с историческими и этнографическими традициями Абинского района уже сегодня ежегодно привлекают до 500 тысяч туристов.

В предгорной зоне района выращивают виноград и плоды. Плодоводческое предприятие «Светлогорское» вошло в число 300 лучших хозяйств России. Здесь внедряют современные технологии, получают высокие урожаи фруктов, центральная усадьба является образцовым населенным пунктом.

На территории района расположены перерабатывающие предприятия: консервный завод, маслозавод. ОАО «Холмский комбинат хлебопродуктов» имеет большие мощности по хранению зерна и переработке риса, в последние годы становится и центром по перевалке зерновых, подсолнечника на экспорт через порт Новороссийска.

ООО «Абинский электрометаллургический завод» — представитель черной металлургии на Юге России, вступивший в строй в июне 2010 г. На сегодня комплекс, оборудования по производству строительной арматуры, является одним из самых современных в мире. Широкий спектр продукции по диаметрам и уровню прочности сертифицирован по системе «Мосстройсертификации» [2]. Спецификой сферы обслуживания является то, что она предоставляет услуги, направленные на удовлетворение потребителей конкретного человека — индивидуального потребителя [4].

Особую роль в развитии потребительского рынка играет торговля. Объем розничного товарооборота по крупным и средним предприятиям в 2011 г. составил 2440,9 млн руб., что в действующих ценах на 35% больше, чем в 2010 г.

Увеличению объема розничного товарооборота в районе способствовало открытие в 2010 г. гипермаркета «Магнит Семейный» в городе Абинске (по ул. Колхозной). Также увеличение розничного товарооборота в январе — декабре 2011 г. по сравнению с уровнем 2010 г. наблюдается на предприятиях Абинский почтамт ФГУП Почта России (в 2,2 раза), ООО ППСП «Нирис» (более чем в 1,9 раза), ОАО «Ахтырский хлебозавод» (на 4%).

Крупные и средние предприятия общественного питания реализовали продукции в январе-декабре 2011 г. на 22,5 млн руб., что в сопоставимых ценах выше уровня 2010 г. в 2 раза.

В сфере бытового обслуживания населения ведущую роль играет малый бизнес и особенно индивидуальное предпринимательство. В последние годы отмечается процесс развития сетевых форматов предприятий бытового обслуживания: парикмахерские и салоны красоты, организации по ремонту и техническому обслуживанию автотранспорта, бытовой техники и электроники, которые демонстрируют более высокие темпы роста.

Плотность сети автомобильных дорог общего пользования на территории Абинского района составляет 0,419 км/км2, что на 17,5% меньше, чем среднекраевое значение (0,508 км/км2), что характерно для большинства предгорных районов края. С другой стороны, на каждого жителя района приходится 0,008 км автомобильных дорог общего пользования, что близко к среднекраевому значению этого показателя (0,007 км/чел.).

В широтном направлении через всю территорию района проходит участок федеральной автомобильной дороги Краснодар — Новороссийск протяженностью 35 км (в пределах района), обеспечивающей основные транзитные перевозки. Среднегодовая суточная интенсивность движения по данной автомобильной дороге составляет более 15 000 авт./сут. Пиковая интенсивность в летний период значительно выше, а коэффициент загрузки дороги превышает максимально допустимый. Кроме этого, автомобильная дорога проходит по населенным пунктам пгт. Ахтырский и ст. Холмская, что значительно снижает пропускную способность и безопасность дорожного движения.

Протяженность автомобильных дорог общего пользования регионального значения, проходящих по территории Абинского района, составляет 153,9 км, в том числе с асфальтобетонным покрытием 133,4 км, гравийные — 20,5 км (13,3%).

Общая протяженность автомобильных дорог общего пользования, местного значения, находящихся в границах муниципального образования Абинский район и проходящих вне границ населенных пунктов, составляет 25 800 км, в том числе по типам покрытий: асфальтобетонное покрытие — 12,2 км; гравийное покрытие — 13,6 км.

Регулярные перевозки пассажиров на муниципальных пригородных маршрутах и междугороднем маршруте регулярного сообщения на территории муниципального образования Абинский район осуществляют 3 перевозчика, из которых 2 предприятия пассажирского транспорта. Существующая маршрутная сеть муниципального образования Абинский район включает в себя 7 муниципальных пригородных автобусных маршрутов регулярного сообщения. Протяженность автобусной маршрутной сети составляет 432,9 км. Протяженность улиц и дорог, по которым проходят муниципальные пригородные маршруты и междугородний маршрут пассажирского транспорта регулярного сообщения, составляет 153,8 км.

В центральной части Абинского района в направлении «востокзапад» проходит железнодорожная ветка Краснодар — Новороссийск, которая является одним из важных факторов, влияющим на территориальное развитие и зонирование населенных пунктов.

Плотность железнодорожных путей общего пользования в Абинском районе составляет 198 км на 10 тыс. км² территории. Протяженность железнодорожной сети Абинского района составляет 32,2 км.

Железнодорожная станция города Абинска является транзитной для основных грузоперевозок, направляющихся в сторону городов Краснодар и Новороссийск, и характеризуется наличием пассажирского движения в дальнем и местном сообщениях, обусловленных связями регионов страны и Краснодарского края. Основными функциями работы станции является погрузка-разгрузка, перевеска, хранение, оказание услуг пассажирам.

Развитие транспортной инфраструктуры является условием устойчивого развития экономики, способствующим росту товарооборота, объемов передачи информации, производственных мощностей, изменению структуры экономики, устранению ограничений инфраструктурного и технологического характера.

На территории муниципального образования Абинский район услуги телефонной связи населению предоставляют Крымское ЛТУ Западного узла электросвязи структурного подразделения Краснодарского филиала ОАО «Южная телекоммуникационная компания», ЗАО «Южная телефонная компания». Все населенные пункты имеют телефонную связь.

Крымское ЛТУ Западного узла электросвязи структурного подразделения Краснодарского филиала ОАО «Южная телекоммуникационная компания» предоставляет населению района доступ к местной, междугородной, международной телефонной, а также телеграфной связи, услуги проводного вещания, доступ к сети Интернет, электронной почте, факсу, различные дополнительные услуги.

В настоящее время ОАО «Южная телекоммуникационная компания» уделяет большое внимание расширению номерной емкости за счет собственных средств путем приобретения нового оборудования, замены устаревших АТС на цифровые, что позволяет повысить качество и расширить спектр предоставляемых услуг, а также удовлетворить спрос населения на стационарные телефонные номера.

Доля цифровизации населенных пунктов составляет около 70%. При этом телефонная плотность в расчете на 100 жителей в 2010 г. составляет 14 телефонов. Количество пользователей (абонентов) ежегодно растет и в настоящее время составляет более 13 тыс. чел, при этом количество пользователей Интернет 3760 абонентов.

На территории Абинского района услуги сотовой связи предоставляют 5 операторов связи (ОАО «Мегафон», ОАО «Мобильные Теле.

Системы", Билайн, Теле2, Скай.

Линк). Услугами сотовой связи пользуются более 83 тыс. жителей района. При этом все 35 населенных пунктов охвачены сотовой связью.

Услуги почтовой связи оказывает Абинский почтамт УФПС Краснодарского края — филиал ФГУП «Почта России». В 35 населенных пунктах муниципального образования Абинский район работает 22 отделения почтовой связи и почтамт. Возрос спрос на исходящие денежные переводы, благодаря коротким срокам прохождения электронных переводов, эта услуга стала пользоваться популярностью для оплаты товаров, купленных в кредит. В некоторых населенных пунктах имеется коллективный доступ в Интернет. Развитие ассортимента и качества услуг по предоставлению доступа в Интернет в основном направлено на замену сетевого оборудования и увеличение скорости доступа.

Основные мероприятия в почтовом сегменте будут направлены на внедрение инфокоммуникационных услуг почтовой связи.

Администрация муниципального образования Абинский район имеет официальный сайт в сети и Интернет (www.abinskiy.ru) и инвестиционный портал Абинского района (www.abinskinvest.ru). Ежегодная посещаемость этих сайтов составляет более 14 500 чел. в год. С целью повышения качества оказываемых услуг планируется предоставление услуг через официальный сайт администрации Абинского района [5].

Заключение

.

По результатам проделанной работы можно сделать ряд выводов.

Популярные среди туристов регионы России должны позаботиться о развитии туриндустрии. Среди них Ростуризм выделил в качестве основных Крым, Севастополь, курорты Краснодарского края, Москву, Санкт-Петербург, города «Золотого кольца», Казань, Алтайский край и некоторые другие. В соответствии с постановлением Правительства РФ в России появятся 12 новых туристско-рекреационных кластеров, которые смогут стать российскими достопримечательностями [1].

Учитывая ситуацию на туристском рынке, туроператоры и турагенты должны реагировать на меняющийся спрос, и приверженцы выездного туризма вынуждены заниматься сегодня внутренним туризмом. Но многие агентства не готовы продавать внутренние направления: необычно, сложно, непонятно. В целом сегодня внутренние туры продают менее 70% турагентств по всей России. На рынке останутся только те агентства, которые в условиях экономической нестабильности найдут правильный баланс между выездным и внутренним туризмом.

Список используемых источников

.

Вавилова Е. В. Экономическая география и регионалистика. М., 2001.

Журавлёва Г. П., Манохина Н. В. Новые правила игры в условиях экономической турбулентности / Вестн. Саратовского гос. соц.

о-эконом. ун-та. 2013. № 5(49).

Клейман А.А., Бабанчикова О. А. О кризисной ситуации на выездном туристском рынке: причины, последствия, пути преодоления и необходимость усиления государственного регулирования / Вестн. Нац. академии туризма: Российский научный журнал. 2014. № 3(31).

Князева И.В., Бондаренко И. В. Маркетинг Территорий. Новосибирск. 2014.

Литвинская С.А., Лозовой С. П. Памятники природы Краснодарского края. Краснодар, 2005.

Марков А. А. Связи с общественностью в органах власти. М.: 2014.

Официальный сайт Абинского района. URL:

http:// www.abinskiy.ru/.

Официальный сайт Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Краснодарскому краю. URL:

http://krsdstat.gks.ru/.

Симагин Ю. А. Территориальная организация населения и хозяйства. М., 2007.

Стратегия социально-экономического развития муниципального образования Абинский район до 2020 г.