UFI прошла путь от организации, которая представляла интересы выставочных компаний Европы, в представительство мировой выставочной индустрии в глобальной экономике. UFI, члены которой строго придерживаются этического кодексаведения бизнеса, продолжает оказывать международному деловому сообществу уникальные маркетинговые методы, нацеленные на развитие отношений и деловых возможностей. Одной из главных составляющих деятельности ассоциации является выпуск информационных бюллетеней, предназначенных для освещения событий в области международных выставок, конгрессов и мероприятий, проводимых Всемирной Ассоциацией выставочной индустрии. Понятно, что в бюллетенях (как одном из видов печатной рекламы) предоставляется информация рекламного характера в подтверждение ключевых преимуществучастия в выставках. Популярны такие рубрики:
1.Контакты с потребителями. Торгово-промышленные выставки предоставляют прекрасные места для установления контактов с новыми клиентами и развития новых лидеров продаж. В то же время они дают возможность хранить и восстанавливать контакты с существующими клиентами.
2.Площадки для вывода на рынок товаров и услуг. Живые выступления и демонстрации представляемых продуктов являются очень эффективными, ускоряют процесс продаж идиффузии инноваций на рынок.
3.Маркетинговые коммуникации. Ярмарки и выставки привлекаютвнимание СМИ к компании и ее продукции. Усилия на связях с общественностью направлены на улучшение имиджа компании и ее брендов. В бюллетенях также доказывается, что ярмарки — это привилегированный форум, предлагает возможности для встреч не только с потребителями и потенциальными клиентами (партнерами), но также с лидерами по принятию решений и журналистами, специализирующимися на определенном секторе бизнеса. Значительное внимание уделяет UFI исследовательском направления деятельности. Маркетинговые исследования показывают, что ярмарки и выставки являются более эффективными, чем любые другие инструменты для достижения маркетинговых целей. Например, по сравнению с рекламой, участие в выставке позволяет более убедительно продемонстрировать техническое качество продукции. Вот краткий перечень только последних исследований, проведенных Ассоциацией: Глобальный выставочный барометр (январь 2015 г.); Статистика европейских ярмарок (июль 2014) Ярмарочная индустрия в Азии — 10-е издание (2014) Статистика глобальной выставочной индустрии (2014) Статистика центральных восточноевропейских выставок 2013 (CENTREX) (июль 2014), Обзор образования UFI; Выставочная индустрия в Центральной и Восточной Африке 2011 — 2012 (2013); Мировая карта выставочных центров 2011 (2012); Исследование методом Дельфи (2011) и др. В течение более 30 лет UFI организует многочисленные семинары на различные темы, касающиеся проблем выставочного бизнеса. С целью налаживания обмена ценной информацией, опытом и ноу-хау по вопросам, представляющим взаимный профессиональный интерес, УФИ создала несколько комитетов, специализирующихся на различных темах. Кроме Комитета.
Ассоциации (AssociationsCommittee), созданныетакие Рабочие Комитеты: Образования (EducationCommitte e), информационных и коммуникационных технологий (Information & CommunicationTechnologies, ICT Committee), Маркетинга (MarketingCommittee), Операций и Сервиса (Operations & ServicesCommittee), Устойчивого.
Развития (SustainableDevelopmentCommittee). Эти комитеты открыты для любого члена UFI, кто желает регулярно участвовать в заседаниях.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, выставочно-ярмарочная деятельность является одной из самых динамичных сфер современной экономики, поскольку она играет важную роль в укреплении внутренней и внешней торговли, пропаганде передовых технологий и новых видов продукции. В сегодняшних условиях и развития современного рынка выставочно-ярмарочная деятельность рассматривается как один из действенных способов для того, чтобы заявить о своем существовании на рынке, найти новых партнеров для долгосрочного и взаимовыгодного сотрудничества, а также клиентов, или же сам рынок сбыта для своего продукта, что особенно актуально в жестких условиях конкуренции. В таких условиях особую актуальность приобретает исследование, связанное с выявлением целесообразности привлечения значительных инвестиционных потоков в собственный бизнес и рынки сбыта на фоне необходимости относительно дешевой и эффективной рекламной кампании. На микроэкономическом уровне выставочно-ярмарочнная деятельность обеспечивает развитие рекламы, сбыт товаров / услуг, задействована в процессе управления отношениями производителей и потребителей, обеспечивает обратную связь субъектов хозяйствования с рынком и тому подобное. На макроэкономическом уровне выставочно-ярмарочная деятельность способствует развитию межрегиональной международной торговли (как импорта, так и экспорта) активизирует и стимулирует инновационные процессы (в т.ч. трансфер технологий); создает и развивает кооперационные связи (межрегиональные и международные); обеспечивает привлечение инвестиций в региональную и национальную экономику; стимулирует развитие потребительского рынка; способствует сокращению технологической цепочки сбыта путем установления прямых контактов между производителями и потребителями, производителями и розничной торговлей, что способствует внедрению предприятиями более привлекательных для внедрению предприятиями более прибавливих для потребителей маркетинговых субстратегий (в частности, ценовой субстратегии, ориентированной на снижение цен за счет уменьшения себестоимости (сбыта) тому подобное. Затяжной финансово-экономический кризис, усиленный в России обострением социально-политической ситуации, существенно повлиял на структуру маркетингового комплекса большинства предприятий. В частности, предприниматели более взвешенно принимают решение о любых расходов, в т. ч. по расходам на коммуникации, тем более, что эффективность последних под влиянием различных факторов продолжает снижаться. В то же время указанное снижение не касается выставочно-ярмарочной деятельности, актуальность которой наоборот растет. Просмотр доли расходов на участие в выставочно-ярмарочной деятельности в сторону увеличения предприниматели объясняют способностью этого коммуникационного инструмента к комплексному решению многих задач, прежде всего расширение различного рода связей, углубление производственной кооперации, привлечение дополнительных инвестиций, закрепление позиции предприятия на рынке, определениеновых перспективных рынков и др. Однако, повышение активности выставочно-ярмарочной деятельности предприятий имеет и обратную сторону — рост конкуренции между предприятиями в этой сфере деятельности, что в свою очередь стимулирует их кразвития и совершенствования. При этом предприниматели недостаточно информированы о возможностях организационной и маркетинговой поддержки со стороны профессиональной ассоциации выставочного бизнеса.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации. Одобрена Правительством Российской Федерации на заседании 29 марта 2001 г.
// Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир» 2001 № 3−4 Сб. &# 171;Выставки в России и за рубежом 2001/2002″. Выпуск 2. (На сайте ТПП РФ).Александрова Н. В.
Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] / Н. В. Александрова, И. К. Филоненко. — Режим доступа:
http://coollib.com/b/145 567/readБеляновский А. С. Как упорядочить выставочное дело в России // Экспо Ведомости. — 2011. — № 1.Выставки и ярмарки в связях с общественностью [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://reftrend.ru/789 433.htmlВыставка как инструмент маркетинга. Назаренко Л. Ф. — М: Филинъ, 2004. — 165 с. Выставочный менеджмент. Технология организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций Александрова К, Сорокина Е., Филоненко И.
/ Под ред. И. Филоненко. ;
Ростов-на-Дону: Экспертное бюро, 2001. — 298c. Гусев Э. Б., Прокудин В. А., Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учеб.
методич. пособие / Под ред. акад. РАН Н. П. Лаверова. − М: Дашков и К°, 2007. -.
324 с. Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения. ГОСТ Р 32 608−2014. — М.: Стандартинформ, 2014.
— 34 с. Корепанова С. А. Выставочная деятельность в России в XIX веке: Промышленные и научно-промышленные выставки: дис. … канд. истор. наук: 07.
00.02 Екатеринбург, 2005. — 335 c. Михайлова Е. Оценка эффективности участия в выставке [Электронный ресурс] / Михайлова Е. — Режим доступа:
http://www.mdt-expo.ru/ind_teo25.htmОсновы выставочно-ярмарочной деятельности: Учебное пособие для вузов — М.: Юнити-Дана, 2005. — 288 с. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учебник для студ. вузов обуч. по спец. экономики и управления (60 000) спец. &#.
171;Коммерция" (351 300) и «Реклама» (350 400). Петелин В.Г.- М.: ЮНИТИ-ДАНА 2005. — 447 c. Первые всемирные выставки // Региональные проблемы архитектуры и градостроительства. Выпуск 3−4. Савицкая О. С. — Одесса: Архитектурный институт ОГАСА, 2002. -.
257 c. Роль выставочной деятельности в современных условиях [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://do.gendocs.ru/docs/index-97 026.html?page=6Руденко А. В. Ярмарки в системе форм взаимодействия субъектов товарного рынка // Российский судья. 2005. № 10 — с.34−42 Симонов К. В. Современный экспобизнес: условия предпринимательства и управленческие технологии. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 656 сEURO FairStatictics 2014 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.fkm.de/klcms2/mediathek/files/downloadbereich/eurofairstatistics2014.pdfUFI at a Glance. — [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://ufi.org/Public/Default.aspx?Clef_SITESMAPS=55.
