Рис. 4 — Текущие ассортиментно-ценовые стратегии турфирм на рынке России.
Туроператоры О3 — формирующие наиболее дешевые туры по прямым договорам с гостиничными предприятиями. Турагенты Р1 — работают с группой туроператоров О2, реализуя их туры согласно агентским договорам: с собственной наценкой или премией от туроператора согласно агентскому договору. Это около 200 компаний, работающих с 3−5 туроператорами О2. Турагенты Р2 — ориентированы на массовые стандартные туры, выбирают наиболее воспринятые рынком по минимальной цене (более 400 компаний).Согласно данной схеме, для оптимизации работы туроператоров О1 им необходимо применять стратегии привлечения к работе агентства Р1 за счет возможности предложения более низких цен, чем операторы О2. Затраты здесь составят затраты на дополнительный персонал, а также рекламу и продвижение для узнавания потенциальными турагентами группы Р1. Также следует доукомплектовывать свои туры за свет транспортных поставщиков П3, что выводит на прямую конкуренцию с туроператорами О2. Туроператорам О2 для снижения конкурентного давления следует переходить на более гибкую ценовую политику для привлечение турагентов Р2. Здесь также потребуются затраты на рекламу и продвижение. Туроператорам О3 следует опасаться вытеснения с рынка за счет того, что их функции будут дублироваться туроператорами О1, поэтому им также необходимо создавать комплексные туры, а также предлагать дополнительные услуги как клиентам, так и турагентам обеих групп. В итоге тенденции развития рынка приводят к тому, что практически все туроператоры города будут работать по схеме туроператоров О2, группа О3 максимально сократится или вообще уйдет с рынка, группа О1 также сократится, перейдя в группу О2.
Заключение
.
Учет у туроператора и турагента отличается, что связано в первую очередь с особенностями их деятельности, поскольку туроператор занимается комплектованием турпродуктов, а туристический агент только приобретает готовый туристический продукт у туроператора и не имеет права самостоятельно его изготавливать. Кроме того, выделены и другие факторы, которые оказывают непосредственное влияние на учетное отражение их хозяйственной деятельности. К ним относятся — размер субъекта, контактность с потребителем, формы и виды туризма, а также особенности деятельности конкретного туристического предприятия. При исследовании ассортимента турпродуктов, предлагаемых на рынке России, необходимо ответить на вопросы: насколько он привлекателен и моден, каковы его репутация, популярность, для чего необходимо изучить номенклатуру предлагаемых туров, динамику их предложения и спроса, среднюю стоимость поездки и другие показатели. Начальный этап анализа состоит в изучении структуры предлагаемых туров по видам и странам. Схема ассортиментно-ценовой политики турфирм в России включает:
Производители П1 — поставщики услуг размещения.
Производители П2 — поставщики услуг питания.
Производители П3 — поставщики транспортных и визовых услуг.
Туроператоры О1 -28 туроператоров города, работающие на массовый рынок, предлагающие стандартные туры без учета транспортных расходов.
Туроператоры О2 — 12 крупных туроператоров, предлагающие полностью укомплектованные турпродукты, включая персональные эксклюзивные туры. Туроператоры О3 — формирующие наиболее дешевые туры по прямым договорам с гостиничными предприятиями. Турагенты Р1 — работают с группой туроператоров О2, реализуя их туры согласно агентским договорам: с собственной наценкой или премией от туроператора согласно агентскому договору. Это около 200 компаний, работающих с 3−5 туроператорами О2. Турагенты Р2 — ориентированы на массовые стандартные туры, выбирают наиболее воспринятые рынком по минимальной цене (более 400 компаний).Тенденции развития рынка приводят к тому, что практически все туроператоры города будут работать по схеме туроператоров О2, группа О3 максимально сократится или вообще уйдет с рынка, группа О1 также сократится, перейдя в группу О2.
Список литературы
Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.
11.1996 г. No132-ФЗГОСТ Р 50 690−2000 «Туристские услуги. Общие требования». Правила оказания услуг по реализации туристского продукта. Утверждены Постановлением Правительства Российской Федерации от 18.
07.2007 г. N o452. Асташкина М. В., Козырева О. Н., Кусков А. С., Санинская А. А. География туризма: учебное пособие. — М.: Альфа-М, Инфра-М, 2008. -.
432 с. Бабкин А. В. Специальные виды туризма: учебное пособие. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. — 252 с.
Биржаков М.Б.
Введение
в туризм. Издание 9-е, перераб. и доп. — СПб.: «Издательский дом Герда», 2007. -.
576 с. Бутко И. И. Туризм. Транспортные туры и круизы. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. -.
332 с. Ветитнев А. М., Кусков А. С. Лечебный туризм: учебное пособие. — М.: Форум, 2010. -.
592 с. Веткин В. А. Технология создания туристского продукта: учебное пособие — М.: Гросс-Медиа, Росбух, 2008. — 200 с. География туризма: учебник. /.
Под ред. А. Ю. Александровой. — М.: КНОРУС, 2007 — 592 с. Грачева О. Ю., Маркова Ю. А., Мишина Л. А., Мишунина Ю. В. Организация туристского бизнеса: технология создания турпродукта: учебно-практ. пособие. — М.: Дашков и К, 2010. -.
276 с. Долженко Г. П. Основы туризма: учебное пособие. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. — 320 с.
Долженко Г. П., Белорусова С. А. Туризм в равнинной части Юга России. Ростовская, Волгоградская, Астраханская области. — Ростов-на-Дону: Март, 2008. — 208 с.
