Самые дискутируемые вопросы по маркетингу проектов ГЧП следующие:
почему классический маркетинг в сфере ГЧП не работает, как сформировать маркетинговый бюджет при реализации проектов ГЧП, какие инструменты измерения эффективности работы маркетинг-подразделения нужно использовать, в чем преимуществ и недостатки сотрудничества с рекламными агентствами для продвижения проектов ГЧП, каковы новые вызовы, которые стоят перед B2B маркетингом в сфере ГЧП и пр.
Подводя итог, можно сказать, что возможность эффективного взаимодействия государства и бизнеса при хорошо продуманной маркетинговой стратегии является ключевым звеном рыночных отношений, что обусловлено эффектом развития государственно-частных партнерств для решения назревших социально-экономических проблем.
Заключение
На сегодняшний день в современной России активно осуществляются рыночные реформы, ориентированные на достижение положительных результатов в приоритетных направлениях социально-экономической политики страны. Главные усилия направлены на сферы, которые, как правило, определяют качество жизни населения.
В условиях недостатка финансовых ресурсов для поддержания социально значимых секторов экономики является разумным привлекать денежные средства, в том числе из частного сектора. Подобное сотрудничество, без сомнения, полезно как для государства, так и для предпринимателей. Такое взаимодействие государственного и частного капиталов получило название «государственно-частное партнерство» (ГЧП).
ГЧП можно рассматривать в качестве одного из основных инструментов экономического развития страны. В России ГЧП все еще находится на стадии становления и развития соответствующих инструментов. Вместе с тем, уже сейчас стало ясно, что качественно реализовать глобальные инфраструктурные проекты силами исключительно государства либо бизнеса не представляется возможным. Важна и маркетинговая концепция, включающая в себя анализ российских рынков, определение стратегии продвижения проектов, объективный маркетинговый аудит и пр.
Действующее российское законодательство предлагает набор инструментов, которые можно использовать в проектах, реализуемых на основе ГЧП, это: Инвестиционный фонд РФ, особые экономические зоны, концессии, региональные фонды развития, государственные корпорации. Широкое применение инструментов ГЧП в России только подтверждает актуальность этого явления для российской экономики в существующих условиях и, следовательно, установления четких идей маркетинга для его дальнейшего развития.
Для того чтобы маркетинг проектов ГЧП достиг своей цели важно правильно определить понятие государственно-частного партнерства, что обусловливается, главным образом, необходимостью выработки и законодательного закрепления единой правовой категории с целью исключения каких-либо разногласий, которые могут возникнуть в ходе реализации маркетинговой стратегии ГЧП.
Достичь определенных результатов высокого качества возможно лишь при сбалансированной инвестиционной политике в сочетании с сильными сторонами государственного и частного секторов. Поэтому целесообразным является развитие и инвестиционной политики ГЧП, поскольку эффективный маркетинг проектов государственно-частного партнерства направлен на привлечение представителей частного бизнеса в качестве инвесторов.
Список источников и литературы Источники:
Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.
12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.
12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.
12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.
02.2014 «2-ФКЗ) // СПС Консультант.
Плюс.
Федеральный закон от 21.
07.2005 № 115-ФЗ (ред. от 28.
12.2013) «О концессионных соглашениях» // СПС Консультант.
Плюс.
Федеральный закон от 05.
04.2013 № 44-ФЗ (ред. от 28.
12.2013) «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» // СПС Консультант.
Плюс.
Распоряжение Правительства РФ от 12.
03.2013 № 331-р «О проекте Федерального закона «Об основах государственно-частного партнерства в Российской Федерации» // СПС Консультант.
Плюс.
Основная литература:
Алпатов, А.А., Пушкин, А.В., Джапаридзе, Р.М. Государственно-частное партнерство. Механизмы реализации / А. А. Алпатов, А. В. Пушкин, Р. М. Джапаридзе. — М.: Альбина Паблишерс, 2010. — 200 с.
Амунц, Д.М. Государственно-частное партнерство. Концессионная модель совместного участия государства и частного сектора в реализации финансовоемких проектов // Справочник руководителя учреждений культуры. — 2005. — № 12. — С.
16.
Барьеры развития механизма ГЧП в России. — М.; НПФ «Экспертный институт», 2010. — 32 с.
Бочков, С.О., Николаев, А.И. Государственно-частное партнерство в РФ: экономическое содержание и правовое обеспечение // Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование. — М., 2007. — № 1−2 (30−31).
Варнавский, В. Г. Создание системы государственно-частного партнерства в целях реализации проектов МТК // Вестник Евроазиатского транспортного союза. — 2005. — № 1 (14).
Варнавский В. Г., Клименко А. В., Королев В. А. Государственно-частное партнерство: теория и практика. М.: ГУ-ВШЭ, 2010. — 286 с.
Варнавский В. Г Механизмы государственно-частного партнерства в экономической политике. М.: МГИМО-Университет, 2013. — 142 с.
Гагарин, П. Государственно-частное партнерство: проблемы и перспективы развития // Финансовая газета. — 2013. — № 4.
Доклад «О механизме взаимодействия федеральных и региональных органов исполнительной власти при разработке программ комплексного социально-экономического развития регионов» // Вестник совета по национальной конкурентоспособности «Стратегия и конкурентоспособность». — М., 2006. — № 7 (10). — С. 51−63.
Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н. А. Игнатюк. — М.: Юстицинформ, 2013. — 384 с.
Кабашкин, В.А. Государственно-частное партнерство в регионах Российской Федерации / В. А. Кабашкин. — М.: Дело, 2011. — 117 с.
Мартынова, А. А. Особенности развития государственно-частного партнерства в жилищно-коммунальной сфере России // Молодой ученый. — 2012. — № 8. — С. 126−129.
Матвеев, Д.Б. Государственно-частное партнерство: зарубежный и российский опыт / Д. Б. Матвеев. — СПБ.: Изд-во Наука, 2007. — 172 с.
Нехорошков, В.П., Арошидзе, А.А. Государственно-частное партнерство (ГЧП) в РФ. Проблемы и перспективы ГЧП в железнодорожной отрасли // Интернет-журнал «Управление экономическими системами». — 2013. — № 11.
Особенков, О., Щегорцов, М. Альянс государства и капитала / О. Особенков, М.Щегорцов. — М.: ОАО «Типография «Новости», 2011. — 328 с Панкратов, А.А. Государственно-частное партнерство в современной практике: основные теоретические и практические проблемы / А. А. Панкратов. — М.: Анкил, 2010. — 248 с.
Фиоктистов, К. С. Тенденции взаимодействия власти и бизнеса в отечественной экономике // Экономика и бизнеса: материалы 4 межд. научн.
практ. конф. — Новосибирск, 2011. — С.
18.
Шамрай, В. А. Проблемы становления и развития государственно-частных партнерств России // Материалы студенческого научного форума. — 2013.
Электронные ресурсы:
Бек, М.А., Бек, Н. Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL:
http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/71 115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.
05.2014).
Лабыкин, А. ГЧП может погибнуть, так и не родившись: [Электронный ресурс]. 2014. URL:
http://expert.ru/2014/03/13/gchp-mozhet-pogibnut-tak-i-ne-rodivshis (дата обращения 26.
05.2014).
Перспективы ГЧП в России: [Электронный ресурс]. 2014. URL:
http://delonovosti.ru/analitika/2268-perspektivy-gchp-v-rossii.html (дата обращения 26.
05.2014).
Спиридонов, А.А. Государственно-частное партнерство: понятие и перспективы совершенствования законодательного регулирования. Актуальные проблемы социально-экономического развития России: [Электронный ресурс]. 2013. URL:
http://pppcenter.ru/index.php?id=598 (дата обращения 26.
05.2014).
Кабашкин, В. А. Государственно-частное партнерство в регионах Российской Федерации / В. А. Кабашкин. — М.: Дело, 2011. — 9 с.
Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н. А. Игнатюк. — М.: Юстицинформ, 2013. — 18 с.
Бочков, С.О., Николаев, А.И. Государственно-частное партнерство в РФ: экономическое содержание и правовое обеспечение // Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование. — М., 2007. — № 1−2 (30−31).
Там же.
Особенков, О., Щегорцов, М. Альянс государства и капитала / О. Особенков, М.Щегорцов. — М.: ОАО «Типография «Новости», 2011. — 23 с.
Варнавский, В. Г. Создание системы государственно-частного партнерства в целях реализации проектов МТК // Вестник Евроазиатского транспортного союза. — 2005. — № 1 (14).
Алпатов, А.А., Пушкин, А.В., Джапаридзе, Р.М. Государственно-частное партнерство. Механизмы реализации / А. А. Алпатов, А. В. Пушкин, Р. М. Джапаридзе. — М.: Альбина Паблишерс, 2010. — 17 с.
Алпатов, А.А., Пушкин, А.В., Джапаридзе, Р.М. Государственно-частное партнерство. Механизмы реализации / А. А. Алпатов, А. В. Пушкин, Р. М. Джапаридзе. — М.: Альбина Паблишерс, 2010. — 15 с.
Матвеев, Д.Б. Государственно-частное партнерство: зарубежный и российский опыт / Д. Б. Матвеев. — СПБ.: Изд-во Наука, 2007. — 21 с.
Особенков, О., Щегорцов, М. Альянс государства и капитала / О. Особенков, М.Щегорцов. — М.: ОАО «Типография «Новости», 2011. — 47 с.
Там же.
Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н. А. Игнатюк. — М.: Юстицинформ, 2013. — 19 с.
Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н. А. Игнатюк. — М.: Юстицинформ, 2013. — 19 с.
Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н. А. Игнатюк. — М.: Юстицинформ, 2013. — 19 с.
Там же.
Бек, М.А., Бек, Н. Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL:
http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/71 115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.
05.2014).
Там же.
Гагарин, П. Государственно-частное партнерство: проблемы и перспективы развития // Финансовая газета. — 2013. — № 4.
Мартынова, А. А. Особенности развития государственно-частного партнерства в жилищно-коммунальной сфере России // Молодой ученый. — 2012. — № 8. — С. 127.
Бек, М.А., Бек, Н. Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL:
http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/71 115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.
05.2014).
Там же.
Бек, М.А., Бек, Н. Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL:
http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/71 115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.
05.2014).
Там же.
Бек, М.А., Бек, Н. Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL:
http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/71 115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.
05.2014).
Бек, М.А., Бек, Н. Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL:
http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/71 115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.
05.2014).
Шамрай, В. А. Проблемы становления и развития государственно-частных партнерств России // Материалы студенческого научного форума. — 2013.
Шамрай, В. А. Проблемы становления и развития государственно-частных партнерств России // Материалы студенческого научного форума. — 2013.
Барьеры развития механизма ГЧП в России. — М.; НПФ «Экспертный институт», 2010. — 21 с.
Там же. 25 с.
Перспективы ГЧП в России: [Электронный ресурс]. 2014. URL:
http://delonovosti.ru/analitika/2268-perspektivy-gchp-v-rossii.html (дата обращения 26.
05.2014).
Там же.
Там же.
