Финляндия — популярная туристическая страна. «Финское происхождение» воспринимается в деловой среде как плюс. Финские деятели должны общими силами активно поддерживать положительную репутацию Финляндии в России, адресуя активный маркетинг страны российским СМИ и поддерживая постоянные связи с общественными деятелями России.
При формулировании перспектив развития взаимодействия южной Финляндии с Россией важно обратиться к такому инструменту как SWOT-анализ. Он представлен в таблице 1.
Таблица 1.
SWOT-анализ перспектив развития сотрудничества России и южной Финляндии с точки зрения финской отрасли туризма Сильные стороны.
1. Общепризнанная безопасность Финляндии.
2. Стабильность финского общества.
3. Экологически чистая природа Финляндии.
4. Малая плотность населения Финляндии.
5. Развитая сеть высококачественного туристического сервиса в Финляндии.
6. Доступность из России Слабые стороны.
1. Низкая осведомленность о Финляндии.
2. Низкая ценовая конкурентоспособность (высокий уровень цен).
3. Относительно сложная доступность из других частей мира, кроме России.
Возможности.
1. Активная политика развития индустрии туризма органами власти Финляндии.
2. Укрепление международной привлекательности Финляндии.
3. Укрепление имиджа Финляндии как туристической дестинации.
4. Рост инвестиций в индустрию туризма Финляндии.
Угрозы.
1. Подверженность отрасли туризма кризисным явлениям как со стороны мировой/региональной экономики, так и мировой политики (например, санкции ЕС против РФ 2014;2016 гг.).
Таким образом, на основе проведенного SWOT-анализа можно сделать вывод, что Финляндия в целом, так и ее южный регион имеют значительно больше сильных сторон и возможностей для развития туристических потоков из России, в том время как слабые стороны и угрозы занимают значительно меньшую долю.
Если говорить о сильных сторонах, то, прежде всего, надо отметить, что Финляндия является одной из самых безопасных стран мира. Согласно рейтингу уровня жизни — ей принадлежит пятое место в мире (в то время как РФ — 72 место). Финское общество стабильно и равноправно, не имеет значительных политических и материальных разногласий. Для туристической отрасли плюсом является также малая плотность населения. В Финляндии создана высокоразвитая система туристического сервиса (многочисленные гостиницы, коттеджи, разнообразная инфраструктура для летнего и зимнего отдыха). Для российских туристов большим плюсом является доступность Финляндии (страны имеют общую границу).
Для развития туризма с Россией в Финляндии есть и некоторые слабые стороны, среди которых особенно важными являются низкая осведомленность о Финляндии, а также высокий уровень цен в Финляндии. Однако эти слабые стороны не наносят серьезного ущерба росту туристических потоков.
Власти Финляндии стремятся проводить все более активную политику по развитию индустрии туризма, укрепляется международная привлекательность страны, туризм получает все больше инвестиций от государства.
Современные события показывают, что несмотря на то, что угроз не так много, их влияние является очень ощутимым, что подтверждает упавший поток российских туристов в южную Финляндию в последние два года.
Заключение
.
Международный туризм, сформировавшийся как явление в последние десятилетия, в начале XXI века образовал одну из наиболее динамичных и доходных отраслей мировой экономики. Постоянно увеличивается доля туризма как формы международной торговли услугами. Интенсивное развитие международного туризма сопровождается возникновением новых тенденций, которые должны учитываться при разработке государственной политики в сфере туризма.
Для Финляндии туристическая отрасль хоть и не является главным приоритетом, тем не менее это та сфера, которая очень динамично развивается. С каждым годом власти страны стремятся реализовать максимальное количество мероприятий, которые запланированы в рамках Стратегической программы развития туризма на период до 2020 года.
Главными плюсами туристской отрасли южной Финляндии являются общепризнанные безопасность и стабильность общества, экологически чистая природа, небольшая плотность населения, эффективно действующая и сбалансированная нормативно-правовая база туризма, развитая транспортная инфраструктура, значительные культурно-исторические ресурсы.
Кроме того, сама Финляндия входит в первую десятку стран по такому критерию, как «человеческие ресурсы». Это обусловлено хорошим уровнем образования населения, высокой продолжительностью жизни, большим ВВП на душу населения.
Анализ институциональных особенностей развития сферы туризма Финляндии показал, что наибольшее значение для развития туристической сферы играют правительство страны вместе с министерством труда, а также Управление по туризму. Особую роль несет структура Visit Finland, созданная также при поддержке финского правительства. В Южной Финляндии региональные власти также уделяют внимание индустрии туризма, особенно в контексте отношений с Россией.
Все вместе это формирует действительно большую привлекательность как всей Финляндии, так и ее южного региона в глазах туристов из России. Проведенный анализ показал, что российские туристы занимают основную долю среди всех иностранных туристов, а в некоторых видах туристической сферы их доля приближается к 90% (например, в отдых в коттеджах).
В последние два года поток туристов из России начал падать, что связано с украинским кризисом и действием антироссийских санкции стран Запада (это привело к ослаблению уровня жизни россиян, которые в условиях нового курса евро стали меньше путешествовать).
Однако нынешний спад потоков туристов из России не привел к тому, что региональные власти южной Финляндии стали сворачивать существующие программы. Наоборот, запущенные проекты продолжают реализовываться. Финская стороны обсуждает перспективы выхода их кризиса в рамках существующих инструментов, например, здесь речь идет о приграничном сотрудничестве между Санкт-Петербурга и Ленинградской области с Юго-Восточной Финляндией.
Список использованных источников и литературы
.
Гуркин С. Туристы ввели санкции: русские меньше ездят и меньше тратят в Финляндии // URL:
http://regnum.ru/news/polit/1 856 583.html.
Жагина С. Н. Перспективы развития туризма в республике Карелия // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: Труды VI Международной научно-практической конференции. Балтийская академия туризма и предпринимательства, Санкт-Петербург, 27−28 апреля 2011. СПб.: Д.А.Р.К., 2011. С. 385−389.
Захаров А.Н., Игнатьев А. А. Опыт Финляндии в области развития индустрии туризма // Российский внешнеэкономический вестник. 2013. № 2. С. 13−25.
Клейман А. А. Некоторые проблемы развития круизного туризма в России и пути их решения // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: Труды VI Международной научно-практической конференции. Балтийская академия туризма и предпринимательства, Санкт-Петербург, 27−28 апреля 2011. СПб.: Д.А.Р.К., 2011. С. 473−479.
Лосев П.Н., Жулина М. А. Туризм в странах зарубежного финно-угорского пространства: сравнительный анализ // Финно-угорский мир. 2013. № 1. С. 115−119.
Макеева Д. Р. Зарубежный опыт формирования национальной системы качества туристских услуг: опыт Финляндии // URL:
http://naukaru.ru/app/uploads/docs/2014;11−18/80bba2d2a2b9246131b63779f3e977bf.pdf.
Медицинский туризм — не только для состоятельных россиян // URL:
http://yle.fi/uutiset/meditsinskii_turizm_-_ne_tolko_dlya_sostoyatelnykh_rossiyan/6 808 391.
Министерство труда и экономики Финляндии // URL:
http://www.mek.fi.
Торговля в сезон распродаж возлагает надежды на туристов из России // URL:
http://yle.fi/uutiset/torgovlya_v_sezon_rasprodazh_vozlagaet_nadezhdy_na_turistov_iz_rossii/7 001 818.
Число зарубежных туристов в Финляндии растет // URL:
http://yle.fi/uutiset/chislo_zarubezhnykh_turistov_v_finlyandii_rastet/6 602 267.
Travel & Tourism. Economic Impact 2015. Finland // URL:
https://www.wttc.org/-/media/files/reports/economic%20impact%20research/countries%202 015/finland2015.pdf.
Visit Finland // URL:
http://www.visitfinland.com/about-us/.
UnctadStat // URL:
http://unctadstat.unctad.org/wds/TableViewer/tableView.aspx.
Приложение.
Карта 1. Количество ночевок в отелях и доход от туризма в Финляндии, 2014 г.
Источник: Visit Finland // URL:
http://static2.visitfinland.com/about-us/wp-content/uploads/sites/4/2014/11/Tourism_and_income_flows_to_Finland_2014.png.
Макеева Д. Р. Зарубежный опыт формирования национальной системы качества туристских услуг: опыт Финляндии // URL:
http://naukaru.ru/app/uploads/docs/2014;11−18/80bba2d2a2b9246131b63779f3e977bf.pdf.
Министерство труда и экономики Финляндии // URL:
http://www.mek.fi.
Министерство труда и экономики Финляндии // URL:
http://www.mek.fi.
Travel & Tourism. Economic Impact 2015. Finland // URL:
https://www.wttc.org/-/media/files/reports/economic%20impact%20research/countries%202 015/finland2015.pdf.
Обзор СМИ Финляндии за период с 01.
01.2014 по 15.
01.2014 г. // URL:
http://www.ved.gov.ru/exportcountries/fi/about_fi/view_smi_fi/?action=show2&id=13 296.
Travel & Tourism. Economic Impact 2015. Finland // URL:
https://www.wttc.org/-/media/files/reports/economic%20impact%20research/countries%202 015/finland2015.pdf.
UnctadStat // URL:
http://unctadstat.unctad.org/wds/TableViewer/tableView.aspx.
Захаров А.Н., Игнатьев А. А. Опыт Финляндии в области развития индустрии туризма // Российский внешнеэкономический вестник. 2013. № 2. С. 13−25.
Торговля в сезон распродаж возлагает надежды на туристов из России // URL:
http://yle.fi/uutiset/torgovlya_v_sezon_rasprodazh_vozlagaet_nadezhdy_na_turistov_iz_rossii/7 001 818.
Медицинский туризм — не только для состоятельных россиян // URL:
http://yle.fi/uutiset/meditsinskii_turizm_-_ne_tolko_dlya_sostoyatelnykh_rossiyan/6 808 391.
Число зарубежных туристов в Финляндии растет // URL:
http://yle.fi/uutiset/chislo_zarubezhnykh_turistov_v_finlyandii_rastet/6 602 267.
Жагина С. Н. Перспективы развития туризма в республике Карелия // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: Труды VI Международной научно-практической конференции. Балтийская академия туризма и предпринимательства, Санкт-Петербург, 27−28 апреля 2011. СПб.: Д.А.Р.К., 2011. С. 389.
Клейман А. А. Некоторые проблемы развития круизного туризма в России и пути их решения // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: Труды VI Международной научно-практической конференции. Балтийская академия туризма и предпринимательства, Санкт-Петербург, 27−28 апреля 2011. СПб.: Д.А.Р.К., 2011. С. 476.
Гуркин С. Туристы ввели санкции: русские меньше ездят и меньше тратят в Финляндии // URL:
http://regnum.ru/news/polit/1 856 583.html.
Там же.
Розничная торговля, услуги населению, туризм // URL:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retail/#.
Розничная торговля, услуги населению, туризм // URL:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retail/#.
Финляндии поставили пятерку за качество жизни // URL:
http://fontanka.fi/articles/20 619/.
