Фирменный стиль как элемент реализации брендинговой политики компании

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Фирменный стиль как элемент реализации брендинговой политики компании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Глава 1. Фирменный стиль в процессе продвижения корпоративного бренда
- 1. 1. Сущность и особенности брендинговой политики
- 1. 2. Айдентика как инструмент корпоративной идентификации
- 1. 3. Брендбук: сущность, модель формирования, структурные элементы
- Глава 2. Анализ использования фирменного стиля в продвижении корпоративного бренда на примере компании BMW
  - 2. 1. Анализ возникновения логотипа компании BMW как элемента брендинговой политики компании
  - 2. 2. Анализ элементов фирменного стиля компании BMW
Заключение

5 — Фирменная чашка и полотенце BMW M — три полоски с литерой M.

Рис. 6 — Фирменный ремень и одежда BMW M — три полоски с литерой M.

Рис. 7 — Фирменная парфюмерия BMW M — три полоски с литерой M.

Исключение являются такие аксессуары как ручки и блокноты — рис.

8 :

Рис. 8 — Фирменный пблокнот и ручки.

У данных аксессуаров присутствует исключительно надпись BMW.

В целом фирменный стиль компании BMW построен на модели стабильности качества и визуального идентифицированния компании и ее продукции по неизменному логотипу и знаку. К преимуществам такой модели можно отнести стабильность и цельность образа компании, неизменность доверия к ней, через которые были привиты ассоциативные характеристики для BMW — качество, традиции, надежность, неизменность.

В тоже время, некоторая консервативность фирменного стиля BMW может выступать блоком ассоциативности для компании с точки зрения инноваций и изменений в шаге со временем.

В целом, каждая компания в сегменте автомобилей сегмента «премиум» имеет собственное лицо и свою собственную корпоративную философию, которую она хочет донести до потребителя. При этом, следует помнить, что в брендинге, распространяющемся по всему земному шару, огромное значение играет основное отличие логотипа от компаний-конкурентов. Чаще всего, он также, как и название, расположен на лэйбле товара .

Фирменный стиль компании в сегменте автомобилей сегмента «премиум» строится на пересечении двух позиций — названия и логотипа. Иными словами можно говорить о двух уровнях коммуникации с реципиентом — вербальном уровне и уровне визуальном. Именно о последнем пойдет речь в данной главе. При этом значимость каждой составляющей может произвольно меняться, к примеру, за компанию BMW говорит ее логотип. Логотип в данном случае получает свое воплощение в виде конкретных образов торговой марки в сегменте автомобилей сегмента «премиум». В большинстве случаев фирменный стиль состоит только из логотипа, который помещен во всех бланках фирмы, на рекламной и сувенирной продукции и на вывесках магазинов .

Специфика фирменного стиля компании в сегменте автомобилей сегмента «премиум», размещенного на логотипе состоит из множества элементов. См. рис. 1.

Рис. 9 — Структура логотипа.

Логотип является частью товарного знака и тесно связан с визуальным восприятием фирмы в сегменте автомобилей сегмента «премиум». В повседневности человек очень часто сталкивается с логотипами. При помощи них он отличает фирмы друг от друга. В современности логотип воспринимается как лицо компании в сегменте автомобилей сегмента «премиум», основное средство идентификации ее на рынке услуг. Товарный знак становится своеобразным маяком для покупателя в сегменте автомобилей сегмента «премиум», указателем на то, что ему следует приобрести именно этот автомобиль. Огромной проблемой становится использование похожих знаков.

Символы для логотипа условно можно разделить на три группы :

интерпретированные начертания букв;

схематизированные изображения продукции или профессии;

условно ассоциативные жесты.

Другой важной характеристикой правильного логотипа является его универсальность. Фирменный логотип должен легко масштабироваться. Универсальность логотипа проявляется в том, что он должен одинаково выигрышно выглядеть, как на маленькой визитке, так и на рекламном щите большого формата, и на web-странице корпоративного сайта. Кроме того, огромное значение имеют цвета — логотип должен успешно реализовываться как в цветном исполнении, так и в черно-белом. Правильный логотип компании должен быть разработан так, что при его печати на площади 5−9 кв.см. должны хорошо читаться все элементы фирменного лейбла.

Правильный фирменный логотип в сегменте автомобилей сегмента «премиум» должен легко запоминаться. Именно поэтому правильный логотип должен быть ярким, емким, простым и понятным для потенциального клиента, которому в первую очередь адресуется фирменный логотип компании. К примеру, большинство перечисленных ранее брендов одежды всегда узнаваемы именно потому, что содержат в себе имя владельца.

Заключение

В условиях рыночной экономики ситуацию на рынке можно представить как «эпоху брендов». Бренды проникают во все сферы бизнеса, отчасти как дань моде, но в основном — как осознанная необходимость. Брендинговая политика стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса. Поэтому тема брендинга и роль рекламы в создании брендов очень актуальна.

Брендинговая политика — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода с помощью образования добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо не марочного продукта, дела.

Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. — с. 54.

Маковецкий М. Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С. 55−62.

Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С.18−20.

Англо-русский словарь: 100 000 слов и выражений / Грибовский В. Ю., Якимов М. В. СПб., 2004. С. 199.

Шевченко Д. А. Корпоративная идентичность [Электронный ресурс] // Центр дистанционного образования «Элитариум». [Сайт]. [2013]. — URL: