Баннеры. 
Исследование систем управления

Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Оба формата позволяют минимизировать размер файла (что очень важно для баннеров), однако гораздо чаще используется именно GIF. Этот графический формат несколько хуже, чем JPG, передает фотореалистичные изображения, но гораздо лучше отображает графику и текст. Кроме того, GIF позволяет применять анимацию, что делает баннер более эффектным, привлекающим внимание и информативным.

Баннер помещается па странице web-издателя и имеет ссылку на сервер рекламодателя. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и соответственно имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик (CTR) у баннеров, используемых в Интернете, порядка 1%, и наблюдается тенденция к его постепенному снижению. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую.

В настоящее время не существует официально принятых стандартов размеров баннеров, но некоторые общепринятые можно привести (пиксели):

• • 468 к 60 — самый распространенный на сегодняшний день формат, поддерживается большинством баннерных сетей сайтов (93,3% сайтов «Каталога рекламных площадок» поддерживают данный формат);
• • 100? 100 — появился в Рунете не гак давно, получил свою популярность от баннерных сетей RB2 и RLE, сейчас поддерживается также Mail. Ru, Yandex, Aport и другими популярными сайтами (29,2% сайтов каталога поддерживают данный формат);
• • 88? 31 (маленький баннер — кнопка) — можно встретить практически на каждом сайте. Часто используется не столько как баннер, привлекающий посетителей на сайт рекламодателя, сколько как знак принадлежности к ассоциации, партнерству и т. д.;
• • 120? 60 — часто используется в одном ряду с баннером 468? 60. Формат поддерживается всего несколькими рекламными площадками, среди них баннерная сеть RLE;
• • 234? 60 представляет собой половинку популярного баннера 468? 60.

Поскольку необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Например, для баннера 468×60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт.

Флеш-баннеры

В Интернете все большую популярность получает технология, разработанная компанией Macromedia (macromedia.com), — флеш (flash), которая идеально подходит для создания сайтов и особенно интерактивных баннеров. Она имеет следующие достоинства:

• а) возможность работать не только с растровой, но и с векторной графикой. Это позволяет создавать впечатляющие анимационные эффекты, при этом размер файла останется небольшим;
• б) интерактивность. Элементы флеш-баннера могут реагировать на движение мыши, такие баннеры могут содержать различные виды элементов контроля и разнообразные меню;
• в) возможность пользователю выбрать конкретную ссылку, так как баннер содержит ссылку не на одну страницу (как обычные GIF и JPG), а на несколько;
• г) возможность динамически менять содержание баннера с помощью технологии Macromedia Generator. Можно заменять текст, картинки, ссылки у единожды созданного баннера. Это идеально подходит, например, для новостных баннеров, автоматизируя процесс их обновления.

Опираясь на изложенное выше, можно утверждать, что флеш стал наиболее перспективным стандартом для Интернета.