Конкурентоспособность фирмы. 
Экономика фирмы

Изучив материалы главы 4, студент должен:

знать

• • понятие конкурентоспособности фирмы;
• • основные факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы;

уметь

• определять индикаторы конкурентоспособности фирмы;

владеть

• основными методами повышения конкурентоспособности фирмы.

Понятие конкурентоспособности фирмы

Эффективность национальной экономической стратегии государства на всех этапах развития в значительной мере оценивается по степени увеличения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. «Россия срочно нуждается в развитии конкурентоспособности на уровне компаний, чтобы полностью использовать свой ресурсный потенциал и создать более диверсифицированную и динамичную экономику»^[1], — не случайно именно так прокомментировал задачи России один из крупнейших специалистов в области проблем конкуренции Майкл Портер в связи с публикацией рейтинга «Глобальная конкурентоспособность». По значению индекса глобальной конкурентоспособности, представленному в докладе «Глобальная конкурентоспособность 2007−2008» Всемирного экономического форума, Россия занимала 58-е место среди 131 страны^[2].

За годы проведения рыночных реформ в экономике России произошли и происходят важные изменения. Они в значительной степени касаются всех субъектов предпринимательской деятельности независимо от сферы ее осуществления: производство, торговля, сектор услуг. Переход к рынку означает для предприятий не только изменение условий и методов хозяйствования, но и постоянный поиск своего места в экономике, постоянное совершенствование.

Естественно предположить, что все изменения на фирме направлены на повышение ее конкурентоспособности как хозяйствующего субъекта. По мнению экспертов, конкурентоспособно на мировом рынке менее 20% российских компаний, а на внутреннем рынке до вступления в ВТО — около 40% российских фирм. Более 40% предприятий нуждаются в коренной реструктуризации, в противном случае их придется закрыть. В машиностроении и агропромышленном комплексе доля таких предприятий превышает 50%.

Сегодня для большинства российских предприятий остро стоят проблемы противостояния иностранным конкурентам на отечественном рынке. Отечественные производители по целому ряду товаров (особенно технически сложных) потеряли свой собственный рынок из-за неконкурентоспособности по сравнению с аналогичной импортной продукцией. Кризис 1998 г. позволил отраслям с коротким производственным циклом (пищевая промышленность) увеличить свою долю рынка. Отрасли, требующие длительной и дорогостоящей перестройки, не сумели воспользоваться ситуацией д ля импортозамещения. Удерживать естественные монополии от повышения цен правительству удалось недолго. Начиная с марта 1999 г. цены на энергоносители в России стали быстро расти и поэтому к началу 2000 г. преимущества от девальвации рубля были уже или в основном реализованы, или упущены отраслями и предприятиями.

На современном этапе развития российская экономика утрачивает прежние конкурентные преимущества — низкую цену труда и энергоресурсов, невысокие экологические и социальные расходы, использование созданной в советские годы инфраструктуры, базы готовых разработок и подготовленных к освоению месторождений, законсервированных производственных мощностей, заниженный курс рубля и т. д.

Исследователи, занимающиеся проблемами конкурентоспособности хозяйствующих субъектов в России, связывают незначительную конкурентоспособность отечественных фирм с двумя обстоятельствами: во-первых, в условиях господства в нашей стране командной экономики предприятия не сталкивались с проблемой конкурентоспособности вовсе. Основной задачей предприятий в тот период было выполнить (а еще лучше — перевыполнить) план по производству определенной продукции или услуг, а не производство конкурентоспособных товаров. Существовала определенная состязательность между предприятиями в форме социалистического соревнования, но победа или поражение в соревновании никак не влияли на положение предприятия и его работников, кроме того, государство позволяло предприятиям быть «планово-убыточными». Для предприятий, которые производили продукцию на экспорт, создавались исключительные условия в виде гарантированного доступа к качественному сырью, современному оборудованию, наиболее квалифицированной рабочей силе. Это давало им возможность конкурировать на внешнем рынке с качественными товарами иностранных производителей. Все это позволяет сделать вывод, что корни нынешней низкой конкурентоспособности российского бизнеса «растут» из командной экономики. Во-вторых, рыночные реформы 1990;х гг. в России, способ их осуществления осложнили конкурентные позиции российских хозяйствующих субъектов. Они были вынуждены конкурировать с более эффективными зарубежными производителями, имеющими большой опыт конкурентной борьбы и, естественно, оказались в очень невыгодном положении.

Для того чтобы адаптироваться к новым формам ведения бизнеса, а точнее, просто выжить в условиях жесткой конкуренции с иностранными производителями, российские фирмы были вынуждены осваивать формы и методы конкурентной борьбы, решать проблемы конкурентоспособности своего бизнеса. Итак, перед владельцами фирм в России на практике встала задача обеспечения и поддержания конкурентоспособности.

¦ Конкурентоспособность фирмы — это сохранение или увеличение объемов продаж (доли рынка) при сохранении или увеличении доходов и капитала.

Рыночный механизм немыслим без конкуренции. Поэтому в процессе формирования рыночных отношений в России одной из важнейших проблем становится обеспечение конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. Многие исследователи проблем конкурентоспособности согласны, что объективной закономерностью современного этапа развития является усложнение отношений конкуренции на внутренних и мировых рынках. В традиционно рыночных странах накоплен богатый опыт управления конкурентоспособностью предпринимателей, но он не может быть востребован в полной мере в силу специфики экономического развития России и недостаточной развитости в ней рыночных отношений.

• [1] Reuters. Цит. по: Комсомольская правда. 2007.1 нояб.
• [2] The Global Competitiveness Report 2007−2008. World Economic Forum, 2007.