Правовая среда бренда

Правовая среда бренда включает нормативную правовую базу и правовую охрану товарных знаков.

Гражданский кодекс РФ определяет товарный знак и знак обслуживания как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, т. е. как обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Обозначения являются своего рода знаками (символами), позволяющими отличать одни объекты от других и устанавливать связи между потребителями, изготовителями и продавцами определенных товаров и услуг.

Определения товарного знака практически во всех законодательствах мира сводятся именно к индивидуализации производимых и продаваемых товаров без четкого обозначения структурного наполнения термина.

По абсолютным основаниям не допускается регистрация товарных знаков, стоящих только из обозначений:

• • нс обладающих различительной способностью;
• • представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы и различные официальные названия и обозначения;
• • вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида (видовые понятия);
• • являющихся общепринятыми символами и терминами в отдельных отраслях или видах деятельности;
• • указывающих на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

В целях защиты общественных интересов и охраны публичного порядка не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:

• • являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
• • противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали;
• • регистрация которых могла бы затронуть права третьих лиц.

Владельцами товарного знака в Российской Федерации могут быть иностранные юридические и физические лица на тех же условиях, что и российские граждане и организации.

По Мадридскому соглашению международная регистрация предусматривает подачу одной заявки для всех интересующих заявителя стран (в настоящее время их около 70). Пошлина оплачивается за каждую выбранную страну, и обычно это 73 швейцарских франка за страну.

В Гражданском кодексе РФ право на товарные знаки связано с правом на интеллектуальную собственность и относится к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг (гл. 76 ГК РФ). В то же время незаконное использование товарного знака предусматривает гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10 КоЛП РФ) и уголовную (ст. 180 УК РФ) виды ответственности.

Регистрация прав на товарный знак имеет ряд преимуществ, одним из которых является, в частности, определенность статуса владельца знака, а именно — получение свидетельства удостоверяет исключительное право на товарный знак в отношении конкретных товаров и услуг, указанных в свидетельстве. Начиная с определенной даты, правообладатель приобретает возможность защищать свои интересы в случае их нарушения другими лицами путем обращения в суд и другие государственные органы.

С ноября 2010 г. в Роспатенте действует система электронной подачи заявок на ТЗ. Например, за восемь месяцев 2012 г. заявок на изобретения в электронном виде подано в пять раз больше, чем за весь 2011 г. По август 2012 г. включительно через систему подано 3660 заявок. В сентябре 2012 г. количество заявок на ТЗ, поданных в электронном виде, приблизилось к 10% от общего количества поданных заявок. Качество документов, поданных и принятых с помощью автоматизированной системы, обеспечивается автоматизированным контролем. Процесс формальной экспертизы электронной заявки инициируется автоматически после присвоения регистрационного номера и размещения уведомления о поступлении заявки в личном кабинете пользователя^[1].

В целом, можно выделить следующие действующие в Российской Федерации законы по охране товарных знаков^[2]:

• • Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-?3 «О рекламе» ;
• • Закон РФ от 07.02.1996 № 2300−1 (ред. от 02.07.2013) «О защите прав потребителей» и «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 № 195-ФЗ;
• • Гражданский кодекс РФ. Часть четвертая. Федеральный закон от 18.12.2006 № 230-?3. Раздел VII. «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации». Глава 76. «Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий». § 1. «Право на фирменное наименование» (ст. 1473−1476). § 2. «Право на товарный знак и право на знак обслуживания». 1. «Основные положения» (ст. 1477−1483). 2. «Использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак» (ст. 1484−1491). 3. «Государственная регистрация товарного знака» (ст. 1492−1507). 4. «Особенности правовой охраны общеизвестного товарного знака» (ст. 1508−1509). 5. «Особенности правовой охраны коллективного знака» (ст. 1510- 1511). 6. «Прекращение исключительного права на товарный знак» (ст. 1512−1514). 7. «Защита права на товарный знак» (ст. 1515);
• • Парижская конвенция по охране промышленной собственности;
• • Договор о законах, но товарным знакам (TLT);
• • Сингапурский договор о законах по товарным знакам;
• • Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (ТРИПС);
• • Уголовный кодекс РФ и др.

Законодательство по охране товарных знаков призвано защитить рынок от нелегально произведенных товаров. Например, российский бюджет теряет 200 млрд руб. ежегодно из-за контрафактной продукции легкой промышленности. В 2011 г. на розничном рынке непродовольственных товаров доля продукции легкой промышленности достигала 23%. Ее общая стоимость оценивается в 2,5 трлн руб. Это в четыре раза больше рынка фармацевтической продукции и бытовой электроники и в два раза больше доли рынка автомобилей. И хотя незаконный оборот товаров легкой промышленности сократился с 69,2% в 2005 г. до 35,8% в 2011 г., его доля все еще остается значительной. Доля нелегального отечественного производства здесь не самая большая — в районе 15,4%. Доля контрафакта в общем объеме товаров, реализуемых на российском рынке в 2012 г., составляет 20%. Но это только в среднем. Контрафактный текстиль, например, занимал в 2012 г. почти 30% рынка одежды и белья. Больше всего подделок на IT-рынке. Незаконное программное обеспечение, информационные и лицензионные продукты в Интернете, CDи DVD-диски составляют 70−80%. Фальсифицированный алкоголь занимает до 40% рынка, чай, кофе — до 30%. Фармацевтический и парфюмерный рынки на 10−15% состоят из конфиската. Между тем, как выяснила Счетная палата, разрешенная в настоящее время реализация конфиската также обходится российской казне довольно дорого. По подсчетам ведомства, затраты на хранение и оценку изъятого нелегального товара в 1,5 раза превышают прибыль от его продажи^[3].

Основным фактором для масштабных фальсификаций в отечественной экономике является наличие в ее структуре огромного теневого сектора, который по объемам производства вполне заслуживает названия параллельной экономики. При этом границы между легальной и теневой экономикой размыты, а зачастую их практически не существует.

Россия — далеко не единственный крупный центр производства и реализации контрафактной и фальсифицированной продукции. Большие объемы контрафактной продукции присутствуют на всех крупных национальных рынках даже в развитых западных странах. Проблему контрафактной продукции необходимо решать с учетом ее общемирового характера, включая международную интеграцию подпольного капитала, так как значительный объем фальсифицированной продукции ввозится из-за рубежа. Эта тема активно обсуждается в Европейском союзе, который за последнее время принял ряд мер по усилению таможенного контроля. Кроме того, Евросоюз рассматривает возможность уголовного преследования изготовителей контрафактных товаров, включая высокие штрафы и тюремное заключение. В вопросах борьбы с контрафактной и фальсифицированной продукцией нет универсального решения проблемы. Об этом свидетельствует и опыт развитых стран: в Европейском союзе, например, потребовалось около 40 лет, прежде чем были созданы условия, существенно ограждающие рынок ЕС от фальсифицированной и контрафактной продукции. Однако даже при наличии отработанных механизмов защиты рынка от подделок, по данным Международной торговой палаты, объем выручки от продаж поддельной продукции составляет 5−7% мировой торговли.

Обобщая вышеизложенное, можно сделать вывод о том, что проблема защиты отечественного потребительского рынка от фальсифицированной и контрафактной продукции является государственной и требует значительных усилий и ресурсов по обеспечению прав правообладателей и защиты прав потребителей на приобретение качественной и безопасной продукции.

• [1] Итоговый документ XVI научно-практической конференции Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) (Москва, 10−11 октября 2012 г.). URL: flps.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/confers/conf 16_itog.
• [2] См.: КонсультантПлюс. URL: consultant.ru/popular/avtorpravo/.
• [3] URL: tks.ru/reviews/2013/05/29/01.