Основные понятия и категории рынка и маркетинга

Рынок и смежные категории

Рынок и его разновидности

Понятие рынка имеет много оттенков или, точнее, близких по содержанию смысловых нагрузок.

В маркетинге рынок — эго совокупность потенциальных и (или) существующих экономически самостоятельных продавцов и покупателей какого-либо определенного продукта. В основе понятия рынка лежит продукт (см. подразд. 3.1), поскольку он определяет продавцов и покупателей, поэтому говорят о рынке компьютеров или рынке автомобилей.

В соответствии с экономической теорией рынок — синоним рыночных отношений, складывающихся между продавцом и покупателем, а также сфера товарного обмена.

В торговой практике под рынком часто понимается место сбыта в географическом понимании — московский рынок, внешний рынок и т. д. В этом случае корректнее говорить о потребительском рынке.

Широко применяются термины «рыночная ниша» и «субрынок» .

Рыночная ниша (ниша) — маленький рынок, в основе которого лежит уникальный продукт (или уникальная разновидность продукта), востребованный ограниченным контингентом потребителей. Преимущество работы в нише состоит в отсутствии конкуренции. Нахождение своей, незанятой рыночной ниши желательно для малого предприятия. Примеры ниши: услуги по прохождению техосмотра, «разукрашивание» автомобиля, услуги по поиску пропавших домашних животных или по их временному содержанию, автомобиль с кузовом пикап. Основа рыночной ниши — небольшой рыночный сегмент со специфическими потребностями.

Субрынок — часть рынка товара конкретного назначения и наименования, относящаяся к некоторой разновидности товара. Например, рынок цифровых фотоаппаратов является субрынком на рынке фотоаппаратов, если рассматривать его не самостоятельно, а как часть рынка фотоаппаратов. Фактически, субрынок — это рынок, основанный на секторе бизнеса (см. подразд. 2.2).

Характеристики рынка

Среди многочисленных видов рынка часто рассматриваются две крайние ситуации — рынок продавца и рынок покупателя. Для примера можно отметить, что рынок компьютеров и рынок автомобилей — разные рынки в указанном смысле.

Рынок покупателя — ситуация на рынке, характеризующаяся доминированием покупателя над продавцом в смысле отсутствия у первого проблем с приобретением понравившемся ему товара, но сам выбор сделать сложнее из-за многообразия предложения. Продавцу приходится быть активным. Понятие рынка покупателя имеет общий, качественный характер. В предельном случае рынок покупателя соответствует избытку товара.

Рынок продавца — ситуация на рынке, характеризующаяся доминированием продавца, когда у продавца нет или почти нет проблем со сбытом. При этом покупателю приходится быть активным. Понятие имеет достаточно общий и в значительной степени неформальный характер. В предельном случае рынок продавца соответствует дефициту.

Часто применяются термины «рыночная конъюнктура» и «конкурентная ситуация» .

Рыночная конъюнктура — ситуация на рынке, характеризующаяся совокупностью факторов и условий и выражаемая определенным соотношением спроса, предложения и динамики цен. В торговле применяется понятие «конъюнктура торговли». В маркетинговых исследованиях представлено направление «конъюнктурный анализ» .

Конкурентная ситуация — результат эвристической классификации рынка по числу участников, структуре рынка как состава рыночных долей, местам продажи, сходству и различиям между разновидностями продукта. Выделяют четыре основных вида конкурентной ситуации: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция. Следует иметь в виду, что монополия и совершенная конкуренция в реальности практически отсутствуют. Законодательное регулирование рынка, как правило, направлено на развитие конкуренции — «двигателя торговли», а значит, и экономики. Примером олигополии может, например, служить российский информационный рынок, на котором работают крупные информационные агентства — ИТАР-ТАСС, «Интерфакс», РБК, РИА-новости, а также другие меньшие по рыночной доле агентства.

Важнейшей характеристикой рынка является цена — количество денежных единиц, на которые обменен товар. Различают цены спроса, предложения, покупки (сделки). При равновесной цене достигается равенство спроса и предложения, это точка пересечения кривых спроса и предложения на графо-аналитической модели «Крест (ножницы) Маршалла» .