Прогнозирование общей емкости регионального рынка потребительских товаров

Важнейшей характеристикой взаимодействия спроса и предложения товаров и основой прогнозирования потребительского спроса и предложения является емкость рынка. Под емкостью рынка понимается возможный объем реализации товаров, определяемый платежеспособностью потребителей товаров при данном уровне потребительских цен на рынке.

В условиях насыщенности товарного рынка его емкость находится в прямой зависимости от совокупного спроса потребителей и в обратной — от уровня цен на товары.

Повышение уровня цен уменьшает емкость рынка, снижение их уровня увеличивает платежеспособность покупателей на данном рынке. Это может быть выражено формулой.

??? = ЕР/JЦ — ЕР, где ??? — изменение емкости рынка вследствие изменения уровня цен па товары, руб.; ЕР — емкость рынка за определенный период, руб.; Jц — индекс цен на товары за указанный период.

В зависимости от масштабов рынка различают: общую емкость рынка страны или региона; емкость рынка какой-либо группы товаров; емкость рынка фирмы, компании.

Общая емкость рынка страны определятся на основе суммирования ее источников (покупки товаров населением и организациями социального характера) или источников ее товарного покрытия, например:

ЕР = П — Э + И, где П — объем производства товаров в стране, руб.; Э — объем экспорта товаров, руб.; И — объем импорта товаров, руб.

Емкость рынка определенного региона определяется суммированием ее источников (табл. 4.4).

Таблица 4.4

Расчет емкости рынка

Основным источником формирования емкости рынка являются покупки товаров местным населением, которые рассчитываются на основе разработки баланса денежных доходов и расходов населения. В этом балансе отражается движение той части национального дохода, которая в денежной форме распределяется между наемными работниками, предпринимателями и другими группами населения.

Баланс состоит из двух частей (табл. 4.5). В первой части отражаются источники поступления денег населению, а во второй — направления расходования денежных средств населением.

Таблица 4.5

Баланс и структура денежных доходов и расходов населения Российской Федерации в 2000 и 2010 гг., млн руб.^[1]

В связи с изменением роли традиционных и появлением новых источников денежных доходов и направлений денежных расходов их структуры в настоящее время находятся в стадии становления. Поэтому в таблице показана укрупненная структура денежных доходов и расходов населения.

Основным источником денежных доходов населения нашей страны является оплата труда наемных работников (включая выплаты социального характера), которая в 1990;с гг. резко снизилась и составила в 1996 г. 42,8% всех денежных доходов населения. Доходы от предпринимательской деятельности в 1996 г. составляли 38,7%, а доходы от собственности (дивиденды, проценты по вкладам и ценным бумагам) — 5,1%.

В 1996 г. население страны израсходовало на покупку товаров и оплату услуг 70% своих доходов (в том числе на покупку товаров около 60%), на уплату налогов и взносов — 6, на накопление сбережений во вкладах и ценных бумагах — 4,3, на покупку иностранной валюты — 18,5%.

ПРИМЕР 4.2

Проанализируем изменения в балансе доходов и расходов населения за 2000−2010 гг.

Из данных за 2000 и 2010 гг., приведенных в табл. 4.5, мы видим, что в структуре доходов растет удельный вес оплаты труда наемных работников и социальных выплат, а доля доходов от предпринимательской деятельности и доходов от собственности сокращается. Причиной заметного увеличения доли оплаты труда наемных работников среди других источников доходов является в первую очередь политика Правительства РФ по увеличению оплаты труда работников бюджетной сферы и увеличению занятости населения, а также выводу из «тени» соответствующих выплат (заработной платы, отпускных и т. п.).

В расходной части баланса заметно, что к 2010 г. по сравнению с 2000 г. сократилась доля расходов на покупку товаров и оплату услуг, причем доля расходов на оплату услуг выросла на 0,63%, а доля расходов на покупку товаров сократилась более чем на 7%, также сократилась доля расходов на приобретение иностранной валюты и выросла доля прироста сбережений во вкладах и ценных бумагах. Это объясняется растущим доверием населения к банковской системе, что делает менее привлекательным сбережение средств в иностранной валюте, как это было распространено в 1990;х гг. Заметно увеличилась доля расходов на покупку недвижимости, остатка средств на счетах предпринимателей, прироста задолженности по кредитам.

При том что сумма доходов выросла за 10 лет в 8 раз, расходы увеличились в еще большей степени — в 8,1 раза. Это может свидетельствовать о склонности населения к потреблению. Но надо обратить внимание на то, что суммы прироста сбережений за период с 2000 г. но 2010 г. выросли в 17,5 раза. Высокий темп роста сбережений еще был несколько замедлен в 2008 г., когда произошло резкое снижение суммы прироста сбережений (с 1 396 850 млн руб. в 2007 г. до 55 млн руб. в 2008 г.), что объясняется разразившимся в 2008 г. мировым финансовым кризисом.

Суммы на счетах предпринимателей в период 2000—2010 гг. увеличились в 13,2 раза. Расходы на покупку товаров увеличились при этом только в 7 раз, на оплату услуг — в 8,4 раза. Рост расходов па оплату услуг и в дальнейшем будет происходить повышенными темпами по сравнению с ростом расходов на покупку товаров. Заметим, что сложившаяся структура потребительских расходов среднестатистического жителя России пока еще далека от структуры потребительских расходов жителя экономически развитой страны (например, европейца), где расходы на оплату услуг занимают гораздо бо? льшую долю.

Для прогнозирования емкости потребительского рынка особое значение имеют расходы населения на покупку товаров. Возможная сумма покупок товаров местным населением определяется на основе расчета покупательных фондов населения по данным баланса его денежных доходов и расходов.

Величина покупательных фондов населения определяется как разность между суммой денежных доходов и суммой нетоварных расходов (ст. 2−8 расходной части баланса):

где ПФ — покупательные фонды населения, руб.; ДДi — денежные доходы населения по статье i, i = 1, 2, …, т, руб.; ДРj — денежные расходы населения по статье j, j = 1, 2, …, n, руб.

Тогда возможная сумма покупок товаров местным населением (ПТм) составит:

где Пр — сумма превышения доходов над расходами, руб. (вычитается) или расходов над доходами, руб. (прибавляется).

Суммы превышения денежных доходов над расходами или расходов над доходами отражают:

• • ввоз денег населением в данный регион или их вывоз из региона;
• • изменение остатка денег на руках местного населения.

Миграция денежных средств населения считается нормальной, если она обусловлена передвижением населения в места отдыха, лечения, командировок и т. п. Экономически необоснованной, вынужденной считается миграция денег, связанная с поездками населения за пределы своего региона с целью покупки товаров. Аналогичный характер имеет увеличение денег на руках у населения, связанное с недостаточным уровнем организации торговли в данном регионе. Последние два обстоятельства свойственны товарно-дефицитной экономике.

Суммы превышения доходов над расходами и расходов над доходами в отчетном балансе являются сальдирующими статьями и отражаются в соответствующих разделах баланса. На планируемый год эти суммы прогнозируются исходя из оценки их динамики за последние годы с учетом прогнозируемого насыщения рынка товарами и повышения уровня торгового обслуживания населения в данном регионе.

Второй источник емкости рынка региона — возможные покупки товаров приезжим населением — прогнозируется на основе выборочных обследований таких покупок и экспертных оценок их динамики за последние годы с учетом намечаемых в планируемом году условий их финансирования.

Таким образом, общая емкость рынка, характеризующая объем потребительского спроса страны или региона, может быть определена прямым суммированием ее источников. При этом основной источник — возможные покупки товаров местным населением — может быть определен как методом прямого счета на основе баланса денежных доходов и расходов населения, так и небалансовыми методами прогнозирования на основе экономико-статистического моделирования их динамики за последние годы.

Прогнозы общей емкости рынка страны или региона являются основой для прогнозирования емкости рынка отдельных групп товаров.

• [1] По материалам Центральной базы статистических данных сайта Росстата. URL: gks.ru