Эластичность и темпы роста спроса

Чем больше эластичность и чем выше темпы роста спроса (изменения числа потребителей данного товара), тем меньшей оказывается рыночная власть фирмы. Эластичность спроса ограничивает возможности увеличения цены, поскольку в условиях эластичного спроса рост цен не компенсирует падение объемов сбыта: совокупная выручка фирмы при увеличении цены начинает падать. Тем самым обостряются проблемы конкуренции для фирм, действующих на рынках с эластичным спросом. Темпы роста спроса, изменяя соотношение размера рынка и величины минимально эффективного выпуска отрасли, увеличивают число эффективных фирм на рынке, что, в свою очередь, ведет к ослаблению рыночной власти отдельной фирмы.

Иностранная конкуренция

Наличие дополнительных конкурентов на рынке (в том числе иностранных) сокращает рыночную власть отдельной национальной фирмы, увеличивая степень конкуренции на рынке. Поскольку, как правило, показатели рыночной власти фирм рассчитываются только для внутренних продавцов, появление иностранной конкуренции требует учета объемов продаж и внешних агентов. Точно так же, если крупный производитель отрасли сбывает на внутреннем рынке лишь небольшой объем совокупного выпуска, эта фирма может не оказывать большого влияния на внутренний рынок, поэтому объем ее экспорта следует вычесть из совокупного объема продаж рынка при подсчете показателей рыночной власти.

Поведение фирмы в долгосрочном периоде

Долгосрочный период — это период, когда меняются все факторы производства. Следовательно, могут меняться все параметры деятельности фирмы на рынке: фирма может уйти с данного рынка и войти на другой рынок. Соответственно будут меняться и параметры рыночной структуры.

Вход и выход фирмы означают наличие или отсутствие сбыта какого-либо товара. Фирма входит на рынок, если она начинает продавать данный товар (независимо от того, является она его производителем или только посредником при сбыте). Фирма выходит с рынка, если она прекращает продажу данного товара.

Различают несколько возможных способов входа фирмы на рынок и несколько возможных способов выхода фирмы с рынка.

Способы входа фирмы на рынок:

• 1) инвестиции в отрасль: данная фирма организует новое производство (строит новый завод);
• 2) слияние: две равноправные фирмы организуют новую фирму, старые фирмы ликвидируются, управление в новой фирме на равных началах регулируется менеджментом обоих слившихся фирм;
• 3) поглощение: одна фирма покупает другую, самостоятельность покупаемой фирмы теряется.

Слияние и поглощение, оказывающие влияние на рыночную структуру, бывают трех видов:

• — при горизонтальном слиянии или поглощении происходит взаимодействие двух и более производителей одного и того же товара. Это приводит к диверсификации производства и к повышению концентрации фирм на рынке;
• — вертикальные слияния и поглощения происходят в том случае, когда одна из фирм является поставщиком другой компании. Данные взаимодействия приводят к вертикальной интеграции и усиливают концентрацию на всех задействованных рынках как промежуточного, так и конечного продукта;
• — конгломератные слияния и поглощения означают объединение двух и более фирм, занимающихся не связанными между собой видами деятельности. Например, конгломератным слиянием будет объединение компании по производству мебели с автомобильным заводом или банком. Конгломератные взаимодействия фирм приводят к образованию конгломератов-холдингов;
• 4) совместное производство: две равноправные фирмы создают третью фирму для совместного выпуска какого-либо товара, причем совместные отношения не распространяются на первоначальные фирмы, которые сохраняют полную самостоятельность в своих предыдущих видах деятельности.

Способы выхода фирмы с рынка:

1) банкротство -невозможность далее для фирмы выполнять свои обязательства перед поставщиками и потребителями.

Банкротство проявляется в трех формах:

• — ликвидация: устранение фирмы из данного вида деятельности без последующего возобновления производства, активы фирмы распродаются, средства используются для погашения долгов;
• — реорганизация: изменение управляющего состава данной фирмы при сохранении производства и последующим возобновлении выпуска данного товара;
• — поглощение: другая фирма (данной или иной отрасли) берет на себя обязательства данной фирмы (как правило, путем выкупа долгов или скупки акций); данная фирма перестает существовать как самостоятельная организационная единица, но сохраняется возможность возобновления производства;
• 2) прекращение производства. Если фирма действует в нескольких отраслях, то ухудшение состояния дел на одном из рынков могут привести к закрытию заводов в данном виде деятельности и уходу фирмы с данного рынка (прекращению производства и (или) сбыта), однако сама фирма продолжает существовать;
• 3) продажа активов. Когда фирма действует на нескольких рынках, то при ухудшении либо ее общего состояния дел, либо состояния дел только на одном из рынков она может продать какой-либо вид деятельности (путем продажи соответствующих активов) без закрытия производства; произойдет смена собственников, эта фирма уйдет с рынка, но выпуск данного товара будет продолжаться.