Оценка эффективности инновационного менеджмента

В результате изучения данной главы студенты должны:

знать

• • что такое интеллектуальная собственность и как она охраняется;
• • способы расчета рентабельности проектов;
• • систему оценочных показателей эффективности инноваций;
• • сферы применения методики расчета нормативной себестоимости;

уметь

• • рассчитывать показатели экономической эффективности инвестиций;
• • оценивать влияние инноваций на эффективность производственной деятельности предприятия;
• • рассчитывать инвестиционные риски;

владеть

• инструментарием и методологией оценки эффективности инноваций.

Ключевые термины и понятия: аннуитет; внутренние и внешние затраты; инновационный риск; интеллектуальная собственность; лицензия; ноу-хау; патент; показатели эффективности инноваций; показатели эффективности инновационных проектов; промышленный образец; рентабельность нематериальных активов; сравнительный анализ; товарный знак; фондовооруженность.

Характеристика результатов инновационной деятельности

В результате инновационной деятельности рождаются новые идеи, новые и усовершенствованные продукты, новые или усовершенствованные технологические процессы, появляются новые формы организации различных сфер экономики и ее структур и управления ими. Результаты инновационной деятельности выражаются в виде инновационной продукции, которая может иметь конкретную вещественную форму или быть в неовеществленной форме (например, ноухау). Создатели новшеств приобретают на них авторские и смежные с ними права. Возникает такое юридическое понятие, как интеллектуальная собственность. Данное понятие предусмотрено Конвенцией, учредившей Всемирную организацию интеллектуальной собственности, созданную в 1967 г. Задачей Всемирной организации интеллектуальной собственности является содействие ее охране. В России законодательная охрана интеллектуальной собственности гарантирована Конституцией Российской Федерации (ст. 44).

Объекты интеллектуальной собственности могут использоваться предприятиями и организациями, приносить доход. Они включаются в состав нематериальных активов. Охранными документами на изобретения являются патенты, авторские свидетельства. Патент удостоверяет авторство, приоритет и исключительное право на использование изобретения в течение срока действия патента. Патентная форма защиты изобретений обеспечивает правовую охрану отечественной продукции на международном рынке лицензий, позволяет развивать лицензионную торговлю технической документацией, новейшими технологиями.

Различают национальные и региональные патенты (например, зарегистрированные в Европейском патентном ведомстве). Патенты служат источником информации о новейших научно-технических достижениях, знание которых чрезвычайно важно для инновационного менеджера, который должен владеть ситуацией на рынке инновационной продукции. В России выдача патентов и публикация официальной информации о них осуществляется Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатентом). Непосредственному получению патента предшествует подача заявки, которая содержит описание объекта, сведения об авторе, заявителе, его законном представителе, объеме и сроках охраны. Инновационная продукция должна обладать индивидуализацией. В ГК РФ установлено такое средство индивидуализации продукции — товарный знак. Товарным знаком может быть оригинальное графическое изображение, сочетание цифр, букв и т. п. Право на использование товарных знаков получают посредством их регистрации.

Во всем мире товарные знаки применяются и защищаются. Товарные знаки играют важную роль как для производителей и продавцов, так и для покупателей новшеств. Они являются указателем на то, кто несет ответственность за определенный товар. Отметим, что однородная продукция может выпускаться разными производителями, распространяться разными продавцами. Причем и производители, и продавцы могут иметь свои товарные знаки. Именно товарный знак служит ориентиром, основанием при выборе товара. Если покупатель будет удовлетворен приобретенным товаром, в дальнейшем он будет руководствоваться товарным знаком. Товарный знак выполняет следующие задачи:

• • служит ориентиром при выборе товара;
• • указывает на наличие соответствующего качества товара;
• • выделяет товар из однородных товаров других производителей;
• • показывает источник происхождения товара, так как информация о владельцах товарных знаков внесена в реестр товарных знаков, зарегистрированных в патентном ведомстве;
• • рекламирует товары, так как обеспечивает производителю известность, что стимулирует и сохраняет спрос па товары;
• • позволяет производителю или продавцу занять определенное положение на рынке благодаря признанию товарного знака.

Товарный знак входит в состав нематериальных активов, является предметом лицензионных соглашений и объектом охраны промышленной собственности (является составной частью интеллектуальной собственности).

Результатом инновационной деятельности являются ноу-хау, которые представляют собой полностью или частично конфиденциальные знания, опыт, навыки, включающие сведения технического, экономического, административного, финансового и иного характера. Использование ноу-хау обеспечивает определенные преимущества и коммерческую выгоду лицу, их получившему. Ноу-хау могут быть незапатентованные технологические знания и процессы, практический опыт, методы, способы и навыки, но проектированию, расчетам, строительству и производству изделий; проведению научных исследований и разработок; состав и рецепты материалов, веществ и др., а также опыт в области дизайна, маркетинга, управления, экономики, финансов. Права обладателей конфиденциальной информации закреплены в ГК РФ. Коммерческая передача ноу-хау оформляется лицензионными отношениями.

Следствием инновационной деятельности являются новые художественно-конструкторские (дизайнерские) решения внешнего вида изделия — промышленные образцы. Промышленные образцы отражают единство технических, функциональных и эстетических свойств изделия, входят в состав нематериальных активов, являются предметом лицензионных соглашений и объектом охраны промышленной собственности. Права на изобретения, товарные знаки и другие результаты инновационной деятельности оформляются лицензией. Лицензии различаются по характеру и объему прав, наличию правовой охраны, способам передачи и условиям использования и другим признакам. Материальные результаты инновационной деятельности выступают в виде созданных и освоенных новых машин, оборудования, аппаратов, приборов и средств автоматизации. Созданные и освоенные образцы машин, оборудования, аппаратов, приборов и средств автоматизации делятся на новые, модернизированные и модифицированные.

Эффективность инновационной деятельности можно оценить через конкурентоспособность новой продукции, успешное представление ее на внутреннем и внешнем рынках.