Психологическое воздействие печатными средствами

Воздействие на людей и общество в целом печатными средствами осуществляется путем распространения печатной продукции малого формата (листовки, брошюры, журналы), а также публикации материалов в средствах массовой информации. Они обладают такими важными особенностями, как доступность, наглядность, многообразие видов, способность воздействовать на разнообразные массовые аудитории.

Оперативность и эффективность подготовки печатных информационно-пропагандистских материалов обычно достигается:

• — четким взаимодействием издателей, творческих и технических работников и средств массовой информации;
• — умело спланированной работой всего творческого и технического состава;
• — постоянной заботой о материальном обеспечении и техническом состоянии полиграфических средств;
• — заблаговременной подготовкой проектов информационно-пропагандистких материалов с учетом предполагаемого развития обстановки в обществе, государстве;
• — своевременным и бесперебойным распространением материалов СМИ.

Основными видами материалов, используемых при воздействии печатными средствами, являются: газеты, журналы, брошюры, листовки.

Газета — один из эффективных и распространенных видов печатной продукции, важнейшее средство социального влияния. Она имеет целый ряд специфических особенностей. К ним относятся:

• — характерные только для газеты формы и способы подачи информации; своеобразные структурно-композиционные и графические элементы (соответствующие принятым в данной стране нормам и правилам);
• — оригинальность языкового и стилистического оформления материалов, наличие особых газетных жанров и рубрик и т. п.

Кроме того, необходимо учитывать, что люди усваивают (или не усваивают) газетную и иную информацию в соответствии с выработанными у них стереотипами. Так, стереотип восприятия, присущий большинству населения западных стран, требует, чтобы материалы газеты были динамичными, броскими и занимательными, сопровождались эффектными иллюстрациями, чтобы в них разграничивались комментированная информация, рекламный и справочный материал. Стереотип восприятия жителей Востока предполагает преобладание в газете в основном иллюстрированной информации.

По мнению специалистов, газета должна отвечать следующим требованиям:

• — отличаться актуальностью и информативностью публикуемых материалов;
• — быть доступной по своему структурно-композиционному и языковому оформлению;
• — быть компетентной во всех вопросах, освещаемых на страницах газеты;
• — учитывать состав читательской аудитории, ее интересы и потребности;
• — подавать информацию с учетом норм газетной журналистики, принятых в данной стране, стереотипов восприятия ее населения;
• — соблюдать правила полиграфического оформления газеты, привычные для местной читательской аудитории.

В первую очередь учитываются типичное мировоззрение большинства читателей, их социальные, национальные и религиозные особенности, информационные запросы, общее отношение к тем, кто издает газету.

Брошюра — относительно распространенный вид печатной продукции. В ней есть возможность подробно анализировать, комментировать и разъяснять какие-то отдельные конкретные темы и вопросы. Брошюры особенно удобны для разъяснения тех проблем, которые подкреплены доводами формальной логики или неверными статистическими данными, так как в данном случае необходимо опровергать пункт за пунктом, цифру за цифрой.

Брошюра, содержащая главным образом иллюстрации, доступна для людей с минимальным образованием. Достоинством брошюры является также и то, что она обычно не задерживается в руках одного человека, а продолжает путешествовать от одного читателя к другому.

Журнал отличается от брошюры в основном тем, что больше по своему формату и содержит значительное число фотоиллюстраций. Журналы, кроме того, труднее распространять и хранить.

Листовка — это информационно-пропагандистское печатное издание, отличающееся небольшим объемом (не более двух страниц), сжатым и доступным текстом, броским типографическим оформлением.

Листовка обладает рядом преимуществ по сравнению с другими видами печатной продукции. Она намного оперативнее, чем журнал или брошюра, откликается на любые изменения, например, в политической обстановке в стране или регионе. Ее достаточно быстро готовят к печати (иногда в течение нескольких часов), издают большими тиражами на любой полиграфической базе, в короткие сроки распространяют. Одну и ту же листовку можно многократно переиздавать и в больших количествах распространять в тех или иных районах.

Расставляя по-разному смысловые акценты в нескольких листовках, посвященных одному и тому же вопросу, можно учесть психологические особенности различных групп населения. Специфическое полиграфическое оформление листовки способствует усилению ее эмоционального воздействия на аудиторию. Воспроизведение в листовке фотографий, копий официальных документов повышает ее убедительность.

Поскольку содержание листовки всегда предельно сжато, постольку оно легко воспринимается даже при вынужденно быстром чтении. Благодаря малому формату листовку легко спрятать, передать кому-либо, сохранить на долгое время.

Вместе с тем листовка как вид пропагандистской продукции обладает некоторыми недостатками. Изготовление и тиражирование листовок связано с существенными материально-техническими затратами (бумага, краска, энергия, транспорт), требуются также специальные технические средства для их распространения. Успешность распространения зависит от различных условий, например, ее могут запретить распространять власти.

Обычно к листовкам предъявляются определенные требования.

• 1. Концентрированность содержания. Текст листовки должен быть кратким. Чтение ее не должно занимать значительного времени (более 30−60 секунд). Листовка — это текст, выражающий какую-то одну идею. Для ее обоснования можно привести несколько различных аргументов (фактов), по все они ставят своей целью подведение читателя к усвоению одного тезиса, являющегося стержнем всего материала. Сосредоточенность на одном основном положении (тезисе, идее, лозунге) — важнейшее требование к любой листовке.
• 2. Аргументированность. Основное положение листовки надо не просто декларировать, а обосновывать и подтверждать разносторонними убедительными доказательствами. Листовка должна, не вступая в полемику, нейтрализовывать предубеждение к тем, кто ее создал, и заставлять верить в их правоту.
• 3. Простота и доходчивость. Листовка обязана учитывать особенности аудитории, но в любом случае должна быть написана простыми словами. Задача листовки — внушить определенную мысль (идею). Чем проще эта мысль, чем яснее она изложена, тем больше шансов, что ее поймут и примут. Никаких туманных намеков, никаких недомолвок в листовке быть не должно. Нельзя также перегружать текст и оформление листовки деталями.
• 4. Композиционная четкость. Листовка, несмотря на свою краткость, должна иметь четкую композиционную и логическую структуру. Это достигается хорошо продуманной логикой изложения материала.
• 5. Привлекательность, броскость. Листовку необходимо оформлять так, чтобы она привлекала к себе внимание и вызывала желание ее прочесть. Для этого следует умело использовать яркие, броские иллюстрации (фотографии, рисунки, схемы), подбирать цвет бумаги и краски, различные шрифты и т. д. Размер шрифта не должен быть меньше 10 кг, иначе текст становится трудным для восприятия. Чем крупнее шрифт, тем легче читать листовку.

Время, необходимое для подготовки листовок, определяется целым рядом факторов, основными среди которых являются: постановка конкретной задачи по подготовке материала (указание объекта воздействия, темы, предназначения и вида листовки); степень профессионализма автора (или группы авторов); качество и полнота справочного материала, наличие профессиональных полиграфистов и необходимой полиграфической базы.

Листовки классифицируют по определенным признакам. В зависимости от содержания различают информационные, аналитические и специальные листовки.

Информационные листовки призваны донести до адресата соответствующее сообщение, информацию о какомлибо событии, обстановке в определенном районе страны или региона, состоянии или действиях конкретных людей. Для них характерен такой стиль изложения, при котором воздействие на читателя осуществляется не столько с помощью логических аргументов, сколько путем подбора фактов.

По форме, периодичности издания, разнообразию тем информационные листовки близки газете. Их оформление нередко включает элементы оформления газетной продукции: заголовок, разнообразные выделения в тексте и т. п. Тем не менее, пропагандистская направленность таких листовок совершенно очевидна. В лучших из них чувствуется стремление, не навязывая людям своих выводов, дать возможность говорить самим фактам, которые помогут читателю понять истинное положение вещей и подскажут, что делать.

Аналитические листовки — наиболее распространенный вид. В отличие от информационных, характеризующихся простым изложением красноречивых фактов, они разъясняют какую-либо одну проблему. Основной тип подачи материала в них — изложение, обсуждение, разъяснение. Они обязательно включают тезис, подтвержденный соответствующей аргументацией.

Особым видом листовок являются специальные листовки, которые включают: листовки-документы, маскировочные листовки, обращения и письма военнопленных (гражданских лиц), листовки-пропуска, листовки-лозунги.

Листовки-документы содержат тексты правительственных документов, официальных заявлений, распоряжений, обращений правительства, мэра. Они отличаются однозначностью содержания, могут представлять собой факсимиле оригиналов различных документов.

Листовки-лозунги и листовки-призывы содержат лаконичные тексты в форме призывов с целью побудить читателей к желаемым конкретным действиям. Листовки-лозунги имеют, как правило, небольшой формат (1/32,1/64 печатного листа). Текст их набирают крупным шрифтом, печатают в несколько красок. Листовки-лозунги могут также изготавливать в виде плакатов и расклеивать в доступных для обозрения местах, например, на задних бамперах легковых автомобилей, на стенах домов и т. д.

Структура листовки — это совокупность всех шрифтовых, графических и иллюстративных элементов, отражающих ее вид и тематический замысел. Различные виды листовок имеют как общие, так и своеобразные структурные элементы.

Так, структура информационных листовок отличается формой основного текста, который состоит из отдельных сообщений, нередко взятых из различных источников и имеющих подзаголовки. Информационные листовки, кроме того, имеют постоянные названия, указание номера и даты выпуска.

Структура специальных листовок зависит от их разновидности. Например, листовки-документы, как правило, воспроизводят тот или иной документ. Основными элементами структуры аналитических листовок являются: заголовок, обращение, вступление, основной текст, концовка, подпись, ремарка, пропуск.

Заголовок (название) должен кратко и ясно выражать тему листовки, основную идею. Его цель — привлечь внимание читателя, вызвать у него желание прочесть листовку. Заголовки могут быть сформулированы в виде вопроса, утверждения (констатации факта, явления и т. п.), лозунга, представлять собой фразеологическое выражение (пословицу, крылатую фразу и т. п.). Недопустимы стандартные, длинные и маловыразительные заголовки. Они должны быть краткими, броскими и отражать общий смысл содержания текста. Лозунги лучше запоминаются, если они рифмованные.

Обращение — это обозначение адресата листовки, т. е. того, кому она предназначена. Обращаясь к конкретной аудитории, листовка как бы обещает удовлетворить информационную потребность адресата.

Во вступлении обычно указываются причины, побудившие к написанию данной листовки, ее цели. Продуманное вступление привлекает внимание читателя, заинтересовывает его, создает определенный настрой. Иногда вступление может отсутствовать (например, в листовках, композиция которых основывается на вопросах и ответах).

Основной текст листовки сообщает читателю главную информацию, содержащую пропагандистский заряд, т. е. основной тезис и совокупность подтверждающих его аргументов. Для достижения необходимого эффекта важное значение имеет расположение информации в тексте: лучше воспринимается та информация, которая расположена в конце (кульминация) или начале (антикульминация), по не в середине текста.

Антикульминация более эффективна в тексте, адресованном безразлично настроенной аудитории, для воздействия на которую необходим сильный аргумент в начале текста, заставляющий дочитать его до конца. Причем предпочтительно начинать со сведений, приемлемых для данной аудитории, а затем уже переходить к аргументам, негативным с ее точки зрения. Кульминация более эффективна тогда, когда текст адресован заинтересованному, благожелательному читателю, для которого достаточно небольшого стимула, чтобы прочитать весь текст до конца, где он ожидает самых веских аргументов.

В 50% случаев человек пропускает основной текст, если он длинный, тяжеловесный, набран мелким шрифтом. Поэтому листовки с сокращенной до минимума основной частью обладают, как правило, большей силой воздействия.

Содержание листовки, изложенное сжато, концентрированно, легче воспринимается даже при быстром чтении. В нем также можно использовать различные иллюстративные средства (фотографии, рисунки, схемы и т. п.).

Основной текст завершается концовкой. В ней обычно повторяется основная идея листовки, содержатся выводы, а также призывы или лозунги.

Под текстом листовки должна быть поставлена подпись выпустившего ее органа или должностного лица. Подпись повышает авторитет листовки, делает ее конкретной и убедительной.