Практикум. 
Международный маркетинг

Вопросы и задания для самоконтроля

• 1. Почему необходим маркетинговый подход для компаний, которые планируют выход на зарубежный рынок?
• 2. Какие этапы прошел в своем развитии международный маркетинг?
• 3. С какими последствиями связано повышение степени неопределенности на зарубежном рынке для принятия маркетинговых решений?
• 4. Объясните, в чем состоят особенности экспортного маркетинга по сравнению с традиционным экспортом товаров и услуг.
• 5. Проранжируйте концепции международного маркетинга исходя от того, насколько они соответствуют основной идее маркетинга. Аргументируйте свое решение.
• 6. Раскройте аббревиатуру и содержание схемы EPRG. Какое значение она имеет для международной маркетинговой деятельности компаний?

Практические задания

Задание 1. Рассмотрите одну из компаний, вовлеченных в международную маркетинговую деятельность. Какой концепции международного маркетинга она руководствуется, какие решения принимает? Какие факторы определили выбор данной концепции международного маркетинга?

Задание 2. В таблице приведены показатели, характеризующие доли товаров и услуг, которые поступают в каналы международной торговли (доля мирового экспорта в общем объеме мирового производства, в %)*. Какие выводы о характере развития процессов интернационализации можно сделать на основании этих данных? Какова ситуация сегодня?

Задание 3. Какие выводы можно сделать из того факта, что среднее значение индекса транснациональности, рассчитываемого экспертами ЮНКТАД по 100 ведущим нефинансовым ТНК, не демонстрирует в последнее десятилетие заметной тенденции к росту?

Задание 4. На сайте ЮНКТАД^[1][2] найдите последнюю публикацию World Investment Report. Проанализируйте, изменился ли индекс транснациональности по сравнению с показателями 2012 г., рассмотренными в параграфе 1.2 данной главы: среднее значение показателей «доля зарубежных активов в общей стоимости активов», «доля зарубежных продаж в общем объеме продаж» и «доля занятых за рубежом в общей величине сотрудников соответствующей фирмы» для 100 крупнейших нефинансовых ТИК.

Задание 5. Фармацевтическая компания Vertex со 100%-ным российским капиталом производит лекарственные препараты, косметическую продукцию, биологически активные добавки (БАДы), витамины. Продуктовый портфель насчитывает более 160 позиций, столько же находится в разработке, поскольку в планах компании удвоить к 2019 г. количество наименований в ассортименте. Выпуск продукции производится под собственными брендами компании (14 брендов), среди них Alerana, «Асепта», «Ла-Кри», «Гинокомфорт», «Камелокс», «Нормавен», «Аспикор» и др. В настоящее время Vertex расширяет свою деятельность и реализует проект по строительству крупного инновационно-производственного комплекса в особой экономической зоне «Санкт-Петербург». Каналы распределения продукции компании охватывают территорию всей России, часть косметического ассортимента компания экспортирует в Белоруссию и Казахстан. В планах компании расширение экспорта в другие страны СНГ^[3]. На какой стадии вовлечения в международный маркетинг, но вашему мнению, находится компания Vertex? Какая концепция международного маркетинга свойственна для международной деятельности компании Vertex? Обоснуйте свой вывод.

Темы рефератов и докладов

• 1. Определение международного маркетинга в трудах российских и зарубежных ученых.
• 2. Предпосылки и мотивы международной маркетинговой деятельности.
• 3. Глобальный маркетинг и его особенности.
• 4. Особенности международной маркетинговой деятельности в XX и XXI веках.
• 5. Международная маркетинговая деятельность компании малого бизнеса.
• 6. Международные и национальные маркетинговые ассоциации и их роль для развития международного маркетинга.
• 7. История становления международного маркетинга в одной из стран (по выбору студента), например, в Японии, Республике Беларусь, африканских государствах.

• [1] Рассчитано по: World Development Indicators — 2003. Washington, 2003; WorldDevelopment Indicators — 2010. Washington, 2010; World Development Indicators — 2014. Washington, 2014.
• [2] URL: http://www.unctad.org
• [3] URL: http://www.vertex.spb.ru/; http://www.mosapteki.ru/material/verteks-kompaniya-so-stoprocentnym-rossiyoskim-kapitalom-4189